คู่มือโฆษณาเนทีฟและแนวโน้มตลาด (พร้อมตัวอย่าง!)

โฆษณาเนทีฟเป็นที่นิยม: ดูดี แปลงได้ง่าย และคุณมีแพลตฟอร์มมากมายให้โฆษณา ไม่สำคัญหรอกว่าคุณจะค่อนข้างใหม่ต่อการตลาดดิจิทัลหรือหากคุณเป็นนักการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากประสบการณ์ – คู่มือการโฆษณาแบบเนทีฟนี้จะช่วยเพิ่มกลยุทธ์การโฆษณาของคุณ

ไม่ว่าคุณจะใช้แคมเปญการตลาดแบบแอฟฟิลิเอต ประสิทธิภาพ หรืออีคอมเมิร์ซ โฆษณาแบบนี้จะเป็นตั๋วที่ง่ายที่สุดในการสร้างรายได้แบบพาสซีฟ

อันที่จริง ฉันแน่ใจว่าคุณเคยสัมผัสมันมาก่อนในขณะที่ท่องเว็บ และถ้าคุณไม่ได้สังเกต นั่นแหละคือความมหัศจรรย์ของโฆษณาเนทีฟ

คู่มือที่มีประโยชน์นี้กล่าวถึงคำจำกัดความที่จำเป็นที่สุด แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และแนวโน้มของอุตสาหกรรม ทั้งหมดนี้มีเป้าหมายเพื่อช่วยให้คุณสร้างแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จตั้งแต่เริ่มต้น เริ่มจากพื้นฐานกันก่อน!

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

โฆษณาเนทีฟเป็นสีดำใหม่! สามารถกำหนดได้ง่ายๆ เป็นโฆษณาที่ไม่เหมือนโฆษณา โดยพื้นฐานแล้ว โฆษณาประเภทนี้เป็นประเภทโฆษณาที่ตรงกับรูปแบบและฟังก์ชันของแพลตฟอร์มที่ปรากฏ การออกแบบ เลย์เอาต์ และข้อความสอดคล้องกับเนื้อหาออร์แกนิกที่อยู่รอบๆ เพื่อให้กลมกลืนกัน โฆษณาดังกล่าวสามารถพบได้ทุกที่ จากเว็บไซต์โปรดของคุณไปจนถึงช่องทางโซเชียลมีเดียที่คุณเข้าบ่อย มีโอกาสค่อนข้างดีที่แม้ว่าคุณจะไม่ได้ตระหนักถึงมัน แต่คุณได้เห็นตัวอย่างโฆษณาเนทีฟหลายตัวอย่างแล้ว

รูปแบบโฆษณาเนทีฟที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด 5 ประเภท ได้แก่

โฆษณาในฟีด

โฆษณาในฟีดเป็นรูปแบบโฆษณาเนทีฟที่มีชื่อเสียงและทรงพลังที่สุด โฆษณาดังกล่าวจะถูกวางไว้ระหว่างบทความและฟีดเนื้อหา และอนุญาตให้ผู้อ่านบริโภคได้ตามธรรมชาติโดยใช้ความพยายามเพียงเล็กน้อย พวกเขาไม่ตะโกนคำขวัญแคมเปญใส่ผู้ชม และที่จริงแล้ว ไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น โฆษณาในฟีดนั้นถูกใช้อย่างแพร่หลายในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่ เช่น Facebook, Linkedin หรือ Twitter ลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณและดูด้วยตัวคุณเอง!

โฆษณาในแอป

โฆษณาเนทีฟในแอปผสานเข้ากับรูปลักษณ์ของสภาพแวดล้อมแอปพื้นฐาน โฆษณาดังกล่าวเลียนแบบลักษณะเฉพาะของแบบอักษร รูปร่าง หรือรูปแบบกราฟิกของแอป และด้วยเหตุนี้ จึงถือเป็นคำแนะนำหรือคำแนะนำที่น่ายินดี น่าสนใจ โฆษณาในแอปมีแนวโน้มที่จะได้รับการดูบ่อยกว่าโฆษณาแบนเนอร์ถึง 3 เท่า นอกจากนี้ ด้วยโอกาสสูงที่เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะถูกไลค์ แชร์ และรีโพสต์ ระดับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ของโฆษณาเนทีฟบนมือถืออาจสูงกว่าค่าเฉลี่ย 20 ถึง 60%

เนื้อหาแนะนำ

แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วโฆษณา In-feed จะรวมอยู่ภายในฟีดเนื้อหาของผู้เผยแพร่ แต่วิดเจ็ตการแนะนำเนื้อหา (หรือที่เรียกว่าโฆษณา Discovery) มักจะพบได้ที่ด้านล่างของเว็บไซต์ผู้เผยแพร่ที่กำหนด มีป้ายกำกับว่า "แนะนำสำหรับคุณ", "คุณอาจชอบ", "คุณอาจพลาด" หรือ "จากในเว็บ" พวกเขาเลียนแบบการอ้างอิงจริงจากหน้าเว็บอย่างชาญฉลาด

โฆษณาที่สนับสนุน

โดยทั่วไปแล้วเนื้อหาที่มีตราสินค้าหรือได้รับการสนับสนุนจะแสดงโดยบทความซึ่งสร้างขึ้นโดยความร่วมมือระหว่างผู้โฆษณาและผู้จัดพิมพ์ บางครั้ง เนื้อหาดังกล่าวถูกสร้างขึ้นโดยผู้โฆษณาและเพิ่งโพสต์บนเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์ อย่างไรก็ตาม เว็บไซต์ขนาดใหญ่หลายแห่งมีทีมบรรณาธิการที่ทุ่มเทให้กับการดูแลการเตรียมเนื้อหา ดังนั้นจึงไม่เพียงแค่ดูเหมือนเนื้อหาของผู้จัดพิมพ์เท่านั้น แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นเช่นนั้นด้วย โดยทั่วไป เนื้อหานั้นเป็นส่วนหนึ่งของการซื้อโฆษณาเนทีฟและสามารถโปรโมตโดยโฆษณา In-Feed หรือวิดเจ็ตการแนะนำเนื้อหา

วิดเจ็ตอีเมล

วิดเจ็ตอีเมลแบบเนทีฟเข้ากันได้อย่างลงตัวกับเนื้อหาที่ส่งเสริมโดยจดหมายข่าวทางอีเมลของผู้จัดพิมพ์ เนื่องจากผู้คนใช้เวลาเกือบ 20 นาทีในทุกๆ ชั่วโมงออนไลน์ในอีเมล รูปแบบโฆษณาเนทีฟนี้จึงเป็นส่วนเสริมที่สำคัญสำหรับกลยุทธ์สื่อดิจิทัล นอกจากนี้ วิดเจ็ตอีเมลยังช่วยขจัดความสิ้นเปลืองของการแสดงผล เนื่องจากโฆษณาจะแสดงเมื่อผู้ใช้เปิดอีเมลเท่านั้น

เหตุใดโฆษณาเนทีฟจึงทำงาน

หากคุณยังไม่แน่ใจว่าโฆษณาเนทีฟอาจเป็นเส้นทางที่ถูกต้องสำหรับธุรกิจของคุณหรือไม่ คุณจำเป็นต้องดูสถิติด้านล่างอย่างแน่นอน:

• ภายในปี 2025 อุตสาหกรรมโฆษณาเนทีฟคาดว่าจะถึง 400 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลก และ 139.5 พันล้านดอลลาร์ในสหรัฐอเมริกา
• โฆษณาเนทีฟได้รับการดูมากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิมถึง 53%
• โฆษณาเนทีฟเพิ่มความตั้งใจในการซื้อ 18%
• โฆษณาแบบดิสเพลย์เนทีฟสร้าง CTR 8.8X เมื่อเทียบกับโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไป

เมื่อคำนึงถึงตัวเลขเหล่านี้แล้ว ถึงเวลาตรวจสอบประโยชน์ที่สำคัญที่สุดของการโฆษณาเนทีฟ:

การควบคุมที่ดีขึ้น

ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่โฆษณามักไม่มีวิธีกำหนดว่าโฆษณาของตนจะแสดงที่ใดและเมื่อใด โฆษณาเนทีฟทำให้พวกเขาควบคุมกระบวนการจัดวางโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น เนื่องจากสามารถเลือกได้ว่าจะให้แสดงโฆษณาที่ใดและโดยใคร โฆษณาดังกล่าวนำเสนอสื่อที่มีความสุข ผู้โฆษณาสามารถควบคุมเนื้อหาได้ ในขณะที่ผู้จัดพิมพ์สามารถมั่นใจได้ว่าข้อความและการตอบสนองเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการอย่างแท้จริง

Attention Grabber

โฆษณาเนทีฟดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป็นหลักเนื่องจากวิธีการโปรโมตที่ราบรื่นและนุ่มนวลมาก โดยพื้นฐานแล้ว เป้าหมายของรูปแบบเนทีฟของโฆษณาคือการมีส่วนร่วมในลักษณะที่ไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ ประเด็นคือโฆษณาดังกล่าวควรมีประโยชน์ น่าสนใจ และมีความเกี่ยวข้องสูงกับผู้ดู การศึกษาจำนวนมากแสดงให้เห็นว่าแม้ว่าผู้คนมักจะทราบว่าเนื้อหาได้รับการสนับสนุน แต่การโฆษณาแบบเนทีฟก็มีอัตราการมีส่วนร่วมสูงกว่าวิธีการโฆษณาแบบเดิม ทำไม สาเหตุหลักมาจากเนื้อหาคุณภาพสูงที่สามารถบริโภคได้ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและใช้งานง่ายสำหรับการบริโภคสื่อตามปกติของผู้ดู

ลูกค้ารู้สึกมีพลัง

เรียบง่าย ผู้ใช้ออนไลน์ส่วนใหญ่ค้นหาวิธีแก้ไขปัญหา ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์หรือบริการ พวกเขาต้องการทำความเข้าใจว่าผลิตภัณฑ์ของคุณตรงตามความต้องการอย่างไร และเหตุใดคุณจึงนำเสนอโซลูชันที่เหมาะสม การใช้โฆษณาแบบเนทีฟทำให้ง่ายต่อการนำเสนอเนื้อหาที่มีตราสินค้าด้วยวิธีที่ละเอียดอ่อนและน่าเชื่อถือ โดยให้ข้อมูลที่มีคุณค่าและที่สำคัญที่สุดคือช่วยให้ลูกค้าได้รับข้อมูล ไม่ต้องพูดถึงว่าผู้ซื้อที่พึงพอใจจะตอบแทนคุณสำหรับความพยายามนี้ด้วยความไว้วางใจและความภักดีของพวกเขา

หุ้นเพิ่มเติม

ฉันรู้ แนวคิดเรื่องกลุ่มเป้าหมายที่โปรโมตโฆษณาของคุณอาจดูเหมือนเป็นความฝัน แต่ด้วยความช่วยเหลือจากโฆษณาเนทีฟก็เป็นไปได้ เชื่อฉัน. เนื่องจากโฆษณาเนทีฟมักจะอิงตามเนื้อหามากกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไป จึงมีโอกาสสูงที่จะแพร่ระบาด จากการวิจัย ผู้คนราว 32% กล่าวว่าพวกเขาจะแชร์โฆษณาเนทีฟกับเพื่อนหรือครอบครัว เทียบกับ 19% สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาเนทีฟให้โอกาสผู้โฆษณาขายผลิตภัณฑ์หรือบริการในขณะที่เพิ่มมูลค่า ข้อมูลเชิงลึก และรายละเอียดให้กับกระบวนการ อันที่จริง พวกเขายังสามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ในลักษณะที่ค่อนข้างเป็นธรรมชาติ

เพื่อนของมิลเลนเนียล

ตามที่ IAB ระบุไว้ ประมาณ 80% ของคนรุ่นมิลเลนเนียลมองว่าโฆษณาเนทีฟในฟีดเป็นประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้ และ 58% เชื่อว่าผู้เผยแพร่โฆษณาควรจำกัดการโฆษณาไว้เฉพาะเนทีฟเท่านั้น โฆษณาดังกล่าวไม่เพียงแต่ให้ความไว้วางใจเท่านั้น แต่ยังสร้างการสนทนาที่ดึงดูดใจ พร้อมด้วยประสบการณ์ที่แท้จริง และนั่นคือสิ่งที่ประชากรกลุ่มมิลเลนเนียลกำลังมองหา

อุปกรณ์ตอบสนอง

เนื่องจากโฆษณาเนทีฟจะแสดงเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาออร์แกนิก จึงถูกดูดซึมในลักษณะเดียวกันทุกประการ ซึ่งหมายความว่าคุณไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงเฉพาะแพลตฟอร์มใดๆ กับโฆษณาของคุณระหว่างเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณาเนทีฟจะปรับให้เข้ากับอุปกรณ์ต่างๆ ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยคุณประหยัดเวลา แต่ยังเพิ่มการเข้าถึงของคุณอย่างมากตามความนิยมของอุปกรณ์เคลื่อนที่

บัดดี้โฆษณา

สุดท้าย แต่ที่สำคัญ เนื่องจากเน้นที่ประสบการณ์ของลูกค้า โฆษณาเนทีฟจึงทำงานเป็นโซลูชันในการบล็อกโฆษณา ตัวบล็อกโฆษณาที่ดีอาจยังตรวจจับได้ อย่างไรก็ตาม เนื่องจากผู้อ่านมีทางเลือกว่าต้องการบล็อกโฆษณาหรือไม่ พวกเขาก็มักจะชอบที่จะทิ้งเนื้อหาดังกล่าวเนื่องจากมีความเกี่ยวข้อง

เนื้อหาที่มีตราสินค้าและโฆษณาเนทีฟ: อะไรคือความแตกต่าง?

นักการตลาดจำนวนมากยังคงเข้าใจผิดว่าโฆษณาเนทีฟสำหรับเนื้อหาที่มีตราสินค้า (หรือที่เรียกว่าการตลาดเนื้อหา) กลวิธีทั้งสองมีเป้าหมายพื้นฐานเดียวกันคือเพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการโดยไม่ต้องมีลักษณะเหมือนโฆษณา อย่างไรก็ตาม ยังมีความแตกต่างที่สำคัญในด้านวิธีการ ต้นทุน และการส่งมอบ

แม้ว่าการโฆษณาแบบเนทีฟจะไม่ตรงไปตรงมาและต่อหน้าคุณเหมือนวิธีการแบบเดิม แต่ท้ายที่สุดแล้ว ผู้บริโภคก็ยังถูกขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ ในทางตรงกันข้าม เป้าหมายของการตลาดเนื้อหาคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และไว้วางใจในระยะยาวโดยการให้ข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์

ด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟ นักการตลาดจะจ่ายเงินให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อให้โฆษณาของตนลื่นไหลในเนื้อหาที่ไม่ต้องชำระเงิน โฆษณาเหล่านี้รับประกันว่าจะได้แสดงต่อผู้คนมากเท่าที่ผู้โฆษณาจ่ายไป และหลังจากนั้นจะถูกลบออก เป็นวิธีที่รวดเร็วในการรับประกันผลลัพธ์ที่แน่นอน การตลาดเนื้อหามีผลลัพธ์ที่เป็นรูปธรรมน้อยกว่า โดยปกติจะใช้เวลานานกว่าจะไปถึงหน้าผู้ชม ธุรกิจที่ใช้เนื้อหาที่มีตราสินค้าสร้างแคมเปญอย่างน้อยหนึ่งปี ในช่วงเวลานั้นพวกเขามุ่งมั่นที่จะเผยแพร่เนื้อหาที่โดดเด่นและมีคุณภาพสูง ซึ่งดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลับมาที่เว็บไซต์ของบริษัท

สงสัยว่ากลยุทธ์ใดมีประสิทธิภาพมากกว่ากัน? ขออภัย ไม่มีคำตอบที่ถูกต้อง ในการตัดสินใจ คุณควรคำนึงถึงเป้าหมาย ข้อมูลเชิงลึกของผู้ชม และที่สำคัญที่สุดคืองบประมาณของคุณ

โฆษณาเนทีฟ: ตัวอย่างที่ดี

สำหรับนักการตลาดด้านประสิทธิภาพ วิธีการโฆษณาที่ราบรื่นนี้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดในอุดมคติ แน่นอนว่า คุณจะต้องการกำหนดเป้าหมาย โฆษณา และหน้า Landing Page ที่เหมาะสม คุณจะไม่พบการผสมผสานที่ลงตัวเหล่านี้ในการลองครั้งแรก แม้ว่าคุณจะเป็นมือโปรก็ตาม เชื่อฉัน. จะใช้เวลาสักครู่และการทดสอบ และนั่นคือสิ่งที่เครื่องมือสำคัญอย่างเครื่องมือติดตามโฆษณามีบทบาท

ก่อนที่ฉันจะเจาะจงในรายละเอียด เรามาดูตัวอย่างในชีวิตจริงของสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำเมื่อพูดถึงแคมเปญโฆษณาเนทีฟ

BuzzFeed – ฮาร์เปอร์ คอลลินส์

ในทางของตัวเอง BuzzFeed เป็นผู้บุกเบิกการโฆษณาแบบเนทีฟ ตัวอย่างด้านล่างแสดงโฆษณาที่ส่งเสริมผู้จัดพิมพ์หนังสือ – HarperCollins บริษัทใช้หัวข้อข่าวของ Buzzfeed เพื่อให้สอดคล้องกับบทความปกติ ของ BuzzFeed นอกจากพาดหัวข่าวแล้ว พวกเขาใช้ภาพ GIF แบบคลาสสิกที่ผู้อ่าน BuzzFeed กินจนหมด เวลาในการโพสต์บทความก็มีการวางแผนอย่างดีเช่นกัน โดยจะมีการสำเร็จการศึกษาในโรงเรียนหลายแห่งในเดือนมิถุนายน

โฆษณานี้ผสมผสานอย่างลงตัว นอกจากนี้ ลักษณะการโฆษณาของบทความและความเชื่อมโยงกับ HarperCollins ในฐานะแบรนด์ จะถูกกล่าวถึงที่ด้านบนสุดระหว่างพาดหัวและจุดเริ่มต้นของโพสต์เท่านั้น ผู้ชมส่วนใหญ่จะเพิกเฉยต่อส่วนนี้ของหน้าและมุ่งความสนใจไปที่จุดเริ่มต้นของบทความ

The New York Times – Allbirds

ตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาที่มีแบรนด์เนทีฟอาจเป็นบทความของ New York Times ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากบริษัทรองเท้าชื่อ Allbirds เหตุใดโฆษณานี้จึงมีประสิทธิภาพ โดยพื้นฐานแล้ว Allbirds ตัดสินใจที่จะมองข้ามผลิตภัณฑ์และแจ้งให้ผู้อ่านทราบเกี่ยวกับสาเหตุที่คุ้มค่า – นกและวิธีที่พวกมันเสี่ยงต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ หลังจากคลิกที่โฆษณา ผู้อ่านจะถูกนำไปที่หน้าบทความที่มีกราฟิกแอนิเมชั่นที่ยอดเยี่ยม ซึ่งสอดคล้องกับการออกแบบ NYT อย่างสมบูรณ์แบบ

นักธุรกิจภายใน – Marriott

บทความ Business Insider นี้ (และโฆษณาเนทีฟ) นำเสนอคำแนะนำที่เป็นประโยชน์และมีประโยชน์สำหรับนักเดินทางเพื่อธุรกิจ ซึ่งคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ที่มีนัยสำคัญของผู้อ่าน โดยรวมแล้วเนื้อหาไม่ได้ส่งเสริมการขายมาก แต่ให้ข้อมูล เฉพาะในตอนท้ายเท่านั้นที่ผู้เขียนใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจอย่างนุ่มนวลเพื่อโปรโมตโรงแรม Marriotts Element

ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟที่แย่และไร้ยางอาย

คุณเห็นโฆษณาเนทีฟอย่างดีที่สุด ถึงเวลาค้นพบตัวอย่างโฆษณาเนทีฟที่ไร้ยางอายที่สุดแล้ว

แอตแลนติก – คริสตจักรไซเอนโทโลจี

ไม่ใช่ว่าความพยายามของโฆษณาเนทีฟทั้งหมดจะประสบความสำเร็จ เพียงแค่ใช้เรื่องอื้อฉาวโฆษณาดิจิทัลที่เผยแพร่ใน The Atlantic เพื่อส่งเสริมคริสตจักรไซเอนโทโลจี มหาสมุทรแอตแลนติก ลบบทความอย่างรวดเร็ว แต่ไม่นานก่อนที่สำเนาจำนวนมากจะเผยแพร่โดยแหล่งข่าวสำคัญเช่น Gawker และ Business Insider

บทความที่ได้รับการสนับสนุนอยู่ทั่วนิตยสารออนไลน์ในขณะนี้ เป็นเรื่องที่เข้าใจได้เนื่องจากการเป็นสมาชิกแบบชำระเงินนั้นหาได้ยาก อย่างไรก็ตาม การยอมให้มีการโฆษณาชวนเชื่อที่เห็นได้ชัดจากลัทธิที่เป็นอันตรายอย่างฉาวโฉ่เป็นทางลัดของนิตยสารที่จะกลายเป็นแหล่งข้อมูลที่ไม่น่าเชื่อถือ อย่างที่คุณจินตนาการได้ แหล่งข่าวที่ไม่น่าไว้วางใจจะอยู่ได้ไม่นาน มหาสมุทรแอตแลนติกถูกเยาะเย้ยอย่างไม่สิ้นสุดหลังจากเหตุการณ์ที่โชคร้ายนี้

แต่สิ่งที่ไม่ดีสำหรับพวกเขาก็ดีสำหรับเราเพราะเราสามารถหลีกเลี่ยงความผิดพลาดของพวกเขาได้

จะวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาเนทีฟได้อย่างไร

การวัดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาออนไลน์ของคุณในตอนแรกอาจดูน่าสับสน ไม่มีการตั้งค่าและค่าคงที่สำหรับตัวเลขที่บ่งบอกถึงความสามารถในการทำกำไร ทุกอย่างขึ้นอยู่กับปัจจัยต่างๆ เช่น งบประมาณของแคมเปญ การตั้งค่า ปริมาณการเข้าชมที่มีอยู่ เพียงแค่พูดถึงบางส่วน ด้านล่างนี้ คุณจะพบรายการเมตริกที่สำคัญที่สุดที่ควรปฏิบัติตาม

CTR (อัตราการคลิกผ่าน) – แสดงให้เห็นว่าข้อเสนอของคุณดึงดูดผู้ชมได้มากเพียงใด กล่าวคือ มีผู้ใช้กี่คนที่คลิกโฆษณาหลังจากดูบนหน้า Landing Page

iCTR (อัตราการคลิกผ่านของการแสดงผล) – แสดงให้เห็นว่าโฆษณาของคุณดึงดูดผู้ชมได้มากเพียงใด ดังนั้น จำนวนผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาหลังจากดูบนไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา

CR (อัตรา Conversion) – แสดงเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ทำ Conversion (ดำเนินการตามที่ต้องการ) หลังจากมีส่วนร่วมกับโฆษณาหรือหน้า Landing Page ของคุณ เทียบกับจำนวนคลิกทั้งหมด รวมทั้งผู้ที่นำมาซึ่งการกลับใจใหม่และผู้ที่ไม่ได้ทำ

ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) – แสดงเปอร์เซ็นต์ของเงินที่คุณได้รับเป็นส่วนของเงินที่คุณลงทุน

• หาก ROI = 0% แสดงว่าคุณเท่ากัน หมายความว่าคุณไม่ได้สูญเสียเงินใดๆ แต่คุณยังไม่ได้รับเลย
• หาก ROI สูงกว่า 0% แสดงว่าคุณได้กำไรและได้รับเงินบางส่วน ตัวอย่างเช่น หาก ROI = 150% คุณได้รับเงินเพิ่มขึ้น 50% ที่คุณได้ลงทุนในการใช้แคมเปญของคุณ
• หาก ROI ต่ำกว่า 0% แสดงว่าคุณใช้จ่ายเงินมากกว่าที่คุณได้รับ

EPC (รายได้ต่อคลิก) – ตัวชี้วัดพิเศษที่แสดงรายได้เฉลี่ยสำหรับการคลิกเพียงครั้งเดียวบนโฆษณาของคุณ

EPV (รายได้ต่อการเข้าชม) – ตัวบ่งชี้รายได้ที่เข้าชมเว็บไซต์แต่ละครั้ง

อย่างไรก็ตาม โดยปกติแล้ว การวิเคราะห์ที่คุณจะได้รับจากแพลตฟอร์มโฆษณาหรือแหล่งที่มาของการเข้าชมจะไม่ละเอียด เชื่อถือได้ หรือแม่นยำอย่างน่าเสียดาย… และนั่นเป็นปัญหาที่ค่อนข้างใหญ่ เพราะหากคุณไม่ทราบข้อมูลที่แน่ชัดว่าโฆษณาของคุณทำงานเป็นอย่างไร งบประมาณที่ใช้ไปในแคมเปญของคุณเป็นจำนวนเท่าใด คุณก็อาจจะทุ่มเงินออกไปนอกหน้าต่างเช่นกัน

ฟังดูรุนแรง ฉันรู้ แต่อย่างที่คุณอาจหรืออาจไม่รู้ การตลาดเชิงประสิทธิภาพเป็นเกมตัวเลข คุณกำลังชนะหรือแพ้ ไม่มากในระหว่าง หากคุณแพ้ นั่นไม่ใช่ปัญหาเสมอไป เพราะคุณสามารถเรียนรู้จากแคมเปญที่ล้มเหลว: สิ่งที่ต้องการการปรับแต่งง่ายๆ สิ่งที่ต้องการการยกเครื่อง และสิ่งที่จำเป็นต้องละทิ้ง แต่อีกครั้ง หากคุณไม่ติดตาม คุณจะไม่รู้ว่าแคมเปญนั้นอยู่ที่ระดับของผลกำไรอย่างไร ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว แพลตฟอร์มการวิเคราะห์และการจัดการโฆษณาอย่าง Voluum จะดูแลเรื่องนี้ให้คุณ

วิธีทำให้การตลาดเชิงประสิทธิภาพทำงานร่วมกับโฆษณาเนทีฟ

โอเค คุณรู้พื้นฐานแล้ว ลงไปทำธุรกิจกันเถอะ! ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างด้านบน หน้า Landing Page และข้อเสนอที่คุณโฆษณาต้องตรงกับแหล่งที่มาของการเข้าชมที่คุณกำลังโฆษณา แต่นั่นไม่ใช่ทั้งหมด คุณจะต้องเตรียมสิ่งต่อไปนี้ให้พร้อมก่อนเริ่มแคมเปญการตลาดดิจิทัลครั้งแรก:

1. ข้อเสนอที่เหมาะสมจากเครือข่ายพันธมิตรที่เหมาะสม
2. แหล่งที่มาของการเข้าชมที่เหมาะสมที่สุดสำหรับประเภทธุรกิจข้อเสนอของคุณ
3. ครีเอทีฟโฆษณาและแลนดิ้งเพจที่ดีที่สุดที่ตรงกับข้อเสนอของคุณ
4. ค้นหากลุ่มประชากรเป้าหมายที่ทำงานและเพิ่มประสิทธิภาพการตั้งค่าแคมเปญ
5. ความคิดที่จะใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยเพื่อสร้างมาก

1. เลือกข้อเสนอเฉพาะสำหรับโฆษณาเนทีฟ

ไม่มีเงื่อนงำว่าคุณต้องการโปรโมตอะไร เมื่อเลือกเฉพาะกลุ่มของคุณ คุณควรทำตามความสนใจและความหลงใหลหรือฟังผู้คน ผู้คนต้องการอะไรจริงๆ? ผู้คนกำลังมองหาบริการหรือผลิตภัณฑ์ประเภทใด ลองคิดดูสักครู่!

ฟังดูง่ายใช่มั้ย? คุณควรจำไว้ว่าไม่ใช่ทุกข้อเสนอจะทำงานได้ดีกับโฆษณาเนทีฟ แคมเปญแบนเนอร์ที่ประสบความสำเร็จของคุณซึ่งใช้ข้อเสนอที่มีการจ่ายเงินต่ำอาจสร้างผลกำไรได้ในขณะนี้ แต่การเปรียบเทียบต้นทุนในเนทีฟไม่เหมือนกัน คุณจะต้องการพบข้อเสนอที่มีการจ่ายเงินปานกลางถึงสูงกับผู้ชมที่ตรงเป้าหมายที่ง่าย

ตัวอย่างเช่น ช่องต่อไปนี้ทำงานได้ดีอย่างสม่ำเสมอ:

• สุขภาพและความงาม
• การซื้อขาย ไบนารี และการเงิน
• การพนัน
• ออกเดท

สุขภาพและความงาม

ผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักและดูแลผิวหรือโดยทั่วไปผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายทำงานได้ดีกับโฆษณาเนทีฟ เนื่องจากลูกค้ามีความตั้งใจที่จะซื้อมากกว่าเมื่อเห็นโฆษณาเหล่านี้ถัดจากบทความที่เกี่ยวข้อง

วิธีที่ชัดเจนที่สุดในการทำตลาดผลิตภัณฑ์เหล่านี้คือการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ที่ค้นหาบทความ "How to" เกี่ยวกับการลดน้ำหนักหรือการปรับปรุงผิวของพวกเขา เมื่อพวกเขากำลังอ่านบทความที่คุณโฆษณาอยู่ ครึ่งหนึ่งของงานก็เสร็จสิ้นลง คุณมีผู้ใช้ที่กำลังมองหาวิธีที่ทำให้ดูเพรียวขึ้นและอ่อนกว่าวัย คุณเพียงแค่ต้องโน้มน้าวพวกเขาว่าผลิตภัณฑ์ของคุณคือคำตอบ

ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความงามยังพูดถึงชุมชนขนาดใหญ่ ทุกคนต้องการดูดีขึ้นและรู้สึกดีขึ้นโดยไม่คำนึงถึงเพศและอายุ นี่คือจุดที่ครีเอทีฟโฆษณาที่สะดุดตาอย่างรูปภาพ “ก่อนและหลัง” เจริญรุ่งเรือง แม้ว่าผู้ใช้กำลังท่องเว็บเพื่อหาหัวข้อที่ไม่เกี่ยวข้อง โฆษณาด้านสุขภาพและความงามที่ดีก็ดึงดูดความสนใจของพวกเขาและเปลี่ยนโฟกัสไปที่ความปรารถนาสากลในการทำให้ดูดี ด้วยการออกแบบหน้า Landing Page ที่เหมาะสมและเนื้อหาที่น่าเชื่อถือ การแปลงจึงเป็นเรื่องง่าย

มีกลุ่มธุรกิจข้อเสนอไม่มากที่มีความยืดหยุ่นในการกำหนดเป้าหมายทั้งผู้ชมที่ละเอียดและในวงกว้าง หากคุณยังคงมองหาประเภทธุรกิจที่จะเริ่มต้น วิธีนี้อาจเป็นวิธีที่ควรทำ พึงระลึกไว้เสมอว่าการแข่งขันสูงและข้อเสนอหมดเร็วมาก

การซื้อขาย ไบนารี และการเงิน

ในฐานะนักการตลาดดิจิทัลหรือพันธมิตร คุณสามารถเข้าใจการแสวงหารายได้แบบพาสซีฟ การซื้อขาย ไบนารี และผลิตภัณฑ์ทางการเงินสัญญาสิ่งนี้อย่างแน่นอน โชคดีที่การแสวงหารายได้แบบพาสซีฟนั้นทำการตลาดอย่างกว้างขวางโดยผู้มีอิทธิพลของ Youtube และโซเชียลมีเดียในขณะนี้

นั่นหมายถึงส่วนของการขายข้อดีของการซื้อขายและไบนารี่ในบางครั้งทำเสร็จแล้ว หากคุณไม่ใช่ประเภทการพนัน คุณสามารถอยู่อย่างปลอดภัยโดยดำเนินการบนเว็บไซต์หรือฟอรัมการเงิน ไบนารี และการค้า พึงระลึกไว้เสมอว่า กลุ่มเป้าหมายนี้ค่อนข้างเข้าใจเทคโนโลยีและมักจะสงสัยในโฆษณาดิจิทัล ที่จริงแล้ว คุณควรอยู่ห่างจากคำสัญญาที่ว่างเปล่าและให้ข้อมูลที่มีค่าและโปร่งใสเท่านั้น นอกจากนี้ ให้ติดตามแนวโน้มอุตสาหกรรมการลงทุนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและตำแหน่งของโฆษณาเนทีฟของคุณ

อย่างไรก็ตาม หากคุณมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโฆษณาที่ทำงานได้ดีและหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยม คุณสามารถแสดงโฆษณาเหล่านี้บนไซต์และแอปที่ไม่เกี่ยวกับการเงินได้เช่นกัน การจ่ายเงินสำหรับข้อเสนอทางการเงินมักจะสูงกว่า ซึ่งหมายความว่าการรับผู้ใช้อาจทำได้ยากขึ้น อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณได้รับ Conversion แล้ว รายได้ก็จะมากขึ้นเช่นกัน

การพนัน

คุณรู้หรือไม่ว่าตลาดการพนันออนไลน์ทั่วโลกคาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 92.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2566 บ้าใช่มั้ย? ไม่ว่าจำนวนเงินที่ชนะเงินออนไลน์เป็นความสำเร็จ การศึกษาทางจิตวิทยาได้แสดงให้เห็นว่าแม้แต่ "ชัยชนะเล็กๆ" ก็สร้างความรู้สึกของความสำเร็จซึ่งหลั่งสารเอ็นดอร์ฟินในสมองของมนุษย์ ใช่ เราทุกคนชอบความรู้สึกตื่นเต้นของโชคและชัยชนะ

ข้อเสนอการพนันแตกต่างกันไปตั้งแต่เกมคาสิโนออนไลน์ เช่น รูเล็ต โปกเกอร์ออนไลน์ สล็อต ลอตเตอรี่ ไปจนถึงการพนัน เช่น การพนันกีฬา บิงโก และการพนันกีฬาแฟนตาซี ความหลากหลายนั้นยิ่งใหญ่มาก! เมื่อคุณตั้งค่าข้อเสนอที่ต้องการใช้แล้ว อย่าลืมตรวจสอบว่าได้รับอนุญาตตามภูมิศาสตร์ที่คุณวางแผนจะกำหนดเป้าหมายหรือไม่ กฎระเบียบของรัฐบาลอาจแตกต่างกันไปตามภูมิภาคในแต่ละภูมิภาค

นอกจากนี้ พึงระลึกไว้เสมอว่าเมื่อพูดถึงการเดิมพันกีฬา เวลาคือทุกสิ่ง กำหนดเวลาแคมเปญเดิมพันกีฬากับเหตุการณ์สำคัญเช่น FIFA หรือ Super Bowl ร่วมกับการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรสามารถนำมาซึ่งผลลัพธ์ที่เหลือเชื่อ นักการตลาดพันธมิตรบางรายใช้แคมเปญการพนันกีฬาตลอดทั้งปีและเปลี่ยนโฆษณาตามประเภทของกีฬาที่อยู่ในฤดูกาล ผู้ชื่นชอบกีฬาพบว่าโฆษณาการพนันน่าสนใจอย่างยิ่ง คุณลองนึกภาพเปลี่ยนงานอดิเรกของคุณเป็นธุรกิจได้ไหม? ฟังดูน่าทึ่งมาก! หากคุณสนใจที่จะเข้าใจหัวข้อนี้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น โปรดดูคู่มือ iGaming และการพนันของ เรา

ออกเดท

การหาคู่เป็น หนึ่งในแนวดิ่งที่ยั่งยืนที่สุด ในอุตสาหกรรมออนไลน์

ทำไม ความรักอยู่ในอากาศ! ผู้คนต่างเปลี่ยนสถานะของตนไปทั่วโลกและแสวงหาการผจญภัยครั้งใหม่ ในยุคนี้ คุณมีแนวโน้มที่จะพบปะกับคนรักคนต่อไปทางออนไลน์มากกว่าผ่านครอบครัวหรือเพื่อนร่วมงาน ยิ่งไปกว่านั้น ข้อเสนอดังกล่าว เช่นเดียวกับ "สุขภาพและความงาม" ดึงดูดผู้ชมได้กว้างขึ้น

มีหลายวิธีในการสร้างรายได้จากผู้ใช้ในอุตสาหกรรมการหาคู่ ที่นิยมมากที่สุดคือ: สมัครสมาชิก (กำหนดให้ผู้ใช้จ่ายค่าธรรมเนียมเพื่อใช้เว็บไซต์หรือแอพหาคู่) และฟรี เมียม (อนุญาตให้ผู้ใช้ลงทะเบียนและใช้ฟังก์ชันพื้นฐานของเว็บไซต์หรือแอพฟรี ในขณะที่แอพสร้างรายได้ร่วมกัน ).

เมื่อพูดถึงองค์ประกอบโฆษณา นักการตลาดด้านประสิทธิภาพและผู้ซื้อสื่อ มักจะใช้ภาพที่สร้างสรรค์มากขึ้นเพื่อกระตุ้นความสนใจ และเพิ่มหน้า Landing Page ที่มีเนื้อหา รูปภาพ และบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ที่ดีเพื่อส่งการเสนอขายของพวกเขากลับบ้าน ขึ้นอยู่กับความเข้มงวดของแหล่งที่มาของการเข้าชม ครีเอทีฟโฆษณาสามารถเปิดเผยได้ค่อนข้างดี ซึ่งเป็นหนึ่งในเทคนิคมายากลมากมายที่เสนอข้อเสนอจากพันธมิตรในการออกเดทให้ทำงานได้

อีคอมเมิร์ซ

จากข้อมูลของ eMarketer ยอดขายอีคอมเมิร์ซจะสูงถึง 19.2% ของการใช้จ่ายด้านการค้าปลีกในสหรัฐฯ ทั้งหมดในปี 2024 ไม่น่าแปลกใจเลยที่อีคอมเมิร์ซทำให้การซื้อเร็วขึ้นและง่ายขึ้น โดยไม่ต้องวุ่นวายกับฝูงชนหรือปฏิสัมพันธ์ทางสังคมที่น่าอึดอัด ความสามารถในการค้นหาผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ต้องการด้วยการสัมผัสหรือคลิกเพียงครั้งเดียวได้เปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อ กระตุ้นให้เกิดความพึงพอใจในทันที และสิ่งที่สำคัญกว่านั้นคือการส่งเสริมธุรกรรมอีคอมเมิร์ซ

ด้วยอีคอมเมิร์ซ มี ผลิตภัณฑ์และบริการมากมาย ให้เลือก เชื่อฉันเถอะว่าคุณจะไม่มีวันหมดทางเลือก เสื้อผ้าและเครื่องประดับ เครื่องใช้ไฟฟ้า อุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง ความบันเทิง ของตกแต่งบ้าน และอีกมากมาย แน่นอนคุณจะพบสิ่งที่น่าสนใจ

ในเวลาเดียวกัน คุณควร จำไว้ว่าความสำเร็จของข้อเสนอ ecom บางรายการอาจมีอายุสั้นมาก ค่อนข้างบ่อยเนื่องจากวันหมดอายุ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งที่บ้าคลั่ง เช่น วันขอบคุณพระเจ้า Black Friday และ Cyber ​​Monday และแน่นอนคริสต์มาสอันยิ่งใหญ่

หากสิ่งเหล่านี้ไม่สร้างแรงบันดาลใจให้คุณ ลองดูการรวบรวมหมวดหมู่เฉพาะและประเภทธุรกิจชั้นนำของเรา

2. ดำเนินการเสนอของคุณบนเครือข่ายโฆษณาเนทีฟที่เหมาะสม

ดังนั้น คุณจึงได้เลือกประเภทธุรกิจของข้อเสนอที่คุณต้องการดำเนินการ อะไรต่อไป? ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ ข้อเสนอที่ได้ผลในแคมเปญที่ผ่านมาของคุณกับโฆษณาประเภทอื่นๆ ไม่จำเป็นต้องใช้ได้กับโฆษณาเนทีฟเสมอไป ในทำนองเดียวกัน ข้อเสนอที่ประสบความสำเร็จในเครือข่ายโฆษณาเนทีฟเครือข่ายหนึ่งไม่จำเป็นต้องแบ่งปันความสำเร็จในอีกเครือข่ายหนึ่ง

โปรดทราบว่าผู้เล่นรายใหญ่อย่าง Taboola หรือ Outbrain เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี อย่างไรก็ตาม การทดสอบประสิทธิภาพเนื้อหาบนเครือข่ายขนาดเล็กสามารถช่วยให้คุณได้รับ CPM ที่ต่ำกว่าที่อัตรา Conversion ที่สูงขึ้น หากแคมเปญของคุณได้รับการกำหนดเป้าหมาย สร้าง และเพิ่มประสิทธิภาพอย่างถูกต้อง

หากคุณนึกไม่ออกว่าจะเริ่มต้นจากที่ใด ให้อ่านคู่มือนี้เกี่ยวกับการเลือกแหล่งที่มาของการเข้าชม

3. สร้างสรรค์ผลงานสร้างสรรค์ของคุณ

โฆษณาเนทีฟไม่ได้เป็นเพียงรูปภาพเท่านั้น ประกอบด้วยองค์ประกอบหลายอย่าง เช่น พาดหัว คำอธิบาย คำกระตุ้นการตัดสินใจ ไอคอน ฯลฯ ชิ้นส่วนทั้งหมดเหล่านี้ได้รับการยอมรับว่าเป็นส่วนหนึ่งของปริศนาตัวต่อตัวเดียวกัน ตู่

เพราะเหตุใดจึงสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขาทั้งหมดเข้ากันได้ มิฉะนั้น ผู้ชมของคุณจะเดินจากไปอย่างสับสน สงสัยว่าคุณสามารถทำอะไรเพื่อป้องกันไม่ให้สิ่งนี้เกิดขึ้น?

เมื่อทำสำเนาโฆษณาใดๆ คุณไม่ควรรีบเร่ง หยุดสักครู่แล้วคิดถึงเป้าหมายสุดท้ายก่อน โดยไม่รู้ว่าคุณต้องการบรรลุอะไร แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพ ข้อเสนอแต่ละรายการจะมีวัตถุประสงค์เฉพาะ เช่น การซื้อ สมัครรับจดหมายข่าว หรือทดลองใช้งานฟรี การดำเนินการขั้นสุดท้ายนี้จะกำหนดขั้นตอนการสร้างโฆษณา อย่างละเอียด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการตลาดเชิงประสิทธิภาพที่สำคัญที่สุดวิธีหนึ่งคือการค้นหาว่า ตลาดเฉพาะกลุ่มของคุณกำลังเผชิญความท้าทายหลัก อะไรบ้าง จากนั้นจึงมุ่งเน้นที่ข้อความโฆษณาของคุณให้ตรงจุด เนื้อหาเพื่อการศึกษาและข้อมูลเชิงลึกจะทำงานได้ดีที่สุด ไม่ต้องพูดถึงว่าคุณควรพยายามทำให้ครีเอทีฟโฆษณามีความเป็นส่วนตัวและเป็นธรรมชาติ พูดง่ายๆ ก็คือ เมื่อผู้อ่านรู้สึกว่าเนื้อหานั้นมุ่งเป้าไปที่พวกเขาโดยตรง พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมและเปลี่ยนใจเลื่อมใสกับเนื้อหานั้นมากขึ้น

นอกเหนือจากแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั่วไปแล้ว ต่อไป นี้คือเคล็ดลับเพิ่มเติมบางประการที่ คุณต้องปฏิบัติตามเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาเนทีฟของคุณ:

• ไม่ว่าคุณจะใช้ภาพสต็อกหรือจ้างช่างภาพ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ภาพที่มีขนาดและครอบตัดอย่างเหมาะสม
• ใช้ภาพที่ไม่ขัดเงา โฆษณาของคุณควรดูเหมือนเนื้อหาเชิงบรรณาธิการอื่นๆ บนเว็บไซต์ที่คุณโฆษณา
• ทดสอบภาพ มุม บริบท และเนื้อหาที่แตกต่างกัน 5-10 แบบ
• ทำให้หัวข้อข่าวของคุณสั้นที่ 30-45 อักขระและหลีกเลี่ยงการเกิน 60 อักขระ
• ใส่หัวข้อหลักหรือน่าสนใจที่สุดของคุณไว้ที่จุดเริ่มต้นของพาดหัว
• เพิ่มหน้า Landing Page เพื่อเพิ่มอัตราการมีส่วนร่วมและกระตุ้นการดำเนินการที่ต้องการเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกที่โฆษณา
• ตรวจสอบว่า CTA ของคุณมองเห็นได้หรือไม่โดยวางตำแหน่งไว้ด้านหน้าและตรงกลาง และทำให้เนื้อหาที่เหลือไม่กระจัดกระจาย

หากคุณเป็นผู้ซื้อสื่อที่มีประสบการณ์หรือนักการตลาดแบบ Affiliate คุณจะรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับการใช้โฆษณาสำหรับการทดสอบ A/B การสอดแนมโฆษณาของคู่แข่ง และการขยายขอบเขตของการปฏิบัติตามข้อกำหนดเพื่อให้ได้ CTR สูงสุด

เครื่องมือติดตาม Voluum ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้อย่างง่ายดายด้วยครีเอทีฟโฆษณาในแผงการรายงานของเรา โดยพื้นฐานแล้ว คุณไม่จำเป็นต้องเรียกใช้แคมเปญแบบเก่าและดูแผ่นงาน Excel ของคุณเพื่อค้นหาว่าแคมเปญใดตรงกับโฆษณาใด

4. ค้นหากลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณ

ถึงเวลาทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณให้ดีขึ้นแล้ว ยิ่งคุณเข้าใจตลาดเป้าหมายของคุณมากขึ้นเท่าไหร่ คุณก็จะสามารถมุ่งเน้นโฆษณาของคุณและเข้าถึงผู้ใช้ที่มีแนวโน้มว่าจะเปลี่ยนเป็นลูกค้าได้มากที่สุด ไม่แน่ใจว่าควรทำอย่างไร?

ประเมินปัจจัยต่อไปนี้อย่างต่อเนื่องโดยใช้ตัวติดตามโฆษณาหรือการวิเคราะห์พื้นฐานที่มีให้ในแพลตฟอร์มโฆษณาหรือแหล่งที่มาของการเข้าชม:

• การแลกเปลี่ยนโฆษณา
• เครือข่ายพันธมิตร
• เบราว์เซอร์
• ภูมิศาสตร์
• ครีเอทีฟโฆษณา
• แลนเดอร์ส
• เว็บไซต์
• ภาษา
• เนื้อหาเว็บไซต์
• รหัสวิดเจ็ต

หากทำได้ ให้พยายามเจาะลึกข้อมูลนี้ให้ละเอียดที่สุด

5. ใช้เพียงเล็กน้อยเพื่อสร้างมาก

เยี่ยม แคมเปญของคุณใช้งานได้แล้ว แต่เกมเพิ่งเริ่มต้น

การตรวจสอบแคมเปญโฆษณาของคุณเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าบรรลุเป้าหมายของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้แต่เนิ่นๆ และบ่อยครั้งว่าโฆษณาเนทีฟของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร โปรดจำไว้ว่าก่อนที่คุณจะเริ่มปรับให้เหมาะสม คุณต้องได้รับข้อมูลบางอย่าง เป็นเพื่อนปัจจุบันของคุณ

เมื่อใดก็ตามที่คุณเปิดตัวแคมเปญใหม่ ขอแนะนำเป็นอย่างยิ่งให้เริ่มต้นด้วยการกำหนดเป้าหมายแบบกว้างๆ ก่อนแล้วจึงเรียกใช้แคมเปญ RON (Run of Network)

เมื่อคุณเริ่มซื้อทั้งหมด คุณจะสามารถเริ่มทดสอบตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดได้ เพียงแค่เตรียมที่จะใช้จ่ายไม่น้อยกว่า $500-1,000 ในการทดสอบของคุณ

เทรนด์โฆษณาเนทีฟ: อนาคตจะเป็นอย่างไร

ตามการคาดการณ์ของ eMarketer ภายในปี 2020 กว่า 88% ของโฆษณาเนทีฟในสหรัฐฯ จะกลายเป็นมือถือมากขึ้น เพิ่มขึ้นจากประมาณ 85% ในปี 2018 ในอีกด้านหนึ่ง ส่วนแบ่งของโฆษณาเนทีฟที่มาจากโซเชียลลดลงเล็กน้อยจาก 76.7% ในปี 2018 เป็น 73.5% ในปี 2020 ด้วยแนวโน้มนี้ ผู้เล่นเทคโนโลยีโฆษณาเนทีฟที่ไม่ใช่โซเชียลจะได้รับประโยชน์สูงสุด

ยิ่งไปกว่านั้น ในยุคนี้ โฆษณาวิดีโอเนทีฟกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ ปฏิเสธไม่ได้ว่าวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน พวกเขามีความสามารถพิเศษในการแสดงแนวคิดที่ซับซ้อนและเพื่อให้เกิดความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชมผ่านการเล่าเรื่อง จากการคาดการณ์ นักการตลาดดิจิทัลได้ใช้งบประมาณโฆษณาวิดีโอดิจิทัลของสหรัฐอเมริกามากกว่า 38% ไปกับรูปแบบโฆษณาเนทีฟในปี 2020

บรรทัดล่าง

คติประจำใจคือ ทำน้อยให้ได้มาก

การแสวงหารายได้แบบพาสซีฟไม่ใช่เรื่องง่าย หากเป็นเช่นนั้น จะมีผู้ซื้อสื่อและนักการตลาดแบบ Affiliate จำนวนมากขึ้นในประเทศไทยนั่งจิบ Mai Tais หลังจากใช้แคมเปญการตลาดดิจิทัลครั้งแรก

ผู้ประกอบการส่วนใหญ่เลิกจ้างหลังจากสองสามสัปดาห์แรกเพราะพวกเขาคาดหวังว่า ROI จะเป็นบวกในช่วงเริ่มต้น เช่นเดียวกับในทุกอุตสาหกรรม หากไม่มีการทำงานหนักและมีวินัย เป็นเรื่องยากที่จะสร้างรายได้และกลายเป็นมืออาชีพระดับแนวหน้า

แนวดิ่งบางประเภทมีบันไดสู่ความสำเร็จที่สูงกว่า แต่มีความสามารถในการปรับขนาดและศักยภาพที่มากกว่าที่จะให้รายได้แบบพาสซีฟเต็มเวลาแก่คุณ ประเภทธุรกิจอื่นๆ นำมาซึ่งความเสี่ยงที่น้อยกว่า แต่ยังต้องการความเอาใจใส่มากขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพและมอบชัยชนะที่น้อยกว่า แต่กุญแจสู่ความสำเร็จคือการเรียนรู้จากความผิดพลาดและประสบการณ์ของคุณ – และวิธีเดียวที่จะทำได้คือการใช้ตัวติดตามโฆษณาที่เชื่อถือได้ แม่นยำ และรับผิดชอบ

ลอง Voluum วันนี้!