การตรวจสอบใน SEO – สิ่งที่ต้องตรวจสอบและอย่างไร

SEO หมายถึงการทำงานกับข้อมูลจำนวนมาก เว็บไซต์เดียวสามารถมีหน้าย่อย คำสำคัญ ลิงก์ภายในได้มากถึงหลายพันหน้า หากดำเนินการในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง จำเป็นต้องมีลิงก์ภายนอกจากโดเมนหลายพันโดเมน และถ้าคุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์จำนวนมาก คุณลงเอยด้วย Big Data ที่แท้จริง

มาเพิ่มความแปรปรวนของอัลกอริทึมของ Google การกระทำที่คาดไม่ถึงของคู่แข่ง ลิงก์ย้อนกลับที่หายไป คุณควบคุมทั้งหมดนี้ได้อย่างไร?

ภาพถ่ายโดย Luke Chesser จาก Unsplash

การตรวจสอบ

ตลาดไม่ชอบเมื่อไม่มีอะไรเกิดขึ้น และในอุตสาหกรรม SEO ก็ไม่ต่างกัน คุณลักษณะและตัวบ่งชี้ทั้งหมดที่เกี่ยวข้องจากมุมมองของ SEO สามารถตรวจสอบได้โดยใช้เครื่องมือพิเศษ น่าเสียดายที่ไม่มีเครื่องมือใดที่เป็นเครื่องมือเดียวในการตรวจสอบทุกอย่าง แต่ด้วยความช่วยเหลือจากแอปเพียงไม่กี่แอป คุณจะสามารถติดตามทุกสิ่งที่สำคัญได้ คุณยังสามารถรวมข้อมูลจากแหล่งต่างๆ ได้ แต่เราจะพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลัง

บริการตรวจสอบช่วยให้มั่นใจได้ว่าสิ่งที่สำคัญที่สุด - ซึ่งหมายความว่า:

• รายงานที่อนุญาตให้วิเคราะห์ความแปรปรวนของค่าแต่ละค่าเมื่อเวลาผ่านไป
• การแจ้งเตือนที่แจ้งทันทีเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญใดๆ ที่เกิดขึ้นกับคุณสมบัติและตัวบ่งชี้ที่เลือก

[กรณีศึกษา] การตรวจสอบและเพิ่มประสิทธิภาพการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ตามบทลงโทษ

ในการกู้คืนจากการสูญเสียครั้งใหญ่หลังจากการอัพเดตอัลกอริธึม Opirata ได้เปิดตัวการออกแบบไซต์ขนาดใหญ่ขึ้นใหม่ ดูว่า Opirata ได้เปรียบอย่างไรโดยใช้โปรแกรมรวบรวมข้อมูลและตัววิเคราะห์บันทึกของ OnCrawl เพื่อทำความเข้าใจหลุมพรางของเว็บไซต์เก่า ตรวจสอบสมมติฐาน SEO และติดตามความคืบหน้าในขณะที่ Google คำนึงถึงการเปลี่ยนแปลง

อ่านกรณีศึกษา

สิ่งที่สามารถ (และควร) ได้รับการตรวจสอบใน SEO

การตรวจสอบในสถานที่

การที่คุณเป็นเจ้าของเว็บไซต์ (หรือลูกค้าของคุณเป็นเจ้าของ) และคุณสามารถเข้าถึง CMS และการกำหนดค่าทั้งหมดไม่ได้หมายความว่าคุณรู้ทุกอย่างที่ควรรู้ มันง่ายมากสำหรับคุณที่จะพลาดปัญหาสำคัญซึ่งไม่เพียงแค่ส่งผลต่อ SEO เท่านั้น

• การเข้าชมที่เกิดขึ้นเองบนเว็บไซต์ - นอกเหนือจากระดับการเข้าชม โดยเฉพาะอัตราตีกลับและอัตรา Conversion คุณใส่ใจกับสิ่งนี้อย่างแน่นอน แต่คุณตรวจสอบเป็นประจำหรือไม่?
• ความพร้อมใช้งาน (uptime) – หากเว็บไซต์ใช้งานไม่ได้ คุณก็รู้ว่าเกิดอะไรขึ้น จะไม่เปลี่ยนใครเลย และอาจทำให้ผู้ใช้ไม่สนับสนุนแบรนด์หนึ่งๆ ปัญหาต่อเนื่องอาจส่งผลให้มีการแยกดัชนี
• ความเร็วในการโหลด – หลังจากที่เว็บไซต์ได้รับการปรับให้เหมาะสมกับความเร็วแล้ว คุณไม่สามารถปิดหัวเรื่องแล้วลืมมันไปได้เลย หลังจากที่ทุกคนเผยแพร่บิตแมปขนาดใหญ่ในหน้าหลักเพื่อทำลายงานทั้งหมดก็เพียงพอแล้ว คุณต้องตรวจจับสถานการณ์ดังกล่าวและตอบสนอง
• การทำงานที่ถูกต้อง – ความผิดพลาดในหน้าที่สำคัญของเว็บไซต์เป็นตัวฆ่าที่เงียบงันของการแปลง – เว็บไซต์ทำงานได้ แต่คุณไม่สามารถสั่งซื้อได้เนื่องจากปุ่มในขั้นตอนสุดท้ายของกระบวนการจัดซื้อไม่ทำงาน แน่นอนว่าคุณจะเห็นผลกระทบจากยอดขายที่ลดลง แต่จะดีกว่ามากที่จะตรวจหาปัญหาและแก้ไขก่อนที่คุณจะเริ่มเสียเงิน
• การหมดอายุของใบรับรองโดเมนและ SSL – อย่างที่เราทราบกันดีว่าผู้รับจดทะเบียนชื่อโดเมนและผู้ออกใบรับรอง SSL ยินดีที่จะเตือนคุณว่าคุณจำเป็นต้องต่ออายุการสมัครของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งต่างๆ อาจเกิดขึ้นได้ โดยเฉพาะหากคุณใช้กล่องขาเข้าอีเมลหลายกล่องและชื่อแทน คุณอาจพลาดสถานการณ์ดังกล่าว – และการเตือนเพิ่มเติมจากการตรวจสอบภายนอกจะไม่ทำให้ใครเสียหาย
• การอยู่ในบัญชีดำ - หน้าจอเตือนสีแดงที่แสดงโดยเบราว์เซอร์แทนที่จะเป็นเว็บไซต์เป็นสถานการณ์ที่ทุกคนต้องการหลีกเลี่ยง ซึ่งส่วนใหญ่มักจะหมายความว่าเว็บไซต์ติดมัลแวร์และกลายเป็นภัยคุกคามต่อผู้ใช้ ในสถานการณ์เช่นนี้ คุณต้องตอบสนองทันทีเพื่อให้มีผู้ใช้จำนวนน้อยที่สุดเท่าที่จะมากได้เจอข้อความดังกล่าว
• ตัวบล็อกหุ่นยนต์ – หากคุณไม่เคยประสบกับสิ่งนี้ ให้ขว้างก้อนหินก้อนแรก เวอร์ชันร่างของเว็บไซต์ถูกถ่ายโอนไปยังเวอร์ชันที่ใช้งานจริงพร้อมกับไฟล์ robots.txt ซึ่งรวมถึงการปิดล้อมโรบ็อตของเครื่องมือค้นหา หรือ X-Robots-Tag ในส่วนหัว HTTP ซึ่งมองไม่เห็นตั้งแต่แรกเห็น เป็นการดีกว่าที่จะตรวจพบข้อผิดพลาดดังกล่าวก่อนที่ Google จะอัปเดตดัชนีตาม "คำขอ" ของเราเอง

Google Analytics

การตรวจสอบนอกสถานที่

คุณสังเกตผลลัพธ์ภายนอกของการกระทำของคุณอย่างแน่นอน แต่การสังเกตไม่เหมือนกับการเฝ้าติดตาม เป็นการดีที่จะตรวจสอบรายงานอย่างสม่ำเสมอและรับการแจ้งเตือนในช่วงเวลาสำคัญ แทนที่จะดูผลลัพธ์ตลอดเวลา

• ตำแหน่ง SERP – พื้นฐานสำหรับการพิจารณาผลกระทบของกิจกรรม SEO และบ่อยครั้ง – ของจำนวนเงินค่าตอบแทนสำหรับบริการ SEO ยากมากที่จะติดตามด้วยตัวคุณเอง – ไม่มากเนื่องจาก Google บล็อกการสืบค้นซ้ำหลายครั้ง แต่เนื่องจากการปรับเปลี่ยนผลการค้นหาให้เป็นส่วนตัวอย่างกว้างขวางและการปรากฏตัวของตัวอย่างใหม่อย่างต่อเนื่องทำให้ SERP มีหน้าตาเป็นอย่างไร
• ประสิทธิภาพของ Google – จำนวนการดู SERP, CTR และการคลิก, ความเร็วในการรวบรวมข้อมูลและข้อผิดพลาด ข้อมูลมือหนึ่ง ซึ่งหมายถึงข้อมูลโดยตรงจาก Google – จาก Google Search Console
• ตัวบ่งชี้อื่นๆ เช่น Trust Flow (TF) หรือ Citation Flow (CF) ใช้เพื่อกำหนดมูลค่าของเว็บไซต์เป็นตำแหน่งลิงก์ที่เป็นไปได้เป็นหลัก แต่ก็ควรค่าแก่การตรวจสอบด้วยว่าเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมนั้นทำงานอย่างไร
• ลิงก์ย้อนกลับ – “สกุลเงิน” ของ SEO ผลลัพธ์โดยตรงของการตลาดเนื้อหาและกิจกรรมอื่น ๆ อีกมากมาย บางอย่างมีค่าเท่ากับทองคำ บางอย่างก็ไม่มีค่าเท่า ความจำเป็นในการตรวจสอบลิงก์ย้อนกลับนั้นมี 2 ระดับ:

1. ทั่วไป – เชิงตัวเลข/เชิงคุณภาพ
2. รายละเอียด - ซึ่งหมายถึงการติดตามลิงก์ที่ได้รับเฉพาะ - หากไม่ได้ถูกลบหรือแก้ไข (เช่นโดยการเพิ่มแอตทริบิวต์ "nofollow")

Google Search Console

เครื่องมือ

เครื่องมือที่สำคัญที่สุดในการติดตามผลกระทบของกิจกรรม SEO คือ Google Search Console ที่กล่าวถึงข้างต้น ขออภัย ไม่มีการแจ้งเตือนที่กำหนดค่าได้ เช่น การแจ้งเกี่ยวกับตำแหน่ง SERP ที่ลดลง แน่นอน GSC จะส่งการแจ้งเตือนประเภทต่างๆ แต่ดำเนินการในลักษณะที่เป็นอิสระโดยสิ้นเชิง

Google Analytics ก็มีความสำคัญมากเช่นกัน – หรืออีกทางหนึ่งคือ แพ็คเกจอื่นๆ ที่ใช้สำหรับติดตามปริมาณการใช้งานและพฤติกรรมของผู้ใช้บนเว็บไซต์ คุณสามารถกำหนดการแจ้งเตือนของคุณเองและรับการแจ้งเตือนได้ที่นี่ เมื่อมีสิ่งผิดปกติเกิดขึ้นกับการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ

Majestic เป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่ามากเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ปรับ SEO ให้เหมาะสม ซึ่งรวมถึงลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ มีดัชนีของตัวเองที่สร้างขึ้นในลักษณะเดียวกับดัชนีของ Google

แพลตฟอร์ม SEO ขั้นสูงบางอย่าง เช่น OnCrawl มีการตรวจสอบสถานะโดยรวมของเว็บไซต์อย่างต่อเนื่อง บริการติดตามตัวชี้วัดต่างๆ ที่รวบรวมโดยการรวบรวมข้อมูลและการวิเคราะห์บันทึก

บริการต่างๆ เช่น Super Monitoring ใช้สำหรับการตรวจสอบในสถานที่ โดยเฉพาะในขอบเขตความพร้อมใช้งาน ความเร็ว และการทำงานที่ถูกต้องของเว็บไซต์ พวกเขาทดสอบเว็บไซต์แม้กระทั่งวันละหลายพันครั้งเพื่อหาสิ่งผิดปกติต่างๆ ซึ่งพวกเขาตรวจพบ บันทึก และรายงาน

การตรวจสอบขั้นสูง

การติดตามตำแหน่งในผลการค้นหาสามารถจัดการได้ในระดับหนึ่งผ่าน Google Search Console อย่างไรก็ตาม ความเป็นไปได้มีจำกัดที่นี่ และเราไม่มีการแจ้งเตือนที่กล่าวถึงข้างต้น Majestic และ OnCrawl ก็เข้ามาช่วยเหลือที่นี่ด้วยเครื่องมือติดตามอันดับของพวกเขา

การรวบรวมข้อมูล

จากผลข้างต้น คุณต้องมีเครื่องมืออย่างน้อยสี่อย่างจึงจะสามารถตรวจสอบ SEO ได้อย่างเต็มที่ หากคุณกำหนดค่าการแจ้งเตือนทั้งหมด คุณจะป้องกันตัวเองจากการพลาดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในสถานการณ์ของเว็บไซต์ที่วางตำแหน่ง
แต่แล้วรายงานล่ะ? การล็อกอินเข้าสู่แอปพลิเคชั่นต่างๆ ในแต่ละวันและเปรียบเทียบข้อมูลในหน้าต่างที่แยกจากกันเป็นการทรมาน

ที่มา: SEO Reporting Dashboard – โดย Windsor.ai

โชคดีที่แอปพลิเคชันการตรวจสอบส่วนใหญ่แชร์ข้อมูลของตนผ่าน API และคุณสามารถรวมแหล่งข้อมูลหลายแหล่งในโซลูชันประเภท "แดชบอร์ด" ได้ Google Data Studio เป็นที่รู้จักมากที่สุด ที่น่าสนใจคือ คุณสามารถเชื่อมต่อข้อมูลจากแหล่งต่างๆ ที่ไม่ได้เสนอ API เช่น ไปยังฐานข้อมูลโดยตรง ด้วยเหตุนี้ แดชบอร์ดตัวบ่งชี้หลักของคุณอาจรวมข้อมูลจากเว็บไซต์ด้วย