กลยุทธ์ SEO ที่ล้าสมัยที่ควรหลีกเลี่ยงในปี 2018

“ไม่มีสิ่งใดในโลกนี้ที่ต้องกลัว มีแต่ความเปลี่ยนแปลง”

ผิด!

การเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งจำเป็น การเปลี่ยนแปลงเป็นประโยชน์

การเปลี่ยนแปลงคืออนาคต

ทำไมเราถึงพูดทั้งหมดนี้? เราอาศัยอยู่ในโลกที่ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในแต่ละวินาที

ในธุรกิจ คุณต้องติดตามข่าวสารล่าสุดและให้สอดคล้องกับแนวโน้มล่าสุด คุณต้องยอมรับการเปลี่ยนแปลงก่อนการแข่งขันเพื่อให้อยู่เหนือคู่แข่ง เราทราบดีว่าคุณต้องติดตามข่าวสารอยู่เสมอ ทำไม

SEO'S ได้เปลี่ยนกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลตั้งแต่เสิร์ชเอ็นจิ้นชื่อดังอย่าง YAHOO, Google, Bing ฯลฯ ได้เปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อให้เข้ากับมุมมองของ AI มากขึ้น

การประกาศใช้ Rank Brain ของ Google เนื่องจากระบบปัญญาประดิษฐ์ช่วยในการค้นหาหน้าเว็บที่ไม่มีคำหลักที่ตรงกับคำค้นหา

กล่าวโดยย่อ ปัจจัยหลายประการในขณะนี้กำหนด SERP ซึ่งทำให้ปัจจัยทั่วไป เช่น ความหนาแน่นของคำหลัก การเชื่อมโยง และบรรทัดฐานอื่น ๆ ล้าสมัย

เปลี่ยน เข้าใจไหม พวกเขาทำแล้วทำไมคุณถึงทำไม่ได้?

ถึงกระนั้น ไม่ใช่ทุกคนที่อัปเดตอยู่เสมอ และบางคนก็ชอบที่จะพึ่งพากลยุทธ์ SEO แบบเก่าที่ครั้งหนึ่งหรือบางครั้งไม่ประสบความสำเร็จ ดังนั้น พวกเขาจึงลังเลใจจากสิ่งที่ครั้งหนึ่งเคยเป็นการผจญภัยที่ประสบความสำเร็จในช่วงเวลาหนึ่ง ไปสู่การล่มสลายครั้งใหญ่

บีบีซี คอร์ปอเรชั่น บริติช บรอดคาสท์ คอร์ปอเรชั่น ถูกลงโทษในปี 2556 เนื่องจากมีลิงก์ผิดธรรมชาติที่ชี้ไปยังหน้าเว็บหนึ่งๆ

ในเดือนกุมภาพันธ์ 2011 Forbes.com ถูกจับได้ว่าเป็นการขายลิงก์บนเว็บไซต์ของตัวเอง โดยไม่ต้องคิดเลยว่าจะเพิ่มแอตทริบิวต์ 'ไม่ติดตาม'

คุณไม่ต้องการสิ่งนั้นอย่างแน่นอนใช่ไหม

กลยุทธ์ SEO ที่ผิดพิสูจน์แล้วว่าเป็นความหายนะมากกว่าผลดี ดังนั้นจึงต้องหลีกเลี่ยงในทุกกรณี

ดังนั้นอันไหนที่ล้าสมัย คุณรู้ได้อย่างไรว่าควรหลีกเลี่ยงอันไหนและถ้ามีเพชรอยู่ในกองหญ้า คุณควรจะโอบกอดพวกมันไหม? จะช่วยได้จริงหรือ?

1. การลอกเลียนแบบ:

มีการเรียกชื่อผิดอย่างมโหฬารนี้ในใจของทุกคนที่เลียนแบบลักษณะของบริษัทที่ประสบความสำเร็จหรืออะไรก็ตามสำหรับเรื่องนั้น รับประกันความสำเร็จ

ไม่.

แม้ว่าการได้รับแรงบันดาลใจจากโครงสร้างของหน้าหรือแม้แต่การผสมผสานตามบริบทจะเป็นการดี แต่การลอกเลียนแบบที่โจ่งแจ้งนั้นเป็นพฤติกรรมที่ใหญ่โต

ไม่มีใครอยากเห็นสิ่งเดียวกันสองครั้ง

ผู้เข้าชมที่สังเกตเห็นพวกเขาข้ามไปที่ข้อสรุปว่าหน้าเว็บ (เผยแพร่ไปยังธุรกิจเอง) ไม่สร้างสรรค์เพียงพอ ขาดความรู้ และมีแนวโน้มที่จะละเลย

2. ^{ลิงก์} "ชำระเงิน" บุคคลที่สาม

สิ่งที่คุณจ่ายจริงคืออะไร?

Matt Cutts กล่าวว่า "เวลาส่วนใหญ่มีความชัดเจนอย่างไม่น่าเชื่อ: ผู้คนจ่ายเงินทันทีสำหรับลิงก์"

“เก้าสิบเก้าเปอร์เซ็นต์ของเวลานั้นชัดเจนมากว่าลิงก์เหล่านี้เป็นลิงก์ที่มีการซื้อ จ่ายเงิน และขาย และสิ่งของอื่นๆ ทั้งหมด”

ไม่เพียงแต่จะเหมือนกับการใช้เส้นทางที่ง่ายที่สุดเท่านั้น ลิงก์เหล่านี้อาจมีโครงสร้างที่หยุดนิ่งซึ่งอาจทำซ้ำมานับครั้งไม่ถ้วน

Google และเสิร์ชเอ็นจิ้นอื่น ๆ ต่างมองหาความซบเซาเช่นนี้มาโดยตลอดและพวกเขาก็ลบออกบางส่วนด้วยเช่นกัน

Google ห้าม Google Japan จากการซื้อลิงก์แบบชำระเงิน

ตอนนี้ยังไม่พอที่จะหยุดคุณ?

3. การบรรจุคำสำคัญ :

เป็นหนึ่งในกลอุบายที่เก่าแก่ที่สุดในกล่องที่ยังไม่ได้ใช้ ไม่ใช่เพื่ออะไรที่ดีอย่างน้อย

ดังนั้น เพื่อให้เนื้อหาของคุณเป็นที่รู้จักโดยเครื่องมือค้นหา คำหลักจะต้องโดดเด่น ทุกคนรู้ดีว่า

แต่ใส่คำสำคัญร้อยคำลงไปหรือเปล่า?

ไม่เพียงแต่จะผิดธรรมชาติเท่านั้น แต่ยังเป็นอุปสรรคต่อความเป็นมิตรต่อผู้ใช้ในระดับหนึ่ง ทำให้เป็นเทคนิคที่ได้ผลในการสูญเสียลูกค้าจริงๆ มากกว่าสิ่งอื่นใด เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่ชอบมันเช่นกัน และคุณยังมีโอกาสที่จะถูกลงโทษและอาจถูกแบนได้

ในอดีตอาจใช้ได้ผลเมื่อสิ่งต่างๆ เป็นเรื่องง่ายๆ แต่ตอนนี้ ทั้งอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและแนวคิดของผู้เข้าชมต่างกัน

ต่างกันอย่างไร?

พอที่จะไม่ตกเป็นเหยื่อของลูกเล่น

4. บอท สแปม โฆษณา และ ClickBaits :

โหลมรณะที่จะพูดน้อย

ยุคสมัยที่เนื้อหาทั้งหมดบนเว็บได้รับการปรับแต่งให้เข้ากับความต้องการของธุรกิจหรือเว็บไซต์ และนักเขียนนั่งลงและเขียนข้อความทุกส่วนอย่างทุ่มเท

ด้วยระบบอัตโนมัติและบอทประดิษฐ์ ไม่เพียงแต่ความหรูหราของการมีเนื้อหาจำนวนมากที่จัดเตรียมไว้ทุกนาทีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงปัญหามากมายที่เกี่ยวข้องด้วย

ทำไม แม้แต่บางครั้งพวกเขาก็บ้า

หากมีคำบางคำซ้ำกันในเนื้อหาหรืออาจมีโครงสร้างที่คล้ายกันในที่อื่นอยู่แล้ว อาจมีบางอย่างมีกลิ่นคาว

แม้ว่าผู้คนอาจพลาดสิ่งนั้น แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นก็ทำไม่ได้ และอาจได้รับโทษหรือการเข้าชมน้อยกว่าที่คาดไว้

Clickbaits ใช้พาดหัวข่าวที่ฉูดฉาดแต่ทำให้เข้าใจผิดซึ่งดูเหมือนจะเชิญชวนให้ผู้เข้าชมเห็น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมผ่านการเยี่ยมชมลิงก์และแม้กระทั่งการแบ่งปันโดยไม่รู้ตัว

ไม่มีอะไรจะพูดมากเกี่ยวกับโฆษณาและสแปมเช่นกัน ใครรักพวกเขา? ต้องการทำเงินพิเศษหรือไม่? ปรับปรุงเนื้อหาและไม่หันไปใช้สิ่งเหล่านี้

5. การปิดบัง:

การปิดบังเป็นเพียง "การซ่อนที่ซับซ้อน"

เหมือนกับการนำเสนอหน้าเว็บจริงในเวอร์ชันที่มีการควบคุมซึ่งสอดคล้องกับอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา จึงสามารถเรียกใช้ได้เมื่อผู้เยี่ยมชมค้นหาคำหลักนั้น

หน้าประตูมีการเรียกซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมเป็นพิเศษสำหรับคำหลักเฉพาะ หน้าทั้งหมดอาจแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง และอาจให้บริการเพื่อวัตถุประสงค์อื่นที่อาจมีเนื้อหาที่น่าสงสัยด้วยซ้ำ

Google ได้แบนการปิดบังรูปแบบใด ๆ ฉันต้องพูดเพิ่มเติมหรือไม่

British Motor Works (BMW) ถูกลงโทษฐานปิดบังในปี 2549

6. เครื่องปั่นด้าย :

คล้ายกับสแปม พวกเขาถูกสร้างขึ้นเพื่อสร้างรูปแบบต่างๆ ของคำหลักเดียวกัน เพื่อสร้างเวอร์ชันอื่นของหน้าเดียวกัน

สิ่งนี้ทำให้เกิดบทความคุณภาพต่ำจำนวนมากและอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหาเช่น Google Hummingbird ได้รับการอัปเดตเพื่อกรองตัวแปรที่ไม่จำเป็นออกไป

7. ความคิดเห็นที่เป็นสแปม

บล็อกและเว็บไซต์ส่วนใหญ่มีส่วนแสดงความคิดเห็นเฉพาะที่อนุญาตให้ผู้ใช้โพสต์ความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะนำไปใช้ในทางที่ผิด เนื่องจากมีบล็อกเกอร์จำนวนมากใส่ลิงก์ของเว็บไซต์พร้อมกับความคิดเห็น ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่ผิดพลาดอย่างแท้จริงเพื่อกระตุ้นการเข้าชม

มากหรือน้อย- สแปม

8. การสร้างลิงค์อัตโนมัติ:

นักการตลาดใช้ซอฟต์แวร์ทั่วไปที่สร้างลิงก์ที่ฝังอยู่ในบล็อก ส่วนความคิดเห็น ฟอรัม ฯลฯ ส่วนใหญ่จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังบทความจำนวนมากที่โดยทั่วไปแล้วเขียนได้ไม่ดีนัก

เป็นการเสียเวลาครั้งใหญ่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากอาจมีข้อมูลที่เราคิดว่าเราต้องการจริงๆ แต่มักจะจบลงด้วยความผิดหวังครั้งใหญ่

Rap Genius ไซต์ที่ใช้เนื้อเพลงที่มีชื่อเสียงตกเป็นเหยื่อของการสร้างลิงก์อัตโนมัติ พวกเขาต้องเผชิญกับผลที่ตามมาจาก Google ในการอนุญาตให้ผู้ใช้โพสต์ลิงก์ควบคู่ไปกับเนื้อหาเนื้อเพลงส่งผลให้มีการเข้าชมเพิ่มขึ้นอย่างผิดปกติ

9. เว็บไซต์ที่เชื่อมโยงกัน :

สิ่งที่ผิดในที่นี้คือการสร้างสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่างสิ่งที่มีประโยชน์และสิ่งที่ไม่เหมาะสม

เว็บไซต์หลายแห่งต้องการการเชื่อมโยงกับผู้อื่นเพื่อให้ข้อมูลไหลลื่นและแม้กระทั่งเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ตามความต้องการ

ปัญหาอยู่ในการใช้ในทางที่ผิด ในกรณีส่วนใหญ่ อาร์เรย์ของเว็บไซต์ที่ไม่ต้องการจะเชื่อมโยงกัน ซึ่งไม่มีสิ่งใดเกี่ยวข้องกัน

AI ของ Google มีทักษะในการสังเกตรูปแบบภายในสแปมที่เชื่อมโยงกันสำหรับการใช้งาน และควบคุมการเพิ่มขึ้นของลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องที่มีเนื้อหาต่ำได้อย่างมีประสิทธิภาพ

10. เนื้อหารูปแบบสั้น/บาง:

เว็บไซต์ส่วนใหญ่ใช้เทคนิคนี้โดยที่คำสั้น ๆ เกี่ยวกับไม่มีอะไรเฉพาะเจาะจงนอกจากการใช้คำเดียวกัน 2-3 ครั้งจะช่วยให้มีปริมาณการค้นหาสำหรับเว็บไซต์ของตน

เนื้อหาอาจไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อและอาจไม่มีคำอื่นเลย

11. ไดเรกทอรีลิงค์และบทความ :

การอัปเดต Panda สำหรับ AI ของ Google ที่ซื้อใกล้หมด ซึ่งเป็นการใช้ไดเรกทอรีเหล่านี้ในทางที่ผิด ซึ่งโดยทั่วไปแล้วอนุญาตให้จัดหมวดหมู่เว็บไซต์ตามความต้องการของผู้ใช้

อย่างไรก็ตาม การใช้ในทางที่ผิดเกิดขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากความเรียบง่ายของการติดตั้งซอฟต์แวร์ที่ให้พลังแก่พวกเขา ทำให้พวกเขาสร้างลิงก์ที่ไม่เกี่ยวข้องได้หลายลิงก์

ไดเรกทอรีบทความยิ่งแย่ลงไปอีก พวกเขาถูกเขียนใหม่และเต็มไปด้วยเนื้อหาคุณภาพต่ำ

12. โดเมนที่ตรงกันทุกประการ :

การจับคู่โดเมนกับวลีคำหลักที่ตรงกันทำให้ไมโครไซต์เหล่านี้มีอันดับสูงกว่าโดเมนจริงเป็นเวลาหลายวัน

13. บล็อกผู้เยี่ยมชมแบบชำระเงิน / สแปม

สิ่งนี้ไปจากมือส่วนใหญ่เนื่องจากลักษณะที่ไม่สามารถควบคุมได้

แม้ว่าบทความของแขกจะนำเสนอในเว็บไซต์หลายแห่ง แต่ "แขก" เหล่านี้กลายเป็นนักการตลาดที่โพสต์ลิงก์ของหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิงพร้อมกับเนื้อหา

กลวิธีต่างๆ มากมายดังกล่าวทำให้จำเป็นต้องควบคุมเนื้อหาย้อนหลังก่อนที่จะโพสต์บนเว็บไซต์ และด้วยการปรับเปลี่ยน AI พวกเขาจึงถูกนำไปที่ระดับรากหญ้าแบบดั้งเดิม ซึ่งเอื้อต่อนักพัฒนาเนื้อหาจริง

14. ข่าวประชาสัมพันธ์ออนไลน์ :

บริการเว็บไซต์ของ Wannabe เลียนแบบนักข่าวจริง ๆ โดยการยิงข่าวประชาสัมพันธ์ออนไลน์ด้วยความปรารถนาที่จะถูกเว็บไซต์อื่นขูดเพื่อกระตุ้นการเข้าชมสำหรับกิจการของตนเอง

ไม่เพียงแต่เป็นการเสียเวลาอย่างแท้จริงเท่านั้น แต่การเผยแพร่เหล่านี้จะขายหมดโดยเว็บไซต์ต่ำกว่ามาตรฐานที่มีการมองเห็นน้อยลงซึ่งไม่ได้เสนออะไรให้กับไซต์ลูกค้าที่ซื้อเช่นกัน