ตัวอย่างโฆษณาวิดีโอเนทีฟ

คุณต้องเจอตัวอย่างโฆษณาเนทีฟหลายตัวอย่างในขณะที่เรียกดูไซต์ต่างๆ โดยไม่รู้ตัว ถ้าเป็นเช่นนั้น โฆษณาแบบเนทีฟก็ทำงานได้ดีอย่างสมบูรณ์แบบ: พวกเขาเลียนแบบเนื้อหาบรรณาธิการและดูเหมือนเนื้อหา 'เนทีฟ' อย่างสิ้นเชิงเมื่อเทียบกับสิ่งตีพิมพ์อื่นๆ ทั้งหมดบนไซต์

ทำไมต้องพื้นเมือง?

การโฆษณาแบบเนทีฟกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในทุกวันนี้เพียงเพราะมันแตกต่างอย่างมากจากโฆษณาแบนเนอร์ที่ทำให้สายตาของผู้บริโภคเหนื่อยล้า โฆษณาแบบเนทีฟมี CTR ที่สูงขึ้นอันเป็นผลมาจากความสามารถในการแสดงโฆษณาที่สูงขึ้นและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่สูงขึ้น โฆษณาเหล่านั้นสามารถกลายเป็นไวรัลและแชร์ได้อย่างง่ายดาย ส่งผลให้การเข้าถึงโฆษณากว้างขึ้น

นอกจากนี้ ด้วยแพลตฟอร์มการซื้อแบบเป็นโปรแกรม นักการตลาดสามารถทำให้แคมเปญโฆษณาแบบเนทีฟทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นด้วยกระบวนการซื้อตำแหน่งโฆษณาโดยอัตโนมัติ ผลที่ตามมาคือ โฆษณาจะปรากฏบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องมากยิ่งขึ้น ซึ่งแสดงถึงอัตราการซื้อที่เพิ่มขึ้น

บรรลุประสิทธิภาพสูงสุดด้วยนอกสตรีม

คุณรู้หรือไม่ว่าอะไรที่ร้อนแรงที่สุดในทุกวันนี้? วิดีโอ!

วิดีโอง่ายต่อการติดตามและแยกแยะ มีส่วนร่วม ให้ความรู้ หรือให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมได้อย่างรวดเร็วขึ้นอยู่กับเป้าหมาย ฉันค่อนข้างมั่นใจว่าเราทุกคนต่างวนเวียนอยู่กับการดูวิดีโอ YouTube หรือ Buzzfeed โดยไม่ได้สังเกตว่าเวลาผ่านไปนานแค่ไหน

ไซต์โซเชียลมีเดียได้ลงทุนอย่างมากในการส่งเสริมเนื้อหาวิดีโอแบบเนทีฟ และสถิติก็พิสูจน์ได้ด้วยตัวของมันเอง เรื่องราวบน Instagram เนทีฟมียอดดูวิดีโอมากถึง 500 ล้านครั้งทุกวัน ไม่ต้องพูดถึง Facebook ด้วยจำนวนการดูวิดีโอมากกว่า 8 พันล้านครั้งต่อวัน เห็นได้ชัดว่าเนื้อหาวิดีโอดึงดูดและรักษาความสนใจของผู้คน

จากการวิจัยของ Impact พบว่าผู้คนสามารถเก็บข้อมูล 95% ของข้อมูลที่เห็นในวิดีโอได้ Hubspot อ้างว่า 97% ของนักการตลาดสังเกตว่าวิดีโอช่วยให้ลูกค้าเข้าใจผลิตภัณฑ์ของตนได้ดีขึ้น ด้วยวิธีนี้ เนื้อหาวิดีโอจะช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเพิ่มอัตราการแปลง ไม่ใช่สิ่งที่เราทุกคนต้องการ?

รายงานอินเทอร์เน็ตประจำปีของ Cisco ระบุว่าภายในปี 2564 กว่า 80% ของทราฟฟิกทั้งหมดจะประกอบด้วยวิดีโอ คุณเห็นไหม เวลาวิดีโอมาถึงแล้ว!

แต่ถ้าเรารวมองค์ประกอบการโฆษณาที่แข็งแกร่งทั้งสองนี้เข้าด้วยกันล่ะ

โฆษณาเนทีฟ + วิดีโอ = โซลูชันที่สมบูรณ์แบบ

โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟได้กลายเป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่นำเสนอสิ่งที่ดีที่สุดของทั้งสองโลก

โฆษณาวิดีโอเนทีฟคืออะไร

วิดีโอเนทีฟหรือที่เรียกว่านอกสตรีมคือโฆษณาวิดีโอที่ปรากฏนอกเครื่องเล่นวิดีโอ ลองนึกถึงครั้งสุดท้ายที่คุณอ่านบทความในเว็บไซต์ยอดนิยมอย่าง The New York Times แน่นอนคุณได้พบกับเครื่องเล่นวิดีโอขนาดใหญ่ที่โผล่ขึ้นมาจากที่ใด

วิดีโอเหล่านั้นจะถูกปิดเสียง มักจะมีคำบรรยายและเล่นโดยอัตโนมัติ เมื่อคุณโต้ตอบกับพวกเขา เช่น เปิดเสียง พวกเขาก็จะเล่นต่อ หากคุณต้องการเลื่อนลงไปอีก ระบบจะหยุดชั่วคราวและหายไปหรือย่อเป็นเครื่องเล่นวิดีโอขนาดเล็กที่ลอยอยู่เหนือหน้าของคุณ

วิดีโอดังกล่าวจะไม่รบกวนเซสชันการรับชมของคุณ และสามารถ เพิ่มคุณค่าเพิ่มเติม ให้กับเนื้อหาบนเว็บไซต์หรือ ใช้เป็นโฆษณา ที่ไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้อ่าน วิดีโอดังกล่าวเกี่ยวข้องกับเนื้อหาหรือความต้องการของผู้ใช้ โดยสื่อถึงข้อความเฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ และโดยปกติแล้วจะใช้การเล่าเรื่องที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชม

วิดีโอเหล่านี้มักจะพยายามสร้างความสนุกสนาน บันเทิง ให้ความรู้ และดึงดูดผู้ชมด้วยการสร้างประสบการณ์บางอย่าง ตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาประเภทนี้คือคลิปวิดีโอสั้นๆ เกี่ยวกับสุภาพบุรุษวัย 60 ปีที่ออกกำลังกายด้วยการปั่นจักรยานในร่ม อาจเป็นการโปรโมตร้านกีฬาออนไลน์ แต่นำเสนอในรูปแบบที่แท้จริงซึ่งให้ความรู้สึกไม่เหมือนการโฆษณา

นอกสตรีม vs ในสตรีม อะไรคือความแตกต่าง?

คุณไม่ควรสับสนระหว่างโฆษณาวิดีโอเนทีฟกับรูปแบบโฆษณาวิดีโอในสตรีมแบบดั้งเดิม เช่น ตอนต้น ตอนกลาง และตอนท้าย ส่วนหลังคือวิดีโอที่ผู้ดู ต้อง ดูก่อน ระหว่างกลาง หรือหลังวิดีโอที่พวกเขาตั้งใจจะดูในตอนแรก โฆษณาในสตรีมสร้างขึ้นในเครื่องเล่นวิดีโอที่มีอยู่ ลองนึกถึงเครือข่ายโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook, Twitter หรือ YouTube

โฆษณาตอนต้นได้รับการพิสูจน์แล้วว่าไม่มีประสิทธิภาพอย่างมาก เนื่องจากผู้ชมรู้สึกรำคาญมากที่ต้องนั่งดูโฆษณาประเภทนี้ ผู้ชมสองในสามชอบที่จะข้ามโฆษณาดังกล่าวหากเป็นไปได้ มีรายงานว่ามีการติดตั้งตัวบล็อกโฆษณาประมาณ 30% เพื่อข้ามโฆษณาตอนต้นที่น่ารำคาญ

นอกสตรีมได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพมากกว่ามาก จากข้อมูลของ eMarketer 77% ของเอเจนซี่และผู้ลงโฆษณา 70% ชอบโฆษณานอกสตรีม และดูแนวโน้มในปัจจุบันตัวเลขดังกล่าวจะเพิ่มมากขึ้น

ฉันหวังว่าคุณจะสนใจในตอนนี้ ในกรณีนี้ ทำไมไม่ลองดูตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จของโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟสักตัวอย่างหนึ่งเพื่อให้สามารถรวมเอาสตรีมภายนอกเข้ากับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณได้

ตัวอย่างโฆษณาวิดีโอเนทีฟ

โฆษณาวิดีโอในฟีด

โฆษณาในฟีดหรือในวิดีโอที่อ่านดูเหมือนเป็นประเภทโฆษณาเนทีฟที่พบได้บ่อยที่สุด วิดีโอนอกสตรีมในฟีดปรากฏอย่างเมินเฉยกลางเนื้อหาบรรณาธิการที่รายล้อมด้วยข้อความที่ผสมผสานอย่างกลมกลืน ไม่ขัดจังหวะประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่มีใครสังเกตเห็น

วางซ้อนโฆษณานอกสตรีม

โฆษณาวิดีโอซ้อนทับทำหน้าที่เป็นโฆษณาตอนต้นแบบดั้งเดิม ยกเว้นว่ามีเครื่องเล่นวิดีโอแยกต่างหาก เครื่องเล่นวิดีโออื่นจะปรากฏขึ้นที่ด้านบนของวิดีโอที่คุณต้องการดูในตอนแรก

สำหรับฉัน โฆษณาซ้อนทับนอกสตรีมค่อนข้างน่ารำคาญพอๆ กับโฆษณาตอนต้น อย่างไรก็ตาม โฆษณาเหล่านี้ก็มีข้อดี การซ้อนทับดังกล่าวมีราคาถูกกว่าโฆษณาตอนต้นและใช้งานได้ง่ายกว่าจริง ๆ

โฆษณาวิดีโอเนทีฟแบบเลื่อน

โดยจะปรากฏในมุมใดมุมหนึ่งของหน้า แถบเลื่อนมีความน่าสนใจและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้มาก ซึ่งไม่มีโฆษณาวิดีโอเนทีฟประเภทอื่นๆ ที่กล่าวถึงข้างต้น ในขณะเดียวกัน โฆษณาประเภทนี้เป็นที่ต้องการมากกว่าเนื่องจากต้องมีคุณภาพสูงกว่า และต้องมีความเกี่ยวข้องกับทั้งผู้ดูและเว็บไซต์ที่เผยแพร่โฆษณา

เหตุใดโฆษณาวิดีโอเนทีฟจึงทรงพลัง

ฉันได้กล่าวถึงข้อดีบางประการของการโฆษณาแบบวิดีโอเนทีฟก่อนหน้านี้แล้ว แต่ลองมาดูประโยชน์ที่ไม่อาจปฏิเสธได้อย่างละเอียดยิ่งขึ้น:

• วิดีโอเนทีฟในฟีดตั้งค่าให้เล่นเมื่อรับชมครบ 100% เท่านั้น หากผู้ใช้เลื่อน วิดีโอจะหยุดชั่วคราวและหายไป เว้นแต่ผู้ใช้จะเลื่อนกลับ ด้วยวิธีนี้ นักการตลาดจะจ่ายเงินสำหรับแคมเปญโฆษณาที่มีการดูจริงเท่านั้น โดยปกติผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินหากมีการดูโฆษณาเป็นเวลา 30 วินาทีขึ้นไป

• โฆษณาวิดีโอเนทีฟช่วยบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณในเวลาอันสั้น เมื่อต้องเลือกระหว่างการดูวิดีโอหรืออ่านบล็อกข้อความ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่มักจะเลือกดูเนื้อหาวิดีโอ เนื่องจากเห็นว่าใช้เวลาน้อยกว่า

• วิดีโอเนทีฟเป็นรูปแบบวิดีโอที่น่าดึงดูดที่สุด มีอัตราการเสร็จสิ้นสูงสุด จำนวนคลิกและจำนวนหน้า Landing Page มากที่สุด โฆษณาเนทีฟที่ยอดเยี่ยมบอกเล่าเรื่องราว พวกเขาพยายามให้ความรู้หรือความบันเทิง และเชื่อมโยงผู้ชมกับแบรนด์อย่างละเอียดเท่านั้น หากผู้คนดูวิดีโอโฆษณาจนจบ แสดงว่าพวกเขาสนใจเนื้อหาอย่างแท้จริง ดังนั้นจึงเป็นเครื่องมือที่เป็นธรรมชาติแต่โน้มน้าวใจเพื่อแสดงให้เห็นว่าเหตุใดแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณจึงโดดเด่น

• โฆษณาวิดีโอเนทีฟสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ การผสมผสานระหว่างเสียงและการเคลื่อนไหวสามารถกระตุ้นแรงซื้อที่น่าทึ่ง สมองของเราได้รับการออกแบบให้ถูกกระตุ้นโดยอารมณ์เมื่อเราซื้อของ การสร้างประสบการณ์นั้นทำให้คุณเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณเข้ากับความรู้สึกและข้อความเฉพาะ ที่ช่วยให้โดดเด่นและสร้างภาพลักษณ์ที่เจาะจงผู้ชมจะเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณด้วย

• แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วโฆษณาตอนต้นจะจำกัดไว้ที่ 30 วินาที แต่วิดีโอแบบเนทีฟไม่มีข้อจำกัดดังกล่าว คุณสามารถมีวินาทีที่มีค่ามากขึ้น ในการโต้ตอบกับผู้ใช้ บอกเล่าเรื่องราวของคุณ แบ่งปันข้อความของคุณด้วยวิธีที่แปลกใหม่และโดดเด่นยิ่งขึ้น

• โฆษณานอกสตรีมได้ รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ดีกว่า เมื่อเทียบกับโฆษณาวิดีโอในสตรีม

• โฆษณานอกสตรี มไม่ต้องการโปรแกรมเล่นวิดีโอในตัว ทำให้สามารถโฆษณากับผู้เผยแพร่รายใดก็ได้

• โฆษณาวิดีโอเนทีฟมีชื่อเสียงว่ามี การหลอกลวงโฆษณาขั้นต่ำ เนื่องจากวิดีโอเปิดใช้งานเมื่อลงทะเบียนการกระทำของผู้ใช้โดยเฉพาะ

สิ่งที่เกี่ยวกับข้อเสีย?

• ในการสร้างประสบการณ์โฆษณาวิดีโอที่น่าทึ่งอย่างแท้จริง คุณจะต้องลงทุนเวลา ความพยายาม และเงินเป็นจำนวนมาก ยอมรับเถอะว่าโฆษณาเนทีฟแบบวิดีโอสร้างมาตรฐานที่สูงในทันที

• เป็นรูปแบบโฆษณาที่ค่อนข้างใหม่ ดังนั้นจึงยังไม่มีข้อมูลหรือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดให้เรียนรู้มากนัก

• ไม่ใช่เครื่องเล่นวิดีโอทั้งหมดที่มีการเล่นอัตโนมัติแบบปิดเสียง

• โฆษณานอกสตรีมบางประเภท เช่น การเล่นเกินและตัวเลื่อนยังคงค่อนข้างน่ารำคาญ และไม่ถือว่าเป็นโฆษณาเนทีฟที่บริสุทธิ์

การติดตามโฆษณาวิดีโอเนทีฟ

เมื่อคุณทราบข้อมูลเกี่ยวกับการโฆษณาประเภทนี้แล้ว คุณ (หรือควร) สงสัยว่าจะติดตามโฆษณาดังกล่าวได้อย่างไร คำตอบคือ: เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ คุณใส่ลิงก์แคมเปญของคุณในวิดีโอ แล้วนำไปยังหน้า Landing Page หรือหน้าข้อเสนอพิเศษ ต้องขอบคุณตัวติดตามโฆษณาอย่าง Voluum ที่ทำให้ตอนนี้ผู้ชมประเภทใดมีส่วนร่วมกับโฆษณาวิดีโอเนทีฟประเภทนั้นๆ ได้มากขึ้น

หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม ลงทะเบียนสำหรับการสาธิตหรือซื้อ Voluum ตอนนี้!