การโพสต์แบบชำระเงิน: หลักฐานเพิ่มเติมว่าไม่มีประโยชน์ต่อธุรกิจ

Google ทำซ้ำตัวเองมาหลายปีแล้ว: ลิงก์ที่ชำระเงินเป็นสแปม ทว่าเศรษฐกิจทั้งหมดได้ผุดขึ้นมาจากการโพสต์แบบชำระเงินโดยแขก - โดยพื้นฐานแล้วเป็นเพียงลิงก์แบบชำระเงินอีกรูปแบบหนึ่ง

อะไรคือความแตกต่างระหว่างการขายหรือการซื้อลิงก์บนหน้าเว็บและการจ่ายเงินให้ผู้อื่นเขียนหน้าเว็บที่มีลิงก์อยู่ ไม่มีความแตกต่างกับ Google

ทว่านักเขียนบทความที่ได้รับค่าจ้างได้ขายบทความที่เชื่อมโยงกับนักการตลาดที่ไร้เดียงสามาหลายปีแล้ว อย่างไรก็ตาม Google ได้ขีดเส้นตาย: โพสต์ของแขกที่ชำระเงินเป็นสแปม และไม่สำคัญว่าคุณจ่ายให้ใคร … หากมีค่าธรรมเนียมใด ๆ คุณอยู่ในเขตอันตราย

การพัฒนาล่าสุดส่งข้อความอย่างชัดเจนว่าการโพสต์ของแขกที่ชำระเงินเพื่อสร้างลิงก์จะไม่ได้รับการยอมรับ และนี่คือบทเรียนที่เราได้เรียนรู้

• บทที่ 1: บริการโพสต์ของผู้เข้าพักขายลิงก์เป็นสแปม
• บทที่ 2: รู้ว่าเมื่อใดควรบอก Google เกี่ยวกับลิงก์ในโพสต์ของแขก
• Takeaways สำหรับแขกโพสต์

บทเรียนที่ 1: ลิงก์ขายบริการโพสต์ของแขกเป็นสแปม

เมื่อวันที่ 3 มิถุนายน 2020 SEMrush (บริษัท SaaS เครื่องมือ SEO ยอดนิยม) ได้รับทวีตจาก John Mueller ของ Google ข้อความ? บริการโพสต์แขกของคุณเป็นสแปม

นั่นเป็นลิงก์ที่ผิดธรรมชาติ – ประเภทที่ทีมเว็บสแปมอาจดำเนินการ https://t.co/kfQQithCnK & https://t.co/q5GmAxx2YM มีอีกมาก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ที่ใช้ rel=nofollow / rel=sponsored จะยังช่วยให้ไซต์สามารถมองเห็นได้โดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่

— 🍌 จอห์น 🍌 (@JohnMu) วันที่ 3 มิถุนายน 2020

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ที่ Search Engine Roundtable สำหรับบริบท SEMrush ติดอยู่กับความวุ่นวายเพราะมีบริการที่ Google เรียกอย่างชัดเจน พวกเขาตอบกลับชุมชนทันทีโดยบอกว่าลิงก์ผ่านบริการของพวกเขาไม่ได้รับเงิน โพสต์และลิงก์ที่รวมไว้ฟรีหรือไม่ แน่นอนว่าไม่ใช่ — ใครบางคนทำเงินได้

เครื่องมือที่ยอดเยี่ยม แต่นี่เป็นเรื่องที่น่ากังวลมากhttps://t.co/Weo1astBPg

รู้สึกเหมือนได้เดินทางย้อนเวลากลับไปเมื่อ 10 ปีที่แล้ว

จัดเรียงออก @semrush

– Ryan Ogilvie (@ryanogs) วันที่ 3 มิถุนายน 2020

ใครไม่ได้รับการชำระเงินกันแน่? ไม่มีใครสามารถโต้แย้งได้ว่าไม่มีรูปแบบการชำระเงินที่เกี่ยวข้อง

เมื่อพิจารณาจากคำแนะนำของ Google ในการหลีกเลี่ยงรูปแบบลิงก์ เราสามารถดูตัวอย่างสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยงได้ที่นี่ ในทวีตของ Mueller ถึง SEMrush เขาชี้ไปที่บทความนี้เกี่ยวกับลิงก์ในแคมเปญบทความขนาดใหญ่

ข้อความที่ตัดตอนมาที่เกี่ยวข้องบางส่วนจากบทความนั้นรวมถึง:

Google จะไม่กีดกันบทความประเภทนี้ในกรณีที่มีการแจ้งให้ผู้ใช้ ให้ความรู้แก่ผู้ชมของไซต์อื่น หรือสร้างการรับรู้ถึงสาเหตุหรือบริษัทของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่ละเมิดหลักเกณฑ์ของ Google เกี่ยวกับรูปแบบลิงก์คือเมื่อจุดประสงค์หลักคือการสร้างลิงก์ในวงกว้างกลับไปยังไซต์ของผู้เขียน …

สำหรับเว็บไซต์ที่สร้างบทความสำหรับลิงก์ Google จะดำเนินการกับพฤติกรรมนี้เนื่องจากเป็นผลเสียต่อเว็บโดยรวม เมื่อการสร้างลิงก์ต้องมาก่อน คุณภาพของบทความอาจได้รับผลกระทบและสร้างประสบการณ์ที่ไม่ดีให้กับผู้ใช้

ค่อนข้างชัดเจนว่า Google ไม่ต้องการให้ผู้คนหรือธุรกิจจัดการอันดับของตนโดยใช้ลิงก์ในโพสต์ของแขกที่ชำระเงินแล้ว นั่นเป็นเพราะประวัติการโพสต์ของแขกมาอย่างยาวนานเพื่อขยายและปิดบังลิงก์สแปม

หาก Google ไม่ดำเนินการใดๆ เพื่อควบคุมสแปมลิงก์ ในไม่ช้าหน้าแรกของผลลัพธ์จะถูกส่งไปยังผู้ที่มีเงินมากที่สุดในการซื้อโพสต์ของแขก แทนที่จะเป็นเพจที่สมควรได้รับการจัดอันดับ ฟังดูเหมือนเป็นการละเมิดความไว้วางใจกับฉัน

ในท้ายที่สุด SEMrush ตัดสินใจที่จะทบทวนบริการโพสต์ของแขกและส่งข้อความถึงชุมชนของตนเกี่ยวกับเรื่องนี้

ท้ายที่สุดแล้ว เรื่องนี้ไม่เกี่ยวกับการชี้ไปที่ SEMrush แต่เกี่ยวกับบทเรียนที่เราสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการโพสต์ของแขกและลิงก์สแปม SEMrush ก็เหมือนกับหลายๆ คน ที่ฉันคิดว่าเพิ่งมาไม่ทัน และความจริงที่ว่า Google เงียบเกี่ยวกับเรื่องนี้มานานมาก ตอนนี้สัญญาณชัดเจน

ดังนั้นบทเรียนแรกนี้คือการทำความเข้าใจว่าลิงก์สแปมคืออะไร

ฉันพูดถึงเรื่องนี้ในบทความล่าสุดเกี่ยวกับการโพสต์ของแขกและบทลงโทษด้วยตนเอง ไม่ใช่แค่คนที่โพสต์โพสต์แบบชำระเงินเท่านั้นที่ควรทราบเกี่ยวกับลิงก์สแปม เว็บไซต์ที่ยอมรับโพสต์ของแขกจะได้รับโทษจาก Google บนเว็บไซต์ ของพวกเขา มากที่สุด

ย้อนกลับไปในปี 2560 (ลิงก์ก่อนหน้า) Google กล่าวว่า:

เว็บไซต์ที่รับและเผยแพร่บทความดังกล่าวควรตรวจสอบอย่างรอบคอบ โดยถามคำถามเช่น ฉันรู้จักบุคคลนี้หรือไม่ ข้อความของบุคคลนี้เหมาะสมกับผู้ชมไซต์ของฉันหรือไม่ บทความมีเนื้อหาที่เป็นประโยชน์หรือไม่? หากมีลิงก์ของเจตนาที่น่าสงสัยในบทความ ผู้เขียนได้ใช้ rel=”nofollow” กับลิงก์เหล่านั้นหรือไม่

เพิ่ม:

• ฉันได้รับค่าธรรมเนียมหรือไม่? ถ้าใช่ แสดงว่าเป็นสแปม
• ฉันจ่ายเงินสำหรับตำแหน่งหรือไม่? ถ้าใช่ แสดงว่าเป็นสแปม
• ลิงก์นี้เป็นลิงก์ที่ฉันใช้และสนับสนุนตามปกติหรือไม่ ถ้าไม่เช่นนั้นก็สแปม

นั่นนำเราไปสู่บทเรียนต่อไปเกี่ยวกับการโพสต์โดยแขกและลิงก์สแปม: วิธีจัดการกับลิงก์จริง ๆ

บทที่ 2: รู้ว่าเมื่อใดควรบอก Google เกี่ยวกับลิงก์ในโพสต์ของแขก

ในวันที่ 3 มิถุนายน และอีกครั้งในวันที่ 11 มิถุนายน 2020 John Mueller อธิบายว่าผู้คนควรจัดการกับลิงก์ในโพสต์ของแขกอย่างไร: “nofollow” หรือแอตทริบิวต์ที่ใหม่กว่า ”sponsored”:

@JohnMu เนื่องจากทวีตล่าสุดของคุณกับ SEMrush คงจะดีหากได้รับความชัดเจนทั้งหมด เนื่องจากตอนนี้ดูเหมือนว่าจะมีความสับสนอยู่มากมาย

เราทุกคนรู้ดีว่า 'การจ่ายเงิน' สำหรับโพสต์ของแขกนั้นขัดกับหลักเกณฑ์ แต่โดยทั่วไปแล้วการโพสต์ของแขกโดยทั่วไปจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงเงินหรือไม่

– มาร์คเพรสตัน (@MarkPreston1969) วันที่ 11 มิถุนายน 2020

Mueller ติดตามในหัวข้อเดียวกันโดยชี้แจงเล็กน้อย:

โดยพื้นฐานแล้วหากลิงก์อยู่ในโพสต์ของแขก ลิงก์นั้นควรเป็น nofollow แม้ว่าจะเป็นลิงก์ "ธรรมดา" ที่คุณเพิ่มเข้าไปก็ตาม

FWIW ไม่มีอะไรใหม่ และฉันไม่รู้ถึงแผนการใดๆ ที่จะเพิ่มการตรวจสอบโดยเจ้าหน้าที่ในเรื่องนี้ เราจับอัลกอริทึมเหล่านี้ส่วนใหญ่อยู่แล้ว

— 🍌 จอห์น 🍌 (@JohnMu) วันที่ 13 มิถุนายน 2020

ตามแบบฉบับของ Google ข้อความไม่ชัดเจน 100% อาจมีคนสันนิษฐานว่าเขาหมายถึงเราต้องเปิดเผยลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของผู้โพสต์รับเชิญให้ Google ทราบ

แต่ดูเหมือนว่าข้อความของเขาจะบอกว่าลิงก์ ทั้งหมด แม้ว่าจะ "เป็นธรรมชาติ" (ซึ่งอาจหมายถึงลิงก์ไปยังการสนับสนุนการวิจัยด้วย)

ฉันคิดว่าเขากำลังทำเช่นนี้เพื่อให้ผู้โพสต์รับเชิญไม่ต้องมีลิงก์สแปมโดยเจตนาหรือไม่ตั้งใจ หากคุณ "ไม่ติดตาม" ลิงก์ทั้งหมด คุณมีโอกาสน้อยที่จะทำลายไซต์

มีคนจำนวนมากที่ไม่เห็นด้วยกับคำแนะนำล่าสุดของ Google มันเป็นเรื่องใหญ่ขนาดนั้นไหมที่จะเดินหน้าและปฏิบัติตามโดยใช้คุณลักษณะเหล่านั้น? ไม่เชิง. เพราะถึงแม้จะใช้แอตทริบิวต์เหล่านั้น Google ก็มีแนวโน้มที่จะค้นหาลิงก์เพิ่มเติมด้วยตัวมันเอง

ในเดือนมีนาคมของปีนี้ Google เริ่มปฏิบัติต่อแอตทริบิวต์เหล่านี้ ("nofollow" และ "sponsor") เป็นเพียง "คำแนะนำ" เมื่อพิจารณาถึงลิงก์ที่นำไปใช้ แต่คำใบ้อะไร? คำใบ้ว่าคุณอาจจะขายลิงค์?

จากการประกาศการเปลี่ยนแปลงนี้ในเดือนกันยายน 2019:

เมื่อมีการแนะนำ nofollow Google จะไม่นับลิงก์ใด ๆ ที่ทำเครื่องหมายด้วยวิธีนี้เป็นสัญญาณที่จะใช้ภายในอัลกอริธึมการค้นหาของเรา ตอนนี้มีการเปลี่ยนแปลง แอตทริบิวต์ของลิงก์ทั้งหมด — ผู้สนับสนุน, UGC และ nofollow — ถือเป็นคำแนะนำเกี่ยวกับลิงก์ที่ต้องพิจารณาหรือแยกจากกันใน Search เราจะใช้คำแนะนำเหล่านี้ ร่วมกับสัญญาณอื่นๆ เพื่อทำความเข้าใจวิธีวิเคราะห์และใช้ลิงก์ภายในระบบของเราอย่างเหมาะสมยิ่งขึ้น

ทำไมไม่ลองเพิกเฉยต่อลิงก์ดังกล่าวโดยสิ้นเชิง อย่างที่เคยเป็นมากับ nofollow? ลิงก์มีข้อมูลอันมีค่าที่สามารถช่วยให้เราปรับปรุงการค้นหาได้ เช่น คำในลิงก์ที่อธิบายเนื้อหาที่ลิงก์นั้นชี้ไปอย่างไร การดูลิงก์ทั้งหมดที่เราพบสามารถช่วยให้เราเข้าใจรูปแบบการเชื่อมโยงที่ผิดธรรมชาติได้ดียิ่งขึ้น เมื่อเปลี่ยนไปใช้รูปแบบคำใบ้ เราจะไม่สูญเสียข้อมูลสำคัญนี้อีกต่อไป ในขณะที่ยังคงอนุญาตให้เจ้าของไซต์ระบุว่าลิงก์บางลิงก์ไม่ควรมีน้ำหนักเท่ากับการรับรองจากบุคคลที่หนึ่ง

กล่าวอีกนัยหนึ่งดังที่ Danny Sullivan ที่ Google กล่าวถึงในทวีต การใช้คุณลักษณะเหล่านี้เป็นวิธีส่งสัญญาณที่ละเอียดยิ่งขึ้นไปยัง Google (ซึ่งแน่นอนว่าดีสำหรับ Google และบางคนก็บอกว่าไม่ดีสำหรับผู้อื่น) แต่สัญญาณของอะไร? สัญญาณว่าคุณน่าจะขายลิงค์?

จากนั้น Google ก็สามารถระบุได้ว่าลิงก์นั้นดีและจะถูกนับหรือไม่ หรือเป็นลิงก์แบบชำระเงินและสแปมที่จะส่งผลเสียต่อเว็บไซต์

และยังคงมีปัญหาอยู่ ตาม FTC นี่อาจเป็นบทความโฆษณาและจำเป็นต้องระบุอย่างชัดเจนว่าเป็นหน้าที่ชำระเงิน ฉันคิดว่านี่เป็นบล็อกโพสต์ใหม่ทั้งหมด ดังนั้นฉันจึงพูดถึงที่นี่เท่านั้น

Takeaways สำหรับแขกโพสต์

ธุรกิจที่ต้องการโพสต์จากแขกคืออะไร ทำด้วยเหตุผลอื่นนอกเหนือจากการสร้างลิงค์ ทำเพื่อการเข้าชมและผู้ใช้

หากคุณต้องการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเพื่อเพิ่มมูลค่าให้กับชุมชน ก็ไม่เป็นไร แต่อย่าคาดหวังให้สร้างลิงก์ที่มีคุณภาพหรือเพิ่มอำนาจของเว็บไซต์ของคุณ

กลยุทธ์ที่ดีกว่าคือการสร้างลิงก์ไปยังไซต์ของคุณโดยการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่เผยแพร่บนไซต์ของคุณเอง ตามที่ฉันเขียนในโพสต์นั้น:

คุณต้องการสร้างอำนาจและคุณต้องการลิงก์ แต่มีลิงก์ที่ดี ลิงก์ที่ไม่ดี และลิงก์ที่น่าเกลียดอย่างยิ่ง ลิงก์ดีๆ ที่คุณได้รับตามธรรมชาติจากการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมบนไซต์ของคุณที่ผู้คนต้องการลิงก์ไป ลิงก์ที่ไม่ดีหรือน่าเกลียดมักมาจากโปรแกรม "สร้างลิงก์"

หากคุณเป็นผู้เผยแพร่เว็บไซต์ที่ยอมรับโพสต์ของแขก ให้สร้างหลักเกณฑ์การโพสต์ของแขกที่เป็นไปตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บของ Google หากลิงก์ในบทความไม่ตรงประเด็น คุณภาพของ เว็บไซต์ที่เชื่อมโยง (เช่น ของคุณ) จะลดลง

ยอมรับเฉพาะโพสต์ที่ไม่ลดความเชี่ยวชาญ อำนาจหน้าที่ และความไว้วางใจของเว็บไซต์ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ตรวจสอบโพสต์ทั้งหมดก่อนเผยแพร่

หากมีข้อสงสัย ควรใช้แอตทริบิวต์ "nofollow" หรือ "sponsor" ในลิงก์ที่เกี่ยวข้องในโพสต์ของแขก

แต่พึงระลึกไว้เสมอว่า Google อาจจับลิงก์สแปมได้:

อีกอย่างคือ เนื่องจากข้อมูลนี้เก่ามาก เราจึงมีข้อมูลการฝึกอบรมมากมายสำหรับอัลกอริทึมของเรา ฉันจะไม่แปลกใจถ้าส่วนที่ใหญ่ที่สุดของลิงก์เหล่านั้นถูกละเว้นโดยอัตโนมัติ หากการทำงานทั้งหมดนั้นมีไว้สำหรับลิงก์ที่ถูกละเว้น ทำไมไม่ทำสิ่งที่มีประโยชน์แทนล่ะ

— 🍌 จอห์น 🍌 (@JohnMu) วันที่ 14 มิถุนายน 2020

นี่คือสิ่งที่ฉันได้พูดถึงในบทความของฉันเกี่ยวกับการโพสต์โดยแขกและบทลงโทษด้วยตนเอง:

ในกรณีส่วนใหญ่ “nofollow” เป็นคำใบ้สำหรับ Google แต่ในหน้าเงินหรือชีวิตของคุณ (YMYL) เช่น ข่าว การเงิน สุขภาพ และอื่นๆ (ดูรายการในหลักเกณฑ์ของ Google) Google อาจเพิกเฉยต่อ "nofollow" โดยสิ้นเชิง กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณมีลิงก์สแปมบนเว็บไซต์ YMYL ให้พิจารณาว่าคุณเปิดรับการตรวจสอบเพิ่มเติมจาก Google และบทลงโทษที่อาจเกิดขึ้น

นอกจากนี้ คุณเคยได้รับอีเมลที่บอกคุณเกี่ยวกับไซต์ที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่คุณสามารถรับโพสต์แบบชำระเงินได้หรือไม่? ลองคิดดู: ใครเป็นเจ้าของ Gmail คุณคิดว่า Google ไม่รู้จริง ๆ หรือเปล่าว่าใครกำลังจัดการแนวนอนของลิงก์และไซต์ต่างๆ ที่ต้องเพิกเฉย?

ฉันคิดว่าการขายโพสต์ที่มีอำนาจโดเมนสูง (DA/DR) สำหรับคุณค่าของลิงก์ที่ Google อาจเพิกเฉยต่อลิงก์นั้นถือว่าผิดจรรยาบรรณ

นั่นหมายความว่าทุกลิงก์ในโพสต์ของแขกจำเป็นต้องมี "nofollow" หรือ "sponsored" หรือไม่? หากคุณต้องการปลอดภัยและไม่แน่ใจใช่ ผู้อ่านไม่สามารถบอกได้ว่าลิงก์นั้นถูกติดตามหรือไม่ ดังนั้นการทำให้เป็น nofollow ทั้งหมดจึงเป็นทางเลือกที่เหมาะสม

แต่สำหรับผู้ที่เข้าใจธรรมชาติของลิงก์สแปม คุณสามารถโทรออกได้ว่าลิงก์ใดควรมีแอตทริบิวต์ใด

โปรดทราบว่านี่คือไฟล์ความช่วยเหลือของ Google เกี่ยวกับคุณสมบัติลิงก์ขาออกของคุณ

หมายเหตุ: หากคุณได้รับคำขอสแปมโพสต์บล็อกของแขก คุณสามารถรายงานไปยัง Google ว่าเป็นเว็บสแปม "ลิงก์ที่ต้องชำระเงิน"

ปิดความคิด

จำนกเพนกวิน? ตอนนี้ลองนึกถึงสิ่งที่จะเกิดขึ้นเมื่อ (ไม่ใช่ถ้า) Google เข้าสู่บล็อกของผู้เยี่ยมชมแบบชำระเงิน

ฉันกำลังจินตนาการถึงโลกที่ Google ทำเครื่องหมายว่าโพสต์ของแขกเป็นสแปม เช่นเดียวกับการลงโทษนกเพนกวิน ไม่ใช่แค่ค่าศูนย์ แต่เป็นการสูญเสียอันดับที่เว็บไซต์ใช้เวลาหลายปีกว่าจะฟื้นตัว

Google ไม่ต้องการให้มีการจัดการลิงก์ด้วยวิธีการใดๆ คุณจะทำอย่างไรถ้าคุณเป็น Google ที่พยายามปกป้องผลิตภัณฑ์ของคุณ

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการตัดสินใจเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และรายได้ของคุณอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ติดต่อเราวันนี้เพื่อขอใบเสนอราคาและคำปรึกษาฟรี