Matt Cutts You&A ที่ SMX Advanced 2012

Matt McGee ยินดีต้อนรับห้องที่แน่นแฟ้นเข้าสู่ประเด็นสำคัญของ Q&A กับ Matt Cutts ที่จะมาตอบคำถามของเราเกี่ยวกับวิธีการจัดอันดับ Google ยึดมั่นในความโปร่งใสอย่างแน่นอน ตามที่วิดีโอแสดงให้เห็น:

มาเริ่มกันที่เพนกวิน เพนกวินสำหรับพวกมันไม่ใช่การลงโทษ แต่เป็นการปรับเทียบอัลกอริธึม พวกเขาพบเว็บสแปมจำนวนมากหลังจากแพนด้าที่พวกเขาต้องการดูแล โดยทั่วไปแล้วบทลงโทษจะถูกอ้างถึงเมื่อมีการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ Penguin ลดระดับไซต์ แต่เป็นหนึ่งในสัญญาณมากกว่า 200 รายการที่จัดอันดับไซต์ คำว่าโทษไม่ได้ใช้ใน googolplex จริงๆ พวกเขาใช้ "อัลกอริทึม" และ "การดำเนินการด้วยตนเอง" พวกเขาไม่สามารถใส่ทุก ๆ algo ขึ้นเพื่อให้ทุกคนเห็น แต่มีความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานของ Google ในด้านคู่มือ คุณจะได้รับการแจ้งเตือนใน WMT เสมอหากมีการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่

แดนนี่อธิบายว่านั่นเป็นสาเหตุที่คำขอให้พิจารณาใหม่จะไม่ช่วยอะไรหากได้รับผลกระทบจากเพนกวิน

Matt: ประมาณวันที่ 25 พฤษภาคม มีการรีเฟรชของ Penguin ตามความคิดเห็นที่ได้รับจากการกดครั้งแรก การรีเฟรชของ Panda และ Penguin มักเกิดขึ้นเป็นรายเดือน

แดนนี่: WPMU.org ได้ทำกรณีว่าทำไมพวกเขาไม่ควรทำร้ายเพนกวินเพราะพวกเขาไม่ได้ส่งเสริมการปฏิบัติที่ไม่ดี

Matt: นั่นเป็นตัวอย่างของไซต์ที่กู้คืนหลังจากการรีเฟรช พวกเขาทำกรณีที่ดี

แดนนี่: SEO เชิงลบ?

Matt: เป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้เมื่อเครือข่ายบล็อกหยุดทำงานอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เรื่องราวแห่งปีมีความโปร่งใสมากขึ้น แต่ยังเกี่ยวกับการรักษาหลักเกณฑ์ของเราให้ดียิ่งขึ้นด้วย ผู้คนถามคำถามเกี่ยวกับ SEO เชิงลบมาเป็นเวลานาน และพวกเขาเคยมีในเอกสารของ Google ว่า SEO เชิงลบนั้นแทบจะเป็นไปไม่ได้เลย แต่หลังจากนั้นพวกเขาก็เปลี่ยนถ้อยคำเพื่อบอกว่ามันยากมาก มีการป้องกันมากมายใน Penguin เพื่อป้องกันไม่ให้เป็นไปได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขากำลังพิจารณาตัวเลือกการปฏิเสธลิงก์ในอีก 2 หรือ 3 เดือนข้างหน้าอย่างจริงจัง

Danny: ทำไมไม่ลองเพิกเฉยต่อลิงก์ทั่วเว็บไซต์ล่ะ

Matt: เราพบว่าเมื่อพวกเขาเพิกเฉย ผู้คนยังคงขายกลวิธีเกี่ยวกับสแปม เพื่อกีดกันพฤติกรรมที่พวกเขาได้รับผลที่ตามมาจริงๆ

มีเพียงตัวเลขหลักเดียวจาก 700,000 คำเตือนที่ออกไปเท่านั้นที่เกี่ยวข้องกับเพนกวิน ส่วนใหญ่เป็นสแปมแม้กระทั่งผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับเว็บก็จะรู้จัก

Matt: ผู้คนมากมายไม่ทราบว่าเครือข่ายอื่นๆ อาจไม่ระมัดระวังเท่า ผู้คนต้องตระหนักว่าการซื้อลิงก์เป็นความพยายามที่เสี่ยง ถาม SEO ว่ายากกว่า 5-7 ปีที่แล้วไหม พวกเขาจะตอบตกลง คุณสามารถคาดหวังว่าการเผาผลาญจะดำเนินต่อไป

แดนนี่: ลิงค์พันธมิตร คุณยังคงคิดว่าผู้คนไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่?

Matt: ถ้ามันใหญ่พอเครือข่าย Affiliate เรารู้เกี่ยวกับพวกเขาและจัดการมันอย่างเหมาะสมจากฝั่งเรา แต่ถ้าหากคุณกังวลใจเลย ให้ใช้ nofollow

แดนนี่: ลิงค์ยังทำงานเป็นประชาธิปไตยของเว็บอยู่หรือเปล่า? สัญญาณสังคมจะทำหรือไม่?

Matt: Douglas Adams เขียนว่าพื้นที่นั้นใหญ่ คุณไม่รู้หรอกว่าพื้นที่ขนาดใหญ่ที่น่าเหลือเชื่อเป็นอย่างไร Library of Congress มีหนังสือ 154 ล้านเล่ม แปลงแล้ว 235 เทราไบต์ มีการสร้างข้อมูลบนเว็บมากกว่าแหล่งอื่น มีความเข้าใจว่าทุกอย่างจะเข้าสู่สังคมและลิงก์จะล้าสมัย แต่ฉันจะไม่เขียนคำจารึกสำหรับลิงก์ในตอนนี้

แดนนี่: คุณทำภารกิจท้าทาย 30 วัน พิจารณาเรื่องนี้อย่างจริงจัง คุณหรือสมาชิกของการสร้างเวลาเชื่อมโยงไปยังองค์กรไม่แสวงหากำไรขนาดเล็ก ฉันอยากให้คุณเข้าไปในร่องลึกและดูว่าการสร้างลิงก์เป็นอย่างไร ฉันยังต้องการให้คุณทำให้ SEO เข้าใจว่ารองเท้าของคุณเป็นอย่างไร การดูตำแหน่งของกันและกันไม่เพียงพอ

Matt: เขาจะคิดเกี่ยวกับมัน การทำความเข้าใจว่า SEO กำลังเผชิญอะไรอยู่เป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่เขาเริ่มบล็อก

แดนนี่: คุณทำสงครามกับ SEO อย่างไร?

Matt: หากมีสิ่งใดที่เป็นสงครามกับสแปม เพื่อให้ผู้คนสามารถแข่งขันในสนามแข่งขันได้ ผู้คนที่นั่นมักจะถามว่าฉันจะแกล้งทำเป็นว่าเจ๋งได้อย่างไร?

Matt: ทีมสแปมไม่ใช้ข้อมูลจาก Google Analytics ตัวอย่างเช่น การใช้อัตราตีกลับเป็นสัญญาณจะเป็นสิ่งที่ไม่ดีเมื่อผู้ใช้พบคำตอบทันที

Danny: ข้อความค้นหาทั่วไปใน Google มีกี่เปอร์เซ็นต์ที่ปลอดภัยแล้ว

Matt: ไม่ได้ระบุไว้เป็นการย้ายสำหรับ Google ในการจัดหาข้อมูลประเภทใหม่ มีการเปิดตัว SSL เพื่อให้สามารถค้นหาข้อมูลประเภทต่างๆ ได้มากขึ้น ไม่ได้ระบุให้คือเวลาที่ผู้ใช้ลงชื่อเข้าใช้ ซึ่งยังคงเป็นส่วนน้อยของการรับส่งข้อมูล แต่ถ้าคุณดูแนวโน้ม คุณจะเห็นเบราว์เซอร์จำนวนมากขึ้นที่เคลื่อนไปสู่การรับส่งข้อมูลที่ปลอดภัย วันนี้พวกเขาเปิดตัวคำเตือนใน Gmail หากพวกเขาคิดว่าคุณตกเป็นเหยื่อของการโจมตีที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐ ตอนนี้คุณสามารถย้อนกลับ 90 วันและ 2,000 คำค้นหาได้ เนื่องจากพวกเขาต้องการให้ข้อมูลนักการตลาด แต่ยังต้องการย้ายไปยังข้อมูลที่ปลอดภัย

ตอนนี้สำหรับคำถามเปิด

เกิดอะไรขึ้นกับการบล็อกคุณลักษณะไซต์นี้

Matt: คุณยังคงบล็อกส่วนขยาย Chrome ได้ ข้อมูลบล็อกถูกใช้ในการอัปเดต Panda

เหตุใด AdWords จึงไม่ปลอดภัย

Matt: ฉันไม่คิดจะทบทวนการตัดสินใจนี้ด้วยซ้ำ เหตุผลก็คือผู้โฆษณาทุกรายจะทำการจับคู่แบบตรงทั้งหมดสำหรับการค้นหาทุกครั้งที่เคยทำ และจะมีการจับคู่ในฐานข้อมูลจำนวนมากขึ้นแบบทวีคูณ

มีสแปมตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์และถูกลงโทษหรือไม่

Matt: คุณจะเห็นไซต์ที่ถูกแฮ็กใช้ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ในทางที่ผิด คุณจะเห็นตัวอย่างสื่อสมบูรณ์ใช้ในที่ที่ไม่นำไปใช้ พวกเขาอาจเริ่มลดระดับไซต์ที่ใช้พวกเขาในทางที่ผิด หรือลบตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์

ฉันไม่สามารถลบลิงก์เสียทั้งหมดได้ ฉันควรทำอย่างไร

Matt: เรากำลังมองหาความพยายามที่ดี หากตัวอย่างที่พวกเขาเก็บมีการลบออกประมาณ 90% ก็ถือว่าดี พวกเขาเข้าใจว่าเป็นเรื่องยาก ดังนั้นพวกเขากำลังพูดคุยกับทีม WMT เกี่ยวกับตัวเลือกการปฏิเสธ แต่ถึงแม้สิ่งนั้นจะเกิดขึ้นเป็นเวลาหลายเดือน

Matt: ฉันจะทำวิดีโอ WM เร็วๆ นี้ ลองนึกถึงคำถามดู

หากฉันไม่สามารถกำจัดลิงก์ที่ไม่ดี ฉันจะสามารถกำจัดเพจได้หรือไม่

Matt: คุณทำได้ แต่คิดเกี่ยวกับการทำคดี – คุณแสดงได้อย่างไรว่าคุณพยายามแล้ว?

ทีมของคุณดำเนินการกับรายงานสแปมกี่ % ฉันพบว่าไม่ได้รับโทษมากที่สุด

Matt: เราต้องชั่งน้ำหนักเพื่อรับผลกระทบจากการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่เทียบกับผลกระทบของการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม

คุณกำลังพยายามทำให้ SEO เป็นเบี้ยในการต่อสู้กับ Facebook ของ Google หรือไม่?

Matt: +1 วันแรกนั้นยัง… พวกเขากำลังมองหาสัญญาณที่มีผลกระทบสูงและมีความแม่นยำสูง +1 ยังต้องพิสูจน์ค่าของมันว่าเป็นสัญญาณ อาจเปิดเผยโครงสร้างพื้นฐานใหม่ที่อาจแข็งแกร่งกว่าสัญญาณเก่า แต่อย่าทึกทักเอาเองว่าคุณต้องอยู่บน Google+ เพื่อจะทำได้ดีในการค้นหา

ทำไมคุณถึงเรียกมันว่าเพนกวิน?

Matt: เราคิดว่าชื่อรหัสอาจให้ข้อมูลมากเกินไปเกี่ยวกับวิธีการทำงาน ดังนั้นหัวหน้าวิศวกรจึงต้องเลือก แมตต์แนะนำสัตว์ที่คลุมเครือและวิศวกรเลือกนกเพนกวินเพราะขาวดำและแพนด้าทำงาน

ถ้าผมโดนแพนด้ากับเพนกวินตี ผมควรเริ่มใหม่ไหม?

Matt: คุณเลือกได้

คุณอ้างว่าคุณไม่เคยทำการจ่ายเงินรวม และตอนนี้คุณทำทุกที่

Matt: คุณเรียกมันว่าการรวมแบบชำระเงิน แต่มุมมองของ Google คือการรวมแบบชำระเงินจะไม่ถูกเปิดเผย สิ่งนี้ระบุอย่างชัดเจนถึงพื้นที่ที่ได้รับการสนับสนุน ผลการค้นหามีคุณภาพสูงเหมือนกัน แต่มีขอบเขตอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับสัญญาที่เอื้อให้เกิดสิ่งที่มีประโยชน์จริงๆ ตัวอย่างเช่น Southwest แสดงเฉพาะค่าโดยสารในไซต์ของตน แต่ในสัญญากับพวกเขา Google เที่ยวบินจะแสดงเที่ยวบินสำหรับ Southwest ที่ผู้ใช้สนใจ ด้วยความระมัดระวังอย่างยิ่ง เราจึงเปิดเผยข้อตกลงใดๆ

สิ่งที่คุณชอบที่สุดในการค้นหาคืออะไร

มีเรื่องสนุก ๆ ที่เขาตั้งตารอซึ่งอาจยังไม่ได้เปิดตัวซึ่งเขารู้สึกตื่นเต้น

ไร้ประโยชน์แค่ไหน…?

กราฟความรู้และการค้นหาที่เกี่ยวข้องช่วยให้คุณสำรวจพื้นที่

ตอนนี้คุณชอบอะไรที่ยอดเยี่ยมที่สุดใน Google?

เขาตื่นเต้นมากกับการผลักดันให้เกิดความโปร่งใส มีอะไรให้ทำอีกมากแต่คืบหน้าไปมากแล้ว ถ้าสิบปีที่แล้วเราบอกเขาว่าคุณจะบอกพวกสแปมเมอร์เมื่อถูกจับได้ เขาคงคิดว่าพวกเขาบ้าไปแล้ว ตอนนี้พวกเขาทำ

โดยทั่วไปแล้วอะไรที่ยอดเยี่ยมที่สุด?

FitBit – pedometer ที่คุณสามารถแลกเปลี่ยนข้อมูลกับเพื่อน ๆ เมื่อมีคนชวนเขามาเป็นเพื่อน FitBit เขาบอกว่าไม่รู้ คุณเดินกี่ก้าวต่อวัน?