SMX Advanced 2013: Microdata, Schema, Rich Snippet

ขณะที่บรูซ เคลย์เปิดตัวด้วยสปอตไลท์ เขาอธิบายว่า BruceClay.com มองเห็นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นโดยการใช้สคีมาและตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ (เหมาะอย่างยิ่งสำหรับเซสชันนี้ในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์!)

Stephan Spencer (@sspencer) แห่ง Koshkonong LLC เริ่มเซสชั่นหลังอาหารกลางวัน

สเตฟานเริ่มต้นด้วยการแจกหนังสือสำหรับผู้ที่ตอบคำถามมาร์กอัปความหมายเกินบรรยายของเขา! (ฉันโชคดีที่ได้สำเนาพร้อมลายเซ็นก่อนเซสชั่น ขอบคุณ สเตฟาน!)

Rich Snippets

เป็นที่รู้จักเพื่อเพิ่ม CTR ในรายชื่ออินทรีย์ บางทีพวกเขาอาจเป็นที่รู้จักในการปรับปรุงการจัดอันดับ

• ตัวอย่างการค้นหาที่น่าสนใจยิ่ง ขึ้น : การคลิกผ่านที่เพิ่มขึ้น
• ผลการค้นหาโบนัส : คลิกมากขึ้นเพื่อไปยังหน้าเพิ่มเติมในไซต์ของคุณ หากพวกเขาใช้เวลา 2.5 นาทีหรือมากกว่านั้นในการดูบทความของคุณ จากนั้นให้คลิกปุ่มย้อนกลับ พวกเขาได้รับบทความของคุณมากขึ้นที่คุณเขียน

ตอนนี้เขายอมรับว่าเขามี 58 สไลด์ใน 15 นาที …โอ้ ไม่ …

Google Authorship

สเตฟานมีขั้นตอนสำหรับการสร้าง Google Authorship

วิธีหนึ่งคือสิ่งที่ฉันทำที่นี่เพื่อบล็อกสดสำหรับ Bruce Clay:

เชื่อมโยงกลับจากไซต์ไปยังโปรไฟล์ Google+ ลิงก์จากโปรไฟล์ไปยังไซต์ด้วย

การประพันธ์ผิดพลาด…

การกล่าวถึง Eric Enge แทนที่ภาพชีวประวัติของ Stephan สำหรับโพสต์ที่กล่าวถึงหนังสือของพวกเขา “The Art of SEO” เขาต้องลบชื่อของเอริคเพื่อหยุดไม่ให้แสดงรูปภาพ Google Authorship ของเอริค

มาร์กอัปภาพขนาดย่อของวิดีโอ

• ตัวเลือกวิดีโอ Schema.org
• รูปแบบการแชร์บน Facebook สำหรับวิดีโอ
• ยาฮู! รูปแบบการค้นหา SearchMonkey RDFA

ทดสอบโดย:

• การใช้เครื่องมือทดสอบ Rich Snippets ของ Google
• ไปที่ Google Webmaster Tools เพื่อให้แน่ใจว่าใช้งานได้

ภาพขนาดย่อของวิดีโอผิดพลาด …

ใช่ พวกเขามีพวกเขาด้วย!

• ทำไมวิดีโอทั้งหมดไม่ได้รับมาร์กอัป สำหรับตัวอย่างของ Zappos เขาไม่รู้ว่าทำไม (เราก็เช่นกัน!)

ความคิดเห็น :

การใช้ไมโครฟอร์แมตอย่างชาญฉลาด คือการใช้บทวิจารณ์โดยรวมโดยใส่ไว้ในหน้าหมวดหมู่เดียว

สินค้า / ข้อเสนอ :

เพิ่มข้อมูลผลิตภัณฑ์ และในข้อเสนอ ให้เพิ่มข้อมูลราคาและความพร้อมจำหน่ายสินค้า และหากมีในสต็อก

ราคาและห้องว่างจะแสดงใน SERP (ผลข้างเคียงคือการทำเครื่องมือเปรียบเทียบการช็อปปิ้งออกจากธุรกิจ)

เกล็ดขนมปัง :

ใช้มัน! (ระยะเวลา.)

ข้อมูลตำแหน่ง :

คุณได้รับชั่วโมงการทำงานและแสดงชั่วโมงสำหรับวันที่คุณกำลังค้นหา Google ดึงสิ่งนี้จากข้อมูลเชิงความหมาย

จากนั้นเขาก็แสดงตัวอย่างตัวอย่างสื่อสมบูรณ์สำหรับกิจกรรมและสถานที่ท่องเที่ยว

เครื่องมือ:

เครื่องมือเน้นข้อมูล

เปิดหน้าใน Google Webmaster Tools และไฮไลต์ส่วนต่างๆ ของหน้า

ข้อเสีย:

• แบบทีละหน้า
• ไม่มีมาร์กอัปในแบ็กเอนด์ของ HTML หรือ Bing มันส่งไปที่ Google เท่านั้น

เหมาะสำหรับผู้ที่ไม่ใช่เทคโนโลยี (คุณต้องมีคนเทคนิคดูแลเว็บไซต์ของคุณ!)

โปรแกรมช่วยมาร์กอัปที่มีโครงสร้างของ Google

แสดงผล HTML แต่เป็นแบบหน้าต่อหน้าเท่านั้น

มาร์กอัปกราฟเปิดของ Facebook

คุณจะต้องดาวน์โหลดสำรับข้อมูลนี้ใน OG

ฉันจะทำอย่างไร?

• RDFA
• RDFA Light
• Microdata
• ไมโครฟอร์แมต
• Schema.org

คำตอบ: RDFA Light สะท้อน microdata ของ schema.org ใน 96% มันไม่ซับซ้อนเท่า Schema.org เป็นอีกทางเลือกหนึ่ง (เขาเอนไปทาง RDFA เพราะมันสะอาดกว่า)

อะไรต่อไป?

• ประเภทข้อมูลมากขึ้นเรื่อย ๆ
• การรวมข้อมูลเชิงความหมายมากขึ้น
• เสิร์ชเอ็นจิ้นที่แสดงข้อมูลเพิ่มเติมโดยตรงไปยัง SERPs
• ถามตัวเองว่าคุณสามารถเพิ่มมูลค่าเพิ่มได้อย่างไร?

อย่างน้อยใช้รูปแบบใดรูปแบบหนึ่ง

ติดต่อ [email protected] และผู้ช่วยของเขาจะส่งอีเมลแหล่งข้อมูลถึงคุณ

ต่อไป …

Marcus Tober (@marcustober) จาก Searchmetrics Inc.

เกิดอะไรขึ้นในโลกแห่งความจริง

Google กำลังใช้การให้คะแนนจากเว็บไซต์ แล้วอเมซอนล่ะ?

Amazon ไม่ได้ใช้ Schema แต่ Google แสดงตัวอย่างข้อมูลที่สมบูรณ์ใน SERP สำหรับผลิตภัณฑ์ของ Amazon พวกเขากำลังใช้ "ไฟสคีมา" โดยพื้นฐานแล้ว (Google คิดออก)

มาร์คัสเอาภาพสนุก ๆ มาให้ผมดูจนผมหัวเราะจนลืมไป

ตัวอย่างที่แสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ที่สะดุดตา: บทวิจารณ์ การให้คะแนน สูตรอาหาร การประพันธ์

Searchmetrics Study: 450,000 โดเมน 60,000 คำสำคัญ

ข้อมูลโค้ดที่มีโครงสร้างได้รับการประเมินสำหรับไซต์เหล่านี้

• คำหลักที่มีข้อมูลเพิ่มเติมอย่างน้อยก็เพิ่มขึ้น 60.70%
• โดเมนที่ไม่มีการรวมสคีมาคือ 99.73%

ธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลางส่วนใหญ่ไม่ได้ใช้สคีมา

สถิติการมองเห็น SEO

หากคุณจัดอันดับสำหรับคำหลักมากขึ้น คุณก็จะได้รับการมองเห็นและเข้าชมมากขึ้น หากคุณใช้การมองเห็น SEO โดยเฉลี่ยแล้วเปรียบเทียบกับโดเมนที่ไม่ได้ใช้ Schema จะ ทำให้ SEO Visibility ลดลงมาก

สคีมาประเภทยอดนิยม:

ภาพยนตร์และข้อเสนอมีการเข้าถึงมากที่สุด

การกระจายองค์ประกอบต่าง ๆ ในไซต์ :

คุณสามารถใช้องค์ประกอบต่างๆ ได้ 100 รายการในหน้าของคุณ แต่ถ้าคุณดูที่ SERP แล้วจะมีองค์ประกอบมากกว่า 60%

หากคุณใช้องค์ประกอบมากเกินไป Google จะไม่สามารถแสดงใน SERP ได้ พวกเขาไม่พร้อมเต็มที่!

ไซต์ที่ใช้ Schema มีอันดับสูงกว่า

ผลการสืบค้นของ Searchmetrics:

• มีเพียง 0.27% ของโดเมนที่ใช้ Schema
• อันดับสูงขึ้น 47% โดยเฉลี่ยสำหรับไซต์เหล่านั้นที่ใช้มาร์กอัปสคีมา

ต่อไป…

Julia Gause จาก Scripps Network

การรวม Rich Snippets บนเครือข่ายของ Sites

เธอเริ่มต้นด้วยคำจำกัดความของ Rich Snippet – บรรทัดล่างสุดที่ "อาจ" แสดงบนหน้าเว็บ

ย้อนเวลากลับไป…Google ติดต่อพวกเขาเพื่อเป็นผู้เริ่มใช้มาร์กอัป hRecipe ก่อนใคร (บริษัทของเธอเกี่ยวข้องกับเครือข่ายอาหารและเชฟที่ทำอาหารอร่อยๆ เช่น Cooking Channel และ Food.com)

เหตุใด Google จึงต้องการใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ อาหารโป๊!

ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์สำหรับสูตรอาหารคืออะไร

บนพื้นผิวจะดูเหมือนกัน แต่ในสูตรเดียว ไม่มีแคลอรี่นับ (ช่างเถอะ ผู้คนอาจไม่ทำสูตรนั้นหากพวกเขารู้ว่ามันอาจมีแคลอรีกี่แคล!)

ผลลัพธ์ Food.com

• ใช้งานมาร์กอัป hRecipe ในเดือนตุลาคม 2010
• เพิ่มขึ้น 42% ในหน้าสูตรอาหารในเดือนตุลาคมของเดือนกันยายน 2010
• CTR แบบปีต่อปีอยู่ที่ 50% พวกเขาได้รับการจัดอันดับที่ดีอยู่แล้ว แต่การเพิ่มบทวิจารณ์สูตรและรูปภาพสวย ๆ ส่งผลต่อ CTR อย่างมาก!

เปลี่ยนจาก hRecipe เป็น Schema.org ในต้นปี 2013

• ไม่มีการเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ใน Google มากนัก
• Bing แสดงตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ แต่ไม่มีรูปภาพ
• ยาฮู! ไม่ได้แสดงอะไรเลย

เมื่อคุณค้นหาสูตรอาหารและรับโมดูลแนวนอนบนสุด มันจะทำงานบน Schema.org

Julia อธิบายว่าเครือข่ายของเธอได้ใช้วัตถุต่อไปนี้:

• สูตร
• คะแนน
• ความคิดเห็น
• วิดีโอ (ความยาวและคำอธิบาย)
• บุคคล (สำหรับพิธีกรรายการ) – หมายเหตุ: สิ่งนี้แตกต่างจาก Google Authorship มันคือ “เกี่ยวกับ” ไม่เชื่อมโยงกับโปรไฟล์เหมือนใน rel=author

ซื้อกลับบ้าน:

• ดูเหมือนว่าจะมีโหมดเพิ่มขึ้นเนื่องจากวัตถุรูปภาพ
• สคีมาบุคคลเพิ่มอันดับของหน้าโฮสต์การแสดง

Elisabeth Osmeloski เตะอีกครั้งในฐานะผู้ดำเนินรายการโดยถามคำถามในกระดานที่สร้างการอภิปรายเพิ่มเติม

ในท้ายที่สุด Schema หมายความว่าคุณสามารถให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างแก่เครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับองค์ประกอบของไซต์ของคุณด้วยตัวอย่างที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นใน SERP