คำถามที่พบบ่อยเกี่ยวกับการโฆษณาเนทีฟ: 10 สิ่งที่คุณควรทราบ

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นหนึ่งในคำศัพท์ยอดนิยมในปัจจุบัน ทำไมมันถึงได้รับความนิยม? เรียบง่าย.

โฆษณาแบบเนทีฟถูกมองว่าเป็นวิธีการรักษาหลายๆ อย่างที่เกิดขึ้นกับอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์

ตัวอย่างเช่น ช่วยให้ผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้ชมหลีกเลี่ยงปัญหาแบนเนอร์ตาบอด โฆษณาแบบเนทีฟไม่เหมือนโฆษณาแบบแบนเนอร์ที่ผู้เข้าชมมักมองข้าม โฆษณาแบบเนทีฟไม่เหมือนกับโฆษณาแบบเดิมๆ และอันที่จริงแล้ว ได้รับความสนใจจากผู้บริโภคมากกว่า

จากการวิจัย ผู้เข้าชมเว็บไซต์ดูโฆษณาเนทีฟบ่อยกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ 53%

และยังมีประโยชน์อีกมากมายที่คุณอาจยังไม่รู้

ในบทความนี้ เราจะขจัดข้อสงสัยทั้งหมดของคุณและตอบคำถามที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับการโฆษณาแบบเนทีฟ ทำอย่างไร ทำไมคุณควรทำ และอื่นๆ อีกมากมาย ไปกันเถอะ!

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

โฆษณาแบบเนทีฟเป็นสื่อแบบชำระเงินประเภทหนึ่ง โดยที่ประสบการณ์โฆษณาจะเป็นไปตามรูปแบบและหน้าที่ตามธรรมชาติของประสบการณ์ผู้ใช้ที่วางโฆษณานั้นไว้ โฆษณาดังกล่าวมีความเหนียวแน่นกับเนื้อหาออร์แกนิก และสอดคล้องกับพฤติกรรมและการออกแบบของแพลตฟอร์มที่กำหนดจนผู้ชมรู้สึกว่าโฆษณานั้นเป็นส่วนหนึ่งของโฆษณานั้น

คุณอาจเคยเห็นโฆษณาลับๆ ล่อๆ เหล่านี้ปรากฏขึ้นโดยไม่รู้ตัว ขณะที่ซื้อของออนไลน์หรืออ่านบทความบนเว็บไซต์โปรดของคุณ

อะไรคือความแตกต่างระหว่าง Native Advertising และ Content Marketing?

หลายคนในอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์สับสนกับความแตกต่างระหว่างการโฆษณาเนทีฟและการตลาดเนื้อหา (หรือที่เรียกว่าเนื้อหาที่มีแบรนด์) บางครั้งคำเหล่านี้ยังใช้แทนกันได้

แม้ว่ากลยุทธ์ทั้งสองจะมีวัตถุประสงค์เดียวกันคือการส่งเสริมผลิตภัณฑ์และบริการโดยไม่เร่งรีบหรือ “ขายหน้า” จนเกินไป แต่มีความแตกต่างอย่างมากในแนวทาง ต้นทุน และการส่งมอบ

ความแตกต่างที่สำคัญคือการตลาดเนื้อหามีเป้าหมายเพื่อสร้างความไว้วางใจในระยะยาวโดยให้คุณค่าแก่ผู้อ่านอย่างสม่ำเสมอโดยไม่ต้องขอสิ่งใดตอบแทน ในขณะที่ในกรณีส่วนใหญ่ โฆษณาเนทีฟพยายามโน้มน้าวใจผู้อ่านให้ซื้อ ก่อนหรือหลังได้รับเนื้อหาที่มีค่านี้

เพื่อให้พูดง่ายๆ โฆษณาแบบเนทีฟก็เหมือนกับการออกเดทมากกว่า คุณจะได้ไวน์รสเลิศ เลือกร้านอาหารหรูหรา หรือแต่งตัวเพื่อสร้างความประทับใจแรกพบ ในทางกลับกัน การตลาดเนื้อหาก็เหมือนกับการแต่งงาน เมื่อความพยายามทั้งหมดของคุณกลายเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่า

ข้อแตกต่างอีกประการหนึ่งคือการตลาดเนื้อหาไม่ต้องเสียค่าโฆษณา แต่เปลี่ยนค่าใช้จ่ายทั้งหมดไปที่การผลิตและการจัดการเนื้อหา ด้วยเหตุนี้ เนื้อหาที่มีแบรนด์อาจต้องการแคมเปญที่ยาวนานและต่อเนื่องมากขึ้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์

การโฆษณาแบบเนทีฟค่อนข้างตรงกันข้าม รูปแบบนี้ต้องการการลงทุนที่มากขึ้นในค่าธรรมเนียมการโฆษณาแบบชำระเงิน อย่างไรก็ตาม ไม่เพียงช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังทำได้รวดเร็วยิ่งขึ้นด้วย

ไม่แน่ใจว่าคุณต้องการไปทางไหน? ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องเลือกระหว่างสองสิ่งนี้ ทั้งการตลาดเนื้อหาและการโฆษณาเนทีฟสามารถมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่สมบูรณ์ เมื่อรวมกันอย่างมีประสิทธิภาพ พวกเขาสามารถนำเนื้อหาคุณภาพจำนวนมากมาสู่ลูกค้าที่มีคุณภาพ

ประโยชน์ของการโฆษณาแบบเนทีฟคืออะไร?

แคมเปญโฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จสามารถเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง ข้อดีที่สำคัญที่สุด 5 ประการของโฆษณาแบบเนทีฟมีดังนี้

โฆษณาเนทีฟมีความน่าเชื่อถือมากกว่าการโฆษณาแบบดั้งเดิม

จากการศึกษาพบว่า เกือบ 90% ของผู้ชมอินเทอร์เน็ตอายุน้อยจาก Gen Z, Millennials และ Gen X ชอบเนื้อหาที่กำหนดเอง รวมถึงโฆษณาแบบเนทีฟทางออนไลน์มากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม ด้วยการใช้โฆษณาแบบเนทีฟ นักการตลาดสามารถนำเสนอเนื้อหาส่งเสริมการขายด้วยวิธีที่ละเอียดอ่อนและน่าเชื่อถือ ซึ่งให้ข้อมูลที่มีค่าและทรงพลังแก่ผู้ใช้ออนไลน์ ด้วยเหตุนี้ ลูกค้าที่มีความพึงพอใจจึงให้รางวัลแก่ผู้ลงโฆษณาสำหรับความพยายามนี้ด้วยความไว้วางใจและความภักดีของพวกเขา

โฆษณาเนทีฟกระตุ้นให้คนรุ่นมิลเลนเนียลทำการซื้อ

คนรุ่นมิลเลนเนียลไม่ใช่กลุ่มนักช้อปที่หุนหันพลันแล่นและเป็นธรรมชาติ พวกเขาต้องการเรื่องราวและประสบการณ์มากกว่าข้อความและเนื้อหาส่งเสริมการขายที่เป็นสแปม เนื่องจากโฆษณาแบบเนทีฟจะแสดงภายในประสบการณ์ของผู้ใช้ โฆษณาจึงไม่ปรากฏเป็นการก่อกวนหรือทำให้เข้าใจผิด จากข้อมูลของ IAB คนยุคมิลเลนเนียลประมาณ 80% มองว่าโฆษณาเนทีฟในฟีดเป็นประสบการณ์ที่ดีของผู้ใช้ และมากกว่า 58% เชื่อว่าผู้เผยแพร่โฆษณาควรจำกัดการโฆษณาไว้เฉพาะเนทีฟเท่านั้น

โฆษณาเนทีฟสร้าง CTR ที่สูงขึ้น

ผู้ลงโฆษณาชอบโฆษณาแบบเนทีฟ ส่วนใหญ่เป็นเพราะอัตราการคลิกผ่านมักจะสูงกว่าโฆษณาทั่วไปมาก ไม่ต้องพูดถึงว่าการมีส่วนร่วมโดยทั่วไปจะแข็งแกร่งกว่ามาก จากข้อมูลของ AppNexus โฆษณาเนทีฟสร้าง CTR สูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์โดยเฉลี่ย 8,8 เท่า ทำไม เพียงเพราะโฆษณาแบนเนอร์รบกวนการไหลของผู้ใช้ ในขณะที่โฆษณาแบบเนทีฟจะถูกใช้ในลักษณะที่เป็นธรรมชาติและเข้าใจได้ง่ายสำหรับการบริโภคสื่อตามปกติของผู้ชม

โฆษณาเนทีฟนั้นตอบสนองอุปกรณ์

โฆษณาแบบเนทีฟอยู่ในเนื้อหาออร์แกนิก และอันที่จริง โฆษณาเหล่านั้นถูกบริโภคในลักษณะเดียวกัน เป็นข้อได้เปรียบและประหยัดเวลาอย่างมาก เนื่องจากผู้ลงโฆษณาไม่จำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลงเฉพาะแพลตฟอร์มกับโฆษณาของตนระหว่างอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป ข้อความโฆษณาหนึ่งฉบับทำงานได้ไม่ว่าลูกค้าจะใช้อุปกรณ์ประเภทใด มันสำคัญมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้เมื่อมือถือเป็นชื่อของเกม

โฆษณาเนทีฟได้รับส่วนแบ่งมากขึ้น

และสิ่งสุดท้ายคือ เมื่อทำถูกต้อง โฆษณาแบบเนทีฟก็มีศักยภาพสูงที่จะกลายเป็นไวรัล เช่นเดียวกับเนื้อหาด้านบทความข่าว โฆษณาแบบเนทีฟมักจะมี URL ที่ไม่ซ้ำใครและสามารถโพสต์ซ้ำบนโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือแอปรับส่งข้อความได้อย่างง่ายดาย

จากการวิจัย ผู้คนประมาณ 32% จะแบ่งปันโฆษณาเนทีฟกับเพื่อนหรือสมาชิกในครอบครัว ในขณะที่มีเพียง 19% เท่านั้นที่จะทำเช่นเดียวกันกับโฆษณาแบบรูปภาพ เป็นสถานการณ์ที่ win-win สำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่ ในขณะที่ผู้โฆษณาเข้าถึงได้มากขึ้น ผู้เผยแพร่ก็ได้รับการเข้าชมเว็บไซต์มากขึ้น

งบประมาณใดที่เหมาะกับโฆษณาเนทีฟ

ไม่มีคำตอบที่แน่ชัดว่าผู้ซื้อสื่อควรมีเงินในกระเป๋าเท่าใดเพื่อเริ่มแคมเปญในเครือข่ายโฆษณาแบบเนทีฟ แต่สิ่งหนึ่งที่แน่นอนคือ คุณต้องลงทุนเงินสด (อย่างน้อย $500-1,000) เพื่อเรียนรู้และรับข้อมูลก่อน

ง่ายมาก ยิ่งคุณมีงบประมาณมากเท่าใด คุณก็ยิ่งสามารถทำการทดสอบกับแคมเปญโฆษณาเนทีฟได้มากขึ้นเท่านั้น และยิ่งคุณมีโฆษณาที่ดี คุณก็ยิ่งดึงดูดการเข้าชมที่มีคุณภาพมากขึ้นเท่านั้น

ในทางกลับกันคืองบประมาณที่น้อยลงจะลดโอกาสในการประสบความสำเร็จ ยิ่งไปกว่านั้น งบประมาณเพียงเล็กน้อยรวมกับการขาดประสบการณ์อาจนำไปสู่หายนะโดยสิ้นเชิง คุณทั้งคู่อาจสูญเสียเงินทั้งหมดที่คุณลงทุนไป รวมทั้งไม่ได้เรียนรู้อะไรเลยจากประสบการณ์ทั้งหมด

ด้านมืดของการโฆษณาแบบเนทีฟคืออะไร?

ไม่มีอะไรสมบูรณ์แบบ นี่คือความท้าทายด้านการโฆษณาเนทีฟที่ใหญ่ที่สุดบางส่วน:

"มันขึ้นอยู่กับ"

การโฆษณาเนทีฟอาจดูล้นหลามในบางครั้ง โดยเฉพาะในช่วงเริ่มต้น ข้อเสนอที่มีศักยภาพมากที่สุด? เครือข่ายโฆษณาแบบเนทีฟที่ดีที่สุดควรใช้กับเครือข่ายใด ควรใช้เวลาและเงินเท่าไรในการทดสอบ? คำถามมากมายในอากาศ แต่ไม่มีคำตอบมากมาย

ในโลกการตลาดดิจิทัล หนึ่งในคำตอบที่พบบ่อยที่สุดที่คุณจะได้ยินคือ “มันขึ้นอยู่กับ” มักจะมีปัจจัยหลายอย่างเข้ามาเกี่ยวข้อง และโซลูชันเดียวก็ใช้ไม่ได้กับทั้งหมด ประสบการณ์จริงคือกุญแจสู่ความสำเร็จ

เวลาและความพยายาม

การออกแบบโฆษณาเนทีฟที่ยอดเยี่ยมต้องใช้ทั้งเวลาและพรสวรรค์ในการผลิต หากผู้ลงโฆษณาต้องการประสบความสำเร็จ องค์ประกอบโฆษณาทั้งหมดควรโดดเด่นกว่าใคร เชื่อฉันเถอะว่ามันเป็นตัวเปลี่ยนเกมจริงๆ หากไม่มีทักษะด้านการตลาด การเขียนโค้ด หรือโฟโต้ชอป การสร้างแคมเปญการตลาดที่มีอัตรา Conversion สูงอาจเป็นเรื่องที่ท้าทาย เป็นไปได้ แต่ไม่ใช่หากไม่มีแรงจูงใจ ความอดทน และความมุ่งมั่นอย่างเต็มที่

เรื่องคุณภาพ

ในแง่หนึ่ง การโฆษณาเนทีฟเป็นโอกาส ในทางกลับกัน มันเป็นความเสี่ยง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ทันทีที่พวกเขาตัดสินใจวางโฆษณาเนทีฟบนเว็บไซต์ การเข้าชมอาจลดลงแม้ว่ารายได้จะเพิ่มขึ้นก็ตาม นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้เผยแพร่ต้องระวังคุณภาพของโฆษณาที่นำเสนอ

ทำไม หากโฆษณาไม่ดีพอ ผู้ใช้อาจหงุดหงิดรำคาญใจ ส่งผลให้อัตราดอกเบี้ยลดลง

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อดี ข้อเสีย และน่าเกลียดของการโฆษณาเนทีฟ ลองอ่านบทความล่าสุดของเราและค้นพบความลับทั้งหมดของรูปแบบโฆษณานี้

รูปแบบโฆษณาเนทีฟยอดนิยมคืออะไร

เช่นเดียวกับการโฆษณารูปแบบอื่นๆ โฆษณาเนทีฟมีหลายรูปแบบ ประเภทที่พบบ่อยที่สุดคือ:

โฆษณาในฟีด

โฆษณาในฟีดคือหน่วยโฆษณาแบบเนทีฟที่วางอยู่ระหว่างเนื้อหาด้านบรรณาธิการเพื่อให้คล้ายกับสภาพแวดล้อมของเว็บไซต์และไม่รบกวนการไหลของผู้ใช้ พวกเขาไม่ตะโกนสโลแกนของแคมเปญใส่ผู้ชมและอนุญาตให้ผู้อ่านปรึกษาพวกเขาได้อย่างเป็นธรรมชาติ คุณอาจสังเกตเห็นโฆษณาในฟีดมากมายบน Facebook, Twitter, Linkedin หรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ

โฆษณาในแอป

รูปแบบโฆษณาเนทีฟในแอปเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศการสร้างรายได้จากแอป จากการวิจัย โฆษณาแบบเนทีฟสำหรับมือถือมีแนวโน้มที่จะถูกดูบ่อยกว่าโฆษณาแบบแบนเนอร์ถึงสามเท่า โฆษณาดังกล่าวผสมผสานเข้ากับรูปลักษณ์และความรู้สึกของสภาพแวดล้อมของแอพพื้นฐาน และด้วยเหตุนี้จึงถูกมองว่าเป็นคำแนะนำ ข้อเสนอแนะ หรือแนวคิดที่น่ายินดี

คำแนะนำเนื้อหา

หน่วยโฆษณาเหล่านี้เรียกอีกอย่างว่าโฆษณาการค้นพบเนื้อหาหรือวิดเจ็ตการแนะนำเนื้อหา ในกรณีส่วนใหญ่ โฆษณาดังกล่าวสามารถพบได้ที่ด้านล่างของไซต์ของผู้เผยแพร่ที่ระบุ โดยเลียนแบบการอ้างอิงจริงจากหน้าเว็บอย่างชาญฉลาด โดยทั่วไปวิดเจ็ตจะมีป้ายกำกับว่า "แนะนำสำหรับคุณ" "คุณอาจชอบ" "คุณอาจพลาด" หรือ "จากทั่วทั้งเว็บ"

โฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน

โฆษณาที่สนับสนุน (หรือโฆษณาที่มีแบรนด์แบบชำระเงิน เนื้อหาที่สนับสนุน/กำหนดเอง) มักผลิตโดยผู้เผยแพร่เพื่อประโยชน์ของแบรนด์ ด้วยเหตุนี้ ตัวเนื้อหาเองจึงเป็นส่วนหนึ่งของการซื้อโฆษณาแบบเนทีฟ และสามารถโปรโมตได้ด้วยโฆษณาในฟีดหรือโฆษณาการค้นพบเนื้อหา คุณอาจเคยเห็นตัวอย่างเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนใน New York Times, Business Insider หรือพอร์ทัลข่าวที่มีชื่อเสียงอื่นๆ

วิดเจ็ตอีเมล

วิดเจ็ตอีเมลรวมเข้ากับเนื้อหาที่ส่งเสริมโดยจดหมายข่าวทางอีเมลของผู้เผยแพร่ได้อย่างไร้ที่ติ เป็นที่น่าสังเกตว่ารูปแบบโฆษณาแบบเนทีฟนี้ช่วยลดการสูญเสียการแสดงผล เนื่องจากโฆษณาจะแสดงเมื่อผู้บริโภคเปิดอีเมลเท่านั้น ไม่ต้องพูดถึงว่าวิดเจ็ตอีเมลมีโอกาสแพร่ระบาดอย่างมาก เนื่องจากผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับเนื้อหาในข้อความ บันทึก หรือส่งต่อให้เพื่อนหรือญาติได้

เครือข่ายโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุดคืออะไร

ก่อนที่คุณจะเข้าร่วมเครือข่ายโฆษณาแบบเนทีฟเครือข่ายแรกที่คุณเห็นใน Google คุณควรพิจารณาตัวเลือกการโฆษณาอื่นๆ อย่างแน่นอน รายชื่อเครือข่ายโฆษณาเนทีฟอันดับต้น ๆ นี้จะมีประโยชน์อย่างแน่นอน

ทาบูล่า

Taboola เปิดดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2550 และได้กลายเป็นการค้นพบที่ใหญ่ที่สุดและเป็นเครือข่ายโฆษณาเนทีฟชั้นนำของโลก แพลตฟอร์มนี้เข้าถึง 44.5% ของประชากรอินเทอร์เน็ตทั้งหมดทั่วโลก และ 87% ของโทรศัพท์มือถือที่เข้าถึงอินเทอร์เน็ตในสหรัฐอเมริกา เป็นตัวเลือกที่เหมาะสมหากคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณแสดงบน MSN, Business Insider, USA Today หรือ Bloomberg

ประเภทการจราจร:   เว็บ 99%, ในแอป 2%

รูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้: โฆษณาในฟีด คำแนะนำเนื้อหา

การกำหนดเป้าหมาย GEO: ภูมิศาสตร์ระดับ 1 เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ญี่ปุ่น หรือฝรั่งเศส และอื่นๆ อีกมากมาย

ประเภทธุรกิจยอดนิยม: อีคอมเมิร์ซ ธุรกิจ สุขภาพและความงาม เทคโนโลยี

สมองส่วนนอก

โรงไฟฟ้าอีกแห่งในการโฆษณาแบบเนทีฟคือ Outbrain แพลตฟอร์มนี้เปิดตัวในปี 2549 ซึ่งทำให้เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มแรกๆ ด้วยการร่วมงานกับกลุ่มเฉพาะกลุ่มชั้นนำและผู้เผยแพร่ชั้นนำมากมาย ผู้ใช้ Outbrain สามารถแสดงโฆษณาของตนต่อผู้ชมคุณภาพสูงในเว็บไซต์สื่อที่มีชื่อเสียง เช่น People, Elle, The Guardian หรือ The Washington Post

ประเภทการเข้าชม: เว็บ

รูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้: โฆษณาในฟีด เนื้อหาแนะนำ วิดเจ็ตเนื้อหา รายการค้นหาและโปรโมต

การกำหนดเป้าหมายตาม GEO: 50% ของการรับส่งข้อมูลของ Outbrain มาจากภูมิศาสตร์ระดับ 1 เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ญี่ปุ่น และฝรั่งเศส

ประเภทธุรกิจยอดนิยม: อีคอมเมิร์ซ สุขภาพ การเงิน ยานยนต์ เทคโนโลยี และคอมพิวเตอร์

เนื้อหา Rev

แม้ว่า Revcontent จะไม่ใหญ่เท่า Taboola หรือ Outbrain แต่แพลตฟอร์มก็เติบโตอย่างรวดเร็วอย่างน่าทึ่ง เครือข่ายโฆษณานี้มีการเข้าถึงคำแนะนำเนื้อหามากกว่า 250 พันล้านรายการต่อเดือน ไม่ต้องพูดถึงว่าเว็บไซต์เผยแพร่ของพวกเขาเข้าถึง 97% ของครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา ในบรรดาผู้เผยแพร่ชั้นนำ ได้แก่ Forbes, Nasdaq, Wayfair หรือ USA Today

ประเภทการเข้าชม: เว็บ

รูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้: โฆษณาในฟีด คำแนะนำเนื้อหา

การกำหนดเป้าหมายตาม GEO: 50%+ การเข้าชมแบบพรีเมียมของสหรัฐฯ ผู้ชมจำนวนมากใน CA, NZ, AU, UK, PT, ZA, DE, BR, FR และอื่นๆ อีกมากมาย

ประเภทธุรกิจยอดนิยม: อีคอมเมิร์ซ สุขภาพและความงาม การเงิน

มก

MGID เป็นผู้บุกเบิกด้านนวัตกรรมที่ได้รับรางวัลระดับโลกในด้านการโฆษณาเนทีฟ ก่อตั้งขึ้นในปี 2551 บริษัทมีส่วนแบ่งการจราจรที่ใหญ่ที่สุดในภูมิภาคยุโรป ปัจจุบัน แพลตฟอร์มนี้นำเสนอปริมาณการเข้าชมคำแนะนำ 165 พันล้านรายการต่อเดือน เว็บไซต์เผยแพร่ชั้นนำ ได้แก่ IBT, Metro, Medical Daily, The Inquisitr หรือ MSN

ประเภทการเข้าชม: เนื้อหาที่แนะนำ

รูปแบบโฆษณาที่ใช้ได้: เว็บ

การกำหนดเป้าหมายตาม GEO: ยุโรป สหรัฐอเมริกา เอเชียแปซิฟิก และอื่นๆ

ประเภทธุรกิจยอดนิยม: สุขภาพและความงาม การออกเดท ท่องเที่ยว ไบนารี การศึกษา อสังหาริมทรัพย์ ยานยนต์

รูปแบบการกำหนดราคาใดดีกว่าสำหรับโฆษณาเนทีฟ: CPC หรือ CPM

เริ่มต้นด้วยคำจำกัดความพื้นฐาน ทั้ง CPM และ CPC เป็นตัวเลือกการชำระเงินที่กำหนดจำนวนเงินที่คุณจะใช้จ่ายและสิ่งที่คุณจะได้รับ CPC (ราคาต่อคลิก) เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายเฉพาะเมื่อมีการคลิกโฆษณา ในขณะที่รูปแบบ CPM (ต้นทุนต่อพัน) เป็นที่ที่ผู้ลงโฆษณาจ่ายสำหรับการแสดงผลหนึ่งพันครั้ง ดังนั้นทุกครั้งที่โฆษณาโหลดบนหน้าเว็บหรือในแอปพลิเคชัน

เมื่อต้องตัดสินใจระหว่าง CPM กับ CPC ก่อนอื่นคุณควรพิจารณาข้อดีและข้อเสียของรูปแบบการกำหนดราคาแต่ละรูปแบบ และประเมินว่ารูปแบบใดจะเหมาะสมกับความต้องการและเป้าหมายของคุณอย่างแม่นยำมากขึ้น ตัวเลือกที่เหมาะสมอาจทำให้คุณได้กำไรมากขึ้นในราคาที่ถูกลง

โดยทั่วไป CPM เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดหากคุณต้องการกระตุ้นการรับรู้และการมีส่วนร่วมของแบรนด์ ยิ่งไปกว่านั้น ยังมอบโอกาสที่ดีในการทดสอบกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายด้วยการเลือกเว็บไซต์เฉพาะเจาะจงและวัด CTR ในขณะที่จ่ายในราคาเดียวกันสำหรับแต่ละแคมเปญ CPC เป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณต้องการกระตุ้นยอดขาย เช่นเดียวกับการกำหนดเป้าหมายแคมเปญใหม่

เอเจนซี่ แบรนด์ และผู้ลงโฆษณาดิจิทัลที่ใช้โฆษณาแบบเนทีฟมักมีเป้าหมายที่ประสิทธิภาพหรือการรับรู้ถึงแบรนด์ และเลือกรูปแบบ CPM ทำไม ง่ายๆ เพราะหากคุณชำระเงินด้วย CPM การรับ ROI ที่สูงนั้นค่อนข้างง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพบชุดโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด ด้วยการคลิกที่โฆษณาของคุณแต่ละครั้ง ข้อเสนอพิเศษของคุณจะได้รับความนิยมมากขึ้น ในขณะที่ราคาต่อการแสดงผลพันครั้งยังคงเท่าเดิมหรืออาจลดลงด้วยซ้ำ ด้วยรูปแบบ CPC บางครั้งชุดโฆษณาที่ดีจะเปลี่ยน ROI เป็นลบ เนื่องจากความจริงที่ว่ายิ่งคลิกมาก ค่าใช้จ่ายก็ยิ่งสูงขึ้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาแบบเนทีฟแบบใดที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นกับการโฆษณาแบบเนทีฟ ต่อไปนี้เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางส่วนที่จะช่วยคุณสร้างและใช้งานแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ:

• รู้จักผู้ชมของคุณ – เมื่อพูดถึงโฆษณาเนทีฟ เนื้อหาคือสิ่งสำคัญที่สุด นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการทำความรู้จักกับกลุ่มเฉพาะของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ สร้างโปรไฟล์ข้อมูลประชากรและพฤติกรรม และตรวจสอบให้แน่ใจว่าองค์ประกอบโฆษณาทั้งหมดน่าดึงดูดใจ พวกเขากำลังพยายามแก้ปัญหาอะไร เนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาจะให้ความสำคัญมากที่สุด ค้นหาคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้
• รู้จักเป้าหมายของคุณ – กำหนดเป้าหมายเฉพาะสำหรับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุ เป้าหมายทั่วไป ได้แก่ การสร้างโอกาสในการขาย การเพิ่มยอดขาย เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ หรือเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ คุณยังสามารถคิดว่าวัตถุประสงค์ของคุณเป็นเป้าหมายประสิทธิภาพที่ใช้เนื้อหาเพื่อกระตุ้นการแปลงหรือเป้าหมายการรับรู้ที่ดูจำนวนคนดูเนื้อหาของคุณและระยะเวลาที่พวกเขาใช้ในการทำเช่นนั้น
• มุ่งเน้นที่มูลค่าเพิ่ม – มอบสิ่งที่น่าสนใจให้ผู้ใช้อ่าน ดู หรือสัมผัส และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิ่งนั้นเกี่ยวข้องกับเพจหรือแอพที่พวกเขากำลังเยี่ยมชม หากคุณทำเช่นนั้น คุณจะเพิ่มคุณค่าให้กับประสบการณ์ของพวกเขา โปรดจำไว้ว่า 61% ของผู้บริโภคยอมรับว่าหากข้อความโฆษณาดี พวกเขาก็ไม่สนว่าจะได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์หรือไม่
• มีความคิดสร้างสรรค์ – จำไว้ว่าคุณและคู่แข่งของคุณได้รับจำนวนพิกเซลเท่ากันสำหรับโฆษณาหนึ่งๆ สิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคนอื่นคือความคิดสร้างสรรค์ของคุณ ลองนึกถึงการปรับแต่งบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อดึงดูดความสนใจ การทดลองด้วยชุดค่าผสมต่างๆ นั้นคุ้มค่าอย่างแน่นอน เพื่อค้นหาว่าอะไรดีที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
• อัปเดตบ่อยๆ – เพิ่มรูปแบบรูปภาพและพาดหัวอย่างน้อยสองสามวันทุกๆ สองสามวัน มีความสัมพันธ์อย่างมากระหว่างการรีเฟรชโฆษณาและประสิทธิภาพเป็นประจำ ไม่ต้องพูดถึงว่าคุณไม่ควรใช้โฆษณานานกว่าสามเดือน
• ทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ – ตรวจสอบข้อมูลทุกวัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงเริ่มต้น เพื่อให้คุณสามารถทดลองได้หากสิ่งต่างๆ ไม่เป็นไปตามที่คุณต้องการ นอกจากนี้ ให้พิจารณาแยกการทดสอบหรือใช้รายการที่อนุญาตและบัญชีดำเพื่อค้นหากลุ่มและตำแหน่งที่ทำให้เกิด Conversion สูงสุด

อนาคตของการโฆษณาแบบเนทีฟคืออะไร?

ย้อนกลับไปในปี 2014 การโฆษณาแบบเนทีฟได้รับการยอมรับว่าเป็นรูปแบบการโฆษณาใหม่ล่าสุดโดย Advertising Bureau ตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา โฆษณาแบบเนทีฟก็เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว

การวิเคราะห์การเติบโตของค่าโฆษณาดิจิทัลโดยรวม รวมกับแนวโน้มการโฆษณาเนทีฟต่อตลาดทั่วโลก ได้เปิดเผยว่าการใช้จ่ายโฆษณาเนทีฟคาดว่าจะเพิ่มขึ้น 372% ในช่วงปี 2020 ถึง 2025 ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้นของตลาดโฆษณาเนทีฟจาก 85.83 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 มูลค่ารวมทั่วโลก 402 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 คุณฟังถูกแล้ว – มันน่าทึ่งทีเดียว

สิ่งที่จำเป็นต่อการเติบโตคือความนิยมที่เพิ่มขึ้นของรูปแบบโฆษณาเนทีฟในฟีด ซึ่งจะพัฒนาต่อไปในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าด้วยรูปแบบโฆษณาเนทีฟแบบเป็นโปรแกรมและการใช้งานที่กว้างขึ้นของรูปแบบโฆษณาวิดีโอเนทีฟนอกสตรีม

หากคุณต้องการทราบว่าเทรนด์ใดที่จะส่งผลกระทบมากที่สุดต่อการโฆษณาแบบเนทีฟในปี 2021 ลองดูหนึ่งในบล็อกโพสต์ล่าสุดของเราที่มีเคล็ดลับและคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญ

สรุป

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่าโฆษณาเนทีฟคืออะไร ทำไม และอย่างไร แน่นอนว่าไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด แต่เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุด คุณต้องพิจารณาคุณสมบัติของมัน กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน และพร้อมที่จะทำการทดสอบ วิเคราะห์ และเพิ่มประสิทธิภาพจำนวนมาก ด้วยการสนับสนุนของเรา คุณจะมีเครื่องมือและความรู้ที่จำเป็นต่อความสำเร็จ! คุณมีคำถามเพิ่มเติมหรือไม่?