แถลงการณ์ภารกิจของ Nike: บทวิเคราะห์ขั้นสูงสุดในปี 2022
เผยแพร่แล้ว: 2022-07-08“นำแรงบันดาลใจและนวัตกรรมมาสู่นักกีฬาทุกคน* ในโลก
*ถ้าคุณมีร่างกายคุณเป็นนักกีฬา”
ตัวอย่างพันธกิจของ NIKE เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา ไม่เพียงแค่สั้น เรียบง่าย และตรงไปตรงมาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการพูดคุย เชื่อมโยงทุกอย่างเข้าด้วยกันเป็นอย่างดี ตั้งแต่ คำแถลงของบริษัท (พันธกิจ วิสัยทัศน์ & เป้าหมาย) ไปจนถึงค่านิยม ความเชื่อและวัฒนธรรม ไปจนถึงการนำไปปฏิบัติและการปฏิบัติ
บทความนี้มีจุดประสงค์เพื่อตรวจสอบคำแถลงพันธกิจของ Nike อย่างมีวิจารณญาณ: ความหมาย ชัยชนะ สิ่งที่ทำได้ดี วิธีการที่นำทางบริษัทตลอดหลายปีที่ผ่านมา วิธีที่ Nike ปฏิบัติตามคำมั่นสัญญา และท้ายที่สุด เหตุใดคุณจึงควรใช้เป็น ข้อมูลอ้างอิง ขณะเขียนพันธกิจของคุณเอง
ก่อนที่เราจะทำอย่างนั้น สิ่งสำคัญคือเราต้องเตือนตัวเอง สั้นๆ ถึงความหมายของพันธกิจ สิ่งที่กำหนดคำที่ยอดเยี่ยม และเหตุผลที่คุณอาจต้องการมัน
พันธกิจ: มันคืออะไรและอะไรเป็นตัวกำหนดที่ยอดเยี่ยม?
พันธกิจคืออะไร?
Hubspot ให้คำจำกัดความว่า เป็น
ตามเว็บไซต์ พันธกิจ มักจะมีคำอธิบายทั่วไปขององค์กร หน้าที่ขององค์กร และวัตถุประสงค์ขององค์กร
ซึ่งแตกต่างจากวิสัยทัศน์หรือวัตถุประสงค์ของสถานประกอบการ ได้อย่างไร?
คำแถลงวิสัยทัศน์ กำหนดว่าองค์กรกำลังจะไปที่ใด มันวาดภาพว่าอนาคตควรเป็นอย่างไรหลังจากที่บริษัทบรรลุเป้าหมายและความตั้งใจ และทำหน้าที่เป็นแรงผลักดันในการนิยามความสำเร็จของสถานประกอบการ คิดในแง่ของปลายทางหรือความหวัง
วัตถุประสงค์ (คำสั่ง) เกี่ยวข้องกับด้านอารมณ์ของสิ่งต่าง ๆ มากขึ้น ทั้งภารกิจและวิสัยทัศน์มีความสำคัญต่อสถานประกอบการที่ต้องการสร้างการเคลื่อนไหวและผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมในคำจำกัดความของสาระสำคัญและเป้าหมาย
การทำความเข้าใจแนวคิดในการสร้างและเป็นผู้นำอย่างมีจุดมุ่งหมายและกำหนดวิธีการแสดงในแต่ละวันให้ชัดเจนคือส่วนที่จะเชื่อมโยงทุกอย่างเข้าด้วยกัน ในบริบทนี้ "วัตถุประสงค์" สามารถอธิบายได้ว่าเป็น "ความรู้สึกและความรู้สึกของบุคคลในการแก้ปัญหา ความมุ่งมั่น" Hubspot อธิบาย วัตถุประสงค์เกี่ยวข้องกับตัวเองด้วย "ทำไม" ที่ยิ่งใหญ่ของบริษัท
ทำไมคุณทำในสิ่งที่คุณทำ? คุณกำลังพยายามแก้ปัญหาอะไร หรือกำลังโปรโมตสาเหตุอะไร อะไรคือความเสี่ยงที่เกี่ยวข้องถ้าคุณไม่ทำ? เหตุใดคุณและทีมของคุณจึงปรากฏตัวขึ้นทุกวันเพื่อติดตามความเคลื่อนไหวนี้
คำถามเหล่านี้เจาะลึกถึงคุณธรรม จริยธรรม และความเชื่อขององค์กร และนั่นคือจุดประสงค์ของบริษัท
สิ่งที่ทำให้พันธกิจแตกต่าง
เอาล่ะ เมื่อเราได้ทบทวนความคิดของเราเกี่ยวกับแนวคิดทั้งสามนี้แล้ว ภารกิจแตกต่างจากที่เหลืออย่างไร
ภารกิจเปรียบเสมือนวิสัยทัศน์ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง เป็นองค์ประกอบที่มีอิทธิพลที่จะให้วิสัยทัศน์ขาและโมเมนตัม ภารกิจของบริษัทของคุณจะตอบคำถามว่าอะไร ใคร และเพราะเหตุใด
องค์กรทำอะไร รับใช้ใคร และหวังที่จะบรรลุเป้าหมายและวิสัยทัศน์โดยวิธีใด เหนือสิ่งอื่นใด บางทีคุณสมบัติที่ชัดเจนที่สุดที่ทำให้สิ่งนี้แตกต่างจากที่เหลือคือ "เวลา" พันธกิจใช้เพื่อกำหนด เป้าหมายทันทีของบริษัท
ในทางกลับกัน ข้อความเกี่ยวกับวิสัยทัศน์จะใช้รูปลักษณ์ที่ล้ำสมัยหรือมีวิสัยทัศน์และพูดได้มากกว่าในระยะยาว
อธิบายง่ายๆ ก็คือ การมองเห็นคือภาพ ภารกิจคือแผนงานไปสู่จุดหมายนั้น และจุดประสงค์ก็คือความรู้สึกของความสุขและความสำเร็จที่ทุกคน (ตั้งแต่ประธานจนถึงพนักงานทำความสะอาด) มี เมื่อบรรลุเป้าหมายของบริษัท
อีกมุมมองหนึ่ง: วิสัยทัศน์คือภาพ (ที่สุด) ภารกิจคือแผน ในขณะที่จุดประสงค์คือเหตุผล เมื่อมองอย่างใกล้ชิด สองคนแรกเกี่ยวข้องกับการไล่ตามหรือเป้าหมาย (การเคลื่อนไหว) ในขณะที่ข้อสุดท้ายเกี่ยวข้องกับอารมณ์
แนวคิดมีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด แต่ค่อนข้างแยกออกได้มาก ดังที่เราเห็น มีเหตุผลอยู่เบื้องหลัง และล้วนมีความสำคัญต่อวัตถุประสงค์ ทิศทาง และการมุ่งเน้นขององค์กร
คำแถลงพันธกิจที่ดีมีลักษณะอย่างไร?
แม้ว่าจะไม่มีคำแถลงภารกิจที่สมบูรณ์แบบก็ตาม โดยทั่วไปแล้ว พันธกิจที่ดีควรมีความชัดเจนและตรงประเด็น ความยาวไม่ใช่เรื่องใหญ่ แต่หลายบริษัทชอบที่จะเก็บไว้ระหว่าง 1-3 ประโยคหรือน้อยกว่า 100 คำ
แม้ว่าระยะสั้นหรือระยะยาว สิ่งสำคัญคือการสร้างพันธกิจที่รวบรวมวัตถุประสงค์ของบริษัทของคุณ ทิ้งความประทับใจไม่รู้ลืมของแบรนด์ของคุณไว้ในใจของลูกค้า และสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาเลือกคุณมากกว่าผู้ค้ารายอื่น ควรรวม ค่านิยมหลักของบริษัท และสะท้อนถึงบุคลิกภาพขององค์กร
คำแถลงพันธกิจของ Nike ซึ่งเป็นกรณีศึกษาของเราในวันนี้ ทำได้ดีอย่างน่าทึ่ง ณ จุดนี้ มาดูพันธกิจของพวกเขากันว่าพวกเขาทำอะไรกับมันบ้าง และเราจะเรียนรู้จากพวกเขาเพื่อสร้างภารกิจของเราได้อย่างไรด้วยหมัดที่คล้ายคลึงกัน!
พันธกิจ Nike: รายละเอียดโดยละเอียด
รายละเอียดพันธกิจ Nike
พันธกิจของ Nike คือ “การนำแรงบันดาลใจและนวัตกรรมมาสู่นักกีฬาทุกคน* ในโลก” มันเสริมอย่างรวดเร็วว่า “*ถ้าคุณมีร่างกายคุณเป็นนักกีฬา”
ทรงพลัง สร้างแรงบันดาลใจ และลงมือทำได้!
พูดถึงพันธกิจที่สมบูรณ์แบบ – นี่แหละ และไม่เพียงแต่มีพลังมากเท่านั้น แต่ยังตรงตามข้อกำหนดทางเทคนิคที่เป็นลายลักษณ์อักษรของสิ่งที่พันธกิจที่ออกแบบมาอย่างดีควรเป็น - รวบรัด ตรงประเด็น และติดหู
ทั้งหมดเริ่มต้นด้วยการจับมือกัน เมื่อผู้มีวิสัยทัศน์สองคน (Phil Knight นักศึกษาและนักวิ่งจากมหาวิทยาลัยโอเรกอน และ Bill Bowerman โค้ชของสถาบัน) มาพบกัน
พวกเขาคิดว่าพวกเขาสามารถสร้างรองเท้าวิ่งสำหรับนักกีฬาได้ดีกว่า พวกเขาพูดถูก ปัจจุบัน Nike เป็นนักออกแบบและผู้จำหน่ายรองเท้ากีฬา เสื้อผ้า อุปกรณ์ และเครื่องประดับชั้นนำของโลก
ตลอดเส้นทาง Nike ได้ช่วยให้นักกีฬาที่เก่งที่สุดในโลกชนะการแข่งขัน เกม และการแข่งขันต่างๆ ในทางกลับกัน นักกีฬาได้ช่วย Nike ออกแบบและขายผลิตภัณฑ์และแบรนด์ที่เปลี่ยนโฉมหน้าของกีฬา
การสร้างชุมชน
ความพยายามร่วมกันนี้ ช่วยให้ชุมชน สามารถก้าวข้ามขอบเขตของทุกสิ่งที่เป็นไปได้ต่อไป จึงเป็นข้อพิสูจน์ถึงภารกิจของ Nike ในการ “ นำ แรงบันดาลใจและนวัตกรรมมาสู่นักกีฬาทุกคน* ในโลก”
ลองตรวจสอบคำเหล่านี้อีกครั้ง:
“เพื่อนำแรงบันดาลใจและนวัตกรรมมาสู่นักกีฬาทุกคน* ในโลก
*ถ้าคุณมีร่างกายคุณเป็นนักกีฬา”
สิ่งนี้หมายความว่า?
Nike ทำตามสัญญานี้หรือไม่? ใช่และมากกว่านั้น!
ได้อย่างไร? เราจะได้เห็น
พันธกิจของ Nike มุ่งเน้นไปที่อิทธิพลและผลกระทบที่ Nike มีต่ออุตสาหกรรมกีฬา รวบรวมความสามารถของ บริษัท ในการกระตุ้นและเปลี่ยนนักกีฬาให้เป็นรุ่นที่ดีที่สุดของตนเองได้อย่างสมบูรณ์แบบ
ข้อความดังกล่าวสามารถแบ่งออกเป็นกลุ่มโฟกัสที่แตกต่างกันสี่กลุ่มสำหรับการวิเคราะห์: การนำ แรงบันดาลใจ การนำเสนอ นวัตกรรม นักกีฬา (ที่มีร่างกาย) และ การปรากฏตัวทั่วโลก
ลองตรวจสอบแต่ละองค์ประกอบ
พันธกิจของไนกี้
1. แรงบันดาลใจ
การพูดถึง "การสร้างแรงบันดาลใจ" ถ้อยคำของพันธกิจเองก็เป็นแรงบันดาลใจ เป้าหมายของ Nike คือการสร้างแรงบันดาลใจ ( ส่งเสริม กระตุ้น กระตุ้น – เลือกคำศัพท์ของคุณ – สู่การปฏิบัติ!) นักกีฬาทุกคนในโลก
ตั้งแต่คู่สามีภรรยาสูงอายุที่ต่อสู้เพื่อรักษาความฟิต ไปจนถึงผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายแบบสบายๆ ไปจนถึงนักกีฬาชายและหญิงชั้นนำทั่วโลก ไม่ว่าคุณจะเป็นใครหรือออกกำลังกายในระดับใด ตราบใดที่คุณมีร่างกาย คุณก็เป็นนักกีฬาโดยปริยาย (หรือควรมองตัวเองเป็นหนึ่งเดียว!)
สังเกตว่าพวกเขาทำเครื่องหมายคำว่า "นักกีฬา" ด้วยเครื่องหมายดอกจันเพื่อเน้นว่าทุกคนมีความสำคัญต่อการเคลื่อนไหวของ Nike อย่างไร นี่เป็นการเปิดโอกาสมากขึ้นสำหรับ "ทุกคน" ในการเพลิดเพลินไปกับผลประโยชน์ทั้งหมดที่มาพร้อมกับการใช้รองเท้าและผลิตภัณฑ์ของ Nike และจากการได้ร่วมงานกับผู้ผลิตวัสดุกีฬาชั้นยอด ซึ่งเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ชาญฉลาดซึ่งจะหมายถึงเงินที่มากขึ้นสำหรับบริษัทด้วย
นอกเหนือจากพันธกิจของ Nike แล้ว บริษัทยังใช้องค์ประกอบอื่นๆ ของทรัพย์สินของแบรนด์เพื่อสื่อสารคุณค่าที่สร้างแรงบันดาลใจ บางส่วนของชื่อบริษัท สโลแกน โลโก้ วิสัยทัศน์ ค่านิยม การโฆษณา และจรรยาบรรณ เป็นต้น
มาสำรวจกัน
1.1. ชื่อแบรนด์ – Nike
พันธกิจของ Nike และตัวแบรนด์เอง ล้วนเกี่ยวกับแรงบันดาลใจ และแม้แต่ ชื่อแบรนด์ก็สะท้อนถึงวัฒนธรรม นี้ บริษัทใช้ชื่อมาจากเทพธิดาแห่งชัยชนะกรีก Nike
ข้อมูลเชิงลึกทางประวัติศาสตร์โดยย่อบางที?
ตามตำนานเทพเจ้ากรีก Nike เป็นลูกสาวของ Titan, Pallas และ Goddess, Styx (บางแหล่งบอกว่าเธอเป็นลูกสาวของ Mars, God of War) ในช่วง "Clash of the Titans" Nike เป็นรถม้าของเหล่าทวยเทพและมักจะถูกนำเสนอร่วมกับเทพอื่นๆ เช่น Zeus และ Athena หรือกับฮีโร่คนอื่นๆ ที่ขี่ม้าผ่านชัยชนะ
ชาวกรีกโบราณสร้าง รูปปั้นของ Nike ขึ้นในที่สาธารณะ และวัดวาอารามเพื่อเฉลิมฉลองไม่เพียงแค่ความเร็วและความแข็งแกร่งในการแข่งขัน แต่ยังรวมถึงชัยชนะในสงครามด้วย Nike บินไปรอบสนามรบเพื่อตอบแทนชัยชนะด้วยเกียรติและชื่อเสียง
พันธกิจ Nike: แรงบันดาลใจเทพธิดากรีก
ชาวกรีกโบราณจะพรรณนาเธอกับนักกีฬาที่มีชื่อเสียงเพื่อเป็นสัญลักษณ์ของชัยชนะในการแข่งขัน ว่ากันว่าเธอมอบพวงหรีดลอเรลให้กับผู้ชนะทั้งหมดในการแข่งขันกีฬาที่จัดขึ้นที่โอลิมเปีย เมื่อกว่า 2,500 ปีที่แล้ว
ทุกวันนี้ เหรียญที่มอบให้ผู้ชนะเลิศเหรียญทองแดง เงิน และทองของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกสมัยใหม่มีภาพลักษณ์ของเธอ
เป็นเวลากว่า 3,000 ปีแล้ว แต่ Nike ก็กลับมามีชีวิตอีกครั้ง ตั้งแต่กรีซไปจนถึงโรม ไปจนถึงไอคอนชุดกีฬาของอเมริกา ในสมัยกรีก เธอเป็นที่รู้จักในฐานะเทพีแห่งความแข็งแกร่ง ความเร็ว และชัยชนะ ซึ่งทำให้เธอเป็นตัวแทนในอุดมคติของแบรนด์ชุดกีฬาและเป็นแรงบันดาลใจที่สมบูรณ์แบบสำหรับนักกีฬาในปัจจุบัน
ชื่อแบรนด์จะไม่เหมาะสมกว่านี้!
1.2. สโลแกน/สโลแกน – Just Do It
"แค่ทำมัน"
คุณอาจ พบว่าสโลแกนนี้สร้างแรงบันดาลใจได้มาก หากคุณเป็นเจ้าของธุรกิจหรือแม้แต่นักวิจัย!
สโลแกนอันทรงพลังนี้มักจะนำเสนอเพียงอย่างเดียวหรือควบคู่ไปกับสัญลักษณ์ Nike บนวัสดุที่ Nike เป็นเจ้าของทั้งหมด เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้คนมากมายทั่วโลก สโลแกนนี้ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากสื่อสิ่งพิมพ์และนักข่าวจำนวนมากว่าเป็นสโลแกนที่ดีที่สุดของศตวรรษที่ 20
จุดประสงค์ทางการตลาดและทางจิตวิทยาคือ (และ คือ ) เพื่อ เชื่อมโยงสถานการณ์ปัจจุบันกับผู้คน และทำให้พวกเขาเชื่อว่าพวกเขาสามารถประสบความสำเร็จได้ด้วยการสวมใส่ผลิตภัณฑ์ Nike
มีรายงานว่าตั้งแต่ปี 1988 ถึงปี 1998 เพียงปีเดียว ผ่านแคมเปญ “Just Do It” ไนกี้สามารถเพิ่มส่วนแบ่งการขายรองเท้ากีฬาในอเมริกาเหนือจาก 18% เป็น 43% (จาก 877 ล้านดอลลาร์ เป็น 9.2 พันล้านดอลลาร์) ทั่วโลก ฝ่ายขาย.
ประสบความสำเร็จอย่างน่าทึ่ง สโลแกนดังก้องอย่างลึกซึ้งในชุมชนนักกีฬาและเช่นเดียวกันกับผู้คนที่มีความเกี่ยวข้องกับกีฬาเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย เราสามารถพบ ความคิดเห็นและมส์ที่ต้องทำได้มากมายบนอินเทอร์เน็ต โดยมีความหมายแฝงตั้งแต่อารมณ์ขันไปจนถึงการประชดประชัน
บางคนนำมันเป็นวิถีชีวิต ตามที่คาดไว้ Nike ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ในโฆษณาบางส่วน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในโฆษณาที่เชื่อมโยงความมุ่งมั่นด้านกีฬากับการเสริมอำนาจของผู้หญิง
พันธกิจของไนกี้
“Just Do It” ยังคงถูกใช้ในการโฆษณาและการตลาดของ Nike อย่างต่อเนื่อง สโลแกนของ Nike มีความเกี่ยวข้องในปัจจุบันเช่นเดียวกับเมื่อ 23 ปีที่แล้ว ไนกี้จะเดินหน้าต่อไปและจะทำการแปลสโลแกนเป็นภาษาต่างๆ มากมาย ภารกิจของ Nike ในการสร้างแรงบันดาลใจให้นักกีฬาทุกคนในโลก
American Foundation for the Blind ให้เกียรติ Nike ด้วยรางวัล Access Award ปี 1995 สำหรับการสร้างและแจกจ่ายโปสเตอร์ Just-Do-It ที่ออกแบบด้วยอักษรเบรลล์
ไนกี้กล่าวว่าพบว่าสโลแกนนี้เป็นหนึ่งในทรัพย์สินแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดที่ช่วยเชิญชวนให้ผู้คนเข้าร่วมในสิ่งที่พวกเขาเชื่อและสิ่งที่พวกเขายืนหยัดเพื่อให้บริการและให้เกียรตินักกีฬา
ความสวยงามอย่างหนึ่งของสโลแกน “ Just Do It ” ก็คือ คุณสามารถนำแนวคิดนี้ไปประยุกต์ใช้กับเกือบทุกอย่าง มีความยืดหยุ่นและจดจำได้ง่าย เข้าถึงหัวใจของปัญหาใด ๆ เป็นแรงจูงใจที่ยอดเยี่ยมและสามารถเขย่าผู้คนให้หลุดพ้นจากก้นบึ้งเมื่อพวกเขารู้สึกว่าต้องผลักดันไปสู่เป้าหมาย
1.3. โลโก้ – Swoosh
Nike Swoosh เป็นหนึ่งในโลโก้ที่ทรงพลัง โดดเด่น และเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลกตลอดกาล ความเรียบง่ายเป็นสิ่งที่น่าดึงดูด ความทันสมัยกำลังฟื้นฟู และความงดงามสะท้อนอำนาจ
โลโก้แสดงถึงปีกของเทพธิดากรีก Nike ซึ่งเป็นตัวตนของชัยชนะ เทพธิดาผู้แข็งแกร่ง กล้าหาญ และมีชัยชนะจะต้องเป็นสัญลักษณ์ของแสง ความหวัง และอิทธิพลของ Nike ซึ่งเป็นแนวคิดที่โลโก้พยายามจะสื่อถึง
โลโก้เป็นมากกว่ารูปลักษณ์ ตามที่ Nike กล่าว - มันคืออาวุธ เชื่อกันว่าปีกของเทพธิดา Nike มีพลังกระตุ้นและทำให้นักรบกล้าเผชิญชะตากรรมในสมรภูมิ
วันนี้ swoosh ยังคงโจมตีด้วยแรงจูงใจที่ตายตัวและความกล้าหาญที่ดุร้าย ทิ้งไว้ในความหลงใหลที่ขับเคลื่อนผู้คนให้ลงมือทำ Nike เชื่อว่าโลโก้เป็นสัญลักษณ์ที่สมบูรณ์แบบในการสร้างแรงบันดาลใจและแล่นเรือไปสู่ชัยชนะของทุกคนที่สวมใส่หรือใช้ผลิตภัณฑ์ของตน
มันมาพร้อมกับมรดกและมรดกที่มีศูนย์กลางอยู่ที่การมุ่งมั่นสู่ความยิ่งใหญ่และการมองเข้าไปข้างในเพื่อค้นหาความคิดสร้างสรรค์และความหลงใหลนั้น
โลโก้ Nike / พันธกิจของ Nike
1.4. วิสัยทัศน์
แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะพูดถึงพันธกิจของ Nike โดยไม่แตะต้อง อย่างน้อยก็ช่วงสั้นๆ เกี่ยวกับวิสัยทัศน์ด้วยเช่นกัน
วิสัยทัศน์ของ Nike คือการ “ ทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อขยายศักยภาพของมนุษย์ ” ภาพที่วาดโดยคำแถลงอันทรงพลังนี้คือ Nike ไม่ได้อยู่อย่างปกติและจะไม่หยุดยั้งเพื่อให้แน่ใจว่าจะมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับลูกค้าในโลกของกีฬา ในทางกลับกัน บริษัทเลือกใช้การออกแบบที่ไดนามิกและเรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อโดยส่งผลกระทบอย่างน่าทึ่งต่อผู้ใช้
ตามหลักจรรยาบรรณนี้ คำแถลงวิสัยทัศน์ของ Nike มีศูนย์กลางอยู่ที่แนวคิดหลัก 3 ประการ ได้แก่ การพัฒนาชีวิต การใช้ชีวิตที่เหนือความคาดหมาย และการขยายศักยภาพของมนุษย์
วิสัยทัศน์ของ Nike นี้ทำงาน ร่วมกับพันธกิจของบริษัทใน การกำหนดเส้นทางการเติบโตสู่อนาคตที่ต้องการ
1.5. ค่านิยม
ค่านิยมของ Nike ได้แก่ แรงบันดาลใจ นวัตกรรม นักกีฬาทุกคนในโลก ความถูกต้อง ความเชื่อมโยง ความยั่งยืน ประสิทธิภาพ และความแตกต่าง ด้วยระดับความสำคัญที่แตกต่างกัน ค่านิยมเหล่านี้กำหนดสิ่งที่ Nike ให้ความสำคัญในการแสวงหาที่จะเป็นและรักษาสิ่งที่ดีที่สุดที่มีอยู่
หัวใจของทุกสิ่งคือ แรงบันดาลใจและนวัตกรรม สิ่งเหล่านี้เป็นตัวขับเคลื่อนการตัดสินใจทางธุรกิจทุกอย่างที่ Nike ทำ
Nike เน้นย้ำถึงความจำเป็นในการรักษาแรงบันดาลใจสูงสุดในหมู่พนักงานและภายในชุมชนโดยรวม บริษัทเน้นที่การออกแบบและผลิตผลิตภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมที่เป็นของแท้และเข้าถึงได้ทั่วโลกสำหรับนักกีฬาทุกคน
Nike ยังให้ความสำคัญกับชุมชน ซึ่งเริ่มต้นด้วยการสร้างความสัมพันธ์กับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมดที่มีส่วนทำให้บริษัทมีเอกลักษณ์
หากต้องการทราบข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Nike จัดลำดับความสำคัญของแรงจูงใจเป็นแนวทางสำหรับพนักงาน ลูกค้า และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งหมด คุณสามารถดู The 11 Mantras ของ Nike ได้ที่นี่: www.linkedin.com/pulse/
1.6. สื่อโฆษณา
เพื่อให้เข้าใจพันธกิจของ Nike สิ่งสำคัญคือต้องขยายโฆษณาและสื่อด้วย แคมเปญ Nike กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใช้ทั่วโลกที่หลากหลาย โดยไม่คำนึงถึงอายุ เพศ หรือระดับสมรรถภาพทางกาย สิ่งนี้ทำให้เครื่องแต่งกายของ Nike ไม่เพียงแต่มีไว้สำหรับฟิตเนสเท่านั้น แต่ยังเป็นสินค้าแฟชั่นอีกด้วย
เพื่อดึงดูดลูกค้าและส่งเสริม Nike ให้เป็นแบรนด์ที่เชื่อถือได้สำหรับทั้งคนทั่วไปและนักกีฬามืออาชีพ ไนกี้จึงเกณฑ์ผู้คนจากเชื้อชาติและเชื้อชาติต่างๆ รวมถึงนักกีฬาที่มีชื่อเสียงมากมาย
บุคคลที่มีชื่อเสียงบางส่วน (ในอดีตและปัจจุบัน) จากชุมชนกีฬาที่เคยโฆษณาในโฆษณาของ Nike ได้แก่ Ronaldinho & Cristiano Ronaldo (ฟุตบอล), Michael Jordan และ LeBron James (บาสเก็ตบอล) และ Roger Federer & Rafael Nadal (เทนนิส)
ไนกี้ใช้นักกีฬามืออาชีพและสโลแกน ส่งเสริมน้ำใจนักกีฬาและสุขภาพ แสดงถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์นวัตกรรมที่เกี่ยวข้องกับความสำเร็จ ลูกค้าเริ่มเชื่อมโยงการซื้อของพวกเขาโดยไม่รู้ตัวด้วยความหวังที่จะบรรลุความยิ่งใหญ่
2. นวัตกรรม
เหตุผลที่ Nike ได้โค่นล้มยักษ์ใหญ่ (เช่น Converse และ Adidas) และยังคงอยู่ในอันดับต้น ๆ ของห่วงโซ่เกม ทำให้เกิดเสียงโห่ร้องที่หวงแหนในการออกแบบและผลิตผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานได้หลากหลาย สวยงาม และเชื่อถือได้ในที่สุด
บรรลุเป้าหมายนี้โดย เกณฑ์ความคิดสร้างสรรค์มากที่สุด ในทีมงานมืออาชีพเพื่อขับเคลื่อนแผนนวัตกรรมเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใด ๆ อันที่จริง House of Innovations ของ Nike จัดแสดงสิ่งประดิษฐ์และข้อเท็จจริงมากมายที่เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทที่มีต่อนวัตกรรมในอุตสาหกรรมกีฬา
เมื่อพูดถึงนวัตกรรม Nike เริ่มต้นด้วยรองเท้าวิ่ง จากนั้นจึงเปลี่ยนมาออกแบบรองเท้าสำหรับกีฬาประเภทอื่น ต่อด้วยชุดกีฬาอื่นๆ
ทุกวันนี้ Nike เป็นที่รู้จักไม่เพียงแต่สำหรับการผลิตรองเท้าและเครื่องแต่งกายเท่านั้น แต่สำหรับกีฬาและอุปกรณ์ออกกำลังกายประเภทต่างๆ และในการเดินทางครั้งนี้ Nike ยังคงให้ความสำคัญกับความยั่งยืนของผลิตภัณฑ์ตลอดจนสำรวจวิธีใหม่ๆ ในการทำให้ระบบนิเวศสะอาดสำหรับทุกคน
พันธกิจของไนกี้
ในคำพูดของพวกเขาเอง ผ่าน ประธาน/ซีอีโอของ Nike:
“วันนี้ เรากำลังกำหนดนิยามใหม่ของกีฬาสำหรับคนรุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการจัดลำดับความสำคัญของสุขภาพจิตและความเป็นอยู่ที่ดี;… เรากำลังสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อตอบสนองความท้าทายของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ – การออกแบบผลิตภัณฑ์ที่คำนึงถึงความหมุนเวียน ให้ชีวิตใหม่แก่รองเท้าและเครื่องแต่งกายที่สวมใส่ และการทำงานร่วมกันทั่วทั้งอุตสาหกรรมเพื่อลดรอยเท้าส่วนรวมของเรา
เรามุ่งเน้นที่การสร้างทีมและวัฒนธรรมที่หลากหลายและครอบคลุมมากกว่าที่เคย เพราะการสร้างการเปลี่ยนแปลงที่เราอยากเห็นเริ่มต้นที่ตัวเรา และด้วยแพลตฟอร์มและความร่วมมือของเรา เรากำลังสร้างแรงบันดาลใจและส่งเสริมให้ผู้อื่นเข้าร่วมกับเราในการทำงานเพื่ออนาคตที่เท่าเทียมกันมากขึ้น”
นั่นคือการคิดเชิงนวัตกรรมเกี่ยวกับพันธกิจของ Nike!
3. นักกีฬา – มีร่างกาย
พันธกิจของ Nike เกี่ยวกับแนวคิดที่น่าสนใจ Nike เชื่อว่าไม่มีอุปสรรคต่อความสำเร็จ ตราบใดที่คุณมีร่างกาย – “ถ้าคุณมีร่างกาย คุณคือนักกีฬา”
นั่นเป็นวิธีที่ Nike กล้าหาญและคาดหวังให้ชุมชน ใช้ความคิดแบบเดียวกัน Nike อยู่ในภารกิจที่จะ "กำหนดกีฬาสำหรับคนรุ่นใหม่" ตามที่พวกเขากล่าว
บริษัทยังคงผลักดันขอบเขตและสำรวจลู่ทางเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทเข้าถึงและเข้าถึงทุกคนได้ โดยไม่คำนึงถึงอายุ เพศ ระดับความฟิต หรือแม้แต่สถานที่
ปัจจุบันมี รองเท้าวิ่งและอุปกรณ์สำหรับนักกีฬา ประเภทกีฬาต่างๆ มีเครื่องแต่งกายเป็นแฟชั่นสำหรับคนธรรมดา มีเกียร์และอุปกรณ์พิเศษสำหรับผู้พิการทางร่างกาย Nike จะไม่หยุดยั้งและยังคงผลักดันขอบเขตของสิ่งที่เป็นไปได้ต่อไป
พันธกิจ Nike: นักกีฬาที่มีร่างกาย
วันนี้ Nike ได้จัดทำโครงการเพื่อขยายโอกาสสำหรับผู้หญิงและเด็กผู้หญิง พวกเขากำลังลงทุนในกีฬาเยาวชนและจัดการกับอุปสรรคในการเข้าถึง และ “ การช่วยให้เด็กและชุมชนจำนวนมากขึ้นค้นพบพลังของการเล่นและการเคลื่อนไหว เรากำลังดำเนินการเพื่อสร้างอนาคตที่เท่าเทียมกัน กระตือรือร้น และครอบคลุม มากขึ้น”
ตามการ เปรียบเทียบ ในปี 2019 Nike ได้ร่วมมือกับ WNBA เพื่อเปิดตัว Woman in Nike (WIN) ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มที่ออกแบบมาเพื่อ “มอบประสบการณ์การทำงานแบบไดนามิกสำหรับผู้เล่น WNBA ที่เกษียณหรือเกษียณ
ในปีเดียวกันนั้น Nike, Converse, Jordan Brand และ Michael Jordan ได้ร่วมมือกันในการลงทุนหลายล้านดอลลาร์เพื่อแก้ไขปัญหาความไม่เท่าเทียมกันทางเชื้อชาติ รวมทั้งเพิ่มความรู้ทางการเงินในหมู่เยาวชนของอเมริกา
บรรทัดล่าง : Nike ยังคงแน่วแน่ในความเชื่อใน “บทบาทและโอกาสในการสร้างผลกระทบต่อโลก” และในความมุ่งมั่นที่จะทำลายอุปสรรค เป็นไปตามคำมั่นสัญญานี้ด้วยกลยุทธ์ที่ไม่เห็นแก่ตัวที่หลากหลาย (ข้ามพรมแดน) ที่ออกแบบมาเพื่อส่งผลกระทบต่อทุกคนบนเรือ
4. การมีอยู่ทั่วโลก
ในองค์ประกอบนี้ Nike แสดงให้เห็นชัดเจนว่าเป็นบริษัทที่ต้องการให้เป็นที่รู้จักในระดับโลก
ความหลงใหลในการบรรลุเป้าหมายนี้อธิบายกลยุทธ์การกระจายความเสี่ยงของบริษัทเพื่อรวมผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่นักกีฬาที่แตกต่างกันทั่วโลก ตัวอย่างเช่น Nike ได้เปิดตัวโปรแกรมที่ชื่อว่า Signature Initiatives ที่ต้องการเพิ่มความสามารถด้านกีฬาทั่วโลก
ความคิดสุดท้าย
ความสำเร็จของสถานประกอบการเริ่มต้นด้วยพันธกิจ เมื่อมีเป้าหมายที่ชัดเจนและเส้นทางที่กำหนดไว้แล้ว การสร้างวัฒนธรรมการทำงานที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและยั่งยืนจะกลายเป็นเรื่องง่าย
นี่คือสิ่งที่ Nike ทำได้อย่างยอดเยี่ยม
คำแถลงพันธกิจของ Nike เชื่อมโยงกันได้ดีกับองค์ประกอบอื่น ๆ ของเอกลักษณ์และข้อเสนอของบริษัท: คำแถลงองค์กรอื่นๆ ของแบรนด์ (วิสัยทัศน์ วัตถุประสงค์ & ค่านิยม) และเอกลักษณ์ของแบรนด์ (ชื่อ โลโก้ & สโลแกน) ตลอดจนนโยบาย ขั้นตอน และ การประหารชีวิต
สิ่งที่น่าทึ่งยิ่งกว่าคือทุกสิ่งทุกอย่างถูก ถักทออย่างมีกลยุทธ์ในหัวข้อหลัก – INSPIRATION
อาจกล่าวได้ว่าวัฒนธรรมนี้เป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้คนจำนวนมากให้อยากทำงานให้กับ Nike รวมถึงลูกค้าจำนวนมากที่ซื้อผลิตภัณฑ์ของ Nike ด้วยวิวัฒนาการและการดำเนินการตามภารกิจและวัตถุประสงค์ขององค์กรอื่นๆ อย่างมีประสิทธิภาพ Nike สามารถเติบโตและรักษาตำแหน่งทางการตลาดระดับโลกในฐานะผู้ผลิตรองเท้ากีฬา เครื่องแต่งกาย และอุปกรณ์กีฬาชั้นนำ
นั่นคือคำแถลงภารกิจที่น่าอับอายของ Nike! ผู้คนจำนวนมากใช้พันธกิจนี้เป็นแรงบันดาลใจในการเขียนคำแถลงภารกิจของตนเอง (คุณก็ทำได้เช่นกัน!) คำนี้ตรงตามข้อกำหนดทั้งด้านเทคนิคและทางอารมณ์ของพันธกิจที่ยอดเยี่ยม
คำถามสำหรับคุณ: คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับพันธกิจของ Nike บริษัทของคุณมีพันธกิจหรือไม่?