สุดยอดคู่มือสู่อนาคตของการตลาดบน Metaverse

ผู้คน 10.7 ล้านคนเข้าร่วมคอนเสิร์ต Fortnite ของ Marshmello ในปี 2019

ผู้คน 45.8 ล้านคนดูงาน Travis Scott ในเกม Fortnite ในปี 2020 นอกจากนี้ การดูช่อง YouTube ของ Travis สำหรับรายการก็มีการดูเกิน 77 ล้านครั้ง ผู้เล่นพร้อมกัน 12.3 ล้านคนเข้าร่วม

Gucci Dionysus กระเป๋าที่มีโลโก้ปิดด้วยลายเสือ ขายในราคา 4,115 ดอลลาร์ เทียบกับราคาร้านค้า 3,400 ดอลลาร์

Balenciaga ทิ้งวิดีโอเกม Afterworld: The Age of Tomorrow ที่ซึ่งผู้ใช้เข้าไปในร้าน Balenciaga เสมือนจริงและสัมผัสประสบการณ์คอลเลกชันฤดูใบไม้ร่วงของ Balenciaga

NFT ที่เรียกว่า Everydays: 5,000 วันแรกถูกขายในราคา $69.3m

รายการนั้นดำเนินต่อไปทุกวัน โลกกำลังเปลี่ยนแปลงและกำลังเปลี่ยนแปลงเร็วกว่าที่เราคาดไว้

มีแม้กระทั่ง Earth 2.0 ที่คุณสามารถเป็นเจ้าของ ซื้อและขายที่ดินได้!

ในปี 2565 รายรับ VR คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 6.71 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ และภายในปี 2567 รายได้จาก VR จะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าและแตะ 12.19

และถ้าคุณสงสัยว่ามีคนเล่น roblox กี่คน ตัวเลขนี้แตะ 202 ล้านคนในเดือนเมษายน 2021

นักการตลาดต่างรอคอยเทคโนโลยี VR และ AR ของผู้บริโภคมาเป็นเวลานานหลายปี และในที่สุดมันก็ มา ถึงแล้ว

อนาคตของการตลาดจะกลายเป็นเรื่องสุดวิสัยเมื่อเราปรับตัวเข้ากับวิธีใหม่ในการเข้าถึงผู้บริโภคผ่าน ความเป็นจริงเสมือน ความเป็นจริงเสริม และความเป็นจริงผสม

เทคโนโลยีเหล่านี้จะพาเราเข้าใกล้ผู้บริโภคมากขึ้นกว่าเดิมโดยวางไว้ตรงกลางข้อความของเรา

มันจะเปลี่ยนแปลงทุกอย่างเกี่ยวกับวิธีที่เราคิดเกี่ยวกับการตลาด ตอนนี้ ไปสู่โลกใหม่— the Metaverse

Metaverse คืออะไร?

คุณรู้หรือไม่ว่าประสบการณ์อันน่าจดจำของ Van Gogh ที่คุณสามารถสัมผัสกับภาพวาดด้วยความช่วยเหลือจากความเป็นจริงยิ่ง?

มีการฉายภาพ 360 องศาและแว่นตา VR ที่ช่วยให้คุณดื่มด่ำกับภาพวาดที่ยอดเยี่ยมเหล่านั้นได้อย่างเต็มที่

ทีนี้ ลองนึกภาพว่าคุณไม่จำเป็นต้องออกจากบ้านเพื่อรับประสบการณ์แบบนี้ คุณไม่จำเป็นต้องขยับตัวจากโซฟาที่นุ่มสบายด้วยซ้ำ

ยังไง? ผ่านทาง Metaverse

คำว่า " Metaverse " ประกอบด้วยคำนำหน้า " meta " ( เกิน) และ " verse " (จาก "จักรวาล") คำว่า "metaverse" ได้รับการประกาศเกียรติคุณจาก Neal Stephenson ในนิยายวิทยาศาสตร์เรื่อง Snow Crash ซึ่งตีพิมพ์ในปี 1992

"Metaverse เป็นการทำซ้ำสมมุติฐานของอินเทอร์เน็ต ซึ่งสนับสนุนสภาพแวดล้อมเสมือนจริง 3 มิติแบบออนไลน์อย่างต่อเนื่องผ่านคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลทั่วไป เช่นเดียวกับชุดหูฟังเสมือนจริงและความเป็นจริงเสริม"

Metaverse จะเป็นสถานที่ที่ผู้ใช้สามารถเข้าถึงและโต้ตอบผ่านความเป็นจริงเสมือนหรือความเป็นจริงยิ่ง

ด้วยเทคโนโลยีนี้ผู้คนจะสามารถมีส่วนร่วมในกิจกรรมทางสังคมและความบันเทิงอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

Metaverse สร้างขึ้นจากแนวคิดของการมีอยู่ การดื่มด่ำ และการโต้ตอบ

Metaverse ได้รับการอธิบายว่าเป็นพื้นที่ที่ใช้ร่วมกันเสมือนโดยรวม ซึ่งสร้างขึ้นโดยการบรรจบกันของความเป็นจริงทางกายภาพที่ได้รับการปรับปรุงอย่างแท้จริง และพื้นที่เสมือนถาวรทางกายภาพ ซึ่งรวมถึงผลรวมของโลกเสมือนจริง ความเป็นจริงเสริม และอินเทอร์เน็ต

ลักษณะของ Metaverse

ดูลักษณะของ Metaverse เพื่อให้เข้าใจมากขึ้น

1. ถาวร : Metaverse เป็นประสบการณ์ที่ใช้ร่วมกันและดื่มด่ำอย่างแท้จริง มันจะเป็นความเป็นจริงคู่ขนานที่มีอยู่จริงและไม่เคยหยุดนิ่ง

2. ซิงค์ : ใน Metaverse ผู้ใช้จะโต้ตอบกับผู้อื่นและสภาพแวดล้อมดิจิทัลแบบเรียลไทม์ เช่นเดียวกับที่พวกเขาทำในโลกทางกายภาพ ผู้เข้าร่วม Metaverse จะตอบสนองต่อสภาพแวดล้อมเสมือนจริงและซึ่งกันและกัน

3. ขับเคลื่อนโดยผู้ใช้ : ใน Metaverse ผู้ใช้สามารถสร้างเนื้อหาหรือปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ได้

4. ประหยัดอย่างมีประสิทธิภาพ: Metaverse จะมีระบบเศรษฐกิจที่ทำงานได้อย่างสมบูรณ์โดยอิงจากโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ สกุลเงินดิจิทัล และอื่นๆ

กระจายอำนาจเทียบกับ Centralized Worlds

เพื่อให้เข้าใจ Metaverse มากขึ้น มาดูแนวคิดของโลกที่ กระจายอำนาจ และ รวมศูนย์

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Facebook หรือ Youtube หมายความว่าคุณกำลังใช้ระบบ แบบรวมศูนย์ - ซึ่งผู้มีอำนาจส่วนกลางเป็นผู้ควบคุมข้อมูล

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการแชร์โพสต์กับเพื่อนของคุณผ่าน Facebook พวกเขาจะรู้ว่าคุณกำลังส่ง และข้อมูลจะได้รับการยืนยันและโอนโดย Facebook

นั่นหมายความว่าในโลกที่รวมศูนย์ แพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์เช่น Facebook สามารถควบคุมได้

แล้วโลกที่ กระจายอำนาจ ล่ะ?

แนวคิดเรื่องโลกที่กระจายอำนาจเข้ามาในชีวิตของเราด้วยการเปิดตัว bitcoin ในปี 2009

ด้วยความช่วยเหลือของ เทคโนโลยีบล็อคเชน หากคุณต้องการส่งบิตคอยน์ให้เพื่อนของคุณ ไม่ต้องทำตามขั้นตอนเดียวกันนี้ในระบบรวมศูนย์

Blockchain เป็นบัญชีแยกประเภทที่ใช้ร่วมกันและไม่เปลี่ยนรูปซึ่งอำนวยความสะดวกในกระบวนการบันทึกธุรกรรมและติดตามทรัพย์สินในเครือข่ายธุรกิจ

คุณรู้ความแตกต่างระหว่างโลกที่กระจายอำนาจและศูนย์กลางในขณะนี้ แล้ว Metaverse ล่ะ? มันอยู่ในโลกที่กระจายอำนาจหรือรวมศูนย์?

วันนี้ Metaverse สามารถวางอยู่ระหว่างสองโลกนี้

สมมติว่าคุณเป็นผู้เล่น Roblox หากคุณซื้อสินค้าใน Roblox คุณจะไม่สามารถนำไอเท็มนั้นไปยังสถานที่เสมือนอื่นได้

Roblox หรือ Fortnite ยังคงนับเป็นส่วนหนึ่งของ Metaverse เนื่องจากสภาพแวดล้อมเสมือนเหล่านั้นมีลักษณะเฉพาะของ Metaverse

ไม่ต้องกังวลแม้ว่า; เราอยู่ใกล้กับโลกที่กระจายอำนาจอย่างเต็มที่

โทเค็นที่เปลี่ยนได้และไม่สามารถเปลี่ยนได้

เรารู้ว่าบล็อคเชนและโลกที่กระจายอำนาจหมายถึงอะไร ณ จุดนี้ เราควรทำความคุ้นเคยกับอะไรอีกบ้าง?

โทเค็ น โทเค็นหมายถึงข้อมูลที่จัดเก็บไว้ในบัญชีแยกประเภทบล็อคเชน

ผู้บริโภคจะมีส่วนร่วมกับแบรนด์และกันและกันใน Metaverse ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเข้าใจโทเค็น

โทเค็นมีสองประเภท: Fungible และ Non-fungible

Fungible หมายถึง สิ่งที่สามารถแลกเปลี่ยนเป็นสินค้าประเภทเดียวกันได้

ตัวอย่างเช่น ธนบัตรดอลลาร์ใช้แทนกันได้ เพราะสามารถแลกเปลี่ยนกับธนบัตรดอลลาร์อื่นๆ ได้

รายการดิจิทัลเช่น Bitcoin นั้นใช้ร่วมกันได้เพราะสามารถแลกเปลี่ยนกันได้

Non-Fungible หมายความว่าไอเท็มดิจิทัลมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ไม่ซ้ำใคร

ตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้คือ CryptoKitties เกมที่ใช้ Ethereum ซึ่งผู้ใช้สามารถซื้อและแลกเปลี่ยนแมวเสมือนได้

"แมวแต่ละตัวมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเป็นของคุณ 100% ไม่สามารถทำซ้ำ นำออกไป หรือทำลายได้" ดังนั้น NFT จึงเป็นโทเค็นที่ไม่สามารถใช้งานร่วมกันได้ซึ่งได้รับการรักษาความปลอดภัยบนบล็อคเชน สิ่งสำคัญคือต้องรู้ข้อกำหนดเหล่านี้เพื่อให้เข้าใจถึงการตลาด metaverse ได้ดีขึ้น

การตลาดใน Metaverse

แล้วการตลาดดิจิทัลใน Metaverse ล่ะ? " Metaverse Marketing " คือการตลาดดิจิทัลแห่งอนาคต

Metaverse เป็นระบบนิเวศทางการตลาดแบบใหม่ที่ทำงานเหมือนบล็อกเชน

มีการกระจายอำนาจดังนั้นจึงไม่มีเซิร์ฟเวอร์หรือผู้ดูแลระบบ เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดใหม่ที่ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับฐานลูกค้าของคุณในแบบที่ไม่เคยทำได้มาก่อน

Metaverse Marketing จะเปลี่ยนวิธีคิดของคุณเกี่ยวกับการตลาดดิจิทัล

แบรนด์ของคุณพร้อมสำหรับ Metaverse แล้วหรือยัง?

หากคุณกำลังอ่านโพสต์บนบล็อกนี้ คุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโอกาสทางการตลาดของ metaverse และ metaverse

และคุณอาจเคยได้ยินว่า Mark Zuckerberg CEO ของ Facebook ได้แนะนำ Meta ซึ่งรวบรวมแอพและเทคโนโลยีต่างๆ ภายใต้แบรนด์ใหม่ของบริษัทเดียว

ปรับกลยุทธ์แบรนด์:

จุดมุ่งหมายของ Meta คือการทำให้ Metaverse เป็นจริงและช่วยให้ผู้คนเชื่อมต่อ ค้นหาชุมชน และขยายธุรกิจ

อย่างไรก็ตาม ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ในบทความว่า Facebook เป็นแพลตฟอร์มแบบรวมศูนย์ และพวกเขาไม่ได้วางแผนที่จะกระจายอำนาจอย่างสมบูรณ์

หากพวกเขาต้องการกระจายอำนาจอย่างเต็มที่ พวกเขาจะต้องปรับโมเดลแบบรวมศูนย์

แต่อีกครั้ง Metaverse ไม่จำเป็นต้องกระจายอำนาจเหมือนในตัวอย่าง Fortnite

ดังนั้น พวกเขาจะต้องปรับโมเดลธุรกิจและเป้าหมายควบคู่ไปกับ Metaverse หากคุณต้องการกลยุทธ์ทางการตลาด metaverse ที่ประสบความสำเร็จ

เปลี่ยนความคิด:

บริษัทและบุคลากรของคุณต้องมีกรอบความคิดที่เชื่อว่า Metaverse และสภาพแวดล้อมเสมือนเป็นสถานที่สำหรับความสนใจและการค้าของผู้บริโภค

ไม่ใช่สิ่งที่จะมาและจากไป

แนวความคิดนี้ช่วยให้บริษัทเหล่านี้สร้างตำแหน่งที่มีความเกี่ยวข้องสูงและระยะยาวมากกว่าการดำเนินการในระยะสั้นที่ให้คุณค่าของตราสินค้าน้อยลง

จ้างนักล่าเทคโนโลยี:

แบรนด์ของคุณควรมีคนที่กำหนดสิ่งที่สามารถปรับปรุงได้ในอุตสาหกรรมของตนและรวมเอาเทคโนโลยีใหม่เข้าไว้ด้วยกัน

จากนั้นแบรนด์เหล่านั้นจะกำหนดอนาคตด้วยเทคโนโลยีที่สมจริง

เปิดตัว NFT:

ในปี 2564 ตลาดเกมทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 61 พันล้านดอลลาร์

มูลค่าตลาดการซื้อในเกมคาดว่าจะอยู่ที่ 74.4 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2568 เป็นเรื่องที่ยุติธรรมที่จะบอกว่าในฐานะสังคม เราใช้เงินจำนวนมากทางออนไลน์ และเราให้ความสำคัญกับทรัพย์สินดิจิทัลมากขึ้นกว่าเดิม (จำตัวอย่างกระเป๋า Gucci ได้ ดังกล่าวข้างต้น)

ใน Metaverse มีโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ซึ่งทำให้สามารถเป็นเจ้าของสินทรัพย์เสมือนได้

ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ อาจจำเป็นต้องเปิดตัวรุ่น NFT ด้วย เช่น NBA Top Shot ซึ่งคุณสามารถรวบรวมและแลกเปลี่ยน NBA และ WNBA NFT ที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการได้

สร้างการแสดงเสมือน /vStores:

แบรนด์ของคุณสามารถสร้างการแสดงเสมือนจริง งานแสดง งานกิจกรรม และอื่นๆ คุณยังสามารถร่วมมือกับแพลตฟอร์มเสมือนที่มีอยู่ เช่น ตัวอย่าง Roblox หรือ Coca-Cola

พวกเขาเปิดตัว NFT ที่สวมใส่ได้เสมือนจริง รวมถึงแจ็คเก็ตที่สวมใส่ได้ใน Decentraland metaverse นี่เป็นคอลเล็กชั่น NFT แรกของ Coca-Cola

สร้างแบบจำลอง 3 มิติ:

โมเดล 3 มิติเป็นพื้นฐานในการสร้างเนื้อหาที่สมจริง

ด้วยการเพิ่มขึ้นของ VR โมเดล 3 มิติได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการสร้างประสบการณ์เชิงโต้ตอบที่หลากหลาย

เนื่องจากมีอุตสาหกรรมจำนวนมากขึ้นที่นำ VR เป็นมาตรฐาน ความต้องการโมเดล 3D ที่สามารถนำมาใช้เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมที่สมจริงจะมีความต้องการเพิ่มขึ้น

มีหลายวิธีในการปรับบริษัทและแบรนด์ของคุณให้เข้ากับ Metaverse

และจำไว้ว่านี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้น จะมีตัวเลือกเพิ่มเติมในการค้นหาเส้นทางของคุณ

ในฐานะนักการตลาด คุณจะต้องเตรียมพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้น

การโฆษณาและ Metaverse

เช่นเดียวกับการเปลี่ยนจากโฆษณาทางทีวี วิทยุ และแบนเนอร์ไปเป็นโซเชียลมีเดีย เสิร์ชเอ็นจิ้น และอื่นๆ เรากำลังเปลี่ยนจากการโฆษณาดิจิทัลเป็นการตลาดแบบ metaverse

ทุกวันนี้ ธุรกิจในโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่เราสามารถค้นหาบน Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นๆ ใช้คำและสนับสนุนกราฟิก

อย่างไรก็ตาม กราฟิกเหล่านี้จะกลายเป็น 3 มิติตามการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม ทำให้การทำงานยุ่งยากเล็กน้อย

นอกจากนี้ VR และ AR จะเป็นวิธีการที่แพร่หลายและจะต้องมีงานสร้างสรรค์มากกว่าในปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้จะช่วยให้นักการตลาดดิจิทัลมีอิสระมากขึ้นในการโฆษณาและขายสินค้า

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาและ Metaverse

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาอาจเปลี่ยนแปลงอย่างมากเมื่อมี Metaverse เพิ่มขึ้น

เราไม่ค่อยแน่ใจว่าจะเกิดอะไรขึ้นกับ SEO โชคไม่ดี

Google อาจใช้แนวทาง ที่สมจริง ยิ่งขึ้น - พวกเขาอาจมีเครื่องมือค้นหาที่คุณสามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ผ่าน VR

"แบรนด์จะต้องคิดใหม่เกี่ยวกับการเล่าเรื่องในสามมิติ และนักการตลาดจะต้องเปิดรับเทคโนโลยีที่เกิดขึ้นใหม่ด้วยความเร็วที่เร็วขึ้น ใน Metaverse ทุกคนคือผู้สร้างโลก ซึ่งรวมถึงแบรนด์ต่างๆ ด้วย" Cathy Hackl

การตลาดโซเชียลมีเดียและ Metaverse

จะเกิดอะไรขึ้นกับโซเชียลมีเดียใน Metaverse?

เราสามารถพูดได้ว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอาจดูเหมือน Roblox หรือ Fortnite ซึ่งคุณจะมีตัวละคร 3 มิติใน AR และเยี่ยมชมเว็บไซต์เช่นเยี่ยมชมห้องเกมในเกม

ความเป็นไปได้ไม่มีที่สิ้นสุด AR และ VR จะส่งผลต่อการเดินทางของลูกค้าตั้งแต่ขั้นตอนแรกจนถึงขั้นตอนสุดท้าย

การตลาดเนื้อหาและ Metaverse

เนื้อหาบนอินเทอร์เน็ตเพียง 3 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่เป็นเนื้อหา " แบบโต้ตอบ "

ซึ่งหมายความว่าทุกอย่างอื่นๆ บนเว็บเป็นแบบพาสซีฟ เช่น รูปภาพ วิดีโอ ฯลฯ ในกราฟิกแบบโต้ตอบ กราฟิกจะเปลี่ยนไปตามการกระทำของผู้ใช้ในนั้น

เนื้อหาเชิงโต้ตอบช่วยให้สามารถสำรวจและค้นพบ ควบคู่ไปกับคุณลักษณะ metaverse เช่น คุณลักษณะที่ผู้ใช้เป็นผู้ขับเคลื่อน

ประสบการณ์แบรนด์ที่เชื่อมโยงกับประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงหรือสิ่งที่แบรนด์ของคุณทำอยู่แล้วในชีวิตจริงสามารถช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้บริโภคได้

Metaverse ยังคงเป็นแนวคิดใหม่สำหรับนักการตลาดทุกคน ซึ่งช่วยให้ทำการทดลองและเข้าถึงแนวทางเฉพาะได้

อนาคตของการตลาดอยู่บน Metaverse จำเป็นต้องเริ่มวางแผนเส้นทางสู่ความสำเร็จของ แบรนด์ บน Metaverse ทันที

Metaverse เป็นสถานที่ที่น่าตื่นเต้นที่ผู้ใช้สามารถสร้าง สัมผัส และแบ่งปันความเป็นจริงใหม่ๆ

ในคู่มือนี้ เราได้ให้เคล็ดลับบางประการเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถใช้ประโยชน์จากศักยภาพของความเป็นจริงเสมือนสำหรับความพยายามทางการตลาดของคุณ

เราหวังว่าพวกเขาจะมีประโยชน์! หากคุณต้องการพูดคุยเพิ่มเติมเกี่ยวกับอนาคตของการตลาดจะเป็นอย่างไร โปรดแจ้งให้เราทราบด้วยการกดไลค์หรือแชร์ :)

บทความที่คุณอาจชอบ:

-Web 3.0 Marketing: การปฏิวัติการตลาดและผลกระทบ

- 50+ สถิติการตลาดวิดีโอ

-Shopify NFT : คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับร้านค้า Shopify ของคุณ