Native Advertising vs Content Marketing: อะไรที่เหมาะกับคุณในปี 2020?

ไม่ว่าคุณจะเป็นนักการตลาดที่ช่ำชอง ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย หรือเพิ่งเริ่มเรียนรู้เกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล คุณน่าจะเคยได้ยินเกี่ยวกับการตลาดเนื้อหา แต่ทุกวันนี้ ดูเหมือนว่าไม่ใช่ทุกคนที่เข้าใจว่าโฆษณาเนทีฟคืออะไรหรือเกี่ยวข้องกับอะไร

การตลาดดิจิทัลทั้งสองรูปแบบนี้เป็นผลมาจากการที่นักการตลาดจำเป็นต้องแก้ปัญหาเรื่อง 'แบนเนอร์ตาบอด' ซึ่งผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรู้สึกรำคาญกับการใช้โฆษณาที่โจ่งแจ้งอย่างต่อเนื่อง เช่น โฆษณาแบนเนอร์ข้างเนื้อหาออร์แกนิกที่พวกเขากำลังอ่าน . มากจนพวกเขาเริ่มเพิกเฉยต่อพวกเขา เราเรียกพฤติกรรมนี้ว่า 'การตาบอดของแบนเนอร์'

จากขี้เถ้าของโฆษณาโรงเรียนเก่าทั่วไปได้เพิ่มฟีนิกซ์ของการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาแบบเนทีฟ พี่น้องสองคนที่ดูเหมือนไม่มีอะไรเหมือนกัน แต่ถูกสร้างมาเพื่อบรรลุเป้าหมายสูงสุดเดียวกัน นั่นคือการผลักดันให้เกิด Conversion!

ไม่นานมานี้ การโฆษณาแบบเนทีฟสองรูปแบบ: เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนและโฆษณาแบบดิสเพลย์ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงขึ้นมาก อัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหากำลังค้นหาเว็บหลายพันล้านครั้งต่อวันเพื่อหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ตรงกับการค้นหาเว็บของผู้ใช้ โดยทั่วไปแล้ว พวกเขาจะเห็นผลลัพธ์ที่ตรงตามเกณฑ์การค้นหาของตนจากการตลาดเนื้อหามากกว่าจากโฆษณาเนทีฟ

ซึ่งอาจอยู่ในรูปของเนื้อหาหลายประเภท รายการมีตั้งแต่บล็อกโพสต์ (หรือเนื้อหาบรรณาธิการอื่นๆ) โซเชียลมีเดีย วิดีโอ พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก งานนำเสนอ การสัมมนาผ่านเว็บ และเอกสารไวท์เปเปอร์

คำจำกัดความของการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาเนทีฟ

ก่อนที่เราจะเข้าสู่บล็อกนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเราทั้งหมดอยู่ในหน้าเดียวกันโดยดูที่คำจำกัดความจาก Google

การตลาดเนื้อหา (คำนาม: การตลาดเนื้อหา)

ประเภทของการตลาดที่เกี่ยวข้องกับการสร้างและแบ่งปันเนื้อหาออนไลน์ (เช่น วิดีโอ บล็อก และโพสต์บนโซเชียลมีเดีย) ซึ่งไม่ได้ส่งเสริมแบรนด์อย่างชัดเจน แต่มีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นความสนใจในผลิตภัณฑ์หรือบริการ

“โซเชียลมีเดียเป็นส่วนสำคัญของการตลาดเนื้อหา”

โฆษณาเนทีฟ (คำนาม: โฆษณาเนทีฟ)

เนื้อหาในสิ่งพิมพ์ออนไลน์ที่มีลักษณะคล้ายกับเนื้อหาบรรณาธิการของสิ่งพิมพ์ แต่ผู้ลงโฆษณาเป็นผู้จ่ายและมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของผู้โฆษณา

“แม้ว่าจะเป็นเรื่องของการโฆษณาแบบเนทีฟ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เชี่ยวชาญก็สามารถบอกเล่าโฆษณาจากเรื่องราวได้”

Google มีการเผาไหม้เล็กน้อย แต่ก็โอเค!

ในรายละเอียดเพิ่มเติม

โฆษณาแบบเนทีฟมีการระบุไว้อย่างชัดเจนว่าเป็นการโปรโมตแบบเสียค่าใช้จ่าย มีวัตถุประสงค์ระยะสั้นเพื่อกระตุ้นการขาย คุณจะพบสิ่งเหล่านี้ในแถบด้านข้าง แพลตฟอร์มโซเชียล และในเนื้อหาของโพสต์ มักอยู่ในรูปแบบของโฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณา วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา หรือโพสต์แนะนำบนโซเชียลมีเดีย พวกเขามักจะต้องพูดว่า: “โพสต์สปอนเซอร์”, “โฆษณาแบบชำระเงิน”, “ผลิตภัณฑ์เด่น…” คุณได้รับแนวคิด

การตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม มีวัตถุประสงค์ระยะยาวกว่า ละเอียดกว่า และมักจะใช้รูปแบบที่ยาวกว่า ความตั้งใจคือการให้ความรู้ ให้ข้อมูล ให้คุณค่า และดึงดูดผู้ชมที่เหมาะสมให้กลับมา สร้างความไว้วางใจกับแบรนด์ เป้าหมายสุดท้ายคือการขายหรือการแปลงรูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

โพสต์บล็อกนี้ที่คุณกำลังอ่านอยู่ เช่น การตลาดเนื้อหา ฉันให้ข้อมูลแก่กลุ่มเป้าหมายเกี่ยวกับวิธีต่างๆ ที่พวกเขาสามารถทำได้ ฉันไม่ได้บังคับขาย และไม่เคยเสี่ยงที่จะถูกบล็อคโฆษณา หัวใจหลักของบล็อกโพสต์นี้มีจุดประสงค์เพื่อช่วยให้ความรู้และแจ้งผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับ Quuu Promote

เนื้อหาเนทีฟควรราบรื่นเพื่อให้มีประสิทธิภาพ แต่ทุกวันนี้เนื้อหาเหล่านี้มักสร้างความสับสนให้กับประสบการณ์การอ่าน ในความคิดของฉัน นี่ไม่ใช่เพราะลักษณะที่ปรากฏบนเว็บไซต์หรือแอปเสมอไป แต่เป็นเพราะคุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาแบบเนทีฟ การไม่ทำเช่นนั้นหมายความว่าอาจขาดความเกี่ยวข้องกับเนื้อหารอบๆ และขาดมูลค่าเพิ่มเมื่อคุณคลิกผ่านไปยังลิงก์

เราเห็นบรรทัดแรกสไตล์คลิกเบตจำนวนมากที่ใช้สำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ ซึ่งทำให้โดดเด่นในฐานะโฆษณาแบบชำระเงินที่โจ่งแจ้ง

ด้วยเหตุนี้ Quuu Promote จึงไม่อนุมัติเนื้อหาใดๆ ที่มีโฆษณามากเกินไปหรือโปรโมตมากเกินไปสำหรับเอนทิตีใดๆ เราทำการตัดสินใจนี้โดยพิจารณาจากข้อเสนอแนะหลายปีจากผู้ใช้ของเราใน Quuu ซึ่งไม่ชอบการแบ่งปันเนื้อหากับผู้ติดตามของพวกเขาซึ่งมีโฆษณาเกลื่อนกลาดและผลักดันวาระการประชุมของบุคคลอื่นอย่างชัดเจน

คุณควรใช้โฆษณาเนทีฟอย่างไร

ฉันพบคำจำกัดความอื่นสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟพร้อมคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่คุณควรตั้งเป้าที่จะรวมเข้ากับแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณโดยเน้นที่ประสบการณ์ของผู้ใช้โดยเฉพาะ

ตอนนี้เราทุกคนเข้าใจถึงเจตนาของโฆษณาเนทีฟที่ดีแล้ว แต่สิ่งที่ต้องเป็นไปตามการออกแบบเนทีฟนี้คือความเกี่ยวข้องและคุณค่า! หากไม่มีสิ่งนั้น ฉันคิดว่าผู้คนกำลังเสียเวลาเปล่า! ไม่มีใครชอบที่จะถูกหลอก และเนื้อหาที่ออกแบบมาเพื่อให้คุณคลิกแต่ไม่ได้ทำตามคำมั่นสัญญาจะทำลายชื่อเสียงของแบรนด์คุณอย่างแน่นอน

ดังที่ Neil Patel กล่าวว่า: “หากคุณรู้สึกว่าไม่สามารถอุทิศเวลา พลังงาน หรือทรัพยากรเพื่อสร้างสิ่งที่มีคุณค่าร่วมกับโฆษณาของคุณได้ คุณอาจต้องการยึดติดกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม” – แหล่งที่มา

หากคุณต้องการอะไรเพิ่มเติม นี่คือกรณีศึกษาที่ยอดเยี่ยมซึ่งแสดงตัวอย่างที่ประสบความสำเร็จของการโฆษณาแบบเนทีฟ

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาเนทีฟ?

ข้อดีข้อเสียของการตลาดเนื้อหา?

ชั้นเชิงทางการตลาดใดดีกว่าสำหรับฉัน การตลาดเนื้อหาหรือการโฆษณาเนทีฟ

ไม่มีอุปสรรคอื่นใดนอกจากเวลาและความมุ่งมั่นในการเข้าสู่การตลาดเนื้อหา และประโยชน์ของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีนั้นยอดเยี่ยมมากจนฉันอยากจะแนะนำว่าเหมาะสำหรับทุกคนที่จะเพิ่มเข้าสู่การตลาดดิจิทัลในปี 2566

ในทางกลับกัน แคมเปญโฆษณาเนทีฟอาศัยงบประมาณที่มีอยู่เพื่อวางเนื้อหาของคุณอย่างมีกลยุทธ์ ดังนั้นจึงไม่สามารถทำได้สำหรับทุกคนเสมอไป ไม่ว่าจะเป็นการจ่ายเงินสำหรับการทวีตเพื่อโปรโมต คุณสมบัติโฆษณาในคู่มือหรือวารสารดิจิทัล หรือแม้แต่โฆษณาแบบรูปภาพธรรมดาในแถบด้านข้าง

ดังที่กล่าวไว้ หากคุณมีงบประมาณที่จะใช้ทั้งสองกลยุทธ์ในปีนี้ หากนำไปใช้อย่างถูกต้องและมีการติดตามและวิเคราะห์ประสิทธิภาพเป็นประจำ คุณก็อาจมีคอมโบทางการตลาดที่ทรงพลังพร้อมใช้

ไม่มีเหตุผลที่จะต้องอยู่ค่ายใดค่ายหนึ่งเท่านั้นเมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัลของคุณ และมีรูปแบบมากมายที่กำหนดว่าการโฆษณาแบบเนทีฟนั้นเหมาะกับคุณหรือไม่

สิ่งที่ควรพิจารณา:

• คุณมีข้อมูลแผนที่ความร้อนสำหรับการคลิกที่ให้ตัวชี้วัดว่าผู้ใช้ของคุณเรียกดูเนื้อหาของคุณอย่างไร? พวกเขามีแนวโน้มที่จะคลิกหลายลิงก์ในรายการตัวเลือกที่มีหรือไม่ หรือพวกเขาจู้จี้จุกจิก
• คุณมีผลิตภัณฑ์หรือบริการประเภทใดที่ผู้คนสามารถซื้อได้โดยคิดให้น้อยที่สุดก่อนที่จะตกลงใจซื้อหรือไม่?
• กลุ่มเป้าหมายของคุณหุนหันพลันแล่นหรือไม่?
• พวกเขาถูกขับเคลื่อนด้วยสายตาหรือพวกเขาชอบอ่านเรื่องทั่ว ๆ ไป?
• คุณมีงบประมาณเพียงพอที่จะทดลองกับมันหรือไม่ และถ้าล้มเหลว คุณก็ไม่จำเป็นต้องมองลงไปที่ด้านหลังของโซฟาในสำนักงาน

เครื่องมือการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาเนทีฟที่เป็นประโยชน์สำหรับปี 2566

เครื่องมือการตลาดเนื้อหาบางอย่างที่คุณอาจต้องการตรวจสอบ ได้แก่ :

• Grammarly - ตรวจสอบทักษะการเขียนและไวยากรณ์ของคุณให้ตรงกับเกรด
• Quuu โปรโมต – แบ่งปันเนื้อหาของคุณโดยคนที่เกี่ยวข้องหลายร้อยคนไปยังโซเชียลมีเดียของพวกเขาดังต่อไปนี้
• Google Docs – คำตอบของ Google สำหรับ Microsoft Word มีประสิทธิภาพ ทำงานร่วมกัน ฟรี และใช้ระบบคลาวด์
• Clearscope – ปรับแต่งเนื้อหาของคุณสำหรับ SEO ตามเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของ Google ในขณะนั้น
• MailChimp – ขยายรายชื่อการตลาดทางอีเมลของคุณและแจกจ่ายบล็อกที่เผยแพร่ใหม่ให้กับแฟน ๆ ที่มีอยู่ของคุณ
• UberSuggest – ค้นคว้าหัวข้อเนื้อหาได้ฟรีและรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวคิดเนื้อหาและปริมาณการค้นหาสำหรับคำหลักที่เลือก
• BuzzSumo – ดูว่าคำหลักและชื่อเรื่องใดที่ทำงานได้ดีบน Google และในโซเชียลมีเดีย!

เครือข่ายโฆษณาแบบเนทีฟบางแห่งที่คุณอาจต้องการตรวจสอบได้แก่:

• สมองส่วนนอก
• แชร์ผ่าน
• ทาบูล่า
• นาติโว
• มก
• เนื้อหา Rev
• โฆษณาเนทีฟ

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณจะเป็นอย่างไรในปี 2566

ฉันหวังว่าคุณจะสนุกกับการอ่านโพสต์นี้ และหากคุณไม่ได้ตระหนักถึงความแตกต่างระหว่างกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งสองนี้มาก่อน คุณก็เป็นเช่นนั้น!

ในขณะนี้ที่ Quuu ความพยายามด้านการตลาดเนื้อหาของเรามุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของเรา 100% ตั้งแต่ปี 2015 จนถึงปี 2022 เราใช้ Quuu Promote เพื่อทำการตลาดเป็นส่วนใหญ่ เราประสบความสำเร็จเพียงเล็กน้อยกับโฆษณาบน Facebook, Twitter และ LinkedIn ดังนั้นเราจึงยึดติดกับสิ่งที่เรารู้

ฉันไม่ได้ปฏิเสธการใช้โฆษณาเนทีฟสำหรับ Quuu ในอนาคต แต่ในขณะนี้ เรายังรู้สึกว่าเรายังมีศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้อีกมากที่จะเติมเต็มในขอบเขตของการตลาดเนื้อหา

ฉันขอให้คุณโชคดีและขอเชิญคุณแบ่งปันประสบการณ์ของคุณด้านล่าง การตลาดเนื้อหาทำงานให้คุณหรือไม่? หรือคุณมีผลลัพธ์ที่ดีกว่าด้วยการโฆษณาเนทีฟ?