โฆษณาตอนกลาง: คืออะไร & คุณจะใช้มันอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดได้อย่างไร?

ขณะดูวิดีโอบน YouTube หรือ Facebook คุณอาจเจอโฆษณาตอนกลางไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง บางทีคุณอาจกำลังดูวิดีโอเกี่ยวกับกิจกรรมฤดูร้อนที่สนุกสนาน แล้วโฆษณาของสวนน้ำในบริเวณใกล้เคียงก็เด้งขึ้นมา บางทีคุณอาจกำลังดูวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ และโฆษณานั้นเป็นซอฟต์แวร์ที่สัญญาว่าจะปรับปรุงประสิทธิภาพเวิร์กโฟลว์ของคุณ

มีความเป็นไปได้มากมาย และหากคุณใช้เวลาดูวิดีโอออนไลน์เป็นเวลานาน คุณจะสังเกตเห็นว่ามีวิธีแทรกโฆษณาอย่างถูกต้องที่จะไม่ทำให้ผู้ชมหันเห ในบทความนี้ เราจะให้คำจำกัดความว่าโฆษณาตอนกลางคืออะไร ใช้อย่างไร และควรรู้อะไรบ้างเพื่อดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ

โฆษณาตอนกลางอัตโนมัติคืออะไร

โฆษณาตอนกลางหมายถึงโฆษณาวิดีโอที่เล่นใน ช่วงกลาง ของเนื้อหา ไม่ใช่ก่อนหรือหลังเนื้อหาวิดีโอของผู้เผยแพร่ หากคุณลงโฆษณาบน YouTube, Facebook หรือแพลตฟอร์มอื่น คุณอาจต้องพิจารณาว่าโฆษณาเหล่านี้จะใช้ได้ผลกับแคมเปญดิจิทัลของคุณอย่างไร

การยอมรับโฆษณาตอนกลางเป็นไปอย่างช้าๆ ในตอนแรกและอาจถูกวิจารณ์บ้าง แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โฆษณาเหล่านี้ได้รับการใช้งานอย่างแพร่หลายบน YouTube, Facebook และแพลตฟอร์มอื่นๆ รูปแบบใหม่ที่ครั้งหนึ่งเคยหลีกเลี่ยงนี้แซงหน้าโฆษณาตอนต้นอย่างเงียบ ๆ สำหรับอัตราการดูจนจบ โดย 90% ของโฆษณาเหล่านี้ถูกดูจนจบ ลักษณะของโฆษณาตอนกลางช่วยให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์ที่มีคุณภาพสูงขึ้น และไม่ควรมองข้าม:

ตำแหน่งอัตโนมัติคือโฆษณาที่วางโดยอัลกอริทึมของ Google ตามการพิจารณาว่าคนส่วนใหญ่จะดูโฆษณามากขึ้น ณ จุดนั้นๆ เมื่อแมชชีนเลิร์นนิงมีประสิทธิภาพมากขึ้น ผู้สร้างจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จะเริ่มพึ่งพาตำแหน่งอัตโนมัติเหล่านี้ แต่ในปัจจุบัน หลายคนยังคงเลือกด้วยตนเอง เนื่องจากช่วยให้พวกเขาแทรกโฆษณาได้อย่างสร้างสรรค์ในช่วงพักโฆษณาที่ประกาศหรือวางแผนไว้ในเนื้อหาของตน

ในฐานะผู้ลงโฆษณา คุณควรพิจารณาตำแหน่งที่เป็นไปได้ของโฆษณาของคุณในทุกขั้นตอนของการสร้างและส่งข้อความ หากคุณเลือกตำแหน่งของคุณมาก ให้ระบุช่องที่นำเสนอโฆษณาตอนกลาง และตำแหน่งที่พวกเขาเสนอ เช่นเดียวกับโฆษณาอื่นๆ การรักษาความน่าสนใจและกระชับของโฆษณามักเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดี และนี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากโฆษณาตอนกลางถูกวางไว้ตรงกลางของเนื้อหา

ม้วนกลางอัตโนมัติและปัญหาในการจัดวางที่เหมาะสม

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดในการดูโฆษณาตอนกลางที่ใช้งานอย่างเหมาะสม เนื่องจากสถานะเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอที่มีผู้ชมมากที่สุดในโลก แม้ว่า Facebook จะค่อย ๆ ตามมาในบางประเด็น แต่การใช้งานของพวกเขานั้นน่าเบื่อที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณา

ตามศูนย์ช่วยเหลือของ Facebook โฆษณาในสตรีมของพวกเขาค่อยๆ ได้รับความสนใจจากทั้งผู้เผยแพร่และผู้ลงโฆษณา อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่าการอัดฉีดโฆษณาบนแพลตฟอร์มที่ใช้สตรีมสดอย่าง Facebook กำลังมีปัญหาในการหาฐานผู้ชม

ความยากที่ Facebook ชี้ให้เห็นถึงความยากที่มากขึ้นกับรูปแบบนี้ โฆษณาตอนกลางมีประสิทธิภาพดีกว่าโฆษณาตอนต้นหรือโฆษณา YouTube ประเภทอื่นๆ เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้มีศักยภาพที่จะรู้สึกเป็นธรรมชาติมากกว่า ล่วงล้ำน้อยกว่า และมีความเกี่ยวข้องกับผู้ชมมากกว่า แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ทำเช่นนี้ เนื่องจากรูปแบบนี้อาจขัดจังหวะประสบการณ์ของผู้ดู ผู้เผยแพร่โฆษณาและแพลตฟอร์มบางรายจึงหลีกเลี่ยงพวกเขา

งบประมาณ

เมื่อใช้โฆษณา YouTube ผู้ลงโฆษณาจะชำระเงินสำหรับวิดีโอในสตรีมตาม CPM (ราคาต่อการแสดงผล/การดู) ผ่าน Google Ads ซึ่งหมายความว่าคุณจะจ่ายเฉพาะโฆษณาที่นับเป็นการดู และได้ส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์กับผู้ชมในระดับหนึ่ง Google Ads ให้คุณควบคุมการเสนอราคา ตำแหน่ง และกลยุทธ์ ดังนั้นด้วยการตั้งค่าและการพิจารณาที่เหมาะสม คุณจะไม่ต้องกังวลกับการใช้จ่ายเกินงบประมาณ

ข้อกำหนดโฆษณา

โฆษณาตอนกลางของ YouTube รองรับทั้งอุปกรณ์เคลื่อนที่และเดสก์ท็อป ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องกังวลเกี่ยวกับอุปกรณ์เฉพาะ ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของวิดีโอมาตรฐาน เช่น การใช้คุณภาพเสียงและวิดีโอที่เหมาะสมสำหรับช่องทางการเผยแพร่ของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเป็นไปตามหลักเกณฑ์ของ YouTube, Facebook หรือแพลตฟอร์มที่คุณต้องการ

นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังพิจารณาแอตทริบิวต์และบริบทเฉพาะสำหรับโฆษณาตอนกลาง ตัวอย่างเช่น YouTube เสนอโฆษณาตอนกลางที่สามารถข้ามได้หรือข้ามไม่ได้ — ตัวเลือกของคุณขึ้นอยู่กับตำแหน่งวิดีโอ ผู้ชม และเป้าหมายที่คุณมีในใจ:

ยูทูบ

• ความยาววิดีโอขั้นต่ำ: 12 วินาที (15 ถึง 20 วินาทีสำหรับโฆษณาตอนกลางแบบข้ามไม่ได้ ขึ้นอยู่กับภูมิภาค)
• ความยาววิดีโอสูงสุด: 3 นาทีหรือน้อยกว่าสำหรับโฆษณาแบบข้ามได้
• รูปแบบ: MP4 แนะนำหรือรูปแบบที่สอดคล้องกับ YouTube
• ความละเอียด: 640×360 หรือ 480×360
• ความยาววิดีโอที่โฮสต์: ต้องยาวกว่า 10 นาที
• โฆษณาต้องโฮสต์ บน YouTube และสร้างผ่าน Google Ads
• วิดีโอต้องมี การวางช่วงพักโฆษณาด้วยตนเองหรือเปิดใช้ช่วงพักที่สร้างโดยอัตโนมัติ

Facebook (โฆษณาในสตรีม)

• อัตราส่วน: 16:9 ถึง 9:16; 16:9 แนะนำ
• ความละเอียด: สูงสุดที่แนะนำ
• ขนาดไฟล์วิดีโอ: สูงสุด 4GB
• ความยาววิดีโอ: 5 ถึง 15 วินาที
• คำบรรยายวิดีโอ: ไม่บังคับ
• เสียงวิดีโอ: ตัวเลือก แต่แนะนำเป็นอย่างยิ่ง
• ภาพขนาดย่อของวิดีโอ ที่มีข้อความมากกว่า 20% อาจทำให้การแสดงโฆษณาลดลง เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อความในรูปภาพที่นี่
• ความทนทานต่ออัตราส่วนภาพ: 3%
• รูปแบบ: ได้รับการยอมรับมากที่สุด

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อกำหนดของโฆษณาประเภทต่างๆ ในแพลตฟอร์มโฆษณายอดนิยม โปรดดูคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage

อะไรทำให้โฆษณาตอนกลางดี

โฆษณาตอนกลางที่ดีคือโฆษณาที่ดูครบทั้งหมด หากทำได้ไม่ดี พวกเขาสามารถกระตุ้นปฏิกิริยาเชิงลบอย่างรุนแรงจากผู้ชมที่รู้สึกหงุดหงิดจากการขัดจังหวะ อย่าปล่อยให้สิ่งนั้นทำให้คุณตกใจ เพียงแค่ทำให้ภารกิจของคุณเข้าใจว่าความแตกต่างระหว่างสิ่งที่ดีที่สุดและแย่ที่สุดคืออะไร การโฆษณาที่ก้าวร้าว น่ารังเกียจ หรือสร้างความสั่นสะเทือนโดยทั่วไปแล้วเป็นการโฆษณาออนไลน์ที่ไม่ดี และนี่เป็นความจริงสองเท่าสำหรับโฆษณาตอนกลาง

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการต่อไปนี้จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้:

1. วางเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม

Google ฉลาดขึ้นมากเกี่ยวกับวิธีการใช้โฆษณาตอนกลางอัตโนมัติ ครีเอเตอร์สามารถเปิดฟีเจอร์นี้และวางใจว่า Google จะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้อง กึ่งเกี่ยวข้อง หรืออย่างน้อยก็ไม่เป็นอันตรายต่อฐานผู้ใช้ของตนแก่ผู้ชม ส่วนหนึ่งของการพิจารณานี้คือการวางโฆษณาโดยอัตโนมัติในตำแหน่งที่ผู้ดูมีแนวโน้มที่จะดูต่อหลังจากโฆษณาเล่น

ในกรณีของวิดีโอของ Michael McCrudden ด้านล่าง เส้นสีเหลืองคือ "จุดพัก" ที่โฆษณาตอนกลางจะเล่น:

ในบางกรณี เมื่อผู้เขียนเนื้อหาเลือกที่จะใช้ช่วงพักโฆษณาอัตโนมัติ YouTube จะเลือกแสดงโฆษณาวิดีโอตอนกลางหรือโฆษณาอื่นในช่วงเวลานี้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ดังนั้น หากคุณต้องการควบคุมตำแหน่งโฆษณาตอนกลางได้มากขึ้น ให้ใช้ช่วงพักโฆษณาด้วยตนเอง

2. ทำให้โฆษณาตรงกับเนื้อหา ผู้ชม หรือทั้งสองอย่าง

ในขณะที่ YouTube ค่อยๆ เปิดเผยเครื่องมือวิเคราะห์และโฆษณาของตนมากขึ้นเรื่อยๆ โฆษณาที่ผู้ชมเห็นว่ามีความเกี่ยวข้องมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง อย่างไรก็ตาม มีข้อควรพิจารณาหลายประการสำหรับผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาต้องการให้โฆษณาแสดง ขึ้นอยู่กับตลาดและผู้ชมเป้าหมายของคุณ คุณอาจต้องการกำหนดเป้าหมายวิดีโอหรือผู้เผยแพร่บางรายโดยตรง หรือยกเว้นเนื้อหาบางส่วนทั้งหมด

ถามตัวเอง:

• มีช่องทางหรือเครือข่ายใดบ้างที่ฉันรู้ว่าฉันมีแนวโน้มที่จะพบผู้ชมเป้าหมายจำนวนมากขึ้น
• ช่องนี้มีฐานผู้ใช้จำนวนมากที่ฉันไม่ได้พยายามกำหนดเป้าหมายหรือไม่
• ผู้ใช้ที่ดูวิดีโอนี้จะชอบหรือสนใจที่จะเห็นโฆษณาของฉันในระหว่างวิดีโอหรือไม่
• ฉันจะตอบสนองผู้ชมที่ดูเนื้อหาอื่นอยู่แล้วได้อย่างไร

Grammarly ทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมโดยวางโฆษณาไว้ในวิดีโอ Life Hacks ด้านล่าง โฆษณาปรากฏขึ้นครึ่งทางและตำแหน่งโฆษณาของพวกเขาสอดคล้องกับข้อเสนอที่คุ้มค่า:

3. พิจารณาเป้าหมายของคุณและปิดใช้งานโฆษณาที่ข้ามไม่ได้

เมื่อคุณสร้างโฆษณาในสตรีม คุณจะมีตัวเลือกในการสร้างโฆษณาแบบข้ามไม่ได้หากโฆษณามีความยาวน้อยกว่า 15 ถึง 20 วินาที แม้ว่าการได้รับความสนใจจากวิดีโอของคุณอาจฟังดูน่าสนใจ แต่ก็คุ้มค่าที่จะพิจารณาวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ และอาจปิดใช้งานคุณลักษณะนี้

การส่งเสริมการรับรู้ถึงแบรนด์มักเป็นวัตถุประสงค์ของแคมเปญวิดีโอ อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาควรตระหนักถึงบริบทที่โฆษณาของพวกเขาแสดง เพื่อให้แน่ใจว่าการรับรู้ถึงแบรนด์ได้รับการแนะนำในเชิงบวก ลองนึกถึงวิธีที่คุณต้องการให้คนรู้จักแบรนด์ของคุณ คุณต้องการให้พวกเขาถูกขัดจังหวะ มีส่วนร่วมระหว่างเนื้อหาอื่น และไม่สามารถข้ามข้อความได้หรือไม่ นั่นจะทำให้รสชาติไม่ดีในปากของทุกคน

ยิ่งไปกว่านั้น เนื่องจากเป้าหมายของคุณคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์เป็นอย่างน้อย ห้าวินาทีก่อนที่ผู้ใช้จะข้ามโฆษณาได้นั้นมีเวลาเหลือเฟือที่จะสร้างความประทับใจในเชิงบวกให้กับผู้ดู ครั้งต่อไปที่พวกเขาเห็นโฆษณาของคุณ พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะดูแบบเต็มและดำเนินการตามที่คุณต้องการ เหนือสิ่งอื่นใด คุณไม่ต้องการปฏิเสธผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่อาจเปลี่ยนใจเลื่อมใสให้คุณในภายหลัง โฆษณาแบบข้ามไม่ได้ก็มีที่ของมัน เพียงแค่คิดให้รอบคอบก่อนที่จะนำไปใช้

พร้อมที่จะรวมโฆษณาตอนกลางแล้วหรือยัง

เช่นเดียวกับโฆษณาดิจิทัลใดๆ สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าโฆษณามีประโยชน์และไม่รุกล้ำผู้อื่น เมื่อคุณจัดข้อความของคุณ เนื้อหาของโฆษณา ตำแหน่ง และจังหวะเวลาที่คุณเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม เท่ากับว่าคุณพร้อมสำหรับความสำเร็จ

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีจัดตำแหน่งชิ้นส่วนที่เคลื่อนไหวทั้งหมดเหล่านี้ และสร้างโฆษณาที่ดีที่สุดที่เป็นไปได้สำหรับทุกแพลตฟอร์มโฆษณาหลัก โปรดดูคู่มือข้อกำหนดโฆษณา