3 ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ: สุดยอดคู่มือโฆษณาเนทีฟสำหรับบริษัทในเครือ

เขียนโดย Amanda Walgrove ที่ Taboola

มีช่องทางการรับส่งข้อมูลที่แตกต่างกันมากมายในตลาดพันธมิตรและอีคอมเมิร์ซ แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ลูกค้า ClickBank ได้ หัน มาใช้โฆษณาเนทีฟมากขึ้นเพื่อส่งปริมาณการใช้งานไปยังข้อเสนอของพันธมิตร

ดังนั้น แท้จริงแล้วโฆษณาเนทีฟคืออะไร ทำไมจึงเป็นที่นิยม และตัวอย่างโฆษณาเนทีฟใดบ้างที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญของคุณเองได้

การอ่านเพื่อหา!

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

โฆษณา เนทีฟเป็นกระบวนการในการสร้างและแจกจ่ายสื่อส่งเสริมการขายที่ตรงกับรูปแบบและบริบทของเนื้อหาโดยรอบ

การเลือกเรื่องที่แนะนำ — สนับสนุนโดยบริษัทในเครือหรือผู้ขาย — วางไว้ที่ส่วนท้ายของบทความคือรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาพื้นเมืองเป็นต้น ผลการค้นหาที่สนับสนุนบน Google ยังเป็นโฆษณาเนทีฟ ซึ่งจ่ายโดยธุรกิจที่พยายามเข้าถึงผู้ชมเฉพาะ

เนื่องจากความสำเร็จและความยืดหยุ่นของโฆษณาเนทีฟ แบรนด์ต่างๆ ยังคงเพิ่มการลงทุนในด้านนี้อย่างต่อเนื่อง ตามที่ eMarketer รายงาน การโฆษณาแบบเนทีฟกำลังขับเคลื่อนการเติบโตของการใช้จ่ายสูงสุดสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ดิจิทัลของสหรัฐฯ เบื้องหลังวิดีโอ ซึ่งในหลายกรณี สามารถเผยแพร่ได้เองตามธรรมชาติ อันที่จริง การใช้จ่ายโฆษณาเนทีฟของสหรัฐฯ คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 21% ในปี 2564 แตะที่ 57 พันล้านดอลลาร์

หากต้องการแข่งขันในพื้นที่ที่อิ่มตัวนี้ ผู้ลงโฆษณาจำเป็นต้องมีเครื่องมือและกลยุทธ์ที่มาพร้อมเครื่อง — เพื่อให้สามารถใช้ข้อมูลแบบเรียลไทม์เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างได้

นั่นเป็นเหตุผลที่เรานำเสนอคู่มือนี้สำหรับการโฆษณาเนทีฟ ซึ่งรวมถึงกรณีศึกษาการโฆษณาเนทีฟ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด และแพลตฟอร์มที่คุณต้องการเพื่อใช้ประโยชน์สูงสุดจากการทำงานของโฆษณาเนทีฟ

มาเริ่มกันเลย!

ข้อดีของโฆษณาเนทีฟ

มีข้อดีหลายประการในการเปิดตัวโฆษณาเนทีฟ เช่น:

• ดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณ โฆษณาเนทีฟสร้างการดูมากกว่าโฆษณาแบบเดิม 53% ตาม Acquisio
• ขับเคลื่อนประสิทธิภาพแคมเปญให้ดีขึ้น โฆษณาเนทีฟกระตุ้นความตั้งใจในการซื้อเพิ่มขึ้น 18% เมื่อเทียบกับโฆษณาแบบดิสเพลย์แบบดั้งเดิม
• การเพิ่มประสิทธิภาพความสามารถในการกำหนดเป้าหมาย ด้วยโฆษณาเนทีฟ แบรนด์และบริษัทในเครือสามารถเข้าถึงผู้อ่านในตัวของผู้อ่านได้จากเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียม วิธีนี้ช่วยให้มั่นใจได้ว่าจะได้แสดงต่อผู้ที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่เกี่ยวข้องอยู่แล้วและสนใจที่จะบริโภคสิ่งใหม่ๆ
• สร้างความไว้วางใจให้กับลูกค้าของคุณ Adweek รายงานว่า 90% ของผู้บริโภคชอบเนื้อหาที่กำหนดเองจากแบรนด์ และมากกว่า 65% ของผู้บริโภค Gen X และ Z เชื่อมั่นในเนื้อหาที่มีตราสินค้ามากกว่าที่พวกเขาทำในโฆษณาแบบดั้งเดิม
• อัตราการคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้น โฆษณาเนทีฟกระตุ้น CTR ให้สูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ทั่วไปถึง 40 เท่า

ใครได้ประโยชน์จากโฆษณาเนทีฟ

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นกลยุทธ์แบบ win-win-win สำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง รวมถึง:

• แบรนด์/เจ้าของผลิตภัณฑ์ . ผู้โฆษณาสามารถเปิดตัวโฆษณาที่ตรงเป้าหมายและมีความเกี่ยวข้องทั่วทั้งไซต์ของผู้เผยแพร่ เข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมของผู้อ่านที่สร้างการรับรู้ การคลิก โอกาสในการขาย และการขาย
• สำนักพิมพ์ . พันธมิตรใดๆ ที่ดำเนินการบล็อกหรือเว็บไซต์ของตนเองสามารถขายพื้นที่โฆษณาเนทีฟที่เข้ากับประสบการณ์ของผู้ใช้ได้อย่างเป็นธรรมชาติ สร้างรายได้จากเนื้อหาและสร้างรายได้อันมีค่ามากกว่าแค่โฆษณาและเพย์วอลล์แบบเดิม
• ผู้ใช้ ผู้ใช้เบื่อหน่ายป๊อปอัปและโฆษณาตอนต้น ผู้ใช้จึงสามารถเพลิดเพลินกับโฆษณาเนทีฟที่ซิงค์เข้ากับหน้าเว็บและฟีดได้อย่างลงตัว เผยให้เห็นเนื้อหาและบริการที่ปรับแต่งเองซึ่งตรงกับความสนใจของพวกเขา

3 ตัวอย่างโฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟสามารถเห็นได้ในหน้าผลการค้นหา ช่องทางโซเชียล และเว็บไซต์

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาเนทีฟสองสามรายการที่มีอยู่ทั่วไป

ค้นหา

ผลการค้นหายอดนิยมสำหรับ "รองเท้าวิ่ง" เหล่านี้คือโฆษณาเนทีฟ ซึ่งอยู่ในรูปของผลการค้นหาทั่วไปที่อยู่ด้านล่าง

ทางสังคม

ทวีตนี้โดย The Ascent เป็นโฆษณาเนทีฟ ใช้รูปแบบของทวีตอื่น ๆ ในฟีด แต่มีข้อจำกัดความรับผิดชอบ "โปรโมต" ที่จำเป็น

เปิดเว็บ

เรื่องราวแนะนำเหล่านี้ที่ส่วนท้ายของบทความใน USA Today เป็นเรื่องราวดั้งเดิม โดยให้คำแนะนำส่วนบุคคลแก่ผู้อ่านที่กำลังมองหาเนื้อหาใหม่เพื่อใช้

ประโยชน์ของการแสดงโฆษณาเนทีฟบนเว็บแบบเปิด

แม้ว่าผู้โฆษณาจะมีช่องทางการจัดจำหน่ายให้เลือก แต่ควรใช้โฆษณาเนทีฟบนเว็บแบบเปิดเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มโซเชียลและการค้นหา

เหตุผลที่ใหญ่ที่สุดคือเพราะธุรกิจต่างๆ เช่น Facebook และ Google ล็อกข้อมูลของผู้โฆษณาไว้เบื้องหลังสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ หมายความว่า ใช่ คุณสามารถแสดงโฆษณาบนช่องทางเหล่านี้และเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากได้ แต่จริงๆ แล้วคุณไม่ได้เป็นเจ้าของผู้ชมเหล่านั้นหรือข้อมูลที่คุณรวบรวมจากพวกเขา ซึ่งทำให้ยากสำหรับผู้ลงโฆษณาที่จะเข้าใจการเข้าถึงและ ROI ของตนอย่างแท้จริง และใช้แคมเปญโฆษณาเนทีฟเพื่อย้ายผู้ใช้ลงสู่ช่องทางหรือแม้แต่ไปที่เว็บไซต์ของตนเอง

ในขณะเดียวกัน ในเว็บแบบเปิด ผู้โฆษณาสามารถใช้แพลตฟอร์มการค้นพบเนื้อหาเพื่อเข้าถึงผู้อ่านจากไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาหลายล้านแห่ง และรวบรวมข้อมูลที่เป็นหนึ่งเดียวจากจุดติดต่อเหล่านั้นทั้งหมด

ประโยชน์เพิ่มเติมของการโฆษณาบนเว็บแบบเปิด ได้แก่:

• เข้าถึงรูปแบบโฆษณาเนทีฟและตำแหน่งต่างๆ มากมาย เช่น บนหน้าแรกและแถบด้านข้าง
• อยู่ถัดจากเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเสมอด้วยการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและการขาดโพสต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
• ตำแหน่งในสภาพแวดล้อมที่น่าเชื่อถือมากขึ้น ตามที่ IAB รายงาน 84% ของผู้บริโภคกล่าวว่าการเห็นโฆษณาในแหล่งข่าวของพวกเขาเพิ่มขึ้นหรือรักษาความเชื่อถือในแบรนด์สำหรับผู้โฆษณาเหล่านั้น
• เข้าถึงผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมมากขึ้น จากการวิจัยของ OpenX และ The Harris Poll พบว่า 56% ของผู้คนมีความอยากรู้อยากเห็นและคล้อยตามการเรียนรู้บนเว็บแบบเปิด ในขณะที่ 30% แบ่งกลุ่มบนโซเชียลมีเดีย

หน่วยโฆษณาเนทีฟใดดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ

ในเว็บแบบเปิด ผู้ซื้อโฆษณาเนทีฟสามารถเลือกหน่วยโฆษณาเนทีฟที่ต้องการได้ โดยขึ้นอยู่กับเป้าหมายแคมเปญ ทรัพยากรที่สร้างสรรค์ และพฤติกรรมของผู้ใช้

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเลือกจากตำแหน่งต่อไปนี้:

• หน้าแรกของสำนักพิมพ์ นี่เป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์และแคมเปญความเป็นผู้นำทางความคิด ช่วยให้คุณสร้างความไว้วางใจผ่านการเชื่อมโยงกับหัวข้อข่าวชั้นนำ
• บทความกลาง. วิธีนี้เหมาะที่สุดสำหรับการเข้าถึงผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ด้วยการแสดงผลแบบเต็มหน้าจอและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่เพิ่มขึ้น
• บทความด้านล่าง วิธีนี้เหมาะสำหรับผู้โฆษณาด้านประสิทธิภาพที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมเมื่อเปิดเพื่อค้นพบสิ่งใหม่ๆ และคลิกผ่านไปยังหน้าอื่น

เทรนด์โฆษณาเนทีฟโฆษณา

Taboola Trends ให้ข้อมูลแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับรูปภาพ วิดีโอ และหัวข้อโฆษณาเนทีฟที่สร้างการคลิกและการมีส่วนร่วมมากที่สุด

รูปภาพ

ในบรรดาผู้ชมในสหรัฐอเมริกาในเดือนตุลาคม พ.ศ. 2564 รูปภาพที่มีคุณสมบัติเหล่านี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถขับเคลื่อน CTR ให้สูงขึ้นได้:

• คน โดยเฉพาะผู้หญิง
• ภาพถ่ายแทนภาพประกอบ
• ห้ามสัตว์ อาหาร หรือข้อความ
• ภาพระยะใกล้

วิดีโอ

ในขณะเดียวกัน วิดีโอที่มีลักษณะเฉพาะเหล่านี้จะทำให้ผู้ชมชาวอเมริกันมีอัตราความสมบูรณ์สูงขึ้น:

• ทิวทัศน์ฤดูหนาว
• ไม่มีข้อความ อาหาร หรือผู้คน
• สัตว์
• ภาพประกอบแทนช็อตไลฟ์แอ็กชัน
• สีแทนภาพขาวดำ

หัวข้อข่าว

ในการเลือกพาดหัวข่าวที่เหมาะสมสำหรับโฆษณาเนทีฟของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์ชื่อของ Taboola เพื่อทดสอบตัวเลือกต่างๆ และระบุตัวเลือกที่มี CTR ที่คาดการณ์ไว้สูงสุด

ในตัวอย่างนี้ เราจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่า “8 แฟชั่นฤดูใบไม้ร่วงที่จะเปลี่ยนโฉมหน้า” คาดว่าจะสามารถกระตุ้นการคลิกได้มากกว่าคู่กัน

ผลิตภัณฑ์ Taboola เพื่อเติมพลังให้กับแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณ

Taboola ยังมีเครื่องมือเพิ่มเติมอีกมากมายที่คุณสามารถใช้เพื่อขับเคลื่อนและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาเนทีฟของคุณ ซึ่งรวมถึง:

• โซลูชันการเสนอราคา
  • สมาร์ ท บิด เครื่องมือนี้จะเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอของคุณในแคมเปญต่างๆ โดยอัตโนมัติตามเป้าหมายและพฤติกรรมของผู้ชม
• โซลูชันการกำหนดเป้าหมาย
  • การกำหนดเป้าหมายตามบริบท เราใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อช่วยให้คุณแสดงโฆษณาควบคู่ไปกับเนื้อหาที่ผู้ชมของคุณตอบสนองอยู่แล้ว
  • การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ตลาดงานบรรณาธิการของเรามีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งและครอบคลุมว่าใครเป็นผู้ฟังของคุณและสิ่งที่พวกเขาต้องการเห็น
  • ผู้ชม Taboola ใช้ประโยชน์จากกลุ่มความสนใจที่บรรจุไว้ล่วงหน้าและปรับแต่งได้หลายร้อยกลุ่ม พร้อมสำหรับการกำหนดเป้าหมายด้วยแคมเปญของคุณ
  • การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย 3P เข้าถึงลูกค้าตามประสบการณ์การทำงาน อายุ พฤติกรรม และผลิตภัณฑ์ที่ต้องการซื้อ
  • การกำหนดเป้าหมายจากบุคคลที่หนึ่ง | Direct CRM Onboarding & Lookalikes ออนบอร์ดข้อมูล CRM ของคุณเพื่อมอบประสบการณ์ลูกค้าส่วนบุคคลข้ามแพลตฟอร์มและสร้างกลุ่มผู้ชมที่คล้ายคลึงกันของผู้บริโภคที่ภักดีและมีมูลค่าสูงที่สุดของคุณ

กรณีศึกษาโฆษณาเนทีฟ

ดูเครื่องมือเหล่านี้และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดพร้อมกรณีศึกษาจากผู้โฆษณาเนทีฟที่ประสบความสำเร็จ

Placetel

Placetel ผู้ให้บริการโซลูชันการโทรและการทำงานร่วมกันบนคลาวด์ชั้นนำต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์นอกเหนือจากแพลตฟอร์มโซเชียลและการค้นหา ดังนั้นพวกเขาจึงร่วมมือกับ Taboola เพื่อเผยแพร่โฆษณาวิดีโอเนทีฟที่ส่วนท้ายของบทความและหน้าของผู้จัดพิมพ์ ซึ่งผู้ใช้มักจะมีส่วนร่วมกับเนื้อหามากที่สุด พวกเขายังใช้ SmartBid เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณและ Taboola Pixel เพื่อติดตามและกำหนดเป้าหมายผู้บริโภคที่มีส่วนร่วมอีกครั้ง

ผลที่ได้คือ Placetel กระตุ้นการแสดงผล 80 ล้านครั้ง และพบว่าการลงชื่อสมัครใช้แบบเนทีฟเพิ่มขึ้น 750%

บังโก ซาบาเดลล์

Banco Sabadell หนึ่งในกลุ่มธนาคารที่ใหญ่ที่สุดของสเปน ต้องการเข้าถึงลูกค้าที่สนใจผลิตภัณฑ์สินเชื่อที่อยู่อาศัยมากขึ้น และกระตุ้นการเข้าชมที่มีคุณภาพและนำไปสู่เว็บไซต์ของพวกเขา ด้วยการรวมโฆษณาแบบเนทีฟเข้ากับสื่อผสม ทำให้ Banco Sabadell สามารถเข้าถึงผู้ชมผ่านเว็บไซต์ข่าว ความบันเทิง สภาพอากาศ และเว็บไซต์ผู้เผยแพร่เฉพาะกลุ่มที่ผู้คนพร้อมที่จะค้นพบเนื้อหาใหม่ บริษัทยังระงับผู้ชมที่มีอยู่เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่เท่านั้น

ผลลัพธ์? CTR สูงกว่าช่องทางแคมเปญอื่นๆ 30% และ Conversion เพิ่มขึ้น 17%

ส่งเสริมการตลาดพันธมิตรของคุณด้วยโฆษณาเนทีฟ

หากคุณเป็นแอฟฟิลิเอตที่ต้องการกระจายความเสี่ยงจาก Facebook และแพลตฟอร์มสื่อแบบชำระเงินอื่นๆ เราขอแนะนำให้ดูโฆษณาเนทีฟ

เนื่องจากโฆษณาเนทีฟใช้เนื้อหาที่เป็นส่วนตัวและมีไดนามิกทางสายตามากกว่า ซึ่งเข้ากับประสบการณ์ของลูกค้าได้อย่างลงตัว คุณจึงสามารถใช้เพื่อ:

• เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ
• กำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น
• โปรโมตเนื้อหาคุณภาพสูงเช่นบทความและวิดีโอ
• ดึงดูดผู้คนในช่วงเวลาที่เหมาะสมในการอ่านหรือการรับชมของพวกเขา
• ขยายการเข้าถึงของคุณทั่วทั้งเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่

เปิดตัวโฆษณาเนทีฟที่ดีกว่าด้วย Taboola

พร้อมที่จะสร้างหรือเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของโฆษณาเนทีฟของคุณเองหรือยัง ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มการค้นพบเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุดในโลก Taboola สามารถช่วยได้ เราได้เปิดตัวโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลในเว็บไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณาระดับพรีเมียมกว่า 9,000 แห่ง และรวบรวมข้อมูลจากการดูหน้าเว็บต่อเดือน 22 พันล้านครั้งและผู้ใช้งานประจำวันมากกว่า 500 ล้านคน

แบรนด์ของคุณและผู้ชมของคุณ - สามารถเป็นรายต่อไปได้

ติดต่อเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม