บล็อก

หลายคนกำลังรวมคำสองคำนี้เข้าด้วยกัน แต่มีความหมายที่แตกต่างกันภายในตลาดวิดีโอ

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเพิ่มขึ้นของทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต บริษัทสื่อที่เน้นด้านดิจิทัล และความสามารถของผู้ชมในการรับชมสิ่งที่พวกเขาต้องการ ทุกเวลาที่ต้องการ ได้สร้างการบรรจบกันอย่างไม่น่าเชื่อในอุตสาหกรรมดิจิทัลจำนวนมาก ผู้คนกำลังออกอากาศเนื้อหาแบบสด สตรีมมิง ดาวน์โหลดเนื้อหา ส่งอีเมลและแชร์วิดีโอ - มากกว่าที่เคยเป็นมาและในรูปแบบที่ไม่เคยคาดคิดมาก่อน

แล้วบริษัทต่างๆ จะทราบได้อย่างไรว่าผู้ชมกำลังดูเนื้อหาดิจิทัลของพวกเขาอย่างไร

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีใหม่ทำให้เกิดความสับสนเกี่ยวกับคำศัพท์และโอกาสทางการเงินจำนวนมหาศาล บริษัททุกแห่งจำเป็นต้องเริ่มใช้ประโยชน์จากภูมิทัศน์ดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงไปหากต้องการประสบความสำเร็จ

วันนี้ เรากำลังดู OTT และเทคโนโลยีวิดีโอข้ามหน้าจอ แจกแจงคำศัพท์ โอกาส และแสดงให้คุณเห็นว่ามันทำงานอย่างไร เพื่อให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าวิดีโอส่งผลต่อผลกำไรของคุณอย่างไร

มีคำศัพท์ต่างๆ มากมายที่จะอธิบายว่าผู้ชมดูเนื้อหาวิดีโออย่างไรและที่ไหน ตั้งแต่ OTT ไปจนถึงอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ ตั้งแต่การข้ามหน้าจอไปจนถึงแอปไปจนถึงสมาร์ททีวี การพูดคุยเกี่ยวกับอนาคตของวิดีโอมีความซับซ้อนอย่างน่าประหลาดใจ มาดูคำศัพท์ในอุตสาหกรรมใหม่ที่พบบ่อยที่สุดสามคำ: OTT, ข้ามหน้าจอ และอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อกัน

OTT (Over-the-Top): คำที่ใช้กันอย่างแพร่หลายและเข้าใจผิดกันมากที่สุดคือ OTT หรือบริการสื่อแบบ over-the-top OTT หมายถึงการส่งรายการทีวีไปยังผู้ชมดิจิทัลโดยตรง (บนเดสก์ท็อป อุปกรณ์เคลื่อนที่ และทีวีที่เชื่อมต่อ) และเริ่มต้นจากผู้แพร่ภาพกระจายเสียงที่ "เหนือระดับ" ของเครือข่ายเคเบิลเพื่อเข้าถึงผู้ชมโดยตรง ประวัติของ OTT มาจากผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบดั้งเดิมที่ต้องการเข้าสู่โลกดิจิทัลโดยตรง ตัวอย่าง ได้แก่ Amazon Prime, Hulu, Netflix และอื่นๆ แม้ว่าธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับการให้บริการ OTT แต่ก็เป็นคำสำคัญที่ควรทราบเมื่อทำการวิจัยในอุตสาหกรรม ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มเป้าหมายของคุณดู OTT เป็นหลัก ความพยายามในการขยายงานของคุณอาจต้องได้รับการปรับปรุงบ้าง

ข้ามหน้าจอ: ข้ามหน้าจอหมายถึงการส่งเนื้อหาไปยังเดสก์ท็อป แอพมือถือ และหน้าจอทีวีที่เชื่อมต่อ ประวัติของคำว่า "ข้ามหน้าจอ" มาจากมุมมองด้านการเผยแพร่และสื่อแบบเดิมๆ เนื่องจากเว็บไซต์ต้องการรองรับการท่องเว็บบนมือถือและแท็บเล็ต พวกเขาจึงต้อง "ข้ามหน้าจอ" เมื่อผู้เผยแพร่วิดีโอแพร่หลายมากขึ้น พวกเขาจำเป็นต้องทำแบบเดียวกัน ด้วยการเชื่อมต่อกับระบบนิเวศของ Apple, Android และ Roku บริษัทสื่อดิจิทัลและผู้เผยแพร่เหล่านี้สามารถแข่งขันกับผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบดั้งเดิมในพื้นที่วิดีโอได้

ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต: เทคโนโลยีที่นำสิ่งเหล่านี้มารวมกันเรียกว่าทีวีเชื่อมต่อหรือที่เรียกว่าสมาร์ททีวี (เช่น Samsung และ LG) หรืออุปกรณ์ที่เชื่อมต่อเช่น Roku และ Apple TV ที่ช่วยให้สามารถเข้าถึงวิดีโอดิจิทัลบนทีวีนอกเหนือจากบริการเคเบิลแบบเดิม . สิ่งที่โทรศัพท์ iPhone และ Android ทำสำหรับผู้เผยแพร่และบล็อก ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตกำลังดำเนินการเพื่อผู้ผลิตวิดีโอ ตั้งแต่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบดั้งเดิมไปจนถึงบริษัทสื่อดิจิทัลที่พุ่งพรวดไปจนถึงผู้เผยแพร่รุ่นเก่าอย่าง The New York Times

แม้ว่าหลายคนอาจมองว่าความแตกต่างเหล่านี้เป็นความหมาย แต่การทำความเข้าใจประวัติของคำศัพท์เหล่านี้และวิธีการนำไปใช้นั้นมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการใช้ประโยชน์จากตลาดที่มีการเติบโต

ตามสถิติของ Statista การโฆษณา OTT จะสร้างรายได้ 119 พันล้านดอลลาร์ในช่วงปี 2564 ในสหรัฐอเมริกาเพียงประเทศเดียว Netflix คิดเป็น 30% ของรายได้จากโฆษณานี้ โดยที่ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงในเครือข่ายเป็นส่วนใหญ่ของส่วนที่เหลือ

ในตลาดโฆษณาที่มีการแข่งขันสูง ตัวเลขเหล่านี้น่าสนใจ ตามธรรมเนียมแล้ว บริษัทสื่อตกอยู่ในหนึ่งในสองค่าย – ใหญ่พอที่จะเปิดตัวแคมเปญโฆษณามูลค่าล้านดอลลาร์บนเครือข่ายเหล่านี้ หรือเล็กกว่านั้นมาก โดยเน้นที่เว็บไซต์ อีเมล และแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลซึ่งไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก แต่สำหรับบริษัทสื่อที่ต้องการขยายนอกเหนือจากไซต์ที่ตนเป็นเจ้าของและดำเนินการเพื่อหาแหล่งรายได้ใหม่เพื่อทดสอบ อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อและบริการสื่อเหล่านี้อาจให้ศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ที่พวกเขากำลังมองหา

ความแตกต่างหลักประการหนึ่งระหว่างประสบการณ์ OTT และประสบการณ์ข้ามหน้าจอคือการดูเนื้อหาจริงอย่างไร ประสบการณ์ของผู้ดูมีสองประเภทหลัก: เอนหลัง และ เอนหลัง

ประสบการณ์แบบเอนหลังหมายถึงเนื้อหารูปแบบยาวที่เหมือนทีวีจากผู้แพร่ภาพกระจายเสียงแบบดิจิตอลทั้งแบบดั้งเดิมและแบบใหม่ ด้วยประสบการณ์ที่ยาวนานเหล่านี้ ผู้ใช้เอนหลังอย่างแท้จริง ผ่อนคลายโดยสิ้นเชิง และใช้เวลาดูนานขึ้น โดยส่วนใหญ่จะรับชมบนทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตและถูกครอบงำโดยบริษัทต่างๆ เช่น Hulu, Amazon Studios, HBO และ Netflix ตลอดจนการแข่งขันกีฬาที่สำคัญและเครือข่ายที่ดำเนินการ พื้นที่นี้ส่วนใหญ่เป็นการสมัครสมาชิกวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) ซึ่งสร้างรายได้ปีละ 15 พันล้านดอลลาร์ อย่างไรก็ตาม วิดีโอออนดีมานด์ที่สนับสนุนการโฆษณา (AVOD) เป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วกว่าด้วยรายรับต่อปี 5 พันล้านดอลลาร์

ตรงข้ามกับเอนหลังคือเอนหรือเอนไปข้างหน้าวิดีโอ หมายถึงเนื้อหาดิจิทัลแบบสั้นที่โดยทั่วไปมาจากผู้เผยแพร่ดั้งเดิม บริษัทสื่อดิจิทัล และเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น - เนื้อหาที่คุณดูในระยะสั้น เอนเอียงและเรียกดูโดยมีความมุ่งมั่นน้อยลง

เนื้อหาแบบลีนถูกครอบงำโดยกอริลลาน้ำหนัก 800 ปอนด์สองตัว (TikTok และ YouTube) ผู้เล่นระดับกลางจำนวนมากเช่น Vox, Mashable, BuzzFeed และ Thrillist และบริษัทสื่อเกิดใหม่ที่มีขนาดเล็กกว่าหลายร้อยหรือหลายพันแห่ง วิดีโอเหล่านี้มีการดูบนมือถือเป็นหลัก และโดยทั่วไปแล้วจะสร้างขึ้นโดยผู้ใช้ ซึ่งเป็นเนื้อหาที่มีอิทธิพลซึ่งไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมเท่านั้น แต่ยังเป็นไวรัลและสามารถแชร์ได้ง่าย

จำเป็นอย่างยิ่งที่คุณจะต้องเข้าใจพฤติกรรมของผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป และพบกับผู้ชมของคุณว่าพวกเขาอยากดูรายการของคุณที่ไหนและอย่างไร ไม่ว่าจะยาวหรือสั้น และแม้ว่าช่อง OTT และช่องข้ามหน้าจอไม่ควรมาแทนที่ฮับที่เป็นเจ้าของและดำเนินการ แต่ตลาดขนาดใหญ่ที่กำลังเติบโตทำให้มีความจำเป็นสำหรับผู้ที่อยู่ในตลาดวิดีโอเพื่อเริ่มลงทุนในพื้นที่เหล่านี้ หากยังไม่ได้ดำเนินการ

ด้วยความเข้าใจที่ชัดเจนเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่าง OTT และการข้ามหน้าจอ ตลอดจนเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนพวกเขา ถึงเวลาแล้วที่จะลงทุนอย่างมีกลยุทธ์ในอนาคตของวิดีโอ