Google Page Experience จะส่งผลกระทบต่อ SEO ในปี 2021 อย่างไร

เผยแพร่แล้ว: 2020-11-13

Google เพิ่งประกาศสัญญาณประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บจะกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2021

เพื่อปรับปรุงคุณภาพของเนื้อหาเว็บไซต์ที่ดัชนีการค้นหาของ Google แสดงต่อผู้ใช้ การอัปเดตประสบการณ์หน้าใหม่จะผลักดันนักการตลาดและเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาให้พัฒนาเกมและสร้างประสบการณ์ที่มีความหมายมากขึ้น สิ่งนี้ไม่เพียงแต่จะส่งผลต่อการจัดอันดับเท่านั้น แต่ยังบังคับให้เว็บไซต์ต้องล้างเมตริกใหม่ทั้งหมดที่กำหนดโดย Google ซึ่งจำเป็นต่อการส่งต่อในฐานะเว็บไซต์ที่ให้ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม

เรากำลังประกาศว่าสัญญาณการจัดอันดับประสบการณ์หน้าเว็บสำหรับ Google Search จะเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2021 ซึ่งจะรวม Core Web Vitals และสัญญาณที่เกี่ยวข้องกับ UX ก่อนหน้า

เรียนรู้เพิ่มเติม: https://t.co/OrrR8LDl1a
— Google Search Central (@googlesearchc) วันที่ 10 พฤศจิกายน 2020

อ่านต่อไปเพื่อดูว่าการอัปเดตประสบการณ์หน้าใหม่ของ Google นำเสนออะไรบ้างและจะส่งผลต่อ SEO อย่างไร

ประสบการณ์หน้าเพจคืออะไร?

ตามที่ Google

ประสบการณ์หน้าเว็บคือชุดสัญญาณที่วัดว่าผู้ใช้รับรู้ประสบการณ์ในการโต้ตอบกับหน้าเว็บอย่างไร นอกเหนือจากคุณค่าของข้อมูลที่บริสุทธิ์ ซึ่งรวมถึง Core Web Vitals ซึ่งเป็นชุดเมตริกที่วัดประสบการณ์ผู้ใช้ในโลกแห่งความเป็นจริงสำหรับการโหลดประสิทธิภาพ การโต้ตอบ และความเสถียรของภาพของเพจ นอกจากนี้ยังรวมสัญญาณการค้นหาที่มีอยู่: ความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การท่องเว็บอย่างปลอดภัย HTTPS และหลักเกณฑ์โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ

พูดง่ายๆ ก็คือ Google กำลังอัปเดตอัลกอริทึมที่ใช้ในการวัดว่าเว็บไซต์ของคุณมีประโยชน์และมีความเกี่ยวข้องเพียงใด

ด้วยการอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บในปี 2021 Google ตรวจสอบว่าผลการค้นหามีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้น และเนื้อหานั้นมี คุณภาพและเชื่อถือ ได้

การอัปเดตนี้กำลังจะเปลี่ยนวิธีที่นักการตลาดใช้ SEO ในการจัดอันดับผลการค้นหาสูง

สิ่งที่ Google เข้าข่ายเป็นประสบการณ์การใช้งานเพจที่ยอดเยี่ยม

การอัปเดตจะทบทวนสิ่งที่เข้าเกณฑ์ว่าเป็นประสบการณ์หน้าที่เกี่ยวข้องและมีคุณภาพสูง ต่อไปนี้คือปัจจัยส่วนบุคคลที่ Google ใช้ในการประเมินประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บโดยรวม:

ความเข้ากันได้ของมือถือ: การประเมินโดยพิจารณาจากประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณบนโทรศัพท์มือถือ คุณสามารถตรวจสอบดัชนีความเหมาะกับมือถือของคุณในการทดสอบอย่างเป็นทางการของ Google ได้ที่นี่
Safe Browsing: เพื่อให้แน่ใจว่าหน้านั้นไม่มีเนื้อหาที่เป็นอันตราย (เช่น มัลแวร์) หรือการหลอกลวง (เช่น วิศวกรรมสังคม) คุณสามารถตรวจสอบว่าไซต์มีปัญหาในการท่องเว็บอย่างปลอดภัยหรือไม่โดยใช้รายงานปัญหาด้านความ ปลอดภัย
ความปลอดภัย HTTPS: เว็บไซต์ HTTPS คิดเป็น 70.4% ของหน้าผลการค้นหาด้วยเสียง สิ่งนี้จะมีความสำคัญต่อนักพัฒนาเนื่องจากความทะเยอทะยานของ Google ในการลงโทษเว็บไซต์ที่ไม่ปลอดภัย ไซต์ที่ปลอดภัย HTTPS เป็นมาตรฐานที่ไม่สามารถต่อรองได้เมื่อพูดถึง Google
หลักเกณฑ์โฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ: ชุดหลักเกณฑ์ที่ครอบคลุมเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ค้นหาหน้าเว็บเข้าถึงเนื้อหาได้ง่าย
Core Web Vitals: Core Web Vitals วัดขนาดของความสามารถในการใช้งานเว็บ เช่น เวลาในการโหลด การโต้ตอบ และความเสถียรของเนื้อหาขณะโหลด

Largest Contentful Paint (LCP) – วัดประสิทธิภาพการโหลดไซต์
First Input Delay (FID) – วัดระดับของการโต้ตอบ
Cumulative Layout Shift (CLS) – วัดความเสถียรของภาพ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการดูราคาเว็บไซต์ของคุณคือการตรวจสอบรายงาน Core Web Vitals ใน Search Console ขององค์กรของคุณ เมื่อคุณระบุหน้าที่ต้องได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพแล้ว คุณสามารถใช้เครื่องมือสำหรับนักพัฒนาซอฟต์แวร์ของ Google เช่น Lighthouse และ PageSpeed Insights เพื่อเจาะลึกถึงสิ่งที่ต้องแก้ไข

Dwell Time: ระยะเวลาหรือเวลาที่ผู้ค้นหาใช้บนหน้าเว็บ
ความเร็วในการ โหลดไซต์: ความเร็ว ในการโหลดหน้าเว็บบนอุปกรณ์ของผู้ค้นหา

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมในหัวข้อนี้ ตรวจสอบ:
ทำไมคุณต้องจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์หน้าบนเว็บไซต์ของคุณ

เนื้อหาและ SEO ยังคงมีความสำคัญกับการอัปเดตนี้หรือไม่

ใช่. Google ยังคงถือว่าเนื้อหาที่ดีเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์ เนื่องจากเป้าหมายหลักคือการมอบประสบการณ์การท่องเว็บที่มีคุณค่ามากขึ้นแก่ผู้ใช้ เนื้อหาที่เป็นตัวเอกด้วย SEO อัจฉริยะจะยังคงไม่มีใครเทียบได้ท่ามกลางปัจจัยอื่นๆ ที่กล่าวถึงในส่วนข้างต้น

ตามที่ Google

แม้ว่าองค์ประกอบทั้งหมดของประสบการณ์หน้าเว็บจะมีความสำคัญ แต่เราจะจัดลำดับความสำคัญของหน้าเว็บด้วยข้อมูลโดยรวมที่ดีที่สุด แม้ว่าประสบการณ์หน้าเว็บบางแง่มุมจะไม่ได้มาตรฐานก็ตาม ประสบการณ์ใช้งานเพจที่ดีไม่ได้แทนที่การมีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและเกี่ยวข้อง อย่างไรก็ตาม ในกรณีที่มีหลายหน้าที่มีเนื้อหาคล้ายคลึงกัน ประสบการณ์ใช้งานหน้าจะมีความสำคัญมากขึ้นต่อการมองเห็นใน Search

เหตุใดประสบการณ์หน้าใหม่จึงสำคัญสำหรับผู้เพิ่มประสิทธิภาพ

ในปี 2019 Google คิดเป็นเพียง 75% ของปริมาณการค้นหาเดสก์ท็อปทั่วโลก ตามด้วย Bing ที่ 9.97% Baidu ที่ 9.34% และ Yahoo ที่ 2.77% ซึ่งหมายความว่าผู้ชมของคุณน่าจะพบคุณผ่าน Google เพื่อให้บรรลุเป้าหมาย CTR และ Conversion คุณต้องเล่นตามกฎของ Google และจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์หน้าเว็บ

หากคุณหวังว่าลิงก์ย้อนกลับและโค้ดที่ติดกระดุมบนหน้าเว็บจะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในการจัดอันดับ แสดงว่าคุณพร้อมสำหรับการโยนครั้งยิ่งใหญ่ เพราะตั้งแต่ปี 2021 จะไม่มีเกณฑ์หลักในการเพิ่มการมองเห็นของคุณอีกต่อไป

ข่าวดีก็คือ ถ้าก่อนหน้านี้คุณไม่สามารถนำผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณได้ตามปกติ นี่เป็นโอกาสที่จะได้อันดับที่สูงขึ้น แม้ว่าคุณจะยังไม่เป็นที่รู้จักดีอยู่แล้วก็ตาม Google กำลังดำเนินการให้สอดคล้องกับคำขวัญดั้งเดิม ซึ่งก็คือการแสดงหน้าเว็บและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้มากที่สุด

Google Search ถูกใช้ไป 62.19 พันล้านครั้งในปีนี้ จากมุมมองของลูกค้า การอัปเดตถือเป็นข่าวดี เนื่องจากผลลัพธ์จะตรงเป้าหมายมากขึ้นและหน้าเว็บเป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น ซึ่งหมายความว่าจะไม่มีที่สำหรับการนำทาง การทำสำเนา การปิดบัง และแนวทางปฏิบัติอื่นๆ ที่ทำให้ผู้ใช้หงุดหงิดใจ

จากมุมมองของเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพ นี่คือเวลาที่จะประเมินกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพของคุณใหม่และจัดลำดับความสำคัญของประสบการณ์ผู้ใช้ เนื่องจากมีการประกาศการอัปเดตล่วงหน้า เราอาจพิจารณาถึงผลกระทบของคำเตือนทางอ้อมที่มีต่อวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่ยุติธรรมและมากเกินไป

หากคุณมีโปรแกรมการทดลองอยู่แล้ว คุณจะต้องใส่ใจกับสัญญาณใหม่ที่เรียกว่า Core Web Vitals อย่างใกล้ชิด คุณได้เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อมอบประสบการณ์การโหลดหน้าที่เหนือกว่าหรือไม่? การโต้ตอบและการตอบสนองของไซต์ของคุณนำไปสู่ความประทับใจแรกพบในเชิงบวกหรือไม่ นอกจากเครื่องมือที่กล่าวถึงข้างต้นแล้ว ให้ใช้ประโยชน์จากแผนที่ความร้อน การทดสอบ A/B และเครื่องมือวิเคราะห์ในคลังแสงของคุณเพื่อวัดว่าคุณเดินทางได้ดีเพียงใดและยกระดับกลยุทธ์ CRO ของคุณไปอีกระดับ

ผลกระทบของประสบการณ์หน้าเว็บต่อการทดสอบ CRO และ A/B

อำนาจหน้าที่และความเกี่ยวข้องจะกลายเป็นชื่อของเกม ในบริบทนี้ การทดสอบ A/B มีความสำคัญมากกว่าที่เคย เนื่องจากจุดประสงค์สูงสุดคือเพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด การอัปเดตประสบการณ์ใช้งานหน้าเว็บทำหน้าที่เป็นตัวขยายในกรณีของการทดสอบ CRO และ A/B ซึ่งเป็นโอกาสในการทดลองกับสิ่งที่ผู้ชมตอบสนองในเชิงบวกในแง่ของการออกแบบ ฟังก์ชันการทำงาน การโต้ตอบ ความเร็ว และปรับให้เข้ากับความชอบของผู้เข้าชมได้อย่างรวดเร็ว

การอัปเดตประสบการณ์หน้าเว็บใหม่ของ Google ยังสร้างโอกาสที่สมบูรณ์แบบสำหรับเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหาและเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion เพื่อทำงานร่วมกัน การเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วหน้าเว็บ เวลาในการโหลด การโต้ตอบ ความเสถียรของภาพ และความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่นั้นไม่ใช่เรื่องดีอีกต่อไป แต่เป็นสิ่งที่ต้องมี

การอัปเดตประสบการณ์ Google Page: จุดเริ่มต้นและโอกาสทองสำหรับนักเพิ่มประสิทธิภาพ

Google ได้แสดงจุดยืนที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการอัปเดตประสบการณ์หน้าใหม่เพื่อประโยชน์ของผู้เข้าชม

เมื่อพิจารณาถึงการอัปเดตอย่างเป็นทางการที่จะเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2021 หลังจากที่มีการประกาศในเดือนพฤษภาคม 2020 เป็นที่ชัดเจนว่า Google ได้ให้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพในการเริ่มต้นอย่างยุติธรรม คุณได้รับการเตือน หากคุณไม่ต้องการอันดับลดลงในปีหน้า ก็ถึงเวลาปรับแต่งเว็บไซต์ของคุณ เรียกใช้การทดสอบ A/B และผูกขาดการสิ้นสุดก่อนที่จะเปิดตัวการอัปเดต