กรณีศึกษา: วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในและการจัดทำดัชนีของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2018-11-20วันนี้เราจะไม่พูดถึงลิงก์ย้อนกลับ การเขียนสำหรับเว็บ การวิจัยคำหลัก หรือแม้แต่เนื้อหาที่ซ้ำกัน ไม่: ในบทความนี้ เราจะเน้นที่การเชื่อมโยงภายใน
การเชื่อมโยงภายในเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการรวบรวมข้อมูล การค้นหาหน้าใหม่ และรับการจัดอันดับ
ในตอนท้ายของบทความนี้ คุณจะเข้าใจว่ามันง่ายในการจัดอันดับคำหลักหางยาวด้วยกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในที่มีประสิทธิภาพ
กลยุทธ์ที่เราใช้บนเว็บไซต์ของลูกค้าของเราจะทำให้คุณเห็นภาพที่ชัดเจนของการใช้ลิงก์ภายในสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพการรวบรวมข้อมูล
แต่ก่อนหน้านั้น เรามาเตือนความจำสั้นๆ กันก่อน ว่าการลิงก์ภายในคืออะไร
การเชื่อมโยงภายในคือการจัดระเบียบความสัมพันธ์ (ลิงก์) ระหว่างเพจ บทบาทของมันคือ:
- กำหนดวิธีการนำทางเว็บไซต์ของคุณ โครงสร้างของเว็บไซต์
- ลดความซับซ้อนในการนำทางของผู้ใช้
- พาผู้ใช้ไปยังที่ที่คุณต้องการ
- อำนวยความสะดวกในการค้นพบหน้าโดยเครื่องมือค้นหา
นอกจากนี้ เราจะใช้โอกาสนี้เพื่อกำหนดสิ่งที่เรียกว่าการ เพิ่มประสิทธิภาพการตระเวนอย่างรวดเร็ว:
การเพิ่มประสิทธิภาพการรวบรวมข้อมูลอธิบายเทคนิคทั้งหมดที่ใช้บนเว็บไซต์เพื่อเปิดใช้งานการเข้าถึงโดยบอทของเครื่องมือค้นหา (Google, Yahoo, Bing, Qwant, Yandex และอื่นๆ อีกมากมาย...)
การสำรวจไซต์ของคุณจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่งทำให้บอทสามารถจัดเก็บ URL ของคุณ เพื่อวิเคราะห์และพิจารณาว่าพวกเขา "สมควร" ที่จะได้รับการจัดทำดัชนีหรือไม่ และนำเสนอต่อผู้ใช้สำหรับการค้นหาที่กำหนด
หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพการตระเวน คุณสามารถอ่านบทความนี้
มีหลายวิธีในการช่วยให้บอทเรียกดูไซต์ของคุณได้ดีขึ้นและใช้เวลาบนไซต์ของคุณอย่างเหมาะสมที่สุดในระหว่างการรวบรวมข้อมูลแต่ละครั้ง ตัวอย่างเช่น:
- ไฟล์ robots.txt แผนผังเว็บไซต์ และแผนเว็บไซต์
- การกำจัดการเปลี่ยนเส้นทางภายในและเนื้อหาที่ซ้ำกัน
- การจัดการที่เหมาะสมของแท็กบัญญัติและข้อผิดพลาด 404
- การเชื่อมโยงภายใน การจัดการการนำทางแบบหลายแง่มุมและ URL พร้อมพารามิเตอร์
- เวลาตอบสนองที่รวดเร็ว
[Ebook] รูปแบบการเชื่อมโยงภายในของคุณส่งผลต่อ Inrank . อย่างไร
รูปแบบการเชื่อมโยงภายในของคุณส่งผลต่อ Inrank . อย่างไรเคสในชีวิตจริง
เราดำเนินการปรับปรุงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของลูกค้าตามการนำกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในไปใช้
KPI ก่อนดำเนินการเชื่อมโยงภายใน
- หน้า 161 ตำแหน่งสำหรับ 559 URL ที่เป็นไปได้
- จัดอันดับ 410 คำหลัก 100 อันดับแรก (รวมคำหลัก 6 คำใน 10 อันดับแรก)
- ปริมาณการวิจัย 103 000 สำหรับคำหลักที่อยู่ใน Top 100
วางกลยุทธ์แล้ว
ก่อนการปรับใช้กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายใน เราได้ทำงานเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ในประเด็นต่อไปนี้:
- การจัดลำดับความสำคัญ
- แท็ก H1 และ H2
- ประสิทธิภาพเว็บ (WPO)
วิธีการเชื่อมโยงภายใน
ผลการตรวจสอบ SEO เกี่ยวกับการเชื่อมโยง:
- จุดอ่อนของลิงก์ขาเข้าสำหรับหมวดหมู่เชิงกลยุทธ์
- การปรากฏตัวของหน้าเด็กกำพร้า
ที่มา: ภาพหน้าจอ OnCrawl
จำนวนลิงค์เข้า หน้าพาร์
ที่มา: ภาพหน้าจอ OnCrawl
อัตราหน้าโอปราณ
3 แอปพลิเคชันที่แยกจากกันของการเชื่อมโยงภายใน
1/ ลดจำนวนลิงค์ภายใน
เราได้ลดจำนวนลิงก์ภายในที่ชี้ไปยัง URL เดียวกันบนหน้า "รายชื่อ"
เราพบข้อผิดพลาดนี้ในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่งที่หน้ารายการมีลิงก์ 2 หรือ 3 ลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์:
- ลิงค์ในภาพ,
- ลิงค์ในชื่อผลิตภัณฑ์
- ลิงก์ในปุ่ม “เรียนรู้เพิ่มเติม” หรือ “ค้นพบ”
เมื่อมีลิงก์ที่เหมือนกันหลายลิงก์ Google จะพิจารณาเฉพาะลิงก์แรกที่พบเท่านั้น ตามโครงสร้างของเพจ ลิงก์แรกไม่จำเป็นต้องเป็นลิงก์ที่อยู่บนชื่อผลิตภัณฑ์ แต่อยู่บนรูปภาพ สิ่งนี้ทำให้เกิดการสูญเสียในความหมายที่เกี่ยวข้อง
นอกจากปัญหา "ลิงก์ที่สำคัญที่สุด" แล้ว เรายังเห็นการเจือจางของลิงก์น้ำผลไม้ที่เกิดจากลิงก์จำนวนมากซึ่งไม่มีประโยชน์สำหรับ SEO ของคุณ
แม้ว่า Google ได้ส่งสัญญาณถึงจุดสิ้นสุดของ PageRank Toolbar แล้ว เราก็ยังคง (หรือเราควรคงไว้) แนวคิดเรื่องการสูญเสียอำนาจระหว่างหน้าต่างๆ อันเนื่องมาจากการเชื่อมโยงภายในที่ไม่มีการควบคุม
2/ การปรับแต่งส่วนท้าย
ด้วยการอนุมัติของลูกค้า เราจึงตัดสินใจลบลิงก์ทั้งหมดในส่วนท้ายที่ไม่เป็นประโยชน์สำหรับ SEO ซึ่งหมายความว่าขณะนี้ลิงก์ "ประกาศทางกฎหมาย" และหน้าอื่นๆ ที่คล้ายคลึงกันจะแสดงอยู่ที่ส่วนท้ายของหน้าแรกเท่านั้น เราสร้างส่วนท้ายที่กำหนดเองสำหรับเทมเพลตหน้าอื่นๆ
เราอาจใช้วิธี “หมวกสีเทา” ซึ่งประกอบด้วยลิงก์ {ซ่อน|ปลอม|ปิด} จากเครื่องมือค้นหา (เรียกอีกอย่างว่า ประกอบด้วยการเปลี่ยนลิงก์ที่มองไม่เห็นสำหรับเครื่องมือค้นหาเป็นลิงก์ที่คลิกได้สำหรับผู้ใช้ระหว่างการนำทางบนเว็บไซต์
เทคนิคนี้ใช้มาหลายปีแล้ว แต่ยังไม่ค่อยมีชื่อเสียงเพราะคุณอาจถูกลงโทษจากการ "จัดการเครื่องมือค้นหา"
อย่างไรก็ตาม วิธีนี้ได้ผลเมื่อใช้อย่างชาญฉลาด ข้อพิสูจน์คือเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซหลายแห่งใช้งานมาเป็นเวลานาน
ในกรณีของพวกเขา เราสามารถจัดการกับลิงก์ที่สร้างความสับสนเพื่อเป็นการกระทบยอด SEO และ UX (เช่น เมนูเด่นเป็นที่นิยมมากสำหรับผู้ใช้ แต่อาจเป็นหายนะสำหรับแนวทางเฉพาะเรื่อง)
3/ การเชื่อมโยงระหว่างเมือง / ระหว่างเพื่อนบ้าน
เป้าหมายของการดำเนินการเชื่อมโยงภายในนี้คือเพื่อช่วยให้ Google ค้นหาหน้าต่างๆ ได้มากที่สุด
การดำเนินการสองรายการแรกช่วยให้เราควบคุมจำนวนลิงก์ภายในได้ (ไม่ว่าจะเป็นลิงก์ที่ไร้ประโยชน์ หรือลิงก์ที่ปรากฏในสองหรือสาม)
การดำเนินการขั้นสุดท้ายช่วยให้เราให้ความสำคัญกับการแสดงหน้าเว็บด้วยการเพิ่มลิงก์ในส่วนท้ายซึ่งช่วยอำนวยความสะดวกในการรวบรวมข้อมูลและการค้นพบหน้าใหม่
ตามหน้ารายชื่อที่เป็นปัญหา เราได้พัฒนาเครือข่ายลิงก์ของ "ระหว่างเมืองใกล้เคียง" หรือเครือข่ายลิงก์ของ "ย่าน/เขตใกล้เคียงระหว่างกัน"
ได้รับการปรับปรุง
การรวบรวมข้อมูลรายวันเพิ่มขึ้น 62% ใน 3 เดือน
KPI หลังจากการเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายใน
- หน้าที่จัดวาง 454 หน้าจาก 559 URL ที่เป็นไปได้ (161 ก่อนลิงก์)
- อันดับ 1900 คำหลัก 100 อันดับแรก (454 ก่อนลิงก์) รวมถึงคำหลัก 20 อันดับแรก 10 อันดับแรก (6 ก่อนลิงก์)
- ปริมาณการวิจัย 388 190 คำหลักที่ติดอันดับ 100 อันดับแรก (103 000 ก่อนเชื่อมโยง)
กำไรในมูลค่าเพิ่ม
เราได้ค้นพบหน้าเว็บเกือบ 300 หน้าในช่วงหลายสัปดาห์หลังจากสร้างการเชื่อมโยงภายใน! จากการค้นพบนี้ เราจึงได้ขยายจำนวนคำหลัก 100 อันดับแรก และได้รับคำหลักเกือบ 1500 คำ เรายังเริ่มต้นชุดคำหลักที่มีศักยภาพสูงเพื่อพัฒนา และเราคูณปริมาณการวิจัยด้วย 3
กลยุทธ์นี้สร้างโอกาสสำหรับคำหลัก 100 อันดับแรก และเราสามารถคูณประสิทธิภาพของ 20 อันดับแรกด้วย 3 สุดท้าย เราสามารถลดอัตราของหน้าเด็กกำพร้าลง 20% แม้ว่าเราจะไม่สามารถกำจัดได้สำเร็จ อย่างสมบูรณ์.
การปรับปรุงการเชื่อมโยงภายในเหล่านี้ดำเนินการระหว่างเดือนมีนาคมถึงพฤษภาคม 2018 ตั้งแต่นั้นมา ไซต์ก็เติบโตขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์และเนื้อหาใหม่ๆ และยังได้รับประโยชน์จากการทำลิงก์เน็ตอีกด้วย