แนวโน้ม SEO ที่สำคัญที่สุดในปี 2024

SEO ช่วยให้คุณมีผู้พบเห็นทางออนไลน์และเพิ่มความน่าเชื่อถือในฐานะแบรนด์ อย่างไรก็ตาม อาจเป็นเรื่องที่น่าปวดหัวได้ โดยเฉพาะในช่วงเริ่มต้นเนื่องจากเป็นกลยุทธ์ที่ให้ผลลัพธ์ระยะกลางถึงระยะยาว อย่างไรก็ตาม มันเป็นสิ่งที่คุณต้องเข้าใจเพื่อที่จะประสบความสำเร็จทั้งในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาและในแพลตฟอร์มหรือโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ

เพื่อไม่เป็นการเสียเวลา มาดูเทรนด์ SEO ปี 2024 กันดีกว่า! คอยติดตามเพราะมีบางสิ่งที่น่าสนใจมากเกิดขึ้น

Master Core Web Vitals เพื่อประสิทธิภาพสูงสุด

คุณรู้หรือไม่ว่า Core Web Vitals คืออะไร มาเริ่มกันตั้งแต่ต้นเลย

Core Web Vitals ของ Google คือชุดเมตริก 3 รายการซึ่งมีหน้าที่ในการวัดคุณภาพประสบการณ์ของผู้ใช้บนเว็บไซต์ การวิเคราะห์ดำเนินการผ่านอัลกอริธึมและคำนึงถึงประเด็นต่อไปนี้:

• Cumulative Layout Shift (CLS) : วัดการเปลี่ยนแปลงเค้าโครงที่ไม่คาดคิดที่เกิดขึ้นระหว่างการโหลดเว็บ
• Largest Contentful Paint (LCP) : วัดเวลาที่ใช้ในการโหลดหน้าเว็บและผู้ใช้มองเห็นได้
• First Input Delay (FID) : วัดเวลาที่ใช้สำหรับเพจในการตอบสนองต่อการโต้ตอบครั้งแรกของผู้ใช้

ผลลัพธ์เชิงลบทั้งหมดหรืออย่างใดอย่างหนึ่งเหล่านี้จะส่งผลต่อการจัดอันดับ Google ของคุณ อย่างไรก็ตาม Google ประกาศว่ากำลังถอนเมตริกสุดท้ายนี้เพื่อแทนที่ด้วยเมตริกอื่น เนื่องจากพิจารณาว่า FID มีข้อจำกัดบางประการ

เมตริกใหม่นี้เรียกว่า Interaction to Next Paint (INP) และจะเริ่มใช้งานอย่างเป็นทางการในเดือนมีนาคม 2024 ดังนั้นคุณจึงอาจยังเห็นเมตริกเก่าในรายงานของ Google Search Console โดยสรุป INP จะวัดเวลาที่ใช้สำหรับหน้าเว็บในการสร้างการเปลี่ยนแปลงภาพบนหน้าจอนับจากเวลาที่ผู้ใช้โต้ตอบกับหน้าเว็บ

จากข้อมูลของ Google ความจริงที่ว่าปัจจุบันหน้าเว็บมี FID ที่ดีไม่ได้หมายความว่า INP จะเป็นค่าบวก ดังนั้นจึงถึงเวลาที่จะดำเนินการกับเมตริกใหม่นี้ซึ่งสัญญาว่าจะเป็นหนึ่งในเทรนด์ SEO ที่สำคัญที่สุดในปี 2024

ปัญญาประดิษฐ์เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO

เป็นที่แน่ชัดสำหรับเราทุกคนว่า AI เป็นตัวสนับสนุนที่ดีเยี่ยมในการสร้างเนื้อหาในทุกรูปแบบ (ข้อความ วิดีโอ เสียง รูปภาพ ฯลฯ) การออกแบบกลยุทธ์ และการวิเคราะห์ข้อมูลจำนวนมาก แต่คุณรู้หรือไม่ว่ามันมีประโยชน์จริง ๆ ในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ด้วย ถูกตัอง! และในปี 2024 ก็จะมีการใช้งานมากขึ้นกว่าเดิม ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO สามารถใช้เทคโนโลยีนี้เพื่อรับเคล็ดลับและคำสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพตามความต้องการของตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภค

กล่าวโดยสรุป เครื่องมือ AI ที่เน้น SEO ช่วยให้คุณสามารถวางตำแหน่งงานที่เป็นกลไกได้มากขึ้น เช่น การค้นหาคำหลักที่เหมาะสม รวมถึงคำหลักเหล่านั้นอย่างเป็นธรรมชาติในข้อความที่กำหนด หรือดำเนินการตรวจสอบเว็บไซต์ และอื่นๆ อีกมากมาย

มีความยืดหยุ่นด้วยข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างคือโค้ดในรูปแบบ HTML ที่บอกเครื่องมือค้นหาเช่น Google ถึงวิธีตีความและแสดงข้อมูลเว็บไซต์ สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญต่อการวางตำแหน่ง SEO เนื่องจากช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บ

ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นกุญแจสำคัญในการมีตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในผลการค้นหา ซึ่งหมายความว่าแทนที่จะเห็นลิงก์ให้คลิก คุณอาจพบรูปภาพ ภาพหมุน หรือแม้แต่ส่วนของข้อความที่สมบูรณ์อีกด้วย ในปี 2024 การเปลี่ยนแปลงกำลังจะเกิดขึ้นเร็วๆ นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการแสดงผลการค้นหาบางอย่าง Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงที่กำลังจะเกิดขึ้นในการนำเสนอคำถามที่พบบ่อย (ส่วน "คำถามเพิ่มเติม") และผลลัพธ์ "วิธีการ" Google ถูกตั้งค่าให้จำกัดส่วนคำถามที่พบบ่อยเพื่อแสดงคำตอบจากหน้าเว็บที่เป็นทางการและเชื่อถือได้เท่านั้น นอกจากนี้ ส่วนที่มีคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีการปฏิบัติงานจะมองเห็นได้เฉพาะในการค้นหาที่ดำเนินการบนคอมพิวเตอร์ และจะไม่ปรากฏบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

แน่นอนว่าในฐานะผู้ใช้ Google Search Console คุณจะสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทั้งหมดเมื่อมีการเปิดตัวทั่วโลก การปรับเปลี่ยนนี้มีแนวโน้มที่จะส่งผลต่อกลยุทธ์ SEO ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากเกี่ยวข้องกับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำถามที่พบบ่อยและตัวอย่าง "วิธีการ" โปรดคอยติดตามการอัปเดตเหล่านี้ เนื่องจากอาจส่งผลต่อแนวทางของคุณในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

ประสบการณ์การสร้างการค้นหาของ Google เปลี่ยนแปลงกฎของ SEO แบบดั้งเดิม

Google Search Generative Experience เป็นเครื่องมือค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ใหม่ของบริษัท ผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่แตกต่างในการค้นหาข้อมูล อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ไม่เพียงแต่บ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลยุทธ์ SEO ที่ต้องปรับเปลี่ยนอีกด้วย

นี่คือการเปลี่ยนแปลงบางส่วนที่เครื่องมือค้นหาใหม่จะนำเสนอ:

• ค้นหาโดยไม่ต้องคลิก : ไม่จำเป็นต้องคลิกบนหน้าเว็บเพื่อค้นหาข้อมูลที่คุณกำลังมองหาอีกต่อไป Google สัญญาว่าจะเสนอคำตอบที่สมบูรณ์ในหน้าการค้นหาโดยการรวบรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ คุณรู้ไหมว่าในปี 2024 การค้นหาเกือบ 50% จะไม่ทำให้เกิดการคลิกเลย ซึ่งหมายความว่าการเข้าชมเว็บไซต์ลดลง อย่างน้อยก็ในเครื่องมือค้นหา
• พายเพิ่มเติมสำหรับ Google : คาดว่าพื้นที่หน้าจอมากขึ้นจะทุ่มเทให้กับฟังก์ชันการทำงานของเครื่องมือค้นหาเพื่อลดความเสียหายของผลลัพธ์ทั่วไปและที่ต้องชำระเงิน ซึ่งหมายความว่าพื้นที่ที่ทุ่มเทให้กับพวกเขาโดยเฉพาะ (โดยเฉพาะผลลัพธ์ทั่วไป) จะถูกโต้แย้งกันมากขึ้น และสาขา SEO จะมีการแข่งขันมากขึ้นเรื่อยๆ

การจัดทำดัชนีครั้งแรกบนมือถือ

เทรนด์ SEO อีกประการหนึ่งในปี 2024 คือการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก วิธีนี้จะยังคงเป็นวิธีหลักของ Google ในการจัดอันดับและรวบรวมข้อมูลหน้าเว็บ ดังนั้น ในฐานะแบรนด์ คุณต้องแน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เข้ากับอุปกรณ์เหล่านี้ และมอบประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจที่สุดแก่ผู้ใช้มือถือ

ณ จุดนี้ เว็บไซต์ทั้งหมดควรมีการออกแบบ "ตอบสนอง" ซึ่งหมายความว่าควรนำเสนอเนื้อหาเดียวกันโดยไม่คำนึงถึงอุปกรณ์ที่เปิดอยู่ ควรปรับให้เข้ากับอุปกรณ์แต่ละเครื่องได้อย่างสมบูรณ์แบบทั้งในแง่ของการออกแบบและฟังก์ชันการทำงาน

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณมีประโยชน์ต่อ Google

ดังที่คุณคงทราบแล้วว่า Google ใช้ระบบการจัดอันดับอัตโนมัติเพื่อเรียงลำดับผลการค้นหา โดยให้รางวัลแก่ผู้ที่มีข้อมูลที่เชื่อถือได้และเป็นประโยชน์ และจัดตำแหน่งให้ดีขึ้น

เป็นเรื่องปกติที่ Google จะดำเนินการเปลี่ยนแปลงในระบบการจัดอันดับของตน นี่คือรายการล่าสุด:

• อัลกอริธึมการจัดอันดับที่จำแนกประโยชน์ของเนื้อหาได้รับการปรับปรุงและมีความต้องการมากขึ้น
• แม้ว่าในปี 2022 Google จะประกาศว่าจะให้รางวัลแก่เนื้อหาที่สร้างโดยและเพื่อผู้คน แต่ในปี 2023 "โดย" ก็หายไปจากคำแนะนำแล้ว ดังนั้นนี่หมายความว่าเนื้อหาที่สร้างขึ้นไม่จำเป็นต้องถูกสร้างขึ้นโดยผู้คนเพื่อให้มีอันดับที่ดี แน่นอนว่านี่เป็นเพราะเครื่องมือ AI ที่เพิ่มขึ้น เช่น ChatGPT แม้ว่า Google เคยต่อต้านเทคโนโลยีประเภทนี้ แต่สุดท้ายกลับต้องกลั่นกรองจุดยืนและยอมรับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ตราบเท่าที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้
• สุดท้ายนี้ ฟีเจอร์ใหม่ที่สำคัญที่สุด! ขณะนี้ระบบการประเมินและจัดอันดับเนื้อหาจะคำนึงถึงเนื้อหาของบุคคลที่สามบนเว็บไซต์ด้วย แม้ว่าจะอยู่ในไดเร็กทอรีเฉพาะของเพจหรือในโดเมนย่อยก็ตาม วิธีนี้จะควบคุมการละเมิดที่เรียกว่า "parasite SEO" ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติที่ประกอบด้วยการเผยแพร่เนื้อหาบนเว็บไซต์บุคคลที่สามที่มีอำนาจสูงในการปรับปรุงการจัดอันดับ สิ่งนี้ในตัวมันเองไม่ได้แย่ แต่ปัญหาเกิดขึ้นเมื่อมันถูกใช้เพื่อการโฆษณาที่แอบแฝง ซึ่งเป็นสิ่งที่ในทางทฤษฎีเราจะเริ่มเห็นน้อยลง

การเข้าชมที่เพิ่มขึ้นจากการค้นหาด้วยเสียง

การค้นหาด้วยเสียงจะคงอยู่ต่อไป และด้วยเหตุนี้ SEO ก็เริ่มเปลี่ยนแปลงเช่นกัน เนื่องจากการค้นหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรไม่ได้ดำเนินการในลักษณะเดียวกับการค้นหาด้วยเสียง เมื่อเราถามคำถามด้วยวาจา คำและสำนวนที่เราใช้ไม่เหมือนกัน ดังนั้นคีย์เวิร์ดที่เพจต้องใช้จึงจะแสดงผลลัพธ์ก็จะไม่เหมือนกันเช่นกัน ดังนั้นกลยุทธ์คำหลักของแบรนด์เมื่อสร้างเนื้อหาควรเน้นไปที่การค้นหาด้วยเสียงด้วย

นี่คือสาเหตุที่การค้นหาด้วยเสียงจะกลายเป็นหนึ่งในเทรนด์ SEO ในปี 2024 ที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการวางตำแหน่งจะต้องให้ความสนใจมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการค้นหาในท้องถิ่น เนื่องจาก 58% ของผู้ใช้การค้นหาด้วยเสียงใช้เพื่อค้นหาเกี่ยวกับธุรกิจในท้องถิ่น

คำหลักหางยาวกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากเป็นคำหลักที่มักใช้ในการค้นหาด้วยเสียง คำหลักเหล่านี้มีลักษณะเฉพาะเจาะจงมากและมีแนวโน้มที่จะมีปริมาณการค้นหาน้อยกว่า แต่ดูเหมือนว่าจะมีการเปลี่ยนแปลง

Google เปิดตัว Discover บนพีซี

Google Discover ไม่มีอะไรใหม่ จนถึงขณะนี้คุณสามารถเข้าถึงฟังก์ชันนี้จากสมาร์ทโฟนได้สองวิธี: โดยการปัดไปทางซ้ายบนหน้าจอหลัก หรือโดยการเข้าถึงเครื่องมือค้นหาและคลิกที่เครื่องหมายดอกจัน ส่วนนี้จะแสดงให้ผู้ใช้เห็นการผสมผสานของข่าวปัจจุบันและบทความที่เขียวชอุ่มตลอดปี

เป้าหมายของ Google ในตอนนี้คือการทำให้ส่วนนี้ปรับให้เข้ากับการค้นหาก่อนหน้าของผู้ใช้มากขึ้น เช่น รสนิยม และเพื่อให้มีเวอร์ชันคอมพิวเตอร์ด้วย

ในขณะที่เขียน เวอร์ชันพีซียังอยู่ในขั้นตอนการทดสอบ แต่มีความเป็นไปได้ค่อนข้างมากที่จะพร้อมภายในปี 2567

อัพเดต SERP

เราปิดท้ายรายการเทรนด์ SEO ปี 2024 ด้วยการปรับเปลี่ยนผลลัพธ์หน้าการค้นหาที่สำคัญที่สุดของ Google 3 ประการ:

• คู่มือช้อปปิ้ง : คุณลักษณะใหม่นี้ได้รับการพัฒนาสำหรับการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ผู้ใช้มีเมนูแบบเลื่อนลงเมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่แสดงคุณลักษณะต่างๆ เพื่อช่วยคุณในกระบวนการค้นหา มันอาจจะยังไม่ถึงตำแหน่งของคุณ แต่บางทีปี 2024 อาจเป็นปีนั้น
• สิ่งที่ควรรู้ : คุณลักษณะนี้แสดงรายการหัวข้อและคำถามที่ผู้ใช้มักจะค้นหาเมื่อค้นคว้าหัวข้อใน Google เช่นเดียวกับฟีเจอร์ก่อนหน้านี้ อาจยังไม่พร้อมใช้งานในประเทศของคุณ
• เลื่อนอย่างต่อเนื่อง : คุณอาจเคยเห็นคุณสมบัตินี้แล้ว เมื่อค้นหาใน Google เราจะไม่เห็นแถบที่แสดงจำนวนหน้าและตำแหน่งที่เราอยู่ที่ด้านล่างของแต่ละหน้าอีกต่อไป แต่ตอนนี้เราสามารถดูผลลัพธ์ได้สูงสุดหกหน้าเพียงแค่เลื่อนดู บนมือถือ ค่านี้จะลดลงเหลือ 4 ก่อนที่ปุ่ม "เพิ่มเติม" จะปรากฏขึ้น ด้วยการอัปเดตนี้ ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะเข้าถึงเพจที่ได้รับการจัดอันดับต่ำกว่า และเพิ่มการเข้าชมเพจเหล่านั้น