กลยุทธ์การสร้างลิงก์แบบป้องกันนกเพนกวิน (#smx #11B)

ฉันตื่นแล้ว นี่มันเช้าแล้ว อัลบั้มที่ดี; วิธีที่ดีในการเริ่มต้นวันใหม่ อาหารเช้าเสร็จแล้ว และฉันพร้อมที่จะเริ่มต้น SMX East ด้วยเซสชั่นเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและกลยุทธ์ในการสร้างลิงก์ที่ควรหลีกเลี่ยง

นี่คือคำอธิบายจากวาระการประชุม – หรือข้ามไปทางขวาไปยังความดีของบล็อกสด

อาคารเชื่อมกันนกเพนกวิน (#smx #11B)
การสร้างลิงก์ยังคงเป็นกลยุทธ์ SEO ที่เข้าใจได้ง่าย แต่ในโลกหลังเพนกวิน คุณต้องระมัดระวัง เซสชั่นนี้กล่าวถึงกลยุทธ์การหาลิงค์ที่คุณควรใช้เพื่อที่จะเติบโต ในขณะที่คนอื่นๆ กังวลเกี่ยวกับการปฏิเสธลิงก์ นอกจากนี้ คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการสร้างลิงก์ทั่วไปที่อาจเป็นอันตราย และวิธีหลีกเลี่ยง “กับดักนกเพนกวิน” ที่ลิงก์จะมีผลกับคุณ

ผู้ดำเนินรายการ: Elisabeth Osmeloski ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาผู้ชม Third Door Media, Inc. (@elisabethos)

ผู้ประสานงานถาม & ตอบ: Mark Traphagen ผู้อำนวยการ Digital Outreach, Virante, Inc. (@marktraphagen)

ลำโพง:

Thom Disch ซีอีโอ Handi-Ramp (@thomdisch)
Roger Montti เจ้าของ MartiniBuster (@martinibuster)
Neal Rodriguez กรรมการผู้จัดการ Shovecom (@notifyneal)

อันดับแรกคือ Roger Montti เจ้าของ MartiniBuster (@martinibuster) เขาพูดติดตลกว่าบางทีเซสชั่นควรจะเรียกว่าการสร้างลิงค์ "Hummingbird-proof" เขาบอกว่าเขาทำการสร้างลิงค์มามากกว่า 10 ปีแล้ว และเขาใช้กลยุทธ์การสร้างลิงค์เพื่อตัวเองเป็นหลัก แต่เขาก็สอนลูกค้าด้วย

การนำเสนอของเขาจะแบ่งออกเป็นสามส่วน:

1) พื้นหลัง
2) ลิงค์เพื่อหลีกเลี่ยง
3) กลยุทธ์การสร้างลิงค์ป้องกันนกเพนกวินจากเว็บไซต์เฉพาะการท่องเที่ยว

พระองค์จะทรงแสดงให้เราเห็นหนทางข้างหน้า วิธีดึงดูดลิงก์ที่เป็นธรรมชาติและป้องกันนกเพนกวิน

ตอนที่ 1: ความเป็นมา

เขาถามว่าทุกคนรู้หรือไม่ว่าการเชื่อมโยงที่เป็นธรรมชาติและผิดปกติ เราทุกคนตอบตกลง (ด้วยการยกมือขึ้น) และเขาก็เดินหน้าต่อไป ส่วนนี้ส่วนใหญ่เกี่ยวกับการกำหนดลิงก์ที่เป็นธรรมชาติ (IE: ลิงก์ที่เราต้องการ)

เมื่อใดก็ตามที่คุณสามารถกำหนด anchor text หรือตำแหน่งของลิงก์ได้ ซึ่งจะถือว่าเป็นลิงก์ที่ผิดธรรมชาติ

เขากำหนดลิงก์ที่เป็นธรรมชาติโดยเฉพาะว่า "ลิงก์ที่ให้ไว้เป็นส่วนหนึ่งของตัวเลือกบรรณาธิการอิสระ"

เล่าเรื่องเกี่ยวกับ PageRank ในปี 2546; หากคุณติดลิงก์ไว้ในส่วนท้าย Google จะรวบรวมข้อมูลนั้น แต่ PageRank จะถูกคิดค่าเสื่อมราคา เรื่องราวนี้มีขึ้นเพื่อชี้แจงว่าการมีลิงก์ในหน้าที่เกี่ยวข้องมีความสำคัญเพียงใดเพื่อให้ PageRank ส่งลิงก์แบบเต็มได้ IE: หากคุณออกแบบเว็บไซต์สำหรับบริษัทเต้นและเชื่อมโยงไปยังบริษัทออกแบบเว็บของคุณ ลิงก์จากบริษัทเต้นรำไปยังบริษัทออกแบบเว็บของคุณนั้นไม่มีค่ามากนัก

ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2546 Google ได้เข้าร่วมแคมเปญเพื่อลดค่าลิงก์ที่ไม่มีคุณค่าต่อ UX IE: ลิงก์ในส่วนท้ายที่ไม่เกี่ยวข้องนั้นไม่มีค่ามากนัก

SEO ได้ตอบสนองต่อการลดค่าลิงก์นี้โดยพยายามหาลิงก์มากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อชดเชยค่าเสื่อมราคาของลิงก์แต่ละรายการ เวลาในการรับลิงก์มากขึ้นเรื่อย ๆ เกือบจะหมดลงแล้ว เพนกวิน/นกฮัมมิ่งเบิร์ดได้ทำให้แน่ใจแล้ว

Roger บอกให้ถามตัวเองว่า: “ฉันจะสร้างประโยชน์ที่จะทำให้ผู้คนชอบ แชร์ และลิงก์ไปยังมันได้อย่างไร”

เขากล่าวว่าการเชื่อมโยงซึ่งกันและกันไม่จำเป็นต้องเป็นหลักฐานของนกเพนกวิน

หากคุณต้องการที่จะพิสูจน์ตัวเอง คุณต้องมองข้ามสิ่งที่คนอื่นทำและกลับมายังโลก คิดว่า: Google มันคืออะไรหลังจาก?

เขาบอกว่าเทคนิคของเขาคือถอยออกมาเสมอ

ธรรมชาติและผิดธรรมชาติเป็นคำที่มาจากการวิเคราะห์ทางสถิติ Google กำหนดพื้นฐานสำหรับปกติ แล้วถือว่าไซต์ที่อยู่นอกพื้นฐานนี้เป็นสแปม

ทีมงานเว็บสแปมของ Google มีผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์ทางสถิติขั้นสูง ไม่ว่าคุณจะพยายาม "ดูเป็นธรรมชาติ" มากแค่ไหน คุณก็ไม่มีทางหลอกอัลกอริทึมทางสถิติได้

ด้วยคณิตศาสตร์ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ คุณต้องมีความเป็นธรรมชาติอย่างแท้จริง คุณไม่สามารถ ดู เป็นธรรมชาติได้

แสดงให้เราเห็นสถิติบางอย่าง สีน้ำเงินคือไซต์ที่ส่งสแปม - โผล่ออกมา

ส่วนที่ 2 ลิงค์ที่ควรหลีกเลี่ยง – ลิงค์ที่ผิดธรรมชาติ

ทุกครั้งที่มีคนบอกคุณว่าไดเร็กทอรีที่พวกเขาพยายามจะขายให้คุณนั้น “เป็นมิตรกับ SEO – ไม่ใช่

แขกโพสต์: “ฮึ! ช่างเป็นกระสุนอะไร!” ลิงก์ภายในเนื้อหาของบล็อกโพสต์ของผู้เยี่ยมชมไม่ได้ มาจาก บล็อกนั้น ดังนั้นจึงไม่เป็นธรรมชาติในทางเทคนิค สถานที่สำหรับลิงก์ของคุณอยู่ในทางสายย่อย

หากคุณกำลังจะทำการตลาดบทความของแขกและบทความ คุณต้องคิดเกี่ยวกับวิธีการที่ถูกต้องที่จะทำ

ตอนที่ 3: กลยุทธ์กันนกเพนกวิน: บทสรุปแคมเปญ

เพื่อจบเรื่อง Roger's จะอธิบายให้เราทราบถึงกลยุทธ์ในการใช้ประโยชน์จากผู้ชมเฉพาะกลุ่มสำหรับลิงก์

สร้างเหตุผลที่น่าสนใจในการลิงก์ไปยังเว็บไซต์ คิดว่า: ไซต์ของฉันมีประโยชน์ต่อผู้คนอย่างไร ถ้ามันไม่มีประโยชน์ก็สร้างเนื้อหาที่มีประโยชน์ จากนั้นคุณจะได้รับลิงก์เหล่านั้น

ในตัวอย่างนี้ เว็บไซต์ของเขาเป็นเว็บไซต์ท่องเที่ยว และตลาดเป้าหมายของเขาคือนักเดินทางมังสวิรัติ/มังสวิรัติ เพื่อสร้างลิงก์จากตลาดนี้ เขาได้ค้นคว้าเกี่ยวกับตัวเลือกการรับประทานอาหารที่ปราศจากกลูเตน อาหารมังสวิรัติ และอาหารมังสวิรัติ โทรหาร้านอาหารต่าง ๆ พูดคุยกับกลุ่มต่าง ๆ แล้วเขียนบทความที่ตอบสนองนักเดินทางที่กำลังมองหาตัวเลือกการรับประทานอาหารมังสวิรัติ/ผัก

Takeaway: ก้าวไปอีกขั้นและเข้าร่วมกับองค์กรที่เกี่ยวข้องกับตลาดเป้าหมายของคุณจริงๆ จากนั้น คุณจะเป็นคนแรกๆ ที่ได้รับข้อมูล คุณจะไม่พลาดอะไรเลย และคุณยังมีวิธีเชื่อมโยงกับกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณอีกด้วย นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสามารถใส่ตราสัญลักษณ์บนเว็บไซต์ของคุณที่ระบุว่าคุณเป็นสมาชิกขององค์กรนั้น ซึ่งจะช่วยให้ตลาดเป้าหมายของคุณเกี่ยวข้องกับคุณและเนื้อหาของคุณ

การเป็นส่วนหนึ่งของชนเผ่าที่คุณกำลังพยายามหาลิงก์เป็นสิ่งสำคัญมาก

ส่งเสริมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และเหมาะสม คีย์เวิร์ดมี ประโยชน์ ทุกครั้งที่คุณสร้างเนื้อหาที่คนอื่นสามารถแชร์ได้จริง คุณก็นำหน้าเกมเสมอ คุณกำลังชนะ

ถัดมาคือ Thom Disch, CEO, Handi-Ramp (@thomdisch) เขาเป็นนักปฏิบัติ เขาสร้างเว็บไซต์ เขาจะบอกเราเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาได้ทำภายในเพื่อช่วยในการสร้างลิงก์

ถามว่าใครสามารถอธิบายได้อย่างชัดเจนว่าบทลงโทษของนกเพนกวินคืออะไร (ด้วยการชูมือ) ไม่มีใครยกมือขึ้น เขาพูดติดตลกกับคณะกรรมการว่า "รู้แล้ว!" เราไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้น

เขาถามว่ามีคนจำนวนเท่าใดที่เห็นไซต์ของพวกเขาได้รับผลกระทบจากบทลงโทษของ Google Penguin (โดยการชูมือ) ไม่มีใครยกมือขึ้นอีก….

สุดท้ายถามว่ามีคู่แข่งกี่คนที่คิดว่าละเมิด “กฎเพนกวิน” แต่ยังอันดับดีมาก? ทุกคนหัวเราะและยกมือขึ้น

เขาเกี่ยวข้อง
ลิงค์เป็นสกุลเงินของ SEs; นั่นเป็นวิธีที่พวกเขาตรวจสอบตำแหน่งที่คุณอยู่ในชุมชนเว็บ เราทุกคนรู้ดีว่าการได้รับลิงก์เป็นงานหนัก อาจเป็นสิ่งที่ยากที่สุดที่เราทำในชุมชนเว็บ ทำให้คนกลับมาหาฉัน ที่จะผูกมัดฉัน ที่ใช้ความพยายามอย่างมาก

ได้ของที่เรียกว่า หรือ อะไรดูเป็นลิงค์ธรรมชาติ ??

“การสร้างลิงค์” รู้สึกท้อแท้ เขากล่าว . เราไม่ต้องการที่จะออกไปและรับลิงค์เพียงเพื่อประโยชน์ของการเชื่อมโยง อันที่จริง หากคุณได้รับลิงก์ที่ไม่ถูกต้อง ลิงก์เหล่านั้นจะพาคุณลง ดังนั้นคุณจะได้รับลิงค์ที่ถูกต้องได้อย่างไร? อาจทำให้สับสนได้

เขาพูดอย่างตรงไปตรงมา – เขาจะไม่ชี้แจงความสับสนใดๆ หรือให้ข้อมูลเชิงลึกใดๆ เกี่ยวกับ Google แก่เรา พวกเขามีริมฝีปากที่แน่น เขาไม่ถวายผงนางฟ้าด้วย เขาแบ่งปันสิ่งนั้นกับเว็บไซต์ของเขาเองเท่านั้น

เขาจะให้เรา:

• 3 กลยุทธ์เนื้อหาที่เราเคยใช้สร้างลิงก์ธรรมชาติบนเว็บไซต์ของเรา
• 3 ตัวอย่างเฉพาะของการดำเนินการนี้ใน 3 สถานการณ์ที่แตกต่างกันมาก
• บวก กับเคล็ดลับที่ Google อนุมัติซึ่งจะทำให้คุณได้รับลิงก์ที่ง่ายที่สุดที่คุณจะได้รับ

ถามผู้คนว่าทำไมผู้คนถึงเชื่อมโยงมายังเว็บไซต์ของคุณ

คนพูดได้ทุกเรื่อง. เขากล่าวว่า ท้ายที่สุด ผู้คนจะลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณก็ต่อเมื่อเป็นประโยชน์ต่อ พวกเขา

algo ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด (และเพื่อให้ Google มีเงินมากขึ้น…) ถามตัวเองว่า: ไซต์ของฉันสอดคล้องกับระเบียบวิธีของ Google หรือไม่ ไซต์ของฉันสอดคล้องกับสิ่งที่ Google ต้องการให้ไซต์ของฉันทำหรือไม่ หากไม่เป็นเช่นนั้น Google ก็รู้ และนั่นคือเวลาที่ความพิโรธของเพนกวินลงมา

หากคุณทำลิงค์ใด ๆ เพื่อแลกกับมูลค่า Google บอกว่ามันผิด ลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้อง บล็อกโพสต์สแปม บทความ + สแปม PR – ข่าวร้ายทั้งหมดมี นั่นคือเหตุผลหรือเหตุผลที่ Goo ต้องการให้คุณสร้างลิงก์!

เว็บไซต์ของคุณควรจะให้บริการตลาด

ความต้องการทางการตลาด -> สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ -> โปรโมตเนื้อหา -> รับลิงก์

ขั้นตอนสุดท้าย…. อธิษฐาน! “บางครั้งนี่เป็นวิธีเดียวที่ฉันจะได้รับลิงก์” (ฮา!)

ตัวอย่างในโลกแห่งความเป็นจริง:

ทฤษฎีน้อย; ตัวอย่างในชีวิตจริงมากขึ้น เราไม่ได้สร้างลิงก์ – เรากำลังสร้างเนื้อหา จากนั้น เรากำลังติดตามเนื้อหานี้และค้นหาผู้ที่ชอบเราและสิ่งที่จะไซต์เรา เนื่องจากเรามีตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับองค์ประกอบเฉพาะนั้น

กรณีศึกษา 1) HandiRamp – ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ (B2B และ B2C) ให้บริการสามตลาดที่หลากหลาย (ทางลาดสำหรับรถเข็น, ทางลาดสำหรับเคลื่อนย้ายสินค้า, ทางลาดยาง)

• ตลาดต้องการอะไร? (ลิฟต์สำหรับผู้ทุพพลภาพ ประกันภัยไม่จ่ายค่าปรับปรุงบ้าน ผู้คนไม่มีทรัพยากรทางการเงินเพื่อชำระค่าสินค้า ผู้คนมีความต้องการแต่ไม่ใช่ลูกค้าในอนาคต)
• จำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจเพื่อรองรับคนเหล่านี้
• สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจไปยังเซิร์ฟเวอร์ที่ต้องการ (ตั้งค่า Google Alert เพื่อค้นหาโครงการที่คาดหวัง สร้าง Ramps.org สร้างไดเรกทอรีของคลิปข่าว ไดเรกทอรีสร้างทางลาดฟรี)
• ทำให้ผู้คนตระหนักถึงเนื้อหา (ส่งข่าวประชาสัมพันธ์ ส่งอีเมลถึง 4k หน่วยงานไม่แสวงหากำไร/หน่วยงานราชการ ฯลฯ หรือไม่ เพิ่ม 60% ให้กับโดเมนที่อ้างอิงด้วยเหตุนี้)

กรณีศึกษา 2) ทางลาดลาน

• เนื้อหาเฉพาะของผู้เชี่ยวชาญ (บริษัทของฉันรู้อะไรในตลาดนี้ดีกว่าใครๆ)
• ตลาดต้องการอะไร?
• พนักงานขายของเรากำลังสร้างเนื้อหาทุกวัน (สิ่งที่คนถามทีมขายของเราคืออะไร ทีมขาย CCs ตาบอด ทีมบล็อกในการสนทนา CS; ผลิตในประเทศสหรัฐอเมริกา)
• สร้างเนื้อหาที่ตรงกับความต้องการ (วิธีใช้ทางลาดลาน เหล็ก v ที่ใช้ ฯลฯ)
• ทำให้ผู้คนตระหนักถึงเนื้อหา (PR; ส่งอีเมลถึงตัวแทนจำหน่าย 800 ราย)

“ศัตรูของศัตรูคือมิตร”

คู่แข่งรายหนึ่งตัดสินใจที่จะเริ่มสร้างผลิตภัณฑ์ที่ด้อยกว่า โดยขายให้น้อยลง 20%

เขียนบทความเพื่อแสดงมุมผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่าของบริษัทของเขา “Made in the USA”

กรณีศึกษา 3) ด้ามจับกันลื่น

• คุณได้รับ MARKET เพื่อสร้างเนื้อหาของคุณอย่างไร?
• ตลาดต้องการอะไร? (คุณลดการบาดเจ็บจากการลื่นล้มได้อย่างไร [ให้สถิติมากมายเกี่ยวกับอุบัติเหตุการลื่นล้ม เห็นได้ชัดว่ามีคนจำนวนมากเสียชีวิตจากอุบัติเหตุการลื่นล้มทุกปี!])
• เราจะทำอย่างไรเพื่อแก้ไขปัญหา เรารู้ว่ามีความจำเป็น เราจะทำอย่างไร? เราจะใช้ทุนได้อย่างไร?
• สร้างเนื้อหา (เว็บไซต์ Stoptheslip.com ถ่ายวิดีโอที่ผู้บริโภคส่งมาและแก้ไขอย่างน้อยหนึ่งตำแหน่งทุกปี) - ฉลาด! เนื้อหาที่มาจากฝูงชน + มุมมองการบริการสาธารณะ

ในที่สุด — ลิงค์ที่ง่ายที่สุดที่คุณจะได้รับ! คุณมองหาลิงค์นี้ที่ไหน?

เป็นข้อผิดพลาด 404 ของคุณ! 404 หมายถึงมีคนต้องการลิงก์ถึงคุณแล้ว แต่พิมพ์ผิด

เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ >> ข้อผิดพลาดในการรวบรวมข้อมูล >> ไม่พบ >> รับรายการข้อผิดพลาด 404 ทั้งหมดที่ Google พบในเว็บไซต์ของคุณ จากนั้น คุณจะเห็นทุกคนที่พยายามเชื่อมโยงถึงคุณ (ที่มีลิงก์เสีย!)

คุณสามารถระบุได้ว่าลิงก์ขาเข้าของคุณล้มเหลวตรงไหน จากนั้นเขียนถึงบุคคลเหล่านี้และขอให้พวกเขาแก้ไข พวกเขาอาจจะเพิกเฉยต่อคุณ แต่คุณก็ทำได้ (เวทมนตร์กำลังมา!)

สร้าง 301 ที่เปลี่ยนเส้นทางผู้คนจาก URL ที่พิมพ์ผิดที่เสียหายไปยัง URL ที่ดีและใช้งานได้

โมเดอเรเตอร์กล่าวว่านีลกำลังจะ "ละลายใบหน้าของคุณออกด้วยการนำเสนอของเขา"

Neal Rodriguez กรรมการผู้จัดการ Shovecom (@notifyneal) ขึ้นแล้ว เพื่อนคนนี้ดังและตื่นขึ้น!

“การทำสงครามกับเครื่องจักรกำลังเกิดขึ้น” มีการพูดพล่อยๆ เกี่ยวกับไซบอร์กและเพนกวินที่เป็นมาร และมีความร่วมมือกับ Google และ Apple และมีสไลด์ที่มีเพนกวินหิวเลือดชั่วร้าย….

การนำเสนอของเขาส่วนใหญ่เกี่ยวกับการใช้ Reddit และ Stumbleupon เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้คน เพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมหน้าเว็บของคุณ แล้วดึงดูดลิงก์ด้วยวิธีนั้นโดยธรรมชาติ

เปิดตัวอินโฟกราฟิก – 30 คำพูดของ Dr. Seuss โปรโมตบน Reddit ดึงดูดลิงก์ขาเข้าและปริมาณการใช้งานมากมาย

เขาแนะนำให้ใช้ Google เทรนด์มาแรง (Hot Searches) เพื่อศึกษาช่วงเวลายอดนิยมในการทำตลาดเนื้อหา

สมมติว่าคุณรู้ว่ามีเหตุการณ์ที่กำลังจะเกิดขึ้น (IE: Halloween) ซึ่งจะแสดงปริมาณการค้นหาที่เกิดขึ้น เขาค้นหา Dr. Seuss และพบว่าปริมาณการค้นหาสูงสุดเกิดขึ้นในวันที่ 2 มีนาคม (วันเกิดของ Seuss) ดังนั้นพวกเขาจึงตัดสินใจผลักดันอินโฟกราฟิกของเราในวันที่ 3/2 ของปีถัดไปเพื่อใช้ประโยชน์จากการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

นีลบอกให้หาเพื่อน! เชื่อมต่อกับผู้คน ทำงานฟรี! ทำการเชื่อมต่อ อย่าเพิ่งมุ่งความสนใจไปที่ Matt Cutts และ Danny Sulivan; คุยกับคนข้างๆ เครือข่าย. เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้เนื้อหาของคุณเป็นที่รู้จัก

เย้! นีลเอาช็อกโกแลต 100 แท่งมาให้เรา! พวกเขาอาจจะละลายเพราะในห้องนี้เครื่องปรับอากาศเสียและมันร้อนมาก…แต่ไม่! เย้ ช็อกโกแลต!