4 วิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook เพื่อเพิ่มคอนเวอร์ชั่นของคุณ

ทำไมคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณ?

เพราะคุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้ 2.09 พันล้านคนต่อเดือนผ่านโฆษณา Facebook ที่ปรับแต่งมาอย่างดี

เมื่อเทียบกับเครือข่ายโซเชียลอื่นๆ การเข้าถึงโฆษณาบน Facebook นั้นไม่มีใครเทียบได้

คุณสามารถเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้าโซเชียลมีเดียของคุณผ่านโฆษณาบน Facebook ได้ คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีศักยภาพสูงด้วยข้อเสนอที่ออกแบบมาเพื่อมีส่วนร่วมและทำให้เกิด Conversion ความละเอียดแบบนี้ไม่สามารถทำได้ผ่านการโพสต์แบบออร์แกนิก คุณสามารถยืดงบประมาณการตลาดของคุณโดยการลงทุนในโฆษณา

มีอะไรอีก?

แพลตฟอร์มการโฆษณาของ Facebook นำเสนอการวิเคราะห์ที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ชมในโฆษณา การวิเคราะห์ข้อมูลการมีส่วนร่วมกับโฆษณาจะทำให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับรสนิยมและความต้องการของผู้ชม ซึ่งจะช่วยให้คุณให้บริการได้ดียิ่งขึ้น เมื่อคุณแสดงเนื้อหาตรงจุด การแปลงของคุณจะเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน

อย่างไรก็ตาม ประโยชน์ทั้งหมดข้างต้นมีให้เฉพาะผู้โฆษณาที่มีโฆษณาบน Facebook ที่ปรับให้เหมาะกับแพลตฟอร์มและผู้ชมเท่านั้น เพื่อช่วยให้คุณสร้างโฆษณาบน Facebook ที่โดดเด่นและได้ผล ฉันจะอธิบาย กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสี่ ประการ มาเริ่มกันเลย.

4 เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบน Facebook เพื่อเพิ่ม Conversion ของคุณ

คนส่วนใหญ่ที่ใช้เครื่องมือสำหรับการตลาดบน Facebook สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของตนได้โดยไม่ต้องยุ่งยากมากนัก แต่ถ้าคุณไม่มีข้อได้เปรียบนั้น คุณสามารถใช้การแฮ็กเหล่านี้เพื่อให้ได้ผลลัพธ์แบบเดียวกัน:

1. รวมภาพที่สะดุดตาในโฆษณาของคุณ

ภาพสามารถช่วยปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาของคุณได้

ได้อย่างไร?

ประการหนึ่ง ภาพจริงอันทรงพลังโดดเด่นบนแพลตฟอร์มที่มีผู้คนพลุกพล่านอย่าง Facebook หากคุณใช้กราฟิก เช่น GIF แอนิเมชั่น และวิดีโอ การเคลื่อนไหวทั้งหมดนั้นสามารถหยุดผู้ใช้ไม่ให้เลื่อนกลางคันและล่อใจให้คลิกโฆษณาของคุณ

อันที่จริง ผู้คน 73% ชอบดูเนื้อหาวิดีโอจากแบรนด์ต่างๆ บนโซเชียลมีเดีย นั่นเป็นเหตุผลที่ Facebook เป็นหนึ่งในสามแพลตฟอร์มชั้นนำ (นอกเหนือจาก Instagram และ YouTube) ที่นักการตลาดใช้โฆษณาวิดีโออย่างหนัก

ต้องการแรงบันดาลใจ?

พิจารณาจากโฆษณาวิดีโอของ Sephora ซึ่งได้รับ CTR สูงขึ้น 41% เมื่อเทียบกับโฆษณาที่ไม่มีวิดีโอก่อนหน้านี้

โฆษณาสร้างผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) สูงกว่าแคมเปญอื่นๆ ถึง 32% นั่นเป็นกรณีที่ดีในการรวมวิดีโอในโฆษณา Facebook ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกรูปแบบใด คุณต้องออกแบบภาพของคุณให้ดี

นั่นหมายความว่าอย่างไร?

ตัวอย่างเช่น สีมีบทบาทอย่างมากในการออกแบบภาพ Colorcom ศึกษาจิตวิทยาของสีในด้านการตลาดในการศึกษาเรื่อง “Why Color Matters” พวกเขาค้นพบว่าสีช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ได้ถึง 40% นั่นคือเหตุผลที่คุณมีแอปการทำสมาธิอย่าง Calm โดยใช้เฉดสีฟ้าและเขียวอันเงียบสงบในพื้นหลังแอปและโฆษณาบน Facebook

ในการตรวจสอบอย่างใกล้ชิด ฉันพบว่าพวกเขาใช้สีลายเซ็นเดียวกันในฟีดทั้งหมด

เห็นได้ชัดว่านักการตลาดที่ฉลาดที่ Calm เข้าใจวิธีวางแบรนด์ของตนไว้ข้างหน้าและตรงกลางด้วยการเล่นสีสัน

ไม่ว่าคุณจะเลือกทำสิ่งใดด้วยทัศนวิสัย อย่ารวมรูปภาพที่มีความละเอียดต่ำลงในโฆษณา Facebook ของคุณ พวกเขาสะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณได้ไม่ดีและสามารถปิดผู้ใช้ได้อย่างมาก

อีกหนึ่งสิ่ง…

อย่าลืมทดสอบครีเอทีฟโฆษณาของคุณบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่างๆ เพื่อดูว่าโฆษณาแสดงผลอย่างไรในหน้าจอขนาดต่างๆ

2. เขียนข้อความโฆษณาที่คมชัด

ข้อความโฆษณาของคุณควรโน้มน้าวใจ คมชัด และเน้นการดำเนินการ

ฉันไม่สามารถเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาของคุณมากเกินไป ผ่านข้อความโฆษณาของคุณ คุณนำเสนอคุณค่าของคุณและแนะนำผู้ใช้เกี่ยวกับขั้นตอนต่อไป แต่คุณต้องฉลาดมากในขณะที่สร้างข้อความโฆษณา

ทำไมถึงเป็นเช่นนั้น?

เนื่องจากผู้ใช้โซเชียลมีเดียมักจะไม่สนใจที่จะอ่านคำอธิบายภาพยาวๆ ในขณะเดียวกัน คุณไม่สามารถย่อคำบรรยายได้มากจนทำให้ความชัดเจนลดลง ค้นหาจุดที่น่าสนใจโดย:

• แบ่งข้อความเป็นสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย
• แบบอักษรที่แตกต่างกัน
• เน้นคำกระตุ้นการตัดสินใจโดยใช้สีและรูปทรงที่สดใส
• ใช้วลีเช่น "ซื้อเลย" "คว้าที่นั่งของคุณ" ฯลฯ เพื่อสร้างความเร่งด่วน

นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการเขียนคำโฆษณาที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพโดย AirAsia:

แม้ว่ารูปภาพจะเป็นแบบคงที่ แต่สำเนารูปภาพสีขาวบนสีแดงก็สะดุดตา นอกจากนี้ยังอธิบายข้อเสนออย่างกระชับโดยใช้คำว่า "ที่นั่งฟรี" และกำหนดเวลาเพื่อสร้างความรู้สึกเร่งด่วน

ต้องการคำแนะนำแบบมืออาชีพหรือไม่?

รวมคำถามในสำเนาของคุณเพื่อดึงดูดผู้คน โฆษณาตามการสนทนาโดย Loot Crate ไม่ได้ฟังดูขายดีแต่ทำให้ผู้คนคลิกไปที่หน้าผลิตภัณฑ์ของตนจนสุดทาง

3. เลือกรูปแบบโฆษณาที่เหมาะสม

Facebook นำเสนอรูปแบบโฆษณาที่หลากหลาย เช่น โฆษณาแบบภาพสไลด์ โฆษณาเนทีฟ โฆษณาแบบรูปภาพ โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาวิดีโอ โฆษณาลิงก์ และอื่นๆ

รูปแบบโฆษณาที่คุณเลือกจะขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณาและงบประมาณแคมเปญของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการแสดงผลิตภัณฑ์หลายรายการในโฆษณาเดียว โฆษณาแบบภาพสไลด์อาจเป็นทางเลือกที่ดีที่สุดของคุณ นี่คือโฆษณา Carousel โดย Blinkist แอปสรุปหนังสือ:

หากคุณต้องการให้โฆษณาของคุณกลมกลืนกับเนื้อหาออร์แกนิกของ Facebook ให้เลือก Native Ads พวกเขาสังเกตได้ยาก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม CTR และการมีส่วนร่วมจึงสูงกว่าโฆษณาอื่นๆ ส่วนใหญ่

ฉันมีคำแนะนำสำหรับผู้ที่เลือกใช้โฆษณาเนทีฟ โฆษณาเหล่านี้ยึดตามรูปแบบและน้ำเสียงของบรรณาธิการของแพลตฟอร์มโฮสต์ ดังนั้นผู้ใช้จึงถือว่าเป็นไปตามธรรมชาติ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณเปิดเผยลักษณะที่ได้รับการสนับสนุนของโฆษณาเนทีฟของคุณ หากคุณไม่ต้องการดึงดูดบทลงโทษจาก Federal Trade Commission (FTC) ในการประชุมสุดยอดของ Contently เมื่อปีที่แล้ว Erik Goeres ผู้อำนวยการด้านนวัตกรรมของนิตยสาร Time ได้สรุปสถานการณ์ด้วยโฆษณาเนทีฟอย่างสมบูรณ์แบบด้วยคำพูดเหล่านี้: “อย่าหลอกพวกเขา อย่าทำให้พวกมันขุ่นเคือง”

หากคุณต้องการตัวอย่างที่ดีของโฆษณาเนทีฟ ให้ดูที่แคมเปญ "Try My Hybrid" ของโตโยต้า การใช้โฆษณาเนทีฟทำให้แบรนด์รถยนต์สามารถสร้างกระแสให้กับรถยนต์ไฮบริดในนอร์เวย์และสร้างลีดที่อบอุ่นได้มากมาย

4. ติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

งานของคุณไม่ได้จบลงด้วยการแสดงโฆษณาของคุณ คุณต้องตรวจสอบประสิทธิภาพของพวกเขาโดยใช้เครื่องมือตรวจสอบโซเชียลมีเดีย

แต่ทำไม?

ด้วยการวิเคราะห์ประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ คุณสามารถระบุได้อย่างแม่นยำว่าโฆษณาของคุณได้รับการตอบรับดีเพียงใดและใครที่คลิกโฆษณาของคุณ เมื่อใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ คุณจะระบุกลุ่มผู้ชมที่มีศักยภาพสูงสำหรับแคมเปญในอนาคตได้

หากคุณทดสอบโฆษณาแบบ A/B และตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละแบบ คุณจะรู้ว่าโฆษณาแบบใดตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณมากที่สุด ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาในอนาคตของคุณเพื่อการแปลงที่ดีขึ้น

พร้อมที่จะเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา Facebook ของคุณแล้วหรือยัง

ไม่ว่าคุณจะลงทุนในโฆษณาบน Facebook อยู่แล้วหรือกำลังวางแผนที่จะทำเช่นนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแคมเปญโฆษณาของคุณมีเป้าหมายที่ชัดเจนและเหตุการณ์คอนเวอร์ชั่นที่ชัดเจน เมื่อทำเช่นนั้นแล้ว ให้ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ฉันได้อธิบายไว้ข้างต้น และดู Conversion ของคุณพุ่งสูงขึ้น