ปณิธานปีใหม่: ทำอย่างไรจึงจะเป็นนักการตลาดที่ดีขึ้นในปี 2561

ยากที่จะเชื่อว่าปี 2018 มาถึงแล้ว คุณมีปณิธานทางการตลาดอะไรบ้างสำหรับปีที่จะถึงนี้

ด้านล่างนี้คือรายการการปรับแต่งเล็กๆ น้อยๆ หรือการปรับเปลี่ยนแบบขายส่งที่ฉันตั้งเป้าไว้ว่าจะทำทั้งกระบวนการและทัศนคติของฉันในปี 2018 ทั้งหมดนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยให้ฉันเป็นนักการตลาดที่ดีขึ้น

ความละเอียดด้านการตลาด #1: ฉันจะทำงานอย่างชาญฉลาด

ในปี 2018 ฉันต้องการใช้เวลากับโต๊ะทำงานให้น้อยลง แทนที่จะฝังรากอยู่ในที่นั่งของฉัน (หรือที่โต๊ะทำงานของฉัน) เป็นเวลานานเกินความจำเป็น ฉันจะมีสมาธิและเอนตัว ฉันจะตั้งใจทำงาน ทำให้เสร็จ และออกไปใช้ชีวิต

ในแง่ปฏิบัตินั่นหมายความว่าฉันจะหาวิธีที่จะช่วยเหลือตัวเองด้วยการประหยัดเวลา

ฉันจะลด ใช้ซ้ำ และ/หรือรีไซเคิลเนื้อหา ฉันจะเปลี่ยนบล็อกโพสต์ของฉันให้เป็นสคริปต์การสัมมนาผ่านเว็บ และฉันจะดึงแท็กไลน์จากโบรชัวร์และทวีต ฉันจะหาวิธีให้อาหารนกหลายตัวด้วยเมล็ดเดียว ฉันยังจะอัปเดตสิ่งที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมเพื่อให้ทันกับสิทธิบัตรความใหม่ของ Google ซึ่งจะติดตามว่าเนื้อหาใหม่เป็นอย่างไร (หน้าใหม่หรือเนื้อหาที่รีเฟรช) และปรับอันดับให้เหมาะสม

ฉันจะให้ระบบอัตโนมัติทางการตลาดทำงานแทนฉันทุกครั้งที่ทำได้ ฉันอาจต้องทำงานล่วงหน้า เช่น การตั้งค่าโปรไฟล์ลูกค้าและรายการ แต่จากนั้นฉันจะให้ระบบแจ้งเตือนเมื่อถึงเวลาส่งอีเมลถึงลูกค้าหรือเยี่ยมชมแดชบอร์ดและเมตริกของฉันอีกครั้ง

ฉันจะไม่เพียงสร้างปฏิทินบรรณาธิการเท่านั้น แต่ฉันจะใช้มันจริงๆ ฉันจะปรึกษาแผนเหล่านั้นทุกต้นเดือนและใช้เป็นแนวทางเพื่อให้ฉันดำเนินต่อไป แทนที่จะเริ่มต้นใหม่ด้วยหน้าว่างและเกาหัว

แต่ฉันจะทำให้แน่ใจว่าได้เพิ่มบัฟเฟอร์ - พื้นที่ว่างสำหรับเล่นหรือทำการปรับเปลี่ยนอย่างรวดเร็ว ฉันเพิ่งอ่านหนังสือชื่อ Brain Surfing ซึ่งผู้เขียน (นักการตลาดเอง) เดินทางไปทั่วโลกเพื่อพบปะ พูดคุย และเรียนรู้จากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดคนอื่นๆ หนึ่งในนักการตลาดเหล่านั้นคือ Jason Oke ซึ่งท้าทายนักการตลาดไม่ให้พึ่งพาปฏิทินบรรณาธิการมากเกินไปจนไม่สามารถปรับตัวให้ว่องไวและปรับตัวเข้ากับโลกรอบตัวได้ตามต้องการ “ผมต้องตั้งคำถามกับความชาญฉลาดของแผนการตายตัวที่ทำไว้ล่วงหน้า เพราะเราจะไม่มีทางมองการณ์ไกลได้สมบูรณ์แบบไม่ว่าเราจะทำการวิจัยมากเพียงใด” เขากล่าว

ฉันจะพยายามรักษาปณิธานเหล่านี้ให้สมดุลในปี 2561

ความละเอียดด้านการตลาด #2: ฉันจะทำงานให้เร็วขึ้น

ในปี 2018 ฉันจะใช้แฮ็กประสิทธิภาพการทำงานเพื่อทำให้วันของฉันมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ฉันจะใช้โครงสร้างและความเข้มงวดกับวิธีที่ฉันจัดเก็บไฟล์และบันทึกย่อของงานที่อยู่ระหว่างดำเนินการ และฉันจะปรับปรุงเครื่องมือที่ฉันใช้และจำกัดให้เหลือเพียงไม่กี่รายการ (ฉันจะต้องเลือกจากชุดโปรแกรม Google, Slack, OneNote – บางรายการโปรดของฉัน) และฉันจะทิ้งส่วนที่เหลือ ซึ่งจะทำให้เดสก์ท็อปและอุปกรณ์พกพาของฉันคล่องตัวและมุ่งเน้นเฉพาะเครื่องมือและแอปที่ฉันต้องการจริงๆ เท่านั้น

ฉันจะปล่อยให้ตัวเองทำงานอย่างเร่งรีบ จังหวะตามธรรมชาติของฉัน แทนที่จะวิ่งมาราธอนที่น่าเบื่อหน่าย อันที่จริง ขณะที่ฉันเขียนข้อความนี้ ฉันกำลังทดสอบตัวเอง – โดยไม่ได้ตั้งใจ – เพราะแบตเตอรี่แล็ปท็อปของฉันกำลังจะหมด ฉันมีเวลาประมาณ 10 นาทีก่อนที่ "การระเบิดงาน" ของฉันจะถูกบังคับให้ยุติลง

ฉันจะลด/ใช้ซ้ำ/รีไซเคิลเนื้อหาอีกครั้ง เพราะนอกจากจะฉลาดขึ้นแล้ว ยังเร็วกว่าด้วย ฉันรู้ว่าเรามาไกลจากการพูดว่า “เนื้อหาเป็นราชา” ในสุญญากาศ มีเนื้อหา มากมาย ให้ลูกค้าของเรา (ปัจจุบันและที่มีศักยภาพ) ลุย เราต้องช่วยกันส่งต่อสิ่งที่ถูกต้องให้กับคนที่เหมาะสม ในเวลาที่เหมาะสม ด้วยระบบการตลาดอัตโนมัติ เราสามารถส่งข้อความที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสมไปยังบุคคลและผู้ที่อาจเป็นลูกค้าของเรา

อีกวิธีที่ฉันจะช่วยประหยัดเวลาคือการใช้กระบวนการที่ทำซ้ำได้ ถ้าฉันทำสิ่งเดิมๆ ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ฉันสามารถลดเวลาลงได้ด้วยการสร้างความเข้มงวดกับมัน

ฉันจะพยายามทำงานร่วมกับผู้อื่นทุกครั้งที่ทำได้ หลายมือทำงานเบา เช่นเดียวกับการแบ่งปันภาระงาน

ด้วยความอยากรู้อยากเห็น ฉันอยากรู้ว่าฉันสามารถกำหนดค่าตัวเลขจริง – ROI – ให้กับส่วนนี้เกี่ยวกับการแฮ็กประสิทธิภาพการทำงานได้หรือไม่ ในการทำเช่นนั้น ฉันได้คำนวณทางคณิตศาสตร์อย่างรวดเร็ว: ฉันคิดว่าฉันสามารถช่วยตัวเองได้วันละห้านาทีด้วยการแฮ็กเหล่านี้ (อาจจะมากกว่านั้น แต่ฉันต้องการเริ่มต้นเล็กๆ) ในสัปดาห์ทำงานห้าวันโดยทั่วไป นั่นส่งผลให้มีเวลาเหลือเฟือเกือบครึ่งชั่วโมง นี้อาจดูเหมือนไม่มาก แต่โดยทั่วไปแล้วการทำงาน 50 สัปดาห์ในหนึ่งปี (สองสัปดาห์สำหรับวันหยุดพักผ่อน) นั้นประหยัดเวลาได้เกือบ 25 ชั่วโมง! ทันใดนั้นมันก็ฟังดูสำคัญกว่าใช่ไหม? นั่นคือสามวันทำการ – บวกหนึ่งชั่วโมง (ฉันวางแผนที่จะพาตัวเองออกไปทานอาหารกลางวันและดูแลตัวเองสำหรับงานที่ทำได้ดี คุณควรทำเช่นกัน!)

ความละเอียดด้านการตลาด #3: ฉันจะพึ่งพานวัตกรรม...

นวัตกรรมหมายถึงการเปลี่ยนแปลง ผลิตภัณฑ์ใหม่ และดินแดนที่ไม่มีใครค้นพบ

ในปี 2018 ฉันจะท้าทายตัวเองที่จะไม่ยึดติดกับสภาพที่เป็นอยู่ ไม่มีวัวศักดิ์สิทธิ์ ฉันจะมองข้าม “สิ่งที่เป็นอยู่” และพิจารณาเครื่องมือหรือยุทธวิธีที่ใหม่หรือค่อนข้างใหม่ ฉันจะลองทำบางสิ่งและผลักดันตัวเองออกจากโซนความสะดวกสบายของฉัน นี่อาจหมายความว่าฉันใช้ช่องทางใหม่หรือเทคโนโลยีใหม่

ความละเอียดด้านการตลาด #4: … ถึงกระนั้นฉันก็ไม่กลัวที่จะกลับไปโรงเรียนเก่า

แต่มีบางสิ่งที่ฉันไม่ต้องการกำจัด เช่น ปากกา กระดาษ และกระดานไวท์บอร์ด ฉันจะใช้เครื่องมือเหล่านี้ต่อไปอย่างไม่สะทกสะท้านเมื่อฉันระดมความคิดหรือจดบันทึกที่ร้านกาแฟ สมองของฉันทำงานได้ดีขึ้นด้วยวิธีนั้น – จากดิจิทัลสู่แอนะล็อก นอกจากนี้ยังง่ายกว่า ฉันชอบมัน.

นอกจากนี้ ฉันจะมองหาแนวคิดและกลวิธีทางการตลาดขั้นพื้นฐาน เช่น การกลับไปสู่พื้นฐานเพื่อเรียนรู้วิธีการเขียนพาดหัวข่าวและ CTA ที่มีประสิทธิภาพอีกครั้ง ฉันอาจมอบหมายการบ้านด้านการตลาด 101 ให้กับตัวเอง เช่น การสร้าง SWOT และ/หรือการวิเคราะห์การแข่งขัน การเลิกใช้แบบเก่าอาจเป็นเพียงสิ่งที่ฉันต้องการเพื่อจุดประกายความคิดใหม่ๆ

ความละเอียดด้านการตลาด #5: ฉันจะแสวงหาแรงบันดาลใจ

ฉันอาจกลับไปโรงเรียนอย่างแท้จริงด้วยการเข้าชั้นเรียน มีการเรียนรู้ออนไลน์ที่ยอดเยี่ยมมากมายในช่องทางต่างๆ เช่น Lynda และ Khan Academy ฉันจะตั้งเป้าหมายว่าจะเรียนออนไลน์หรือฟังการสัมมนาผ่านเว็บ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องพื้นฐานทางการตลาดหรือช่องทาง กลยุทธ์ หรือกลวิธีใหม่ ๆ ฉันพนันได้เลยว่าฉันจะได้เรียนรู้อะไรบางอย่าง

ฉันยังหวังว่าจะหลุดพ้นจากกรอบการตลาดและเรียนรู้สิ่งอื่น เช่น วิธีใหม่ในการใช้คำผ่านบทกวีหรือเวิร์กช็อปพอดแคสต์ หรือท้าทายตัวเองด้วยการเรียนรู้วิธีอธิบายบางสิ่งโดยใช้เพียงรูปภาพ

เมื่อพูดถึงการเรียนรู้ ฉันจะศึกษาผู้เชี่ยวชาญด้วยเช่นกัน โดยคอยติดตามสิ่งที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและเนื้อหาพูดถึงในปี 2018

อีกหนึ่งแหล่งแรงบันดาลใจ? ช่องว่าง. ในปี 2018 ฉันตั้งเป้าหมายว่าจะเว้นที่ว่างในปฏิทินไว้เพื่อฝันและคิด ปล่อยใจล่องลอยและดูว่ามันไปทางไหน

ความละเอียดด้านการตลาด #6: ฉันจะย้าย — อย่างแท้จริงและเป็นรูปเป็นร่าง

การออกจากที่ทำงาน การได้ยืดแข้งยืดขาและชมทัศนียภาพใหม่ๆ ช่วยให้ฉันได้มุมมองใหม่ๆ ดังนั้น ฉันจะปล่อยให้ตัวเองเดินทุก ๆ สองสามชั่วโมง แม้ว่าจะเป็นการเดินรอบ ๆ บล็อกเพียงห้านาทีก็ตาม ฉันจะเล่นโยคะเมื่อทำได้ และยกน้ำหนัก และในระหว่างกิจกรรมทั้งหมดนี้ ฉันจะแน่ใจว่าได้เตรียมกระดาษจดบันทึกหรือโทรศัพท์ของฉันไว้ใกล้มือเพื่อคาดหมายความคิดต่างๆ ที่จะหลั่งไหลออกมาเมื่อฉันได้ปล่อยให้จิตใจของฉันหยุดคิดอย่างจริงจัง (มันตลกวิธีการทำงาน.)

ในการย้ายของฉัน ฉันจะแน่ใจว่าได้ออกจากที่ทำงานและเมืองของฉันแล้ว ฉันจะพยายามเข้าร่วมการประชุมหนึ่งหรือสองครั้ง และอาจจะพักร้อนเพื่อหามุมมองบางอย่าง

หากโอกาสเหมาะสม ฉันจะมองหาหนทางที่จะก้าวหน้าในอาชีพการงานของฉัน เช่น การเปลี่ยนงานด้านข้างหรือที่สูงขึ้น ความเคลื่อนไหวของอุตสาหกรรม รับลูกค้าใหม่

โดยเปรียบเทียบแล้ว ฉันจะเว้นที่ว่างในแผนการตลาดเพื่อให้มีความคล่องตัวมากขึ้นตามการเรียนรู้ของฉันจาก Brain Surfing ที่อธิบายไว้ข้างต้น

ความละเอียดด้านการตลาด #7: ฉันจะหาวิธีและหาเวลาตอบแทน

แม้ว่าฉันจะตั้งปณิธานว่าจะเรียนรู้ต่อไป แต่ฉันก็ตระหนักดีว่าอาชีพที่ฉันทำมาจนถึงปัจจุบันได้ให้สิ่งที่เรียกว่าประสบการณ์แก่ฉัน ด้วยเหตุนี้ฉันจึงมีทักษะที่สามารถแบ่งปันกับผู้อื่นได้ และนี่คือประเด็น: แม้ว่าคุณจะเพิ่งเริ่มใหม่ในอาชีพการงาน คุณก็มีบางอย่างที่จะแบ่งปันเช่นกัน

ฉันค้นพบว่าเมื่อฉันเข้าถึงผู้คน ฉันมักจะจบลงด้วยการเป็นคนที่เติมเต็มด้วยการเรียนรู้ใหม่ๆ มุมมองใหม่ๆ ความเอาใจใส่เพียงเล็กน้อยไม่เคยทำร้ายนักการตลาด

ในปี 2018 ฉันจะมองหาวิธีใช้ทักษะเหล่านั้นเพื่อช่วยเหลือผู้อื่น ซึ่งอาจหมายถึงการฝึกอบรมพนักงานใหม่ การนำเสนออาหารกลางวันและการเรียนรู้ การเป็นอาสาสมัคร หรือแม้แต่การหาวิธีสนับสนุนกิจกรรมต่างๆ ผ่านการทำงานแบบมืออาชีพและ/หรือการเป็นหุ้นส่วนผ่านการตลาดเพื่อการกุศล

ความละเอียดด้านการตลาด #8: ฉันจะจับตาดูการแข่งขัน

เมื่อฉันโตขึ้น ฉันเคยเป็นนักกีฬาว่ายน้ำ ฉันเรียนรู้ที่จะตั้งหน้าตั้งตาหมุนในสระเพื่อดูว่าคู่แข่งอยู่ที่ไหนตลอดเวลา การมองเห็นรอบข้างของฉัน - และสิ่งที่ฉันเห็น - เป็นแรงบันดาลใจอย่างมาก ดังนั้นตามความหมายและตามตัวอักษร (ดู #6) ฉันจะกระโดดลงไปในสระน้ำและดูว่าคู่แข่งของฉันกำลังทำอะไรอยู่

ความละเอียดทางการตลาด # 9: ฉันจะไม่กลัวที่จะล้มเหลว

ไม่ใช่ทุกอย่างในชีวิตจะได้ผล ถ้าทำอย่างนั้นก็น่าเบื่อ ในปี 2018 ฉันจะลองทำสิ่งใหม่ๆ ในอาชีพการงานอย่างน้อยสองสามครั้งตลอดทั้งปี ฉันจะดูว่าสุนัขแก่ (ish) ตัวนี้สามารถเรียนรู้เทคนิคใหม่ ๆ ได้อย่างไร ฉันจะไล่ตามขอบเขตและดูว่าฉันจะผลักดันมันไปได้ไกลแค่ไหน และถ้ารั้วเข้ามาหาฉันก็ช่างมันเถอะ ฉันสามารถใช้ชอล์คเป็นประสบการณ์การเรียนรู้ได้เช่นกัน

ความละเอียดด้านการตลาด # 10: ฉันจะอยากรู้อยากเห็น

ความละเอียดขั้นสูงสุดของฉันสำหรับปี 2018? ฉันจะไม่ปล่อยให้ความพึงพอใจเอาชนะฉัน ฉันจะเปิดหูเปิดตา ฉันจะให้ความสนใจกับข่าวสารจากอุตสาหกรรมการตลาด โลกเทคโนโลยี – และโลกโดยรวม ฉันจะถาม ว่าทำไม? อย่างไร และ ทำไม? อีกครั้ง. ฉันจะยอมอ่อนน้อมถ่อมตนในสิ่งที่ฉันไม่รู้ และเปิดใจเรียนรู้ในสิ่งที่จำเป็นต้องรู้

นี่คือสิ่งที่อยู่ในรายการของฉัน แนวทางการตลาดของคุณในปี 2018 คืออะไร?