แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุดสำหรับนักการตลาดดิจิทัล

คุณอาจประหลาดใจที่รู้ว่าเมื่อพูดถึงการโต้วาทีระหว่างมือถือกับเดสก์ท็อป จริง ๆ แล้วอุปกรณ์เคลื่อนที่สนับสนุนการซื้อบนเดสก์ท็อป แม้ว่าจะมีการเข้าชมเว็บมากกว่าก็ตาม แม้ว่าอัตราคอนเวอร์ชั่นจะสูงเป็นสองเท่าบนอุปกรณ์เดสก์ท็อป แต่ผู้บริโภคกลับชอบที่จะเรียกดูบนอุปกรณ์พกพาเมื่อต้องทำการตัดสินใจ

และแน่นอน เนื่องจากผู้คนใช้เวลากับสมาร์ทโฟนมากกว่า 5 ชั่วโมงต่อวัน การแสดงโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือจึงเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับบริษัทต่างๆ ในการทำตลาดแบรนด์ของตนและดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ๆ

คุณสามารถแสดงโฆษณาประเภทใดได้บ้าง

มีโฆษณาหลายประเภท แต่ประเภทที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ :

• โฆษณาบนการค้นหาของ Google
• โฆษณาเฟสบุ๊ค
• โฆษณาบนอินสตาแกรม
• โฆษณาในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

โฆษณาทั้งหมดนี้สามารถแสดงได้โดยใช้แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ ซึ่งบางครั้งเรียกว่าเครือข่ายโฆษณาบนมือถือ สองตัวเลือกที่ชัดเจนที่สุด ได้แก่ Google Ads หรือ Facebook

แต่อะไรคือแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ moA ทำงานเหมือนนายหน้าระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาที่กำลังมองหาอสังหาริมทรัพย์โฆษณาบนแอพยอดนิยม

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้วิธีการทำงานของแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือชั้นนำเหล่านี้ ค้นพบเครือข่ายโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุดบางส่วน สิ่งที่พวกเขาทั้งหมดมีเหมือนกัน และวิธีเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ ในบทความนี้ เราจะกล่าวถึงแพลตฟอร์มโฆษณาแปดแบบ:

• โฆษณา Google
• โฆษณาเมตา
• โฆษณา Bing
• AdMob
• แอดโคโลนี
• เจ้าพ่อหลอด
• แอร์พุช
• โฆษณาบนการค้นหาของ Apple

แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือทำงานอย่างไร

Techopedia กำหนดแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือว่าเป็น "ตัวกลางระหว่างผู้เผยแพร่บนมือถือและผู้ลงโฆษณา" ในแง่ของคนธรรมดา แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือเป็นที่ที่ผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อสปอตโฆษณาที่แสดงบนเว็บไซต์และแอปบนมือถือ

แพลตฟอร์มชั้นนำหลายแห่ง (เช่น Google และ Facebook) มีแผงการจัดการโฆษณาที่ให้คุณสร้างบัญชีและจัดการโฆษณาได้ด้วยตัวเอง ในกรณีนี้ คุณไม่จำเป็นต้องติดต่อผู้ลงโฆษณาโดยตรง และคุณสามารถดูข้อมูลเกี่ยวกับการแสดงผล การแปลง อัตราการคลิกผ่าน ฯลฯ ได้อย่างง่ายดาย เนื่องจากข้อมูลทั้งหมดนี้ติดตามโดยแพลตฟอร์มโฆษณา

บ่อยครั้ง คุณสามารถตั้งค่าขีดจำกัดการใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณาโดยมีตัวเลือกการเสนอราคาหลายแบบให้เลือก เช่น ราคาต่อการแสดงผล (CPM) หรือราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC)

คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือเพื่อกำหนดเป้าหมายช่องทางต่างๆ ที่หลากหลาย ได้แก่:

• การค้นหาบนมือถือของ Google
• ฟีดมือถือของ Facebook
• ฟีดมือถือของ Instagram
• โฆษณาในแอปของแอปมือถือหนึ่งๆ

แพลตฟอร์มเหล่านี้ทำงานได้สองทาง พวกเขาอนุญาตให้ผู้เผยแพร่ขายโฆษณา (และรับรายได้จากการโฆษณา) และอนุญาตให้ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและแสดงแบรนด์ของพวกเขา

ด้วยพื้นฐานที่ไม่คุ้นเคย ลองมาดูแพลตฟอร์มโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับการโฆษณาบนมือถือ

1. โฆษณา Google

ด้วยโฆษณา Google โฆษณาสามารถแสดงได้ทั้งบนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ เมื่อใช้โฆษณาแบบรูปภาพ คุณสามารถใช้การกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เพื่อกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้สมาร์ทโฟนและ/หรือแท็บเล็ต บนแพลตฟอร์มนี้ คุณสามารถเผยแพร่โฆษณาภายในแอป เบราว์เซอร์ และผลการค้นหาของ Google

ประเภทของโฆษณาที่คุณสามารถใช้ได้บนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมีดังนี้

• โฆษณาแบบข้อความและรูปภาพ
• โฆษณาโปรโมตแอปแบบรูปภาพและวิดีโอ
• โฆษณา True View สำหรับแคมเปญโปรโมตแอป
  ความแตกต่างที่สำคัญสำหรับ Google Ads คือการเข้าถึงเครื่องมือค้นหายอดนิยม ซึ่งเปิดโอกาสให้ผู้ลงโฆษณาแสดงโฆษณาของตนต่อหน้าผู้ชมจำนวนมากที่สุดในโลก

2. โฆษณาเมตา

เนื่องจากฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่จึงเปิดตัว Audience Network ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ใช้งานง่ายสำหรับแสดงโฆษณาบน Facebook และ Instagram

Meta เป็นที่รู้จักกันดีสำหรับตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายโฆษณามากมาย และตอนนี้พวกเขาได้ให้ผู้ลงโฆษณามีตัวเลือกให้เลือกจากประเภทโฆษณาต่อไปนี้:

• โฆษณาเนทีฟ
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้า (โฆษณาเต็มหน้าจอ)
• โฆษณาแบนเนอร์
• โฆษณาวิดีโอในสตรีม
• โฆษณาวิดีโอที่ได้รับรางวัล

Instagram เป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่ดีสำหรับผู้ลงโฆษณา เนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกที่สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงผู้ชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก ทั้งโฆษณา Facebook และ Instagram ได้รับการจัดการผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาของ Meta

3. โฆษณา Bing

แม้ว่า Bing อาจมีส่วนแบ่งการตลาดที่น้อยกว่า Google แต่งบประมาณการโฆษณาของคุณอาจกระจายออกไปได้ไกลกว่าในเครื่องมือค้นหาอันดับที่ 2 โดยเฉลี่ยแล้ว คุณจะจ่ายค่าโฆษณา Bing น้อยกว่า Google ถึง 70% บนเครื่องมือค้นหาที่ได้รับการค้นหา 5 พันล้านครั้งทุกเดือน นั่นมีมูลค่ามหาศาล

ต้นทุนที่ต่ำกว่าไม่ใช่ข้อได้เปรียบเพียงอย่างเดียวของการใช้แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือของ Bing ด้วย Bing Ads คุณจะสามารถควบคุมภาษา สถานที่ และการตั้งเวลาแคมเปญของคุณได้มากขึ้น (เนื่องจากสิ่งเหล่านี้สามารถตั้งค่าได้ที่ระดับกลุ่มโฆษณาเทียบกับระดับแคมเปญใน Google) คุณสามารถใช้แอปส่วนขยายทางสังคมเพื่อกระตุ้นการเข้าชมบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ:

Bing ยังได้พัฒนาพันธมิตรที่มีคุณค่าในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายเป็นผู้ใช้ Kindle คุณควรทราบว่า Bing เป็นเครื่องมือค้นหาเริ่มต้นสำหรับอุปกรณ์ Kindle Fire

หากคุณกำลังถกเถียงกันระหว่างการใช้โฆษณา Google หรือ Bing โปรดอ่าน "Bing Ads vs. Google AdWords: ข้อดี & ข้อเสียของแต่ละแพลตฟอร์ม"

4. AdMob

นับตั้งแต่ Google ซื้อกิจการในเดือนพฤศจิกายน 2552 AdMob ได้กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ได้รับความนิยมสูงสุด แพลตฟอร์มนี้มีประโยชน์สำหรับบริษัทที่ต้องการสร้างรายได้ด้วยการแสดงโฆษณา ใน แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตน

AdMob ช่วยให้ผู้ใช้ตัดสินใจได้ว่าต้องการให้แสดงโฆษณาประเภทใดและตั้งค่าตัวกรอง ดังนั้นจะแสดงเฉพาะโฆษณาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น

ภายในเครือข่ายโฆษณา มีโฆษณาอยู่สี่ประเภท:

• โฆษณาแบนเนอร์
• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาเนทีฟ
• โฆษณาคั่นระหว่างหน้าแบบเต็มหน้า (โฆษณาที่ป๊อปอัปเพื่อให้ครอบคลุมทั้งหน้าจอมือถือของผู้ใช้)

ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการใช้ประโยชน์จากตำแหน่งในแอปเหล่านี้สามารถใช้ Google Ads เพื่อแสดงในตำแหน่งโฆษณา AdMob

5. แอดโคโลนี

AdColony เป็นเครือข่ายโฆษณาวิดีโอบนมือถือยอดนิยมที่บริษัทต่างๆ เช่น Hilton Hotels, Adidas และ Farmville ประสบความสำเร็จ

ด้วย AdColony ผู้เผยแพร่สามารถแสดงโฆษณาวิดีโอระหว่างการใช้งานในแอป ตัวอย่างเช่น แพลตฟอร์มดังกล่าวได้รับความนิยมจากนักพัฒนาเกมมือถือในการแสดงโฆษณาวิดีโอหลังจากที่ผู้ใช้ทำงานเสร็จหรือบรรลุระดับหนึ่งแล้ว

สามารถใช้แพลตฟอร์มเพื่อกำหนดเป้าหมายโดย:

• แพลตฟอร์ม (Android หรือ IOS)
• อุปกรณ์ (iPad, iPhone, แท็บเล็ต Android ฯลฯ)
• ประเภทการเชื่อมต่อ (4G หรือ Wifi)
• ภูมิศาสตร์ (ภูมิภาค ประเทศ เมือง ฯลฯ)
• ข้อมูลประชากร
• เนื้อหา (บันเทิง เกม ฯลฯ)

6. TubeMogul

TubeMogul (ขับเคลื่อนโดย Adobe) เป็นแพลตฟอร์มการแสดงโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ฝั่งดีมานด์ที่เริ่มโครงการเครดิตการเข้าชมที่ไม่ใช่มนุษย์ในปี 2559 โดยกังวลว่าลูกค้าของพวกเขาอาจถูกน้ำท่วมด้วยการเข้าชมที่ไม่ใช่มนุษย์ กล่าวโดยสรุปคือ โปรแกรมนี้ใช้เซ็นเซอร์เพื่อตรวจจับทราฟฟิกที่ฉ้อฉล (เช่น การเข้าชมจากบ็อต) ในฐานะ DSP นี่หมายถึงการรวบรวมข้อมูลและผู้เผยแพร่จากแหล่งที่มาจำนวนมาก

มั่นใจได้ว่าเมื่อคุณลงโฆษณากับ TubeMogul คนจริงๆ จะเห็นและคลิกโฆษณาของคุณ

7. แอร์พุช

Airpush เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ใหญ่เป็นอันดับสองสำหรับ Android แต่โฆษณาผ่าน iOS ก็มีให้เช่นกัน

แพลตฟอร์มนี้มีรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกัน 12 รูปแบบ ซึ่งบางรูปแบบรวมถึง:

• การแจ้งเตือนแบบพุช
• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาซ้อนทับ
• โฆษณาแบบสื่อสมบูรณ์ (โฆษณาที่ให้ประสบการณ์แบบโต้ตอบ)
• โฆษณาหน้า Landing Page
• แบนเนอร์ในแอป

8. โฆษณาบนการค้นหาของ Apple (ASA)

สำหรับแบรนด์เหล่านั้นในพื้นที่แอพ ผู้ใช้ iOS เป็นเครือข่ายที่มีค่าของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า การแข่งขันเป็นไปอย่างดุเดือด—มีนักพัฒนาแอปพลิเคชัน iOS อย่างน้อย 20 ล้านคนที่ลงทะเบียน—และมีผู้เยี่ยมชม App Store 500 ล้านคนทุกสัปดาห์ แอพต่างๆ จะต้องดึงดูดความสนใจอย่างรวดเร็วเพื่อให้โดดเด่น ด้วย ASA คุณสามารถเข้าถึงผู้ใช้เป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้นเพื่อช่วยให้พวกเขาค้นพบแบรนด์ของคุณใน App Store ของ Apple

แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุดมีอะไรที่เหมือนกัน?

โดยไม่คำนึงถึงประเภทโฆษณาที่มีอยู่ แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุดมีลักษณะทั่วไปดังต่อไปนี้:

• พื้นที่โฆษณาจำนวนมากสำหรับตำแหน่งโฆษณาที่เป็นไปได้
• การวิเคราะห์และการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง
• เข้าถึงตลาดโลก
• รองรับมือถือบนระบบปฏิบัติการขนาดใหญ่ทั้งหมด

ในฐานะผู้ลงโฆษณา พื้นที่โฆษณาขนาดใหญ่เป็นสิ่งจำเป็น ซึ่งช่วยให้คุณเลือกตำแหน่งโฆษณา (เช่น โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา โฆษณาแบบดิสเพลย์ โฆษณาในแอป ฯลฯ) ที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ

คุณลักษณะอื่นที่ต้องมีคือการวิเคราะห์และการกำหนดเป้าหมาย หากไม่มีความคิดที่ชัดเจนว่าใครจะเห็นโฆษณาของคุณ และโฆษณาใดทำงานได้ดีที่สุด โฆษณาบนมือถือจะเป็นการเสียเวลาและเงินโดยเปล่าประโยชน์ เมตริกที่สำคัญ ได้แก่ CPC หรือ CPM จำนวน Conversion ทั้งหมด และ CTR

ผู้ลงโฆษณาจะเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่เหมาะสมได้อย่างไร

เกณฑ์ที่สำคัญที่สุดในการเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่เหมาะสมคือการระบุว่าผู้ซื้อของคุณคือใครและปรับแต่งโฆษณาให้เหมาะสม

• พวกเขาใช้เวลาที่ไหน
• พวกเขาใช้อุปกรณ์อะไร
• พวกเขาค้นหาคำตอบของปัญหาอย่างไร?

จะช่วยได้ถ้าคุณตอบคำถามเหล่านี้ทั้งหมดก่อนที่จะตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง

ตัวอย่าง
การทราบว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้อุปกรณ์ IOS เป็นหลัก ใช้ Bing เพื่อค้นหา ใช้เวลาส่วนใหญ่บน Instagram และเล่นเกมอย่างเช่น Farmville หรือ Candy Crush สามารถช่วยตัดสินใจได้ว่าจะลงงบประมาณโฆษณาไว้ที่ใด (เช่น คุณจะต้องแน่ใจว่า แพลตฟอร์มโฆษณาที่คุณเลือกมีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย IOS และคุณอาจดูที่โฆษณาบนมือถือ Bing และ Instagram)

หากคุณยังไม่ได้กำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ รายการคำถาม 101 ข้อนี้จะช่วยคุณค้นหาว่าลูกค้าในอุดมคติของคุณคือใคร

อุตสาหกรรมของคุณมีบทบาทสำคัญในแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่คุณควรใช้ ต่อไปนี้คือรายละเอียดของแพลตฟอร์มโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด การเข้าถึงโดยรวมสำหรับผู้ใช้ Android และเปอร์เซ็นต์ของการเข้าถึงนั้นหารด้วยอุตสาหกรรม:

กล่าวโดยย่อ แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่เหมาะสมควรให้ความยืดหยุ่นในการสร้างสรรค์แก่คุณในการสร้างโฆษณาคุณภาพสูง และเหมาะสมกับอุตสาหกรรมและงบประมาณ

แพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ดีที่สุดคืออะไร?

น่าเสียดายที่ไม่มีคำตอบเดียวสำหรับคำถามนี้ มีตัวเลือกมากมายให้เลือก ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายการโฆษณา งบประมาณ และอุตสาหกรรมของคุณ แต่เป็นการเริ่มต้นที่ดีในการดูสถิติสำหรับแต่ละโซลูชันสำหรับการเปรียบเทียบแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือ

แผนภูมิด้านล่างอิงตามจำนวนการติดตั้งและการเข้าถึงของแพลตฟอร์มโฆษณาบนมือถือที่ใหญ่ที่สุดที่มีอยู่ในปัจจุบัน:

สร้างกองโฆษณาที่ดีที่สุดของคุณ

ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีให้เลือกมากกว่า 5,000 แพลตฟอร์ม การเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาที่เหมาะกับแคมเปญของคุณอาจเป็นเรื่องที่น่ากังวล Google Ads, Facebook/Instagram, Bing, AdMob และอื่น ๆ อีกมากมาย ด้วยแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีอยู่มากมาย จึงเป็นเรื่องยากที่จะตัดสินใจว่าแพลตฟอร์มใดที่จะเน้นความสนใจของคุณและงบประมาณการโฆษณาของคุณ

สำหรับเรื่องนั้น เราขอแนะนำให้คุณดูที่ "กลุ่มการโฆษณาเพื่อขับเคลื่อนการใช้จ่ายโฆษณา $1M ของคุณ" ซึ่งเป็นคำแนะนำฟรีที่ครอบคลุมซอฟต์แวร์หลักเก้าประเภทที่ธุรกิจขนาดใหญ่ทุกแห่งควรมีในชุดโฆษณาของตน และแพลตฟอร์มโฆษณาที่ควรพิจารณาสำหรับแต่ละหมวดหมู่ .