ความหมายของสีของแบรนด์และวิธีการใช้

หากคุณดำเนินธุรกิจประเภทใดก็ตาม คุณจะต้องคิดถึงการสร้างแบรนด์และรูปแบบสีในที่สุด จิตวิทยาที่ละเอียดอ่อนและไม่ละเอียดอ่อนจำนวนมากเข้าสู่ความหมายของสีของแบรนด์ แม้ว่าข้อผิดพลาดในการสร้างแบรนด์ที่น่ากลัวอาจเห็นได้ชัดเจน แต่ปัญหาเล็กๆ น้อยๆ ก็สามารถถูกมองข้ามได้โดยง่าย ความผิดพลาดเล็กๆ น้อยๆ ในการออกแบบเหล่านี้ถือเป็นเรื่องร้ายกาจเพราะมีผลกระทบเพียงเล็กน้อยและต่อเนื่องโดยที่บริษัทต่างๆ ไม่ได้สังเกตเห็น หากมีบางอย่างไม่ชอบมาพากลเกี่ยวกับการออกแบบของคุณ ให้เชื่อสัญชาตญาณของคุณและตรวจสอบมัน

การวิจัยสีของแบรนด์

สีมีผลกระทบอย่างมากต่อการจดจำแบรนด์และการรับรู้ของสาธารณชน แม้ว่าโลโก้และรูปแบบสีของคุณจะไม่ช่วยขับเคลื่อนธุรกิจของคุณ แต่สิ่งเหล่านี้จะมีอิทธิพลเล็กน้อยต่อทุกสิ่งที่คุณนำเสนอในโลก นี่คือที่มาของทฤษฎีสีสำหรับธุรกิจ

วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำความเข้าใจสีของแบรนด์คือการสื่อสารโดยไม่ต้องใช้คำพูด ภาษาพูดกับสมองซีกซ้าย ความคิดที่ขับเคลื่อนด้วยตรรกะ ในขณะเดียวกัน สีก็สื่อสารกับเราผ่านโลกแห่งความรู้สึกและสัญชาตญาณของสมองซีกขวา

การศึกษาหลายชิ้นแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคถูกขับเคลื่อนด้วยอารมณ์มากกว่าตรรกะ เราทุกคนต้องการคิดว่าตัวเองเป็นผู้ตัดสินใจที่มีเหตุผล แต่ความจริงก็คือ คนส่วนใหญ่ตัดสินใจด้วยใจจริงเมื่อมันลงมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบันที่ผู้บริโภคประสบกับปัญหาความเหนื่อยล้าในการตัดสินใจและมีตัวเลือกมากเกินไป จึงเป็นไปไม่ได้ที่จะชั่งน้ำหนักข้อดีและข้อเสียของทุกการตัดสินใจ

เมื่อไม่แน่ใจหรือถูกครอบงำ สมองจะปล่อยให้ลำไส้เข้าควบคุม ด้วยความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคนี้ สีของแบรนด์จึงมีความสำคัญมากกว่าความคิดโง่ๆ เมื่อเลือกอย่างมีกลยุทธ์แล้ว สีจะช่วยส่งเสริมเป้าหมายของคุณในฐานะแบรนด์

วิธีกำหนดแบรนด์ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะเลือกสีแบรนด์เป็นครั้งแรกหรือรีแบรนด์ การตรวจสอบภายในคือกุญแจสำคัญ เริ่มต้นด้วยการดูที่แบรนด์ของคุณและให้คำจำกัดความ (“ต้นแบบของแบรนด์” เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี) ถามตัวเองด้วยคำถามต่อไปนี้:

• การรับรู้ของสาธารณชนที่มีต่อแบรนด์ของคุณตรงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่คุณตั้งใจไว้หรือไม่?
• เนื้อหาที่คุณเผยแพร่ตรงกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่คุณต้องการหรือไม่
• การออกแบบแบรนด์ปัจจุบันของคุณขัดแย้งกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่คุณตั้งใจไว้หรือไม่?

หากมีบางอย่างไม่ทำงาน ก็ไม่เคยสายเกินไปที่จะหมุน ตัวอย่างเช่น หากคุณสังเกตเห็นว่าลูกค้าตอบสนองด้านตลกของคุณอย่างชัดเจน ไม่มีเหตุผลใดที่คุณไม่สามารถเปลี่ยนรูปแบบแบรนด์ของคุณใหม่โดยมีอารมณ์ขันเป็นส่วนประกอบหลัก

เมื่อกำหนดบุคลิกของแบรนด์ของคุณชัดเจนแล้ว คุณสามารถเริ่มสำรวจว่าสีใดที่เหมาะกับคุณ

ความหมายของสีของแบรนด์

ในความเป็นจริงแล้ว การตีความสีเป็นเรื่องส่วนตัว มันเป็นศิลปะ ไม่ใช่วิทยาศาสตร์ ผู้คนมีความเกลียดชังสีบางสีเป็นพิเศษและชอบสีอื่นๆ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าสีไม่สามารถใช้ในเชิงกลยุทธ์เพื่อกระตุ้นความรู้สึกและความสัมพันธ์บางอย่างได้ ผู้ที่ 'เข้าใจ' แบรนด์ของคุณโดยสัญชาตญาณจะสนับสนุนคุณ ผู้ที่ไม่เพียงแค่จะไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การกำหนดความหมายของสีของแบรนด์ไม่ใช่วิทยาศาสตร์จรวด วิธีที่ดีในการเริ่มต้นด้วยแบรนด์ที่คุณไม่รู้จัก ดูโลโก้ธุรกิจขนาดเล็กด้านล่างและดูว่าพวกเขาให้ความประทับใจแก่คุณอย่างไร หากคุณไม่เคยซื้อของจากแบรนด์เหล่านี้ คุณไม่มีทางรู้เลยว่าแท้จริงแล้วพวกเขาคือใคร คุณสามารถรวบรวมข้อมูลเชิงลึกอะไรบ้างจากโลโก้และสีเพียงอย่างเดียว

บ่อยครั้งที่นักออกแบบแบรนด์ให้ความสำคัญกับการดึงดูดสายตาและละเลยสัญลักษณ์พื้นฐาน

เมื่อสีของคุณทำให้เกิดความประทับใจเช่นเดียวกับแบรนด์จริงของคุณ แสดงว่าคุณถูกลอตเตอรีในการสร้างแบรนด์ นั่นคือเมื่อคุณรู้ว่านักออกแบบโลโก้ของคุณได้ทำงานของพวกเขาแล้ว

ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์บางคนเตือนเกี่ยวกับการเชื่อมโยงสีเชิงลบ ตัวอย่างเช่น หลายคนเชื่อมโยงสีน้ำเงินเข้ากับความเศร้า และสีแดงเชื่อมโยงกับความโกรธ แต่นี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องกังวล หากคุณพยายามอย่างเต็มที่ ลูกค้าจะไม่สร้างความสัมพันธ์เชิงลบเหล่านี้ เมื่อแบรนด์ของคุณแสดงออกถึงสีสันที่เด่นชัดยิ่งขึ้น แบรนด์ของคุณจะไม่ถูกเข้าใจผิด

ความสัมพันธ์ของสีทั่วไปบางอย่าง ได้แก่ :

สีแดง : เร่าร้อน ร้อนแรง เร่งด่วน
สีส้ม : อบอุ่น ขี้เล่น มีพลัง
สีเหลือง : มีความสุข สดใส ผิดปกติ
สีเขียว : ธรรมชาติ สุขภาพดี เงียบสงบ
สีน้ำเงิน : สงบ เป็นมืออาชีพ ฉลาด
สีม่วง : ราชวงศ์ มั่งคั่ง ลึกลับ
สีน้ำตาล : เอิร์ธโทน, ใช้งานได้จริง, วินเทจ
สีขาว : บริสุทธิ์ ไร้เดียงสา สะอาด
สีดำ : คลาสสิก จริงจัง มินิมอล

สมาคมข้างต้นบางส่วนมาจากมุมมองของตะวันตก สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าวัฒนธรรมของคุณกำหนดความหมายของสีเป็นอย่างมาก ตัวอย่างเช่น วัฒนธรรมจีนมักใช้สีแดงในการเฉลิมฉลอง เป็นเรื่องปกติที่เจ้าบ่าวและเจ้าสาวจะใส่สีแดงสดในงานแต่งงานแบบจีน ในขณะเดียวกัน คนอเมริกันส่วนใหญ่จะไม่ใช้สีแดงในลักษณะนี้ พวกเขาสวมสูทสีดำและเสื้อคลุมสีขาวแทน ซึ่งถือสัญลักษณ์ของตนเอง โทนสีของแบรนด์ของคุณควรสอดคล้อง (แทนที่จะขัดแย้งกัน) กับความสัมพันธ์ของสีในวัฒนธรรมของคุณ เป็นไปได้ที่จะคิดค้นล้อใหม่ แต่คุณอาจกำลังต่อต้านความคิดที่มีอุปาทาน ซึ่งอาจเป็นสิ่งที่ท้าทาย

วิธีเลือกโทนสี

การปรับตราสินค้าที่ดี มีกลยุทธ์สองสามข้อในการเลือกโทนสีที่ยืนหยัดในการทดสอบของเวลา เมื่อบริษัทของคุณเติบโตขึ้น คุณคงไม่อยากหลอกตัวเองด้วยโทนสีแปลกๆ เริ่มต้นด้วยการดูรูปแบบสีในการออกแบบเว็บเพื่อดูว่าสีสามารถยืดหยุ่นได้อย่างไร

สีเดียว สีอะนาล็อก และสีคู่ตรงข้ามเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี จากตรงนั้น ใช้แผนภูมิด้านบนเพื่อทดสอบการผสมสีที่ซับซ้อนมากขึ้น เครื่องมือสร้างจานสีนี้ให้คุณทดลองกับไอเดียต่างๆ

การสำรวจความหมายของแต่ละสีจะเป็นประโยชน์ อย่างไรก็ตาม การกำหนดสี ที่เกี่ยวข้อง กับแบรนด์ของคุณจะเป็นการดีกว่า ไม่มีอะไรเป็นหิน คุณแสดงให้ลูกค้าเห็นถึงวิธีการตีความเนื้อหาการออกแบบของคุณผ่านบุคลิกของแบรนด์ของคุณ นี่คือจุดที่ความมหัศจรรย์ของทฤษฎีสีและการแสดงออกที่ไม่เหมือนใครของคุณมารวมกัน

จำไว้ว่าอย่าจำกัดตัวเองด้วยกฎตามอำเภอใจมากเกินไป แม้ว่าเป็นเรื่องปกติที่แบรนด์ต่างๆ จะเลือกสี 2-3 สี แต่คุณก็สามารถแหกกฎได้หากเห็นว่าเหมาะสม ธุรกิจจำนวนมากเลือกใช้การสร้างแบรนด์และโลโก้สีรุ้งที่ประสบความสำเร็จ