6 รูปแบบโฆษณาเพื่อการโฆษณาเกมบนมือถือที่มีประสิทธิภาพ

จากการโจมตีของการระบาดใหญ่ของ COVID-19 บริษัทและองค์กรต่าง ๆ ได้ประกาศยกเลิกงานแสดงสินค้า กีฬา และกิจกรรมอื่น ๆ แต่อุตสาหกรรมเกมเป็นหนึ่งในหลาย ๆ ที่ต้องอยู่รอด ผู้บริโภคมองว่าการเล่นเกมและกิจกรรมเสมือนจริงอื่นๆ เพื่อให้ได้รับความบันเทิง ไม่น่าแปลกใจที่ โฆษณาเกมบนมือถือได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตรวจสอบรูปแบบโฆษณามาตรฐานสำหรับการโฆษณาเกมบนมือถือที่มีประสิทธิภาพ

สถิติเกมมือถือ

เกมมือถือได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีผู้เล่นนับล้านทั่วโลกเล่นทุกวัน Statista กล่าวว่ารายได้จากเกมมือถือคาดว่าจะสูงถึง 286.50 พันล้านเหรียญสหรัฐในปี 2566 ด้วยอัตราการเติบโตต่อปีที่ 7.08% มูลค่าตลาดที่คาดการณ์จะสูงถึง 376.70 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2570

มาดูข้อมูลประชากรกันบ้างว่าใครเล่นเกมมือถือบ้าง?

• 227 ล้านคนในสหรัฐอเมริกาเล่นวิดีโอเกม
• 46% ของผู้ที่เล่นวิดีโอเกมเป็นผู้หญิง
• 70% ของผู้ชมเป็นผู้หญิงเป็นแม่
• 80% ของผู้ที่เล่นวิดีโอเกมคือ Gen Z
• 79% ของเกมเมอร์มีอายุมากกว่า 18 ปี
• 61% ของผู้เล่นในสหรัฐอเมริกาที่เป็นผู้ใหญ่เล่นเกมบนโทรศัพท์มือถือ
• 80% ของเกมเมอร์ชายอายุระหว่าง 18-34 ปีชอบเกมยิง
• 95% ของเกมเมอร์หญิงในเอเชียเล่นเกมบนมือถือ

ด้วยตัวเลขที่มีนัยสำคัญเหล่านี้ การเล่นเกมจึงเป็นหนึ่งในโอกาสที่สดใสที่สุดสำหรับนักการตลาด อย่างที่คุณเห็น ผู้เล่นมีความหลากหลายมากขึ้น และความสนใจของพวกเขามีมากกว่าการเล่นเกม มีตัวเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาในเกมมากมายสำหรับผู้ลงโฆษณา แพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook และ Google AdMob มีรูปแบบต่อไปนี้สำหรับการโฆษณาเกมบนมือถือ

1. โฆษณาเนทีฟแบนเนอร์

โฆษณาเนทีฟแบนเนอร์เป็นรูปแบบโฆษณาในเกมที่ผสมผสานเข้ากับเนื้อหาและอินเทอร์เฟซผู้ใช้ของเกม โฆษณาเหล่านี้เลียนแบบรูปลักษณ์ของสภาพแวดล้อมของเกม ทำให้ไม่รบกวนผู้เล่นและมีส่วนร่วมมากขึ้น แบนเนอร์แบบเนทีฟสามารถวางในตำแหน่งต่างๆ ภายในเกม เช่น หน้าจอโหลด เมนู หรือระหว่างเล่นเกม

ซึ่งแตกต่างจากโฆษณาแบนเนอร์แบบคงที่แบบดั้งเดิม แบนเนอร์แบบเนทีฟจะรวมเข้ากับการออกแบบและการไหลของเกม ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้เล่นได้โดยไม่รบกวนการเล่นเกม นอกจากนี้ยังมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้น นอกจากนี้ โฆษณาแบนเนอร์แบบเนทีฟมักจะมีอัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลงที่สูง กว่าโฆษณาแบบเดิม

2. โฆษณาคั่นระหว่างหน้า

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าเป็นโฆษณาเกมบนมือถือประเภทหนึ่งที่มักจะปรากฏเต็มหน้าจอ โดยจะแสดงระหว่างช่วงพักตามธรรมชาติหรือช่วงเปลี่ยนผ่านในเกม และไม่ขัดจังหวะประสบการณ์ของผู้ใช้หรือปรากฏขึ้นระหว่างการเล่น

โฆษณาคั่นระหว่างหน้าได้รับการออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เล่นโดยขัดขวางการไหลของเกม ทำให้มองเห็นได้ชัดเจนกว่าโฆษณาอื่นๆ สามารถใช้เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ เช่น เกมมือถือ แอป หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับความสนใจของผู้เล่น

เช่นเดียวกับโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาคั่นระหว่างหน้านั้นติดตั้งได้ง่ายและไม่ส่งผลกระทบต่อการเล่นเกม สิ่งเหล่านี้เหมาะสำหรับเกมที่มีการหยุดชั่วคราวตามธรรมชาติหรือวนซ้ำของการเปลี่ยน เนื่องจากโฆษณาสามารถแสดงต่อผู้ใช้ในขณะที่พักได้ แม้ว่าโฆษณาคั่นระหว่างหน้าจะสร้างการแสดงผลน้อยกว่าแบนเนอร์ แต่มักจะสร้างรายได้สูงกว่า

3. โฆษณาตามบริบท

โฆษณาตามบริบทในโฆษณาเกมบนมือถือจะแสดงต่อผู้ใช้มือถือตามบริบทของกิจกรรมบนมือถือของพวกเขา สิ่งเหล่านี้ได้รับการออกแบบให้มีความเกี่ยวข้องสูงและมีคุณค่าต่อผู้ใช้ โดยปรับให้เหมาะกับความสนใจและความต้องการแบบเรียลไทม์

โฆษณาเหล่านี้เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมและสนใจสูง อันที่จริง รูปแบบโฆษณานี้ให้ประโยชน์ทั้งสองฝ่ายสำหรับทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้ใช้ พวกเขามอบประสบการณ์การโฆษณาที่ราบรื่นและเป็นส่วนตัวซึ่งมอบคุณค่าให้กับทุกฝ่าย

4. โฆษณาที่ได้รับรางวัล

เกมเล่นฟรีหลายเกมเสนอโฆษณาที่มีการให้รางวัลสำหรับผู้เล่นเพื่อเพิ่มระดับหรือรับรางวัลจากการดูโฆษณาวิดีโอจนจบ รูปแบบนี้มีอัตราการดูสูงสุด ผู้เล่นยังยอมรับอย่างกว้างขวางเพราะพวกเขาได้รับรางวัลสำหรับการโต้ตอบ

จากมุมมองของผู้ใช้ โฆษณาที่มีการให้รางวัลจะถูกมองว่าเป็นการแลกเปลี่ยนที่ยุติธรรม เนื่องจากพวกเขาสามารถได้รับรางวัลที่ปรับปรุงประสบการณ์การเล่นเกมโดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย สิ่งนี้ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาและตอบสนองเชิงบวกต่อแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา โฆษณาที่มีการให้รางวัลเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักพัฒนาเกมและผู้ลงโฆษณาในการสร้างรายได้ในขณะที่ให้ประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้ นั่นเป็นสาเหตุที่รูปแบบโฆษณานี้เสนอ สถานการณ์ที่ทั้งสองฝ่ายได้ประโยชน์ทั้งสองฝ่าย

5. โฆษณาที่ขยายได้

โฆษณาที่ขยายได้มักจะขัดจังหวะประสบการณ์ของผู้ใช้ เนื่องจากโฆษณาจะขยายเมื่อผู้ใช้คลิกที่โฆษณา แต่ด้วยการใช้งานที่เหมาะสม สิ่งเหล่านี้จะมีประโยชน์และมอบประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ รูปแบบโฆษณาที่ขยายได้สามารถดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และดึงดูดพวกเขาด้วยเนื้อหาโฆษณาได้อย่างสมจริง โฆษณาเหล่านี้มักมีเนื้อหาสื่อสมบูรณ์ เช่น วิดีโอ ภาพเคลื่อนไหว หรือเกม

รูปแบบโฆษณานี้สามารถโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการ รวมถึงเกมบนมือถือ สินค้าอุปโภคบริโภค ฯลฯ ผู้ลงโฆษณามักเลือกรูปแบบเหล่านี้เพื่อสร้างประสบการณ์โฆษณาที่มีส่วนร่วมและโต้ตอบได้มากขึ้นสำหรับผู้ใช้ โฆษณาที่ขยายได้ สามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ การระลึกถึงแบรนด์ และอัตรา Conversion

6. วิดีโอในเกม

โฆษณาวิดีโอในเกมประกอบด้วยโฆษณาวิดีโอที่แสดงภายในสภาพแวดล้อมของเกม โฆษณาวิดีโอในเกมสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะตามเกณฑ์ต่างๆ เช่น ข้อมูลประชากร ความสนใจ หรือพฤติกรรม โดยทั่วไปแล้วโฆษณานี้จะมีความยาว 15-30 วินาทีและวางไว้ภายในเกมโดยกำเนิดที่จุดเปลี่ยนตามธรรมชาติ

โฆษณาวิดีโอในเกมเป็นที่นิยมในหมู่ผู้ลงโฆษณาเกมมือถือ ผู้ชมที่มีส่วนร่วมและมีแรงจูงใจสูงจะได้รับประโยชน์จากวิธีที่ดื่มด่ำและโต้ตอบได้มากขึ้น พวกเขาเสนอวิธีที่มีประสิทธิภาพในการส่งข้อความถึงแบรนด์และกระตุ้นการมีส่วนร่วมและอัตราการแปลง

บทสรุป

ธุรกิจควรรวมโฆษณาเกมมือถือเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของตน ในทำนองเดียวกัน แบรนด์ควรพิจารณาอย่างถี่ถ้วนว่าโฆษณาประเภทใดดีที่สุดสำหรับผู้ชม เป้าหมาย และงบประมาณของตน แนะนำให้ทดสอบแยกข้อเสนอ ตำแหน่ง และแพลตฟอร์มที่แตกต่างกัน เนื่องจากอาจมีความแปรปรวนในด้านประสิทธิภาพและต้นทุน

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการออกแบบโฆษณาเกมมือถือ สมัครสมาชิก Penji และเพลิดเพลินกับบริการออกแบบกราฟิกแบบไม่จำกัด เยี่ยมชมหน้านี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแผนการกำหนดราคาที่เรียบง่ายของเรา