3 กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาแบบชำระเงินที่ทำให้การตลาดเป็นเรื่องง่าย

เวลาในการอ่าน: 7 นาที

การตลาดเนื้อหาไม่สิ้นสุดเมื่อคุณกด 'เผยแพร่' เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการเดินทาง

ขั้นตอนต่อไปคือการโปรโมตเนื้อหา เพราะคุณต้องแน่ใจว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณเห็น และนั่นจะช่วยให้เนื้อหาของคุณเพิ่ม SERP (หน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา)

มีแพลตฟอร์มมากมายที่จะช่วยคุณในเรื่องนี้ บางส่วนมีอิสระ บางคนได้รับเงิน แต่ต้องใช้เงินเพื่อประหยัดเวลาในการทำการตลาดดิจิทัล

ลองดูกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาแบบชำระเงิน 3 แบบที่ลดแรงกดดัน:

1. รับการแชร์โซเชียลนับร้อย
2. สนับสนุนเนื้อหาทุกประเภท
3. ผสมผสานเข้ากับเนื้อหาด้วยโฆษณาเนทีฟ

ช่องทางการจัดจำหน่ายเนื้อหาใดที่บล็อกเกอร์ใช้?

นักเขียนบล็อกไม่เพียงแค่คาดหวังให้ผู้คนค้นพบเนื้อหาของตน พวกเขาจำเป็นต้องผลักดัน ดังนั้น นี่คือแพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหาหลักที่พวกเขาใช้:

• แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
• SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา)
• การตลาดผ่านอีเมล
• การทำงานร่วมกันของอินฟลูเอนเซอร์/การขยายงาน
• บริการชำระเงิน

ที่มา: Orbit Media

เหตุผลหลักประการหนึ่งที่บริษัทต่างๆ ใช้โซเชียลมีเดียคือการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่สำหรับการขับรถสัญจรจะได้ผลน้อยที่สุด บริการชำระเงินเป็นวิธีที่ได้รับความนิยม น้อยที่สุด แต่ลงเอยได้อย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด ไปคิด

สำหรับแบรนด์ที่มีงบประมาณโฆษณา Google PPC (จ่ายต่อคลิก) เป็นกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย เพราะกว่า 90% ของการค้นหาเกิดขึ้นที่นั่น

ที่มา: Oberlo

แต่คุณต้องคอยติดตามโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา มิฉะนั้นคุณจะใช้จ่ายเกินงบประมาณอย่างรวดเร็ว

CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) จะแตกต่างกันอย่างมาก ดังนั้น คุณจะต้องมีอย่างน้อย $1k สำหรับการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา เพราะคุณจะต้องการทดสอบรูปแบบต่างๆ

บางธุรกิจไม่มีเงินสดแบบนั้น ดังนั้น เรามาเน้นที่ 3 ตัวเลือกที่ใช้น้อยกัน ที่แต่ละคนให้คุณตั้งค่าและลืม

รับการแชร์โซเชียลนับร้อย

การแชร์เป็นหนึ่งในสัญญาณโซเชียลที่สำคัญที่สุดในการติดตาม แต่ไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับ SEO โดยตรง แล้วทำไมคุณถึงต้องสนใจพวกเขา?

พวก มัน ส่งผลกระทบต่อหนึ่งที่ใหญ่ที่สุดที่เรารู้จัก ลิงก์ย้อนกลับ

โซเชียลมีเดียเป็นหนึ่งในวิธีที่นิยมมากที่สุดในการโปรโมตเนื้อหา แต่การเข้าถึงแบบออร์แกนิกนั้นยาก แม้แต่การสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้คนใช้ตัวเลือกแบบชำระเงินเช่น:

• โฆษณาเฟสบุ๊ค
• สตอรี่อินสตาแกรม
• LinkedIn InMail
• Quora โฆษณา

แต่ไม่มีสิ่งใด รับประกันการ แบ่งปันทางสังคม ดังนั้น คุณต้องมีกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาแบบชำระเงินที่สามารถทำได้ ป้อน: Quuu ส่งเสริม เพื่อนซี้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใหม่ของคุณ

QP ช่วยให้คุณโปรโมตเนื้อหาได้ในไม่กี่คลิก จากนั้นคุณจะได้รับหุ้นนับร้อยจากผู้คนในซอกของคุณ

ผู้ใช้ Quuu ลงทะเบียนเพื่อรับเนื้อหาที่คัดสรรจากหัวข้อที่พวกเขาเลือก และเดาว่าส่วนใหญ่มาจากไหน? บิงโก เนื้อหาที่คุณโปรโมต

ที่มา: Quuu

เป็นวัฏจักรแห่งความสุขที่ยิ่งใหญ่ซึ่งใช้ได้กับ Facebook, Twitter และ LinkedIn ผู้ใช้ Quuu ส่วนใหญ่มีกระบวนการอัตโนมัติ ดังนั้นเราจึงส่งเนื้อหาใหม่ของคุณให้พวกเขา และจะแชร์ผ่านตัวจัดกำหนดการไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลโดยอัตโนมัติ

เพียงเพิ่มฟีด RSS ของคุณ และ Quuu Promotion จะทำส่วนที่เหลือ หรือแชร์แต่ละลิงก์ด้วยตนเองโดยเลือกประเภทโพสต์ของคุณ จากนั้นหมวดหมู่ความสนใจที่เกี่ยวข้องมากที่สุด และคุณไป

ที่มา: Quuu Promote

หลังจากนั้น ดูการแชร์ และอย่าลืมโต้ตอบเมื่อคุณถูกแท็กบน Twitter Facebook และ LinkedIn นั้นยากต่อการติดตามเนื่องจากการตั้งค่าความเป็นส่วนตัว

ที่มา: Quuu

การมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดียมีความสำคัญต่อการเพิ่มจำนวนผู้ชม และถ้าคุณต้องการมันในเนื้อหาของคุณ คุณต้องให้มัน ดังนั้น อย่าลืมขั้นตอนสำคัญนี้ในแผนการจัดจำหน่ายของคุณ

สนับสนุนเนื้อหาทุกประเภท

เมื่อคุณนึกถึง “สปอนเซอร์” คุณอาจนึกถึงโฆษณาข้างสนามฟุตบอล แต่ก็เป็นส่วนหนึ่งของโลกดิจิทัลเช่นกัน และเป็นกลยุทธ์การกระจายเนื้อหาแบบชำระเงินที่ไม่ได้ใช้

ไม่ใช่แค่สำหรับธุรกิจ B2C เท่านั้น นักการตลาด B2B สามารถมีส่วนร่วมได้เช่นกัน คุณสามารถสนับสนุนสิ่งต่าง ๆ เช่น:

• กระดาษขาว
• กรณีศึกษา
• โพสต์ของแขก
• อินโฟกราฟิก
• บทความและบล็อกโพสต์

ที่มา: Huffington Post

เมื่อทำถูกต้องแล้ว ก็เป็นกลวิธีในการสร้างความสนใจในตัวสินค้าที่ยอดเยี่ยม และยังมีวิธีที่น่าสนใจอีกสองสามวิธีในการมีส่วนร่วม:

1. การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์
2. จดหมายข่าวทางอีเมล
3. พอดคาสต์และการสัมมนาผ่านเว็บ

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์

การเป็นพันธมิตรกับผู้สร้างเนื้อหาในช่องของคุณสามารถสร้างความไว้วางใจในแบรนด์ของคุณได้ ตอนนี้เป็นรูปแบบดิจิทัลของการตลาดแบบปากต่อปาก ประเภทของโพสต์ที่เหมาะสมสามารถสะท้อนกลุ่มเป้าหมายของคุณได้จริงๆ และแสดงให้เห็นว่าอินฟลูเอนเซอร์เชื่อมั่นในแบรนด์ของคุณ ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ทางสังคมที่ดีเช่นกัน

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Joanna Shimwell (@joannashimwell)

เพียงเลือกคู่ของคุณและแพลตฟอร์มอย่างระมัดระวัง จำไว้ว่า ใหญ่กว่าไม่ได้ดีกว่าเสมอไป นาโนและไมโครอินฟลูเอนเซอร์มีผู้ชมน้อยกว่ามาก แต่อัตราการมีส่วนร่วมของพวกเขาสูงที่สุด พวกเขาจะถูกกว่าในการทำงานด้วย

ที่มา: ภายหลัง

การวิจัยที่เกี่ยวข้อง และใครอยู่ในงบประมาณ ลองใช้แอปอย่าง BuzzSumo เพื่อค้นหาคู่ที่สมบูรณ์แบบของคุณ แล้วเอื้อมมือออกไป

จดหมายข่าวทางอีเมล

อีเมลเป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดเนื้อหาที่ดีที่สุด เพราะสิ่งที่คุณสร้างไม่ได้เป็นเจ้าของโดยบริษัทอื่นที่สามารถลบเนื้อหาและผู้ชมของคุณโดยไม่มีเหตุผล (สวัสดี Facebook) และการสนับสนุนก็ค่อนข้างง่าย

จดหมายข่าวตัวอย่างการตลาดจะมีผู้สนับสนุนอยู่ด้านบนเสมอ แต่มันเขียนโดยผู้สร้าง Harry Dry ด้วยน้ำเสียงของเขา

เว็บไซต์ส่วนใหญ่จะบอกว่าพวกเขายอมรับการสนับสนุน แต่นั่นไม่ได้หยุดให้คุณติดต่อกับคนที่ไม่ติดต่อ

เคล็ดลับสุดท้ายของฉัน? เช่นเดียวกับการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ เป็นการดีที่สุดที่จะให้ผู้เขียนมีการควบคุมที่สร้างสรรค์ พวกเขารู้จักผู้ชมของพวกเขา และวิธีที่ดีที่สุดในการส่งต่อผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณไปยังพวกเขา ดังนั้นจงเชื่อใจพวกเขา และผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะไว้วางใจคุณมากขึ้น

พอดคาสต์และการสัมมนาผ่านเว็บ

โฆษณาพอดคาสต์กำลังมาแรง รับพอดคาสต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก—The Joe Rogan Experience แต่โจรับเฉพาะสปอนเซอร์จากแบรนด์ที่เขาใช้หรือรับรองเท่านั้น

เขาจะพูดถึงผลิตภัณฑ์สักหน่อย และเข้ากับชีวิตของเขาได้อย่างไร จากนั้นมักจะให้รหัสส่วนลดแก่ผู้ฟัง วิธีนี้ทำให้รู้สึกเหมือนได้รับคำแนะนำจากเพื่อนมากกว่าโฆษณา

ที่มา: GIPHY

เริ่มต้นด้วยการค้นหาพอดแคสต์ในอุตสาหกรรมของคุณ ฟังบ้าง. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาเชื่อถือได้ พวกเขาพูดถึงสปอนเซอร์หรือไม่? กลุ่มเป้าหมายของพวกเขาตรงกับคุณหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น โปรดติดต่อผ่านเว็บไซต์หรือช่องทางโซเชียลมีเดีย

นี่คือเทมเพลตที่จะช่วย:

ที่มา: HubSpot

คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้สำหรับการสัมมนาผ่านเว็บได้เช่นกัน ไม่ใช่กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่เมื่อเนื้อหาวิดีโอมีความสำคัญมากขึ้น ทางที่ดีควรเริ่มต้นแต่เนิ่นๆ

ผสมผสานเข้ากับเนื้อหาด้วยโฆษณาเนทีฟ

ตาบอดโฆษณามีจริงมาก ผู้คนเคยชินกับการข้ามไปยังพื้นที่ที่โฆษณามักจะออกไปเที่ยว

โฆษณาเนทีฟไม่เหมือนโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย สิ่งเหล่านี้ได้รับการออกแบบให้โดดเด่น ในขณะที่รูปแบบโฆษณาเนทีฟพยายามผสมผสาน Outbrain สามารถช่วยได้

มันจะไม่สุ่มแยกฟีดเครือข่ายโซเชียล จะวางเนื้อหาของคุณในบทความ สิ่งพิมพ์ หรือหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้อง และจะดูไม่จืดชืด ดังนั้นคุณจึงหวังว่าจะกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

ที่มา: Disruptive

แน่นอน คุณต้องรู้จักลูกค้าเป้าหมายของคุณก่อน (การสร้างเทมเพลตส่วนบุคคลของลูกค้าสามารถช่วยได้) จากนั้นโฆษณาแบบดิสเพลย์เหล่านี้มีความเกี่ยวข้องมากเกินไป

พวกเขายังไม่เหมาะสม ดังนั้นจึงมีโอกาสมากขึ้นที่ผู้อ่านจะแปลง พวกเขายังสามารถตีกลุ่มประชากรที่ไม่ได้อยู่ในช่องทางโซเชียลมีเดีย สำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ เนื่องจากผู้เผยแพร่สามารถสร้างรายได้จากเนื้อหาโดยอนุญาตโฆษณาแบบชำระเงิน

มีไซต์ที่มีชื่อเสียงมากมายที่ใช้มัน สื่อยักษ์ใหญ่อย่าง CNN, the Guardian และ BBC ดังนั้น คุณจะมีเครือข่ายการกระจายสินค้าจำนวนมาก

Disruptive อธิบายได้ดี:

“ผู้คนอาจเลื่อนผ่านโฆษณาของคุณบน Facebook โดยไม่ต้องคิดซ้ำ แต่ถ้าพวกเขาตั้งใจอ่านเนื้อหาในเว็บไซต์ข่าวใหญ่ พวกเขาอาจมีความคิดที่ดีขึ้นที่จะอ่านเนื้อหาที่คุณกำลังโปรโมตเช่นกัน”

มี 4 ขั้นตอนง่ายๆ ในการปฏิบัติตาม:

1. เลือกเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม
2. ส่งไปยัง Outbrain
3. ลิงค์ปรากฏบนเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์
4. ขับเคลื่อนการเข้าชมกลับมายังไซต์ของคุณ

ที่มา: dapa

เป็นวิธีที่ง่ายในการแสดงเนื้อหาของคุณต่อผู้ชมใหม่ แต่มีความสนใจในเรื่องที่เกี่ยวข้องอยู่แล้ว หากคุณไม่ประสบความสำเร็จมากนักกับเนื้อหาบางส่วน ให้ลองนำเนื้อหานั้นกลับมาใช้ใหม่ รูปแบบอื่นสามารถทำงานได้ดีขึ้นมาก

บทสรุป

การโปรโมตเนื้อหาหมายความว่าคุณจะไม่ต้องเสียเวลาไปกับการสร้างเนื้อหา มีการแชร์ออนไลน์มากเกินไปในปัจจุบัน ดังนั้น คุณต้องสนับสนุนให้คนอ่าน ฟัง หรือดู เพียงแค่ได้รับมันต่อหน้าพวกเขาอย่างใด

การกระจายเนื้อหาแบบชำระเงินเป็นทางลัด เป็นวิธีที่ง่ายกว่าในการเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้อง แต่เช่นเดียวกับปุ่มลัดส่วนใหญ่ มันไม่ฟรี ไม่ว่าคุณจะใช้เวลา หรือคุณใช้เงิน นั่นคือการแลกเปลี่ยน

สามารถทำงานร่วมกับการส่งเสริมออร์แกนิกได้เช่นกัน นั่นคือสูตรในอุดมคติ แต่ถ้าคุณยุ่งเกินไปสำหรับเรื่องนั้น นี่เป็นวิธีที่ดีในการทำให้แน่ใจว่าลูกค้าเป้าหมายของคุณรู้จักคุณ

คุณใช้กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาแบบชำระเงินอื่นใดอีกบ้าง คุณได้ลองอะไรจากรายการนี้หรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง