บล็อกเกอร์ที่จ่ายเงิน 10 อันดับแรกในปี 2020

เผยแพร่แล้ว: 2017-11-17

บล็อกเกอร์ที่มีรายได้สูงสุด 10 อันดับแรกในปี 2020 สามารถสอนอะไรเราเกี่ยวกับวิธีสร้างรายได้ด้วยบล็อก และเรื่องราวของพวกเขาบอกอะไรเราเกี่ยวกับแนวโน้มปัจจุบันของบล็อกอันดับสูงสุด

ตั้งแต่ปี 2018 เป็นต้นมา Target Internet ได้เช็คอินปีละครั้งในสิบบล็อกที่มีรายได้สูงสุดในโลก โดยใช้รายชื่อที่อ้างอิงจากการจัดอันดับของ Forbes ของบล็อกเกอร์ที่มีรายได้สูงที่สุดในโลก เราได้วิเคราะห์ปัจจัยบางประการที่ส่งผลต่อความสำเร็จของบล็อกเกอร์ชั้นนำแต่ละราย

เมื่อเร็ว ๆ นี้ บล็อกได้แยกออกเป็นหลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่บล็อกดั้งเดิมที่เป็นกรรมสิทธิ์ (เช่นที่คุณกำลังอ่านอยู่) ไปจนถึงบล็อกบนแพลตฟอร์มบุคคลที่สาม เช่น Medium และ LinkedIn Pulse และไมโครบล็อกในคำบรรยายโซเชียลมีเดีย มีการแยกส่วนของอุตสาหกรรมบล็อกออกเป็นบล็อกเกอร์และผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดีย ผู้คนจำนวนมากที่อาจเคยเป็นบล็อกเกอร์ได้แสวงหาอาชีพในฐานะผู้มีอิทธิพลแทน

แนวโน้มเหล่านี้ได้นำโอกาสทางการค้าและความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ มาสู่ผู้สร้างเนื้อหาออนไลน์อิสระ ข้อเสียคือการเขียนบล็อกนั้นยากต่อการกำหนด ดังนั้นจึงยากที่จะรายงานในฐานะอุตสาหกรรม ผลกระทบนี้เด่นชัดมากจนดูเหมือนว่าการใช้คำว่า 'บล็อก' จะลดลง จากข้อมูลของ Google Trends ปริมาณการค้นหาทั่วโลกเกี่ยวกับ 'บล็อก' และคำหลักที่เกี่ยวข้องถึงระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์ในเดือนมิถุนายน 2019 และเกือบจะทรงตัวตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

ผลพวงประการหนึ่งของแนวโน้มเหล่านี้ก็คือ การหาค่าประมาณรายได้ของบล็อกเกอร์จากแหล่งที่มีชื่อเสียงไม่ใช่เรื่องง่ายอีกต่อไป เนื่องจากหนังสืออย่าง Forbes ได้มุ่งเน้นไปที่หัวข้อที่กำลังเป็นที่นิยมเช่น Instagrammers และ YouTubers เราอาจใช้สิ่งนี้เป็นสัญญาณของเราที่จะหยุดวิเคราะห์ประสิทธิภาพของบล็อกเกอร์ที่ได้รับค่าตอบแทนสูงสุด อย่างไรก็ตาม เราได้ติดตามอาชีพของบล็อกเกอร์ที่รวมอยู่ในรายชื่อของปีที่แล้ว เรายังคงเชื่อว่ามีหลายสิ่งหลายอย่างที่จะพูดเกี่ยวกับบล็อกที่มีรายได้สูงของพวกเขา มาดูสถานะของบล็อกชั้นนำแต่ละแห่งในปี 2020 กัน และดูว่าเราจะนำบทเรียนอะไรมาบ้างเกี่ยวกับสถานะของบล็อก

ตัวเลขรายได้ที่มอบให้กับบล็อกเกอร์แต่ละคนเป็นค่าประมาณที่ดีที่สุดสำหรับรายได้ประจำปีจาก Owler โดยคิดเป็นดอลลาร์สหรัฐ

บล็อกเกอร์ที่มีรายได้สูงสุด 10 อันดับแรก

  1. HuffPost: 500 ล้านเหรียญต่อปี
  2. Engadget: 47.5 ล้านดอลลาร์ต่อปี
  3. Moz: 44.9 ล้านเหรียญต่อปี
  4. เปเรซฮิลตัน: 41.3 ล้านดอลลาร์ต่อปี
  5. Copyblogger: 33.1 ล้านเหรียญต่อปี
  6. Mashable: 30 ล้านเหรียญต่อปี
  7. TechCrunch: 22.5 ล้านเหรียญต่อปี
  8. Envato Tuts+: 10 ล้านเหรียญต่อปี
  9. Smashing Magazine: 5.2 ล้านเหรียญต่อปี
  10. Gizmodo: 4.8 ล้านเหรียญต่อปี

1. HuffPost (ก่อตั้งโดย Arianna Huffington): 143.1 ล้านเหรียญสหรัฐ

Arianna Huffington ผู้ก่อตั้ง The Huffington Post (เปลี่ยนชื่อเป็น HuffPost ในปี 2560) ได้สร้างธุรกิจของเธอขึ้นจากบล็อกคำอธิบายเหตุการณ์ปัจจุบันไปสู่อาณาจักรสื่อเต็มรูปแบบระหว่างปี 2548 ถึง 2554 เมื่อ AOL เข้าซื้อกิจการ The Huffington Post ในราคา 315 ล้านดอลลาร์

Huffington ดำรงตำแหน่งบรรณาธิการบริหารที่ The Huffington Post จนถึงปี 2016 เมื่อเธอย้ายไปทำงานปัจจุบันในตำแหน่ง CEO ของ Thrive Global ซึ่งเป็นผู้ให้บริการบล็อกและการฝึกอบรมที่อุทิศให้กับสุขภาพขององค์กร (เธอยังเป็นสมาชิกคณะกรรมการของแบรนด์ต่างๆ รวมทั้ง Uber และ Onex)

HuffPost มีรายได้ประจำปีประมาณ 500 ล้านดอลลาร์ ซึ่งถือว่าอยู่ในลีกใหญ่ตามมาตรฐานหนังสือพิมพ์ทั่วไปส่วนใหญ่ นับประสาอะไรกับบล็อกอื่นๆ

ปัจจัยสำคัญในความสำเร็จของ HuffPost คือแนวทาง scattergun ในการผลิตและเผยแพร่เนื้อหาดิจิทัล โดยปกติแล้ว แพลตฟอร์มดังกล่าวมีการโพสต์บทความตั้งแต่ 600 ถึง 1,000 บทความต่อวัน ซึ่งตั้งแต่ 10 ถึง 100 บทความได้กลายเป็นไวรัลไปแล้ว

บล็อกมีชีวิตอยู่หรือตายจากความสามารถในการดึงดูดผู้อ่านมาโดยตลอด และ HuffPost ก็ทำคะแนนได้ดีด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม ยังไม่ชัดเจนว่ากลยุทธ์ที่คล้ายคลึงกันที่นำมาใช้ในปี 2020 จะช่วยให้บล็อกเติบโตได้ในระดับเดียวกับ HuffPost หรือไม่ เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมของเสิร์ชเอ็นจิ้นได้เพิ่มคุณภาพของเนื้อหาที่โดยปกติแล้วจะต้องมีจำนวนการดูสูงผ่านการค้นหาทั่วไป

2. Engadget (ก่อตั้งโดย Peter Rojas แก้ไขโดย Dana Wollman): 47.5 ล้านดอลลาร์

Engadget ครอบคลุมหัวข้อเทคโนโลยีมากมาย ตั้งแต่เกมบนสมาร์ทโฟนและหุ่นยนต์ ไปจนถึงเสิร์ชเอ็นจิ้นและอุปกรณ์สวมใส่ บล็อกนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2547 โดย Peter Rojas อดีตบรรณาธิการ Gizmodo Rojas ออกจาก Engadget ไปในปี 2008 และตั้งแต่นั้นมาก็ได้มุ่งความสนใจไปที่การร่วมทุนนิยม เช่นเดียวกับ Huffington Post Engadget ถูกซื้อกิจการโดย AOL ในปี 2554 และปัจจุบันเป็นของ Verizon Media

รายรับต่อปีของ Engadget อยู่ที่ 47.5 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ขึ้นไปอยู่อันดับต้นๆ ของตารางลีกสื่อเทคโนโลยี

ลิงก์ตัวแทนขายที่อยู่ในบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์เป็นตัวเลือกการสร้างรายได้ที่มีการใช้งานอย่างกว้างขวางสำหรับ Engadget ลิงก์จะรวมเป็นปุ่ม CTA ที่มีป้ายกำกับว่า "ซื้อเลย" ซึ่งมีอยู่ในส่วนหัวแบบคงที่

สังเกตว่าบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ที่สร้างรายได้จากพันธมิตรนั้นมีความสำคัญมากเพียงใดในการนำทางหลักของ Engadget นี่คือบล็อกที่ได้เรียนรู้ว่าอะไรใช้ได้ผลดีที่สุดสำหรับตัวเองในเชิงพาณิชย์ และได้ผลักดันแนวทางดังกล่าวไปข้างหน้าจริงๆ ไม่ว่าบล็อกของคุณจะกำหนดเป้าหมายไปที่ค่าคอมมิชชั่นของพันธมิตรหรือแหล่งรายได้อื่น ๆ บทเรียนที่ดีในการนำออกจาก Engadget คือการให้ความแพร่หลายขององค์ประกอบที่ขับเคลื่อนรายได้ในการออกแบบบล็อกของคุณสามารถชำระได้

3. Moz (ก่อตั้งโดย Rand Fishkin ปัจจุบันแก้ไขโดย Morgan McMurray): $44.9m

Moz เป็นชุมชน SEO และผู้ให้บริการที่มีข้อเสนอซึ่งรวมถึงซอฟต์แวร์ SEO การประชุม และการดำเนินการเผยแพร่ดิจิทัลขนาดใหญ่

นำโดยบล็อกที่มีอิทธิพลอย่างสูง เนื้อหาของ Moz เป็นมากกว่าการตลาดเนื้อหา แต่ยังเป็นหนึ่งในสื่อสิ่งพิมพ์ชั้นนำในด้านการตลาดผ่านการค้นหา

คุณลักษณะยอดนิยมของบล็อกของ Moz ได้แก่ กรณีศึกษา รายงานอุตสาหกรรม และ 'Whiteboard Friday' ซึ่งเป็นชุดวิดีโอบล็อกเพื่อการศึกษาที่ Rand Fishkin ผู้ก่อตั้งบริษัทเคยนำเสนอ Fishkin ซึ่งยังคงนำเสนอวิดีโอบล็อกของ Whiteboard Friday เป็นระยะๆ ได้ย้ายไปยังกิจการใหม่ ซึ่งเป็นผู้ให้บริการข่าวกรองด้านผู้ชมชื่อ SparkToro ในปี 2018

บล็อกไม่ใช่ผลิตภัณฑ์หลักของ Moz อย่างไรก็ตาม เรารู้สึกว่าถูกต้องที่จะรวม Moz ไว้ในรายชื่อบล็อกเกอร์ที่สร้างรายได้สูงสุดของเรา เนื่องจากบล็อกของแบรนด์เป็นหนึ่งในสิ่งพิมพ์ที่ได้รับความนิยมและมีอิทธิพลมากที่สุดในด้านการตลาดดิจิทัล นอกจากนี้ การเผยแพร่ทางดิจิทัลของ Moz ยังเป็นตัวสร้างลูกค้าเป้าหมายหลักให้กับบริษัท ซึ่งช่วยขับเคลื่อนรายรับต่อปีที่ 44.9 ล้านเหรียญสหรัฐ

Moz ได้แสดงให้เห็นว่าแบรนด์สามารถขายผลิตภัณฑ์และบริการได้อย่างไรโดยทำให้บล็อกเป็นส่วนสำคัญของข้อเสนอ แทนที่จะบล็อกบล็อกบนไซต์และโพสต์บทความที่นั่นเป็นครั้งคราว แบรนด์นี้ได้สร้างหนึ่งในบล็อกที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมของตน ต้องขอบคุณบล็อกของมันอย่างมาก Moz ได้กลายเป็นจุดหมายปลายทางและเป็นจุดศูนย์กลางสำหรับชุมชน SEO

4. PerezHilton (เปเรซ ฮิลตัน): $41.3m

Perez Hilton (เกิด Mario Armando Lavandeira จูเนียร์) เป็นบล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียงและมีบุคลิกของสื่อ บล็อกซุบซิบของฮิลตัน PerezHilton เป็นหนึ่งในชื่อที่ใหญ่ที่สุดในวารสารศาสตร์วงการบันเทิง

ตั้งแต่ปี 2548 เปเรซ ฮิลตันได้เขียนเรื่องราวเกี่ยวกับดาราดังเช่น เลดี้ กาก้า จอห์นนี่ เดปป์ และไมลีย์ ไซรัส ขณะเดียวกันก็ฝังตัวเองในวัฒนธรรมคนดังโดยส่วนตัว คุณลักษณะยอดนิยมของบล็อก PerezHilton ได้แก่ เรื่องซุบซิบ แกลเลอรี่ภาพ และแบบทดสอบ โดยรวมแล้ว เนื้อหาของบล็อกนั้นคล้ายกับเนื้อหาในนิตยสารเซเลบริตี้/ซุบซิบทั่วไป เช่น Closer หรือ Heat

จุดแข็งที่ยิ่งใหญ่อย่างหนึ่งของบล็อก PerezHilton คือการใช้คนดังที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของบล็อกอย่างมีประสิทธิภาพ ชื่อที่มีชื่อเสียงและใบหน้าที่มีชื่อเสียงจะได้รับความสนใจ ผ่านหัวข้อหมวดหมู่สำหรับคนดังที่เฉพาะเจาะจง และการใช้ปาปารัสซี่และภาพถ่ายพรมแดงอย่างหนัก ข้อมูลนี้แสดงความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้บล็อกน่าสนใจ ซึ่งเป็นสิ่งที่บล็อกเกอร์ทุกคนต้องทำความเข้าใจเกี่ยวกับบล็อกของตนเอง

5. Copyblogger (ก่อตั้งโดย Brian Clark ตอนนี้แก้ไขโดย Stefanie Flaxman): $35.1m

Copyblogger คือบล็อกเกี่ยวกับการเขียนบล็อก (และรูปแบบอื่นๆ ของการเขียนเนื้อหา) ได้รับการอธิบายว่าเป็น "บล็อกการตลาดเนื้อหาที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก" คุณสมบัติหลักของบล็อก ได้แก่ เคล็ดลับในการเขียน การวิเคราะห์การพัฒนาใหม่ๆ ในด้านการตลาดเนื้อหา และตอนของพอดแคสต์

เนื่องจาก Copyblogger เป็นบล็อกเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณา จึงต้องเผชิญกับแรงกดดันอย่างมากในการฝึกฝนสิ่งที่จะสั่งสอนและผลิตสำเนาที่ดี บทความมีแนวโน้มที่จะตรงตามข้อกำหนดนั้นด้วยรูปแบบที่ชัดเจนและการเขียนเชิงสนทนาที่น่าสนใจ

6. Mashable: 30 ล้านเหรียญ (ก่อตั้งโดย Pete Cashmore แก้ไขโดย Jessica Coen)

บล็อกสื่อและเทคโนโลยี Mashable ก่อตั้งขึ้นในปี 2548 โดย Pete Cashmore ที่ปรึกษาเว็บอายุ 19 ปีจากอเบอร์ดีน

ผลงานของ Mashable ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากมาย รวมถึงเทคโนโลยี วิทยาศาสตร์ และสิ่งดีๆ ทางสังคม คุณลักษณะที่โดดเด่นอย่างหนึ่งของบล็อกคือ Amplify ซึ่งเป็นชุดเนื้อหา "ที่อุทิศให้กับการสร้างความตระหนักรู้ ประเด็นที่น่าสนใจ และการดำเนินการ" ในประเด็นความเท่าเทียมทางเชื้อชาติ

คุณลักษณะที่น่าสนใจอีกประการหนึ่ง – คราวนี้จากมุมมองในการสร้างรายได้ – คือ Mashable Deals ซึ่งเป็นส่วนของบล็อกที่มีข้อเสนอ บทวิจารณ์ การสรุปผลิตภัณฑ์ และเนื้อหาที่เน้นเชิงพาณิชย์อื่นๆ

7. TechCrunch (สร้างโดย Michael Arrington & Keith Tears แก้ไขโดย Matthew Panzarino): 22.5 ล้านเหรียญ

TechCrunch มีชื่อเสียงในด้านการรายงานข่าวการเริ่มต้นใช้งานและหัวข้อเทคโนโลยีขั้นสูงที่ยอดเยี่ยม เนื้อหาของบล็อกเน้นหนักไปที่การติดต่อของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี เช่น Alphabet, Amazon, Uber และผู้ต้องสงสัยอื่นๆ ทั้งหมด

ระหว่างปี 2550 ถึง พ.ศ. 2558 TechCrunch ได้เรียกใช้ Crunchbase ฐานข้อมูลเริ่มต้นที่เป็นที่นิยม ซึ่งตอนนี้กลายเป็นเอนทิตีที่แยกจากกัน

8. Envato Tuts+ (ก่อตั้งโดย Collis Ta'eed): $10m

Envato Tuts+ เป็นห้องสมุดขนาดใหญ่ของแบบฝึกหัด หลักสูตร คู่มือ และ eBooks ในรูปแบบบล็อก ครอบคลุมสาขาวิชาต่างๆ รวมถึงการเขียนโค้ดและการออกแบบเว็บ ธุรกิจ การถ่ายภาพ ดนตรี และการออกแบบกราฟิก เนื้อหา Envato Tuts+ บางรายการสามารถเข้าใช้งานได้ฟรี ในขณะที่รายการอื่นๆ มีให้บริการตามการสมัครรับข้อมูล

Envato บริษัทที่อยู่เบื้องหลัง Tuts+ ก่อตั้งโดย Collis Ta'eed ในปี 2549 สำนักงานใหญ่ตั้งอยู่ที่เมืองเมลเบิร์น ประเทศออสเตรเลีย

9. Smashing Magazine (ก่อตั้งโดย Sven Lennartz และ Vitaly Friedman): 5.2 ล้านเหรียญ

หากคุณเป็นนักพัฒนาเว็บหรือนักออกแบบ เรายินดีเดิมพันว่าคุณจะเคยอ่านบทความที่ตีพิมพ์โดย Smashing Magazine บล็อกนี้ก่อตั้งขึ้นในปี 2549 และเติบโตขึ้นจนกลายเป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลชั้นนำของคำแนะนำและคำวิจารณ์ที่ครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับเว็บ ตั้งแต่สถาปัตยกรรมข้อมูลไปจนถึงความสวยงามของเว็บไซต์

องค์ประกอบสำคัญของความสำเร็จของ Smashing Magazine คือข้อเสนอสำหรับสมาชิก ซึ่งกระตุ้นให้ผู้อ่านจ่ายเงินระหว่าง $3 ถึง $7 ต่อเดือนสำหรับคุณสมบัติระดับพรีเมียม ที่น่าสนใจคือ บล็อกนี้มีเคาน์เตอร์สมาชิกสดอยู่ที่หน้าแรก ซึ่งถือว่าเราเป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการช่วยให้ผู้อ่านวัดมูลค่าของการสนับสนุนทางการเงินที่พวกเขามีต่อบล็อก

10. Gizmodo: 4.8 ล้านเหรียญสหรัฐ (ก่อตั้งโดย Peter Rojas แก้ไขโดย Kelly Bourdet)

บล็อกที่สองในรายการของเราที่ก่อตั้งโดย Peter Rojas Gizmodo เป็นบล็อกการออกแบบ เทคโนโลยี วิทยาศาสตร์ และไซไฟที่มีรูปแบบต่างๆ มากมายที่ให้บริการในส่วนต่างๆ ของโลก รวมถึงบราซิล ญี่ปุ่น และสหราชอาณาจักร เป็นประวัติศาสตร์ที่ยิ่งใหญ่ของวัฒนธรรมเกินบรรยายตั้งแต่การออกแบบสมาร์ทโฟน Huawei ล่าสุดไปจนถึงทฤษฎีแฟน ๆ เกี่ยวกับไตรภาคต้นฉบับของ Star Wars คุณลักษณะเด่นอย่างหนึ่งของ Gizmodo US คือชุดเนื้อหา 'Giz Ask' ซึ่งใช้ความพยายามอย่างมากในการตอบคำถามทีเซอร์ทางวิทยาศาสตร์ เช่น "การเทเลพอร์ตจะได้ผลไหม" และ “สัตว์ฝึกการแก้แค้นหรือไม่?” Shortcode

คิดว่าคุณมีสิ่งที่จะเป็นความรู้สึกทางการตลาดเนื้อหาทั่วโลก?
 ทำแบบทดสอบทักษะเกณฑ์มาตรฐานฟรีของเรา และดูว่าทักษะการตลาดเนื้อหาของคุณเทียบกับผู้อื่นที่ทำงานในลักษณะ คล้ายคลึง กันในอุตสาหกรรมของคุณได้อย่างไร

สมัครสมาชิกฟรีตอนนี้ - ไม่ต้องใช้บัตรเครดิต

  • ชุดเครื่องมือการตลาดดิจิทัล
  • เซสชันการเรียนรู้วิดีโอสดสุดพิเศษ
  • ห้องสมุดที่สมบูรณ์ของ The Digital Marketing Podcast
  • เครื่องมือเปรียบเทียบทักษะดิจิทัล
  • คอร์สอบรมออนไลน์ฟรี

สมาชิกฟรี
อินโฟกราฟิก