โฆษณาเนทีฟกับโฆษณาบน Facebook: ไหนดีกว่าสำหรับการตลาดพันธมิตรในปี 2565?

เขียนโดย Tom Bell (บริษัทในเครือ ClickBank Platinum)

การโฆษณาบน Facebook ในปี 2021 มีความปั่นป่วน แม้กระทั่งในช่วงเวลาที่ดีที่สุด สำหรับนักการตลาดพันธมิตรมือใหม่และที่มีประสบการณ์ คุณอาจเคยผิดหวังกับการปิดบัญชีโฆษณาอย่างไม่หยุดยั้ง ผู้จัดการธุรกิจที่ปิดใช้งาน และ CPM ที่สูงเกินจริง (และอีกมากมาย!) นั่นเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมบริษัทในเครือที่ผิดหวังหลายพันคนจึงกระโดดโลดเต้นเพื่อแสวงหาทุ่งหญ้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ยั่งยืนมากขึ้นอย่างตรงไปตรงมา

หนึ่งในแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นล่าสุดในการตลาดดิจิทัลคือการโฆษณาแบบเนทีฟ เมื่อเร็ว ๆ นี้กระแสความนิยมได้เพิ่มขึ้นในหมู่ บริษัท ในเครือ ClickBank ดังนั้นในฐานะพันธมิตร ClickBank Platinum ปัจจุบันฉันต้องการชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียของการตลาดพันธมิตร Facebook และการโฆษณาพื้นเมืองสำหรับคุณ!

เนื่องจากเราครอบคลุมถึงความแตกต่างระหว่างโฆษณาเนทีฟกับโฆษณาบน Facebook หวังว่าเราจะสามารถช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าโฆษณาเนทีฟจะเหมาะกับธุรกิจและคลังแสงโฆษณาของคุณหรือไม่ (ในฐานะพันธมิตรหรือเจ้าของผลิตภัณฑ์/ผู้ขาย)

ทำความเข้าใจโฆษณาเนทีฟ

หากคุณยังไม่คุ้นเคยกับโฆษณาเนทีฟ โฆษณาเนทีฟคือโฆษณาแบบดิสเพลย์รูปแบบหนึ่งที่ปรากฏบนเว็บไซต์และได้รับการออกแบบให้มีรูปลักษณ์และให้ความรู้สึกเหมือนเป็นเนื้อหา

โฆษณาเหล่านี้ปรากฏเป็นรูปภาพและพาดหัว และสร้างความประทับใจให้กับผู้ใช้ว่าหลังจากคลิกแล้ว ระบบจะนำพวกเขาไปยังเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร เนื่องจากโฆษณาเนทีฟแทบจะเหมือนกับวิดเจ็ตบทความที่ผู้ใช้มักเห็นใน เว็บไซต์ตามเนื้อหา

ตัวอย่างเช่น เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาในฟีดข่าวบน Facebook โฆษณาเนทีฟจะมีรูปลักษณ์ที่เล็กกว่ามาก และไม่มีข้อความโฆษณาที่มีน้ำหนักที่อาจปรากฏในโฆษณาบน Facebook โฆษณาเนทีฟที่มีประสิทธิภาพจะแสดงภาพและบรรทัดแรกที่มีความอยากรู้อยากเห็น (โดยปกติประมาณ 60 อักขระ ขึ้นอยู่กับการแลกเปลี่ยนโฆษณา) เพื่อกระตุ้นอัตราการคลิกผ่านที่สูง ในขณะเดียวกันก็คัดเลือกผู้ใช้ล่วงหน้าสำหรับช่องที่ต้องการของข้อเสนอ

บ่อยครั้ง คุณจะพบว่าพวกเขาวางเมาส์เหนือบทความอย่างน่าสนใจ ซึ่งมีประสิทธิภาพโดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากผู้ใช้เว็บถูกปรับเงื่อนไขให้ยอมรับว่าเป็นเนื้อหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับบทความที่พวกเขาเคยอ่านมาก่อน ตำแหน่งนี้โดยธรรมชาติจะส่งเสริมอัตราการคลิกผ่านที่แข็งแกร่งและสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ใช้โดยไม่รู้ตัว

ทำไมโฆษณาเนทีฟถึงมีประสิทธิภาพ

ฉันบอกคุณได้เลยว่าโฆษณาเนทีฟแปลงโฉมได้เยี่ยมมาก!

นี่เป็นเพราะธรรมชาติของโฆษณา ซึ่งผู้ใช้ไม่ทราบว่าพวกเขาอยู่ในขั้นตอนการขายจนกว่าจะถึงช่วงท้ายของกระบวนการ แม้ว่า ณ จุดนี้ พวกเขาได้รับการอุ่นเครื่องอย่างมีประสิทธิภาพและเตรียมกรอบไว้ล่วงหน้าเพื่อดูข้อเสนอ ดังนั้นพวกเขาจึงมีโอกาสที่ดีที่จะเปลี่ยนเป็นลูกค้า

การตั้งค่าแคมเปญโฆษณาเนทีฟเกี่ยวข้องกับการเสนอราคาบนเว็บไซต์ที่หลากหลายสำหรับพื้นที่โฆษณาของตน และแต่ละตำแหน่งหรือพื้นที่เฉพาะภายในเว็บไซต์ที่โฆษณาของตนแสดง (ไซต์ที่ใหญ่กว่าหลายแห่งมีที่ที่โฆษณาแสดงอยู่ TONS หลายแห่ง) เรียกว่ารหัสวิดเจ็ต . การซื้อปริมาณการใช้ข้อมูลในลักษณะนี้จะช่วยให้ผู้ซื้อโฆษณาเนทีฟสามารถใช้ประโยชน์จากความไว้วางใจที่มีอยู่ก่อนและความเกี่ยวข้องของเว็บไซต์ที่ผู้ใช้ได้เข้าถึงแล้ว

ค่าใช้จ่ายในการรับส่งข้อมูลสำหรับโฆษณาเนทีฟก็ค่อนข้างถูกเช่นกัน และในทางตรงกันข้ามกับ Facebook ในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา ค่าใช้จ่ายเหล่านี้ไม่ได้ผันผวนอย่างมากในแต่ละวัน ความมั่นคงนี้ไม่ได้ดีต่อธุรกิจของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสุขภาพจิตของคุณด้วย! ในฐานะที่เป็นผู้โฆษณา Facebook ที่ปฏิรูปตัวเราเอง เราทราบดีว่าการโปรโมตข้อเสนอของ Affiliate กลายเป็นเรื่องน่าผิดหวังอย่างยิ่งในปีนี้

เรามักจะเห็นว่า CPM พุ่งสูงขึ้นอย่างไม่คาดคิด ส่งผลให้ราคาต่อหนึ่งคลิกเพิ่มขึ้นอย่างไม่มีประสิทธิภาพ ซึ่งเลวร้ายลงอีกครั้งหลังจากอัปเดต iOS 14 ของ Apple แพลตฟอร์มโฆษณาเนทีฟเสนอทางเลือกที่สอดคล้องกันมากกว่าอย่างแน่นอน

แพลตฟอร์มการตลาดใดที่มีต้นทุนถูกกว่า?

แพลตฟอร์มโฆษณาแบบเนทีฟเอาชนะ Facebook ได้เกือบทุกครั้งโดยมีค่าใช้จ่าย

CPC เฉลี่ยบน Facebook อยู่ที่ประมาณ $1.7 เมื่อพิจารณาถึงกลุ่มลูกค้าเฉพาะกลุ่มทั้งหมด ในขณะที่ CPC สำหรับแคมเปญแบบเนทีฟอาจลดลงจาก $1 ไปจนถึง $0.2 หรือต่ำกว่าในเครือข่ายโฆษณาเนทีฟบางเครือข่าย!

คุณสามารถคาดหวังอัตราการแปลงที่คล้ายกันได้เช่นกัน ดังนั้น ต้นทุนที่ถูกกว่าควบคู่ไปกับประสิทธิภาพที่คล้ายคลึงกันในตอนท้ายธุรกิจของขั้นตอนการโฆษณาของคุณ จะทำให้ ROI ของคุณเพิ่มขึ้นอย่างน่าพอใจ!

ความแตกต่างทางเทคนิคในโฆษณาเนทีฟกับโฆษณาบน Facebook

โดยเฉลี่ยแล้ว บริษัทในเครือของ Facebook คุ้นเคยกับ Link CTR ในช่วง 4-7% และมักจะมาพร้อมกับแคมเปญที่สร้างผลกำไร บนแพลตฟอร์มดั้งเดิม ประสบการณ์ของผู้ใช้จะแตกต่างกัน เนื่องจากคุณกำลังแข่งขันกับหน้าเว็บทั้งหมด โดยมีโฆษณาและวิดเจ็ตเนื้อหาอื่นๆ ด้วย ในขณะที่โฆษณาในฟีดข่าวบน Facebook นำเสนอโฆษณาเป็นเอนทิตีของตัวเอง

iCTR 1% ในโฆษณาเนทีฟของคุณจะถือเป็นจอกศักดิ์สิทธิ์ของอัตราการคลิกผ่าน! ในความเป็นจริง คุณสามารถคาดหวัง iCTR ได้ในช่วง 0.2-0.6%

อย่างไรก็ตาม จริง ๆ แล้ว นี่เป็นข่าวดีสำหรับ Affiliate ดั้งเดิมที่กำลังเติบโต เนื่องจาก CTR ที่ดูเหมือนต่ำกว่าจะถูกชดเชยด้วย CPM ที่ต่ำกว่าอย่างน่าอัศจรรย์ (ต่ำสุดที่ $1-2 ในบางครั้ง) ในแหล่งที่มาของการเข้าชมดั้งเดิม ซึ่งให้ผลโดยรวมที่ลดลงสำหรับต้นทุนการเข้าชมในการเปรียบเทียบ ไปที่ Facebook ตามที่เราระบุไว้ก่อนหน้านี้

การเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาเนทีฟครั้งแรกของคุณยากไหม

มีความเข้าใจผิดทั่วไปในชุมชนพันธมิตรว่าการโฆษณาพื้นเมืองมีค่าใช้จ่ายหลายพันเพื่อเริ่มต้น สิ่งนี้ไม่เป็นความจริงอย่างสมบูรณ์

ฉันเชื่อว่าความเข้าใจผิดส่วนหนึ่งเกิดขึ้นจากการที่เราถูกนิสัยเสียบน Facebook บางครั้งผู้โฆษณาสามารถทำกำไรได้ในวันที่ 1 ของการใช้แคมเปญ จากนั้นจึงขยายสิ่งต่างๆ อย่างรวดเร็วจากที่นั่น

วันทองเหล่านั้นหายไปนาน และสิ่งต่างๆ จะยากขึ้นเรื่อยๆ บน Facebook

อย่างไรก็ตาม ผู้โฆษณาที่มาจาก Facebook สู่ Native จะต้องแปลกใจว่าการ "เสียบ" แคมเปญของพวกเขาจากที่หนึ่งไปอีกที่หนึ่งนั้นง่ายเพียงใด นี่คือสิ่งที่เราทำ เมื่อบัญชีโฆษณาแบนและออกจากอัตราการแปลงกลายเป็นเรื่องตลก เราสามารถรักษาสถานะ ClickBank Platinum ได้ในปี 2564 โดยเรียกใช้รูปภาพโฆษณาและข้อเสนอเดียวกันบนเครือข่ายเนทีฟ

แพลตฟอร์มดั้งเดิมนั้นเข้มงวดน้อยกว่า Facebook มาก ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องกังวลว่าโฆษณาของคุณจะก้าวร้าวเกินไปหรือถูกปฏิเสธ ทำให้คุณมีโอกาสทำการตลาดอย่างเปิดเผยมากขึ้น

Native Platform แบนบัญชีหรือไม่?

เรามักถูกถามว่าการปิดบัญชีโฆษณาที่ไม่มีวันสิ้นสุดซึ่งแพร่หลายในการโฆษณาบน Facebook ในหมู่บริษัทในเครือนั้นเป็นปัญหาบนแพลตฟอร์มดั้งเดิมด้วยหรือไม่ มันทำให้เราเสียใจที่บริษัทในเครือจำนวนมากมีประสบการณ์ด้านลบบน Facebook ซึ่งต้องเผชิญกับบัญชีโฆษณาที่ขึ้นบัญชีดำโดยไม่มีเหตุผลใด ๆ ที่กลายเป็นบรรทัดฐานในชุมชนออนไลน์!

การห้ามบัญชีโฆษณาบน Facebook สำหรับนักการตลาดพันธมิตรนั้นน่ากลัว ไม่มีคำถาม.

อย่างไรก็ตาม นี่ค่อนข้างแปลกเมื่อเทียบกับแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ ส่วนใหญ่ ดังนั้น หากคุณเบื่อที่จะอธิษฐานต่อ "เทพเจ้าใน Facebook" ที่ไม่เป็นธรรมเพื่อให้บัญชีโฆษณาของคุณมีชีวิตอยู่ คุณจะยินดีที่ทราบว่านี่ไม่ใช่ประเด็นที่ต้องกังวลเกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชม

คุณอาจพบโฆษณาที่ถูกปฏิเสธสองสามรายการที่นี่ ซึ่งคุณสามารถส่งใหม่ได้ตลอดเวลา แต่เราไม่เคยได้ยินว่าบัญชีโฆษณาทั้งหมดล่ม!

แคมเปญโฆษณาเนทีฟยั่งยืนแค่ไหน?

ทำให้เราประหลาดใจว่ามีคนจำนวนมากที่ยังคงต่อสู้ดิ้นรนเพื่อสร้างโมเดลธุรกิจทั้งหมดของตนโดยใช้โฆษณาบน Facebook แม้ในช่วงเวลาที่ท้าทายเหล่านี้!

การไล่ตามผู้จัดการธุรกิจที่พิการและต่อสู้กับทราฟฟิกคุณภาพต่ำเพื่อดึงคอนเวอร์ชั่นไม่ใช่แนวคิดของเราเกี่ยวกับรูปแบบธุรกิจที่ยั่งยืน คุณจะสร้างธุรกิจได้อย่างไรในเมื่อทรัพย์สินหลักของคุณติดอยู่กับอัลกอริธึมที่ผันผวนและไม่สมบูรณ์

ผู้โฆษณาบน Facebook จะพบว่าโฆษณาแบบเนทีฟนั้นสดชื่นในทุกแง่มุม โดยที่ทักษะของผู้โฆษณามีโอกาสที่จะเปล่งประกาย ต่างจากการค้นหากลุ่มลูกค้าที่โชคดีในมหาสมุทรสีฟ้าที่กว้างใหญ่ไพศาล และการพึ่งพาอัลกอริทึมอย่างเต็มที่

การซื้อการเข้าชมบนแพลตฟอร์มการเข้าชมแบบเนทีฟไม่ได้อาศัยอัลกอริทึม แต่เกี่ยวข้องกับการเสนอราคาบนเว็บไซต์และการซื้อข้อมูลจำนวนมาก ซึ่งได้รับการปรับให้เหมาะสมเป็นกำไร จากระดับโฆษณา ระดับหน้า Landing Page และระดับข้อเสนอ มันเป็นตรรกะ มันน่าเชื่อถือ และมันทำกำไรได้มาก

แคมเปญจะมีขึ้นและลงในทุกแหล่งที่มาของการเข้าชม และแนวโน้มตามฤดูกาลมักเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มเนทีฟพอๆ กับที่อยู่บน Facebook แต่สำหรับเรา การโฆษณาแบบเนทีฟนั้นชนะด้านความยั่งยืนทุกครั้ง เนื่องจากเราสามารถปฏิบัติตามวิทยาศาสตร์ที่แน่นอนมากขึ้นในกระบวนการของเรา โดยไม่ต้องให้ทรัพย์สินทั้งหมดของเราถูกขโมยไปจากเรา

คุณกำลังสร้างธุรกิจอยู่จริงหรือ?

เราจะยอมรับว่าในสมัยนั้น Facebook จะแสดงผลได้เร็วกว่าแบบเนทีฟ มันเหมือนกับการโยนเบ็ดตกปลาลงไปในสระของปลาปิรันย่าที่หิวโหย! หากมีปรากฏการณ์ดังกล่าวในการพิมพ์เงินตามความต้องการในตลาดพันธมิตรด้วยข้อเสนอของ ClickBank นี่คงเป็นเช่นนั้น

ทุกวันนี้ Facebook อาจเป็นเรื่องยาวที่ไม่มีการรับประกัน คุณภาพการเข้าชมมีความผันผวน และการแบนบัญชีโฆษณาที่เจ็บปวดจะไม่ลดลงในเร็วๆ นี้ นอกจากนี้ คุณจะต้องค้นหาบัญชีโฆษณาที่ ให้ ประสิทธิภาพจริงๆ ด้วย ใช่ – บัญชีโฆษณาที่ต่างกันจะตัดสินในอัลกอริทึมที่แตกต่างกันมากและให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

หากคุณพร้อมที่จะต่อสู้ผ่านสิ่งเหล่านี้และเริ่มต้น "greyhat" ด้วยบัญชีโฆษณานับร้อย เราขอยกย่องคุณ! คุณอาจจะทำให้มันใช้งานได้ในที่สุด แต่คุณจะต้องดิ้นรนเพื่อหาความยั่งยืนในรายได้ของคุณ

อย่างไรก็ตาม สำหรับบรรดาผู้ที่ต้องการสร้างธุรกิจการตลาดแบบแอฟฟิลิเอตซึ่งให้ผลลัพธ์อย่างสม่ำเสมอ ไม่เคยมีเวลาดีกว่านี้อีกแล้วในการเริ่มต้นในการโฆษณาแบบเนทีฟ ทราฟฟิกนั้นถูกมาก แปลงได้อย่างยอดเยี่ยมสำหรับข้อเสนอของพันธมิตรที่ดึงดูดใจในวงกว้าง และคุณจะไม่มีวันปิดบัญชีเช่นกัน!

แหล่งที่มาของการเข้าชมพื้นเมืองมีชื่อเสียงในด้านการนำเสนอประสบการณ์ลูกค้าที่มีคุณภาพเช่นกัน แพลตฟอร์มเช่น Outbrain, RevContent และ MGID ให้การสนับสนุนในระดับพิเศษ ไม่ว่าจะเป็นการตั้งค่าแคมเปญของคุณอย่างเหมาะสมที่สุดหรือเพียงแค่การสืบค้นบัญชีทั่วไป

โฆษณาเนทีฟและสรุปโฆษณาบน Facebook

เป้าหมายของบทความนี้ไม่จำเป็นต้องวาด Facebook ในสถานะที่น่าสงสารเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาสำหรับบริษัทในเครือในขณะที่เขียน แต่เมื่อประเมินทั้ง Facebook และปริมาณการใช้งานเนทีฟที่ไม่ได้ใช้จำนวนมากต่อกัน มันเป็นชัยชนะที่ง่ายสำหรับเจ้าของภาษา ความคิดเห็นของเรา

อย่างน้อยที่สุด โฆษณาเนทีฟเป็นอาวุธอีกอย่างหนึ่งในคลังแสงของนักการตลาดด้านประสิทธิภาพทุกคนซึ่งเป็นสิ่งที่ต้องมีในปี 2564 หากคุณยังไม่ได้เริ่มใช้โฆษณาเนทีฟ ตอนนี้เป็นเวลาที่เหมาะที่สุดที่จะลองใช้พวกเขา!

ผู้เขียนชีวประวัติ:

Revenue Tactics เป็นแพลตฟอร์มการศึกษาด้านการตลาดดิจิทัลชั้นนำที่เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบ Affiliate ซึ่งร่วมก่อตั้งโดยบริษัทในเครือ ClickBank Platinum, Tom Bell และ David Ford