มือถือตรงกับโฆษณาเนทีฟ

โฆษณา เนทีฟมีส่วนร่วม ไม่เด่น และเปลี่ยนแปลงได้สูง จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่โฆษณานี้จะกลายเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในตลาดออนไลน์ในปัจจุบัน กิจกรรมมือถือก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน ดังนั้น โฆษณาดิจิทัลจึงเริ่มใช้ประโยชน์จากภูมิประเทศใหม่นี้อย่างรวดเร็ว

นี่ไม่เกี่ยวกับการเลือกระหว่าง มือถือกับเดสก์ท็อป เพื่อประโยชน์สูงสุดของผู้โฆษณาในการทำให้การเปลี่ยนแปลงของผู้ใช้ระหว่างโฆษณาในอุปกรณ์ต่างๆ เป็นไปอย่างราบรื่นที่สุด นิตยสารออนไลน์และไซต์อีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ทำให้แอปพลิเคชันสามารถเข้าถึงได้อย่างรวดเร็วในสภาพแวดล้อมเดสก์ท็อป เว็บบนมือถือ และแอปบนมือถือ เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้บนแพลตฟอร์มใดๆ

แต่ก่อนอื่น มาตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณคุ้นเคยกับพื้นฐานแล้ว

โฆษณาเนทีฟคืออะไร?

คุณลักษณะหลักที่ทำให้โฆษณาเนทีฟแตกต่างจากโฆษณาดิจิทัลรูปแบบอื่นๆ คือ ความสามารถในการเลียนแบบสไตล์และเนื้อหาของแหล่งที่มา คุณอาจทราบดีทั้งในฐานะผู้โฆษณาและในฐานะผู้ใช้ แต่ในกรณีที่ต้องแน่ใจว่าคุณเข้าใจบทบาทของโฆษณาเนทีฟในตลาดดิจิทัลและอ่านโพสต์บล็อกล่าสุดของเราเกี่ยวกับรูปแบบโฆษณายอดนิยมนี้!

เหตุใดโฆษณาเนทีฟบนมือถือจึงแตกต่างกัน

โฆษณาเนทีฟบนมือถือต่างจากโฆษณาเดสก์ท็อปมีสองแพลตฟอร์มในการโฆษณา: เว็บและแอพ เว็บบนมือถือทำผ่าน เบราว์เซอร์มือถือ ในขณะที่แอพมือถือทำงานจากแอพ มือถือ ที่ผู้ใช้ดาวน์โหลดบนอุปกรณ์ของพวกเขา

โฆษณาเนทีฟบนเว็บบนมือถือกับโฆษณาเนทีฟแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

คุณอาจกำลังคิดว่า: "อะไรคือความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าผู้ใช้ต้องดาวน์โหลดเพื่อใช้งาน" ดูเหมือนว่าจะมีงานมากกว่า ทำไมไม่เพียงแค่โฆษณาเว็บบนมือถือแทนล่ะ คุณสามารถปรับโฆษณาเดสก์ท็อปของคุณให้พอดีกับหน้าจอที่เล็กกว่าของอุปกรณ์มือถือ

ผิด.

แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจเป็น แหล่งที่มาของ การเข้าชม ที่มีคุณภาพในด้านต่างๆ ความแตกต่างที่สำคัญระหว่างการเข้าชมเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ได้แก่:

1. การติดตามผู้ใช้
2. การเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้
3. ตัวบล็อกโฆษณา

มาดูแต่ละอย่างกันอย่างละเอียดเพื่อทำความเข้าใจว่าโฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แตกต่างกันอย่างไร

การติดตามผู้ใช้

เช่นเดียวกับเบราว์เซอร์เดสก์ท็อป เว็บบนมือถืออาศัยคุกกี้ในการติดตามผู้ใช้ เนื่องจาก GDPR และกฎความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้อื่นๆ ผู้ใช้มักจะได้รับแจ้งให้ยอมรับหรือยกเลิกคุกกี้ หากไม่มีคุกกี้ คุณจะไม่สามารถระบุได้ว่าใครเห็นโฆษณาของคุณในเบราว์เซอร์มือถือของพวกเขา ในแอพมือถือ ผู้ใช้จะถูกติดตามโดย Device ID ของพวกเขา จากนั้น ID อุปกรณ์นี้สามารถใช้เพื่อระบุผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำและข้อมูลประชากรที่มีค่าอื่นๆ

การเข้าถึงข้อมูลผู้ใช้

เนื่องจากการติดตามผู้ใช้มาจากคุกกี้ในการเข้าชมเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ ข้อมูลเชิงลึกของเราเกี่ยวกับผู้ใช้จึงอิงตามกิจกรรมบนเว็บของพวกเขา (เช่น เว็บไซต์ที่ใช้บ่อยที่สุด ร้านค้าโปรด ฯลฯ) เราถูกทิ้งให้ตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับอายุหรือเพศของพวกเขาตามกิจกรรมบนเว็บของพวกเขา ซึ่งอาจเป็นการเสี่ยงโชค

อย่างไรก็ตาม แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ สามารถรวบรวมข้อมูล เช่น ประเภทของอุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ เพศ อายุ ผู้ให้บริการ และตำแหน่ง GPS เป็นต้น แอพมือถือสามารถเลือกข้อมูลประชากรของผู้ใช้ที่พวกเขาต้องการส่งไปยังพันธมิตรโฆษณาของพวกเขา

เครื่องมือติดตามโฆษณา Voluum สามารถร่วมมือกับ AppsFlyer และแพลตฟอร์มการระบุแหล่งที่มาบนมือถืออื่นๆ เพื่อติดตามข้อมูลแคมเปญบนมือถือของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณจะได้รับภาพรวมที่สมบูรณ์ของความพยายามทางการตลาดทั้งหมดของคุณ Voluum จะติดตามแคมเปญบนเว็บและมือถือของคุณ ดังนั้นคุณจะเห็นต้นทุนและรายได้ทั้งหมดของคุณ

ตัวบล็อกโฆษณา

นี่เป็นเรื่องใหญ่ คุณรู้อยู่แล้วว่าตัวบล็อคโฆษณาเป็นข่าวร้ายสำหรับการท่องเว็บบนเดสก์ท็อป คุณอาจกำลังใช้อยู่ในขณะนี้ เบราว์เซอร์ยังมีตัวบล็อกโฆษณาในตัว ดังนั้นผู้ใช้จึงไม่ต้องติดตั้งในเชิงรุก อย่างไรก็ตาม นี่ไม่ใช่กรณีของแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากตัวบล็อกโฆษณาไม่สามารถบล็อกโฆษณาเนทีฟในแอปได้ในระดับสากล

นี่หมายความว่าคุณควรเรียกใช้โฆษณาแบบเนทีฟเฉพาะกับการเข้าชมแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือไม่ ไม่เลย. การเข้าชมทุกประเภทมีข้อดีและข้อเสีย ซึ่ง ส่วนใหญ่ได้รับอิทธิพลจากการกำหนดราคา คุณไม่ควรตัดการรับส่งข้อมูลบนเดสก์ท็อปหรือเว็บบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงเพราะการเข้าชมแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่อาจมีข้อมูลผู้ใช้มากกว่า การเข้าชมที่ถูกกว่ามักจะทำงานได้ดีกว่าสำหรับข้อเสนอบางอย่าง แต่ต้องใช้เวลาในการทดสอบการเข้าชมเพื่อค้นหา

ตอนนี้เราได้ตกลงกันแล้วว่าไม่มีประเภทการรับส่งข้อมูลใดที่สมบูรณ์แบบสำหรับข้อเสนอใดๆ ต่อไป มาดูวิทยาศาสตร์กัน

โฆษณาเนทีฟบนมือถือสำหรับผู้ใช้

การศึกษาที่มหาวิทยาลัย Antwerp ประเทศเบลเยียมแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้มีปฏิกิริยาอย่างไรต่อโฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในแอปข่าว ผลลัพธ์สามารถจำกัดให้แคบลงได้ถึงสามประเด็นสำคัญ:

• ผู้ใช้ไม่ได้เกลียดโฆษณาจริงๆ พวกเขาเพียงต้องการให้โฆษณามีความเกี่ยวข้อง
• ผู้ใช้อยากเห็นโฆษณาเนทีฟมากกว่าวิดีโอหรือโฆษณาแบนเนอร์แบบดิสเพลย์
• ผู้คนตอบรับเชิงบวกต่อโฆษณาเนทีฟเมื่อทำถูกต้อง

และนี่คือสิ่งที่มีความหมายสำหรับแคมเปญของคุณ

ผู้ใช้ต้องการโฆษณาที่เกี่ยวข้อง

เมื่อผู้อ่านถูกถามเกี่ยวกับตัวอย่างโฆษณาเนทีฟต่างๆ พวกเขาประเมินโฆษณาโดยพิจารณาจากคุณภาพของเนื้อหาและดูว่าโฆษณาตรงตามความคาดหวังหรือไม่ ดังนั้น หากพาดหัวของโฆษณามีหัวข้อที่น่าสนใจ แต่ในการคลิกผ่านบทความนั้นเป็นการขายเชิงพาณิชย์ที่โจ่งแจ้ง โฆษณานั้นก็ได้รับการจัดอันดับไม่ดี อย่างไรก็ตาม หากโฆษณามีหัวข้อที่ผู้ใช้สนใจและเนื้อหาตรงกับคุณภาพของนิตยสารที่พวกเขากำลังโฆษณา โฆษณาก็ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี

และจะแน่ใจได้อย่างไรว่าคุณแสดงสิ่งที่ถูกต้องต่อกลุ่มคนที่ใช่ ใช้เครือข่ายโฆษณาหรือ DSP ที่มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายการเข้าชมจำนวนมาก แต่สิ่งนี้จะพาคุณไปได้ไกลเท่านั้น หยิบเครื่องมือติดตามโฆษณา เช่น Voluum และ A/B ทดสอบชุดโฆษณาต่างๆ และระบุส่วนที่ทำกำไรของการเข้าชมของคุณ

ผู้ใช้ชอบโฆษณาเนทีฟมากกว่าโฆษณาประเภทอื่นๆ

ผู้ใช้เพลิดเพลินกับการควบคุมที่รับรู้ เมื่อได้แสดงโฆษณาวิดีโอตอนต้นหรือโฆษณาแบนเนอร์ พวกเขาต้องการโฆษณาเนทีฟ พวกเขาอธิบายโดยบอกว่าโฆษณาเนทีฟนั้นไม่เกะกะและให้ผู้ใช้เลือกได้ว่าจะมีส่วนร่วมกับโฆษณาหรือไม่ ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องเข้าใจสิ่งนี้ เนื่องจากผู้ใช้ที่ไม่พึงพอใจไม่เพียงแต่เสียเงินของผู้โฆษณาเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ใช้เลิกใช้แอปพลิเคชันของตนอีกครั้ง

ผู้ใช้ไม่สนใจโฆษณาเนทีฟที่ทำถูกต้อง

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับโฆษณาเนทีฟในแอปข่าวบนมือถือ ผู้ใช้ส่วนใหญ่เข้าใจว่ารูปแบบรายได้นี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับนิตยสารข่าวที่จะไม่มีค่าใช้จ่าย ผู้อ่านต้องการดูข่าวฟรีด้วยโฆษณาเนทีฟที่เหมาะสมมากกว่าการเป็นสมาชิกแบบชำระเงินโดยไม่มีโฆษณา

อนาคตของโฆษณาเนทีฟบนมือถือ

การศึกษานี้ เช่นเดียวกับความนิยมของกิจกรรมบนมือถือ ทำให้ผู้โฆษณามีโอกาสดึงดูดผู้ใช้ด้วยวิธีที่เป็นมิตร ผู้คนไม่ได้ลืมโฆษณาเหมือนเมื่อก่อน แต่พวกเขายังเข้าใจมากขึ้นเกี่ยวกับการดูโฆษณาขณะท่องเว็บอีกด้วย นั่นคือถ้าโฆษณาจัดการให้มีความเกี่ยวข้อง

นี่เป็นข่าวดีเพราะหมายความว่าผู้ใช้ไม่ได้เพิกเฉยต่อโฆษณา เนื่องจากผู้ใช้สนใจว่าโฆษณาใดจะแสดงต่อพวกเขา พวกเขาจึงมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion เมื่อแสดงโฆษณาและข้อเสนอที่เหมาะสมแก่พวกเขา กุญแจสำคัญคือการกำหนดเป้าหมายอย่างชาญฉลาดและวิเคราะห์ข้อมูลที่บันทึกไว้ แม้แต่แคมเปญที่ไม่ทำกำไรยังสอนวิธีแสดงโฆษณาที่ดีขึ้นในอนาคตและช่วยสร้างบัญชีดำที่มีตำแหน่งที่ไม่ดี

ระบบติดตามของเครือข่ายโฆษณาของคุณจะพาคุณไปได้ไกลเท่านั้น โดยปกติแล้วจะเป็นพื้นฐานและไม่ให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้งานได้จริง ไม่เชื่อเรา?

ลงชื่อสมัครใช้ Voluum Demo ฟรีหรือซื้อ Voluum ตอนนี้!