Scalenut กลายเป็น G2 Fall Leader 2022 - ประเภทการสร้างเนื้อหา

เนื้อหาได้ครอบงำภูมิทัศน์ทางดิจิทัลมาระยะหนึ่งแล้ว และนักการตลาดก็ไม่ละทิ้งหินเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน เนื้อหาที่มีความหมายและดึงดูดใจซึ่งสะท้อนกับผู้ชมที่เหมาะสม นี่คือสิ่งที่เกี่ยวกับการตลาดเนื้อหาอย่างแท้จริง ตั้งแต่การให้ความรู้แก่ผู้ชมไปจนถึงการเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมให้เป็นผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและในที่สุดก็เป็นลูกค้า พลังของเนื้อหาในปัจจุบันไม่มีใครเทียบได้

อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกลยุทธ์ทางการตลาดอื่น ๆ เนื้อหาเป็นเส้นโค้งการเรียนรู้ที่สูงชัน แม้ว่าใครก็ตามสามารถเผยแพร่บล็อก บทความ หรือเนื้อหาในรูปแบบอื่นๆ บนเว็บไซต์ได้เป็นระยะๆ แต่มีเพียงไม่กี่คนที่เข้าใจว่าจะตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของผู้อ่านได้อย่างไร อยากรู้ความลับไหม? คำตอบอยู่ในหัวข้อและรูปแบบของบทความนี้เอง เสาเนื้อหา ถูกต้อง!

เสาเนื้อหาคืออะไร?

เสาหลักเนื้อหาเป็นส่วนที่มีสาระและให้ข้อมูลของเนื้อหาแบบยาวในหัวข้อหรือธีมเฉพาะใดๆ ที่สามารถแบ่งออกเป็นหัวข้อย่อยที่ครอบคลุมหลายหัวข้อหรือส่วนที่ต่อเนื่องกัน การแบ่งเนื้อหาขนาดใหญ่ออกเป็นส่วนย่อยจำนวนมากเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพและมุ่งเน้นผลลัพธ์ในการนำเสนอเนื้อหาที่ให้ข้อมูล ด้วยการครอบคลุมฐานเนื้อหาทั้งหมดของคุณที่อยู่ภายใต้ขอบเขตของธีมหลัก แนวคิดคือการกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้ชมด้วยการตลาดเนื้อหาที่เหมาะสมบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสม ก่อนที่คุณจะเริ่ม googling ให้เราทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้นสำหรับคุณ

ตัวอย่างของเสาเนื้อหา

ลองพิจารณา ebook เป็นตัวอย่าง มีกี่คนที่ดาวน์โหลด ebook มากกว่าอ่านบล็อก 800 คำหรือดูวิดีโอความยาว 1 นาที น้อยมากในความคิดของเรา และนั่นเป็นเพราะเนื้อหาในบล็อก วิดีโอ และอินโฟกราฟิกนั้นง่ายต่อการบริโภคมากเมื่อเทียบกับเนื้อหาเดียวกันที่มีใน ebook 35 หน้า ข้อแตกต่างเพียงอย่างเดียวคือวิธีการแบ่งเนื้อหาออกเป็นส่วนต่างๆ และนำเสนอบนแพลตฟอร์มที่เหมาะสมที่สุด ตอนนี้ ebook ที่นี่คือเสาหลักด้านเนื้อหา และส่วนต่างๆ ที่ได้รับจาก ebook คือกลุ่มเนื้อหา ตอนนี้ คุณคงสงสัยว่าเราจะให้ผู้คนอ่านรายงานที่มีความยาว อีบุ๊ก และเอกสารรายงานเหล่านี้ได้อย่างไร

ทีมการตลาดของ Deloitte ซึ่งเป็นหนึ่งในบรรษัทข้ามชาติชั้นนำของโลก ลองใช้แนวทางอื่นเพื่อช่วยให้เราเข้าใจผลกระทบของเนื้อหาหลักที่มีต่อเนื้อหาหลัก Deloitte ได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับอนาคตของการเพิ่มผลผลิตในแคนาดาและรวบรวมการค้นพบที่สำคัญในรายงานหลักประมาณ 60 หน้า แต่นอกเหนือจากการโพสต์รายงานแล้ว ทีมการตลาดยังดูแลจัดการอินโฟกราฟิก บล็อก/บทความ การสื่อสารทางโซเชียลมีเดีย และวิดีโอหลายรายการจากรายงานเองเพื่อเข้าถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียส่วนใหญ่ ผลลัพธ์ที่ได้คือการดาวน์โหลดรายงานฉบับสมบูรณ์เพิ่มขึ้นอย่างมาก และการแสดงผลสื่อและการรายงานข่าวเพิ่มขึ้นสองเท่า Colleen Albiston ซีเอ็มโอของ Deloitte ในแคนาดากล่าว

ในทำนองเดียวกัน "คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นสำหรับการตลาดเนื้อหาในปี 2021" นี้เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของเนื้อหาหลัก ตั้งแต่การให้ความรู้แก่ผู้อ่านเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและรายชื่อตัวอย่างการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุดในปี 2021 เพื่อช่วยให้พวกเขาสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้นและให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการตลาดเนื้อหาในอุดมคติ คำแนะนำครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับเนื้อหา การตลาด. ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page ต่างๆ ที่ฝังอยู่ในบทความยังช่วยให้บทความมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาของ Google

ประโยชน์ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเสา

สร้างการมีส่วนร่วมของผู้ชม

เสาเนื้อหาช่วยให้ผู้ชมสำรวจเนื้อหาได้ง่ายขึ้น เสาหลักเหล่านี้นำเสนอข้อมูลในลักษณะที่คล่องตัวที่สุด ช่วยให้ผู้อ่านติดตามลิงก์ไปยังข้อมูลและหัวข้อที่มีค่าอื่นๆ เมื่อมาถึงหน้าหลัก สิ่งนี้ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ชมและสร้างผู้ติดตามที่ภักดีของผู้เยี่ยมชมที่สามารถกลายเป็นลูกค้าที่มีศักยภาพ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจ

ยกระดับการจัดอันดับ Google

อัลกอริทึมของ Google จัดเรียงข้อมูลจำนวนมากเพื่อแสดงเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในหน้าแรกของผลการค้นหา แม้ว่าอัลกอริทึมจะสับสนอย่างมากและมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แต่การเรียนรู้กลยุทธ์ที่เหมาะสมสามารถช่วยให้คุณไปถึงจุดนั้นได้ จากข้อมูลของ Hubspot ผู้คน 75 เปอร์เซ็นต์เลิกดูผลการค้นหาหลังจากหน้าแรก ปัจจุบัน Google ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ได้รับการปรับปรุงอย่างดีและจัดทำดัชนีได้ง่าย ดังนั้นหากเสาเนื้อหาของคุณมีคำหลักที่กำลังมาแรงและลิงก์ภายในระหว่างส่วนต่างๆ ในปริมาณที่ดี บทความ/บล็อกโพสต์ของคุณเป็นโอกาสที่ดีมากที่จะก้าวนำหน้าหากคุณสร้างลิงก์ภายในเพิ่มเติมและครอบคลุมเนื้อหาที่หลากหลาย ยิ่งคุณให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเนื้อหาหลักมากเท่าไหร่ โอกาสที่คุณจะฉายแววก็ยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น

การเข้าชมเว็บไซต์

การแข่งขันในภูมิทัศน์ดิจิทัลนั้นรุนแรงในขณะนี้ และสิ่งหนึ่งที่เราทุกคนต้องการมากที่สุดคือการเข้าชมเว็บไซต์ เวลาเฉลี่ยที่ใช้ในหน้า Landing Page จะเป็นตัวกำหนดคุณภาพของเนื้อหาของคุณ การเพิ่มหัวข้อคลัสเตอร์และลิงก์ไปยังเนื้อหาหลักจะช่วยเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมและเวลาที่ใช้ในหน้าใดหน้าหนึ่งได้อย่างแน่นอน

ลักษณะของเสาเนื้อหาในอุดมคติ

ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถเชี่ยวชาญศิลปะในการสร้างเนื้อหาหลักที่ยอดเยี่ยมซึ่งไม่เพียง แต่ติดอันดับบนสุดของผลการค้นหาของ Google แต่ยังสร้างรายได้ / โอกาสในการขายที่ดีสำหรับธุรกิจของคุณด้วย และเพื่อไปให้ถึงจุดนั้น คุณต้องเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อน เนื้อหาของคุณต้องตอบสนองความตั้งใจในการค้นหาของผู้อ่าน ในขณะเดียวกันก็ตอบสนองความต้องการทางธุรกิจทุกประเภท ดังนั้น หากคุณเคยสร้างเสาหลักด้านเนื้อหามาแล้ว แต่ไม่พอใจกับผลที่ออกมา ต่อไปนี้คือบางสิ่งที่คุณต้องดูหากคุณวางแผนที่จะเริ่มเสาถัดไปในเร็วๆ นี้

1. กฎข้อแรกสำหรับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพคือการแก้ปัญหาสำหรับผู้อ่านของคุณ เสาหลักด้านเนื้อหาในอุดมคติจะพิจารณาถึงประเภทของเนื้อหาที่ผู้ซื้อกำลังมองหา จุดบอดที่ต้องแก้ไข การค้นหาของ Google ที่ได้รับความนิยมสูงสุดโดยอ้างอิงถึงหัวข้อและประเภทเนื้อหาที่ทำงานได้ดีมากในอดีต

2. เนื้อหาหลักที่ยอดเยี่ยมไม่เคยสูญเสียความเกี่ยวข้องสำหรับผู้ชมเป้าหมาย ไม่ว่าเนื้อหานั้นจะเก่าแค่ไหนก็ตาม เมื่อเข้าใจถึงธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลงไปของธุรกิจและตลาดแล้ว จำเป็นต้องเพิ่มกลุ่มเนื้อหาหรืออัปเดตตัวเลขและข้อเท็จจริงอยู่เสมอ เมื่อใดก็ตามที่จำเป็น
   
   ตัวอย่างเช่น โรคระบาดได้เปลี่ยนวิธีที่เราทุกคนมองโลกและธุรกิจอย่างมากในขณะนี้ ดังนั้น หากใครต้องการทำธุรกิจออนไลน์ จะเป็นการดีมากที่จะพิจารณาความเสี่ยงและข้อดีของการเริ่มต้นตลาดออนไลน์ตั้งแต่ศูนย์ท่ามกลางการแพร่ระบาดของโรค หากคุณมีเสาเนื้อหาในหัวข้อที่กำหนดอยู่แล้ว การเพิ่มสถิติและตัวเลขล่าสุดบางส่วนพร้อมกับส่วนที่แยกออกมาจะพูดถึงผลที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอันใกล้ก็เป็นประโยชน์

3. แม้ว่าบล็อกและบทความจะเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของเนื้อหาหลักในอุดมคติ แต่รูปแบบเนื้อหาอื่นๆ เช่น อินโฟกราฟิก วิดีโอ แบบทดสอบ หรือพ็อดคาสท์ก็ควรให้ความสำคัญไม่แพ้กัน เนื้อหาหลักที่ดีเป็นไปตามแนวทางแบบผสมผสานและเข้าถึงความสนใจล่าสุดของผู้อ่าน

4. การวิจัยคำหลักเป็นสิ่งที่จำเป็นสำหรับการเขียนเนื้อหาที่โดดเด่น จะดีกว่าเสมอหากได้รับรายการคำค้นหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณเพื่อกระตุ้นแนวคิดเนื้อหาและโดนใจผู้ชมเป้าหมายของคุณ ในที่สุดสิ่งนี้จะช่วยเพิ่มความเข้ากันได้ของ SEO ให้กับเนื้อหาของคุณและสร้างการมีส่วนร่วม เนื้อหาหลักในอุดมคติมักจะเต็มไปด้วยคำหลักที่มีมูลค่าสูงและเนื้อหาที่ให้ข้อมูล

5. ลิงค์ ลิงค์ และลิงค์! แนวคิดเบื้องหลังรูปแบบเนื้อหาคลัสเตอร์หัวข้อนี้คือช่วยให้ Google รู้จักและจัดทำดัชนีหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งโดยเฉพาะ ด้วยการให้อำนาจสูงสุดแก่คุณในเนื้อหาหลัก คุณช่วยให้ผู้อ่านพบคุณ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณได้รับแรงดึงที่เหมาะสมในหน้า Landing Page ของคุณ เนื้อหาเสาในอุดมคติประกอบด้วยไฮเปอร์ลิงก์ที่ปลายทั้งสองด้าน ระหว่างเสาหลักและคลัสเตอร์เนื้อหา การเชื่อมโยงคลัสเตอร์เนื้อหาทั้งหมดไปยังอีกคลัสเตอร์หนึ่งและนำผู้อ่านกลับไปที่หน้าเสาหลักนั้นจำเป็นต่อการรักษาความต่อเนื่อง

คำแนะนำ 5 ขั้นตอนในการสร้างเสาเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ

ขั้นตอนที่ 1: ทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ

แม้ว่าคุณจะเลือกที่จะนำเสนอเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร ให้ข้อมูลและมีคุณค่าแก่ผู้อ่านของคุณ แต่คุณก็ต้องแน่ใจว่าหัวข้อที่คุณเลือกเพื่อแก้ไขนั้นสามารถแก้ไขวัตถุประสงค์ของกลุ่มเป้าหมายและโดนใจพวกเขาได้ เนื้อหาของคุณควรมีประโยชน์ต่อผู้อ่านมากที่สุด ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อแพลตฟอร์มและธุรกิจของคุณในระยะยาว การแสดงรายละเอียดพื้นฐานเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ เช่น อายุ การศึกษา และสถานะทางเศรษฐกิจและสังคมพร้อมกับข้อกำหนดหลักของพวกเขา จะช่วยให้คุณเห็นภาพที่ชัดเจนของเนื้อหาหลักของคุณ

ขั้นตอนที่ 2: ผู้ชมของคุณกำลังมองหาอะไร

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณคือใคร คำถามสำคัญต่อไปคือ อะไรคือข้อกังวลเร่งด่วนที่สุดของผู้อ่าน วิธีนี้จะช่วยคุณแสดงรายการหัวข้อคลัสเตอร์ที่เกี่ยวข้องสำหรับโพสต์หลักของคุณ เพื่อให้เข้าใจถึงความต้องการและข้อกำหนดที่เกิดขึ้นในทันทีหรือที่กำลังพัฒนา คุณสามารถอ่านโพสต์ของผู้ติดตามคุณบนโซเชียลมีเดีย ทำการวิเคราะห์การแข่งขัน ดูประเภทของเนื้อหาหลัก (ในแง่ของรูปแบบเนื้อหาต่างๆ) ที่ผู้ชมของคุณชอบอ่านและกำหนด อัตราความสำเร็จสำหรับแพลตฟอร์มของคุณ

ขั้นตอนที่ 3: ได้เวลาสร้างเนื้อหาที่โดดเด่น!

เมื่อคุณมาถึงขั้นตอนนี้ของกระบวนการ คุณจะมีความคิดที่ถูกต้องเกี่ยวกับข้อกังวลที่คุณต้องจัดการและรูปแบบเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดสำหรับเนื้อหาหลักของคุณ แพลตฟอร์มอย่าง Scalenut สามารถช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพได้ในเวลาไม่กี่นาทีด้วยเทคโนโลยีล่าสุดสองตัว QualityX และ GenerateAI แม้ว่าคุณจะสร้างสำเนาที่ทรงพลังด้วย GenerateAI ได้ แต่สามารถใช้แพลตฟอร์มอื่นอย่าง QualityX เพื่อส่งบทความคุณภาพสูง น่าสนใจ และให้ข้อมูลได้

สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าคุณภาพไม่ได้จำกัดอยู่แค่การใช้ประโยค โครงสร้าง หรือไวยากรณ์ที่เหมาะสมเท่านั้น นี่คือจุดเชื่อมต่ออีกสองสามจุดที่คุณจะต้องไป:

• พาดหัวข่าวลวง น่าสนใจ และให้ข้อมูล
• ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจและเนื้อหาที่น่าสนใจเพื่อสร้างความสนใจ
• เรื่องราวเพิ่มเติมเพื่อสร้างความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์
• ทำตามโครงสร้างที่ไม่มีประโยคยาว ย่อหน้าสั้นๆ มีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยมากขึ้นและมีภาพมากมาย
• สำรองข้อเท็จจริงของคุณด้วยสถิติ คำพูด และลิงก์
• คำกระตุ้นการตัดสินใจที่ชัดเจน

คุณอาจไม่ทราบ แต่ ผู้คน 80% จะอ่านพาดหัวในขณะที่มีเพียง 20% เท่านั้นที่เลือกคลิกส่วนที่เหลือของบล็อกโพส ต์ และแม้หลังจากคลิกลิงก์แล้ว มีเพียง 18% ของผู้อ่านเท่านั้นที่อ่านโพสต์ทั้งหมด น่าแปลกใจใช่มั้ย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาของคุณโดยคำนึงถึงการแฮ็กง่ายๆ เหล่านี้

ขั้นตอนที่ 4: การส่งเสริมการขายที่สอดคล้องกัน

เมื่อหน้าหลักของคุณพร้อมแล้ว คุณสามารถโปรโมตข้ามแพลตฟอร์มบนแพลตฟอร์มอื่นทั้งหมดได้ เช่น Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube หรืออีเมล โปรดจำไว้ว่า คุณสามารถเลือกหัวข้อคลัสเตอร์แยกต่างหากสำหรับโปรโมชันได้เสมอ สิ่งนี้จะทำให้เนื้อหาของคุณเปิดรับได้ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม อย่าลืมติดแท็กหรือเชื่อมโยงหน้าหลักในการโปรโมตทั้งหมดของคุณ และใช่ เนื้อหาส่งเสริมการขายจะแตกต่างกันไปตามสไตล์และโทนสีของแพลตฟอร์ม

ขั้นตอนที่ 5: อัปเดตเนื้อหาหลัก

การนั่งจมอยู่กับเนื้อหาและข้อเท็จจริงเดิมๆ เป็นเวลาหลายปีอาจสร้างความประทับใจเชิงลบต่อแบรนด์/ธุรกิจของคุณ การบำรุงรักษาเนื้อหาเสาทุกชนิดอย่างเหมาะสมมีความสำคัญสูงสุด สิ่งสำคัญคือต้องจับตาดูการเปลี่ยนแปลงของตลาด/อุตสาหกรรม หากคุณได้ทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่างในอุตสาหกรรมของคุณ คุณต้องอัปเดตเนื้อหาของคุณที่จะมอบคุณค่าที่ดีเยี่ยมแก่ผู้อ่านของคุณต่อไป คุณยังสามารถวางแผนที่จะโปรโมตบทความหลักก่อนหน้าของคุณในรูปแบบใหม่และทันสมัย การอัปเดตโพสต์เป็นประจำยังช่วยเพิ่มอันดับของ Google เมื่ออัปเดตเสร็จแล้ว คุณสามารถเปลี่ยนวันที่ได้ด้วยข้อความง่ายๆ ที่ด้านบนของบทความที่ระบุว่า "อัปเดตล่าสุด"

ความยาวเนื้อหาเสาในอุดมคติ

นี่เป็นหัวข้อที่พูดคุยกันอย่างกว้างขวางในหมู่นักเขียนและนักการตลาด เราควรทำให้มันยาวเกินไป พูด 4,000-5,000 คำ หรือยึดความยาวในอุดมคติที่ 2,000-3,000 คำ?

แม้ว่าความยาวของเนื้อหาเสาในอุดมคติคือ 2,000 ถึง 3,000 คำ แต่เสาหลักสามารถไปไกลกว่านั้นได้ อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าจะมีความยาวเท่าใดก็ตาม ควรมองว่าเป็นธีม/หัวข้อที่ครอบคลุมหัวข้อ/หัวข้อย่อยหลายหัวข้อ อย่าลืมสั้น ๆ กับหัวข้อคลัสเตอร์ในเสาหลัก และใช้หน้าคลัสเตอร์เพื่อหารือเกี่ยวกับหัวข้อที่มีความยาว ลิงก์ภายในระหว่างโพสต์ของคลัสเตอร์และโพสต์หลัก และภายในเพจควรถูกมองว่าเป็นคำสั่ง

แนวคิดเบื้องหลังการสร้างเนื้อหาหลักในอุดมคติคือการสร้างสายสัมพันธ์ใหม่ๆ และรักษาความสัมพันธ์ที่มีอยู่ และสิ่งนี้จะสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อคุณใส่ใจกับความต้องการและข้อกำหนดที่เปลี่ยนแปลงไปของลูกค้าและผู้อ่านของคุณ เนื้อหาสร้างการรับรู้ ซึ่งเป็นขั้นตอนแรกสู่การแปลง ดังนั้นทุกสิ่งที่คุณเขียนหรือรวบรวมควรคุ้มค่ากับเวลาที่ใช้ในโพสต์ของคุณ

ยังคงรอการเริ่มต้นของนักฆ่าหรือไม่? ไม่ต้องกังวล ทีมผู้เชี่ยวชาญของ Scalenut จะคอยช่วยเหลือคุณเสมอ ติดต่อกับทีมงานตอนนี้และเราจะช่วยคุณเริ่มต้นทันที :)