โฆษณาออนไลน์แบบชำระเงินสำหรับบริการระดับมืออาชีพ: แพลตฟอร์มใดที่คุ้มค่า

คุณมีเครื่องมือและกลวิธีทางการตลาดมากมายให้คุณเลือกใช้งาน มีเครื่องมือออนไลน์และออฟไลน์ และดูเหมือนว่ามีเครื่องมือใหม่ๆ โผล่ขึ้นมาทุกวัน อันไหนคุ้มค่ากับเวลาของคุณ? หนึ่งในนั้น? ทั้งหมด? ต่อไปนี้คือภาพรวมของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแบบชำระเงินที่พบมากที่สุดสำหรับการโฆษณาบริษัทที่ให้บริการระดับมืออาชีพของคุณในปัจจุบัน

จ่ายต่อคลิก (PPC)

Pay Per Click (หรือ PPC) เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่บริษัทสามารถจ่ายเงินเพื่อดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของตนจากเครื่องมือค้นหา Google Ads เป็นบริการ PPC ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แม้ว่า Bing จะเป็นตัวแทนมากกว่า 8% ของการเข้าชมผ่านเครื่องมือค้นหาของเดือนมกราคม 2023 ตามข้อมูลของ Statista โดยทั่วไป โฆษณาเหล่านี้จะปรากฏที่ด้านบนและด้านขวาของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา บริษัทต่างๆ สามารถเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับบริการเพื่อให้โฆษณาของตนแสดงในตำแหน่งเหล่านี้

โดยทั่วไป ยิ่งคุณยินดีจ่ายสำหรับการคลิกมากเท่าใด โฆษณาของคุณก็จะยิ่งปรากฏในหน้านั้นมากขึ้นเท่านั้น อย่างไรก็ตาม การทดสอบ A/B กับคำหลัก ข้อความพาดหัว และคำอธิบายโฆษณาที่คุณเลือกจะช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์แคมเปญของคุณได้

แม้ว่าแคมเปญ PPC มักจะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพ แต่ก็อาจส่งผลย้อนกลับได้หากไม่ได้รับการจัดการที่ดี คุณสามารถจ่ายมากเกินไปสำหรับการคลิกและรับการเข้าชมจำนวนมากโดยไม่มีการแปลงใดๆ หากคุณไม่ตรวจสอบบัญชีของคุณอย่างรอบคอบ หลายบริษัทสามารถเข้าสู่สงครามการเสนอราคาและลงเอยด้วยการจ่ายเงินในราคาที่สูงเกินจริงเพียงเพื่อให้นำหน้าคู่แข่ง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและไม่ดึงดูดผู้เข้าชมผิดประเภท คุณสามารถลงเอยด้วยการจ่ายเงินมหาศาลให้กับทราฟฟิกขยะ คุณอาจเห็นการเข้าชมของคุณเพิ่มขึ้น แต่จริงๆ แล้วผู้เข้าชมเหล่านี้กำลังแปลงหรือเปลี่ยนเป็นธุรกิจใหม่สำหรับบริษัทของคุณหรือไม่ PPC อาจเป็นวิธีที่ดีในการสร้างการมองเห็นที่ชัดเจนและกระตุ้นการเข้าชมสำหรับแคมเปญเฉพาะ แต่ควรตั้งค่าโดยผู้เชี่ยวชาญที่มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับวิธีการทำงานเท่านั้น มิฉะนั้น ค่าใช้จ่ายอาจพุ่งสูงขึ้นอย่างรวดเร็วโดยไม่มีผลตอบแทนมากนัก

โฆษณาโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ที่เสียค่าใช้จ่ายเกี่ยวข้องกับการวางโฆษณาที่สามารถปรากฏที่ด้านบน ด้านข้าง หรือในฟีดข่าวของแพลตฟอร์มสื่อสังคมออนไลน์ต่างๆ ที่สามารถนำคุณไปยังเว็บไซต์ของผู้โฆษณาได้โดยตรง ขนาดและตำแหน่งจะแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มที่โฮสต์โฆษณา คุณสามารถวางโฆษณาในกลุ่มเป้าหมายขยายของแพลตฟอร์มหรือสร้างผู้ชมที่คล้ายกันเพื่อจุดประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายใหม่ บางครั้ง คุณสามารถอัปโหลดรายชื่อผู้ติดต่อภายในเพื่อสร้างผู้ชมที่ตรงกันในแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

มีข่าวดีอยู่บ้าง เนื่องจากโฆษณาโซเชียลปรากฏภายในเนื้อหาเนทีฟของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ผู้ใช้กำลังบริโภคอยู่ จึงไม่ขัดจังหวะหรือขัดขวางสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่มากเท่ากับโฆษณารูปแบบอื่นๆ โฆษณาบนโซเชียลมีเดียยังสามารถช่วยแนะนำการส่งข้อความถึงแบรนด์และสร้างการรับรู้ได้เป็นอย่างดี และเนื่องจากคุณจ่ายเฉพาะเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา (CPC) หรือเมื่อเนื้อหาปรากฏบนแพลตฟอร์ม (CPM) กลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ของคุณสามารถเปิดเผยต่อบริษัทของคุณด้วยการใช้จ่ายที่สิ้นเปลืองน้อยลง

โฆษณาเมตา

ไม่มีแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นใดที่จะมีเสียงระฆังและนกหวีดสำหรับผู้โฆษณาดิจิทัลที่ชำระเงินมากกว่า Meta ตัวเลือกอาจล้นหลามสำหรับผู้ใช้มือใหม่ ในการวางโฆษณาบน Meta มีขั้นตอนการตั้งค่าที่คุณต้องยืนยันธุรกิจของคุณ เพิ่มข้อมูลการชำระเงิน ยืนยันโดเมนของคุณ และติดตั้งพิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณ เหนือสิ่งอื่นใด ขั้นตอนนี้มีความสำคัญต่อความสำเร็จและการวัดผลโฆษณาของคุณ

เกณฑ์การกำหนดเป้าหมายของ Meta นั้นซับซ้อนมากเช่นกัน Meta มีข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้ที่ช่วยให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายตามความสนใจ การเป็นสมาชิกกลุ่ม พฤติกรรมเว็บไซต์ ตำแหน่งที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ และข้อมูลส่วนตัวอื่น ๆ เกี่ยวกับผู้ใช้

ข้อดีประการหนึ่งของการโฆษณาบริษัทที่ให้บริการระดับมืออาชีพของคุณบน Meta คือต้นทุนที่ต่ำกว่า (โดยทั่วไป) โฆษณาดิจิทัลแบบชำระเงินบน Meta ยังสร้างประสิทธิภาพแคมเปญในระดับที่สูงขึ้นอีกด้วย แพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ อาจมีต้นทุนต่ำ แต่ให้ผลตอบแทน / อัตราการแปลงที่ต่ำกว่าสำหรับลีด แพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ บางแพลตฟอร์มมีค่าใช้จ่ายสูงกว่าแต่สร้างโอกาสในการขายในปริมาณที่น้อยกว่า

ข้อดีอีกอย่างของโฆษณา Meta แบบดิจิทัลที่ต้องชำระเงินคือความสามารถในการรายงาน Meta มีทริกเกอร์ที่สร้างจากเมตาพิกเซลที่คุณสามารถติดตามและดึงดูดผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณหรือไปยังหน้าเฉพาะภายในไซต์ของคุณ ตามค่าเริ่มต้น โฆษณา Meta จะถูกกำหนดเป้าหมายไปยัง KPI เฉพาะที่คุณต้องรายงานต่อผู้บริหารระดับสูงหรือลูกค้า ทำให้เป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบสำหรับความโปร่งใสของแคมเปญและการตัดสินใจ

โฆษณา LinkedIn

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง โฆษณาบน LinkedIn สามารถปรากฏในหน้าต่างๆ บน LinkedIn รวมถึงฟีดข่าวของผู้ใช้ กล่องจดหมาย ผลการค้นหา หรือกลุ่ม LinkedIn ตำแหน่งของโฆษณาในหน้าเหล่านั้นจะแตกต่างกันไป คุณยังสามารถสนับสนุนเนื้อหาและข้อความ InMail

ประโยชน์ที่สำคัญของโฆษณา LinkedIn คือความสามารถในการกำหนดเป้าหมายอย่างเจาะจง ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกผู้ชมได้ตามตำแหน่งงาน หน้าที่งาน อุตสาหกรรม ภูมิศาสตร์ ชื่อบริษัท ขนาดบริษัท อายุ เพศ และอื่นๆ คุณสามารถกำหนดงบประมาณสูงสุดได้ เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องจ่ายเงินเกินกว่าที่คาดไว้ การมีตาข่ายนิรภัยเป็นเรื่องดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องคำนึงถึงงบประมาณของคุณ

โฆษณา LinkedIn เหมาะสำหรับ B2B และบริษัทที่ให้บริการระดับมืออาชีพ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมได้อย่างตรงเป้าหมายโดยไม่ต้องก้าวก่ายจนเกินไป การตั้งค่าโฆษณา LinkedIn นั้นตรงไปตรงมามากกว่าโฆษณา PPC เช่นกัน

ข้อเสียของการโฆษณาประเภทนี้คือ คุณต้องระมัดระวังเมื่อเลือกวัตถุประสงค์ของโฆษณา และพิจารณาว่าแพลตฟอร์มสามารถเข้าถึงข้อมูลใดได้บ้าง อย่ามุ่งเน้นไปที่วัตถุประสงค์เพียงอย่างเดียว เช่น การสร้างโอกาสในการขาย แม้ว่า "การสร้างโอกาสในการขาย" จะฟังดูน่าดึงดูดมากกว่า "การเข้าชมเว็บไซต์" แต่ผู้ใช้ส่วนใหญ่ไม่ได้อยู่ในระยะที่เหมาะสมที่จะกลายเป็นลีดที่มีความตั้งใจสูงและมีคุณภาพสูง เราได้เห็นผลลัพธ์ย่อยโดยใช้โฆษณาโซเชียลสำหรับการสร้างโอกาสในการขายโดยตรง

โฆษณาทวิตเตอร์

ตัวจัดการโฆษณาของ Twitter ให้ข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดแก่คุณ ซึ่งช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนเพื่อเพิ่มเงินที่ใช้ไปให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างง่ายดาย Twitter ยังช่วยให้คุณสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ปรับแต่งได้และกำหนดเป้าหมายผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณแต่ดาวน์โหลดไม่เสร็จหรือเป้าหมายอื่นที่บริษัทของคุณอาจมี พวกเขายังมีความสามารถในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับอีเมลของคุณแต่ไม่ได้เปิดดู Twitter มีโฆษณาหลายประเภท ได้แก่:

• บัญชีที่ได้รับการโปรโมต: โฆษณาประเภทนี้จะแนะนำบัญชี Twitter ให้กับผู้ที่ไม่ได้ติดตามอยู่ในขณะนี้ แต่อาจพบว่าน่าสนใจ
• ทวีตโปรโมต: เป็นทวีตปกติที่ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น
• เทรนด์ที่ได้รับการโปรโมต: โฆษณาประเภทนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสร้างแฮชแท็กที่กำลังมาแรงและจ่ายเงินเพื่อโปรโมตในแต่ละวัน

ผู้ลงโฆษณาต้องระวังว่า Twitter และแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Meta มีนโยบายการโฆษณาที่จำกัดความสามารถของผู้โฆษณาในการกำหนดเป้าหมายตามอายุ ภาษา ความทุพพลภาพ สถานะครอบครัว สถานะทางแพ่งหรือทางการสมรส เพศ เชื้อชาติ สีผิว ชาติกำเนิด ศาสนา ใบเสร็จรับเงิน รายได้จากโครงการช่วยเหลือประชาชน การใช้สิทธิ ตาม พ.ร.บ.คุ้มครองสินเชื่อผู้บริโภค หรือตำแหน่งที่แน่นอน (ในระดับรหัสไปรษณีย์หรือที่แม่นยำกว่านั้น)

โฆษณาTikTok

TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโตแพลตฟอร์มโฆษณา โดยทั่วไปแล้ว โฆษณา TikTok นั้นยอดเยี่ยมสำหรับบริษัท B2C และ B2B ที่ต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการใช้จ่ายของผู้ชม โฆษณา TikTok จำเป็นต้องมีสื่อโฆษณาวิดีโอ พยายามทำให้วิดีโอของคุณเป็น "เนทีฟ" ไม่ควรโดดเด่นเกินไปจากวิดีโออื่นๆ ที่ผู้ใช้เห็นในฟีดข่าวของตน

ตัวจัดการโฆษณาของ TikTok เติบโตอย่างรวดเร็วในแง่ของฟังก์ชันการทำงาน คุณสามารถปรับเปลี่ยนเพื่อเพิ่มเงินที่ใช้ไปให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างง่ายดาย TikTok ยังช่วยให้คุณสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ปรับแต่งได้และกำหนดเป้าหมายผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ของคุณแต่ดาวน์โหลดไม่เสร็จหรือเป้าหมายอื่นที่บริษัทของคุณอาจมี พวกเขายังมีความสามารถในการอัปโหลดไฟล์ภายในของลูกค้า คุณต้องมีเกณฑ์บางอย่างในรายการนี้เพื่อจับคู่กับผู้ชม TikTok

TikTok มีโฆษณาประเภทต่างๆ มากมาย รวมถึง:

• ในฟีด
• มุมมองด้านบน
• การครอบครองแบรนด์
• ความท้าทายแฮชแท็กที่มีตราสินค้า
• ผลกระทบที่มีตราสินค้า

แพลตฟอร์มอื่นๆ

นอกจากนี้ยังมีแพลตฟอร์มอื่นๆ สำหรับการโฆษณาดิจิทัล โฆษณา Google (PPC และโฆษณาในสตรีมบน YouTube) ตัวจัดการโฆษณาของ Hulu (เบต้า) รวมถึงแพลตฟอร์มเสียง เช่น Spotify, Apple Music และอื่นๆ

ตัวจัดการโฆษณาของ Google อาจดูน่ากลัวเล็กน้อยสำหรับผู้ใช้มือใหม่ การทำงานกับเอเจนซี่ที่สามารถสร้างวิดีโอ/เสียงของคุณและ/หรือเสนอการวิจัยคำหลักสำหรับแคมเปญ PPC ของคุณเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จด้วยแพลตฟอร์มเหล่านี้ นอกจากนี้ เอเจนซียังสามารถทำงานร่วมกับบริษัทของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าแคมเปญของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมและทำงานได้ดี

ต้องใช้ความพยายามเล็กน้อยในการอนุญาตให้ใช้ตัวจัดการโฆษณาของ Hulu เนื่องจากยังอยู่ในช่วงเบต้า มีตัวเลือกอื่น ๆ ในการโฆษณาบน Hulu ซึ่งรวมถึงการติดต่อตัวแทนแคมเปญ Hulu ซึ่งจะอนุญาตให้คุณจองโฆษณาวิดีโอผ่านพวกเขา

ตัวจัดการโฆษณาบน Hulu ค่อนข้างแข็งแกร่งและให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาตามรหัสไปรษณีย์ ระดับการศึกษา และระดับรายได้ นอกจากนี้ยังมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลบุคคลเชิงประชากรอื่นๆ โดยปกติแล้ว เราพบว่า CPM บนแพลตฟอร์มนี้เริ่มต้นที่ระดับ $32/พัน และเพิ่มขึ้นตามตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายเพิ่มเติมที่เลือกไว้

โฆษณาแบบเสียเงินมักจะเป็นทางออกที่รวดเร็วกว่าสำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทของคุณ แต่ควรทำงานควบคู่กับความพยายามอื่นๆ ของคุณ บริษัท B2B หรือบริษัทบริการระดับมืออาชีพสามารถใช้โฆษณาแบบชำระเงินเพื่อสร้างโอกาสในการขายหรือปรับปรุงกลยุทธ์การสรรหาบุคลากรที่มีความสามารถ รวมถึงสร้างการมองเห็นของบริษัท เจาะลึกลงไปในตัวเลือกการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่ายเหล่านี้ เพื่อทำความเข้าใจว่าตัวเลือกเหล่านี้เหมาะสมกับบริษัทที่ให้บริการระดับมืออาชีพของคุณหรือไม่