การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ ความหมาย ประเภท ตัวอย่าง และอื่นๆ

ความท้าทายที่พบบ่อยที่สุดเมื่อคุณเปิดตัวธุรกิจคือการเข้าถึงลูกค้าของคุณให้ดีที่สุด ธุรกิจจำนวนมากใช้วิธีการโฆษณาหลายวิธีเพื่อให้บรรลุเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม ด้วยการเคลื่อนไหวอย่างต่อเนื่องของการตลาดและการโฆษณา การเพิ่มประสิทธิภาพประโยชน์ของวิธีการเหล่านี้จึงเป็นปัญหา แม้จะมีประเด็นต่างๆ ที่กล่าวถึง การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ก็ดูเหมือนจะเป็นช่องทางที่คุ้มค่าแก่การลงทุน บทความนี้จะนำเสนอ คำจำกัดความ ประเภท ตัวอย่าง และปัจจัยอื่นๆ ของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ ด้วยเหตุนี้ คุณจะสามารถค้นหาว่าวิธีใดดีที่สุดในการทำให้ธุรกิจของคุณเป็นที่นิยมและทำกำไรได้มากขึ้น

การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์คืออะไร?

โฆษณาทางหนังสือพิมพ์คือโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่จัดพิมพ์เป็นวารสาร และเป็นวิธีโปรโมตธุรกิจที่มีประสิทธิภาพมาช้านาน ด้วยเหตุนี้ขึ้นอยู่กับจำนวนสมาชิกหรือผู้อ่านสิ่งพิมพ์จึงเป็นการลงทุนที่มีศักยภาพสำหรับผู้ประกอบการ มีรายงานว่าผู้บริโภค 34% เชื่อถือโฆษณาสิ่งพิมพ์ Stacy Zolnikov วันที่ 15 มกราคม 2020 คุณสามารถดูโอกาสจากสถิตินี้ในการส่งเสริมการขายได้อย่างง่ายดายโดยใช้โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ นอกจากนี้ เป้าหมายของการโฆษณาของคุณสามารถปรับได้ เนื่องจากคุณเพียงแค่ต้องเลือกผู้เผยแพร่ที่มีจำนวนผู้อ่านที่คุณกำหนดเป้าหมาย

ในทางกลับกัน การแบ่งส่วนอาจเป็นปัจจัยที่ทำให้กลยุทธ์การส่งเสริมที่ดี เมื่อคุณกำหนดความต้องการ ความต้องการ และความต้องการของผู้ชมแล้ว คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ซื้อและขายสินค้าได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณขายอุปกรณ์กีฬา หนังสือพิมพ์ที่คุณเลือกลงโฆษณาจะต้องเป็นข่าวกีฬา นอกจากนี้ ด้วยอัตราส่วนของผู้ใหญ่ชาวอเมริกัน 3/4 คนที่มีรายได้สูงกว่า 100,000 ดอลลาร์ในการอ่านหนังสือพิมพ์ในแต่ละสัปดาห์ Stacy Zolnikov วันที่ 15 มกราคม 2020 จะเป็นพื้นที่ที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ที่จะปรับปรุงยอดขาย

เมื่อลงโฆษณาในหนังสือพิมพ์ ผู้ประกอบการจะต้องให้ความสนใจหลายๆ อย่าง โดยเฉพาะรูปลักษณ์ของโฆษณา และเป็นเวลาที่อุปกรณ์ช่วยการมองเห็นได้แสดงพลังออกมา ในกรณีนี้ คุณต้องทำงานร่วมกับนักออกแบบและสร้างงานโฆษณาที่น่าสนใจขึ้นมา เนื่องจากโฆษณานั้นจะปรากฏในสื่อสิ่งพิมพ์ และคุณไม่ต้องการให้มันดูโดดเด่นน้อยกว่าสิ่งที่น่าเบื่ออื่นๆ

การทำงานกับหนังสือพิมพ์ควรปราศจากปัญหา เนื่องจากประสบการณ์และชื่อเสียงของหนังสือพิมพ์อาจช่วยคุณได้มากที่สุด

เพิ่มเติมที่โฆษณา:

• แนวคิดการโฆษณาในพื้นที่ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด
• 7 เทคนิคการโน้มน้าวใจที่ต้องลองในการโฆษณา
• วิธีโปรโมตและโฆษณา Shopify Store
• ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา

ประเภทของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์

โฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ หรืออีกนัยหนึ่งคือโฆษณาแบบกล่อง นี่อาจเป็นโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ที่โดดเด่น เป็นขนาดหนึ่งในแปดของหน้าต่อกล่องหน้าที่ปรากฏแบบสุ่มที่หน้าหรือส่วนใดส่วนหนึ่งของหนังสือพิมพ์ โดยทั่วไป โฆษณาแบบดิสเพลย์จะมีสิ่งของประจำวัน เช่น เครื่องสำอาง สินค้า และอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์

แทรก

จดหมายโดยตรงเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ชาญฉลาด อย่างไรก็ตามค่าใช้จ่ายในการดึงทริกเกอร์อาจเป็นปัญหาสำหรับธุรกิจ ในที่นี้ โฆษณาแบบแทรก ซึ่งเป็นโฆษณาแบบเต็มหน้าที่เพิ่มลงในหนังสือพิมพ์และสามารถลบออกให้เป็นหน้าเดียวได้ อาจเป็นทางเลือกที่เหมาะสมที่สุด ด้วยโฆษณาประเภทนี้ คุณสามารถดึงดูดผู้อ่านด้วยการออกแบบที่ดีของโฆษณาได้อย่างง่ายดาย

โฆษณา

ด้วยโฆษณาประเภทนี้ ผู้ชมจะสามารถค้นหาสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาโดยการอ่านโฆษณาที่เหมาะสมในหมวดหมู่นั้น ตัวอย่างเช่น คุณกำลังมองหาสัตว์เลี้ยงที่สามารถเข้าถึงได้ง่ายโดยการค้นหาใน Pets for sale โฆษณาประเภทนี้สามารถปรากฏได้ทั้งในรูปแบบสิ่งพิมพ์และดิจิทัล

คูปอง

โดยการแนบ คูปอง กับหนังสือพิมพ์ คุณสามารถดึงดูดลูกค้าใหม่หรือผู้ซื้อประจำไปยังร้านค้าออนไลน์หรือหน้าร้านของคุณได้ การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ประเภทนี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มยอดขายมาอย่างยาวนาน ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่ามีดีลดีๆ ก็อาจจะซื้อมากกว่าปกติ นอกจากนี้ยังสามารถวัดผลลัพธ์ของแคมเปญการตลาดของคุณได้ เนื่องจากลูกค้าจำเป็นต้องแลกคูปองเพื่อรับข้อเสนอ

ค่าโฆษณาหนังสือพิมพ์

มีหลายร้อยปัจจัยที่ส่งผลต่อราคาชิ้นโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม มีปัจจัยหลักบางประการที่เราคิดว่าคุณจำเป็นต้องพิจารณาเพื่อเลือกปัจจัยที่ดีสำหรับงบประมาณของคุณ

บางทีปัจจัยที่โดดเด่นที่สุดก็คือ ขนาดของตัวโฆษณาเอง โดยหมายความว่ายิ่งโฆษณามีขนาดใหญ่เท่าใด ราคาก็จะยิ่งแพงขึ้นเท่านั้น คุณต้องเลือกและสร้างสมดุลระหว่างขนาดที่เหมาะสมกับโฆษณาที่โดดเด่น

นอกจากขนาดแล้ว ยังเป็นที่ที่คุณต้องการวางโฆษณาของคุณ สปอตไลท์ของหนังสือพิมพ์เป็นสถานที่ที่ได้รับความสนใจมากที่สุด เป็นผล ให้ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์จะแพงอย่างเห็นได้ชัดหากวางไว้ตรงกลางและหน้าแรก หรือคุณสามารถมีข้อเสนอที่ดีในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณโดยเลือกด้านล่างหรือหน้าอื่นๆ

ปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งผลต่อต้นทุนในการโฆษณาคือ ไม่ว่าคุณต้องการสีโฆษณาของคุณหรือไม่ และวัสดุใดที่คุณต้องการ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุดคือหนังสือพิมพ์ที่คุณต้องการลงโฆษณา คุณจะต้องจ่ายเพิ่มหากต้องการให้โฆษณาปรากฏในหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียงเนื่องจากมีผู้อ่านจำนวนมาก นอกจากนี้ หนังสือพิมพ์รายวันมักจะมีราคาสูงกว่าแบบรายสัปดาห์หรือรายเดือน

วิธีที่เป็นไปได้มากที่สุดในการลดราคาโฆษณาทางหนังสือพิมพ์คือการเซ็นสัญญาแบบรายปีหรือรายเดือน เนื่องจากการวางโฆษณาหนึ่งรายการเป็นเวลานานจะมีค่าใช้จ่ายมากกว่าการวางหลายรายการในสองสามสัปดาห์

หากคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุนได้ คุณจะมีโฆษณาที่ประสบความสำเร็จและได้รับผลกำไรมากขึ้น นี่จะต้องเป็นวิธีที่คุณสร้างกลยุทธ์และทำงานร่วมกับทีมของคุณเพื่อหาทางเลือกที่ชาญฉลาด

ข้อดีของการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์

สื่อที่ยืดหยุ่นและความคิดสร้างสรรค์ไม่จำกัด

การโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ค่อนข้างยืดหยุ่น เนื่องจากตั้งแต่กระดาษแผ่นเล็กๆ ไปจนถึงหน้า สิ่งพิมพ์ หรือที่ใดก็ตามในบทความออนไลน์อาจมีโฆษณา ด้วยแผนงานที่ดี คุณจะเห็นยอดขายดีขึ้นอย่างต่อเนื่อง

ในเดือนตุลาคม 2017 News Corp Australia ใช้สต็อกที่มีกลิ่นหอมในชื่อรถไฟใต้ดินของรัฐทุกวันเพื่อเปิดตัวแคมเปญส่งเสริมการขายล่าสุด หนังสือพิมพ์มากกว่า 800,000 ฉบับจาก 6 เสากระโดงเรือได้รับกลิ่นป๊อปคอร์นทาเนยเพื่อเปิดตัวการโปรโมตคอลเลคชันภาพยนตร์สำหรับครอบครัว และคาดว่าจะเข้าถึงผู้อ่านมากกว่า 3.5 ล้านคน อ่านเพิ่มเติมได้ที่นี่

แนวคิดที่ไม่เหมือนใครซึ่งแสดงให้เห็นว่าไม่มีข้อจำกัดในการสร้างสรรค์ และจะเป็นการเคลื่อนไหวที่เหนือชั้นกว่าที่จะได้รับความสนใจจากสาธารณชนมากขึ้น

หนังสือพิมพ์ช่วยให้แบรนด์เป็นที่หนึ่งในใจ

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าแบรนด์ของคุณจะอยู่ในใจเสมอเมื่อใช้โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ เนื่องจากหนังสือพิมพ์เป็นวารสารและคุณสามารถเรียกคืนผลิตภัณฑ์ของคุณในใจของผู้ซื้อได้จากความหนาแน่นของรูปลักษณ์ การจดจำแบรนด์อาจช่วยให้ธุรกิจของคุณมีกำไรมากขึ้นเมื่อใดก็ตามที่ลูกค้าต้องการซื้อ และพวกเขาจะนึกถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ ใช้ iPad เป็นตัวอย่างที่มีประโยชน์เกี่ยวกับความสำคัญของการจดจำแบรนด์ รายการนี้จาก Apple จะปรากฏขึ้นในใจของทุกคนทันทีเมื่อต้องการซื้อแท็บเล็ต

โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ราคาไม่แพง

โฆษณาทางหนังสือพิมพ์สามารถปรับได้ตามงบประมาณทุกระดับ เมื่อเทียบกับสื่ออื่นๆ โฆษณาสิ่งพิมพ์หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลมีราคาต่อผู้อ่านพันคนน้อยกว่า นอกจากนี้ ผู้โฆษณาจะไม่ถูกเรียกเก็บค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมใดๆ เนื่องจากพวกเขาจะทำงานโดยตรงกับผู้เผยแพร่โฆษณา

หนังสือพิมพ์เข้าถึงตลาดเป้าหมายได้ง่ายขึ้น

โฆษณาทางหนังสือพิมพ์สามารถเข้าถึงลูกค้าบางกลุ่มได้ ซึ่งยากต่อการเข้าถึงผ่านสื่ออื่นๆ วิธีนี้จะช่วยให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่แคบลงได้ แม้จะอาศัยอยู่ในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง คุณสามารถบรรลุเป้าหมายและรับมันได้จากหลากหลายรูปแบบตั้งแต่สิ่งพิมพ์ในท้องถิ่นหรือรายสัปดาห์ไปจนถึงฉบับพิเศษ

3 เคล็ดลับสำหรับการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์อย่างมีประสิทธิภาพ

ระมัดระวังในการเลือกหนังสือพิมพ์

การโฆษณาในหนังสือพิมพ์รายวันและหนังสือพิมพ์ที่มีชื่อเสียงอาจใช้เงินเป็นจำนวนมาก คุณต้องสร้างสมดุลระหว่างงบประมาณและใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพ นอกจากนี้ การเข้าถึงโฆษณาของคุณควรสมเหตุสมผลเพื่อลดราคาและจะดึงดูดความสนใจมากขึ้น ตัวอย่างเช่น จะดีกว่ามากที่จะโปรโมตและให้คูปองก่อนการเปิดตัวครั้งใหญ่ในชุมชนท้องถิ่น เนื่องจากผู้คนมักจะอ่านและมาที่หน้าร้านจริงของคุณเพื่อขอข้อเสนอ

หนังสือพิมพ์ที่เกี่ยวข้องก็มีความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากช่วยให้กำหนดเป้าหมายได้ดีขึ้นและเข้าถึงลูกค้าที่เหมาะสมเนื่องจากความต้องการ ความสนใจ หรืออายุ

ระวังการแข่งขันของคุณ

บางทีคู่แข่งของคุณอาจใช้จ่ายในการโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ด้วย การทำเช่นนี้อาจส่งผลเสียต่อแคมเปญการตลาดของคุณเนื่องจากจะเบี่ยงเบนความสนใจของผู้คน คุณควรลงทุนและค้นคว้าเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสนใจของตลาดเพื่อให้ได้รับความสนใจมากขึ้นและหลีกเลี่ยง "ส่วนแบ่งทางความคิด"

มีความโดดเด่น

และสุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด โฆษณาของคุณต้องโดดเด่นกว่าผู้อื่น เป็นการดีที่สุดที่จะปรับปรุงโดยทำงานร่วมกับทีมออกแบบเพื่อให้มีลักษณะที่ดีก่อน จากนั้นความยาวและเนื้อหาที่เหมาะสมจะต้องปฏิบัติตามคำแนะนำพื้นฐาน หัวข้อที่มีวลีที่สะดุดตาจะดึงดูดความสนใจ และควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ เช่น “ซื้อเลย มิฉะนั้นคุณจะต้องเสียใจ” แม้แต่โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ก็มีความยาวได้ แต่ข้อมูลไม่ควรมีมากเกินไป พยายามใส่ภาพให้มากขึ้นและมีเฉพาะข้อมูลหลักเท่านั้น

กระทู้ที่เกี่ยวข้อง:

• โฆษณา Facebook ราคาเท่าไหร่?
• กรณีศึกษาโฆษณา Shopify บน Facebook ที่ดีที่สุด
• 13 ประเภทของการโฆษณา
• โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก (DSA)

ความคิดสุดท้าย

คุณได้ผ่านทุกคำจำกัดความ ประเภท และปัญหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการใช้โฆษณาทางหนังสือพิมพ์ เราหวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณค้นพบกลยุทธ์ที่ดีและบอกเป็นนัยถึงแผนปัจจุบันของคุณ