สร้างประสบการณ์ที่ไม่ซ้ำใคร & การปรับเปลี่ยนโฆษณาในเพจแบบ 1:1

ข้อมูลผู้ชมโฆษณาได้เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในทศวรรษที่ผ่านมา โดย Facebook อ้างว่ามีจุดข้อมูลผู้ใช้ 98 จุด และ Google มีการรวบรวมข้อมูลจำนวนมหาศาลของตัวเอง แพลตฟอร์ม MarTech ก็พุ่งสูงขึ้นเช่นกัน ซึ่งขณะนี้ประกอบด้วยเทคโนโลยีมากกว่า 7,000 รายการ

ด้วยการรวบรวมข้อมูลทั้งหมดนี้และซอฟต์แวร์ที่ซับซ้อน ผู้ลงโฆษณาจึงเลิกใช้โฆษณาทั่วไปที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมในวงกว้าง ปัจจุบันนักการตลาดดิจิทัลใช้ประโยชน์จากข้อมูลผู้ชมเพื่อสร้างโฆษณาส่วนบุคคลแบบ 1:1 ที่เจาะกลุ่มเป้าหมายขนาดเล็ก ด้วยโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายหลายมิติ ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มจำนวนคลิกได้สูงสุด

ในขณะเดียวกัน การสร้างอุปสงค์และการตลาดเพื่อการเติบโตได้พัฒนาจากการเผยแพร่สู่คนหมู่มากทั่วไปไปสู่การสัมผัสแบบ 1:1 ส่วนบุคคลที่มุ่งให้เกิดการแปลงที่สูงขึ้น การตลาดแบบอิงบัญชีลูกค้าเป้าหมายระดับไมโครด้วยสัมผัสที่เป็นส่วนตัวสูงในหลายช่องทางตามข้อมูลผู้ชม

ผู้ใช้ออนไลน์คาดหวังประสบการณ์ส่วนบุคคล และนักการตลาดดิจิทัลเช่นคุณควรสามารถจัดหาให้พวกเขาได้

ความต้องการอย่างยิ่งยวดสำหรับประสบการณ์ส่วนบุคคล

คุณกำลังใช้กองข้อมูลเพื่อเพิ่มจำนวนคลิกให้สูงสุดด้วยการสร้างโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย CTR ของคุณอาจเพิ่มขึ้น และคุณอาจจ่ายน้อยลงสำหรับการคลิกของคุณ แต่คุณก็ส่งการเข้าชมไปยังหน้า Landing Page ทั่วไป และโดยเฉลี่ยแล้ว การคลิกของคุณน้อยกว่า 4% ทำให้เกิด Conversion และเพิ่มมูลค่าที่แท้จริงให้กับคุณ สิ่งนี้จะเพิ่มต้นทุนต่อการได้รับและทำให้ช่องทางการโฆษณาของคุณมีกำไรน้อยลง

ในฐานะนักการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญ คุณเข้าใจถึงความจำเป็นในการสร้างข้อความและหน้า Landing Page ที่ตรงกับผู้ชมสำหรับโฆษณาของคุณ แต่การตั้งค่าปัจจุบันของคุณไม่อนุญาตให้คุณสร้าง ปรับแต่ง และเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ได้เร็วเท่ากับที่คุณทำโฆษณา กระบวนการนี้ใช้เวลานานเกินไปหรือส่งผลให้ได้หน้า Landing Page ที่ออกแบบไม่ดีซึ่งไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลง คุณต้องใช้กระบวนการในการตั้งค่าประสบการณ์หน้าเว็บอย่างรวดเร็ว ทดสอบ สร้างประสบการณ์ที่ละเอียดยิ่งขึ้น และใช้วิธีการทดสอบซ้ำๆ แบบเดียวกับที่คุณใช้ในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา

ตอนนี้คุณมีมัน

โซลูชัน Instapage Personalization คืออะไร?

ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและนักการตลาดสามารถเพิ่มการแปลงได้สูงสุดด้วยหน้า Landing Page ส่วนบุคคลแบบ 1:1 ด้วยการประกาศนี้ Instapage เป็นบริษัท MarTech/AdTech รายแรกและรายเดียวที่รวบรวมระบบอัตโนมัติ การสร้างที่ปรับขนาดได้ การเพิ่มประสิทธิภาพ และการปรับให้เป็นส่วนตัวเข้าไว้ในแพลตฟอร์มเดียวที่เน้นการแปลง:

ข้อเสนอใหม่ช่วยให้นักการตลาดสามารถ:

• สร้างประสบการณ์เพจที่ไม่ซ้ำจำนวนเท่าใดก็ได้ สำหรับแลนดิ้งเพจ
• แนบประสบการณ์กับผู้ชมเฉพาะ (ปัจจุบันขึ้นอยู่กับพารามิเตอร์ UTM)
• นำเสนอประสบการณ์ที่เหมาะสม แบบเรียลไทม์แก่ผู้ชมที่เหมาะสม
• ถอยกลับไปสู่ประสบการณ์เริ่มต้นโดยอัตโนมัติ สำหรับผู้ชมที่ไม่ได้ยึดติดกับประสบการณ์ใดๆ
• เพิ่มหรือลบประสบการณ์ จากเพจตามเวลาจริง
• สร้างรูปแบบต่างๆ สำหรับประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บ เพื่อแบ่งการทดสอบภายในผู้ชมบางกลุ่ม
• ระบุผู้ชมที่มีประสิทธิภาพสูง โดยการติดตามเมตริกที่ระดับผู้ชม

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณจะทำให้ Instapage เป็นส่วนสำคัญของช่องทางการโฆษณาที่จัดการเวทีเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชั่น ด้วยช่องทางการโฆษณาใหม่นี้ นักการตลาด PPC สามารถให้โฆษณาและหน้า Landing Page ทำงานร่วมกันอย่างสมบูรณ์เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงและเพิ่ม ROI การโฆษณาสูงสุด

โซลูชันใหม่นี้เป็นส่วนหนึ่งของ Advertising Conversion Cloud ซึ่งเป็นข้อเสนอ Instapage Enterprise ที่ออกแบบมาสำหรับทีมการตลาดและเอเจนซีที่มีโปรแกรมโฆษณาและการเติบโตขนาดใหญ่ นักการตลาด PPC และการเติบโตที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่หลากหลายผ่านแคมเปญที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลสูงจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากการปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

ด้วย Personalization นักการตลาดสามารถสร้างและเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มของหน้า Landing Page ในเวลาไม่กี่นาทีและตามขนาด ซึ่งจะทำให้สามารถปรับเปลี่ยนในแบบ 1:1 ได้

Instapage Personalization ทำงานอย่างไร

โซลูชันการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณใหม่เป็นเรื่องของประสบการณ์ ในการมอบประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร คุณต้องระบุพารามิเตอร์ UTM ซึ่งก็คือรหัสติดตามภายใน Instapage แต่ก่อนอื่น คุณต้องสร้างประสบการณ์ใหม่

สร้างประสบการณ์ใหม่ๆ

จากแท็บ Personalization ให้คลิกปุ่ม "ประสบการณ์ใหม่" สีน้ำเงินเพื่อเปิดสไลด์ที่นี่เพื่อตั้งชื่อ การสร้างประสบการณ์ใหม่จะทำซ้ำประสบการณ์เริ่มต้นและการตั้งค่าที่เกี่ยวข้องทั้งหมดอย่างมีประสิทธิภาพ:

ตอนนี้ คุณจะเห็นทั้งค่าเริ่มต้นและประสบการณ์ส่วนตัวแบบใหม่ในรายการ:

จากที่นี่ การคลิกที่ประสบการณ์ใด ๆ ในรายการจะเป็นการเปิดสไลด์ที่คุณสามารถดูตัวอย่าง แสดงความคิดเห็น หรือแก้ไขการออกแบบของประสบการณ์ได้ การแก้ไขหน้ายังคงเกิดขึ้นในตัวสร้าง แต่สไลด์เอาต์ใหม่นี้มีฟีเจอร์การผสานรวม, GDPR, SEO, ข้อมูลโซเชียล และการตั้งค่า URL:

การสร้างผู้ชม

ด้วยประสบการณ์ใหม่ การคลิก "เผยแพร่ประสบการณ์" จะนำคุณไปยังการตั้งค่าผู้ชม เพื่อให้คุณสามารถระบุพารามิเตอร์ UTM ของคุณได้:

นอกจากพารามิเตอร์ที่พบบ่อยที่สุด 5 รายการแล้ว คุณยังมีตัวเลือกในการสร้างพารามิเตอร์ที่กำหนดเองได้อีกด้วย เมื่อคุณตั้งค่าและบันทึกพารามิเตอร์ผู้ชมแล้ว เฉพาะผู้ที่ตรงกับพารามิเตอร์ที่คุณระบุเท่านั้นที่จะเห็นประสบการณ์ใหม่

หมายเหตุเล็กน้อยเกี่ยวกับพารามิเตอร์ UTM:

• คุณ ไม่จำเป็นต้องใช้ พารามิเตอร์ทั้งห้าตัว
• หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไม่ตรงกับพารามิเตอร์ บุคคลนั้นจะเห็นประสบการณ์เริ่มต้น
• พารามิเตอร์ ไม่จำเป็นต้องเรียงตามลำดับ ตราบใดที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าตรงกับพารามิเตอร์ พวกเขาจะเห็นประสบการณ์ที่คุณระบุ

พารามิเตอร์อัตโนมัติ

หากคุณไม่ต้องการระบุพารามิเตอร์เฉพาะโดยใช้ตัวสร้าง UTM ด้านบน คุณสามารถเลือกพารามิเตอร์อัตโนมัติแทนได้

ในรุ่นนี้ Instapage จะสร้างค่าเริ่มต้นโดยอัตโนมัติและต่อท้ายพารามิเตอร์การกำหนดเส้นทางไปยัง URL ประสบการณ์ผู้ชมที่กำหนดเองสำหรับการเผยแพร่ พร้อมตัวเลือกในการเปลี่ยนไปใช้วิธีการป้อนพารามิเตอร์ด้วยตนเอง พารามิเตอร์อัตโนมัติจะเพิ่มความแม่นยำและประสิทธิภาพโดยขจัดความจำเป็นที่ผู้ใช้จะต้องเข้าสู่ระบบแพลตฟอร์มโฆษณาของตนหรืออ้างอิงสเปรดชีตการติดตาม ค้นหา UTM หรือพารามิเตอร์ที่กำหนดเองที่เชื่อมโยงกับกลุ่มผู้ชมเฉพาะ และคัดลอกแต่ละฟิลด์ลงใน Instapage ด้วยตนเองเพื่อเผยแพร่:

สิ่งที่ Verizon พูดเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณคือการเปลี่ยนแปลงเกม:

เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายโฆษณามีความก้าวหน้าอย่างมาก แต่อัตรา Conversion หยุดนิ่ง Instapage ได้เพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาดิจิทัลของเราอย่างแท้จริงโดยช่วยให้เรานำเสนอหน้า Landing Page ที่ตรงกันและเป็นส่วนตัวสำหรับโฆษณาและผู้ชมทุกคน ตอนนี้ เราสามารถปรับขนาดแคมเปญหลังการคลิกได้อย่างมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลพอๆ กับที่เราปรับขนาดโฆษณาเอง

Darren Lepke ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Verizon Digital Media Services

คุณสมบัติและประโยชน์ของ Personalization

คุณลักษณะ #1: สร้างประสบการณ์หลายหน้าสำหรับหน้า Landing Page เดียว
ประโยชน์: นักการตลาดมักต้องส่งผู้ชมหลายคนไปยังหน้า Landing Page เดียวกัน การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณช่วยให้พวกเขาสร้างประสบการณ์ที่หลากหลายสำหรับลิงก์เดียวกัน ซึ่งสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่แตกต่างกันและให้บริการแบบเรียลไทม์

คุณลักษณะ #2: เพิ่มประสบการณ์ใหม่ให้กับเพจสด
ประโยชน์: นักการตลาดมักจะเริ่มต้นด้วยกลุ่มผู้ชมที่กว้างขึ้น จากนั้นจึงแยกส่วนย่อยของผู้ชมออกซ้ำๆ การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณช่วยให้นักการตลาดสามารถเพิ่มประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับผู้ชมใหม่ไปยังเพจที่มีอยู่ เพียงระบุกลุ่มย่อยใหม่ด้วยพารามิเตอร์ UTM ชุดใหม่ สร้างประสบการณ์ใหม่ และแนบไปกับผู้ชม ผู้เข้าชมในกลุ่มนั้นจะเริ่มเห็นประสบการณ์แบบเรียลไทม์ ประสบการณ์อื่น ๆ ของคุณจะไม่ถูกแตะต้อง

คุณลักษณะ #3: ลบประสบการณ์ออกจากหน้าสด
ประโยชน์: ในขณะที่นักการตลาดทำซ้ำและทดสอบกับหน้า Landing Page แบบละเอียด พวกเขาอาจพิจารณาว่าผู้ชมสองกลุ่มขึ้นไปมีความคล้ายคลึงกันและตัดสินใจรวมเข้าด้วยกัน การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณช่วยให้พวกเขาลบประสบการณ์และนำกลุ่มผู้ชมที่แยกไว้ก่อนหน้านี้ไปยังประสบการณ์เดียวได้

คุณลักษณะ #4: เพิ่มรูปแบบต่างๆ ให้กับประสบการณ์
ประโยชน์ที่ได้รับ: การทดสอบแยก A/B ประสบการณ์ที่แตกต่างกันเป็นสิ่งสำคัญในการปรับประสบการณ์ให้เหมาะสมสำหรับคอนเวอร์ชั่น การปรับเปลี่ยนให้เหมาะกับแต่ละบุคคลช่วยให้นักการตลาดสร้างรูปแบบต่างๆ สำหรับแต่ละประสบการณ์ และเรียกใช้การทดสอบเพื่อกำหนดรูปแบบที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด

คุณลักษณะ #5: ประสบการณ์ที่สืบทอดการตั้งค่าเพจ
ประโยชน์: ขณะนี้ผู้ใช้สามารถตั้งค่าคอนฟิกูเรชันต่างๆ สำหรับเพจ เช่น SEO, โซเชียล, JavaScript/HTML ที่กำหนดเอง, GDPR, การผสานรวม และเครื่องมือวัด Conversion ได้ในครั้งเดียว และมีประสบการณ์และรูปแบบต่างๆ ทั้งหมดจะสืบทอดการตั้งค่าเหล่านี้โดยอัตโนมัติ สิ่งนี้จะช่วยเร่งกระบวนการสร้างประสบการณ์

คุณลักษณะ #6: ประสบการณ์การวิเคราะห์
ประโยชน์: ติดตามประสิทธิภาพสำหรับแต่ละประสบการณ์และรูปแบบต่างๆ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงสำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม

คุณลักษณะ #7: ดำเนินการตั้งค่าหน้าภายนอกตัวสร้าง (ตัวสร้างและการตั้งค่าการแยกส่วน การเผยแพร่และการตั้งค่าการแยกส่วน)
ประโยชน์ที่ได้รับ: การสร้างประสบการณ์เพจต้องใช้ทีม นักออกแบบทำโครงร่างและการออกแบบ นักเขียนคำโฆษณาเพิ่มสำเนา ผู้จัดการฝ่ายปฏิบัติการตั้งค่าการผสานรวมและการติดตาม ผู้จัดการ SEO ตั้งค่า SEO และอื่น ๆ แพลตฟอร์ม Instapage ช่วยเพิ่มความคล่องตัวให้กับกระบวนการโดยจัดเตรียมเวิร์กโฟลว์สำหรับสมาชิกในทีมแต่ละคนเพื่อทำงานของพวกเขาโดยไม่ต้องเหยียบกัน

คุณลักษณะ #8: ประสบการณ์ AMP
ประโยชน์ที่ได้รับ: สร้างประสบการณ์ AMP ที่หลากหลายและไม่เหมือนใครสำหรับผู้ชมบนมือถือของคุณ

Pain point และวิธีที่ Personalization ช่วยแก้ปัญหาเหล่านั้น

จุดปวด #1

“ทีมของเราจำเป็นต้องสร้างประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใครสำหรับกลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่ม แทบจะเป็นไปไม่ได้เลย ใช้เวลานาน และใช้ทรัพยากรมาก”

วิธีแก้ปัญหามันแก้ยังไง

ด้วยแพลตฟอร์ม Instapage คุณสามารถสร้างประสบการณ์ที่หลากหลายสำหรับลิงก์เดียวกันได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่แตกต่างกันและให้บริการแบบเรียลไทม์

จุดปวด #2

“เราต้องการนำเสนอประสบการณ์หน้า Landing Page แบบไดนามิกสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันของเรา”

วิธีแก้ปัญหามันแก้ยังไง

ด้วย Personalization คุณสามารถสร้างประสบการณ์ที่หลากหลายสำหรับเพจเดียวกัน ซึ่งสามารถเชื่อมต่อกับผู้ชมที่แตกต่างกันและให้บริการแบบเรียลไทม์

จุดปวด #3

“เราใช้โปรแกรมโฆษณาขนาดใหญ่และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของเราอย่างต่อเนื่อง แต่ส่งการเข้าชมไปยังหน้าทั่วไป เราต้องการจับคู่โฆษณากับหน้า Landing Page ที่ตรงกันและปรับแต่งตามที่เราปรับแต่งโฆษณาของเรา”

วิธีแก้ปัญหามันแก้ยังไง

เป็นครั้งแรกกับแพลตฟอร์ม Instapage นักการตลาดสามารถสร้าง เพิ่มประสิทธิภาพ และปรับแต่งหน้า Landing Page ให้เป็นส่วนตัวได้อย่างง่ายดายเหมือนกับที่พวกเขาทำโฆษณา

จุดปวด #4

ไม่มีเวิร์กโฟลว์เฉพาะในการปรับแต่งหน้า Landing Page ในแอพ Instapage

วิธีแก้ปัญหามันแก้ยังไง

แท็บเฉพาะในขอบซ้ายทำให้เข้าถึงการตั้งค่าส่วนบุคคลได้ง่าย คุณไม่จำเป็นต้องออกจากหน้านี้เพื่อดูตัวอย่างประสบการณ์หรือจัดการการตั้งค่า ทุกอย่างเสร็จสิ้นผ่านสไลด์เอาท์ในเวิร์กโฟลว์ที่มีความคล่องตัว ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องออกไปไหนเพื่อปรับเปลี่ยนประสบการณ์ในแบบของคุณ

อย่าพอใจกับอัตราการแปลงเฉลี่ย

รับอัตราการแปลงเฉลี่ยสูงสุด 4 เท่าด้วยโซลูชัน Instapage Personalization และระบบอัตโนมัติของหน้า Landing Page ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ลูกค้า และผลกำไรของคุณจะขอบคุณทุกคน