การวางแผนสื่อคืออะไร? คู่มือที่จำเป็นและเทมเพลตฟรีที่ดีที่สุดในการดาวน์โหลด

เมื่อคุณวางแผนที่จะใช้แคมเปญโฆษณา ขั้นตอนที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งคือการทำให้แผนการโฆษณาของคุณสมบูรณ์แบบ ทุกวันนี้ แผนการโฆษณาที่สร้างขึ้นมาอย่างดีอาจเป็นความแตกต่างระหว่างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จหรือความล้มเหลว

ในคู่มือนี้ เราจะแนะนำคุณตลอดทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อสร้างแผนการโฆษณาที่สมบูรณ์แบบ รวมถึงเทมเพลตฟรีที่ดีที่สุดเพื่อให้คุณเริ่มต้นได้

การวางแผนสื่อคืออะไร? ความหมายและคำจำกัดความ

ทุกวันนี้ เมื่อนักการตลาดจำเป็นต้องทำอะไรให้มากโดยให้น้อยลง พบปะผู้ชมตามช่องทางที่ถูกต้องและแสดงโฆษณาในเวลาที่เหมาะสม การวางแผนเป็นสิ่งสำคัญในการป้องกันการเสียเวลา เงิน และความพยายาม

มีอะไรอยู่ในแผนการโฆษณา?

แผนการโฆษณาประกอบด้วยรายละเอียดของสื่อที่คุณจะสร้าง มีการใช้จ่ายด้านงบประมาณและรายละเอียดที่คุณจะเผยแพร่เมื่อใดและที่ใดเพื่อดึงดูดและเปลี่ยนผู้ชมของคุณ บางแผนรองรับแคมเปญระดับโลกของบริษัท ในขณะที่บางแผนเป็นกลยุทธ์ส่วนบุคคลในการเชื่อมต่อกับผู้ติดตามและ/หรือลูกค้า

แต่ไม่ใช่แค่รายละเอียดงบประมาณเท่านั้น แผนการโฆษณาแสดงขั้นตอนเกี่ยวกับกลยุทธ์การโฆษณา ช่องทางการใช้ ความถี่ของการเผยแพร่ ฯลฯ แผนดังกล่าวช่วยให้นักการตลาดสามารถมองเห็นกิจกรรมการโฆษณาที่จะดำเนินการสำหรับผู้โฆษณาได้อย่างรวดเร็ว

แล้วแผนการโฆษณามีอะไรบ้าง?

นี่คือ องค์ประกอบสำคัญของการสร้างแผนการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ:

1. ปัญหาทางการตลาด: แผนการโฆษณาเริ่มต้นด้วยการพยายามแก้ปัญหาทางการตลาดเสมอ ตัวอย่างเช่น: ไม่เห็น Conversion เพียงพอจากเว็บไซต์ของพวกเขา
2. วัตถุประสงค์ทางการตลาดและ KPI: นี่คือสิ่งที่องค์กรต้องการบรรลุ สามารถสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มยอดขายหรือการมีส่วนร่วม สิ่งนี้กลายเป็นวัตถุประสงค์ทางการตลาดในรูปแบบของเป้าหมายที่วัดได้ ซึ่งรวมถึงการเลือกเมตริกที่คุณจะใช้เพื่อติดตามความสำเร็จ
3. วัตถุประสงค์ของสื่อ : นี่คือวัตถุประสงค์ของแคมเปญโฆษณา เพื่อกำหนดวัตถุประสงค์ที่นักการตลาดต้องคำนึงถึง: งบประมาณทั้งหมด, งบประมาณสื่อ, ข้อความสำคัญ, คำกระตุ้นการตัดสินใจ, สิ่งที่ส่งมอบ, ไทม์ไลน์, ข้อกำหนด
4. กลยุทธ์สื่อ: นี่คือคำแนะนำที่แท้จริงและแนวคิดในการนำไปใช้ของแผนการโฆษณา ช่องทางใดที่จะใช้ ประเภทโฆษณา เวลาและสถานที่ที่จะเปิดตัว ขั้นตอนนี้รวมถึงการติดตามและวัดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา

รูปที่ 1. วัตถุประสงค์ของสื่อและกลยุทธ์ทางการตลาดมีปฏิสัมพันธ์กันอย่างไรในฐานะปัจจัยของการวางแผนสื่อ

อะไรคือปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการวางแผนสื่อ?

1. สินค้า

คุณจะโฆษณาอะไร เป็นสินค้าหรือบริการ? ธรรมชาติของผลิตภัณฑ์มีอิทธิพลต่อประเภทของสื่อที่คุณสามารถใช้ได้ คุณอาจต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์ด้านเทคนิคหรือซอฟต์แวร์ในหน้าบทวิจารณ์สำหรับ SaaS เป็นต้น โซเชียลมีเดียอาจเหมาะกับสินค้าแฟชั่นและสินค้าอุปโภคบริโภคมากกว่า

2. ลูกค้า

ผู้ชมของคุณเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุด ตรวจสอบข้อมูลประชากรของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า กลุ่มอายุ เพศ รายได้ ความสนใจ ระดับการศึกษา การกำหนดเป้าหมายฝูงชนที่ไม่ถูกต้องอาจเป็นหายนะ สิ่งสำคัญคือต้องเรียนรู้เกี่ยวกับผู้คนที่อาจซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการให้มากที่สุด

3. เป้าหมายการแปลง

นี่เป็นปัจจัยเฉพาะระหว่างเป้าหมายทางธุรกิจ หมายถึงอะไรคือเป้าหมายของคุณสำหรับแคมเปญนั้น คุณคาดหวังว่าจะมีคนทำ Conversion คลิกหรือทำการซื้อในโฆษณากี่คน การคำนวณเป้าหมาย Conversion ผิดพลาดอาจทำให้คุณมีแนวคิดที่ไม่ถูกต้องเกี่ยวกับสิ่งที่คุณคาดหวังจากแคมเปญ

4. ความถี่

ปัจจัยนี้เกิดจากนิสัยของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้เวลาและความถี่ที่พวกเขาออนไลน์บนช่องทางที่คุณต้องการใช้เพื่อเข้าถึงพวกเขา การแสดงโฆษณาบ่อยเกินไปอาจรบกวนลูกค้า การเรียกใช้โฆษณาน้อยเกินไปอาจไม่ได้รับความสนใจ

5. การเข้าถึงเป้าหมายหรือการมีส่วนร่วมของคุณคือ?

การไม่ตอบคำถามนี้สามารถสร้างหรือทำลายแคมเปญได้ หากเป้าหมายของแคมเปญของคุณคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การบรรลุการเข้าถึงสูงสุดควรเป็นวัตถุประสงค์ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ คุณต้องการให้ทุกที่รู้

6. คุณคิดว่าแคมเปญที่ประสบความสำเร็จคืออะไร?

คุณควรกำหนดผลลัพธ์ที่คาดหวังของแคมเปญตั้งแต่เริ่มแรก ทำมันในแง่ที่วัดได้ ตัวอย่างเช่น เพิ่มการมีส่วนร่วม 15% หรือได้ลูกค้าเพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับไตรมาสที่แล้ว การมีเป้าหมายที่วัดผลได้จะช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนได้หากจำเป็น

7. ข้อความของคุณคืออะไร?

คิดว่าข้อความประเภทใดที่ตรงใจกลุ่มเป้าหมายและกระตุ้นการมีส่วนร่วม ข้อความที่คุณต้องการส่งในแคมเปญคืออะไร?. แคมเปญโฆษณาที่ดีต้องสอดคล้องกับข้อความหลักของบริษัทและปรับปรุงให้ดีขึ้น

8. งบประมาณของคุณคืออะไร?

นี่อาจเป็นปัจจัยที่ซับซ้อนที่สุด การวางแผนงบประมาณที่รัดกุมเกินไปอาจเป็นสาเหตุของการเติมเงินที่มีราคาแพง ในทางกลับกัน การตั้งงบประมาณสูงเกินไปอาจทำให้สิ้นเปลืองทรัพยากรได้ กำหนดงบประมาณที่สมเหตุสมผลซึ่งคำนึงถึงความคล่องตัว เพื่อให้คุณไม่มีปัญหาในการลงน้ำในช่วงกลางของแคมเปญ

9. คู่แข่งใช้สื่ออะไร?

เราไม่ได้บอกว่าจะลอกเลียนคู่แข่งของคุณ แต่ให้จับตาดูสิ่งที่พวกเขากำลังทำ ลองดูว่ากลยุทธ์ใดที่ประสบความสำเร็จ การรู้ว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและสิ่งใดใช้ไม่ได้ คุณจะสามารถจดจ่อกับการทำสิ่งต่างๆ ได้ดีขึ้น

10. ไทม์ไลน์คืออะไร?

คุณสามารถอุทิศเวลาให้กับแคมเปญได้จริงแค่ไหน? ไทม์ไลน์ของแคมเปญคืออะไร? ไทม์ไลน์ต้องแม่นยำเพื่อสร้างผลกระทบสูงสุด

การวางแผนสื่อทีละขั้นตอน

1. กำหนดเป้าหมายของคุณ

ก่อนการวางแผนใดๆ คุณต้องรู้ว่าคุณต้องการบรรลุอะไรกับแผนเสียก่อน ดังนั้น ประเมินเป้าหมายหลักขององค์กรและดูว่าแคมเปญในอนาคตสอดคล้องกับเป้าหมายและวัตถุประสงค์หลักของบริษัทอย่างไร

เมื่อคุณทำเช่นนั้น คุณสามารถกำหนด เป้าหมายและวัตถุประสงค์ของสื่อ ซึ่งเป็นเป้าหมายสำหรับแคมเปญได้ เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ นักการตลาดจำเป็นต้องวิเคราะห์ตำแหน่งทางการตลาดในปัจจุบัน รวมถึงสภาพแวดล้อมการแข่งขัน เพื่อให้สามารถแก้ไขปัญหาการตลาดในปัจจุบันได้

เมื่อคุณมีการวิเคราะห์ที่สมบูรณ์แล้ว คุณสามารถใส่วัตถุประสงค์เหล่านี้ลงในเป้าหมายที่คุณสามารถวัดได้ด้วยตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก (KPI)

2. ใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ?

แหล่งที่มา

ตอนนี้เป็นเวลาที่จะกำหนดอย่างแน่ชัดว่าคุณกำลังกำกับแคมเปญให้ใคร กฎทองคือข้อความที่ตรงเป้าหมายมาก ผลลัพธ์ก็จะยิ่งดีขึ้น เนื่องจากผู้ชมต่างตอบสนองต่อสื่อ ประเภทโฆษณา และข้อความต่างๆ คุณต้องพิจารณาเรื่องนี้เมื่อสร้างแผนการโฆษณา

ผู้ชมเป้าหมายของคุณยังมีการตั้งค่าสำหรับประเภทเนื้อหาและแพลตฟอร์มที่เฉพาะเจาะจงอีกด้วย นั่นเป็นเหตุผลที่การทำตลาดไปยังผู้ชมที่พวกเขาใช้เวลาออนไลน์เป็นสิ่งสำคัญ หากไม่มีการวิจัยกลุ่มเป้าหมาย ข้อความอาจกว้างหรือกระจัดกระจายเกินไป และจะไม่สามารถวัดผลได้อย่างถูกต้อง

เมื่อคุณพบกลุ่มเป้าหมายแล้ว คุณจะต้องรวบรวมข้อมูลให้ได้มากที่สุด ไม่เพียงแค่ข้อมูลประชากรเท่านั้น แต่รวมถึงนิสัย ความสนใจ และวิธีที่พวกเขาใช้สื่อ จากนั้นจึงกำหนดแผนที่เหลือเกี่ยวกับข้อมูลเหล่านี้

3. พิจารณางบประมาณ ความถี่ และการเข้าถึง

ต่อไป สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดว่าคุณจะแสดงโฆษณาต่อผู้ชมของคุณมากน้อยเพียงใดและบ่อยเพียงใด นักการตลาดควรคำนึงถึงเพื่อหลีกเลี่ยงการทำให้ผู้ชมดูแปลกแยก โดยแสดงโฆษณามากเกินไป

มีสามวิธีหลักในความถี่ของโฆษณา:

• ความ ต่อเนื่อง: หมายถึงการแสดงโฆษณาตามกำหนดเวลาที่แน่นอนเพื่อให้ผู้ชมเห็นอย่างต่อเนื่อง แนวทางนี้ใช้ได้ดีกับสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปและแคมเปญสร้างความตระหนัก
• เที่ยวบิน: วิธีนี้เกี่ยวข้องกับการแสดงโฆษณาเป็นระยะ วิธีนี้ใช้ได้ผลดีที่สุดกับรายการตามฤดูกาล
• การเต้นเป็น จังหวะ: นี่คือการรวมกันของทั้งสองวิธี ที่นี่คุณเรียกใช้โฆษณาที่สม่ำเสมอในเวลาที่สะดวกที่สุดและเตือนชีพจรในเวลาอื่นๆ

สุดท้าย คุณต้องกำหนดการเข้าถึงของแคมเปญ นี้จะถูกกำหนดโดยขนาดของผู้ชม ยิ่งมีผู้ชมมากเท่าไร ก็ยิ่งเข้าถึงได้กว้างขึ้นเท่านั้น

4. เลือกช่องทางสื่อ

ในขั้นตอนนี้ คุณรู้อยู่แล้วว่าใครจะกินผู้ชมของคุณและเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณคืออะไร ตอนนี้ คุณต้องเลือกช่องทางที่คุณจะใช้เพื่อเข้าถึงช่องเหล่านั้น คำนึงถึงวิธีการกำหนดราคาที่คุณจะใช้ แพลตฟอร์มที่คุณจะลงชื่อเข้าใช้ ฯลฯ

5. เขียนแผน

เมื่อคุณมีชิ้นส่วนทั้งหมดแล้ว ก็ถึงเวลาเขียนแผน แผนการโฆษณาควรมีความเฉพาะเจาะจงและสามารถวัดผลได้ ควรมีรายละเอียดต่างๆ เช่น ช่องทางสื่อเฉพาะ จำนวนการแสดงผล และข้อกำหนดการพัฒนา

6. ตรวจสอบ วัดผล วิเคราะห์ และทำซ้ำ

มาถึงส่วนหนึ่งของการดำเนินการรณรงค์ วิเคราะห์เป้าหมายที่วัดได้โดยการติดตามการมีส่วนร่วม คอนเวอร์ชั่น และ KPI ที่เหลือทั้งหมด ดังนั้นคุณสามารถตรวจสอบสิ่งที่ใช้ได้ผลและไม่ได้ผล ควรมีการปรับให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่องในการตรวจสอบ การวัด และการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่อง

ประโยชน์และความท้าทายของการวางแผนสื่อ

ความท้าทายของการวางแผนสื่อ

• การกำหนดลักษณะแพลตฟอร์ม: แบรนด์จำเป็นต้องเข้าถึงผู้บริโภคในช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ ที่กลุ่มเป้าหมายใช้ในขณะที่รักษาแคมเปญให้อยู่ในงบประมาณ

• เน้นที่งบประมาณมากเกินไป: แคมเปญที่หมุนรอบงบประมาณมากเกินไปจะไม่มีความยืดหยุ่นในการจัดสรรเพิ่มเล็กน้อยให้กับช่องทางต่างๆ ที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จมากกว่า

• การวัดผลที่ไม่ถูกต้อง: เนื่องจากช่องทางออนไลน์และออฟไลน์ที่หลากหลาย จึงเป็นเรื่องยากสำหรับนักการตลาดที่จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพของกันและกันและตรวจสอบว่าช่องใดมีประสิทธิภาพมากที่สุด
• ไม่ได้กำหนดเป้าหมายที่ระดับผู้บริโภค: การจะประสบความสำเร็จ แคมเปญต้องสามารถเข้าถึงระดับผู้บริโภคด้วยการตลาดเชิงลึก

ประโยชน์ของการวางแผนสื่อ

• ความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

• ควบคุมงบประมาณ

• อำนาจการตัดสินใจที่มากกว่าแพลตฟอร์มและช่องทางที่จะแบ่งปันเนื้อหาของคุณ

• ติดตามความพยายามโฆษณาในระดับลึก

สุดยอดเทมเพลตการวางแผนสื่อสำหรับดาวน์โหลด

1. เทมเพลตแผนการโฆษณา Hubspot: ทางออกที่ดีที่สุดสำหรับการติดตามงบประมาณ

ในความเห็นของเรา นี่คือทางออกที่ดีที่สุดสำหรับการติดตามงบประมาณ สเปรดชีตมีมาโครทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อติดตามและรายงานการใช้จ่ายด้านสื่อของคุณ

สิ่งที่ขาดหายไปคือพื้นที่สำหรับเพิ่มภาพรวมของขั้นตอนก่อนหน้าของการวางแผนสื่อ เช่น วัตถุประสงค์ กลยุทธ์ และเป้าหมาย (ตัวแผน) ซึ่งสามารถเพิ่มลงในเอกสารหรือแท็บอื่นได้อย่างง่ายดาย

คุณสามารถดาวน์โหลดได้จากที่นี่ และทำสำเนาของคุณเองผ่าน Google ชีต แม้ว่าจะสามารถทำงานใน MSExcel ได้ แต่เราขอแนะนำให้เก็บไว้ใน Google ชีตเพื่อประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

2. เทมเพลตกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของ Hootsuite: ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์โซเชียลมีเดีย

แผนนี้ทำให้คุณสามารถกำหนดเป้าหมาย วัตถุประสงค์ และตัวชี้วัดของแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถใช้เพื่อสร้างและปรับโปรไฟล์โซเชียลมีเดีย สร้างบุคลิก และภาพรวมได้อย่างรวดเร็ว คุณสามารถดาวน์โหลดด้วยอีเมลธุรกิจของคุณได้จากที่นี่

3. เทมเพลตการวางแผนสื่อ Slidebean: ดีที่สุดสำหรับการนำเสนอ

เทมเพลตการวางแผนสื่อสไลด์สำหรับสไลด์นี้ให้กรอบงานในการสร้างงานนำเสนอการวางแผนสื่อของคุณ ด้วยสไลด์ที่ครอบคลุมทุกด้านของการตลาดและแผนการโฆษณาของคุณ ตั้งแต่การให้รายละเอียดปัญหาไปจนถึงการแยกย่อยแคมเปญในไฟล์ที่แก้ไขได้ คุณสามารถดาวน์โหลดเวอร์ชัน pdf หรือลงทะเบียนเพื่อใช้เวอร์ชันที่แก้ไขได้

แม้ว่าการนำเสนอแผนการโฆษณาจะดี แต่เทมเพลตนี้ไม่ได้ช่วยอะไรคุณในการดำเนินการหรือติดตามผลลัพธ์ คุณสามารถดาวน์โหลดเทมเพลตได้ที่นี่

4. เทมเพลตโฆษณาแสตมป์เก่าแบบใหม่: ง่ายที่สุดของทั้งหมด

หากคุณเพิ่งเริ่มต้นและไม่ต้องการการติดตามและการรายงานมากนัก คุณสามารถใช้ตัวอย่างนี้เพื่อสร้างสเปรดชีตของคุณเองและติดตามแผนการโฆษณาของคุณ มันง่ายมากและไม่อนุญาตให้มีการรายงาน แต่การจดข้อมูลโดยย่ออาจเป็นประโยชน์

5. เทมเพลตการวางแผนสื่อ AdCMO

เทมเพลตการวางแผนสื่ออย่างง่ายนี้ช่วยให้คุณมีภาพรวมระดับสูงของโครงการและเป้าหมายที่คุณต้องการบรรลุ เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของแผนการโฆษณาง่ายๆ แต่สมบูรณ์กว่าเล็กน้อย รวมถึงกิจกรรมและสื่อประเภทอื่นๆ คุณสามารถดาวน์โหลดเทมเพลตแผนได้ที่นี่

6. เทมเพลตการวางแผนสื่อของ Amazon

หากคุณกำลังใช้โฆษณาของ Amazon พวกเขามีเทมเพลตแผนการโฆษณาด่วนที่มีประโยชน์มากซึ่งคุณสามารถดาวน์โหลดได้จากที่นี่

เทมเพลตนั้นง่ายมาก เป็นรายการตรวจสอบพื้นฐานที่คุณสามารถคัดลอก/วางลงในเอกสารของคุณเองได้ มันจะช่วยให้คุณมีมุมมองในระดับสูงของแผนทั้งหมด

เราขอแนะนำให้รวมเทมเพลตนี้กับเทมเพลตอื่นๆ ที่เจาะลึกยิ่งขึ้นสำหรับโซลูชันที่สมบูรณ์

การวางแผนสื่อเหมือนกับการซื้อสื่อหรือไม่

การซื้อสื่อเป็นขั้นตอนต่อไปหลังจากที่แผนการโฆษณาเสร็จสิ้น แผนการโฆษณากำหนดกรอบการทำงานตามที่คุณจะซื้อสื่อที่จำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของแคมเปญ

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการซื้อสื่อในคำอธิบายการซื้อสื่อ

การซื้อสื่อเกี่ยวข้องกับการประเมินและเลือกตัวเลือกการโฆษณาทั้งหมดภายในงบประมาณของคุณและเกณฑ์อื่นๆ ที่ระบุในแผนการโฆษณา จากนั้น การซื้อตามประเภทโฆษณาและช่องทางสื่อผสมกันจะทำให้เกิดผลลัพธ์แคมเปญที่ดีที่สุด

อะไรคือประเด็นของการวางแผนสื่อ?

การวางแผนสื่อมีวัตถุประสงค์เพื่อตรวจสอบการผสมผสานที่สมบูรณ์แบบของช่องทางสื่อที่เหมาะสมกับงบประมาณปัจจุบันเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ แผนการโฆษณาที่ดีที่สุดช่วยให้องค์กรสามารถพบปะลูกค้าในช่องทางที่เป็นอยู่

แผนการโฆษณาที่ออกแบบมาอย่างดีช่วยให้คุณสร้างส่วนผสมที่เหมาะสมของสื่อออนไลน์และออฟไลน์ที่ต้องเสียเงิน ซึ่งจะให้ผลลัพธ์ที่คุณคาดหวังจากแคมเปญโฆษณาของคุณ โดยใช้ข้อมูล การวิจัย และบทเรียนที่เรียนรู้จากแคมเปญก่อนหน้า

การวางแผนสื่อบนโซเชียล ความแตกต่างคืออะไร

รายได้จากการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียพุ่งสูงขึ้น การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองสำหรับการโฆษณาดิจิทัลตามการวิจัยของ Statista รายรับของวันนี้ที่ 138.2 พันล้านดอลลาร์คาดว่าจะสูงถึง 182.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2568 การใช้จ่ายด้านโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา รองลงมาคือจีน

แหล่งที่มา

นั่นคือเหตุผลที่การโฆษณาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีความสำคัญต่อกลยุทธ์การเติบโตของบริษัทส่วนใหญ่ในปัจจุบัน รวมถึงเนื้อหาและโฆษณาที่โพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

ขั้นตอนสำคัญของการสร้างแผนโซเชียลมีเดียสำหรับการโฆษณาแบบเสียเงินนั้นคล้ายกับการวางแผนสื่อโฆษณาดิจิทัล ความแตกต่างคือทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีเครือข่ายโฆษณาในตัวเองและมีข้อกำหนดและรูปแบบการกำหนดราคาของตัวเอง

เฟสบุ๊ค

Facebook ช่วยให้สามารถสร้างรูปภาพ โฆษณาวิดีโอ ภาพหมุน และโฆษณาช้อปปิ้งที่ปรับให้เป็นส่วนตัวได้ มันทำงานเป็นเครือข่ายโฆษณา เชื่อมต่อผู้โฆษณากับผู้เผยแพร่บน Facebook และแอพมือถือ

LinkedIn

Linkedin ใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อช่วยให้ผู้โฆษณาเผยแพร่บนแพลตฟอร์มตามเป้าหมายของแคมเปญ ไม่ว่าจะเป็นการรับรู้ การพิจารณา หรือการแปลง ผู้โฆษณาสามารถกำหนดงบประมาณและเรียกใช้แคมเปญด้วยตัวเลือกต่างๆ สำหรับกลยุทธ์การเสนอราคาของตน แพลตฟอร์มนี้ทำให้ผู้ใช้สามารถเรียกใช้วิดีโอ โฆษณาแบบคงที่หรือแบบเนทีฟ

อินสตาแกรม

Instagram อนุญาตให้ผู้โฆษณาแสดงโฆษณาวิดีโอ นอกจากนี้ยังเปิดใช้งานโฆษณาที่ซื้อได้ด้วยปุ่มคำกระตุ้นการตัดสินใจ การโฆษณาบน Instagram อาจมีราคาตั้งแต่ $2 ถึง $6.7 ขึ้นอยู่กับรูปแบบราคาสำหรับการประมูล CPC สามารถไปที่ $2/คลิก และ CPM มากกว่า $6 สำหรับการแสดงผลพันครั้ง เนื่องจาก Facebook เป็นเจ้าของ คุณจึงสร้างแคมเปญหลายแพลตฟอร์ม เปลี่ยนโพสต์เป็นโฆษณาบน Facebook และ Instagram

• ใช้การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเพื่อจัดการงบประมาณสำหรับแคมเปญโฆษณา
• พวกเขาแนะนำให้คุณแสดงโฆษณาเป็นเวลา 7 วันเพื่อให้อัลกอริทึมเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ชม
• พวกเขาเสนอโฆษณาวิดีโอและโพสต์โปรโมต

วิธีสร้างแผนการโฆษณาที่สมบูรณ์แบบสำหรับการโฆษณา (5 เคล็ดลับ)

แหล่งที่มา

• กำหนดปัญหาให้ดี: ถามคำถามและพยายามค้นหาว่าปัญหาด้านการตลาดคืออะไรที่ถูกต้องที่สุด เมื่อสร้างแผน ให้กลับไปที่คำจำกัดความของปัญหา เพื่อให้คุณอยู่ในแนวทางที่ถูกต้อง

• กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน: ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป้าหมายและวัตถุประสงค์นั้นฉลาด (เฉพาะ วัดได้ ทำได้จริง และทันเวลา)

• ลงทุนในการรู้จักผู้ชมของคุณ: ยิ่งคุณรู้ความสนใจและนิสัยของผู้ชมมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้นเท่านั้น กลุ่มเป้าหมายควรรู้สึกเหมือนเป็นเพื่อนเก่าที่คุณรู้จักวิธีดึงดูดความสนใจได้ง่าย

• มีบุคลิกของแบรนด์ที่ชัดเจน: เสียงของแบรนด์คือสิ่งที่ทำให้คุณเป็นที่รู้จักจากคู่แข่ง ใช้เวลาในการสร้างบุคลิกภาพและข้อความของแบรนด์เพื่อให้พวกเขาเป็นที่จดจำและผู้ชมของคุณสามารถรับรู้ได้ในครั้งเดียว

• ให้ความสนใจกับเส้นทางของเนื้อหา: เมื่อสร้างแผนการโฆษณา ให้คิดว่าผู้บริโภคจะเข้าถึงโฆษณาของคุณได้อย่างไร เส้นทางของลูกค้าคืออะไร และพวกเขาอยู่ในขั้นตอนใดในช่องทางเมื่อพวกเขาไปถึงที่นั่น การสร้างโฆษณาสำหรับด้านบนของช่องทางไม่เหมือนกันกับด้านล่าง

วิธีแบ่งงบประมาณระหว่างสื่อออฟไลน์และสื่อออนไลน์

ปัจจัยทั้งหมดที่เราวิเคราะห์เป็นส่วนหนึ่งของแผนการโฆษณาของคุณจะช่วยคุณในการพิจารณาว่าช่องทางใดดีที่สุดในการสื่อสารกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ ซึ่งอาจรวมถึงการจัดสรรงบประมาณบางส่วนให้กับช่องทางออฟไลน์

ช่องออฟไลน์ยังคงมีผลกระทบหรือไม่?

คุณอาจต้องใส่สื่อทางเลือกอื่นๆ โดยขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ ตัวอย่างเช่น หากข้อมูลประชากรผลิตภัณฑ์ของคุณรวมถึงรุ่นเก่า การโฆษณาทางทีวีและเคเบิลอาจยังคงได้รับความสนใจจากผู้ชม

ด้วยช่องทางออฟไลน์ คุณมีปัญหาที่ ยากต่อการวัดและติดตามผลกระทบของการโฆษณาดังกล่าว การติดตามการขายตรงหลังจากแคมเปญการตลาดออฟไลน์เป็นวิธีหนึ่งที่ทำได้ ต่อไปนี้คือตัวบ่งชี้ว่าแคมเปญออฟไลน์ของคุณประสบความสำเร็จ:

• คุณสังเกตเห็นการเพิ่มขึ้นของยอดขายทางตรงหรือทางอ้อม
• มีข้อซักถามเพิ่มเติมสำหรับพันธมิตรโดยตรงหรือผู้ค้าปลีก
• คุณสังเกตเห็นว่าการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้น
• แบบสำรวจแสดงการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ดีขึ้น
• โอกาสในการขายมากขึ้นหรือมีคุณสมบัติที่ดีกว่า

ช่องทางออนไลน์

ช่องทางออนไลน์มีข้อได้เปรียบในการเข้าถึงและติดตามได้ง่าย ช่องทางออนไลน์มีตัวชี้วัดที่ช่วยให้คุณเข้าใจผลกระทบของแคมเปญได้เร็วและดียิ่งขึ้น ตัวชี้วัดความสำเร็จของแคมเปญออฟไลน์บางส่วนยังมีประโยชน์ในการตรวจสอบช่องทางออนไลน์อีกด้วย

สำหรับการโฆษณาออนไลน์ คุณควรพิจารณาจาก:

โซเชียลมีเดีย: ช่องนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงได้มากที่สุดและมีผลกระทบตรงเป้าหมายอย่างสูง แพลตฟอร์มส่วนใหญ่เสนอให้ผู้โฆษณาเผยแพร่โฆษณาและสร้างชุมชน

การโฆษณาแบบเป็น โปรแกรม: วิธีการโฆษณาที่มีเป้าหมายสูงนี้ ใช้อัลกอริทึมเพื่อค้นหาผู้ชมที่เฉพาะเจาะจง และแสดงโฆษณาที่เหมาะสม ช่วยให้คุณประหยัดเวลาและความพยายามได้มาก ใช้การเสนอราคาแบบเรียลไทม์เพื่อเลือกผู้โฆษณาที่จ่ายสูงสุดสำหรับทรัพย์สินดิจิทัล

PPC: การจ่ายต่อคลิกเป็นรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ที่ได้รับความนิยม ผู้เผยแพร่โฆษณาลงนามกับเครือข่ายโฆษณา และรับโฆษณาแบบดิสเพลย์และโฆษณาบนการค้นหาที่กำหนดเป้าหมายตามเจตนาของผู้เยี่ยมชม

ลดความซับซ้อนของการวางแผนสื่อของคุณด้วย CodeFuel

การกำหนด วางแผน และดำเนินการแผนการโฆษณาอาจเป็นเรื่องยุ่งยากและใช้งบประมาณเป็นจำนวนมาก ด้วยการแสดงโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาและโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่กำหนดเป้าหมายอย่างสูง CodeFuel ทำให้แคมเปญโฆษณาของคุณบรรลุเป้าหมายทุกครั้ง ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้จากทรัพย์สินดิจิทัลโดยใช้ประโยชน์จากการค้นหา โฆษณาสำหรับช็อปปิ้ง และข่าวสาร เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ CodeFuel สามารถทำให้การวางแผนสื่อของคุณง่ายขึ้นโดยติดต่อเรา