ตอนที่ 2: การสร้างลิงก์และกลยุทธ์ SEO ที่จะคืนชีพในปี 2560

การเพิ่มจำนวนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้ที่เชื่อมโยงไปยังหน้าของคุณเป็นกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาที่สำคัญ แม้ว่าวิธีการที่ค่อนข้างท้าทายนี้จะมีข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นหลายประการ แต่หากคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและใช้วิธีการที่มีการศึกษาและรอบคอบ การเพิ่มจำนวนลิงก์ที่เกี่ยวข้องไปยังไซต์ของคุณจะช่วยยกระดับการตลาดของคุณไปอีกขั้น

ในโพสต์ที่แล้ว เราได้กล่าวถึงแหล่งข้อมูลสำคัญที่จะช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงของคุณไปสู่ระดับสูง และสรุปเคล็ดลับหลายประการสำหรับการเพิ่มลิงก์และการเข้าชม ‒ และสุดท้ายคือการแปลง เหล่านี้คือ:

• #1 ขอให้เพื่อน ครอบครัว เพื่อนร่วมงาน และเพื่อนร่วมวงการช่วยโปรโมตเว็บไซต์ของคุณ
• #2 รายชื่อไซต์ของคุณในไดเรกทอรีอุตสาหกรรม
• #3 การเสนอลิงก์ไปยังเว็บไซต์ที่พูดถึงแบรนด์ของคุณแล้ว
• #4 รับการรับรองด้วยลิงก์จากเว็บไซต์ของคู่ค้า ผู้ขาย และลูกค้าของคุณ
• #5 ได้รับการกล่าวถึงและเชื่อมโยงในหน้ารายการทรัพยากรของไซต์ที่ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของคุณ

และตอนนี้เราจะดำเนินการต่อด้วยภาพรวมของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเพิ่มจำนวนลิงก์ที่มั่นคงจากเว็บไซต์หลัก:

# 6 การเชื่อมโยงข้าม

บางครั้งลิงก์ที่ดีที่สุดที่คุณได้รับอาจอยู่ภายใต้จมูกของคุณเอง นั่นก็คือบนเว็บไซต์ของคุณเอง! การเชื่อมโยงหน้าที่เกี่ยวข้องหน้าหนึ่งไปยังหน้าอื่นภายในเว็บไซต์ของคุณสามารถช่วยปรับปรุงสัญญาณสำหรับแต่ละหน้าเมื่อทำถูกต้อง แม้ว่าลิงก์เหล่านี้อาจไม่ได้มีส่วนช่วยในการปรับปรุงอันดับมากนัก แต่ก็สามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบและเข้าใจหน้าเว็บของคุณได้ดีขึ้นเล็กน้อย

ลองเพิ่มลิงก์ภายในสองสามลิงก์ภายในเนื้อหายอดนิยมไปยังหน้าเว็บที่ต้องการเพิ่มอันดับ ลิงก์เหล่านี้ควรใช้ anchor text ที่เหมาะสม ซึ่งเป็นข้อความที่เหมาะสมสำหรับหน้าเว็บที่คุณกำลังลิงก์ไป นอกจากนี้ ไม่ควรใส่ลิงก์เหล่านี้มากเกินไป แนะนำให้ใช้ 1 ลิงก์ต่อทุกๆ 200 คำ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือลิงก์ที่ไม่ได้ใช้! ผู้ชมควรคลิกและใช้ลิงก์ หากคุณพบว่าไม่มีการใช้ลิงก์ภายในของคุณ เป็นความคิดที่ดีที่จะอัปเดตลิงก์เหล่านั้นด้วยสิ่งที่มีประโยชน์มากกว่า หรือไม่มีลิงก์เลย

# 7 เรียกคืนลิงก์ไปยังหน้าเสีย

Opensiteexplorer.org เป็นเครื่องมือฟรีและมีค่าใช้จ่าย ซึ่งจะแสดงจำนวนลิงก์ย้อนกลับที่มายังไซต์ของคุณ รวมทั้งไซต์ของคู่แข่ง นอกจากนี้ เครื่องมือยังมาพร้อมกับรายงาน "หน้ายอดนิยม" ซึ่งสรุปสถานะ HTTP ของแต่ละหน้า (วิธีที่หน้าแก้ไขในเว็บเบราว์เซอร์) ข้อผิดพลาด 404 หรือหน้าเว็บที่ไม่ได้เผยแพร่บนไซต์ของคุณอีกต่อไปจะแสดงในรายงานนี้ หน้าเหล่านี้เสียหายและเปิดโอกาสให้ทำ SEO ลิงก์ใดๆ ที่ชี้ไปยังหน้าที่เสียหายยังคงช่วยไซต์ของคุณได้ แต่จะไม่นำผู้ใช้ไปยังหน้าที่ถูกต้อง

หากมีคนคลิกลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าที่เสียหาย พวกเขาจะไม่ถูกส่งไปยังหน้าที่ถูกต้อง ในการแก้ไขปัญหานี้ คุณสามารถเรียกคืนลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าที่เสียหายได้โดยขอให้อัปเดตลิงก์เหล่านั้นให้ชี้ไปยังหน้าที่เผยแพร่อยู่

#8 ลิงก์จากไซต์ลูกค้า ไซต์ที่คุณเป็นเจ้าของ วิดเจ็ต และเนื้อหาแบบฝัง

คุณเคยได้ยินเรื่อง “ไวท์บอร์ด ฟรายเดย์” ไหม? Moz บริษัทซอฟต์แวร์การตลาดดิจิทัลในซีแอตเทิลเผยแพร่วิดีโอเมื่อสิ้นสุดการทำงานในแต่ละสัปดาห์ ในเวลาไม่กี่นาที คุณจะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อในการตลาดดิจิทัล ด้วยความช่วยเหลือของกระดานไวท์บอร์ดที่แสดงประเด็นที่เป็นประโยชน์ ในเดือนพฤศจิกายน 2016 Rand Fishkin จาก Moz ได้เผยแพร่วิดีโอที่กระตุ้นให้นักการตลาดรวบรวมลิงก์จากไซต์ลูกค้า ไซต์ที่พวกเขาเป็นเจ้าของ วิดเจ็ต และเนื้อหาแบบฝัง พร้อม กับแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการเพิ่มผลลัพธ์สูงสุดและหลีกเลี่ยงปัญหา

หากคุณมีไซต์ที่คุณเป็นเจ้าของที่เชื่อถือได้และเกี่ยวข้องกับไซต์อื่นๆ ที่คุณเป็นเจ้าของ โอกาสในการเชื่อมโยงข้ามอาจมีอยู่ ดำเนินการด้วยความระมัดระวัง ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ระบุไว้ในวิดีโอของ Moz และหากคุณยังคงระมัดระวัง ให้ปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO

#9 รับลิงก์เพิ่มเติมจากไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณอยู่แล้ว

การได้รับลิงค์ที่ไม่ซ้ำใครมากขึ้นคือเป้าหมายหลักของการสร้างลิงค์ อย่างไรก็ตาม การได้รับลิงก์โดยทั่วไปยังคงสามารถก่อให้เกิดประโยชน์อย่างมากได้ ในปี 2560 ลองพิจารณาดูไซต์ที่เชื่อมโยงไปยังไซต์ของคุณในปัจจุบัน และดูว่ามีโอกาสเพิ่มเติมในการขอลิงก์เพิ่มเติมหรือไม่ ความร่วมมือ การสัมภาษณ์ รายการทรัพยากร การกล่าวถึงแบรนด์ที่ไม่ได้เชื่อมโยง ทั้งหมดนี้เป็นวิธีที่เป็นไปได้เพื่อให้ได้ลิงก์ที่สอง (หรือสามหรือสี่) จากเว็บไซต์ที่เชื่อมโยงถึงคุณอยู่แล้ว

มีกี่ลิงก์ที่มีลิงก์มากเกินไปจากโดเมนเดียว นี่เป็นคำถามที่ดีและเป็นคำถามเชิงอัตนัยอย่างไม่น่าเชื่อ โปรดจำไว้ว่าเครื่องมือค้นหาไม่ชอบเว็บไซต์ที่เลียนแบบสแปมหรือใช้สแปม ลิงก์จำนวนมากเกินไปจากโดเมนหนึ่งอาจเลียนแบบกลยุทธ์สแปมได้ และไม่แนะนำให้ใช้ลิงก์ทั่วทั้งไซต์ (เช่น ลิงก์ในส่วนท้ายหรือแถบด้านข้าง) ลิงก์ในหน้าที่เชื่อถือได้ เกี่ยวข้อง และมีประโยชน์คือตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับลิงก์เพิ่มเติม อย่าไปลงน้ำ

#10 สร้างแคมเปญการตลาดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

สุภาษิตโบราณที่ว่า “ถ้าคุณสร้าง มันจะมา” มักจะใช้ไม่ได้เมื่อพูดถึงการตลาดด้วยเนื้อหา คุณใช้เวลานับไม่ถ้วนในการเขียนและแก้ไขเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม กดเผยแพร่ และคาดว่าทราฟฟิกจะเริ่มหลั่งไหลเข้ามา … แต่มันก็ไม่ได้ผลแบบนั้น

การโปรโมตเนื้อหาเป็นส่วนที่มักถูกมองข้ามของกระบวนการการตลาดเนื้อหา เทคนิคขั้นสูงที่หลากหลายสามารถปรับปรุงกลยุทธ์การส่งเสริมการขายของคุณได้นานหลังจากที่ชิ้นส่วนได้เผยแพร่ไปแล้ว เนื้อหาที่คงอยู่ตลอดไป ไม่ตกยุค และนำเสนอข้อเท็จจริงที่ไม่เปลี่ยนแปลง มักถูกเรียกว่าเนื้อหาที่ “ไม่เปลี่ยนแปลง” เนื้อหาประเภทนี้สามารถโปรโมตได้นานหลายปี!

เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมประเภทใดที่ทำงานได้ดีบนไซต์ของคุณ ด้วยการดู Google Analytics อย่างรวดเร็ว คุณจะค้นพบหน้าเว็บที่ทำงานได้ดีทุกไตรมาสจากมุมมองการเข้าชม การดูเนื้อหาที่มีผู้ชื่นชอบมากที่สุด - เนื้อหาที่ทำให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ยาวที่สุด เนื้อหาที่มีอัตราการตีกลับต่ำที่สุด และอื่นๆ - สามารถเป็นตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI) ของเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

เมื่อคุณทราบเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมบนไซต์ของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มดำเนินการในขั้นตอนต่อไปได้ คุณกำลังทำอะไรเพื่อโปรโมตเนื้อหาเหล่านี้ ลองใช้วิธีการขั้นสูง 17 วิธีของ Kissmetric ในการโปรโมตเนื้อหาชิ้นใหม่ของคุณ ซึ่งนำไปใช้กับเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมด้วยเช่นกัน:

• ในการอัปเดตโซเชียลมีเดีย กล่าวถึงบัญชีโซเชียลของแหล่งข้อมูลที่คุณรวมไว้ในเนื้อหาของคุณ พวกเขาอาจไม่รู้ว่าคุณเขียนเกี่ยวกับพวกเขา และในทางกลับกัน พวกเขาอาจช่วยโปรโมตเนื้อหาให้ผู้ชมของพวกเขาขยายมากขึ้น
• ส่งอีเมลถึงแหล่งที่มาใดๆ ที่โดดเด่น เพื่อให้พวกเขาสามารถอ่าน แสดงความคิดเห็น และแบ่งปัน
• ติดต่อผู้ที่แบ่งปันเนื้อหาที่คล้ายกันและขอให้แบ่งปันเนื้อหาของคุณด้วย
• เปลี่ยนเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมให้เป็นรูปแบบวิดีโอหรืออินโฟกราฟิก และเริ่มโปรโมตเนื้อหาใหม่นั้นด้วย
• เชื่อมโยงข้ามเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเกี่ยวข้องกันตลอดเวลาเพื่อเสริมความแข็งแกร่งของสัญญาณและกระตุ้นการรับส่งข้อมูล
• ใช้เงินโฆษณาเพื่อเพิ่มการเข้าชมเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ตั้งค่าแคมเปญ Facebook หรือแคมเปญ AdWords และจ่ายสำหรับการคลิก

#11 ร่วมเป็นพันธมิตรกับองค์กรไม่แสวงหากำไรในท้องถิ่นและให้กลับ

การตลาดเพื่อสาเหตุหรือการตลาดที่เกี่ยวข้องกับสาเหตุคือเมื่อธุรกิจที่แสวงหาผลกำไรและพันธมิตรทางธุรกิจที่ไม่แสวงหาผลกำไรเพื่อผลประโยชน์ร่วมกัน เมื่อองค์กรต่าง ๆ มีเป้าหมายร่วมกัน เป็นโอกาสที่ดีสำหรับการสร้างแบรนด์ร่วมและวิธีปรับปรุงชุมชนท้องถิ่น ไม่แนะนำให้เข้าสู่สถานการณ์ที่มีแรงจูงใจที่เห็นแก่ตัวและเห็นแก่ตัวโดยสิ้นเชิง ไม่ว่าผลทางการตลาดจะเป็นอย่างไร การเป็นพันธมิตรกับองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรเป็นวิธีที่ดีในการสนับสนุนกิจกรรมดีๆ และการกุศล

นึกถึงพันธกิจของบริษัทของคุณเทียบกับเป้าหมายขององค์กรรอบตัวคุณ ตัวอย่างเช่น บริษัทที่ให้บริการการตลาดเนื้อหาอาจเป็นพันธมิตรกับกลุ่มท้องถิ่นที่ปรับปรุงการอ่านออกเขียนได้ การทำงานร่วมกันจะช่วยให้ความรู้แก่ชุมชนและปรับปรุงการอ่านออกเขียนได้ในผู้ใหญ่ วัยรุ่น และเด็ก บริษัทที่ขายอุปกรณ์พกพาสามารถทำงานร่วมกับสถานสงเคราะห์อิสระที่ไม่แสวงหาผลกำไร และสอนผู้สูงอายุถึงวิธีใช้อุปกรณ์ดิจิทัลของตน

ทั้งสองตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นวิธีที่บริษัทสามารถค้นหาหัวข้อทั่วไปที่รวมความพยายามเพื่อผลกำไรเข้ากับวิธีการตอบแทนที่ไม่หวังผลกำไร

เริ่มวางแผน!

มีหลายวิธีที่คุณสามารถสร้างลิงค์ของคุณขึ้นมาใหม่ได้ในปีนี้! หวังว่าแนวคิดเหล่านี้จะช่วยให้คุณคิดถึงการเพิ่มลิงก์ของคุณ ตั้งแต่การโปรโมตเนื้อหาไปจนถึงการเรียกคืนลิงก์ที่เสียหาย ไม่มีปัญหาการขาดแคลนโครงการที่ต้องทำ คุณจะเริ่มต้นที่ไหน แบ่งปันกับเราในความคิดเห็นด้านล่างกลยุทธ์บางอย่างที่คุณรอคอยที่จะนำไปใช้ในปี 2560!