แนวโน้มการตลาดตามผลงานปี 2015: The Hits and Misses

ในปีที่ผ่านมา โลกของการตลาดเชิงประสิทธิภาพได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่อาจส่งผลให้เกิดความชัดเจนและโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้ที่ให้ความสนใจ ธีมโดยรวมของปี 2015 เกี่ยวกับการปรับปรุงคุณภาพและการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น ในขณะที่ละทิ้งลูกเล่นราคาถูกและประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดีในอดีต

ปี 2015 ถือเป็นการกำเนิดของเทรนด์ใหม่ๆ ที่กำลังมาแรง และเรายินดีที่จะบอกว่าเทรนด์ที่ไม่เป็นที่นิยมหลายรายการกำลังจะจากไป นี่คือบทสรุปของเรา:

สิ่งที่ได้รับความนิยม

โฆษณาเนทีฟเป็นโซลูชันหนึ่งในการบล็อกเนื้อหา

การประกาศของ Apple ในเดือนกันยายนว่า iOS จะสนับสนุนการบล็อกเนื้อหา เน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของการตลาดดิจิทัล: ขณะนี้ผู้บริโภคสามารถควบคุมได้มากขึ้นในการบล็อกโฆษณาทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

แม้ว่านี่จะหมายถึงการ ตายของแบนเนอร์โฆษณา แต่การบล็อกโฆษณายังสามารถขยายไปยังโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่สร้างรายได้จากเกมบนมือถือได้อีกด้วย

สำนักพิมพ์ต้องทำอย่างไร?

ทางออกหนึ่งในการหลีกเลี่ยงตัวบล็อกป็อปอัปและการเชื่อมต่อกับผู้บริโภคคือ การโฆษณา แบบเนทีฟ ซึ่งเป็นแนวคิดการโฆษณาดิจิทัลแบบใหม่ที่เน้นไปที่ข้อความของแบรนด์แบบบูรณาการ ให้ข้อมูล และสนุกสนานที่เผยแพร่ในรูปแบบของเนื้อหา

ต่างจากโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิมที่แสดงโดยเครือข่ายโฆษณา เนื้อหาแบบเนทีฟนั้นมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้เข้ากับความสวยงามและการทำงานของแพลตฟอร์มอย่างใกล้ชิด

ซื้อกลับบ้าน

ในการจัดการกับการเปลี่ยนแปลงที่เกิดจากแผ่นดินไหวโดยการบล็อกเนื้อหา การโฆษณาควรมีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม ผู้ดูไม่ควรต้องการเข้าถึงการควบคุมการบล็อกเพื่อขึ้นบัญชีดำโฆษณาของคุณ ทำความเข้าใจว่าลูกค้าของคุณกำลังมองหาอะไร และสร้างข้อความของคุณเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขา

การเติบโตอย่างรวดเร็วของการโฆษณาบนมือถือ

ในปี 2015 การโฆษณาบนมือถือยังคงเติบโตได้เร็ว กว่ารูปแบบโฆษณาดิจิทัลอื่นๆ ทั้งหมด ในบางภูมิภาค การใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้น เกือบ 50 เปอร์เซ็นต์ในปี 2015 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2014

นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์ได้อย่างไร

สำหรับนักการตลาดมือถือ ไม่เพียงแต่คุณควรจะเน้นไปที่มือถือมากขึ้นเท่านั้น คุณควรวิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้จากอุปกรณ์หนึ่งไปอีกอุปกรณ์หนึ่งและจากภูมิภาคหนึ่งไปอีกภูมิภาคหนึ่งเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญมือถืออย่างมีประสิทธิภาพ

ขณะนี้เครื่องมือวิเคราะห์ให้ข้อมูลเชิงลึกที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น การติดตามเหตุการณ์หลังการคลิกและการแสดงผล ตลอดจนการติดตามรถเข็นและ ผลิตภัณฑ์ นักการตลาดด้านประสิทธิภาพที่ลงทุนเวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญจะชนะในปี 2559

ระบบนิเวศการตลาดมือถือระดับโลกกำลังจะมาถึง

การนำอุปกรณ์พกพาไปใช้อย่างกว้างขวาง ทั่วโลก รวมกับเทคโนโลยีโฆษณาและศูนย์กลางการตลาดด้านประสิทธิภาพที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ได้สร้างโอกาสที่ร่ำรวยมากขึ้นสำหรับนักการตลาดด้านประสิทธิภาพ

แม้ว่านักการตลาดมือถือจะเน้นไปที่ประเทศและภูมิภาคต่างๆ เช่น สหรัฐอเมริกาและยุโรป การเติบโตของการใช้มือถือในประเทศอื่นๆ หมายความว่ามีตลาดใหม่ๆ ให้สำรวจ

ตัวอย่างเช่น บราซิล เป็นหนึ่งในสี่ประเทศที่มีอัตราการยอมรับมือถือเพิ่มขึ้นเป็นเลขสองหลัก ปัจจุบัน 50 เปอร์เซ็นต์ ของครัวเรือนในบราซิลใช้โทรศัพท์มือถือเป็นวิธีการสื่อสารหลัก

สิ่งที่ควรจำ

ในขณะที่ประเทศอื่นๆ ทั่วโลกกำลังนำเสนอโอกาสที่คล้ายคลึงกัน แต่ไม่ใช่ว่าทุกภูมิภาคจะเหมือนกัน สิ่งสำคัญคือต้อง ทำงานร่วมกับพันธมิตรท้องถิ่นที่เชื่อถือได้ เพื่อช่วยคุณสร้างแคมเปญที่เกี่ยวข้องซึ่งดึงดูดผู้ชมในท้องถิ่น

ประสิทธิภาพของการโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม

ตามที่ TUNE คาดการณ์ไว้เมื่อต้นปีนี้ ปี 2015 ได้กลายเป็นปีสำหรับโปรแกรมมือถือที่ก้าวข้ามขอบเขตของคุณสมบัติสื่อสองสามอย่างจนกลายเป็นบรรทัดฐานของอุตสาหกรรม

การโฆษณาแบบ เป็น โปรแกรม คือ อะไร ? เป็นการซื้อโฆษณาดิจิทัลแบบอัตโนมัติ โดยใช้ซอฟต์แวร์แทนพนักงานขายและผู้ซื้อโฆษณาเพื่อทำธุรกรรม เนื่องจาก ลักษณะการซื้อแบบเป็นโปรแกรมที่ซับซ้อน การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมจึงเป็นเรื่องยากที่จะนำไปใช้ในการแข่งขันบนแพลตฟอร์มอุปกรณ์เคลื่อนที่ แต่ปี 2015 ได้เห็นการเกิดขึ้นของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แบบเป็นโปรแกรมที่รวมการติดตามและการแบ่งกลุ่มเฉพาะเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ

ซื้อกลับบ้าน

การโฆษณาออนไลน์ในปี 2558 ช่วยลดการฉ้อโกงได้อย่างรวดเร็ว ด้วยเครื่องมือและการระบุแหล่งที่มาที่ดีขึ้น นักการตลาดจึงสามารถระบุแหล่งที่มาของคลิกและมูลค่าที่แท้จริงได้ง่ายขึ้นมาก ด้วยการวิเคราะห์แหล่งที่มาของการเข้าชมและพฤติกรรมของผู้เข้าชม คุณสามารถสร้างแคมเปญที่ตรงเป้าหมายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

สิ่งที่ร่วงหล่น

ความตายของเนื้อหา Clickbait

แม้ว่าปี 2015 จะเป็นการยอมรับการตลาดเนื้อหา แต่ในปีที่ผ่านมาก็มีเสียงเตือนถึงความตายสำหรับพาดหัวข่าว "clickbaity"

บุกเบิกโดยคุณสมบัติของสื่อ เช่น Upworthy คลิกเบตใช้พาดหัวข่าวที่ยั่วยุเพื่อ "หลอกล่อ" ให้ผู้อ่านคลิกไปที่ไซต์ของตน มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความโกรธเคืองและแบ่งปันและเพิ่มปริมาณการเข้าชม แต่การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นไม่ได้หมายถึงการมีส่วนร่วมที่มากขึ้น ผู้อ่านไม่ค่อยอยู่บนหน้าเพจเป็นเวลานานและมีไซต์ที่ล้มลุกคลุกคลานเข้ามามากมายเพื่อใช้ประโยชน์จากแนวโน้ม ผู้อ่านเริ่มเบื่อและเริ่มละเลยพาดหัวข่าวเหล่านี้ทันที

บทเรียนสำหรับนักการตลาดด้านประสิทธิภาพ?

ในยุคที่เนื้อหาแทบไม่จำกัด วิธีเดียวที่จะสร้างความโดดเด่นและดึงดูดผู้เยี่ยมชมคือการมุ่งเน้นที่คุณภาพ ไม่ใช่ผลลัพธ์ในทันที การสร้างหัวข้อข่าวที่ให้ข้อมูลไม่โกรธเคืองจะมีประสิทธิภาพมากขึ้นในการดึงดูดผู้อ่านไปยังบทความที่มีเนื้อหา

จ่ายค่าโฆษณา CPM

ผู้โฆษณาจำนวนมากจ่ายค่าโฆษณาตาม "CPM" และจ่ายทุกๆ พันครั้งที่แสดงโฆษณาแบบดิสเพลย์หรือโฆษณาแบบวิดีโอ ปัญหาคือผู้ส่งอีเมลขยะได้คิดค้นวิธีจัดการกับการดูหน้าเว็บและการแสดงโฆษณาเพื่อกระทำการฉ้อโกง แม้ว่าผู้โฆษณาอาจคิดว่าพวกเขาจ่ายน้อยกว่าสำหรับปริมาณที่มากขึ้น แต่ก็จ่ายจริง ๆ สำหรับการเข้าชมปลอม

การแก้ไขปัญหา?

เปลี่ยนจากการแสดงโฆษณาตาม CPM เป็นโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาตาม CPC ซึ่งสามารถวัดประสิทธิภาพได้ ตรวจสอบการวิเคราะห์ของคุณเพื่อสังเกตพฤติกรรมของผู้เยี่ยมชม ตัวอย่างเช่น การเข้าชมที่เป็นการฉ้อโกงมักไม่ค่อยอยู่ในไซต์ของคุณเป็นเวลานาน และไม่เดินทางไปยังหน้าอื่นๆ ของไซต์ของคุณ

สงครามโคลนปี 2048 ปี 2015

เกมไขปริศนายอดนิยม 2048 เป็นหนึ่งในแอพมือถือที่ร้อนแรงที่สุดในปี 2014 แต่อีกหนึ่งปีต่อมา ความตื่นเต้นก็หายไป

ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่แต่สั้นในปี 2048 ทำหน้าที่เป็นกรณีศึกษาเกี่ยวกับอันตรายของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต 2048 เองเป็นโคลนของเกมปริศนาที่ต้องเสียเงินซึ่งประสบความสำเร็จเมื่อต้นปี 2014 เมื่อ 2048 เปิดตัวเป็นแอปฟรี ตัวลอกเลียนแบบหลายตัวของโคลนก็ปรากฏตัวขึ้นในไม่ช้า

ในช่วงต้นปี 2015 โฆษณาได้หายไปและผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ได้เปลี่ยนไปใช้อย่างอื่น นักการตลาดด้านประสิทธิภาพที่พยายามใช้ประโยชน์จากความนิยมในปี 2048 ถูกทิ้งให้ค้นหาสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไป

Takeaway สำหรับนักการตลาดมือถือและผู้เผยแพร่?

เป็นการดีกว่าเสมอที่จะระบุประสบการณ์ที่มีคุณภาพเพื่อค้นหาโอกาสในการโฆษณา ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดโอกาสในการขายที่มีคุณภาพและแคมเปญที่ยาวนานขึ้น แทนที่จะติดตามแฟชั่นที่ใหญ่ที่สุด ให้เน้นที่ความต้องการของผู้ชมเป้าหมายของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับอัตราการรักษาลูกค้าที่นานขึ้นเมื่อลูกค้ามีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างเต็มที่ คุณไม่จำเป็นต้องเริ่มต้นใหม่ตลอดเวลาในขณะที่คุณแย่งชิงเพื่อใช้ประโยชน์จากสิ่งอินเทรนด์ถัดไป

Angry Birds และโมเดลเล่นฟรีที่สะดุด

มีอยู่ครั้งหนึ่ง Angry Birds ของ Rovio เป็นเกมมือถือที่ร้อนแรงที่สุดในโลก ของเล่นที่สร้างแรงบันดาลใจ และสินค้าเบ็ดเตล็ดอื่นๆ รวม ถึงภาพยนตร์ ที่ กำลังจะเข้าฉาย อย่างไรก็ตาม ในขณะที่ผู้นำ Angry Birds สะดุดล้มในที่สุด และ รายได้ก็ลดลงใน ปี 2015 Rovio ถูกบังคับให้เลิกจ้างพนักงาน ในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา CEO ลาออกจากตำแหน่ง เมื่อต้นเดือนธันวาคมหลังจากอยู่ที่บริษัทเพียงปีเดียว

ในขณะที่รายได้ที่ลดลงนั้นเป็นผลมาจากการที่ยอดขายสินค้าตกต่ำ แต่ปัญหาที่แท้จริงสำหรับ Rovio ก็คือการสร้างรายได้จากเกมที่ค่อนข้างเรียบง่ายนั้นยากเพียงใด ภายใต้รูปแบบเล่นฟรีทั่วไป ผู้ใช้สามารถเล่นเกมได้ฟรี แต่การก้าวหน้าจากระดับหนึ่งไปอีกระดับอาจเป็นเรื่องยุ่งยากทั้งหมด เพื่อหลบหนีผู้เล่นสามารถซื้อการอัพเกรดแทน

การพิจารณาสำหรับนักการตลาด?

มีเกมให้เล่นฟรีมากมาย และเว้นแต่เกมจะมีส่วนร่วมและน่าสนใจเป็นพิเศษ ผู้เล่นจะรู้สึกเบื่อและย้ายไปทำอย่างอื่นโดยไม่ต้องอัปเกรด และการอัปเกรดเองก็มักจะแย่งชิงความสนใจด้วยโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่นักการตลาดด้านประสิทธิภาพทำเงินจากเกมมือถือเป็นอันดับแรก ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ คุณภาพคือกุญแจสำคัญ

ประเด็นสำคัญสำหรับนักการตลาดบนมือถือตั้งแต่ปี 2015

จากแนวโน้มเหล่านี้ จุดสามจุดสำหรับนักการตลาดด้านประสิทธิภาพที่จะประสบความสำเร็จคือการมุ่งเน้นไปที่คุณภาพ ใช้เวลาในการสังเกตความต้องการและการตอบสนองของผู้ชมอย่างรอบคอบ และทั้งการตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลของคุณเพื่อสร้างเวิร์กโฟลว์ที่มีประสิทธิภาพและประสิทธิผล เมื่อคำนึงถึงแนวคิดเหล่านี้ นักการตลาดที่มีผลงานก้าวหน้าสามารถปรับปรุงความพยายามทางการตลาดและเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ในปี 2559

ชอบบทความนี้? ลงทะเบียนเพื่อรับอีเมลสรุปบล็อกของเรา