สรุปการสัมมนาผ่านเว็บ Instapage Personalization: การเพิ่มคอนเวอร์ชั่นสูงสุดด้วยประสบการณ์ที่เกี่ยวข้อง

ผู้ใช้ออนไลน์ในปัจจุบันคาดหวังประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวสูง และนักการตลาดดิจิทัลต้องสามารถจัดหาให้พวกเขาได้ นักการตลาดต้องใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ชมที่มีอยู่ทั้งหมดเพื่อสร้างโฆษณาส่วนบุคคลที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมรายย่อยเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกให้สูงสุด

แทนที่จะส่งการคลิกเหล่านั้นไปยังหน้า Landing Page ทั่วไปหลังการคลิก นักการตลาดควรจับคู่โฆษณาและหน้า Landing Page หลังการคลิก การทำเช่นนี้นำไปสู่อัตราการแปลงที่สูงขึ้นและต้นทุนต่อการได้มาที่ลดลง และหากไม่มีการปรับแต่งโฆษณาต่อเพจแบบ 1:1 ผู้บริโภคอาจไม่ไว้วางใจแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง นับประสาอะไรกับการซื้อจากพวกเขา

ในการสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเมื่อเร็วๆ นี้ เราได้หารือถึงวิธีการเพิ่ม Conversion ด้วยการปรับเปลี่ยนโฆษณาในแบบของคุณแบบหนึ่งต่อหนึ่ง และเหตุใดการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกจึงมีความสำคัญต่อการเพิ่ม ROI การโฆษณาดิจิทัลของคุณ

นี่คือบทสรุปโดยย่อ:

ประเด็นสำคัญ 3 ประการจากการสัมมนาผ่านเว็บส่วนบุคคล

1) 96% ของงบประมาณโฆษณาเสียไปกับคลิกที่ไม่แปลง ใช้งบประมาณเพียง 1% ในการเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion

หนึ่งในปัญหาที่ Instapage แก้ไขได้คืออัตราการแปลงหลังการคลิกต่ำอย่างเหลือเชื่อ — เพียง 3.65% ซึ่งเทียบได้กับการทิ้งค่าโฆษณาของคุณไปมากกว่า 96%:

ต่อไปนี้คือสถิติการโฆษณาที่น่าประหลาดใจยิ่งกว่า:

• สำหรับทุกๆ $92 ที่ใช้จ่ายในการกระตุ้นให้เกิดการคลิกโฆษณา ผู้ลงโฆษณาและนักการตลาด PPC จะใช้จ่ายเพียง $1 ในการแปลงโฆษณา
• 62% ใช้จ่ายน้อยกว่า 10% ของงบประมาณโฆษณาในการกระตุ้นให้เกิด Conversion และ 44% ใช้จ่ายน้อยกว่า 5%
• มีเพียง 15% ของผู้ลงโฆษณาและนักการตลาด PPC เท่านั้นที่มีหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะกับ Conversion มากกว่า 5 หน้าเพื่อให้ตรงกับโฆษณาของตน

Instapage เน้นหน้า Landing Page หลังคลิกเพื่อรับผลตอบแทนสูงสุดจากค่าโฆษณา การได้รับคลิกเป็นสิ่งสำคัญ หน้า Landing Page หลังการคลิกคือที่ที่ Conversion เกิดขึ้น:

2) 80% ของผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะทำธุรกิจกับบริษัทหากบริษัทมอบประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัว

ผู้ใช้ออนไลน์ส่วนใหญ่ให้ความสนใจกับโฆษณามากกว่าหากเป็นโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงสำหรับพวกเขา (ตำแหน่งที่ตั้ง ตำแหน่งงาน ความสนใจ ฯลฯ)

ในความเป็นจริง:

ไม่เพียงแค่นั้น แต่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณยังสร้าง:

• ลดต้นทุนการได้มา 50%
• รายได้เพิ่มขึ้น 5 ถึง 15%
• ประสิทธิภาพการใช้จ่ายด้านการตลาดเพิ่มขึ้น 10 ถึง 30%

ทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นถึงข้อเท็จจริงที่ว่า การสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกที่มีความเกี่ยวข้องสูงและมีความเกี่ยวข้องสูงเป็นส่วนสำคัญในการเรียกใช้แคมเปญที่มีประสิทธิภาพโดยมีส่วนร่วมมากขึ้นและมีอัตรา Conversion สูงขึ้น

3) คุณสามารถทำซ้ำและเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์เพจได้แบบเรียลไทม์ และสร้างเพจที่เป็นส่วนตัวสูงตามข้อมูลผู้ชม

Facebook เพียงอย่างเดียวมีจุดข้อมูลผู้ชมมากกว่า 2 พันล้านจุด (ข้อมูลประชากร บริษัท พฤติกรรมออนไลน์ การใช้เทคโนโลยี และการมีส่วนร่วมก่อนหน้านี้กับแบรนด์ของคุณ) ข้อมูลผู้ชมทั้งหมดที่มีอยู่สำหรับผู้ลงโฆษณาดิจิทัลในปัจจุบันมีจุดข้อมูลรวมกันมากกว่าหนึ่งล้านล้านจุด

ข้อมูลผู้ชมจำนวนมากนี้ช่วยให้คุณมุ่งเน้นไปที่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณในแคมเปญของคุณ ช่วยให้คุณสามารถ:

• สร้างประสบการณ์ผู้ชมที่เกี่ยวข้องตามบริบท
• ตอบสนองความคาดหวังที่ผู้เข้าชมได้รับจากโฆษณา
• ส่งข้อความที่เหนียวแน่นจากการคลิกไปสู่การแปลง

ตัวอย่าง Airbnb

พิจารณาตัวอย่าง Airbnb นี้:

บริษัทได้สร้างแคมเปญโฆษณาแยกกัน 2 แคมเปญ แคมเปญหนึ่งสำหรับนิวยอร์กและอีกแคมเปญหนึ่งสำหรับซานฟรานซิสโก เมื่อคลิกโฆษณา ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจคาดหมายว่าจะนำไปยังหน้าเว็บที่ปรับแต่งให้เหมาะกับสถานที่เฉพาะของตน แต่ละคนจะเข้าสู่หน้าทั่วไปเดียวกันแทน ทำให้เกิดความยุ่งยากเนื่องจากขาดการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ:

Airbnb ควรสร้างแต่ละแคมเปญให้อิงตามตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ หน้า Landing Page หลังการคลิกแต่ละหน้าควรตรงกับโฆษณา และความคาดหวังของผู้เข้าชมควรยังคงเกี่ยวข้องกับกรณีการใช้งานเฉพาะ:

เครื่องมือส่วนใหญ่ในตลาดไม่อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาสร้าง ปรับแต่ง และเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างรวดเร็วเท่ากับโฆษณา กระบวนการนี้มักใช้เวลานานเกินไปหรือส่งผลให้ได้หน้า Landing Page หลังการคลิกที่ออกแบบมาไม่ดี ซึ่งไม่เหมาะสำหรับ Conversion

Instapage มีวิธีตั้งค่าประสบการณ์หน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างรวดเร็ว ทดสอบ สร้างประสบการณ์ที่ละเอียดยิ่งขึ้น และใช้วิธีการทดสอบซ้ำๆ แบบเดียวกับที่คุณใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

2 คำถามและคำตอบที่ยอดเยี่ยม

ถาม: Instapage Personalization แตกต่างจากข้อความแบบไดนามิกและคุณลักษณะการแทนที่เนื้อหาอย่างไร

ตอบ: ข้อดีหลักสองประการของการใช้ Personalization คือ หน้าเว็บโหลดเร็วขึ้นโดยไม่ต้องใช้โค้ดพิเศษสำหรับการแทนที่เนื้อหาแบบไดนามิก และคะแนนคุณภาพของคุณจะได้รับตามความเกี่ยวข้องของโฆษณาต่อหน้าเว็บที่สูงขึ้น

มีข้อเสียเปรียบหลักสองประการในการใช้คุณลักษณะเนื้อหาแบบไดนามิกและข้อความ:

• เพิ่มเวลาในการโหลดหน้าเว็บ เนื่องจากคุณไม่เพียงแค่โหลดเนื้อหาของหน้าเว็บเท่านั้น คุณกำลังโหลดตรรกะทั้งหมดที่ใช้ในการเลือกเนื้อหาที่เหมาะสมสำหรับหน้านั้น
• ไม่ได้ช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพของ Google เนื่องจากโปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บไม่ได้ดูเนื้อหาที่สร้างขึ้นแบบไดนามิกในหน้าเว็บ พวกเขากำลังดูที่รหัสเส้นทางของหน้า

ในทางกลับกัน การปรับให้เป็นส่วนตัวช่วยให้โหลดหน้าเว็บได้เร็วขึ้นมากโดยไม่ต้องมีการเข้ารหัสเนื้อหาแบบไดนามิกเพิ่มเติม คะแนนคุณภาพยังได้รับการปรับปรุงเนื่องจากความเกี่ยวข้องของโฆษณาต่อหน้าเว็บที่สูงขึ้น

ถาม: คุณสามารถสร้างประสบการณ์เพจได้กี่รายการต่อหนึ่งแคมเปญ

A: ประสบการณ์มากเท่าที่คุณต้องการสำหรับหนึ่งแคมเปญ

สำหรับการกำหนดเป้าหมายที่ละเอียดยิ่งขึ้น คุณสามารถสร้างประสบการณ์ได้มากเท่าที่คุณต้องการสำหรับหนึ่งแคมเปญ เพียงแค่เพิ่มพารามิเตอร์ UTM ให้มากขึ้น คุณจึงปรับแต่งในระดับที่ลึกขึ้นสำหรับคำหลัก ข้อมูลประชากร ฯลฯ หรือคุณสามารถปรับแต่งในระดับที่สูงมากก็ได้

1 คำพูดที่น่าสนใจ

Yon Xiao ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ Instapage:

ด้วยการใช้ประโยชน์จาก Personalization คุณจะสามารถจับคู่ข้อความบนโฆษณาและคำหลักของคุณ ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะช่วยปรับปรุงคะแนนคุณภาพ ลำดับโฆษณาของคุณ และลดค่าใช้จ่ายในการเสนอราคาของคุณ

รับการสาธิต Personalization ที่นี่

ไม่มีผู้ฟังสองคนเหมือนกัน ดังนั้นอย่าปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนกัน ดูว่าโซลูชัน Instapage Personalization ช่วยให้คุณสร้างแลนดิ้งเพจที่มีความเกี่ยวข้องสูงสำหรับผู้เยี่ยมชมทุกคนได้อย่างไร แคมเปญโฆษณาและอัตราการแปลงของคุณจะขอบคุณทั้งคู่