Matt Cutts Keynote ที่งาน #Pubcon Las Vegas 2013

Matt Cutts ถามฝูงชนในเวกัสตอน 9.00 น. ว่าเราเป็นอย่างไรและมีเสียงเชียร์ที่เร้าใจ ซึ่งแสดงระดับความสนใจที่ผู้ชมผู้ดูแลเว็บรายนี้มีต่อ Matt สิ่งที่เกิดขึ้นกับ Google และทิศทางที่ Google กำลังดำเนินการอยู่

เขาจะเริ่มต้นด้วยการเคลื่อนไหวในช่วงปีที่ผ่านมา

Moonshot Changes

Larry Page กล่าวว่า "คิดการใหญ่"

• กราฟความรู้: สิ่งที่ไม่ใช่สตริง รู้ว่าเบื้องหลังคำถามคืออะไร
• ค้นหาด้วยเสียง: ดีขึ้นเรื่อยๆ
• การค้นหาแบบสนทนา: คิดสรรพนาม
• Google Now: ก้าวไปข้างหน้าโดยที่ผู้คนอาจไม่ได้ถามถึงด้วยซ้ำ
• การเรียนรู้อย่างลึกซึ้ง: คอมพิวเตอร์หลายพันเครื่องถูกใช้เพื่อเรียนรู้โครงข่ายประสาทเทียม

คุณสามารถค้นหาด้วยเสียง "ใครเป็นนายกรัฐมนตรีของตุรกี?" – และ Google รู้ดีว่าตุรกีเป็นคำนามที่เหมาะสมเนื่องจากกราฟความรู้ มันจะให้คำตอบกับคุณ จากนั้นคุณสามารถพูดว่า "เขาอายุเท่าไหร่" และมันจะให้คำตอบต่อไปกับคุณ นั่นคือกราฟความรู้ การค้นหาด้วยเสียง และการค้นหาการสนทนาที่ทำงานร่วมกัน

การเปลี่ยนแปลงคุณภาพหลัก

• นกฮัมมิงเบิร์ด: หากคุณกำลังค้นหาคำ อาจเป็นแบบสอบถามภาษาธรรมชาติ และอาจรวมคำที่คุณไม่ต้องการ “เมืองหลวงของเอเวอร์โลวินเท็กซัสคืออะไร” นกฮัมมิงเบิร์ดเป็นอีกก้าวหนึ่งในการหาคำศัพท์ที่สำคัญกว่าและให้คะแนนคำเหล่านั้นอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น มีบทความมากมายเกี่ยวกับ Hummingbird และความจริงก็คือมันไม่ส่งผลต่อ SEO ทำให้ผลลัพธ์ของข้อความค้นหาแบบยาวและแบบเฉพาะเจาะจงดีขึ้นมาก
• การอ่อนตัวของแพนด้า: มีไซต์โซนสีเทาอยู่ในเป้าหมายของ Panda อยู่เสมอ และสัญญาณใหม่ที่พวกเขาเพิ่มเข้ามานั้นมีวัตถุประสงค์เพื่อทำให้ไซต์เหล่านั้นง่ายขึ้น
• การตรวจจับ/ส่งเสริมอำนาจ: หากคุณเป็นผู้มีอำนาจเฉพาะ ให้ทำให้เนื้อหานั้นลึกซึ้งยิ่งขึ้น
• อันดับสมาร์ทโฟน: หากผู้ค้นหามีโทรศัพท์ที่ไม่ทำ Flash Google มีโอกาสน้อยที่จะให้ผลลัพธ์ด้วย Flash

การเปลี่ยนแปลงเว็บสแปม

• Penguin 2.0 และ 2.1: ที่ Penguin 2.0 พวกเขากำลังพยายามลงจอดอย่างนุ่มนวล นักส่งสแปมจำนวนมากหัวเราะเยาะกับการเปิดตัว Google จึงกล่าวว่า "โอเค เราเปลี่ยนปุ่มนั้นให้สูงขึ้นได้..." และนั่นคือ 2.1
• อัลกอริทึมสำหรับข้อความค้นหาที่เป็นสแปม เช่น "สินเชื่อเงินสดล่วงหน้า" มีช่องว่างที่มีสแปมจำนวนมาก
• โฆษณา/โฆษณาเนทีฟ: ตราบใดที่มีการระบุไว้อย่างชัดเจน ก็ไม่มีอะไรผิดปกติในเรื่องนี้ แต่พวกเขาได้ดำเนินการกับสื่อสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่หลายสิบฉบับในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร
• ดำเนินการต่อไปในเครือข่ายสแปม: พวกเขามีรายการของสิ่งที่พวกเขาวางแผนจะโจมตี

การสื่อสาร

• วิดีโอใหม่สำหรับมัลแวร์/การแฮ็ก: พยายามช่วยเหลือผู้คนไม่ให้ถูกแฮ็ก และรับคำเตือนเมื่อถูกแฮ็ก
• ตัวอย่างที่เป็นรูปธรรมในแนวทางปฏิบัติ
• >100 กิจกรรมการพูด แฮงเอาท์ ออนแอร์ เวลาทำการของผู้ดูแลเว็บ: มีผู้คนใน Google จำนวนมากที่เข้าร่วมกิจกรรมมากมายและพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ ทางออนไลน์ โทรในเวลาทำการเพราะพวกเขาต้องการเข้าถึงได้
• เว็บไซต์วิธีการทำงานของ Search: หากคุณยินดีจ่ายเงินหลายร้อยดอลลาร์เพื่อเข้าร่วมการประชุมด้านการค้นหา ให้ไปที่ไซต์ฟรีนี้ ซึ่งคุณจะเห็นประเภทของสแปมที่ Google ดำเนินการ และตำแหน่งที่ทีมเว็บสแปมดำเนินการมากที่สุด . คุณยังสามารถดูภาพหน้าจอสดของไซต์สแปมที่พวกเขากำจัดได้ เช่น มองข้ามไหล่ของพวกเขาขณะที่พวกเขาต่อสู้กับสแปม

อนาคตของการค้นหา

แนวโน้มใหญ่ในอนาคต:

• แมชชีนเลิร์นนิง: พวกเขาจะพยายามหาวิธีเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ค้นหาต่อไป
• มือถือ: ในปี 2011 YouTube มีผู้เข้าชม 6% จากโทรศัพท์มือถือ ในปี 2555 คิดเป็น 25% และในปี 2557 อุปกรณ์เคลื่อนที่คาดว่าจะเป็น 40% ของการเข้าชม YouTube หากคุณไม่ทราบกลยุทธ์สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ คุณควรคิดให้ดีกว่านี้
• สังคม/ตัวตน/การประพันธ์: การรู้ว่าคุณเป็นใครและระบุตัวตนสามารถสร้างความแตกต่างได้มาก เป็นสัญญาณระยะยาวว่าคุณเป็นคนที่คนอื่นฟัง

แนวโน้มของเว็บสแปม:

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ดูเหมือนว่า Google จะไม่ได้ทำอะไรมาก พวกเขากำลังทำงานในสิ่งที่ไม่มีใครเห็น

• แฮ็ค: หมวกดำที่คนจะติดคุกเพื่อ
• การบล็อกภาพอนาจารเด็กเมื่อมีคนค้นหาใน Google
• ไม่มีการกำหนด PageRank ของแถบเครื่องมือสำหรับช่วงเวลาที่เหลือของปี: "การส่งออก" ไปยัง Google Toolbar เป็นไปป์ไลน์ที่พัง และพวกเขาตัดสินใจที่จะทิ้งมันไว้และไม่ใช่เจ้าหน้าที่ที่จะรื้อฟื้นไปป์ไลน์นั้น

คำแนะนำ:

• มือถือ: เตรียมตัวให้พร้อม การออกแบบที่ตอบสนองหรือ ม.? แก้ไขปัญหาการแสดงตัวตนคุณบนอุปกรณ์มือถือ
• เรียนรู้เกี่ยวกับการร้องขอการเติมข้อความอัตโนมัติ ใส่คำอธิบายประกอบแบบฟอร์มของคุณ: หากคุณมีแบบฟอร์มบนเว็บไซต์ ผู้คนจะไม่ชอบประสบการณ์นั้น การมีรูปแบบนั้นทำให้สิ่งต่าง ๆ ยากขึ้น ขอการเติมข้อความอัตโนมัติเป็นมาตรฐานที่คุณสามารถมาร์กอัปแบบฟอร์มของคุณ (เพิ่มแอตทริบิวต์พิเศษให้กับแบบฟอร์มของคุณ) และไซต์ที่สนับสนุนที่จะให้ผู้ใช้คลิกเพียงครั้งเดียวเพื่อกรอกแบบฟอร์ม
• หน้าที่โฆษณาหนักในครึ่งหน้าบน การดำเนินการนี้จะส่งผลกับไซต์ภาษาอื่นๆ เช่น อาหรับและรัสเซียมากกว่าภาษาอังกฤษ แต่กำลังดำเนินการเกี่ยวกับอัลกอรึทึมการทำซ้ำครั้งถัดไปที่กำหนดเป้าหมายโฆษณาในครึ่งหน้าบน
• การกระชับการแต่ง: ลดลงประมาณ 15% พวกเขาพบว่าเมื่อลดจำนวนการแต่ง แสดงว่ากำลังปรับปรุงคุณภาพ
• Rich Snippets อาจขึ้นอยู่กับคุณภาพของไซต์: หากคุณเป็นไซต์ที่มีชื่อเสียง พวกเขาจะไว้วางใจ Rich Snippets บนไซต์ของคุณ
• Google จะฉลาดขึ้นใน JavaScript: ไลบรารี JS ทั่วไปน่าจะดีสำหรับการจัดทำดัชนีของ Google

คุ้มค่าที่จะทำตอนนี้:

• ลงทะเบียนสำหรับเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ
• ติดตาม:
  • @googlewmc
  • บล็อกของผู้ดูแลเว็บ
  • Inside Search บล็อก
  • ช่องวิดีโอของผู้ดูแลเว็บ

ภาคผนวก

Brett Tabke แห่ง Pubcon ถาม Matt ว่าเขาได้ยินสิ่งที่ Jason Calacanis กล่าวในงานปาฐกถาเมื่อวานนี้หรือไม่ Matt กล่าวว่านี่ไม่ใช่การแข่งขันมวยปล้ำ อุตสาหกรรมการค้นหาไม่ควรต้องการให้ Matt และ Jason ทะเลาะกัน Matt มีความเคารพอย่างมากต่อ Jason และวิธีที่เขาเรียกมันเหมือนกับที่เขาเห็น แต่เขาจะพยายามให้บริบท

เจสันกล่าวว่า “เด็กจำนวนมากถูกโยนทิ้งด้วยน้ำอาบ” การเปลี่ยนแปลงอาจได้รับการเผยแพร่อย่างช้าๆ และอาจมีคำเตือนบางอย่างแก่พันธมิตรผู้จัดพิมพ์

แมตต์แสดงให้เห็นว่าในปี 2011 ผู้คนจำนวนมากเรียกร้องให้ Google ไม่ใช้สถานการณ์เนื้อหาที่เป็นสแปม Google ทำงานเกี่ยวกับคุณภาพเนื้อหามาเป็นเวลานาน แต่ทุกคนตัดสินใจโกรธทันที เขาชี้ไปที่บทความครึ่งโหลจากคนอย่าง Read Write Web และ Kristina Halvorsen ที่บ่นเกี่ยวกับฟาร์มเนื้อหาและเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาแบบยาวซึ่งสร้างเนื้อหาขยะในผลลัพธ์ เนื้อหาของ Mahalo รวมอยู่ในการโทรออก

ตัวอย่าง: วิธี Stub Toe ของคุณ

1. เลือกสถานที่เดิน
2. เลือกทิศทางสำคัญที่จะเดิน
3. เดิน
4. เดินต่อไป
5. ปลายเท้า

ในตัวอย่างข้างต้น แต่ละขั้นตอนที่เป็นตัวเลขจะตามด้วยย่อหน้าที่มีข้อความเติมคำหลักที่อธิบายมากเกินไปและไม่มีประโยชน์มาก เช่น:

วิธีเทนม: “วางตำแหน่งเปิดหรือปากของภาชนะไว้ด้านบนหรือด้านบนของภาชนะบางชนิด เช่น แก้ว ถ้วย ถ้วย ชาม ถ้วยน้ำชา เหยือกขนาดเล็ก ถ้วยตวง หรือจานรอง”

สำหรับ Mahalo การที่พวกเขาเป็นพันธมิตรไม่ได้หมายความว่าพวกเขาได้รับการแจ้งล่วงหน้าเกี่ยวกับสิ่งที่ Google ดำเนินการเพื่อปรับปรุงการค้นหา และเป็นการยากที่จะไปประชุมกับเจ้าของธุรกิจที่กระตือรือร้นและบอกพวกเขาว่าไซต์ของพวกเขาเป็นหนึ่งในไซต์ที่ถูกบล็อกมากที่สุดในส่วนเสริมของ Chrome

แพนด้าซื้อกลับบ้าน:

• ฟาร์มเนื้อหาเป็นปัญหาร้ายแรง
• เราไม่สามารถเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงได้ช้า
• เราไม่ได้ให้การดูแลเป็นพิเศษกับคู่ค้า

แพนด้าต้องเปิดตัวอย่างรวดเร็วเพื่อให้สามารถทำซ้ำและปรับปรุงสัญญาณได้ แพนด้าได้เกรดดี จาก NY Times:

“เมื่อไม่นานนี้ ดูเหมือนเว็บจะย้ายไม่ได้ เนื้อหาที่ไม่ดีกำลังขับออกไปดี แต่ Google ยืนยันตัวเองและเครดิตก็ครบกำหนด: Panda แสดงถึงการกำกับดูแลทางไซเบอร์ที่ดี อนุญาตให้ Google ส่งเนื้อหาที่ไม่น่าเชื่อถือ ซ้ำซาก และไม่น่าพอใจไปที่ด้านหลังของชั้นเรียน”

ถาม-ตอบ

เมื่อคุณพูดถึงสัญญาณ Google+ คุณจะพูดถึง +1 เสมอ แล้วการแชร์ลิงก์หรือแชร์ล่ะ

เขาพูดถึง +1 บ่อยๆ เป็นหลักเพราะมันเป็นสัญลักษณ์ของพฤติกรรมทางสังคม ภาพที่กว้างขึ้นก็เช่นเดียวกัน ยังคงเป็นสัญญาณทางสังคมระยะสั้น แต่เขาเชื่อมั่นเกี่ยวกับผลกระทบทางสังคมในระยะยาวในด้านอัตลักษณ์

การเลื่อนแบบไม่สิ้นสุดเป็นเรื่องปกติมากขึ้น คุณสามารถที่อยู่ได้หรือไม่

มันค่อนข้างยุ่งยาก มันเหมือนกับปฏิทินที่ Googlebot สามารถรวบรวมข้อมูลได้จนถึงปี 3000 คุณอาจต้องการคิดเกี่ยวกับอินเทอร์เฟซที่มีการแบ่งหน้าซึ่งผู้คนสามารถเลื่อนดูได้ คุณต้องการสร้างการป้องกันเพราะแม้ว่า Google จะทำได้ดี แต่ก็ยังมีเครื่องมือค้นหาที่เล็กกว่า

เว็บไซต์ขนาดเล็กสามารถสร้างอำนาจได้อย่างไร?

กลับไปที่พื้นฐาน บล็อกฟอรัม การเขียนคำอธิบายที่ไม่ซ้ำใคร ลวงและน่าสนใจยิ่งขึ้น สร้างสรรค์อะไรก็ได้ ลองนึกถึง 5 สิ่งล่าสุดที่คุณแชร์บน Facebook หรือ Twitter ซึ่งเป็นเนื้อหาที่ติดหูที่สร้างอำนาจ

การอ้างอิงหรือกล่าวถึงใน PDF เช่น ebook เพิ่มอำนาจได้หรือไม่

เขาไม่ได้นำสิ่งนี้ออกจากโต๊ะ แต่บอกว่า Google จะสงสัยในสิ่งนี้เพราะผู้ส่งอีเมลขยะจะใช้สิ่งนี้