คุณจะเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาเนทีฟได้อย่างไร โพสต์ของแขกโดย Taboola

เผยแพร่แล้ว: 2023-04-06

การโฆษณาแบบเนทีฟได้กลายเป็นรูปแบบยอดนิยมสำหรับนักการตลาดที่ต้องการมอบประสบการณ์โฆษณาที่ราบรื่นและล่วงล้ำน้อยลงเพื่อให้บรรลุเป้าหมายการแปลงและ CPA เนื่องจากผู้บริโภคเริ่มต่อต้านรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมมากขึ้น

บริษัททุกขนาด ตั้งแต่แบรนด์ที่ติดอันดับ Fortune 500 ไปจนถึงสตาร์ทอัพ Direct-to-Consumer ที่กำลังจัดสรรงบประมาณมากขึ้นสำหรับรูปแบบโฆษณาที่ไม่ก่อกวน ในบทความนี้ เราจะสำรวจข้อมูลเชิงลึกของโฆษณาเนทีฟและเสนอคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จ

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

โฆษณาแบบเนทีฟเป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ผสมผสานเข้ากับเนื้อหาโดยรอบได้อย่างกลมกลืน แนวคิดคือการสร้างโฆษณาที่เชื่อมโยงกับเนื้อหาของหน้า ผสานรวมเข้ากับการออกแบบ และสอดคล้องกับพฤติกรรมของแพลตฟอร์ม เพื่อให้ผู้ชมรู้สึกว่าโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของที่นั่น ผลการค้นหาที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ โพสต์โซเชียลมีเดียที่ได้รับการสนับสนุน และเนื้อหาแนะนำด้านล่างบทความของผู้เผยแพร่โฆษณาเป็นตัวอย่างยอดนิยมของโฆษณาแบบเนทีฟ โฆษณาเนทีฟที่มีประสิทธิภาพให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ในลักษณะเดียวกับผลการค้นหาทั่วไปและโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

โฆษณาใดที่เป็นเนทีฟและมีลักษณะอย่างไร

โฆษณาแบบเนทีฟมักจะมีลักษณะเหมือนกับบทความและเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดที่อยู่รอบๆ ตัวอย่างเช่น โฆษณาเนทีฟบนโซเชียลมีเดียผสมผสานเข้ากับฟีดโซเชียล พวกเขาอาจแตกต่างด้วยข้อจำกัดความรับผิดชอบ "สนับสนุน" หรือ "โปรโมต" ในขณะเดียวกันโฆษณาเนทีฟบนเว็บแบบเปิดจะอยู่ในรูปแบบของคำแนะนำเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนในหน้าผู้เผยแพร่

เหตุใดโฆษณาเนทีฟจึงใช้งานได้

แม้ว่าโฆษณาแบนเนอร์แบบเดิมจะรบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่โฆษณาแบบเนทีฟก็เข้ากับประสบการณ์นั้น โดยการโฆษณาแบบเนทีฟบนเว็บแบบเปิด แบรนด์ต่างๆ จะได้รับประโยชน์จาก "news trust halo" นั่นคือ ความไว้วางใจที่พวกเขาได้รับจากการแสดงโฆษณาควบคู่ไปกับเนื้อหาของผู้เผยแพร่ที่เชื่อถือได้

ช่องโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟทำงานในสามช่องทาง:

การค้นหา – เครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Yahoo เป็นผู้บุกเบิกรูปแบบใหม่ของ “เนทีฟ” ด้วยผลการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน
โซเชียล – โซเชียลเน็ตเวิร์ก เช่น Facebook และ Instagram ทำให้รูปแบบโฆษณาแบบเนทีฟในฟีดและแบบหมุนเป็นที่นิยม
Open Web – แพลตฟอร์มการแนะนำเนื้อหา เช่น Taboola ขับเคลื่อนคำแนะนำเนื้อหาส่วนบุคคลและโฆษณาแบบเนทีฟในฟีดทั่วทั้งเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ยอดนิยม

ใครได้ประโยชน์จากการโฆษณาแบบเนทีฟ?

ประโยชน์ของการโฆษณาเนทีฟครอบคลุมสามกลุ่ม:

ผู้ลงโฆษณา – ผู้ลงโฆษณาใช้โฆษณาเนทีฟเพื่อเข้าถึงผู้ชมในช่วงเวลาที่มีผลกระทบสูง เมื่อผู้คนกำลังดูเนื้อหาอยู่แล้วและเปิดรับการค้นพบสิ่งใหม่ๆ แคมเปญเหล่านี้สามารถเพิ่มเม็ดเงินโฆษณาสูงสุดและขับเคลื่อนเป้าหมายเกี่ยวกับการรับรู้ถึงแบรนด์ในระดับสูง ตลอดจนโอกาสในการขายและการขายในช่องทางล่าง
ผู้เผยแพร่ – ผู้เผยแพร่ยอมรับโฆษณาเนทีฟเป็นเครื่องมือที่ขาดไม่ได้ในการสร้างรายได้จากเนื้อหาข้ามแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ต่างๆ โฆษณาเนทีฟดึงดูดความสนใจของผู้คนโดยไม่สูญเสีย UX โดยรวม นำผู้ใช้ไปยังหน้าเว็บที่มีมูลค่าสูง เช่น วิดีโอ เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ไมโครไซต์ และอื่นๆ
ผู้ใช้ – โฆษณาเนทีฟหลีกเลี่ยงหลุมพรางที่ก่อกวนของโฆษณาป๊อปอัปหรือโฆษณาตอนต้นเพื่อให้มีการต่อรองที่ให้เกียรติกับผู้ใช้มากขึ้น ช่วยให้ผู้คนค้นพบและมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่มีแบรนด์ซึ่งพวกเขาอาจชอบตามเงื่อนไขของตนเอง

วิธีเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟที่เหมาะสม

มีหลายขั้นตอนในการเปิดตัวกลยุทธ์การโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องสร้างเนื้อหาโฆษณา ตั้งค่าการเสนอราคา กำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสม ค้นหาไซต์สำหรับการเผยแพร่ และวัดประสิทธิภาพ

ข่าวดีก็คือผู้ลงโฆษณาสามารถใช้แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเนทีฟเพื่อทำให้กระบวนการเหล่านี้เป็นไปโดยอัตโนมัติและเพิ่มประสิทธิภาพ ประหยัดเวลาและเพิ่มผลลัพธ์สูงสุด

มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม:

ต้นทุน – คุณสามารถบรรลุเป้าหมาย CPA ของคุณบนแพลตฟอร์มได้หรือไม่?
ขนาด – แพลตฟอร์มเข้าถึงผู้ใช้จำนวนเท่าใดในภูมิภาคเป้าหมายของคุณ คุณสามารถปรับขนาดแคมเปญของคุณในขณะที่ยังคงบรรลุเป้าหมายการแปลงได้หรือไม่?
คุณภาพของเครือข่าย – ปัจจุบันมีการใช้งานแพลตฟอร์มในเว็บไซต์ประเภทใดบ้าง สามารถส่งทราฟฟิกคุณภาพสูงได้หรือไม่?
การติดตาม – แพลตฟอร์มให้การเข้าถึงเมตริกประสิทธิภาพหลักอย่างโปร่งใสหรือไม่ (เช่น CTR, CPA)
ความปลอดภัยของแบรนด์ – แพลตฟอร์มนี้รับประกันได้ว่าโฆษณาของคุณจะถูกแชร์ในสภาพแวดล้อมที่เหมาะสมควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ปลอดภัยต่อแบรนด์หรือไม่
บริการ – ทำงานกับแพลตฟอร์มนี้และจัดการแคมเปญได้ง่ายเพียงใด ให้บริการจัดการบัญชีจริงหรือไม่?

ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาแบบเนทีฟบนเว็บแบบเปิดที่ใหญ่ที่สุด Taboola ให้บริการผู้ลงโฆษณาด้วยข้อมูลทั้งหมดข้างต้น เครือข่ายของเราประกอบด้วยผู้เผยแพร่โฆษณาที่ผ่านการตรวจสอบระดับพรีเมียมมากกว่า 9,000 ราย รวมถึง USA Today, The Weather Channel, NBC, MSN, Business Insider และ Bloomberg ผู้เผยแพร่ที่มีการดูมากกว่า 500,000 ครั้งต่อเดือนสามารถทำงานร่วมกับ Taboola เพื่อนำเสนอโฆษณาเนทีฟแบบ CPC ในรูปแบบของเนื้อหาและวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุน

นอกจากนี้ Taboola ยังมีบริการขนาดใหญ่ เข้าถึงผู้ใช้งาน 500 ล้านคนต่อวันทั่วโลกด้วยคำแนะนำเนื้อหา 400 พันล้านรายการในแต่ละเดือน ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้เครื่องมือกำหนดเป้าหมายตามบริบท การแจกแจงข้อมูลประชากร และกลุ่มผู้ชมสำเร็จรูปเพื่อเข้าถึงลูกค้าของตนภายในเครือข่ายนี้ และวางใจได้ว่าโฆษณาของตนจะถูกแชร์ถัดจากเนื้อหาที่เหมาะสม นั่นเป็นเพราะ Taboola ทำงานร่วมกับผู้เชี่ยวชาญชั้นนำด้านความปลอดภัยของแบรนด์ เช่น DoubleVerify, Integral Ad Science และ IAB Tech Lab

วิธีเริ่มแคมเปญโฆษณาเนทีฟบน Taboola

การเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จเกี่ยวข้องกับการเลือกเป้าหมายแคมเปญของคุณ การกำหนดผู้ชมเป้าหมาย การเลือกแพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย การสร้างเนื้อหาโฆษณาที่กำหนดเอง การกำหนดงบประมาณ และการวัดประสิทธิภาพ ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณด้วย Taboola:

เปิดแดชบอร์ดโฆษณา Taboola แล้วคลิก +สร้าง จากนั้นเลือก แคมเปญ
เพิ่มชื่อแคมเปญและข้อความแสดงแบรนด์ของคุณในช่องที่เหมาะสม
เลือกวัตถุประสงค์ทางการตลาดของคุณ เช่น การสร้างโอกาสในการขาย การมีส่วนร่วมในเว็บไซต์ หรือการซื้อออนไลน์
กำหนดเวลาแคมเปญของคุณตามกรอบเวลาที่คุณต้องการ
เลือกตำแหน่งที่ตั้ง แพลตฟอร์ม และอุปกรณ์เป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น คุณอาจต้องการเข้าถึงลูกค้าในบางเมืองบนอุปกรณ์เคลื่อนที่
เลือกการตั้งค่าความปลอดภัยของแบรนด์และรายการบล็อกของผู้เผยแพร่
ตัดสินใจว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณอย่างไร เช่น ตามบริบทหรือข้อมูลประชากร คุณยังสามารถสร้างกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันกับลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณและระงับลูกค้าที่มีอยู่
กำหนดราคาเสนอและงบประมาณของคุณตามรูปแบบ CPC คุณสามารถใช้ SmartBid เพื่อปรับราคาเสนอของคุณโดยอัตโนมัติสำหรับเป้าหมายบางอย่าง เช่น Conversion และ CPA
อัปโหลดเนื้อหาโฆษณาของคุณ เช่น ภาพขนาดย่อ บรรทัดแรก CTA และ URL ของหน้า Landing Page
ส่งแคมเปญของคุณเพื่อตรวจสอบและอนุมัติ
เรียกใช้แคมเปญของคุณ วัดผลลัพธ์ต่อไปและทดสอบกลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน

ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ

ก่อนที่คุณจะลงลึกในแคมเปญโฆษณาแบบเนทีฟแคมเปญแรกของคุณ การรวบรวมแรงบันดาลใจจากแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในรูปแบบนี้สามารถช่วยได้ ในที่นี้ เราจะแชร์กรณีศึกษา 3 กรณีจากผู้โฆษณาเนทีฟที่ใช้กลยุทธ์ใหม่ๆ เพื่อเพิ่มการรับรู้ สร้างคลิก และกระตุ้นการซื้อทั่วทั้งเว็บแบบเปิด

อาดิดาสสร้างการคลิกสำหรับรองเท้าใหม่

Adidas แบรนด์ชุดกีฬาชั้นนำใช้โฆษณาเนทีฟเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี BOOST ใหม่ของตน พวกเขาสร้างและแบ่งปันวิดีโอที่ให้ข้อมูลบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ระดับพรีเมียม แนะนำผู้บริโภคให้รู้จักกับเทคโนโลยีใหม่และสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาเรียนรู้เพิ่มเติม

ด้วยแคมเปญโฆษณาเนทีฟนี้ Adidas สามารถเพิ่ม CTR ได้ 50% กระจายการรับรู้ถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขา และเพิ่มยอดขาย

Bombfell เพิ่มการแปลงมือถือ

Bombfell บริการจัดแต่งทรงผมสำหรับผู้ชายต้องการขยายการเข้าถึงนอกเหนือจากช่องทางโซเชียลและการค้นหา ดังนั้นพวกเขาจึงใช้เนื้อหาของตัวเองเพื่อสร้างโฆษณาเนทีฟและเปิดตัวในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาชั้นนำ

ด้วยการขยายไปสู่การโฆษณาแบบเนทีฟ Bombfell กระตุ้นให้เกิด Conversion บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้น 960% และการเข้าชมเว็บไซต์เพิ่มขึ้น 48%

Sony Pictures Entertainment นำผู้คนมาชมภาพยนตร์

เมื่อ Sony Pictures Entertainment (SPE) ต้องการเพิ่มการรับรู้และการขายตั๋วสำหรับภาพยนตร์ที่จะเข้าฉายในประเทศไทย พวกเขาหันไปใช้โฆษณาเนทีฟ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สตูดิโอโปรโมตตัวอย่างภาพยนตร์สำหรับ Goosebumps: Haunted Halloween , Spider-Man into the Spider-Verse และ Venom ซึ่งเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากบนแท็บเล็ตและอุปกรณ์พกพา

ส่งผลให้ SPE Thailand มีการแสดงผลมากกว่า 400,000 ครั้งและการดูวิดีโอที่เสร็จสมบูรณ์ 194,000 ครั้ง

Lily's Kitchen สร้างการดูวิดีโอหลายล้านครั้ง

Lily's Kitchen บริษัทผลิตอาหารสัตว์เลี้ยงตามธรรมชาติ จำเป็นต้องหาวิธีใหม่ในการเข้าถึงคนรักสัตว์เลี้ยงในสหราชอาณาจักร ดังนั้นพวกเขาจึงเปิดตัวแคมเปญวิดีโอที่เน้นสัตว์เลี้ยงเป็นศูนย์กลางทั่วทั้งเว็บแบบเปิด โดยกระจายโฆษณาในตำแหน่งที่มีผลกระทบสูงในไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา

สำหรับ Lily's Kitchen แคมเปญแบบเนทีฟมียอดดูวิดีโอมากกว่า 1,168,000 ครั้ง และอัตราสำเร็จเพิ่มขึ้น 14%

AIG Israel กระตุ้นการรับรู้และการซื้อ

AIG ซึ่งเป็นองค์กรประกันชั้นนำระดับโลก ต้องการเพิ่มความต้องการประกันจำนองในอิสราเอล ดังนั้นพวกเขาจึงกำหนดเป้าหมายและกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องใหม่ด้วยวิดีโอเพื่อการศึกษา

ในเวลาเพียง 30 วัน แคมเปญเข้าถึงผู้คน 400,000 คนและเพิ่มความตั้งใจในการซื้อขึ้น 30% ยิ่งไปกว่านั้น AIG Israel พบว่าในห้าช่องทางการตลาด 50% ของผู้ที่ซื้อสินค้าเริ่มต้นการเดินทางด้วยโฆษณาแบบเนทีฟเหล่านี้

พร้อมที่จะปลดล็อกพลังของโฆษณาเนทีฟสำหรับธุรกิจของคุณแล้วหรือยัง เริ่มแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณด้วย Taboola