การเติบโตของผู้มีอิทธิพลระดับนาโน: พวกเขาเป็นใครและมีความสำคัญอย่างไร?

แบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลกหลายแห่งได้ลิ้มรสความสำเร็จของการทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโน — Mac Cosmetics, Clinique, Dyson, Dove และ Gett เป็นเพียงชื่อบางส่วนเท่านั้น

ไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์และผู้โฆษณาไม่ได้ติดตามจำนวนผู้ติดตามที่บล็อกเกอร์มีอีกต่อไป แต่ประเมินตัวชี้วัดอื่นๆ เช่น อัตราการมีส่วนร่วม จำนวนเรื่องราวและการดูวิดีโอ จำนวนการปัดลิงก์ การคลิกลิงก์ในประวัติ (ถ้ามี) วิธีที่ผู้มีอิทธิพลพูดกับผู้ติดตามของพวกเขา เป็นต้น

ดังนั้น หากจำนวนผู้ติดตามไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป นี่คือการเพิ่มขึ้นของผู้มีอิทธิพลระดับนาโนหรือไม่

นาโนอินฟลูเอนเซอร์ต่างจากไมโครอินฟลูเอนเซอร์อย่างไร?

อินฟลูเอนเซอร์ ผู้มีอิทธิพล ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ นาโนอินฟลูเอนเซอร์… ชื่อใหม่มากมาย หากปรากฏการณ์สองประการแรกค่อนข้างชัดเจน คุณอาจสงสัยว่าความแตกต่างระหว่างผู้มีอิทธิพลระดับไมโครและนาโน

โดยสรุป ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีผู้ติดตามน้อยกว่า 5,000 คนแต่มีส่วนร่วมอย่างมาก ผู้ติดตามของพวกเขามักจะกระตือรือร้นมากเพราะคนเหล่านี้เป็นเพื่อน คนรู้จัก ครอบครัว และคนที่ชอบเนื้อหาของพวกเขามาก

เหตุใดผู้มีอิทธิพลระดับนาโนจึงมีความสำคัญ

ด้วยผู้มีอิทธิพลระดับนาโน มันไม่ใช่เกมตัวเลขอีกต่อไป ผู้มีอิทธิพลไม่ใช่ผู้มีอิทธิพลเลยหากผู้ติดตามไม่มีส่วนร่วม แต่การมีส่วนร่วมไม่ใช่ตัวชี้วัดเพียงอย่างเดียว

ไลค์และความคิดเห็นสามารถซื้อได้ง่าย ๆ ดังนั้นตอนนี้นักการตลาดจึงฉลาดขึ้น พวกเขาไม่เพิกเฉยต่อสถิติบัญชี แต่ในระหว่างนี้ พวกเขาให้ความสนใจกับสิ่งที่สำคัญกว่า: วิธีที่อินฟลูเอนเซอร์พูดคุยกับผู้ชม และพวกเขาพูดคุยด้วยที่ ทั้งหมด.

ในแง่ของเมตริกที่ไม่ไร้สาระทั้งหมด นาโนอินฟลูเอนเซอร์เป็นผู้เล่นที่ดีกว่าอินฟลูเอนเซอร์อื่นๆ เนื่องจาก ER, การเข้าถึง และ ROI ดีกว่า

นี่คือเหตุผลที่คุณควรเริ่มทำงานกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโน (หรืออย่างน้อยก็ลองดู):

#1. พวกเขามีผลกระทบอย่างแท้จริงต่อผู้ชม

เนื่องจากผู้ชมของพวกเขาไม่กว้าง พวกเขาจึงเต็มใจตอบสนองและใช้เนื้อหาที่ผู้มีอิทธิพลกำลังทำอยู่ ผู้คนติดตามบล็อกเกอร์ดังกล่าวเพราะพวกเขาน่าสนใจสำหรับพวกเขา ไม่ใช่เพราะพวกเขาคลั่งไคล้และมีผู้ติดตามมากมาย โดยปกติแล้ว ผู้ติดตามของพวกเขาจะเป็นเผ่าที่ภักดี

ความสัมพันธ์ระหว่างผู้ชมและบล็อกเกอร์นั้นใกล้ชิดกันมาก บล็อกเกอร์ตอบกลับเกือบทุกความคิดเห็นหรือ DM และดำเนินการอย่างชัดเจน ไม่ใช้วลีติดปากหรืออีโมจิ

#2. อัตราการมีส่วนร่วมสูงขึ้น

และเป็นอินทรีย์ เนื่องจากผู้ฟังมีความสนใจ จึงพร้อมที่จะโต้ตอบ ดังนั้นผู้คนจึงดูเรื่องราวและวิดีโอ แสดงความคิดเห็นในโพสต์และกดถูกใจ มีส่วนร่วมในการแจกของรางวัล และอื่นๆ

โดยปกติแล้ว บล็อกเกอร์ดังกล่าวไม่จำเป็นต้องซื้อไลค์หรือคอมเมนต์ใดๆ เนื่องจากผู้ชมค่อนข้างกระตือรือร้น และเนื่องจาก ER สูงขึ้น การเข้าถึงและการแสดงผลจึงดีเช่นกัน ซึ่งหมายถึงต้นทุนการแสดงผลที่ต่ำลงสำหรับคุณในฐานะนักการตลาด

#3. ความไว้วางใจจากผู้ชมของพวกเขานั้นสูง

นาโนอินฟลูเอนเซอร์พยายามที่จะเป็นเหมือนคนข้างๆ และค่อนข้างจู้จี้จุกจิกในแง่ของการโฆษณา พวกเขาไม่ต้องการทำให้ผู้ติดตามผิดหวังหรือหลอกลวงความไว้วางใจของพวกเขา ดังนั้นผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาต้องการสนับสนุนจึงได้รับการคัดเลือกอย่างมีความรับผิดชอบ

นอกจากนี้ ฟีดของผู้มีอิทธิพลระดับนาโนไม่ได้เต็มไปด้วย #ads ดังนั้นความน่าเชื่อถือของบล็อกเกอร์เหล่านี้จึงค่อนข้างสูงกว่าเพื่อนร่วมงานที่มีชื่อเสียงมากกว่า

#4. อัตราของพวกเขาสำหรับโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจะต่ำกว่า

โฆษณาที่ซื้อจากบล็อกเกอร์ดังกล่าวมีราคาถูกกว่าหรือบางครั้งฟรีสำหรับคุณ คุณสามารถให้ของขวัญผลิตภัณฑ์ของคุณหรือเป็นผู้สนับสนุนแจกของรางวัลจากผู้มีอิทธิพลระดับนาโน และค่าใช้จ่ายทางการตลาดของคุณจะค่อนข้างต่ำ

เหตุผลนี้ค่อนข้างโจ่งแจ้ง: พวกเขาไม่ได้หมุนเวียนเงินหรือข้อเสนอของแบรนด์ ดังนั้นอัตราของพวกเขาจึงค่อนข้างต่ำ

พวกเราใน Combin ได้ทำการวิจัยเล็กๆ น้อยๆ ที่แสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพลระดับนาโนจำนวนมากส่งเสริมผลิตภัณฑ์ฟรีด้วยแฮชแท็ก #gifted

#5. คุณสามารถแบ่งกลุ่มแคมเปญการตลาดที่มีอิทธิพลของคุณ

เช่นเดียวกับที่คุณทำกับโฆษณาเป้าหมาย: เลือกผู้มีอิทธิพลกลุ่มเล็กๆ ที่มีผู้ชมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

ดังนั้นคุณจะประหยัดงบประมาณเพราะคุณสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ชมของบล็อกเกอร์มีการตอบสนองและกระตือรือร้น แต่ในกรณีที่คุณเลือกผู้มีอิทธิพลอย่างเหมาะสมเท่านั้น

#6. คุณสามารถใช้การกล่าวถึงแบรนด์ของคุณโดยผู้มีอิทธิพลเหล่านี้เป็นเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

UGC เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ด้านเนื้อหาอย่างไม่ต้องสงสัย การโพสต์ UGC บนหน้าของคุณแสดงว่าคุณแสดงให้ผู้ใช้รายอื่นเห็นว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นที่นิยมและเป็นที่ต้องการ

นอกจากนี้ เมื่อผู้มีอิทธิพลระดับนาโนแท็กคุณบนหน้าของพวกเขา มีโอกาสสูงที่ผู้ชมจะติดตามบัญชีของคุณ แน่นอนว่าหากพวกเขาชอบเนื้อหาของคุณ

#7. คุณสามารถรับทูตที่มีแนวโน้มของแบรนด์ของคุณได้

นาโนอินฟลูเอนเซอร์เติบโตอย่างรวดเร็วและในไม่ช้าก็กลายเป็นไมโครอินฟลูเอนเซอร์ ดังนั้น เมื่อคุณดึงดูดบล็อกเกอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวนน้อยให้มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของคุณ ให้คิดให้ใหญ่ขึ้น: บล็อกเกอร์นี้จะพัฒนา ผู้ติดตามจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ และจำนวนลูกค้าประจำ (ผู้ชมของพวกเขา) จะเพิ่มมากขึ้นเท่านั้น

ดูเหมือนว่านาโนอินฟลูเอนเซอร์จะเป็นเหมืองทองคำแห่งใหม่สำหรับการตลาด ใช่ไหม? แม้ว่าจะไม่เร็วนัก

มีบางสิ่งที่คุณควรรู้ก่อนทำงานกับพวกเขา

• ตามชื่อที่มีความหมาย พวกเขามีขนาดเล็กเกินไปที่จะส่งเสียงของพวกเขาไปยังผู้ชมจำนวนมาก พวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพลอย่างแท้จริงหรือไม่? มันขึ้นอยู่กับคุณที่จะตัดสิน หากคุณต้องการยอดขายที่ดีในทันที บล็อกเกอร์ที่มีผู้ติดตามจำนวน 3,500 คนอาจไม่ใช่ตัวเลือกของคุณ แคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ ในกรณีนี้ อาจกลายเป็นคำขวัญ
• พวกเขาไม่มีประสบการณ์ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการ และอาจไม่เคยร่วมงานกับแบรนด์มาก่อน

ดังนั้น คุณจะต้องควบคุมงานของพวกเขาและช่วยเหลือด้วยการสรุปที่ชัดเจน เป้าหมายและข้อกำหนดของคุณ แต่สิ่งที่คุณไม่ควรทำคือกดมากเกินไปในแง่ของน้ำเสียงและลักษณะการกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ของคุณ

โปรดจำไว้ว่า สิ่งที่ดึงดูดใจของผู้มีอิทธิพลระดับนาโนคือเมื่อพวกเขาโปรโมตบางสิ่ง พวกเขาจะให้คำแนะนำแก่ผู้ชมจากเพื่อน นั่นเป็นสาเหตุที่แบรนด์ใหญ่ๆ หลายแห่งไล่ตามผู้มีอิทธิพลระดับนาโน: แนวทางของพวกเขามีมาแต่กำเนิด อย่าทำลายสิ่งนั้น

และเคล็ดลับอื่นสำหรับคุณที่นี่: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบล็อกเกอร์ที่คุณต้องการเป็นพันธมิตรด้วยรู้วิธีติดตามประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขาย คุณจะต้องคิดล่วงหน้าว่าคุณจะติดตาม ROI ได้อย่างไร

• ผู้มีอิทธิพลระดับนาโนหลายคนมีบัญชี Instagram ส่วนตัว ไม่ใช่บัญชีธุรกิจ ดังนั้นในบางครั้ง การติดตามหรือประเมินประสิทธิภาพของบล็อกเกอร์จึงค่อนข้างท้าทาย

วิธีการทำงานร่วมกับนาโนอินฟลูเอนเซอร์?

ส่งผลิตภัณฑ์ของคุณสำหรับการตรวจทาน

เมื่อพิจารณาว่าแคมเปญการตลาดแบบนาโนอินฟลูเอนเซอร์มักจะคุ้มค่า วิธีที่ชัดเจนที่สุดคือการทำงานร่วมกันกับอินฟลูเอนเซอร์ระดับนาโนคือการส่งผลิตภัณฑ์ให้พวกเขาตรวจสอบ ดังนั้นอินฟลูเอนเซอร์จะโปรโมทผลิตภัณฑ์ของคุณแบบเนทีฟให้ได้มากที่สุดเพราะนั่นจะเป็นคำแนะนำ บล็อกเกอร์จะทำอย่างนั้นในลักษณะปกติ

และเนื่องจากผู้มีอิทธิพลระดับนาโนยังไม่ได้รับข้อเสนอมากมาย พวกเขาจึงยินดีที่จะนำผลิตภัณฑ์ของคุณไปตรวจสอบและดำเนินการให้ฟรี

เป็นสปอนเซอร์แจกของรางวัลนาโนอินฟลูเอนเซอร์

นาโนอินฟลูเอนเซอร์ไม่มีงบประมาณจำนวนมากสำหรับของขวัญราคาแพง คุณจึงสามารถช่วยบางคนจัดงานแจกของรางวัลได้ เคล็ดลับคือการค้นหาผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมซึ่งผู้ชมจะเกี่ยวข้องกับแบรนด์หรือบัญชี Instagram ของคุณ เมื่อคุณพบผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสมแล้ว คุณสามารถเป็นผู้สนับสนุนแจกของรางวัลของเขา/เธอได้อย่างง่ายดาย และดึงดูดผู้ติดตามใหม่ที่แท้จริงมายังบัญชีของคุณ

ยิ่งไปกว่านั้น หลังจากที่คุณช่วยให้ nano-influencer เติบโต อย่าลืมว่าบล็อกเกอร์นี้จะไม่มีวันลืมคุณและช่วยให้ยอดขายของคุณเติบโตเช่นกัน

ให้คูปอง

อีกวิธีในการเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนคือการเสนอคูปองหรือส่วนลดที่มีให้สำหรับผู้ติดตามเท่านั้น ผู้คนชื่นชอบการช็อปปิ้งลดราคา ดังนั้นส่วนลดจึงเป็นการเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมสำหรับการร่วมมือกับบล็อกเกอร์

แต่อย่าลืมเลือกบล็อกเกอร์ที่ผู้ชมจะสนใจผลิตภัณฑ์ของคุณ

ฉันควรทำงานกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนหรือไม่?

ไม่มีแนวทางเดียวสำหรับทุกคน ขึ้นอยู่กับเป้าหมายการตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ แน่นอนว่าผู้มีอิทธิพลระดับนาโนมีข้อได้เปรียบมากมายสำหรับแบรนด์ ความจริงที่ว่ายักษ์ใหญ่อย่าง Dyson, Dove หรือ Tommy Hilfiger ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนและแม้กระทั่งทำให้พวกเขาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ไม่ได้ขึ้นอยู่กับสิ่งใด

เมื่อทำงานร่วมกับบล็อกเกอร์เล็กๆ ให้เตรียมพร้อมที่ผลลัพธ์จะไม่สร้างความประทับใจให้คุณมากเท่าที่คุณคาดหวัง หากเป้าหมายของคุณคือการรับรู้ถึงแบรนด์จำนวนมากหรือการขายแบบทันทีทันใด คุณควรพิจารณาการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เป็นกลยุทธ์หลักของคุณ

แต่ถ้าคุณเป็นธุรกิจขนาดเล็กที่มีงบประมาณไม่มาก คุณควรพยายามร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลระดับนาโนที่เกี่ยวข้อง

หากต้องการอ่านการอัปเดตทั้งหมดของเราและรับเคล็ดลับการตลาด Instagram ใหม่ ติดตามเราได้ ที่ Twitter , Reddit , LinkedIn และ YouTube