สิ่งสำคัญสำหรับ SEO บนมือถือในปี 2015 (ข้อมูลเชิงลึกจาก Google โดยตรง)

เนื่องจาก Google ได้เพิ่มความเป็นมิตรกับมือถือเป็นสัญญาณการจัดอันดับ เซสชั่น SMX West ของเช้าวันนี้ในการค้นหาบนมือถือจึงอัดแน่น ทุกคนต่างกระตือรือร้นที่จะได้ยินข้อมูลเชิงลึกโดยตรงจาก Google เมื่อ Gary Illyes นักวิเคราะห์แนวโน้มของผู้ดูแลเว็บขึ้นเวทีเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการอัปเดตและตอบคำถามจากผู้ชม นอกจาก Illyes แล้ว ผู้ชมจะได้ยินจาก Mitul Gandhi หัวหน้านักยุทธศาสตร์ที่ SEO Clarity และ Bryson Meunier ผู้อำนวยการฝ่าย SEO สำหรับ Vivid Seats

สองสิ่งที่ SEO จำเป็นต้องนำออกไปจากเซสชั่นนี้คือ:

1) Gary Illyes แห่ง Google เปิดเผยว่ามีทีมงาน Google ที่ทุ่มเทให้กับการจัดทำดัชนีไซต์บนมือถือแยกจากกัน และการจัดทำดัชนีแยกของไซต์บนมือถือเป็นสิ่งที่ Google อาจทำการทดสอบในอนาคต

2) 21 เมษายน 2558 เป็น "วันที่สำคัญมาก" โดยทุกบัญชี นั่นเป็นคำพูดที่ถูกต้องจาก Gary Illyes

อ่านต่อเพื่อดูสกู๊ปฉบับเต็ม

Gary Illyes ให้คำจำกัดความว่า “เหมาะกับอุปกรณ์พกพา”

ตามคำกล่าวของ Illyes อินเทอร์เน็ตกำลังเปลี่ยนแปลงเป็นสิ่งที่สวยงามยิ่งขึ้น ในที่สุดมันก็จะอยู่ในชีวิตของเรา 24/7 เราเกือบจะอยู่ที่นั่นแล้ว แต่เรายังมีปัญหาเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ยังไม่ได้แก้ไข กล่าวคือ ความไม่เป็นมิตรโดยทั่วไปของไซต์บนมือถือบางแห่ง

มีเทคโนโลยีโบราณที่ใช้กับโทรศัพท์มือถือไม่ได้ ยังมีบางกรณีที่คุณเข้ามาที่เว็บไซต์ผ่านมือถือแล้วพบว่ามันพูดว่า "ไปให้พ้นเพราะฉันไม่สนับสนุนอุปกรณ์ของคุณ"

การเจาะสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นและ Google ต้องการให้ผู้ใช้มีความสุข

ผู้คน 67% ใช้โทรศัพท์มือถือของตนทุกวัน พวกเขาทำอะไรบนโทรศัพท์ของพวกเขา? ท่องอินเทอร์เน็ตและเยี่ยมชมเว็บไซต์ เนื่องจาก Google ต้องการให้ผู้ใช้พึงพอใจ Google จึงแนะนำคำว่า “เป็นมิตรกับมือถือ” Google มีความสำคัญมาก พวกเขายังคงสร้างป้ายกำกับว่า "เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่" Illyes กล่าวว่า Google ได้ทดลองใช้ป้ายกำกับนี้เป็นจำนวนมาก และ Google คิดว่ามันมีผลกระทบต่ออินเทอร์เน็ต ผู้ใช้เริ่มเรียนรู้ว่าความเป็นมิตรกับมือถือนั้นดีสำหรับพวกเขา หวังว่าเขากล่าวว่าผู้คนต่างเรียนรู้ด้วยว่าการเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์พกพาอาจกลายเป็นประสบการณ์ที่น่าผิดหวัง

Google จะยังคงมุ่งมั่นที่จะเป็นมิตรกับมือถือเมื่อกลายเป็นสัญญาณการจัดอันดับในวันที่ 21 เมษายน "มันเป็นวันที่สำคัญมาก" Illyes กล่าว

เป็นมิตรกับมือถือหมายความว่าอย่างไร หมายความว่าเนื้อหาคือ:

1. มีอยู่
2. ชัดเจน
3. ใช้ได้

หากเว็บไซต์ไม่อนุญาตการรวบรวมทรัพยากร เราจะมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการแสดงผลหน้าเว็บ และท้ายที่สุด เราอาจไม่เข้าใจอย่างถูกต้อง โปรดอนุญาตให้เรารวบรวมข้อมูลทรัพยากรทั้งหมดของคุณ ไม่อนุญาตให้ใช้ทรัพยากร หากคุณไม่อนุญาตทรัพยากร เราจะไม่สามารถบอกได้ว่าแท้จริงแล้วไซต์นั้นเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่

แกรี่ตอบคำถามจากผู้ชม

จะมีการจัดทำดัชนีเฉพาะสมาร์ทโฟนหรือไม่

ฉันรู้ว่าเรามีแผน ฉันไม่แน่ใจว่าเราอยู่ที่ไหน แต่เรามีทีมที่กำลังทำงานอยู่ เราอาจทดลองทำดัชนีอุปกรณ์เคลื่อนที่แยกกัน (ทวีตนี้!)

มีอะไรเปิดตัวอีกไหมวันนี้

“ฉันไม่รู้ว่าจะมีการเปิดตัวอะไรอีกในวันนั้น”

การทดสอบความเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั่วทั้งไซต์หรือทีละหน้า

ทีละหน้า

การออกแบบมือถือที่คุณชื่นชอบคืออะไร?

ฉันจะเลือกการออกแบบที่ตอบสนอง

คุณจะให้คำแนะนำอะไรเกี่ยวกับความสอดคล้องของเนื้อหาและการทำงานระหว่างอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป

คุณต้องการคิดเกี่ยวกับผู้ใช้ คุณต้องการดูว่าอะไรจะได้ผลสำหรับพวกเขา ทดสอบไซต์ของคุณด้วยเครื่องมือที่เป็นมิตรต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่ ถ้ามันบอกว่าไม่เป็นไร ฉันว่าไปต่อ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณพอใจกับเว็บไซต์ ในที่สุด นั่นก็สำคัญ

ข้อมูลเบื้องหลังประสบการณ์มือถือ

มิตุล คานธี หัวหน้าสถาปนิกของ SEO Clarity พร้อมที่จะเจาะลึกข้อมูล อย่างไรก็ตาม อย่างแรก เขาเตือนผู้ชมว่าพวกเขาควรรู้ว่ามีผู้คนเข้าถึงไซต์ของพวกเขาจากมือถือกี่คน และการเข้าชมบนมือถือในช่วงเวลาใดของวันที่หนักที่สุด

“มาทำให้ชัดเจนเสียที — มือถือกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว” เขากล่าว

เขาอ้างคำพูดของ Matt Cutts (พูดที่ SMX Advanced 2014): “มือถือมีความสำคัญมากกว่าและมาเร็วกว่าที่คนส่วนใหญ่ในห้องนี้คิด”

ในความพยายามที่จะสำรวจผลกระทบของอุปกรณ์เคลื่อนที่ คานธีใช้โดเมนของลูกค้า 450 รายการ รวมการเข้าชม 7.6 พันล้านครั้งระหว่างเดือนมกราคม 2013 ถึงธันวาคม 2014 เขาพบอะไร การเข้าชมจากอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้น 400% ผ่านการค้นหาทั่วไป และ 30 เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่

อย่าเพิ่งนับเดสก์ท็อปแม้ว่าเขากล่าว ยังคงมีความสำคัญ ไม่เติบโตเร็วเท่ากับปริมาณการค้นหาบนมือถือ ในขณะที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้น 400 เปอร์เซ็นต์ การเข้าชมเดสก์ท็อปยังคงเพิ่มขึ้น 100 เปอร์เซ็นต์

การใช้อุปกรณ์ได้รับผลกระทบจากช่วงเวลาของวัน

คานธีอ้างอิงการศึกษาจาก ComCast ที่พบว่า:

• พีซีครองชั่วโมงการทำงาน (เวลากลางวัน)
• แท็บเล็ตเป็นที่นิยมในช่วงเย็นและช่วงไพร์มไทม์
• อุปกรณ์พกพาเพิ่มความสดใสให้กับการเดินทางในยามดึกและเช้าตรู่

กรณีศึกษา: บริษัทเปลี่ยนจากข้อผิดพลาดมือถือ 20k เป็น 1k

Bryson Meunier ผู้บรรยายคนที่สามของเราเป็นผู้อำนวยการ SEO ของ Vivid Seats ซึ่งเป็นบริษัทที่อำนวยความสะดวกในการขายตั๋วคอนเสิร์ต เขากำลังทดลองความเป็นมิตรกับมือถือ

มีคำตอบที่ถูกต้องมากกว่าหนึ่งข้อเมื่อพูดถึงความเป็นมิตรกับมือถือ เขากล่าว โดยชี้ให้เห็นว่าผู้คนจำนวนมากใช้ไซต์บนมือถือ mdot ( m.websiteURL.com ) มากกว่าอย่างอื่น Vivid Seats เองกำลังใช้การเสิร์ฟแบบไดนามิกและถือว่าเป็นมิตรกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การออกแบบที่ตอบสนองไม่ได้เป็นทางเลือกเดียว เขากล่าว

การเข้าชม Vivid Seats มากกว่าครึ่งมาจากสมาร์ทโฟนเพียงอย่างเดียว คู่แข่งทั้งหมดของพวกเขามีป้ายกำกับว่าเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นจึง "ไม่ต้องคิดง่ายๆ" สำหรับ Vivid Seats ที่จะลงทุน อย่างจริงจัง ในการปรับปรุงประสบการณ์บนมือถือ

ในสี่เดือน Vivid Seats มีข้อผิดพลาดเพิ่มขึ้นจาก 20,000 เป็น 1,000 รายการสำหรับการใช้งานบนมือถือ นี่คือขั้นตอนที่พวกเขาปฏิบัติตามเพื่อแก้ไขข้อผิดพลาด:

1. ระบุแม่แบบที่สอดคล้องกันที่ทำให้เกิดข้อผิดพลาด
2. เทมเพลตลำดับความสำคัญที่ออกแบบใหม่
3. จัดลำดับความสำคัญตามผลกระทบของรายได้

Meunier ดูข้อมูลเพื่อพิจารณาว่าการแก้ไขข้อผิดพลาดในการใช้งานมือถือช่วยเรื่อง SEO หรือประสบการณ์ของผู้ใช้หรือไม่ บทสรุป? การแก้ไขข้อผิดพลาดในการใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่จะไม่ส่งผลต่อการเข้าชม รายได้ หรืออัตราตีกลับจากปริมาณการค้นหาบนมือถือในทันที ซึ่งหมายความว่า ตามข้อมูลของ Meunier ไม่มีอัลกอริธึมการใช้งานมือถือที่ชัดเจน ณ วันที่ 17 กุมภาพันธ์ 2015 เขากล่าวว่า หาก มีอัลกอริธึมความสามารถในการใช้งานบนมือถือ อาจไม่คุ้มกับความพยายาม Meunier จะติดตามต่อไปเพื่อดูว่ามีผลล่าช้าหรือไม่

เมื่อผู้ชมถาม Meunier ว่าฉลากที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ช่วยเรื่อง CTR หรือไม่ เขากล่าวว่า "ไม่มีนัยสำคัญทางสถิติแต่อย่างใด"  

สำหรับข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บของคุณสำหรับความเร็วและ SEO บนมือถือ เราขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยแหล่งข้อมูลเหล่านี้:

• รายการตรวจสอบ SEO และการออกแบบสำหรับมือถือ All-In-One
• บทช่วยสอน SEO: SEO บนมือถือและการเพิ่มประสิทธิภาพ UX
• การปรับภาพให้เหมาะสม: สิ่ง #1 ที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุง Mobile UX
• คู่มือมือถือของผู้ดูแลเว็บโดย Google Developers