10 ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการโฆษณาแบบเนทีฟ

จากข้อมูลของ AdYouLike ตลาดโฆษณาเนทีฟทั่วโลกอาจมีมูลค่าถึง 4 แสนล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมากถึง 372% จากข้อมูลในปี 2563 การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นแนวคิดที่พัฒนาขึ้นเมื่อสิบกว่าปีที่แล้ว เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาที่ออกแบบมาให้ดูเหมือนเนื้อหาโดยรอบ โฆษณาแบบดั้งเดิมมักอยู่ในรูปแบบแบนเนอร์หรือป๊อปอัป ในขณะที่โฆษณาแบบเนทีฟจะรวมเข้ากับแพลตฟอร์ม วิธี การโฆษณาออนไลน์ นี้ รวมถึงโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน เนื้อหาที่มีตราสินค้า โฆษณาในฟีด และรายชื่อที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ ด้านล่างนี้คือตัวอย่างโฆษณาเนทีฟที่ดีที่สุดและสร้างแรงบันดาลใจมากที่สุด 10 รายการ

1. การเปลี่ยนแปลงของ UPS ในปี 2012 ในการสำรวจซัพพลายเชนบนเว็บไซต์ Fast Company

อินโฟกราฟิกนี้เน้นให้เห็นถึงนวัตกรรมของ UPS ในการดำเนินการจัดการห่วงโซ่อุปทาน เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของการโฆษณาเนทีฟที่ดูเหมือนโพสต์ทั่วไปบนเว็บไซต์ที่มีการโพสต์

โฆษณาประกอบด้วยพาดหัวที่จับใจและอินโฟกราฟิกที่มีสีสันซึ่งเน้นข้อค้นพบที่สำคัญบางประการของแบบสำรวจ อินโฟกราฟิกสรุปโดยสังเขปเกี่ยวกับระเบียบวิธีของแบบสำรวจและประเด็นสำคัญ นอกจากนี้ยังมี CTA ที่สนับสนุนให้ผู้อ่านเรียนรู้เพิ่มเติมโดยการดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มหรือเยี่ยมชมเว็บไซต์ของ UPS

2. วิศวกรรม Altran, Financial Times

โฆษณาวิดีโอด้านบนผสมผสานองค์ประกอบที่ดีที่สุดของการโฆษณาดิจิทัล “Hyperloop: การออกแบบการขนส่งแห่งอนาคต?” วิดีโอถ่ายทอดเรื่องราวของกลุ่มนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยเทคนิคในวาเลนเซีย ประเทศสเปน ซึ่งแข่งขันกันในการแข่งขัน Hyperloop Pod ประจำปี 2018 ซึ่งจัดโดยบริษัท SpaceX ของ Musk เผยแพร่ใน Financial Times

โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟนี้มีองค์ประกอบของมนุษย์ที่ชัดเจน นั่นคือนักเรียนและเจ้าหน้าที่ของ Altran ในการแข่งขันที่ยากลำบาก โฆษณานำเสนอบุคคลที่เก่งและฉลาดที่สุดที่ทำงานเกี่ยวกับการออกแบบตู้ขนส่งที่เร็วที่สุดซึ่งจะเปลี่ยนแปลงอนาคตของการขนส่ง น่าแปลกที่วิดีโอนำเสนอเป็นเรื่องราวข่าว ไม่ใช่เป็นโฆษณาสำหรับการแข่งขัน Altran หรือ SpaceX

3. ความท้าทายของ Land Rover Dragon

วิดีโอโฆษณา Land Rover Dragon Challenge นำเสนอความสามารถและความทนทานแบบออฟโรดของ Range Rover โดยใช้ฉากหลังอันน่าทึ่งของเทือกเขาเทียนเหมินในประเทศจีน

แคมเปญโฆษณาเนทีฟนี้รวบรวมสาระสำคัญของแบรนด์ของ Land Rover ได้อย่างสมบูรณ์แบบ วิดีโอนี้เป็นมากกว่าโฆษณาที่โปรโมตผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์กของ Land Rover เป็นเหตุการณ์ที่ทำลายสถิติและเรื่องราวของตัวเอง

4. Eni Energy บน CNN

โฆษณานี้นำเสนอโครงการ Green River ในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำไนเจอร์ โครงการพัฒนา Eni มีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงกิจกรรมปศุสัตว์และการทำฟาร์มของชุมชนท้องถิ่น แคมเปญได้รับการโปรโมตด้วยโฆษณาเนทีฟบน CNN.com พร้อมลิงก์กลับไปที่โครงการ Green River เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่น่าทึ่งของแคมเปญโฆษณาเนทีฟ

5. โฆษณา Mercedes Benz ใน The Washington Post

โฆษณาแบบเนทีฟโดย Mercedes เป็นโฆษณาที่ลื่นไหลและมีการโต้ตอบสูงเพื่อกระตุ้นความสนใจของผู้ชม “The Rise of the Superhuman” มุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีต่างๆ ที่เปลี่ยนผู้คนให้กลายเป็น “ยอดมนุษย์” เนื่องจากรถยนต์รุ่น Mercedes Benz E-class ได้รวมระบบ Intelligent Drive ใหม่

6. “คุณควรยอมรับข้อเสนอซื้อเงินบำนาญของนายจ้างของคุณหรือไม่” บน Forbes

นี่เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการโฆษณาเนทีฟ เนื่องจากโพสต์นั้นมีตราสินค้าและมีมุมที่แน่นอน เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนได้รับการสนับสนุนด้วยข้อมูลเกี่ยวกับอัตราเงินเฟ้อและผลกระทบของข้อเสนอซื้อเงินบำนาญของนายจ้าง ที่สำคัญกว่านั้น โฆษณานำเสนอคุณค่าที่แท้จริงแก่ผู้อ่าน ในขณะเดียวกันก็สอดคล้องกับแนวบรรณาธิการและแนวโวหารของสิ่งพิมพ์

7. Allbirds สนับสนุนโพสต์ใน The New York Times

โพสต์นี้นำเสนอวัสดุที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและยั่งยืนของ Allbirds โดยเน้นย้ำถึงพันธกิจและค่านิยมของบริษัท นอกจากนี้ยังอาจแสดงผลิตภัณฑ์ของ All Birds รวมถึงรองเท้าผ้าใบขนสัตว์ยอดนิยม และเน้นความสบายและสไตล์ เนื้อหาของโพสต์อาจเป็นข้อมูลและการศึกษา โดยเน้นที่ความยั่งยืนและนวัตกรรมในแฟชั่น

8. ข้าวโพดหลากสีบน Business Insider

นี่คือเนื้อหาโฆษณาเนทีฟที่มีสีสันอีกรายการหนึ่งบนหนังสือพิมพ์ออนไลน์ Business Insider มันบอกเล่าเกี่ยวกับ Glass Gem Corn ซึ่งเป็นข้าวโพดหลากสี มันเป็นความรู้สึกของสาธารณชนย้อนกลับไปในปี 2555

บทความที่ได้รับการสนับสนุนมีลิงก์สำหรับซื้อเมล็ดพันธุ์ทางออนไลน์จาก Native/SEARCH ซึ่งเป็นบริษัทอนุรักษ์ที่ไม่แสวงหาผลกำไรที่เป็นเจ้าของผลิตภัณฑ์

9. KPMG บน Forbes

BrandVoice ของ Forbes เป็นพื้นที่สำหรับการโฆษณาเนทีฟและเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน หลายแบรนด์สร้างเนื้อหา BrandVoice ของตนเอง โดยมุ่งเน้นไปที่บริษัทต่างๆ เช่น Mitsubishi Heavy Industries, SAP, Deloitte เป็นต้น บริษัท KPMG ได้นำเนื้อหาดั้งเดิมของตนบน Forbes ไปสู่อีกระดับด้วยแคมเปญที่ชื่อว่า “The Great Rewrite” แคมเปญโฆษณาเนทีฟนี้ผสานเคพีเอ็มจีเข้ากับนวัตกรรมแห่งอนาคต ขณะเดียวกันก็เพิ่ม “บท” ใหม่ ๆ เกี่ยวกับภาคส่วนต่าง ๆ อย่างต่อเนื่อง

10. ออกเดทเชิงอรรถโดย Orbit Gum

ดีที่สุดคือรู้ว่าวิดีโอเป็นโฆษณาแบบเนทีฟที่มีประสิทธิภาพ คุณค่าด้านความบันเทิงช่วยให้ผสมผสานเข้ากับแพลตฟอร์มโฆษณาทั่วไปได้ง่ายขึ้น “Dating Footnotes” นำเสนอโดย Orbit เผยแพร่ใกล้วันวาเลนไทน์บนเว็บไซต์ตลกของ YouTube CollegeHumor เป็นวิดีโอโฆษณาสั้นๆ ตลกๆ และใช้อักษรตัวพิมพ์ใหญ่ในวันหยุด

Orbit เป็นที่รู้จักจากโฆษณาที่สนุกสนานและน่าจดจำ โฆษณาเนทีฟแบบนี้เหมาะกับกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อย่างสมบูรณ์แบบ โฆษณาเนทีฟนี้ยังผสมผสานเข้ากับธีมของช่องที่โฮสต์ได้อย่างลงตัว วิดีโอโปรโมตผลิตภัณฑ์ของ Orbit Gum โดยไม่รู้สึกเหมือนโฆษณาทั่วไป

ความคิดสุดท้าย

การโฆษณาแบบเนทีฟเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพที่สามารถช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยวิธีที่ละเอียดอ่อนและไม่ล่วงล้ำ แบรนด์ต้องมีความโปร่งใสเกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน นอกจากนี้ยังควรตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีป้ายกำกับอย่างชัดเจนว่าเป็นการโฆษณา นอกจากนี้ โฆษณาเนทีฟควรมีส่วนร่วม ให้ข้อมูล และให้คุณค่าแก่ผู้อ่านเพื่อหลีกเลี่ยงการหลอกลวงหรือทำให้เข้าใจผิด

ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นการดีที่สุดที่จะรวมโฆษณาเนทีฟเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ คุณต้องทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์และแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง แท้จริง ที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ และเพื่อผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น ให้พัฒนาโฆษณาเนทีฟและการออกแบบโฆษณาอื่นๆ ที่แยกคุณออกจากการแข่งขัน ดูวิดีโอสาธิตของ Penji เพื่อเรียนรู้ว่าการออกแบบกราฟิกที่ยอดเยี่ยมสามารถช่วยคุณสร้างแคมเปญโฆษณาที่ดีขึ้นได้อย่างไร