การประมวลผลภาษาธรรมชาติ การสร้างแบบจำลองหัวข้อ และ SEO

ยุคใหม่ของกลยุทธ์ SEO & การตลาด

ตามเนื้อผ้า SEO มุ่งเน้นไปที่การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมโดยใช้คำสำคัญหรือวลีค้นหาที่รัดกุม คำเหล่านี้ถูกวางไว้อย่างมีกลยุทธ์ทั่วทั้งเนื้อหา เช่น ในส่วนหัว รูปภาพ และข้อมูลเมตา เพื่อช่วยปรับปรุงการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา

แม้ว่าวิธีการนี้จะเข้าใจได้ง่ายและสามารถปรับขนาดได้จากมุมมองของการดำเนินงาน แต่การพึ่งพากลยุทธ์ที่เข้มงวดนี้สามารถทิ้งคุณค่าไว้มากมายให้กับทีม SEO

กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่ลบล้างความสำคัญของความแตกต่างของบริบท แต่ยังหมายความว่าเนื้อหาของคุณจะจมอยู่ในอันดับออนไลน์เนื่องจากเครื่องมือค้นหาตีความเนื้อหาตามแบบจำลองหัวข้อและระบบภาษาที่ใช้ในการประมวลผลภาษาธรรมชาติ

การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) คืออะไร?

ทุกครั้งที่มีคนพิมพ์บางอย่างลงใน Google พวกเขาจะถามคำถาม การนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องพร้อมคำตอบสำหรับคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจงของ Google ถือเป็นผลประโยชน์สูงสุดของ Google ซึ่งหมายความว่าในฐานะ SEO เราควรทำทุกอย่างที่ทำได้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของเราตามความต้องการของลูกค้าและวิธีที่ Google ตีความเนื้อหาบนเว็บ

การประมวลผลภาษาธรรมชาติ (NLP) เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนในการแยกวิเคราะห์ข้อความเพื่อค้นหาความสัมพันธ์ระหว่างคำ นิพจน์ และความหมายของคำเพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่กำลังถามมากขึ้น

มีองค์ประกอบที่สำคัญมากกว่า 11 ประการของ NLP และแต่ละแนวทางมีแนวโน้มที่จะใช้โดยเครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing ในรูปแบบต่างๆ เพื่อจัดหมวดหมู่ข้อมูลทั่วโลก

แม้ว่าองค์ประกอบต่างๆ ของ NLP ดูเหมือนจะล้นหลาม แต่คุณสามารถเริ่มดำเนินการตั้งแต่วันนี้เพื่อปรับปรุงเนื้อหาของคุณให้ถูกค้นพบทางออนไลน์

1. เชื่อมต่อคำถามและคำตอบในเนื้อหาของคุณ

การปรับเนื้อหาให้เหมาะสมสำหรับ NLP ควรเริ่มต้นด้วยโครงสร้างประโยคที่เรียบง่าย และเน้นที่การให้ข้อมูลที่กระชับสำหรับผู้ชมของคุณ คุณควรพยายามส่งคำถามที่ผู้คนถามพร้อมกับคำตอบที่เกี่ยวข้องเสมอ เนื่องจากผู้คนจะพิมพ์คำถามเหล่านั้นลงในเครื่องมือค้นหา

2. ใช้โครงสร้างประโยคอย่างง่าย

Google "รวบรวมข้อมูล" เนื้อหาบนไซต์ของคุณเพื่อค้นหาข้อมูลที่ดีที่สุดเกี่ยวกับคำถามที่ผู้คนมองหาเมื่อพิมพ์บางอย่างลงในเครื่องมือค้นหา หากโครงสร้างประโยคของคุณซับซ้อนเกินไป คุณอาจเสี่ยงที่ Google จะไม่สร้างการเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างคำหรือแนวคิดในเนื้อหาของคุณ

3. แต่งประโยคให้สั้น

หลายคนในชุมชน SEO เห็นด้วยว่าเนื้อหาแบบยาวมีแนวโน้มที่จะมีอันดับดีกว่าเนื้อหาแบบสั้น ดังนั้น SEO บางกลุ่มจึงถือว่าเนื้อหาที่ยาวกว่าย่อมดีกว่าเนื้อหาเพียงเล็กน้อยเสมอ อย่างไรก็ตาม สิ่งที่พวกเขาไม่เข้าใจก็คือ ความยาวของเนื้อหาไม่สำคัญเท่าคุณภาพของเนื้อหา

นักเขียนคำโฆษณาบางคนจะเอาชนะทุกอย่างในพุ่มไม้เพื่อพยายามขยายเนื้อหา แต่การทำ SEO นี้อาจทำให้ Google และผู้อ่านหาคำตอบที่กำลังมองหาได้ยากขึ้น ซึ่งหมายความว่าคุณควรรักษาเนื้อหาของคุณให้ตรงประเด็น จัดระเบียบเนื้อหาเป็นกลุ่มที่เกี่ยวข้อง (เช่น ไซโลเนื้อหา) และเขียนถึงผู้คนเสมอ ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา

4. ทำเนื้อหาให้เข้าใจง่าย

Google และ Bing มีวิศวกรและนักจิตวิทยาหลายพันคนทำงานเพื่อปรับปรุงอัลกอริทึมเพื่อจัดหมวดหมู่และนำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดตามคำค้นหา เนื่องจากอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาเติบโตขึ้นเรื่อยๆ คุณควรพยายามอย่างเต็มที่เพื่อให้คำตอบที่ง่ายที่สุด

วิธีนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยให้ผู้อ่านบริโภคเนื้อหาของคุณเท่านั้น แต่ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของคุณอีกด้วย นอกจากนี้ คุณจะมีโอกาสปรากฏในรายการแนะนำและผลการค้นหาด้วยเสียงมากขึ้น หากคุณให้คำตอบที่แม่นยำและรวดเร็วและเข้าใจง่าย

5. ใช้กลยุทธ์ SEO ในหน้าเพื่อสื่อความหมาย

นักเขียนคำโฆษณา SEO ส่วนใหญ่ทราบถึงความสำคัญของ SEO บนหน้าเว็บในการจัดอันดับเนื้อหาแล้ว แต่แนวทาง "โรงเรียนเก่า" ในการทำ SEO จะมีความสำคัญมากกว่าที่เคย เนื่องจาก NLP ยังคงมีอิทธิพลต่อผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา

[กรณีศึกษา] ขับเคลื่อนการเติบโตในตลาดใหม่ด้วย SEO บนหน้าเว็บ

เมื่อ Springly เริ่มมองหาการขยายไปสู่ตลาดอเมริกาเหนือ SEO ในหน้าได้รับการระบุว่าเป็นหนึ่งในกุญแจสู่การเริ่มต้นที่ประสบความสำเร็จในตลาดใหม่ ค้นหาวิธีเปลี่ยนจาก 0 ไปสู่ความสำเร็จด้วย SEO ทางเทคนิคสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

อ่านกรณีศึกษา

คุณสามารถใช้กลวิธีต่างๆ เพื่อขยายความหมายเชิงความหมายของเนื้อหาของคุณเพื่อสื่อความหมายเพิ่มเติมสำหรับ NLP ที่เข้าใจ เช่น:

• หัวเรื่อง: ใช้แท็ก H1, H2 และ H3 เพื่อแบ่งเนื้อหาของคุณออกเป็นส่วนๆ สิ่งเหล่านี้ช่วยให้ผู้อ่านและเครื่องมือค้นหาของคุณเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงในความคิดเกิดขึ้นที่ใด
• สร้างความสัมพันธ์: คุณสามารถใช้หัวข้อย่อยกับแนวคิดกลุ่มต่างๆ ได้ ความสัมพันธ์ระหว่างพ่อแม่และลูกเหล่านี้ช่วยให้ NLP เชื่อมโยงความคิดและหัวข้อต่างๆ เข้าด้วยกัน
• สร้างรายการ: รายการช่วยจัดระเบียบข้อมูลอย่างรวดเร็วและง่ายดาย ไม่เพียงแต่รายการจะแบ่งกลุ่มของเนื้อหาเท่านั้น แต่ยังได้รับการสแกนอย่างง่ายดายโดยเครื่องมือค้นหาและช่วยเพิ่มโอกาสในการแสดงในตัวอย่างข้อมูลเด่น
• การจัดตำแหน่งคำ: เครื่องมือค้นหาใช้สูตรต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจเนื้อหา และ NLP จะพิจารณาความใกล้เคียงของคำและประโยคที่สัมพันธ์กับคำและวลีอื่นๆ เมื่อสร้างบริบทสำหรับแนวคิด

ตอนนี้เรามีความเข้าใจพื้นฐานแล้วว่าการประมวลผลภาษาธรรมชาติคืออะไร และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับอนาคตของ SEO เราควรพิจารณาว่า SEO สามารถขยายกลยุทธ์เหล่านี้ด้วยการสร้างแบบจำลองหัวข้อได้อย่างไร

การใช้แบบจำลองหัวข้อเพื่อควบคุมความพยายาม SEO

การสื่อสารของมนุษย์เป็นไปตามกฎเกณฑ์ที่ซับซ้อนมากซึ่งอยู่บนพื้นฐานของบรรทัดฐานทางสังคมและวัฒนธรรม

แม้ว่าจะไม่มีอัลกอริทึมใดที่สามารถนำตัวแปรทั้งหมดมาพิจารณาเพื่อช่วยในการนำเสนอเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบสำหรับคำถามและคำค้นหาที่เฉพาะเจาะจง แต่ก็มีการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้แสดงให้เห็นว่ามีตัวบ่งชี้ที่เชื่อถือได้ว่า GoogleBot ให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่มีการจัดกลุ่มความหมายและเว็บไซต์ที่จัดเป็นกลุ่มหัวข้อ

การสร้างแบบจำลองหัวข้อเป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม และไม่มีทางที่เราจะเจาะลึกแนวคิดนี้ได้ในวันนี้ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์นี้ได้จากรายงานการวิจัยที่ยอดเยี่ยมของมหาวิทยาลัยแมริแลนด์

หากคุณไม่มีเวลาอ่านบทความ โดยสรุป โมเดลหัวข้อเป็นเฟรมเวิร์กแบบคงที่เพื่อช่วยให้ผู้บริโภค (และโรบ็อตโปรแกรมค้นหา) เข้าใจชุดเอกสารจำนวนมาก และประมวลผลธีมตลอดแต่ละเร็กคอร์ดในคอลเล็กชันนั้น

แนวทางในการทำ SEO นี้ฟังดูซับซ้อน และในความเป็นจริง การบรรลุเป้าหมายนั้นมีตัวแปรมากมายที่นำมาพิจารณา แต่เราประสบกับกระบวนการนี้ทุกวัน ไม่ว่าเราจะจัดระเบียบ Legos ให้เป็นกองบล็อกที่เกี่ยวข้อง หรือจัดระเบียบรูปภาพสำหรับอัลบั้มรูปทีละหน้า การสร้างแบบจำลองหัวข้อใน SEO เป็นเพียงแนวคิดที่มีขนาดใหญ่กว่าในอินเทอร์เน็ต

แม้ว่าเราจะไม่สามารถทดสอบสมมติฐานได้โดยตรง แต่เราสามารถใช้สิ่งที่เรารู้เกี่ยวกับการสร้างแบบจำลองหัวข้อ การสื่อสารของมนุษย์ และเป้าหมายของ Google เพื่อทำความเข้าใจประโยชน์ของแบบจำลองหัวข้อ คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้ผ่านการทำงานทั้งด้านเทคนิค SEO และการสร้างเนื้อหา

มุ่งเน้นไปที่เทคนิค SEO เพื่อ:

• ปรับปรุงความเร็วเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็วและตรงประเด็น
• ทำให้เนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณง่ายขึ้นสำหรับ GoogleBot ในการรวบรวมข้อมูลและตีความเร็วขึ้นด้วยอัลกอริทึม

มุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาเพื่อ:

• สร้างเนื้อหาเชิงลึกเพื่อตอบคำถามและความต้องการของลูกค้าของคุณ
• พัฒนาขอบเขตที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับหัวข้อหลักในไซต์ของคุณ

การสร้างแบบจำลองหัวข้อมีความหมายอย่างไรสำหรับเนื้อหาและผู้เขียน SEO

การปรับตัวให้เข้ากับโลกที่เปลี่ยนแปลงไปของ SEO และการตลาดเนื้อหาไม่ใช่เรื่องง่าย และคุณอาจพบว่าต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการปรับเปลี่ยนเนื้อหาที่มีอยู่ให้เข้ากับระบบใหม่และอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ทั้งหมดที่จะสูญหายไป เนื่องจากคุณสามารถใช้เคล็ดลับสองสามข้อเพื่อนำเนื้อหาของคุณไปสู่มาตรฐานสมัยใหม่ได้:

• ปรับ SEO ทางเทคนิคให้เหมาะสม: ดูที่ Google Search Console และเครื่องมืออื่นๆ เพื่อจัดลำดับความสำคัญว่าเนื้อหาใดที่คุณควรเริ่มต้นด้วยในเว็บไซต์ของคุณ แทนที่จะคาดเดาหรือโจมตีเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถสร้างแนวทางที่เป็นระบบเพื่ออัปเดตหน้าที่สำคัญที่สุดก่อน

• ตรวจสอบพื้นที่โฆษณาของแต่ละหน้าในไซต์ของคุณและจัดระเบียบสเปรดชีตสำหรับหัวข้อ Focus, User Intent และว่าคุณจำเป็นต้องปรับปรุงเนื้อหาหรือไม่
• ระบุช่องว่างความครอบคลุมหัวข้อในขณะที่คุณดูผ่านหน้าที่จัดลำดับความสำคัญเพื่อปรับปรุงความลึกและความครอบคลุมของหัวข้อที่คุณรู้สึกว่ามีคุณค่าต่อธุรกิจของคุณ
• เพิ่มประสิทธิภาพ SEO บนหน้า เช่น ชื่อ ย่อหน้าเกริ่นนำ และเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในเพื่อเพิ่มพลังให้กับแต่ละหน้า

การสร้างแบบจำลองหัวข้อและ NLP จะยังคงมีบทบาทสำคัญในการวางแผน การผลิต และการปรับเนื้อหาให้เหมาะสมเพื่อให้ถูกค้นพบในเครื่องมือค้นหา เนื่องจากอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง นักการตลาดเนื้อหาต้องเข้าใจว่าองค์ประกอบเหล่านี้จะส่งผลต่อการตลาดออนไลน์อย่างไรทั้งในรูปแบบที่ชัดเจนและละเอียดอ่อน

หากคุณต้องการเพิ่มอันดับออนไลน์ของคุณและมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ คุณต้องจัดระเบียบเนื้อหาตามหัวข้อในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและสมเหตุสมผล กลยุทธ์การตลาดประเภทนี้จะช่วยดึงดูดลูกค้าที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมาที่ไซต์ของคุณโดยเพิ่มความเกี่ยวข้องและพลังเบื้องหลังเนื้อหาแต่ละส่วนในไซต์ของคุณ!