ดูรายละเอียดวิธีที่กลุ่มผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดี Pete Buttigieg จ่ายโฆษณาด้วยประสบการณ์หลังการคลิก (4 ตัวอย่าง)

ด้วยการหาเสียงชิงตำแหน่งประธานาธิบดีอย่างเต็มตัว ผู้สมัครจึงทำทุกวิถีทางเพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้มีสิทธิเลือกตั้ง ได้รับความไว้วางใจ และได้รับคะแนนเสียง พวกเขาไม่เพียงทำสิ่งนี้ผ่านโฆษณาทางทีวีที่เราเห็นทุกวัน แต่กับโฆษณาออนไลน์ด้วย

เพื่อให้โฆษณาเหล่านั้นประสบความสำเร็จ จะต้องแบ่งกลุ่มตามผู้ชมเฉพาะและเชื่อมต่อกับหน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิก เมื่อมีการบรรยายเรื่องเดียวกันจากโฆษณาไปยังหน้าหนึ่ง ความคาดหวังของผู้ใช้จะเป็นไปตามความคาดหวังและผู้สมัครจะสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้ลงคะแนน ป้อน Pete Buttigieg ผู้สมัครจากพรรคเดโมแครต

Pete Buttigieg ใช้โฆษณาแบบแบ่งส่วนและหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างไร

ตัวอย่างที่ 1: โฆษณาบนการค้นหาของ Google ที่มีแบรนด์

เห็นได้ชัดว่าแคมเปญ Pete Buttigieg เสนอราคาในนามของเขา เนื่องจากโฆษณานี้ปรากฏพร้อมกับการค้นหาโดย Google:

เราสามารถบอกได้ว่าโฆษณาเกี่ยวข้องกับการค้นหาเนื่องจาก:

• บรรทัดแรก มีวลีค้นหาที่ตรงทั้งหมด
• “Pete Buttigieg” เป็นตัวหนาใน สำเนาคำอธิบาย
• “พีท” รวมอยู่ใน URL ที่แสดง

การคลิกพาดหัวหลักจะไปที่หน้าสมัครใช้งานซึ่งการเล่าเรื่องจะดำเนินต่อไป:

• ข้อเสนอคืออะไร? หน้านี้ยังคงข้อความโฆษณาต่อไป โดยกระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสมัครเข้าร่วมทีม 2020 ของ Buttigieg มีการทำซ้ำคำและวลีมากมาย เช่น “Pete” “2020” “Sign up” “Join” และ “Paid for by Pete for America”
• ทำไมต้องดำเนินการ? ผ่านส่วนหนึ่งของหัวข้อข่าว: "พีทชนะการเลือกตั้งในไอโอวา" การจ้องตาของ Buttigieg ช่วยดึงดูดความสนใจไปที่แบบฟอร์มและเข้าร่วมรายชื่ออีเมลของเขา
• ใครสนับสนุนข้อเสนอนี้ ตามที่ระบุไว้ในสำเนาสรุปที่ด้านล่างของหน้า โฆษณาได้รับการสนับสนุนและชำระเงินโดย Pete for America
• ผู้เยี่ยมชมสามารถดำเนินการอย่างไร : ผู้เยี่ยมชมสามารถลงทะเบียนโดยกรอกแบบฟอร์ม 2 ช่องและคลิกปุ่มสีน้ำเงิน "ดำเนินการต่อไปยังเว็บไซต์"

ตัวอย่างที่ 2: ส่วนขยาย "บริจาค"

เมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกลิงก์ "บริจาค" ในโฆษณาจากตัวอย่างที่ 1 พวกเขาจะถูกนำทางไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก:

• ข้อเสนอคืออะไร? เรื่องราวการบริจาคดำเนินต่อไปจากโฆษณาไปยังหน้าหลังการคลิก ซึ่งผู้เข้าชมสามารถบอกได้จากพาดหัวของหน้า
• ทำไมต้องดำเนินการ? ใต้พาดหัวข้อความกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมบริจาคเพราะเป็นวิธีเดียวที่จะระดมคนอเมริกันส่วนใหญ่และเอาชนะทรัมป์ได้
• ใครสนับสนุนข้อเสนอนี้ ตราประทับ Secured by ActBlue ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าพวกเขาสามารถส่งข้อมูลส่วนบุคคลและบริจาคให้กับแคมเปญ Buttigieg ได้โดยที่ความเป็นส่วนตัวหรือข้อมูลของพวกเขาไม่ถูกทำลาย
• ผู้เยี่ยมชมสามารถดำเนินการอย่างไร : ผู้เยี่ยมชมสามารถกรอกแบบฟอร์มหลายขั้นตอนเพื่อส่งการบริจาค

ตัวอย่างที่ 3: โฆษณาที่กำหนดเป้าหมายใหม่บน Facebook

นอกจากโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายแล้ว Buttigieg ยังกำหนดเป้าหมายโฆษณา Facebook ไปยังผู้ใช้ที่เกี่ยวข้อง:

การคลิกโฆษณานี้จะนำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปยังหน้าหลังคลิกอื่นที่เกี่ยวข้อง:

• ข้อเสนอคืออะไร? — บรรทัดแรกย้ำข้อความโฆษณาเพื่อ “เพิ่มชื่อของคุณ” ในแคมเปญของเขา
• ทำไมต้องดำเนินการ? เพื่อ “สร้างอนาคตของอเมริกาที่กำหนดโดยความสามัคคีในการเผชิญกับความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเรา”) ถูกเน้นไว้ใต้หัวข้อ
• ใครสนับสนุนข้อเสนอนี้ ช่อง "จ่ายโดย Pete for America" ​​ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมทราบว่าหน้านี้และข้อเสนอนั้นถูกต้องตามกฎหมาย
• ผู้เข้าชมสามารถดำเนินการอย่างไร : โดยเชิญผู้เข้าชมให้เข้าร่วมแคมเปญอย่างเป็นทางการ โดยป้อนรหัสไปรษณีย์และอีเมล และคลิกปุ่ม CTA สีน้ำเงิน “เพิ่มชื่อของฉัน”

ตัวอย่างที่ 4: โฆษณาบน Instagram

โฆษณาบน Instagram เช่นโฆษณาด้านล่างเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณาของ Buttigiegs:

โฆษณาเริ่มต้นการเล่าเรื่องเกี่ยวกับการสร้างองค์กรที่ขับเคลื่อนโดยคนธรรมดา (ไม่ใช่ PAC ขององค์กรหรือผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภาของรัฐบาลกลาง) เมื่อคลิก ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นหน้าการบริจาคที่เรื่องราวดำเนินต่อไป:

• ข้อเสนอคืออะไร? หน้านี้เปิดโอกาสให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบริจาคเงินจำนวนเท่าใดก็ได้ที่พวกเขาเลือกให้กับแคมเปญ Buttigieg
• ทำไมต้องดำเนินการ? สำเนาขนาดเล็กที่ด้านบนสุดของกล่องบอกผู้เข้าชมว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรบริจาค: เพื่อบริจาคในช่วงเวลาสำคัญและช่วยนำผู้นำรุ่นใหม่มาสู่วอชิงตัน
• ใครสามารถบริจาคได้บ้าง? รายการกฎการบริจาค 7 ข้อระบุว่าใครสามารถบริจาคได้ (พลเมืองสหรัฐฯ/ผู้พำนักถาวร ผู้ใหญ่อายุ 18 ปีขึ้นไป ผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภาที่ไม่ใช่รัฐบาลกลาง ฯลฯ)
• ผู้เข้าชมสามารถดำเนินการอย่างไร : ผู้เข้าชมสามารถบริจาคโดยกรอกแบบฟอร์มสามขั้นตอน

เมื่อเทียบกับประสบการณ์หน้าแรกของ Pete Buttigieg

ตรงกันข้ามกับหน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิกด้านบน — แต่ละหน้ามีอัตราการแปลง 1:1 — หน้าแรกของ Pete Buttigieg แทบไม่ได้รับการโฟกัส มันมอบประสบการณ์การท่องเว็บเต็มรูปแบบและภาพรวมที่ครอบคลุมของทุกสิ่งที่เขาหมายถึง:

• ปุ่มเมนู ที่ด้านซ้ายบนจะแสดงเมนูโดยละเอียด ซึ่งช่วยให้ผู้เข้าชมไปยังหน้าอื่นๆ แทนการแปลงในหน้านี้
• การ ไม่มีบรรทัดแรก ในครึ่งหน้าบนอาจหมายความว่าผู้เข้าชมรู้สึกหลงทางในหน้าก่อนที่จะเลื่อนไปที่กลางหน้าและเห็น "ดำเนินการ"
• ปุ่ม CTA ที่แข่งขันกัน ในครึ่งหน้าบน (“บริจาค” และ “ตกลงเลย!”) อาจทำให้ผู้เข้าชมสับสนและขัดขวางไม่ให้คลิกปุ่มใดปุ่มหนึ่ง
• ลิงก์เพิ่มเติม ทั่วทั้งหน้ามีแนวโน้มที่จะทำให้ผู้เยี่ยมชมล้นหลามและลดการแปลงในหน้านี้
• ลิงก์โซเชียลมีเดีย ทำให้ผู้เยี่ยมชมสามารถตีกลับจากเพจโดยไม่ต้องแปลงใดๆ
• เมนูส่วนท้ายขนาดใหญ่ ช่วยเพิ่มโอกาสให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าออกไปโดยไม่เปลี่ยนใจ

เล่าเรื่องต่อจากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก

การมุ่งความสนใจทั้งหมดของคุณไปที่โฆษณาและละเลยหน้า Landing Page หลังการคลิก คุณกำลังสูญเสียการคลิกโฆษณาและงบประมาณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเมืองที่คุณกำลังแย่งชิงความไว้วางใจ ความภักดี และคะแนนเสียงของผู้คน

ใช้ตัวอย่างของ Pete Buttigieg ด้านบนเป็นแรงบันดาลใจเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดโอกาสในการโน้มน้าวใจผู้คนและกระตุ้นให้เกิดการกระทำ เริ่มเล่าเรื่องเดียวกันในหน้า Landing Page ก่อนและหลังการคลิก จากนั้นขอ Instapage Enterprise Demo เพื่อดูว่าคุณสามารถสร้างหน้า Landing Page เฉพาะสำหรับผู้ชมแต่ละกลุ่มได้อย่างไร