ข้อผิดพลาดในการซื้อสื่อสำหรับผู้เริ่มต้น – ตอนที่ 1 ของ 5

โฆษณา

บทนำ

ความผิดพลาดเป็นส่วนหนึ่งของชีวิต

ทุกๆ วัน เราผิดพลาดที่ช่วยให้เราเรียนรู้บทเรียนที่ยากลำบาก พัฒนาความรู้สึกและเติบโต ทั้งส่วนตัวและในอาชีพ

แน่นอน เราทุกคนไม่ต้องการถูกจับโดยกับดักเดียวกับที่จับคนอื่น

นั่นเป็นเหตุผลที่ดีที่จะเรียนรู้จากข้อผิดพลาดก่อนที่จะเสียเวลาจัดการกับผลที่ตามมา

นี่คือรายการข้อผิดพลาดทั่วไปในการซื้อสื่อ ที่ผู้เริ่มต้นควรพยายามหลีกเลี่ยงเพื่อที่จะประสบความสำเร็จ!

1. เริ่มอย่างช้าๆ เพื่อหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการซื้อสื่อ

คุณไม่สามารถยอมรับความไร้ขอบเขตได้ ดังนั้นอย่าพยายามอยู่ทุกหนทุกแห่งและครอบคลุมทุกส่วนตั้งแต่เริ่มต้น

เพียงเลือกหนึ่งหรือสองประเทศที่มีการกำหนดเป้าหมายที่เหมาะสมแล้วสำรวจอย่างเต็มที่

พยายามเป็นผู้เชี่ยวชาญในประเทศหนึ่งๆ ทำความเข้าใจว่าสิ่งใดมีอิทธิพลต่อความผันผวนของผลกำไรของคุณ และที่สำคัญที่สุด เมื่อใดที่คุณจะสบายใจที่จะจัดการกับมัน

เมื่อคุณสบายใจแล้ว คุณก็ไปต่อ และสำรวจประเทศอื่นๆ ได้

จดจำ:

โฆษณา

ในตอนเริ่มต้น เป้าหมายหลักของคุณคือการทำความคุ้นเคยกับแพลตฟอร์ม ปริมาณการใช้ข้อมูล และกระบวนการเพิ่มประสิทธิภาพทั้งหมด

2. เลือกประเทศที่ง่าย

เลือกใช้ประเทศที่มั่นคงซึ่งมีปริมาณการใช้ข้อมูลจำนวนมากและการจ่ายเงินเพียงเล็กน้อย

การทำเช่นนี้ทำให้คุณสามารถรวบรวมสถิติได้รวดเร็วขึ้นและไม่เสียเงินจำนวนมาก

ยิ่งไปกว่านั้น คุณสามารถเข้าใจพฤติกรรมการจราจรได้ง่ายขึ้น ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องเสี่ยงกับการหลีกเลี่ยง!

3. เปิดตัวหลายจุด

อย่ายึดติดกับรูปแบบโฆษณาเพียงรูปแบบเดียว จุดหนึ่งสามารถทำงานได้ดีสำหรับประเทศหนึ่งแต่ล้มเหลวในอีกประเทศหนึ่ง

หากคุณเปิดตัวเพียงจุดเดียวและไม่ประสบความสำเร็จ ไม่ได้หมายความว่าคุณจะไม่สามารถรับเงินจากประเทศนั้นได้

มันอาจจะแสดงให้เห็น ว่าจุดนั้นถูกเลือกอย่างไม่ถูกต้องเพื่อจุดประสงค์ในการทดสอบ

นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันแนะนำให้คุณเริ่มจาก 2 ถึง 3 จุด

ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถทดสอบประเทศ โดย เข้าใจถึงศักยภาพที่แท้จริงของประเทศนั้นอย่างชัดเจน

4. เรียนรู้ที่จะรอ

อย่าคลั่งไคล้กับการเพิ่มประสิทธิภาพ!

เมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญ ไม่น่าจะทำกำไรได้ตั้งแต่เริ่มต้น

คุณจะสูญเสียเงิน หัวใจของคุณจะไม่ทน และ คุณจะต้องมีความต้องการที่จะเปลี่ยนแปลงหลายๆ อย่างโดยเร็วที่สุด

ได้โปรดอย่าทำอย่างนั้น! รอ! โปรดจำไว้ว่านี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญมาก

คุณกำลังรวบรวมสถิติ

สิ่งสำคัญคือไม่ต้องตื่นตระหนกและหลีกเลี่ยงการเปลี่ยนแปลงภายใน 3 ถึง 5 วันแรก (ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับปริมาณการเข้าชมจริงที่คุณมี)

คุณต้องมีสถิติที่เกี่ยวข้อง เพื่อประเมินพฤติกรรมของการเข้าชม

ไม่เช่นนั้น คุณอาจเสี่ยงที่จะทำการเปลี่ยนแปลงโดยไม่พิจารณาถึง Conversion ที่ล่าช้า ชั่วโมงประสิทธิภาพต่ำ หรือแม้แต่วัน

มีความอดทน. คุณต้องแบกรับความคิดของ "การสูญเสียเงิน"

แน่นอน คุณไม่จำเป็นต้องอดทนมากเกินไป:

หากคุณเห็นว่าเงินทั้งหมดของคุณถูก "กิน" โดยเว็บไซต์ที่ "ไม่ดี" หรือแบนเนอร์ที่ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ ให้ทำสิ่งที่ถูกต้องแล้วตัดทิ้ง

5. อย่าปรับให้เหมาะสมบ่อยเกินไป

หลังจากปรับให้เหมาะสมแล้ว ให้เวลาการเข้าชมของคุณทำงานสักสองสามวัน เพื่อให้ประสิทธิภาพของคุณปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลง

จำเวลาที่คุณทำการเปลี่ยนแปลงและสิ่งที่มีอิทธิพลต่อการแสดงของคุณ

เคล็ดลับเด็ดๆ: เขียนสิ่งที่คุณเปลี่ยนแปลงเสมอในวันนั้น (ราคาเสนอ การกำหนดสูงสุด แบนเนอร์ ฯลฯ)

จากนั้นสองสามวันหลังจากนั้น ให้ ตรวจสอบผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงนั้น

ปริมาณเพิ่มขึ้นหรือไม่? ประสิทธิภาพดีขึ้นไหม? เป็นต้น.

โดยการเขียนบันทึกย่อของคุณ คุณจะมีภาพที่ชัดเจนว่าสิ่งใดได้รับผลกระทบจากสิ่งใดบ้าง การจัดระเบียบเป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณ เพื่อเลือกช่วงเวลาที่ถูกต้องและเครื่องมือสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพต่อไป

6. อย่าเปลี่ยนทุกสิ่งที่เป็นไปได้ในเวลาเดียวกัน

เมื่อคุณทำการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์บางอย่าง (เช่น การเปลี่ยนแปลงราคาเสนอ/ขีดจำกัด/แบนเนอร์/การกำหนดเป้าหมาย) คุณต้องเข้าใจสิ่งที่มีอิทธิพลต่อประสิทธิภาพของคุณ

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรรอเสมอหลังจากทำการเปลี่ยนแปลง

คุณต้องใช้เวลาในการทำความเข้าใจผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงแต่ละครั้งที่คุณทำ

ด้วยวิธีนี้ หากมีสิ่งใดส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพการทำงานของคุณในทางลบ คุณสามารถย้อนกลับได้เสมอ

ในทางกลับกัน หากคุณพบว่าการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นนั้นเป็นไปในเชิงบวก คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพต่อไปได้

ไม่เคยลืม:

เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ คุณจะไม่มีวันทำผิดพลาดในการพิจารณาพารามิเตอร์แต่ละรายการแยกกัน

อันที่จริง คุณจำเป็นต้องรู้ว่า การเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยสามารถส่งผลกระทบต่อทุกสิ่งได้

ตัวอย่างเช่น:

หากในแคมเปญหนึ่ง คุณเห็นว่าเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณติดลบ แสดงว่าปัญหาไม่สามารถอยู่ที่นี่ได้

บางทีคุณอาจเสนอราคาสูงเกินไป หรือคุณกำลังซื้อการเข้าชมบนระบบปฏิบัติการที่สร้างความเสียหายให้กับแคมเปญของคุณ

หากคุณพยายามแก้ไขปัญหาเหล่านี้ คุณจะพบว่าคุณสามารถทำให้เว็บไซต์ของคุณมีกำไรมากขึ้น

7. อย่าใช้งบประมาณสูงสุดรายวันในตอนเริ่มต้น

เราเข้าใจดีว่าคุณต้องการควบคุมต้นทุนและไม่ต้องการใช้จ่ายจำนวนมากเกินไป

อย่างไรก็ตาม คุณควรให้แคมเปญของคุณทำงานตลอดทั้งวัน อย่างน้อยก็เพื่อให้คุณได้รับข้อมูลที่มีค่า

ถ้าคุณไม่ทำเช่นนี้ คุณจะเสี่ยงที่จะพลาดชั่วโมงที่ดีที่สุดหรือเพียงแค่วิ่งเพียงสามหรือสี่ชั่วโมงเท่านั้น

เมื่อเลือกดำเนินการเช่นนี้ คุณจะเสียโอกาสในการรู้ว่าข้อเสนอหรือการกำหนดเป้าหมายของแคมเปญนั้นดีหรือไม่

8. ค่าเฉลี่ยสีทองของแบนเนอร์

หากคุณกำลังทำงานกับแบนเนอร์ ให้เลือก 3 ถึง 5 อันสำหรับหนึ่งแคมเปญ

หากคุณใช้น้อยกว่านี้ คุณจะไม่สามารถเปรียบเทียบประสิทธิภาพได้

หากคุณใช้มากขึ้น คุณจะต้องใช้เวลาและเงินมากขึ้น เพื่อรับสถิติที่เกี่ยวข้องสำหรับการวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแบนเนอร์แต่ละรายการ

โฆษณา

เรียนรู้เพิ่มเติม: แบนเนอร์: เคล็ดลับในการปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ

9. แยกแคมเปญตามการกำหนดเป้าหมายด้วยประสิทธิภาพที่แตกต่างกัน

ลองนึกภาพว่าคุณกำลังทำงานในเครือข่ายโฆษณาซึ่งช่วยให้คุณสามารถแยกการเข้าชมตามผู้ให้บริการได้

ตัวอย่างเช่น ผู้ให้บริการ X มี eCPM ที่ 15 ยูโร และผู้ให้บริการ Y มี 7 ยูโร และทั้งคู่ก็ดูสมเหตุสมผลที่จะใช้งานด้วย

หากปริมาณเพียงพอ คุณควรลองแบ่งแคมเปญตามผู้ให้บริการ เนื่องจากการแข่งขันสำหรับผู้ให้บริการทั้งสองรายนี้จะแตกต่างกัน

สำหรับผู้ให้บริการที่มี eCPM 15€ ผู้โฆษณามักจะเสนอราคาสูงกว่า 7€ อย่างใดอย่างหนึ่ง

ง่ายใช่มั้ย?

โดยพื้นฐานแล้ว หากคุณเปิดตัวแคมเปญเดียวสำหรับผู้ให้บริการทั้งสองราย จะมีผลสองประการดังนี้:

1. คุณจะได้รับการเข้าชมที่มีคุณภาพน้อยกว่าและมีประสิทธิภาพที่ต่ำกว่าที่คุณมีมากด้วยราคาเสนอที่สูงกว่าเล็กน้อยสำหรับผู้ให้บริการ X
2. คุณสามารถรับทราฟฟิกคุณภาพดีได้ แต่ถูกบังคับให้จ่ายมากจนเสียประโยชน์

นั่นเป็นเหตุผลที่กลยุทธ์ของคุณควรแตกต่าง โดยคำนึงถึงผู้ให้บริการสองรายที่แตกต่างกัน

สำหรับ X ต้องเพิ่มราคาเสนอหนึ่งรายการ สำหรับ Y ควรลดลง

คุณรู้จักสิ่งนี้ได้อย่างไร

คุณได้มัน!

คุณแบ่งแคมเปญ

10. พิจารณาการจ่ายเงินเฉลี่ยของกลุ่ม

เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพ เป็นสิ่งสำคัญมากที่คุณจะต้องคำนึงถึงการจ่ายเงินเฉลี่ยของข้อเสนอที่คุณกำลังโปรโมตอยู่เสมอ

ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพ หากคุณมีเว็บไซต์ที่ใช้จ่าย 7€ โดยไม่มี Conversion ขั้นตอนต่อไปของคุณจะแตกต่างออกไปตามการจ่ายเงิน

หากคุณใช้งานอยู่ในประเทศที่ผลตอบแทนสูง (เช่น 10 ยูโร) คุณควรปล่อยให้เว็บไซต์นี้ทำงานเนื่องจากคุณต้องการ Conversion เพียงครั้งเดียวเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดี

หากคุณอยู่ในประเทศที่มีการจ่ายเงินต่ำ (0.50 ยูโร) นี่เป็นเว็บไซต์ที่ต้องขึ้นบัญชีดำอย่างแน่นอน

ฉันใช้ตัวอย่างของเว็บไซต์ แต่ใช้ได้กับพารามิเตอร์แคมเปญเกือบทั้งหมด (อุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ แบนเนอร์ ฯลฯ)

บทสรุป

ฉันหวังว่าเคล็ดลับเหล่านี้จะ ช่วยให้คุณมีระเบียบมากขึ้นและประหยัดเงินและเวลา

ฉันต้องการให้คุณเรียนรู้จากความผิดพลาดของทุกคน ให้แน่ใจว่าคุณกำลังเล่นเกมซื้อสื่อตามที่ควรจะเป็น

เมื่อคุณได้อ่านโพสต์นี้แล้ว คุณก็พร้อมที่จะไปยังส่วนที่ 2

ขอให้โชคดีมีแรงพอที่จะกองกระดาษสีเขียวนั่น!