#SMX Liveblog: การเพิ่มประสิทธิภาพ App Store & SEO สำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ #22C

หากคุณมีแอพมือถือ แผงนี้จะครอบคลุมโอกาสในการเข้าถึงผู้ใช้ใหม่ผ่านแอพมือถือ SEO และการเพิ่มประสิทธิภาพ App Store

อะไร ทำไม อย่างไร

วิทยากร: Ian Sefferman, CEO MobileDevHQ

ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เขาทำงานด้านการตลาดออร์แกนิกในการตั้งค่าต่างๆ รวมถึงการตลาดผ่านอีเมลและ SEO สำหรับแอป MobileDevHQ เป็นผลิตภัณฑ์เพิ่มประสิทธิภาพ App Store

อะไร

App Store Optimization (ASO) แตกต่างจาก SEO เนื่องจากร้านแอปต่างกัน ASO ยังรวมถึง: อันดับสูงสุด ไอคอน ภาพหน้าจอ การให้คะแนน บทวิจารณ์ ฯลฯ เช่นเดียวกับ SEO ASO ที่ดีที่สุดคือกลยุทธ์ทางการตลาดที่ครบถ้วนสมบูรณ์

ทำไม

แอพกำลังกินมือถือ เปอร์เซ็นต์ของเวลาที่ใช้บนแอพมือถือขณะใช้งานบนมือถือ: 80%

“สำหรับแอปทั่วไป การค้นหาทำให้เกิดการติดตั้งส่วนใหญ่จริงๆ” —Google เล่น 50% ของผู้ใช้ที่ใช้งานรายวัน (DAU) ค้นหาแอปทุกสัปดาห์ มีการค้นหาวลีที่ไม่ซ้ำกัน 6 ล้านคำทุกเดือนใน Google Play App Store ตัวเลขเหล่านี้ถูกแบ่งปันในการประชุม Google I/O ครั้งล่าสุด

ASO ทำงานได้หรือไม่?

ต่อไปนี้คือตัวอย่างแอปเกมที่ปรับชื่อ คีย์เวิร์ด และภาพหน้าจอให้เหมาะสม

ในตัวอย่างที่ไม่ใช่เกมนี้ เพียงแค่เน้นที่คีย์เวิร์ดที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น และย้ายออกจากคำสำคัญทำให้มีการดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 4 เท่า

ส่วนประกอบของ ASO

• On-Metadata ASO – คำหลัก
• Off-Metadata ASO – การให้คะแนนและบทวิจารณ์

On-Metadata: คีย์เวิร์ด

• ความเกี่ยวข้อง – ผลลัพธ์ประเภทใดที่ส่งคืน
• ปริมาณ – มีการค้นหาใน App Store บ่อยเพียงใด
• ความยาก – การแข่งขันมากน้อยเพียงใดและผลลัพธ์ที่ได้ 5 หรือ 10 อันดับแรกนั้นยึดถือมั่นเพียงใด?

บนเมตาดาต้า: Title
การรวมคีย์เวิร์ดในชื่อจะช่วยให้คุณมีอันดับสำหรับทั้ง iOS และ Google Play

ข้อมูลเมตานอก: การให้คะแนน

ข้อมูลนอกเมตา: บทวิจารณ์
ข้อความในบทวิจารณ์กำลังถูกนับ (เล็กน้อย) ในการจัดอันดับที่พวกเขาได้พบ

ข้อมูลเมตานอก: ลิงก์
ลิงก์ไปยังแอปของคุณจะมีผลกับแอป Google Play แต่ไม่ใช่ iOS

ข้อมูลนอกเมตา: โซเชียล
เขาคาดว่า Twitter อาจเข้ามาเล่นในไม่ช้า เขาเชื่อว่าสัญญาณ Google+ ส่งผลต่อการจัดอันดับร้านค้า Google Play ในปัจจุบัน

มีความแตกต่างทางวัฒนธรรมระหว่าง iOS และ Google Play
iOS: โลกแห่งสื่อ (มีชื่อและเรตติ้ง) Google: การปรับแต่งซ้ำอย่างต่อเนื่อง, ข้อมูลขนาดใหญ่, กราฟ, มาจากเว็บ, การใช้และรู้วิธีใช้สัญญาณจำนวนมาก เขาเชื่อว่าสิ่งนี้จะทำให้ Google อยู่อันดับหนึ่งในระยะยาว

วิดีโอคือเพื่อนของคุณ วิดีโอถูกรวมเข้ากับ Google Play App Store พวกเขาบอกเล่าเรื่องราวของแอปซึ่งมีประสิทธิภาพเมื่อคุณมีภาพหน้าจอเพียงไม่กี่ภาพเพื่อบอกเล่าเรื่องราวเป็นอย่างอื่น

การจัดทำดัชนีแอปของ Google: ผู้ใช้ Android ค้นหาเว็บจะสามารถเปิดแอปจากลิงก์ในเบราว์เซอร์ได้

แอพของคุณควรไปทั่วโลกหรือไม่ วิธีประเมินโอกาสและใช้ประโยชน์จากมัน

วิทยากร: Jennifer Wong ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ที่ HasOffers และ MobileAppTracking @Jenerationy

• ทำไมต้องไปทั่วโลก?
• สิ่งที่ต้องพิจารณา
• สามระดับที่จะชนะในตลาดโลก

ทำไมต้องไปทั่วโลก?

มีแอพที่สร้างขึ้นนอกสหรัฐอเมริกามากกว่าในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน Angry Birds พัฒนาโดยบริษัทในประเทศฟินแลนด์ ตัดเชือกในรัสเซีย SwiftKey ในสหราชอาณาจักร หากคุณเป็นนักพัฒนาแอพในบริษัทเล็กๆ ที่ไม่มีภาษาอังกฤษเป็นภาษาท้องถิ่นของคุณ คุณต้องคิดให้ดีว่าใครคือตลาดทางภูมิศาสตร์สำหรับแอปของคุณ

ตลาดแอพมือถือที่ใหญ่ที่สุด 8 ใน 10 แห่งไม่ได้พูดภาษาอังกฤษเป็นหลัก

สิ่งที่ต้องพิจารณา

ดูแผนที่ของแอพ – โลกที่แบ่งเป็นการใช้งานมือถือ
หมวดหมู่ของแอพ – ประชากรที่ใช้แอพเกมบน iOS เป็นต้น
อันดับสูงสุด – คุณสามารถดูประเภทของเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดตามภูมิภาค

3 ระดับที่จะชนะ

1. โลคัลไลซ์ข้อมูลรายชื่อ App Store ของคุณ: ชื่อของแอพ ชื่อผู้พัฒนา คำอธิบาย เนื้อหาในหน้ารายการ ตรวจสอบการดาวน์โหลดอย่างใกล้ชิดสำหรับภาษาและประเทศที่เกี่ยวข้องกับภูมิภาคนั้น

2. โลคัลไลซ์เนื้อหาของแอพ แปลภาษาในแอปเป็นภาษาของภูมิภาค ทำงานร่วมกับบริษัทแปลหรือผู้เชี่ยวชาญในภาษา ไม่ใช่แค่การเทข้อความลงใน Google Translate

3. ลงทุนในทำเลที่มีทีมงานท้องถิ่น เน้นแอปที่ปรับให้เหมาะสมในพื้นที่ของคุณในสื่อการตลาดของคุณ เพื่อสนับสนุนผู้ชมกลุ่มนี้อย่างเต็มที่ ให้พัฒนาเวลาท้องถิ่นเพื่อโลคัลไลซ์เว็บไซต์บริษัทของคุณ การโปรโมตบนโซเชียลมีเดีย การสนับสนุนการบริการลูกค้า และกลยุทธ์การได้มาซึ่งผู้ใช้ของคุณ

โอกาสสำหรับ SEO สำหรับแอพมือถือ

ผู้บรรยาย:จัสติน บริกส์ @justinrbriggs ดูแลการตลาดแบบออร์แกนิกที่ Getty Images

มือถือไม่ได้ทำลายการค้นหาเดสก์ท็อปโดยรวม มีข้อจำกัดใน App Store บรรณาธิการมีพื้นที่จำกัดและเปิดรับผู้ชมน้อยมาก แนวทางแก้ไขและจัดหมวดหมู่สำหรับเว็บจะไม่ได้ผลในระยะยาว อันดับสูงสุดได้รับอิทธิพลจากการใช้จ่าย/การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย การค้นหาใน App Store นั้นธรรมดามาก – ชื่อ คำอธิบาย คำสำคัญ ใช้เวลาไม่กี่นาที ขั้นตอนต่อไปคืออะไร? ค่าโฆษณา. นี่แสดงให้เห็นถึงผลตอบแทนที่ลดลงของ ASO ความได้เปรียบทางการแข่งขันของ ASO ลดลงเนื่องจากแอปใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายจากคีย์เวิร์ดมากขึ้น สิ่งนี้จะคงอยู่จนกว่าการค้นหาแอปจะมีนวัตกรรมมากขึ้นอย่างที่ Google อาจนำมาใช้

ในช่วง 2.5 เดือนมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่:

ผู้พัฒนาแอพไม่ได้ทำ ASO พื้นฐาน แล้วพวกเขาก็

และผลลัพธ์จาก ASO นั้นก็มีประสิทธิภาพน้อยลงเมื่อมีคนจ้างพวกเขามากขึ้น

โอกาส: ใช้ประโยชน์จากการค้นหาเว็บเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชม App Store ช่องเว็บและแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่ทำงานแยกจากกัน การทำการตลาดในช่องทางหนึ่งทำให้เกิดผลลัพธ์ในอีกช่องทางหนึ่ง

3 โอกาสในการค้นหาเว็บแบบออร์แกนิก

1. หน้า Landing Page บนเว็บไซต์ของคุณ
2. หน้า App Store ของคุณ
3. หน้าโซเชียลมีเดียของคุณ

แอพส่วนใหญ่ไม่มีหน้า Landing Page โดยเฉพาะ เขาเห็นรายได้เพิ่มขึ้นสองเท่าสำหรับแอป YOY โดยทำการเปลี่ยนแปลงนี้ ระวังค่าเฉลี่ย 12 เดือนที่รายงานโดยเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพแอป ดูฤดูกาลและแนวโน้มของคำศัพท์ที่อาจซ่อนอยู่ในข้อมูลดิบ

อันดับเปลี่ยนจากการดาวน์โหลด (ใช้จ่าย) เป็นลิงก์ (เนื้อหาและการเผยแพร่) พื้นฐาน SEO ได้แก่ การประชาสัมพันธ์ กิจกรรม บทวิจารณ์เกม การเผยแพร่บล็อกเกอร์ และการแข่งขัน งานส่งเสริมการขายขั้นพื้นฐานประเภทนี้สามารถช่วยให้คุณครองตลาดได้