การฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือในอินเดีย: สูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก 2.4 เท่า

การหลอกลวงจากการคลิกในอินเดียนั้นแย่กว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก 2.4 เท่า จากการ ศึกษาล่าสุดเกี่ยวกับการฉ้อโกงโฆษณาบนมือ ถือ และการฉ้อโกงการติดตั้งแอพมือถือนั้นสูงกว่า 1.7 เท่า

ฉันศึกษาจำนวนคลิก 24.3 พันล้านคลิกบนเครือข่ายโฆษณา 702 เครือข่าย บวกกับการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ 437 ล้านครั้งใน 131 ประเทศ ทั่วโลก คลิกหลอกลวงในเครือข่ายโฆษณาเหล่านั้นทั้งหมด 15.17% เครือข่ายโฆษณาแปดเครือข่ายเป็นการฉ้อโกง 100% และเครือข่ายโฆษณา 35 เครือข่ายคือ 50% หรือมากกว่า

ในแง่ของการติดตั้งแอพมือถือ 10% นั้นเป็นการฉ้อโกงอย่างชัดเจน

รับรายงานฉบับสมบูรณ์ในรูปแบบ PDF ฟรี

เมื่อเร็วๆ นี้ ทีมงานของ TUNE ในอินเดียขอให้ฉันดูการฉ้อโกงในอินเดียโดยเฉพาะ ดังนั้นเราจึงสรุปตัวเลขใหม่เพื่อเน้นเฉพาะในเครือข่ายที่มาจากอินเดียหรือทำธุรกิจจำนวนมากในอินเดีย จากนั้นเรามุ่งเน้นไปที่การติดตั้งแอพมือถือในอินเดียโดยเฉพาะเพื่อดูว่าการฉ้อโกงที่นี่เปรียบเทียบกับโลกโดยรวมได้อย่างไร

ผลลัพธ์ที่ได้คือมีสติ

อย่างไรก็ตาม เราเห็นพันธมิตรหลายรายยังคงประสบความสำเร็จในอินเดียต่อไปแม้จะมีความท้าทาย ต้องขอบคุณการมีส่วนร่วมในระบบนิเวศของอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก ผู้เผยแพร่โฆษณาบนมือถือที่ชาญฉลาดรู้วิธีป้องกันตนเองจากการฉ้อโกง และเราสรุปวิธีการและความสามารถบางอย่างไว้ในรายงานนี้

การฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือในอินเดีย: 32%

ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น การฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือทั่วโลกมีค่าเฉลี่ยมากกว่า 15% แต่จำนวนทั่วโลกรวมถึงอินเดียด้วยแน่นอน

หากเราลบเครือข่ายโฆษณาของอินเดียและเครือข่ายโฆษณาต่างประเทศที่ทำธุรกิจจำนวนมากในอินเดีย การฉ้อโกงโฆษณาทั่วโลกจะลดลงเหลือ 13.6% แต่การตรวจสอบเครือข่ายโฆษณาที่มีธุรกิจสำคัญในอินเดียแสดงให้เห็นว่าการฉ้อโกงโฆษณาในอนุทวีปอินเดียนั้นสูงกว่ามาก: 31.9%

ซึ่งหมายความว่าไม่เพียงแต่การฉ้อโกงโฆษณาของอินเดียจะสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกประมาณ 50% เท่านั้น แต่การฉ้อโกงโฆษณาในอินเดียยังสูงถึง 2.4 เท่าเมื่อเทียบกับส่วนที่เหลือของโลก

นั่นคือการคลิก แล้วการติดตั้งแอพมือถือล่ะ?

การฉ้อโกงการติดตั้งแอพมือถือในอินเดีย: 16.2%

นักวิทยาศาสตร์ด้านข้อมูลของ TUNE ได้ตรวจสอบขนาดตัวอย่างการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ 437 ล้านครั้งตั้งแต่เดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2017 ซึ่งรวมถึงการติดตั้งแอปจาก 131 ประเทศ

ประเทศที่มีการฉ้อโกงการติดตั้งแอพมือถือสูงสุดคือกัวเตมาลา โดย 23.65% ของการติดตั้งแอพทั้งหมดแสดงสัญญาณของการฉ้อโกง (ขนาดตัวอย่าง: 497,652 การติดตั้ง) หนึ่งในประเทศที่มีคะแนนต่ำสุดคือโปแลนด์ โดยมีเพียง 1.57% ของการฉ้อโกงจากขนาดกลุ่มตัวอย่าง 921,653

อินเดียเป็นหนึ่งในประเทศที่มีการใช้งานมากที่สุดในโลกสำหรับการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และขนาดตัวอย่างสำหรับประเทศของเรานั้นใหญ่มาก: มีการติดตั้งมากกว่า 100 ล้านครั้ง น่าเสียดายที่ 16.2% ของพวกเขาแสดงสัญญาณการฉ้อโกงที่ชัดเจน

ค่าใช้จ่ายในการฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือในอินเดีย: 350 ล้านเหรียญสหรัฐ

นักการตลาดทั่วโลกสูญเสีย เงินกว่า 7 พันล้าน ดอลลาร์สหรัฐจากการฉ้อโกงโฆษณาในปีที่แล้ว ในปีนี้ Adloox ประมาณการว่าการฉ้อโกงโฆษณาจะเพิ่มขึ้นกว่าเท่าตัว ซึ่งทำให้ผู้โฆษณาต้องเสียค่าใช้จ่ายมากกว่า $ 16,000 ล้าน

เห็นได้ชัดว่าอินเดียเป็นกลไกขับเคลื่อนการเติบโตของโลกในอุปกรณ์เคลื่อนที่ในปัจจุบันและในอนาคตอันใกล้

ชาวอินเดีย ดาวน์โหลดแอป มากกว่าชาวอเมริกันในปี 2559 โดยมีการเติบโตอย่างมากถึง 71% จากปี 2558 GSMA สมาคมผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือระดับโลก กล่าว ว่าอินเดียจะเป็นผู้นำของโลกในด้านการใช้สมาร์ทโฟนระหว่างนี้และปี 2563 โดยจะเพิ่มสมาร์ทโฟนใหม่สุทธิ 350 ล้านเครื่อง และข้อมูลของ TUNE เองแสดงให้เห็นว่า รายรับจากการเล่นเกมบนมือถือของอินเดียจะเพิ่ม ขึ้น เป็นสองเท่าภายในปี 2019

แต่การใช้จ่ายด้านสื่อดิจิทัลต้องใช้เวลาพอสมควรในการติดตาม

eMarketer ประมาณการว่าการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลจะเพิ่มขึ้นประมาณ 12% ในปีนี้ และแตะ 1.2 พันล้านดอลลาร์ในอินเดีย ซึ่งยังคงคิดเป็นเพียง 14.3% ของการใช้จ่ายด้านสื่อทั้งหมดในประเทศ การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลเกือบทั้งหมดจะอยู่บนมือถือ เนื่องจากอินเดียเป็นประเทศที่เน้นอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก หรือพูดให้ถูกก็คือ ประเทศที่ใช้ มือ ถือเท่านั้น

ด้วยการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัล 1.2 พันล้านดอลลาร์ นักการตลาดชาวอินเดียได้มอบดอลลาร์ด้านการตลาดที่ได้รับมาอย่างยากลำบากให้กับผู้ฉ้อโกงจำนวน 350 ล้านดอลลาร์

การฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือในอินเดีย: เรากำลังพูดถึงอะไร?

การฉ้อโกงโฆษณามีอยู่หลายรูปแบบ ในอินเดีย การฉ้อโกงการติดตั้งแอพมือถือได้กลายเป็นปัญหาใหญ่ ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณสมาร์ทโฟนที่ระเบิดอย่างมหาศาลในภูมิภาค ความปรารถนาของผู้เผยแพร่แอปที่จะเติบโตอย่างรวดเร็ว และผู้หลอกลวงที่เล่นเกมระบบ

การฉ้อโกงการติดตั้งแอพมีสามประเภทพื้นฐาน

การฉ้อโกงการติดตั้งแอพสามประเภท

1. คลิกหลอกลวง
   อย่างแรกคือมีการคลิกหลอกลวง ซึ่งเจ้าของสมาร์ทโฟนดาวน์โหลดและติดตั้งแอปจริงบนสมาร์ทโฟนจริง แต่ผู้หลอกลวงฉ้อฉลรับเครดิตการติดตั้ง บางครั้งเรียกว่าการบรรจุคลิกหรือการคลิกสแปม ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อนักต้มตุ๋นปิดการคลิกปลอมจากโฆษณาบนมือถือที่ไม่มีอยู่จริงหรือมองไม่เห็น เพิ่มโอกาสที่นักการตลาดจะมองว่าเป็นแหล่งที่มาของการติดตั้ง หรือนักต้มตุ๋นคิดค้นการคลิกปลอมโดยสมบูรณ์ที่ส่งจากเซิร์ฟเวอร์สู่เซิร์ฟเวอร์ไปยังแพลตฟอร์มการวัดผลบนมือถือ โดยหวังว่าจะได้รับเครดิตสำหรับการติดตั้งแอปที่เกิดขึ้นตามธรรมชาติและปกติอีกครั้ง
2. ติดตั้งการฉ้อโกง
   นอกจากนี้ยังมีการฉ้อโกงในการติดตั้ง โดยที่การคลิกนั้นเป็นของปลอม คล้ายกับด้านบน แต่การติดตั้งแอปนั้นปลอมเช่นกัน นี่อาจเป็นฟาร์มเพื่อการติดตั้ง สถานที่ที่มีอุปกรณ์พกพาหลายร้อยหรือหลายพันเครื่องที่ดำเนินการโดยซอฟต์แวร์ หรือผู้ที่ติดตั้งแอปซ้ำๆ เพื่อขอรับเครดิตโฆษณา หรืออาจเป็นธุรกิจที่ใช้ซอฟต์แวร์ทั้งหมด
3. การฉ้อโกงการปฏิบัติตามกฎระเบียบ
   และสุดท้าย มีการฉ้อโกงด้านการปฏิบัติตามข้อกำหนด: การคลิกนั้นเป็นของแท้และผู้ใช้นั้นเป็นของจริง แต่เป็นภูมิศาสตร์/โปรไฟล์/อื่นๆ ของผู้ใช้ที่ไม่ถูกต้อง กล่าวอีกนัยหนึ่ง นักการตลาดจ่ายเงินสำหรับการติดตั้งแอปในเดลี แต่ได้ผู้ใช้แอปในกัว

การฉ้อโกงโฆษณาบนมือถืออื่น ๆ
นอกจากนี้ยังมีการฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือที่ไม่ได้ติดตั้งแอปหลายประเภท

1. การฉ้อโกงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา
   ตัวอย่างเช่น ในการฉ้อโกงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา โฆษณาจริงจะถูก "แสดง" ต่อคนจริงๆ แต่อาจมีการซ้อนกันเพื่อให้มองเห็นได้เพียงรายการเดียว แม้ว่าผู้หลอกลวงจะรายงานว่ามีคนเห็น 10 หรือ 50 คนก็ตาม หรืออาจอยู่ในตำแหน่งนอกจอ
2. การฉ้อโกงการปฏิบัติตามกฎระเบียบ
   ในการกำหนดเป้าหมายและฉ้อโกงการปฏิบัติตามข้อกำหนดในโฆษณาแบบรูปภาพ ผู้โจมตีจะแสดงโฆษณาต่อบุคคลจริง แต่ไม่ใช่ผู้ชมที่นักการตลาดต้องการ ซึ่งคล้ายกับการฉ้อโกงการปฏิบัติตามกฎระเบียบในการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่แน่นอน
3. การฉ้อโกงบอท
   แล้วก็มีการฉ้อโกงของบอท ซึ่งนักต้มตุ๋นแสดงโฆษณาให้กับบอทหรือตัวแทนซอฟต์แวร์ ไม่ใช่บุคคลจริง บอทอาจหรือไม่อาจคลิก (แตะ) บนโฆษณา

ในการฉ้อโกงทุกประเภท นักการตลาดที่แท้จริงใช้เงินจริงเพื่อการตลาดปลอม และนักต้มตุ๋นก็ทำกำไร

นักการตลาดมือถือที่โดดเด่นคนหนึ่งในอินเดียกล่าวว่า:

“ฉันมีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณามานานกว่า 6 ปีแล้ว โดยเฉพาะจากประสบการณ์ของฉันที่ Mobikwik ฉันสัมผัสได้ถึงการฉ้อโกงจำนวนมากเมื่อฉันเริ่มการสืบค้นเกี่ยวกับเวลาคลิกเพื่อติดตั้งและ LTV ของผู้ใช้ที่มาจากเครือข่ายเฉพาะ

“ประเภทการฉ้อโกงหลักสามประเภทที่เราพบ ได้แก่ การยัดเยียดการคลิก การระบุแหล่งที่มาปลอม และการผสมผสานการเข้าชมที่จูงใจและไม่จูงใจ”

— Daman Soni หัวหน้าฝ่ายการเติบโตและการตลาดของ Mobikwik

เหตุใดการฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือจึงสูงมากในอินเดีย

อินเดียเป็นตลาดที่ขยายตัวอย่างรวดเร็วสำหรับมือถือ ประเทศกำลังเพิ่มเจ้าของสมาร์ทโฟนรายใหม่เร็วกว่าตลาดอื่น ๆ ในโลก

นั่นหมายความว่าผู้ประกอบการจำเป็นต้องเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วเพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดใหม่ นักลงทุนร่วมทุนที่ให้ทุนแก่สตาร์ทอัพมองเห็นโอกาสนี้เช่นกัน และอัดฉีด 9 พันล้านดอลลาร์ ให้กับสตาร์ทอั พอินเดียในปี 2558 ในขณะที่จำนวนนั้นลดลงเหลือ 4 พันล้านดอลลาร์ ในปีที่แล้ว เนื่องจากฉากสตาร์ทอัพในอินเดียเต็มไปด้วยความเป็นจริง ทั้งเรื่องต้นทุน ผลกำไร และเรื่องฟรี เงินไม่ได้คงอยู่ตลอดไป - ยังมีเงินจำนวนมากในกระเป๋าของนักการตลาดที่จะย้ายตลาด

การลงทุนมาพร้อมกับแรงกดดันให้เติบโต แรงกดดันนั้นทำให้นักการตลาดเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว และเงินที่ใจร้อนไม่จำเป็นต้องเป็นเงินที่ฉลาดเสมอไป ดังนั้น ด้วยการโฆษณาที่เพิ่มขึ้น ผู้หลอกลวงจึงมองเห็นโอกาส โดยพื้นฐานแล้วอินเดียเป็นป่าดิบชื้นทางตะวันออกในขณะนี้

แต่ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับอินเดียเท่านั้น

การตลาดบนมือถือนั้นยากในช่วงเวลาที่ดีที่สุด เนื่องจากระบบนิเวศการโฆษณาบนมือถือนั้นซับซ้อน คลุมเครือ และซับซ้อนอย่างยิ่ง ปัญหาส่วนใหญ่มาจากการทำงานของเครือข่ายโฆษณาระหว่างกันและกับผู้เผยแพร่โฆษณา

สองสิ่งสร้างช่องโหว่สำหรับผู้ฉ้อโกงในการค้นหาและใช้ประโยชน์: ผู้เผยแพร่ย่อยและนายหน้าซ้ำ

Jim Tommaney ผู้เผยแพร่ข้อมูลระดับองค์กรของ TUNE กล่าวว่า "บ่อยครั้งที่เครือข่ายโฆษณาจะทำการนายหน้าการเข้าชมโฆษณาซ้ำไปยังเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ หรือไปยังผู้เผยแพร่ย่อย “เครือข่ายโฆษณาแห่งหนึ่งทำงานตามสัญญากับเครือข่ายโฆษณาอื่น โดยทั่วไปแล้วสิ่งนี้จะถูกต้องตามกฎหมายเนื่องจากเครือข่ายให้การซื้อสื่อ แต่การเข้าชมที่น่าสงสัยหรือเป็นการฉ้อโกงสามารถเข้าสู่ภาพได้ง่ายขึ้น”

นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นจริง

1. เครือข่ายโฆษณาทำสัญญากับนักการตลาดเพื่อวางโฆษณาต่อหน้าผู้ชมที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและ/หรือลูกค้าที่ต้องการ
2. เครือข่ายวางโฆษณากับผู้เผยแพร่ที่มีความสัมพันธ์โดยตรงด้วย แต่ไม่สามารถตอบสนองแคมเปญโฆษณาทั้งหมดได้
3. ความต้องการของนักการตลาด (ความปรารถนาที่จะวางโฆษณา) เกินอุปทานที่เครือข่ายโฆษณาเป็นเจ้าของ (พื้นที่ว่างสำหรับโฆษณา)
4. ดังนั้นนายหน้าเครือข่ายโฆษณากับเครือข่ายอื่น ๆ ที่มีการเข้าถึงการจัดหา (sub-publishers) เพื่อตอบสนองความต้องการ

ในบางกรณี การทำนายหน้าซ้ำเกิดขึ้นมากกว่าหนึ่งครั้ง และในกระบวนการนายหน้าซื้อขายซ้ำ ซึ่งบ่อยครั้งสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อย คุณภาพการรับส่งข้อมูลอาจได้รับผลกระทบ

ตัวอย่างเช่น การกำหนดลักษณะดั้งเดิมของนักการตลาดสำหรับคุณภาพของผู้ชมและสถานที่ตั้งอาจไม่ส่งผ่านไปยังการเข้าชมของผู้เผยแพร่ย่อยทั้งหมด เครือข่ายโฆษณาคุณภาพสูงสุดทำงานอย่างหนักเพื่อให้มั่นใจว่าการจัดหาซ้ำนั้นตรงตามหรือเกินกว่าข้อกำหนดของพันธมิตร แต่บางแห่งก็ไม่ขยัน

ผลลัพธ์สุดท้ายในบางกรณีคือการคลิก การติดตั้งแอป หรือการดูที่มีคุณภาพต่ำ ในที่อื่นๆ เป็นการฉ้อโกงโดยตรง

อย่างไรก็ตาม ความจริงก็คือ ในทุกความซับซ้อนของการทำนายหน้าซ้ำ ซึ่งมักจะทำแบบอัตโนมัติและด้วยความเร็วสูง ไม่ใช่เรื่องง่ายอีกต่อไปสำหรับเครือข่ายโฆษณาที่จะทราบอย่างแน่ชัดในแบบเรียลไทม์ว่าพวกเขาจะเติมเต็มความต้องการด้วยกฎหมายที่ถูกต้องหรือไม่ ,อุปทานที่เหมาะสมตามสัญญา. ในระบบที่แตกหักนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณาที่ฉ้อโกงพบช่องโหว่ที่พวกเขาสามารถแทรกตัวเองเข้าไปในระบบนิเวศโฆษณาที่ถูกต้องได้

(และอาจไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อยที่หยาบคายที่สุดใส่ฉลากผิดหรือบิดเบือนลักษณะสำคัญของอุปทานของพวกเขา ซึ่งทำให้เครือข่ายโฆษณาระดับสูงกว่าเข้าใจผิด)

วิธีควบคุมการฉ้อโกงโฆษณาบนมือถือ

นักการตลาดสามารถรับผิดชอบค่าใช้จ่ายในการโฆษณาและจำกัดการฉ้อโกงโดยให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับเมตริกช่องทางด้านล่าง แทนที่จะเป็นเมตริกช่องทางบนสุด

เมตริกที่ด้านบนของช่องทางประกอบด้วยการคลิก การดู และการติดตั้ง สิ่งเหล่านี้เป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้หลอกลวงที่จะเล่นเกม เมตริกที่ด้านล่างของช่องทาง ได้แก่ การขาย การลงชื่อสมัครใช้ และการมีส่วนร่วมในระยะยาวกับแอปหรือบริการ สิ่งเหล่านี้ท้าทายกว่ามากในการปลอมแปลงหากไม่เป็นไปไม่ได้

นอกจากนี้ นักการตลาดจำเป็นต้องใช้ผลิตภัณฑ์ระบุแหล่งที่มา เช่น การวิเคราะห์การระบุแหล่งที่มาของ TUNE เพราะไม่เพียงแต่จะแจ้งพวกเขาว่าการตลาดใดได้ผลและสิ่งใดที่ไม่เป็นผล แต่ยังช่วยกรองการฉ้อโกงด้วย

TUNE ทำได้ดีกว่าที่อื่นๆ ในตลาด ต้องขอบคุณการมองเห็นแหล่งที่มาของทราฟฟิกเครือข่ายโฆษณาอย่างลึกซึ้ง แม้กระทั่งหลังจากการเป็นนายหน้าซ้ำ

ปีเตอร์ แฮมิลตัน ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ TUNE กล่าวว่า "อันที่จริงแล้ว นั่นคือความแตกต่างหลักในเทคโนโลยีต่อต้านการฉ้อโกงของ TUNE เมื่อเทียบกับโซลูชันอื่นๆ ในตลาด" “การรายงานการวิเคราะห์การฉ้อโกงของ TUNE ใน TUNE Marketing Console ในปัจจุบันเป็นระบบเดียวในโลกที่อยู่ใต้พื้นผิว โดยเห็นแหล่งที่มาของการรับส่งข้อมูล การคลิก และการติดตั้งทั้งหมดที่สร้างขึ้นในความพยายามของเครือข่ายโฆษณาเดียว และเรายังมีอีกมาก การพัฒนาในเร็ว ๆ นี้”

หากคุณพบว่ามีการฉ้อโกงหรือบางอย่างที่ดูเหมือนเป็นการฉ้อโกง คุณสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อสนทนากับพันธมิตรโฆษณาของคุณโดยใช้ข้อมูลเป็นหลัก

“การเดินทางในการต่อสู้กับการฉ้อโกงสำหรับ OLX India นั้นค่อนข้างน่าสนใจ เริ่มแรก เราเริ่มต้นด้วยการทำให้การแสดงที่มานั้นกระชับขึ้น เนื่องจาก TUNE ให้การควบคุมอย่างเต็มที่ในการเปลี่ยนวิธีการแสดงที่มาและหน้าต่าง จากนั้น เราก็เริ่มขุดข้อมูลดิบที่ได้จากรายงานบันทึกการติดตั้ง เราสร้างกฎที่เกี่ยวข้องกับเวลาเฉลี่ยในการติดตั้ง (MTTI) IP ที่ซ้ำกัน จำนวนคลิกรวม เวอร์ชันแอป รูปแบบตัวระบุที่ไม่ถูกต้อง และอื่นๆ และหยุดแหล่งที่มาทั้งหมดที่ละเมิดเกณฑ์ชั่วคราว … ในช่วงเวลานี้ เราได้เห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเพิ่มขึ้นและจัดการเพื่อประหยัดเงินได้ดี”

— Swati Sud ผู้จัดการฝ่ายการตลาดดิจิทัล OLX India

นั่นเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากเครือข่ายโฆษณาสามารถให้การเข้าชมที่ดีมากพร้อมกับบางส่วนที่แย่มาก การฆ่าคนชั่วในขณะที่รักษาความดีไว้อาจเป็นตัวเลือกที่ดีในหลายกรณี

เครือข่ายโฆษณาทำอะไรได้บ้าง

ดังที่เราเห็นข้างต้น ต้องขอบคุณเครือข่ายโฆษณาที่ทำนายหน้าซ้ำซึ่งมักจะไม่ทราบว่าพวกเขาตอบสนองคำขอโฆษณาของนักการตลาดในแบบเรียลไทม์ได้อย่างไร แต่เป็นความรับผิดชอบของเครือข่ายโฆษณาในการแสดงโฆษณาที่มีคุณภาพปราศจากการฉ้อโกง

TUNE ช่วยได้

ความท้าทายคือการลดความยุ่งยากซับซ้อน และทำให้ข้อมูลที่ถูกต้องสามารถดำเนินการได้อย่างรวดเร็ว

“มีปัญหาหลักในอุตสาหกรรม: เวลาในการให้ข้อมูล” Jim Tommaney ผู้เผยแพร่ข้อมูลระดับองค์กรของ TUNE กล่าว “การวิเคราะห์เพื่อค้นหารูปแบบการฉ้อโกงอาจใช้เวลา 45 วัน … และนั่นอาจเป็นเงินหลายสิบล้านดอลลาร์ในภายหลัง ตอนนี้คุณอยู่ในความสัมพันธ์ที่มีความเสี่ยงสูง ปริมาณมาก ดอลลาร์สูง และการโต้เถียง เป้าหมายของ TUNE คือการย้ายการวิเคราะห์ไปจนสุดทาง ค้นหาการฉ้อโกงทันที และดำเนินการทันที กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ วัดเร็วขึ้น เรียนรู้เร็วขึ้น และแก้ไขเร็วขึ้น ฟีเจอร์เพิ่มเติมแต่ละรายการที่คุณจะเห็นเราเผยแพร่ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าจะรองรับผลกระทบแบบเรียลไทม์ต่อไป”

เป้าหมาย: การโฆษณาที่ปราศจากการฉ้อโกง

ในท้ายที่สุด นักการตลาดและเครือข่ายโฆษณามีเป้าหมายที่คล้ายกัน นั่นคือ การโฆษณาที่ปราศจากการฉ้อโกง

โดยการดูข้อมูลเดียวกันร่วมกัน พวกเขาสามารถบรรลุสิ่งนั้นได้จริง

เครื่องมือวิเคราะห์การฉ้อโกงแบบใหม่ของ TUNE ช่วยให้สามารถพูดคุยกันได้ โดยสร้างรากฐานสำหรับทั้งนักการตลาดที่ไว้วางใจได้ แต่ต้องตรวจสอบสิ่งที่พันธมิตรโฆษณาของตนนำเสนอ และเครือข่ายโฆษณาที่สามารถซักผ้าสกปรกของตนเองได้ตามเวลาจริง

ผลที่ได้คือการตัดการจ่ายออกซิเจนสำหรับผู้ฉ้อโกงและผู้เผยแพร่ที่ผิดกฎหมาย

และผลที่ได้คือเงินที่มากขึ้นสำหรับนักการตลาดที่จะมุ่งเน้นไปที่ภารกิจหลักของพวกเขา นั่นคือ การมีส่วนร่วมกับลูกค้าที่มีอยู่ และการดึงดูดลูกค้าใหม่

บันทึก:
คุณสามารถรับรายงานฉบับเต็มในรูปแบบ PDF ได้ฟรีที่นี่

ข้อมูลและวิธีการ

TUNE วัดผลแคมเปญการตลาดมือถือ เว็บ และอุปกรณ์อัจฉริยะสำหรับลูกค้าทั่วโลก สำหรับการศึกษานี้ เรานำข้อมูลบางส่วนจากช่วงสามเดือนแรกของปี 2017: 24.3 พันล้านคลิกทั่วโลกบนเครือข่ายโฆษณา 702 เครือข่าย บวกกับการติดตั้งแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ 437 ล้านครั้งใน 131 ประเทศ

โน๊ตสำคัญ:

ข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่ในรายงานนี้เป็นแบบรวมและไม่ระบุชื่อ ข้อมูลอ้างอิงจัดทำขึ้นเพื่อจุดประสงค์ในการให้ข้อมูลเท่านั้น และ TUNE ไม่ได้รับรองความถูกต้อง ความสมบูรณ์ หรือความตรงต่อเวลา และขอปฏิเสธความรับผิดหรือความรับผิดชอบต่อบุคคลที่สามตามการใช้รายงานนี้ ความคิดเห็นทั้งหมดสะท้อนถึงการตัดสิน ณ วันที่ตีพิมพ์ครั้งแรก