กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไร - คู่มือสู่ความสำเร็จขององค์กรที่ไม่แสวงหากำไรในปี 2021

การสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรมีให้เห็นทุกที่ การสร้างตราสินค้าในภาคธุรกิจที่ไม่แสวงหากำไรดูเหมือนจะอยู่ในช่วงเปลี่ยนผ่านในการพัฒนา แม้ว่าองค์กรไม่แสวงผลกำไรส่วนใหญ่ยังคงพึ่งพาการจัดการแบรนด์เป็นเครื่องมือในการระดมทุน แต่องค์กรจำนวนมากขึ้นได้ก้าวข้ามโมเดลดังกล่าวและขยายไปสู่เป้าหมายที่กว้างขึ้นและระยะยาวที่แบรนด์สามารถทำได้ รวมถึงการช่วยให้องค์กรไม่แสวงหาผลกำไรเสริมสร้างเอกลักษณ์ภายใน ปรับปรุงการทำงานร่วมกัน และเพิ่ม ความจุของพวกเขา

รายการ "สิ่งที่ต้องทำ" มักประกอบด้วยสิ่งที่ไม่สามารถสัมผัสได้เพียงอย่างเดียว ในการตั้งค่าดังกล่าว เป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใดบางองค์กรจึงสามารถใส่ตราสินค้าที่ไม่แสวงหากำไรไว้ที่ด้านล่างสุดของรายการลำดับความสำคัญ แต่การละเลยการสร้างแบรนด์อาจทำให้วัตถุประสงค์ของคุณอ่อนแอลงในรูปแบบที่คาดไม่ถึง แบรนด์ที่แข็งแกร่งอาจช่วยให้คุณหาเงิน เพิ่มการมองเห็น และพัฒนาชื่อเสียง นี่คือ เหตุผลที่คุณต้องการแบรนด์ที่แข็งแกร่งในฐานะองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร และคำแนะนำบางประการสำหรับการสร้างกลยุทธ์แบรนด์

การสร้างแบรนด์คืออะไร และทำไมคุณค่าของแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรของคุณถึงมีค่ามาก?

ในท้ายที่สุด แบรนด์เป็นเพียงความสัมพันธ์กับลูกค้าของคุณที่คุณต้องการพัฒนา เพื่อให้พวกเขาต้องการซื้อจากคุณ เช่นเดียวกับคุณ และไว้วางใจคุณ ทุกการกระทำหรือการเผชิญหน้า ไม่ว่าจะเล็กเพียงใด มีความสามารถในการกำหนดวิธีที่ผู้ชมของคุณมองธุรกิจของคุณ

เมื่อพูดถึงการสร้างการมีส่วนร่วมผ่านการสร้างแบรนด์ องค์กรพัฒนาเอกชนมักเผชิญกับงานที่เข้มงวดกว่าการแสวงหาผลกำไร แทนที่จะให้ความพึงพอใจในทันทีหรือผลิตภัณฑ์/บริการที่ใช้งานได้จริง องค์กรพัฒนาเอกชนมักจะดึงดูดทูตสวรรค์ที่ดีกว่าของเรา โดยเสนอวิสัยทัศน์ของวันพรุ่งนี้ที่ดีกว่าให้กับผู้คนและ/หรือสถานที่ที่ห่างไกลจากกิจวัตรประจำวันของเรา ด้วยเหตุนี้ ผู้ชมจึงรู้สึกขาดการเชื่อมต่อจากจุดประสงค์และอาจรู้สึกว่ามีแรงผลักดันเล็กน้อยในการดำเนินการ

เนื่องจากพลังของแบรนด์ถูกกำหนดโดยระดับของความไว้วางใจและความภักดีที่สร้างขึ้น ช่องว่างระหว่างการดำเนินการและผลกระทบนี้ทำให้แบรนด์ขององค์กรไม่แสวงหากำไรมีน้ำหนักมากขึ้นเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องที่จำเป็นต่อการจัดการกับความท้าทายที่ซับซ้อน ไม่ว่าผู้ชมจะเป็นใคร องค์กรไม่แสวงหากำไรมีแบรนด์ที่แสดงถึงแนวคิดที่ว่าองค์กรปฏิบัติตามคำมั่นสัญญา

ในการทำเช่นนั้น แบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรต้องมีมากกว่าองค์กรและวัตถุประสงค์ จำเป็นต้องกล่าวถึงสิ่งที่มีความหมายต่อผู้ชมขององค์กรในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น เพราะเมื่อปัจเจกบุคคลระบุถึงแบรนด์ขององค์กรที่ไม่แสวงหากำไร พวกเขาจะระบุตัวตนได้มากขึ้นว่าพวกเขาเป็นใครและให้คุณค่ากับสิ่งใดมากกว่าแค่ภารกิจขององค์กร

เหตุใดการสร้างแบรนด์จึงมีความสำคัญสำหรับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร

เพิ่มความไว้วางใจและความภักดี

เมื่อแบรนด์ได้รับการออกแบบอย่างระมัดระวัง วางตำแหน่งอย่างมีประสิทธิภาพ และเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมาย ความไว้วางใจ และความภักดีของผู้ชมจะเพิ่มขึ้น แบรนด์ที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่แข็งแกร่งไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความมั่นใจและความภักดีในหมู่ผู้บริจาค แต่ยังสร้างความรู้สึกของหน่วยองค์กรภายในองค์กร (ระหว่างพนักงาน อาสาสมัคร และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ) (ระหว่างพนักงาน อาสาสมัคร และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียอื่นๆ) ทั้งหมดนี้มีส่วนสนับสนุนการเติบโตของบริษัท

การระดมทุนและการมีส่วนร่วม

มีการแข่งขันกันอย่างมากสำหรับกองทุนในภาคธุรกิจที่ไม่แสวงหากำไร แบรนด์ที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่แข็งแกร่งสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการระดมทุนโดยเพิ่มความตระหนักและรวบรวมการสนับสนุน แบรนด์ที่แข็งแกร่งยังช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมระหว่างผู้สนับสนุนและผู้ให้ทุน

นี่เป็นเพียงผลประโยชน์บางส่วนที่แบรนด์ไม่แสวงหาผลกำไรที่ยอดเยี่ยมอาจนำมา การสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรสามารถช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ระยะยาวได้หลายอย่าง เช่น การเพิ่มความไว้วางใจจากสาธารณชน การปรับปรุงความสามัคคีในหมู่สมาชิกในทีมภายในองค์กร และสร้างชื่อเสียง

วิธีสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรที่มีประสิทธิภาพสำหรับองค์กรของคุณ

ตอนนี้เราได้กำหนดแล้วว่าการแสดงแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรที่ยอดเยี่ยมเป็นทั้งผลประโยชน์สำหรับองค์กรไม่แสวงหากำไรขนาดเล็กและข้อกำหนดสำหรับองค์กรขนาดใหญ่ เราได้จัดทำคู่มือเพื่อช่วยให้คุณวางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งได้อย่างรวดเร็วและง่ายดาย

ขั้นตอนที่ 1: เริ่มต้นด้วยพันธกิจ

ในการประสานข้อความภายนอกทั้งหมด บริษัทของคุณจำเป็นต้องมีรากฐานในการขับเคลื่อนทั้งหมด ถามคำถามประเภทนี้กับตัวเองเพื่อตั้งข้อโต้แย้งของคุณ:

• หัวใจของภารกิจองค์กรของคุณคืออะไร?
• ประชาชนทั่วไปต้องรู้อะไรเกี่ยวกับองค์กรของคุณเพื่อให้คุณบรรลุเป้าหมาย?
• คุณต้องการให้ชุมชนของคุณรู้สึกหรือคิดเกี่ยวกับองค์กรและบริการของคุณอย่างไร?

ขั้นแรกให้สร้างสิ่งจำเป็น คุณยืนหยัดเพื่ออะไร ทำไมบริษัทของคุณถึงมีอยู่? การสร้างและกำหนดค่านิยมหลักของคุณ ทำให้คุณมีพื้นฐานในการสร้างความผูกพันที่แท้จริงและทางอารมณ์ระหว่างผู้ชมและองค์กรของคุณ พวกเขายังจัดเตรียมเส้นทางที่ถูกต้องเพื่อให้กลุ่มก้าวไปสู่เป้าหมายที่เป็นหนึ่งเดียว ข้อความแบรนด์ภายในและภายนอกควรสอดคล้องกับค่านิยมของบริษัท

ขั้นตอนที่ 2: มีคู่มือการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไร

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญ ความสำเร็จของบริษัทเป็นสัดส่วนโดยตรงกับความแข็งแกร่งของแบรนด์ อย่าลืมรักษาตราสินค้าและโลโก้ของคุณให้สอดคล้องกันบนเว็บไซต์ ช่องโซเชียลมีเดีย อินโฟกราฟิก จดหมายข่าว โบรชัวร์ ใบปลิว อีเมล และอื่นๆ การมีหน้าการบริจาคที่มีตราสินค้าเป็นสิ่งสำคัญมาก หากคุณต้องการระดมเงินบริจาคทางออนไลน์

การรักษาตราสินค้าและข้อความของคุณให้สอดคล้องกันในทุกสื่อเป็นสิ่งสำคัญ มี (เกือบ) ไม่มีอะไรที่เหมือนกับการทำภารกิจของคุณซ้ำหลายครั้งเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกรณีที่คุณกำลังสร้างการรับรู้หรือรณรงค์หาทุน นี่คือสิ่งที่ช่วยให้ได้รับการยอมรับอย่างรวดเร็วและก่อให้เกิดความสัมพันธ์ที่ภักดีและเชื่อถือได้

แบรนด์จะถูกสร้างขึ้นอย่างต่อเนื่องทุกครั้งที่คุณมีส่วนร่วมกับผู้ให้ทุน สมาชิกคณะกรรมการ อาสาสมัคร หุ้นส่วน และพนักงานของคุณ เพื่อให้สิ่งนี้เกิดขึ้น ความพยายามในการสื่อสารทั้งหมดของคุณควรเป็นหนึ่งเดียว แม้ว่าการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณและการแบ่งกลุ่มเป้าหมายจะมีความสำคัญอย่างไม่ต้องสงสัย แต่อย่าหันเหไปจากข้อความหลักของคุณมากเกินไป

สร้างคู่มือการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรสั้นๆ ที่อธิบายองค์ประกอบการออกแบบหลัก การออกแบบตัวอักษร โลโก้ และส่วนอื่นๆ ของแบรนด์ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคู่มือมีข้อบังคับสำหรับสิ่งที่ได้รับอนุญาตและสิ่งที่ไม่เกี่ยวกับการใช้แง่มุมเหล่านั้นทางออนไลน์และออฟไลน์ ตัวอย่างเช่น คุณอาจทำให้ชัดเจนว่าโลโก้ของคุณไม่ได้ถูกยืดออกหรือใช้บนฉากหลังหรือสถานการณ์ที่ระบุ

ขั้นตอนที่ 3: พัฒนาข้อความทางการตลาดให้ตรงกับเป้าหมายของบริษัท

กลยุทธ์แบรนด์ของคุณสร้างขึ้นจากสิ่งนี้ ตัวอย่าง "เสียง" ขององค์กรควรเขียนไว้เพื่อให้เชื่อมโยงกับคำตอบและเป้าหมายขององค์กร จากนั้นตั้งกฎหรือมาตรฐานสำหรับวิธีใช้ข้อความเฉพาะนี้เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนในธุรกิจของคุณใช้กลยุทธ์แบรนด์อย่างเหมาะสมและสม่ำเสมอ โปรดจำไว้ว่า ความสม่ำเสมอเป็นสิ่งสำคัญในกลยุทธ์ของแบรนด์

ลองใช้ถ้อยคำที่มีรายละเอียดแต่เป็นความจริง ตัวอย่างเช่น คุณอาจมีชื่อเสียงในฐานะองค์กรไม่แสวงผลกำไรที่เอาใจใส่และเห็นอกเห็นใจ ซึ่งช่วยเหลือครอบครัวในยามจำเป็น คุณอาจเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มีความคิดก้าวหน้าซึ่งมุ่งมั่นที่จะช่วยเหลือครอบครัวในยามจำเป็น ทั้งคู่ระบุสาเหตุเดียวกัน แต่ภาษาที่เลือกเพื่อแสดงแต่ละอย่างแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง นี่คือจุดที่คุณอาจเริ่มแยกแยะตัวเองจากคู่แข่ง

ขั้นตอนที่ 4: ใช้การเล่าเรื่อง

การสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรที่ประสบความสำเร็จทั้งสร้างความประทับใจให้กับผู้คนและเข้าถึงหัวใจ การโน้มน้าวใจหัวหน้าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณมีความสำคัญเนื่องจากแฟนๆ และผู้บริจาคของคุณสมควรที่จะรู้ว่าเงินของพวกเขาถูกใช้อย่างไร แบ่งปันอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับผลกระทบของคุณ ตอบคำถามของผู้สนับสนุนของคุณ แสดงวิธีการใช้เงินบริจาค ใช้ข้อเท็จจริง ข้อมูล และการวัดผลกระทบเพื่ออธิบายให้ผู้บริจาคและผู้สนับสนุนของคุณทราบว่าเหตุใดองค์กรของคุณจึงทำงานได้ดี และเหตุใดคุณจึงแตกต่างจากองค์กรไม่แสวงหากำไรอื่นๆ

การเล่าเรื่องเป็นวิธีการที่ทรงพลังที่สุดวิธีหนึ่งที่คุณสามารถสร้างแบรนด์ให้เติบโตได้ การเล่าเรื่องเป็นเครื่องมือที่มีประโยชน์ที่ช่วยให้ผู้ชมของคุณเข้าใจบริบทที่คุณดำเนินการโดยเปิดเผยปัญหาที่ผู้รับผลประโยชน์ของคุณกำลังเผชิญอยู่ การใช้โซเชียลมีเดียทำให้สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ติดตามของคุณ สร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ และทำให้แน่ใจว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณโดดเด่น

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับการเล่าเรื่องที่เหมาะกับองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรมากที่สุด:

• บอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับงานของคุณอย่างตรงไปตรงมา ผู้ชมในปัจจุบันสามารถระบุได้อย่างง่ายดายระหว่างสำนวนการขายและเรื่องจริง
• เรื่องราวมีรูปร่างและขนาดต่างกัน อย่าลืมเกี่ยวกับการเล่าเรื่องด้วยภาพ โดยเฉพาะวิดีโอ ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่สุดในการส่งข้อความ
• มีลักษณะเด่นอยู่เสมอ ตัวละครหลัก (ฮีโร่) มักเป็นผู้มีพระคุณในองค์กรของคุณ ผู้คนมีความสัมพันธ์กับบุคคลได้ง่ายกว่ากลุ่มคนจำนวนมากหรือแนวคิดที่เป็นนามธรรม เรื่องราวของตัวละครหลักของคุณต้องถูกทำให้เป็นจริงในรายละเอียดที่สมจริง

ขั้นตอนที่ 5: สร้างแผนเนื้อหา

แผนเนื้อหาอาจช่วยในการระบุเวลาและแพลตฟอร์มที่คุณต้องการโพสต์ข้อความบางอย่าง นอกจากนี้ การใช้สิ่งนี้จะช่วยในการดำเนินการตามกลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ สำหรับองค์กรของคุณ ซึ่งจำเป็นเพื่อช่วยให้องค์กรของคุณก้าวหน้าทั้งเป้าหมายในการดำเนินงานและเพื่อการกุศล

ในแผนเนื้อหาของคุณ อย่าลืมแสดงอิทธิพลที่องค์กรของคุณมีต่อชุมชน วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำเช่นนี้คือการนำเสนอเรื่องราวจากผู้รับผลประโยชน์ของคุณในรูปแบบของเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เนื่องจากจะช่วยให้องค์กรของคุณพัฒนาความน่าเชื่อถือให้กับบุคคลที่ไม่คุ้นเคยกับบริการของคุณ ผลกระทบที่พิสูจน์ได้จะไม่เพียงช่วยสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ของคุณต่อผู้บริโภค แต่ยังนำเสนอองค์กรของคุณในฐานะผู้เชี่ยวชาญในด้านการบริการนั้นๆ

ขั้นตอนที่ 6: มุ่งเน้นที่การเผยแพร่สู่ชุมชน

เมื่อกระจายคำเกี่ยวกับองค์กรไม่แสวงหากำไรของคุณทางออนไลน์เป็นวิธีการหนึ่งที่คุ้มค่าที่สุดในการเข้าถึงผู้คนจำนวนมาก มีหลายสิ่งหลายอย่างที่จะพูดเกี่ยวกับการพบปะกับผู้คนแบบตัวต่อตัว โครงการริเริ่มเผยแพร่สู่ชุมชนที่สามารถให้ทุนบางส่วนหรือทั้งหมดโดยใช้ทรัพยากรสามารถช่วยเพิ่มแบรนด์องค์กรของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทำให้มีความเกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับฐานผู้สนับสนุน ผู้สนับสนุน และชุมชนโดยรวม

เพื่อให้มีชื่อเสียงที่ยอดเยี่ยมและดึงดูดทั้งผู้สนับสนุนและผู้บริจาคที่ใส่ใจภารกิจขององค์กร การกุศล และองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่สามารถพิสูจน์ได้ว่าพวกเขามีส่วนได้ส่วนเสียในชุมชนจะประสบความสำเร็จมากขึ้น

การเผยแพร่สู่ชุมชนยังสร้างและเสริมความแข็งแกร่งให้กับความเกี่ยวข้องของคุณในชุมชนที่คุณดำเนินการอยู่ ทรัพยากรที่ไม่แสวงหาผลกำไร - ซึ่งอาจรวมถึงเงิน เวลา หรือชั่วโมงอาสาสมัคร - โดยทั่วไปแล้วจะใช้ในความพยายามในการเข้าถึงชุมชน

ขั้นตอนที่ 7: ปรับแต่งองค์กรของคุณ

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นกลยุทธ์ที่นำไปใช้ได้จริงสำหรับองค์กร องค์กรไม่แสวงหาผลกำไร และแสวงหาผลกำไร เป็นเวลาหลายปีแล้ว การเกิดขึ้นของผลิตภัณฑ์และบริการที่ปรับแต่งหรือปรับแต่งเฉพาะบุคคลเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของแนวโน้มดังกล่าว

การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณภายในภาคการกุศลสามารถมีรูปแบบที่หลากหลาย ตัวอย่างเช่น กองทุนเด็กคริสเตียนอนุญาตให้ผู้อุปถัมภ์อุปถัมภ์เด็กคนเดียวโดยระบุชื่อ รูปถ่าย และลักษณะส่วนบุคคลอื่นๆ ผู้บริจาคที่มีศักยภาพจะได้รับรูปถ่ายและเรื่องราวของเด็กที่พวกเขาสามารถอุปถัมภ์ได้ในราคาเพียง 80 เซ็นต์ต่อวัน

ปรับแต่งสำนวนการขายของคุณให้มากที่สุด ให้ความช่วยเหลือแก่นักเรียนที่เข้ามาใหม่เพื่อเข้าเรียนในโรงเรียนที่เข้าเรียน การระดมทุนยังใช้การบริจาคแบบ peer-to-peer เนื่องจากช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถเชื่อมต่อกับผู้บริจาคของพวกเขาและทำให้พวกเขารู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม

ขั้นตอนที่ 8: สร้างสรรค์นวัตกรรมต่อไป

หากคุณต้องการให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จัก พูดถึง และอยู่ในใจของผู้คนจริงๆ อย่ากลัวที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ พยายามส่งเสริมตัวเองให้เป็นนวัตกรรมและการคิดล่วงหน้า การเป็นผู้นำทางความคิดในภาคการกุศลเกี่ยวข้องกับการทำงาน

มีหลายวิธีที่คุณสามารถส่งเสริมบริษัทของคุณในฐานะผู้นำทางความคิด:

• ส่งบทบรรณาธิการและจดหมายถึงบรรณาธิการหนังสือพิมพ์ท้องถิ่น
• นำเทคโนโลยีและยุทธวิธีใหม่มาใช้
• ขับเคลื่อนการสนทนาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
• รายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับภารกิจของคุณ
• ทำให้แนวคิดและบทสนทนาง่ายขึ้นสำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรของคุณ

ทำสิ่งที่โดดเด่น เริ่มต้นเทรนด์ และการสนทนาที่จุดประกายดึงดูดความสนใจของผู้ฟังของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการกระทำของคุณเชื่อมโยงกับเป้าหมายและค่านิยมของคุณ และสมเหตุสมผลภายในกรอบของกลยุทธ์องค์กรของคุณ

5 ตัวอย่างแนวทางปฏิบัติในการสร้างแบรนด์ที่ไม่แสวงหากำไรที่ยอดเยี่ยม

บาร์เบลล์สำหรับหน้าอก

Barbells for Boobs คิดว่าทุกคนมีสิทธิ์ได้รับการตรวจมะเร็งเต้านม เนื่องจากการตรวจพบตั้งแต่เนิ่นๆ มีความสำคัญต่อการอยู่รอด ก่อตั้งขึ้นหลังจากเพื่อนต่อสู้ดิ้นรนเพื่อรับการวินิจฉัย องค์กรไม่แสวงหากำไรได้เข้าร่วมชมรม Crossfit และนักกีฬาคนอื่นๆ เพื่อหาเงินบริจาคให้กับคลินิกสุขภาพทั่วประเทศ องค์กรเหล่านี้ให้บริการผู้ชายและผู้หญิงที่อาจไม่มีสิทธิ์ได้รับทรัพยากรอื่น

Barbells for Boobs แสดงจุดมุ่งหมายและยุทธวิธีของพวกเขาในโลโก้ ในขณะที่โอบกอดสีชมพูทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับมะเร็งเต้านม โลโก้บางส่วนเลียนแบบการระดมทุนของ barbells ที่ผู้ระดมทุนใช้ในกิจกรรมของพวกเขา เฉดสีเหล่านี้ยังคงดำเนินต่อไปในเว็บไซต์และโซเชียลมีเดีย Barbells for Boobs ยังมีรูปถ่ายการฝึกอบรมและการแข่งขันผู้ระดมทุนหลายพันภาพ ภาพการกระทำและอำนาจเหล่านี้แสดงให้เห็นแนวทางเชิงกลยุทธ์ขององค์กรไม่แสวงหากำไรในการต่อสู้กับโรคภัยไข้เจ็บ

ช่วยเหลือผู้ลี้ภัย

อีกองค์กรหนึ่งที่นำองค์ประกอบของมนุษย์มาใช้ในการสร้างแบรนด์คือ Help Refugees และที่โดดเด่นคือแคมเปญ Choose Love แคมเปญ “Choose Love” มีเป้าหมายชักชวนให้ผู้คนบริจาคเงินโดยลงรายการสินค้าหลายรายการในร้านค้าออนไลน์และหน้าร้านจริงขององค์กรการกุศล โดยมีราคาสินค้าแต่ละรายการ

ด้วยการสร้างแบรนด์ในข้อความแห่งความหวังและความรัก องค์กรจึงประสบความสำเร็จอย่างมากในการกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์จากผู้ชม สีสันดูโฉบเฉี่ยวและขัดเกลา และแบรนด์โดยรวมทำให้เกิดร้านแฟชั่นชั้นสูงหรือร้านแนวไลฟ์สไตล์ ช่วยดึงดูดกลุ่มประชากรผู้บริจาครุ่นมิลเลนเนียล

Oxfam

ในเวทีที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง เรามี Oxfam ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านการสร้างแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมและเปี่ยมด้วยจินตนาการ สีเขียวที่นี่มีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของการอุทิศตนของ Oxfam ในการจัดการกับความไม่เท่าเทียมกันทั่วโลก แต่ยังเป็นสีเขียวที่ค่อนข้างอบอุ่นและทำให้องค์กรการกุศลดูเป็นมิตรและเข้าถึงได้ง่าย

การขาดเส้นที่เข้มงวดช่วยเพิ่มความรู้สึกสบาย ๆ และแบบอักษรแปลก ๆ ช่วยเน้นสิ่งนี้ด้วย Oxfam ใช้เรื่องราวและภาพเคสที่ยอดเยี่ยมเพื่อให้แน่ใจว่าเอฟเฟกต์จะอยู่ด้านหน้าและตรงกลางเสมอ

รัก146

Love146 วาดภาพอนาคตที่ปราศจากการค้ามนุษย์ ให้บริการดูแลผู้รอดชีวิต การฝึกอบรมวิชาชีพ และการศึกษาเชิงป้องกัน พวกเขามีสำนักงานในสหรัฐอเมริกาและฟิลิปปินส์ นอกจากนี้ พวกเขายังอุทิศตนเพื่อสร้างความสัมพันธ์และยกระดับขบวนการเลิกล้มในท้องถิ่น

สีที่โดดเด่นที่สุดของ Love146 คือสีแดงและสีเทาหรือสีดำ ด้วยสีแดงวางบนพื้นหลังสีเข้ม รองพื้นนี้มอบพลังและความแข็งแกร่งให้กับเยาวชนที่ประสบกับสถานการณ์ด้านลบอย่างมาก นอกจากโลโก้และสีแล้ว คุณลักษณะที่โดดเด่นของเว็บไซต์และโซเชียลมีเดียของ Love146 คือภาพถ่ายเด็กจำนวนมาก ซึ่งเป็นเครื่องย้ำเตือนถึงเป้าหมายขององค์กรอย่างต่อเนื่อง

ดูสีและภาพที่ใช้ในบัญชีโซเชียลมีเดียต่างๆ ที่ธุรกิจใช้ ได้แก่ Facebook, Twitter และเว็บไซต์ของตน ด้วยบุคคล ธุรกิจ และสาเหตุต่างๆ มากมายที่มีส่วนร่วมในโซเชียลมีเดีย จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะถูกจับได้ว่าสับเปลี่ยน Love146 ทำให้ภาพลักษณ์ของพวกเขาเปล่งประกายด้วยการสร้างแบรนด์ที่สม่ำเสมอแต่แข็งแกร่ง

การวิจัยโรคมะเร็งในสหราชอาณาจักร

Cancer Research UK ได้รับการยอมรับในด้านการสร้างแบรนด์ที่โดดเด่นและโดดเด่นซึ่งพวกเขาใช้อย่างสม่ำเสมอในช่องทางและสื่อต่างๆ โลโก้ของพวกเขาสร้างขึ้นด้วยภาพวงกลมที่เห็นได้จากการออกแบบทั้งหมด

ชุดรูปแบบวงกลมนี้ช่วยแยกแยะพวกเขาจากองค์กรพัฒนาเอกชนอื่น ๆ และหมายความว่าการออกแบบของพวกเขาเป็นที่จดจำได้ง่าย ตัวเลือกสีค่อนข้างเรียบง่าย แต่ยังคงดูอบอุ่นและเป็นมิตรแม้จะใช้สีน้ำเงินก็ตาม

คำพูดสุดท้าย

กลุ่มที่ไม่แสวงหากำไรใหม่จำนวนมากทำผิดพลาดโดยคิดว่าสาเหตุจะขายหรือสร้างแบรนด์เอง ง่ายที่จะถือว่าคนอื่น ๆ มากมายจะได้รับประโยชน์จากข้อความของคุณ และความเชื่อนี้จะเป็นที่ยอมรับในวงกว้าง น่าเสียดายที่ต้องใช้ความรอบคอบมากกว่านั้นมาก มีกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมมากมาย เช่น การตลาดเนื้อหา โฆษณา และแคมเปญโซเชียลมีเดีย นั่นค่อนข้างเป็นงานสำหรับองค์กรเดียวที่ต้องทำ

การสร้างแบรนด์เป็นคุณลักษณะที่สำคัญขององค์กรการกุศลที่ประสบความสำเร็จ คุณไม่จำเป็นต้องเป็นวิซาร์ดการตลาดเพื่อสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งให้กับบริษัทของคุณ ตราบใดที่คุณให้ความสำคัญกับเรื่องราวที่ไม่เหมือนใครและมีส่วนร่วมกับผู้อื่น สิ่งสำคัญคือต้องมีแนวทางการคิดล่วงหน้าในการสร้างแบรนด์เพื่อส่งเสริมสาเหตุที่ดี