อันดับสำหรับชื่อของคุณ: การจัดการชื่อเสียงสำหรับทนายความ – และใครก็ตามที่มีชื่อเป็นแบรนด์ของพวกเขา

หากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาชื่อของคุณบน Google ผลลัพธ์เหล่านั้นจะทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะจ้างคุณมากขึ้นหรือน้อยลงหรือไม่ ด้วยการจัดการชื่อเสียงทางออนไลน์เชิงกลยุทธ์ (ORM) คุณสามารถมั่นใจได้ว่าผลการค้นหาจะสร้างความไว้วางใจ เน้นที่ความสำเร็จของคุณ และท้ายที่สุด ทำงานเพื่อประโยชน์ของคุณ โดยการควบคุมหน้าแรกของชื่อแบรนด์ SERP ของคุณ คุณจะควบคุมข้อความที่โลกเห็นเมื่อพูดถึงชื่อของคุณ

“สำหรับผลการค้นหาหน้าแรก คุณต้องแน่ใจว่าไม่มีอะไรในนั้นที่คุณไม่มีอำนาจควบคุมทั้งหมด — จะดีกว่าถ้าคุณสามารถขยายการควบคุมนั้นไปยังหน้าสองและสาม” Robert Ramirez นักวิเคราะห์ SEO อาวุโสกล่าว ด้วยประสบการณ์การตลาดทางอินเทอร์เน็ตมากกว่าทศวรรษ “การจัดการชื่อเสียงทางออนไลน์มีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับทนายความที่มีชื่อ เป็น แบรนด์ของพวกเขา

ในส่วนหนึ่งของซีรี่ส์การตลาดทางกฎหมาย เราได้พิจารณาทุกแง่มุมของการตลาดทางอินเทอร์เน็ตสำหรับนักกฎหมาย รวมถึง SEO และวิธีรับปริมาณการใช้งานและโอกาสในการขาย การจัดการ PPC และประสบการณ์ผู้ใช้บนเว็บไซต์สำนักงานกฎหมาย ในบทความนี้ ค้นพบกลยุทธ์การจัดการชื่อเสียงสำหรับทนายความ และใครก็ตามที่แบรนด์ส่วนบุคคลสามารถสร้างหรือทำลายชื่อเสียงได้ (เช่น แพทย์ ซีอีโอ นักเขียน ผู้นำทางความคิด และผู้เชี่ยวชาญอื่นๆ ในบทบาทที่เปิดเผยต่อสาธารณะ)

เมื่อคุณต้องการอันดับสำหรับชื่อของคุณและควบคุมข้อความของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณ:

1. เป็นเจ้าของและเผยแพร่บน .com สำหรับชื่อของคุณ
2. พัฒนาสถานะโซเชียลมีเดีย
3. ปรับรูปภาพให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา
4. อ้างสิทธิ์รายการในไดเรกทอรีทางกฎหมาย
5. ปรับข่าวประชาสัมพันธ์ให้เหมาะสมสำหรับชื่อของคุณ
6. ได้รับการเผยแพร่

อ่านเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์ประกอบที่สำคัญแต่ละส่วนเหล่านี้ของการจัดการชื่อเสียง

เป็นเจ้าของและเผยแพร่บน .com สำหรับชื่อของคุณ

จัดอันดับชื่อของคุณด้วยการสร้างเว็บไซต์ .com โดยมีชื่อของคุณใน URL คุณสามารถสร้าง .com โดยไม่ต้อง ลงทุนเวลาหรือเงินจำนวนมาก — Ramirez กล่าวว่าบางสิ่งง่ายๆ เช่น การใส่ประวัติย่อหรือประวัติย่อของคุณก็เพียงพอที่จะติดอันดับบนหน้าแรกสำหรับชื่อที่ไม่ซ้ำใคร หากคุณต้องการทำให้ไซต์ของคุณมีไดนามิกมากขึ้น เพิ่มหน้า หรือแม้แต่เขียนบล็อก ทั้งหมดก็ดี

แพลตฟอร์มอย่าง WordPress และ Wix นั้นเหมาะสำหรับผู้ใช้ที่ไม่มีความรู้ด้านการเข้ารหัส หากคุณกำลังใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้ อย่าใช้โดเมนฟรี (เช่น BruceClay.wordpress.com) ซื้อโดเมนจริง BruceClay.com เพื่อจัดอันดับคำว่า “Bruce Clay”

เป็นความคิดที่ดีด้วยที่จะซื้อ .net ที่เป็นชื่อของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีใครสามารถซื้อมันได้ และด้วยเหตุนี้ จึงต้องแข่งขันกันเพื่อให้ได้ชื่อของคุณ นอกจากนี้ หากคุณพบว่าตัวเองกำลังต่อสู้กับไอเท็มเชิงลบใน SERP คุณสามารถสร้างไซต์อื่นบน .net และปรับแต่งชื่อของคุณได้เช่นกัน

พัฒนาการแสดงตนของโซเชียลมีเดีย

บัญชีบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียหลัก ๆ เช่น Google+, Facebook, Twitter, LinkedIn และ Pinterest มักจะติดอันดับในผลการค้นหาสิบอันดับแรก สร้างบัญชีโดยใช้ชื่อเต็มของคุณ (หรือชื่อที่คุณต้องการจัดอันดับ) จากข้อมูลของ Ramirez แม้ว่าคุณจะไม่ได้ใช้งานบัญชีเหล่านี้ แต่บัญชีเหล่านี้ก็ยังมีแนวโน้มที่จะอยู่ในสิบอันดับแรก

“ในฐานะทนายความที่มีงานยุ่ง คุณจะปักหมุดรูปภาพหลายรูปในหน้า Pinterest ของคุณหรือไม่? อาจจะไม่. แต่คุณสามารถสร้างโปรไฟล์และใส่ข้อมูลติดต่อของคุณ และแบ่งปันข้อมูลต่างๆ เช่น อินโฟกราฟิกที่สำนักงานกฎหมายของคุณสร้างขึ้น ดีกว่าไม่มีอะไรเลย และมีโอกาสที่โปรไฟล์จะมีอันดับสำหรับชื่อของคุณ ครอบครองอสังหาริมทรัพย์ที่มีค่าอันดับต้น ๆ ของ SERP” รามิเรซกล่าว

หากคุณไม่ได้เป็นเจ้าของบัญชีเหล่านั้น คนอื่นที่มีชื่อของคุณจะเป็นเจ้าของในที่สุด อย่างน้อยก็จำเป็นต้องอ้างสิทธิ์ชื่อของคุณบนช่องทางโซเชียล อย่าลืมปรับแต่ง URL ในช่องต่างๆ เพื่อไม่ให้เป็นหมายเลข ID ผู้ใช้ของคุณ แต่เป็นชื่อนามสกุลของคุณ

ปรับรูปภาพให้เหมาะสมสำหรับการค้นหา

ไซต์ไม่ใช่สิ่งเดียวที่ Google แสดงผลในการค้นหา - Google ยังนำเสนอรูปภาพด้วย และหากคุณปรับแต่งรูปภาพให้เหมาะสมกับชื่อของคุณ ไซต์เหล่านั้นก็สามารถแสดงใน SERP ได้เช่นกัน ตัวอย่างเช่น หากคุณค้นหา "บรูซ เคลย์" รูปภาพของเขาจะปรากฏเด่นชัดที่ด้านบนของ SERP:

การค้นหาชื่อของคุณส่งคืนรูปภาพหรือไม่ หากคุณปรับรูปภาพทั้งหมดบนเว็บไซต์ ช่องโซเชียล และเว็บไซต์สำนักงานกฎหมายของคุณให้เหมาะสมโดย:

1. ใช้ชื่อของคุณในชื่อไฟล์ (เช่น BruceClay.jpg ไม่ใช่ 001345.jpg)
2. ใส่ชื่อของคุณในคำบรรยายใต้ภาพ
3. ใช้ชื่อเต็มของคุณในรูปภาพ ALT
4. การสร้างชื่อเรื่องด้วยชื่อเต็มของคุณ

สร้างรายการในไดเรกทอรีทางกฎหมาย

“ไดเร็กทอรีทางกฎหมายเป็นหนึ่งในไม่กี่แห่งที่ยังคงมีคุณค่า ตราบใดที่ไดเร็กทอรียังมีอยู่” รามิเรซกล่าว “ไดเร็กทอรีทางกฎหมายยังคงมีความสำคัญ เพราะผู้คนจำนวนมากยังคงใช้เป็นแนวทางในการตรวจสอบทนายความ”

รามิเรซแนะนำให้ทนายเข้ารายชื่อในไดเร็กทอรีต่างๆ ได้แก่:

• ทนายความสุดยอด
• Avvo
• HG ทรัพยากรทางกฎหมาย
• FindLaw
• ทนายดอทคอม
• Martindale.com
• Justia

เพิ่มประสิทธิภาพข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับชื่อของคุณ

เป็นแนวทางปฏิบัติทั่วไปสำหรับสำนักงานกฎหมายที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการแถลงข่าวสำหรับคำหลัก รวมทั้งชื่อสำนักงานกฎหมายหรือพื้นที่ปฏิบัติงาน เพื่อประโยชน์สูงสุดของสำนักงานกฎหมายในการออกข่าวประชาสัมพันธ์ที่กำหนดเป้าหมายชื่อทนายความแต่ละคนด้วย ข่าวประชาสัมพันธ์เหล่านั้นจะนำไปสู่ผลลัพธ์ SERP สำหรับชื่อทนายความและช่วยเพิ่มชื่อเสียงออนไลน์ของเขา — และชื่อเสียงของทนายความที่เพิ่มขึ้นคือการเพิ่มชื่อเสียงของบริษัท ในบางครั้ง จะเป็นไปเพื่อประโยชน์สูงสุดของสำนักงานกฎหมายที่จะเพิ่มประสิทธิภาพข่าวประชาสัมพันธ์สำหรับชื่อทนายความของตน นอกเหนือจากคำหลักอื่นๆ ที่ตรงเป้าหมาย

ได้รับการเผยแพร่

เมื่อคุณเขียนบล็อกโพสต์ (ในบล็อกของคุณเอง บล็อกของสำนักงานกฎหมายหรือบล็อกอื่นๆ) หรือเขียนบทความสำหรับวารสาร หนังสือพิมพ์ หรือนิตยสาร เนื้อหาดังกล่าวจะทำให้คุณมีโอกาสอีกครั้งในการจัดอันดับชื่อของคุณเนื่องจาก คุณ เขียน หากคุณต้องการอันดับสำหรับชื่อของคุณ ให้ค้นหาและใช้ประโยชน์จากโอกาสในการเขียนบทความหรือบล็อกโพสต์

รามิเรซชี้ให้เห็นว่านักกฎหมายโดยเฉพาะอย่างยิ่งอยู่ในตำแหน่งที่ดีในการสร้างเนื้อหา เนื่องจากพวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านกฎหมาย สามารถเข้าถึงกรณีศึกษา และสามารถให้ความรู้แก่สาธารณชนทั่วไปเกี่ยวกับประเด็นทางกฎหมาย ด้วยการใช้ประสบการณ์และความเชี่ยวชาญ ทนายความจึงอยู่ในตำแหน่งสำคัญในการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ไม่ซ้ำใคร และน่าสนใจ ซึ่งสามารถลงเอยที่หน้าหนึ่งของการค้นหาชื่อของพวกเขา

วิธีหนึ่งในการเพิ่มความสามารถในการจัดอันดับของเนื้อหาคือการตั้งค่า Google Authorship Eric Schmidt ประธานกรรมการบริหารของ Google กล่าวว่า "ในผลการค้นหา ข้อมูลที่เชื่อมโยงกับโปรไฟล์ออนไลน์ที่ได้รับการยืนยัน (Google Authorship) จะถูกจัดอยู่ในอันดับที่สูงกว่าเนื้อหาที่ไม่มีการตรวจสอบดังกล่าว"

“อย่าลืมตั้งค่า Google Authorship และแท็กตัวคุณเองด้วย ซึ่งจะเพิ่มตัวอย่างข้อมูลผู้แต่งใน SERP ข้อมูลโค้ดผู้แต่งทำให้อัตราการคลิกผ่านเพิ่มขึ้นและเป็นสัญญาณที่น่าเชื่อถือสำหรับผู้อ่าน ด้วยข้อมูลโค้ดผู้แต่ง ผู้อ่านสามารถเห็นบุคคลที่เกี่ยวข้องกับทางสายย่อย” รามิเรซกล่าว

อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตั้งค่า Google Authorship ที่นี่

กรณีพิเศษ: จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณชื่อแบรด พิตต์

บางครั้งโอกาสก็ทับซ้อนกับคุณ … เช่นถ้าคุณชื่อแบรด พิตต์ แต่คุณไม่ใช่นักแสดง การค้นหาพิตต์จะเป็นการส่งคืนข้อมูลเกี่ยวกับนักแสดง ไม่ใช่อาชีพทางกฎหมายของคุณ ในกรณีเช่นนี้ คุณยังสามารถใช้กลยุทธ์ทั้งหมดที่ระบุไว้ในบทความนี้โดยมีการปรับเปลี่ยนเพียงเล็กน้อย คุณจะต้องปรับให้เหมาะสมสำหรับ “อัยการแบรด พิตต์” แทนที่จะใช้ชื่อของคุณเพียงคนเดียว หากผู้ค้นหากำลังมองหาทนายความของ Brad Pitt เขาจะปรับการค้นหาของเขาให้รวมทนายความโดยธรรมชาติ และคุณก็จะอยู่ที่นั่น

ติดตามบทความที่เหลือในบทความ Legal Marketing Series:

• 4 สิ่งที่เว็บไซต์สำนักงานกฎหมายทุกแห่งต้องการเพื่อ UX ที่เหมาะสมที่สุด
• SEO สำหรับทนายความ: 4 เคล็ดลับในการหาลูกค้าใหม่ผ่านเว็บไซต์ของคุณ
• การจัดการ PPC สำหรับทนายความและใครก็ตามที่เสนอราคาเกี่ยวกับเงื่อนไขการแข่งขัน

หากคุณมีคำถามหรือคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับการจัดการชื่อเสียงออนไลน์ เรายินดีรับฟัง! แบ่งปันในความคิดเห็น