Buzzword แห่งปีพบกับคู่แข่ง: อุปกรณ์มือถือและเดสก์ท็อปในโฆษณาเนทีฟ

ในขณะที่เราอธิบายให้คุณฟังก่อนหน้านี้ การโฆษณาแบบเนทีฟได้พิสูจน์ตัวเองอย่างต่อเนื่องว่าเป็นวิธีที่น่าสนใจที่สุดในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมออนไลน์ โฆษณาเนทีฟจะเข้ากับสภาพแวดล้อม การทำงาน และลักษณะของรูปแบบสื่อที่โฆษณานั้นปรากฏ

ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาในฟีด การค้นหา ผลิตขึ้นโดยผู้เผยแพร่โฆษณา โซเชียล หรือเนื้อหาที่แนะนำ ในที่สุดโฆษณาเนทีฟก็จะปรากฏขึ้นบนอุปกรณ์เฉพาะอันเป็นผลมาจากโซลูชันแบบเป็นโปรแกรมจำนวนมากที่มีอยู่ คำถามที่ยังคงอยู่: อุปกรณ์ประเภทใดดีกว่าที่จะโฆษณา เพื่อตอบคำถามนั้น มาดูแนวคิดเบื้องหลังตัวเลือกการโฆษณาที่หลากหลายกัน

การโฆษณาดิจิทัลอยู่ที่นี่แล้ว

ผู้คนหลายพันล้านใช้เวลาส่วนใหญ่ออนไลน์ไปกับกิจกรรมต่างๆ เพียงอย่างเดียวเท่านั้นที่ก่อให้เกิดศักยภาพมหาศาลสำหรับผู้โฆษณา หากคุณเคยใช้สมาร์ทโฟนของคุณเพื่อทำอะไรมากกว่ารับสาย คุณคงรู้ว่าเรากำลังพูดถึงอะไร

กำลังมองหารองเท้าบู๊ตยี่ห้อหนึ่งที่สมบูรณ์แบบสำหรับการท่องเว็บ คุณต้องพบตัวเลือกที่ดีที่สุด! เมื่อใดก็ตามที่ผู้คนกำลังเรียกดู อุปกรณ์ของพวกเขาจะกลายเป็นดินแดนแห่งโอกาสสำหรับคุณผู้โฆษณา และในฐานะผู้ลงโฆษณาที่ต้องการประสบความสำเร็จในโฆษณาเนทีฟ คุณก็ควรวางกลยุทธ์การโฆษณาของคุณบนทั้งสองช่องทาง โดยใช้ความสำคัญของการตลาดบนมือถือและความเป็นไปได้ของโฆษณาบนเดสก์ท็อป นั่นคือเหตุผลสำคัญที่ต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างทั้งสอง และตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์ทั้งสองประเภท

โอเค ทำอาหารอะไรอยู่

ในโลกที่ผู้คนมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดียมากขึ้นทุกวันๆ เป็นที่เชื่อกันโดยทั่วไปว่าโอกาสที่แต่ละคนจะดูโฆษณาบนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตนั้นมีมากกว่าอุปกรณ์อื่นๆ ทุกวันนี้อุปกรณ์พกพาติดมือเรามาก แม้ว่าคุณจะสามารถโต้เถียงได้ว่าสิ่งนี้ดีต่อสังคมหรือไม่ แต่ก็ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเป็นโอกาสที่ยอดเยี่ยมสำหรับกลุ่มชนเฉพาะกลุ่มในการเติบโต

รายงานรายได้จากการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตของ IAB ปี 2018 ระบุไว้อย่างชัดเจนว่า:

โฆษณาที่แสดงบนอุปกรณ์มือถือตอนนี้คิดเป็น 65.1% ของรายได้จากการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตทั้งหมด รายได้จากโฆษณาบนมือถือเพิ่มขึ้นเป็น 40% จากปี 2017 ถึง 2018”

แนวคิดในการผสมผสานลักษณะที่ไม่ก่อกวนของโฆษณาเนทีฟเข้ากับภูมิทัศน์ของอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเดสก์ท็อปสามารถสร้างผลลัพธ์ที่น่าพึงพอใจได้

อะไรทำให้โฆษณาเนทีฟบนมือถือยอดเยี่ยมมาก

คำตอบคือ – ความเรียบง่ายของการผสานรวมโฆษณาเนทีฟเข้ากับฟีดบนมือถือ

โฆษณาบนมือถือแสดงโฆษณาบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต อุปกรณ์ที่โดดเด่นด้วยการเชื่อมต่อไร้สาย การโฆษณาประเภทนี้สามารถอยู่ในรูปแบบของโฆษณาแบนเนอร์ที่ฝังอยู่ในแอพที่ดาวน์โหลด เกมบนมือถือ เว็บไซต์บนมือถือ หรือโฆษณาแบบข้อความทาง SMS ทั้งหมดนี้ได้รับการปรับให้เหมาะกับพื้นที่คัดกรองอุปกรณ์มือถือที่มีขนาดเล็กลง

ด้วยโซลูชันแบบเป็นโปรแกรมจำนวนมาก โฆษณาบนมือถือจึงสามารถปรับปรุงได้ด้วยตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของผู้ใช้ ประวัติการท่องเว็บของอุปกรณ์ และพฤติกรรมการซื้อของแต่ละบุคคล ดังนั้น โฆษณาบนมือถือจึงเป็นส่วนหนึ่งของภาพรวมที่เรียกว่าการตลาดบนมือถือ ดังนั้นจึงเป็นหนึ่งในเครื่องมือมากมายที่ควรใช้ในแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ

ในบริบทของโลกมือถือนั้นแทบทุกอย่าง ใครเห็นโฆษณาบ้าง? ที่ไหน? กี่ครั้ง? การยิงความประทับใจสู่ความว่างเปล่านั้นไม่ถือเป็นกลยุทธ์ที่ดีอีกต่อไป คุณภาพเหนือปริมาณคือสิ่งที่คุณควรตั้งเป้าไว้ กล่าวอีกนัยหนึ่ง การโฆษณาบนมือถือช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมที่เกี่ยวข้องและเพิ่มโอกาสที่จะได้รับ ROI สูงตั้งแต่เริ่มต้น

ผู้ใช้ออนไลน์ใช้เวลาประมาณ 89% ของเวลาในการเรียกดูแอป ทำให้เป็นที่สำหรับดูโฆษณาของคุณอย่างสม่ำเสมอ ฉลาดและใช้การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เพื่อระบุแคมเปญของคุณ เพิ่มความแม่นยำในการเข้าถึง และแสดงโฆษณาตามสถานที่ในขณะที่ประหยัดเงินได้บางส่วน

มาเถอะ แอพและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้กลายเป็นช่องทางการสื่อสารรูปแบบใหม่ และจะมีวิธีใดที่จะเข้าถึงผู้ชมของคุณได้ดีไปกว่าการทำผ่านอุปกรณ์มือถือส่วนตัวของพวกเขา

ตั้งเป้าหมายที่ปรับแต่งของคุณตามข้อมูลที่มีค่าซึ่งรวมอยู่ใน ID ที่ไม่ซ้ำกันซึ่งกำหนดให้กับอุปกรณ์มือถือแต่ละเครื่อง และทำความเข้าใจพฤติกรรมออนไลน์ของลูกค้าผ่านการวิเคราะห์ แล้วทำการปรับเปลี่ยนการกำหนดเป้าหมายใหม่ที่จำเป็น ลองมาพัฒนาเกมสร้างสรรค์ของคุณและใช้ประโยชน์จากแอพ โซเชียลมีเดีย และตัวเลือกการรวมเว็บบนมือถือในขณะที่ออกแบบโฆษณาของคุณล่ะ ซอฟต์แวร์ติดตาม เช่น Voluum ( ซึ่งรวมเข้ากับ Appsflyer สำหรับการติดตามบนมือถือ) จะช่วยให้คุณกำหนด ว่าช่อง ผู้ชม โฆษณา และอื่นๆ ที่ทำกำไรได้มากที่สุด และแหล่งที่มาของการเข้าชมใดที่คุณจ่ายให้ทำให้เกิด Conversion มากที่สุด

ข้อดีกำลังซ้อนขึ้น สรุปแล้ว.

ข้อดีของโฆษณาเนทีฟบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

• โฆษณาเนทีฟผสมผสานอย่างลงตัวกับเนื้อหาของขั้นตอนบรรณาธิการ ซึ่งนำไปสู่อัตราการยอมรับที่สูง ส่งผลให้อัตราการคลิกสูงขึ้นมาก
• การโฆษณาบนมือถือผสมผสานอย่างลงตัวกับแนวโน้มปัจจุบันของการตลาดดิจิทัลและการพึ่งพาอุปกรณ์เคลื่อนที่
• ความเป็นไปได้ของการตอบสนองของผู้ใช้โดยตรง – การเรียกร้องให้คลิก
• อัตราการมีส่วนร่วมสูง
• การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์

• การเข้าถึง/เป็นมิตรกับโซเชียลมีเดีย
• การโฆษณาส่วนบุคคล
• ดึงดูดสายตาที่แข็งแกร่ง

การโฆษณาบนเดสก์ท็อปนำอะไรมาสู่โต๊ะ?

เป็นเรื่องปกติที่จะใช้อินเทอร์เน็ตเมื่อค้นหารองเท้าบู๊ตที่คุณชื่นชอบ โดยใช้ทั้งคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและสมาร์ทโฟนของคุณ คุณต้องตรวจสอบตัวเลือกทั้งหมดใช่ไหม "เส้นทางของผู้ใช้" มีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากผู้บริโภคยึดติดกับอุปกรณ์ทั้งหมดของเรามากขึ้น โชคดีที่การติดตามกำลังพัฒนาไปพร้อม ๆ กัน การติดตามคอนเวอร์ชั่นตลอดเส้นทางของผู้ใช้เป็นสิ่งสำคัญ เพราะเมื่อใดก็ตามที่มีผู้เรียกดู อุปกรณ์ที่ใช้จะกลายเป็นแพลตฟอร์มการตลาดเฉพาะสำหรับผู้โฆษณา

แม้ว่าในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เราได้สังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในจุดโฟกัสจากเดสก์ท็อปไปยังอุปกรณ์พกพาในแง่ของแนวโน้มการโฆษณาแบบเนทีฟ การเพิ่มขึ้นของการใช้มือถือไม่ได้หมายความว่าการโฆษณาบนเดสก์ท็อปนั้นตายแล้วและหายไป

การโฆษณาบนเดสก์ท็อปจะไม่ไปไหน เช่นเดียวกับตัวเลือกอื่นๆ ในการโฆษณาแบบเนทีฟ มันแค่ต้องการแนวทางที่ปรับเทียบมากขึ้นเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ ในปี 2020 ในสหรัฐอเมริกา 58% ของการเข้าชมเว็บไซต์ทั่วประเทศมาจากอุปกรณ์พกพา และอุปกรณ์เดียวกันนี้คิดเป็น 42% ของเวลาทั้งหมดที่ใช้ออนไลน์ ซึ่งหมายความว่า 42% ของการเข้าชมไซต์มาจากผู้ใช้ที่ใช้อุปกรณ์เดสก์ท็อป

สิ่งสำคัญที่สุดคือการใช้เดสก์ท็อปมีความสอดคล้องกัน แม้ว่าการโฆษณาบนมือถือจะเพิ่มขึ้น แต่การแสดงผลบนหน้าจอที่จำกัดทำให้ปฏิเสธกฎการตลาดดิจิทัลขั้นพื้นฐาน และอาจส่งผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ในขณะที่เดสก์ท็อปให้ทัศนวิสัยที่ดีขึ้นสำหรับเนื้อหาสื่อสมบูรณ์และโฆษณาเนื้อหาขนาดยาว

นอกจากนี้ แม้ว่าโฆษณาบนมือถือจะเป็นแหล่งวิเคราะห์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับทั้งความชอบออนไลน์ของผู้ใช้และการรักษาความภักดีต่อบริการหรือผลิตภัณฑ์อย่างปฏิเสธไม่ได้ โฆษณาบนเดสก์ท็อปจะให้บริการคุณได้ดีเมื่อพูดถึงการมีส่วนร่วมกับผู้ชมใหม่ๆ และขยายประสบการณ์ของพวกเขาในขณะที่รับรู้ แบรนด์ใหม่ เดสก์ท็อปยังเป็นตัวเลือกที่ดีกว่าในการดึงดูดผู้ใช้จากฟีดข่าวและเหมาะสำหรับการดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้

ข้อดีของโฆษณาเนทีฟเดสก์ท็อป

• โฆษณาเนทีฟผสมผสานอย่างลงตัวกับเนื้อหาของขั้นตอนบรรณาธิการ ซึ่งนำไปสู่อัตราการยอมรับที่สูง ส่งผลให้อัตราการคลิกสูงขึ้นมาก
• การโฆษณาบนเดสก์ท็อปผสมผสานอย่างลงตัวกับแนวโน้มปัจจุบันของการใช้อุปกรณ์เดสก์ท็อปอย่างต่อเนื่อง

• ROI บนโฆษณาเดสก์ท็อปยังคงเป็นผู้ชนะ
• ความสามารถในการแสดงผลหน้าจอ
• การหาผู้ใช้ใหม่ที่เหมาะสมกับแคมเปญที่ต้องการให้ผู้ใช้กรอกข้อมูลในหน้า Landing Page แยกต่างหาก
• เหมาะสำหรับการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้อย่างต่อเนื่อง

ทางสายกลางอยู่ที่ไหน?

กุญแจสู่ความสำเร็จคือการโฆษณาข้ามอุปกรณ์ ยิ่งคุณครอบคลุมฐานในตอนเริ่มต้นมากเท่าไร โอกาสที่คุณจะประสบความสำเร็จในท้ายที่สุดก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น! อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเลือกอุปกรณ์ประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ ให้จำไว้ว่าคุณต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายประเภทใดและข้อเสนอของคุณมาจากอะไร หลังจากชี้แจงข้อมูลแล้ว ให้ปรับกลยุทธ์การตลาดของคุณตามนั้น

ทั้งโฆษณาเนทีฟสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อปมีแนวโน้มที่จะมีประสิทธิภาพสูง แต่เช่นเดียวกับเนื้อหาอื่นๆ ที่แสดงหลายครั้งเกินไป ผลกระทบอาจหมดไปได้ง่ายและไม่กลับมาอีก เพื่อสร้างรายได้จากข้อดีมากมายที่นำเสนอในโพสต์นี้ อย่าลืมพิจารณาทั้งลักษณะส่วนบุคคลของอุปกรณ์พกพาและสภาพแวดล้อมเดสก์ท็อป และกุญแจสำคัญในการปรับปรุงหรือปรับขนาดแคมเปญคือการรวบรวมข้อมูล และสามารถทำได้ด้วยเครื่องมือติดตามที่มั่นคงเท่านั้น

เพิ่มกลยุทธ์การโฆษณาของคุณด้วย Voluum!