มติทางการตลาดสำหรับปี 2013 – ให้เรารับผิดชอบ (และช่วยเหลือเรา!)

สวัสดีปีใหม่! มีคนบอกฉันมาว่าวิธีหนึ่งในการรับผิดชอบต่อเป้าหมายของคุณคือการโพสต์เป้าหมายต่อสาธารณะ แต่สิ่งที่ดียิ่งกว่าคือเมื่อคุณมีระบบสนับสนุนที่จะช่วยให้คุณไปถึงเป้าหมายได้ เช้านี้ฉันกับเวอร์จิเนียคุยกัน และเราพร้อมที่จะแชร์วิธีแก้ปัญหาและเป้าหมายทางการตลาดแบบมืออาชีพในปี 2013 กับคุณ และบางทีคุณอาจช่วยเราได้

นอกเหนือจากการเดินทางร่วมกันมากขึ้นในการประชุมที่เราโปรดปราน (ดูด้านซ้าย) เราทั้งคู่มีความหวังที่จะพัฒนาชุดทักษะของเรา ปรับแต่งกระบวนการ และพัฒนาอย่างมืออาชีพต่อไป

เราหวังว่าคุณจะบรรลุเป้าหมายของคุณเช่นกัน จากนั้นมาพยายามอย่างเต็มที่เพื่อร่วมมือกัน! ใครจะไปรู้ บางทีเราอาจช่วยกันบรรลุปณิธานอย่างมืออาชีพของเราในปี 2013 คุณว่าอย่างไร?

ปณิธานของเวอร์จิเนียสำหรับปี 2013

ฉันมักจะอายที่จะละทิ้งปณิธานเพราะว่าปีใหม่ดูเหมือนเป็นเวลาตามอำเภอใจที่จะเริ่มทำสิ่งที่คุณรู้สึกว่าควรทำต่อไป

แต่ในขณะเดียวกัน ปณิธานปีใหม่ก็มีบางสิ่งที่รออยู่ นั่นคือ ตัวชี้วัดในตัวสำหรับการวัดความสำเร็จ และอย่างที่เราทราบ สิ่งที่วัดได้ก็สำเร็จ

เมื่อคุณตั้งปณิธานสำหรับปีใหม่ คุณจะมีเครื่องหมายวันที่ที่ง่ายในการตรวจสอบความคืบหน้าที่เป็นรูปธรรมในช่วงเวลาต่างๆ ตลอดทั้งปี และรับรู้ถึงประสิทธิภาพโดยรวมในหนึ่งปี

นอกจากการจำกัดเวลาแล้ว เป้าหมายทั้งหมดยังมีแนวโน้มที่จะบรรลุผลได้เมื่อสามารถวัดผลได้และเป็นรูปธรรม นี่เป็นคุณสมบัติหลักในขณะที่ฉันตั้งปณิธานระดับมืออาชีพสำหรับปี 2013 คุณเคยประสบความสำเร็จกับปณิธานปีใหม่ในอดีตหรือไม่? คุณรู้สึกว่าการลงมติต้องมีลักษณะอย่างไรจึงจะบรรลุผลได้และไม่ใช่แค่ความปรารถนาที่ผ่านไป

นี่คือปณิธานของข้าพเจ้า ฉันชอบที่จะได้ยินคุณพร้อมกับแผนการของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะทำสำเร็จ

1. สร้าง 3 บล็อกผู้เยี่ยมชมอย่างต่อเนื่องหรือความร่วมมือข้ามบล็อก

เราเพิ่มบล็อกของผู้เยี่ยมชมในบล็อก BCI ในเดือนธันวาคม และผ่านการจัดเรียงโพสต์จากผู้เขียนรับเชิญและโพสต์การค้าจากผู้อื่น ฉันได้รับการเตือนถึงความสำคัญของจุดรับแขกสำหรับการโปรโมตบล็อกและการเข้าถึงของผู้ชมทุกบล็อก

ดังนั้นฉันจึงตั้งเป้าหมายที่เป็นรูปธรรมสำหรับการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชมในปี 2013 ฉันต้องการพันธมิตรบล็อกอย่างน้อย 3 รายเพื่อแลกเปลี่ยนโพสต์ของแขกกับทุกเดือน ฉันมีพันธมิตรทางธุรกิจอยู่แล้ว แต่ถ้าคุณต้องการเข้าร่วมบล็อกแขกที่บล็อกของ Bruce Clay, Inc. โปรดแจ้งให้เราทราบ

มันไปโดยไม่บอกว่าผู้เยี่ยมชมบล็อก BCI จะต้องมีประสบการณ์ผู้ปฏิบัติงานด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตระดับผู้เชี่ยวชาญและมีชื่อเสียงสูง

2. จดบันทึกกระบวนการและทำงานอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยเวิร์กโฟลว์ของลูกค้า

เจสกับฉันสวมหมวกหลายใบในแผนกเนื้อหาและการตลาดอันเป็นที่รักของเรา ด้วยการแลกเปลี่ยนหมวกปีกกว้างทั้งหมดที่เราทำ กระบวนการที่กำหนดไว้จึงเป็นสิ่งที่มีประโยชน์ที่ต้องมีในระหว่างช่วงการเปลี่ยนภาพระหว่างโครงการและส่งต่อให้สมาชิกในทีม BCI คนอื่นๆ กระบวนการเขียนยังเป็นองค์ประกอบด้านการศึกษาที่สำคัญ ทั้งภายในและกับลูกค้า

ดังนั้นในปีต่อๆ ไป ฉันต้องการขัดเกลากระบวนการสำหรับ:

• การวิจัยคำหลักในหลอดเลือดดำการตลาดเนื้อหา SEO
• การเขียนเนื้อหา รวมถึงกระบวนการวิจัยและค้นพบหัวข้อและการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักในหน้า
• การวัดประสิทธิภาพของเนื้อหาเริ่มต้นจากรายงานการจัดอันดับ SEOToolSet พื้นฐานและไปจนถึงการวิเคราะห์เส้นทาง Conversion ของ Google Analytics

ด้วยกระบวนการเหล่านี้ Jess และฉันจะอยู่ในที่ที่มีความสุขสำหรับประสิทธิภาพและโอกาสในการขยาย

3. ลงทุนในโครงการสัตว์เลี้ยงส่วนตัวที่ฉันสามารถใช้ชุดทักษะทางวิชาชีพของฉันได้

มีการเติมเต็มแบบพิเศษที่สามารถบรรลุได้เมื่อความสนใจด้านอาชีพและส่วนตัวของคุณขัดแย้งกัน การคิดหาไอเดียที่ถูกต้องเพื่อไล่ตามนั้นต้องใช้ความคิด แต่ฉันรู้ว่ามันคุ้มค่า

การทำความเข้าใจการตลาดทางอินเทอร์เน็ตเป็นทักษะพิเศษในโลกที่เราอาศัยอยู่ทุกวันนี้ การไม่ใช้เพื่อส่งเสริมโครงการและเป้าหมายส่วนตัวของเราเป็นการทำร้ายตัวเราเอง

ความสุขในชีวิตมาจากการสร้างสมดุลในด้านต่างๆ ของชีวิตเรา มืออาชีพที่ทำงานหนักกำลังตกอยู่ในอันตรายจากการมองข้ามความสนใจส่วนตัว ฉันต้องการให้แน่ใจว่าจะจัดสรรเวลาให้มากขึ้นทุกสัปดาห์สำหรับกิจกรรมและประเด็นที่ฉันสนใจนอกเหนือจากการตลาดทางอินเทอร์เน็ต ฉันต้องการอุทิศทักษะทางวิชาชีพในการโปรโมตทางอินเทอร์เน็ตให้กับสิ่งที่ฉันสนใจ

ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่หน้านี้

ปณิธานของเจสสิก้าสำหรับปี 2013

ฉันเป็นแฟนตัวยงของการพัฒนาและการเติบโตทางวิชาชีพ ฉันพยายามพัฒนาชุดทักษะของตัวเองอยู่เสมอ ก้าวข้ามอุปสรรคส่วนตัว และคิดหาวิธีใหม่ๆ เพื่อดูว่าวินัยของฉันเติบโตและเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร ดังนั้น ปีนี้จะเป็นปีที่ท้าทายตัวเองให้ทดลองสิ่งใหม่ๆ ทดสอบแนวคิดใหม่ๆ และเรียนรู้ให้มากที่สุด

1. เก่งขึ้นในการวิเคราะห์

สิ่งนี้อยู่ในรายการของฉันมานานมากแล้วฉันอยากจะยอมรับ ฉันสามารถหาทางแก้ไข Google Analytics ได้ แต่สิ่งสำคัญอย่างยิ่งกับสิ่งที่ฉันทำทุกวันคือฉันสามารถเข้าถึงข้อมูลได้อย่างรวดเร็วและตั้งค่าสิ่งที่ฉันต้องการในการวิเคราะห์เพื่อตัดสินใจเกี่ยวกับกลยุทธ์อย่างมีข้อมูลมากขึ้น การเชื่อมโยงเนื้อหาเข้ากับรายได้เป็นเรื่องที่น่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับฉัน

ฉันได้รับแจ้งว่าการรับรอง Google Analytics เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเรียนรู้ที่จำเป็นในการปรับแต่งและใช้ประโยชน์สูงสุดจากการวิเคราะห์ของพวกเขา ดังนั้น ขั้นตอนแรกของฉันคือการผ่านการรับรอง GA ขั้นพื้นฐาน เริ่มใช้งานเหมือนเป็นผู้เล่นที่มีอำนาจ แล้วสำรวจการเรียนรู้ขั้นสูงเพิ่มเติมในด้านการวิเคราะห์

มีอะไรให้เรียนรู้มากมาย และฉันเชื่อจริงๆ ว่าเราไม่สามารถใช้ความพยายามของเราให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้ จนกว่าเราจะเรียนรู้วิธีใช้ข้อมูลที่มีอยู่ให้ดีที่สุด ฉันวางแผนที่จะสำรวจข้อมูลการขุดในทุกสิ่งที่ฉันทำ นั่นหมายถึงการเรียนรู้และทำรายงานที่ถูกต้องเป็นจำนวนมาก

2. มีประสิทธิภาพมากขึ้น

ทุก ๆ เดือนที่ผ่านไปที่ BCI นั้นมีแต่จะยุ่งและยุ่งมากขึ้นเท่านั้น ด้วยกำหนดเส้นตาย โครงการและลูกค้าที่แข่งขันกัน และทุกคนที่พยายามอย่างเต็มที่ เป้าหมายของฉันคือการหาวิธีให้เราทำงานอย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น

แผนกเนื้อหาของเราเป็นสัตว์ร้ายที่น่าสนใจ เราไม่ได้ *แค่* ในธุรกิจการเขียน เราจัดการกับแง่มุมอื่น ๆ ของการตลาดดิจิทัลเป็นอย่างมาก เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เชื่อมโยงถึงกัน แต่เหนือสิ่งอื่น ใด เราต้องเขียน ไม่เพียงแต่เราจะจัดการกับด้านที่มีกลยุทธ์มากขึ้นของเนื้อหาเท่านั้น แต่เรายังสลับกลับไป สร้าง เนื้อหาอีกด้วย

ฉันต้องการเครื่องมือและกระบวนการขั้นสูงเพิ่มเติมในปีนี้ เพื่อให้แน่ใจว่าทีมเนื้อหาจะประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการสำรวจกลวิธีใหม่ๆ และทำให้แน่ใจว่าไม่มีใครเหนื่อยหน่าย ดังนั้นประสิทธิภาพจึงเป็นชื่อของเกมที่นี่

ฉันสนใจที่จะสำรวจวิธีการต่างๆ ในการจัดการโครงการเพื่อให้ "ง่ายขึ้น" เป็นพิเศษ ซึ่งรวมถึงเครื่องมือสำหรับการจัดการโครงการขนาดใหญ่ เช่น การจัดกำหนดการบุคคลและปฏิทินบรรณาธิการ ฉันยังต้องการสำรวจแนวทางที่คล่องตัวและคล่องตัวในการแก้ไขปัญหาโครงการ เช่น การวิ่งระยะสั้น

3. เริ่มมีความกระตือรือร้นมากขึ้นในชุมชน

ฉันชอบความจริงที่ว่าเรามีแพลตฟอร์มที่ BCI เพื่อแบ่งปันแนวคิดและแนวคิด นั่นคือบล็อก BCI และการประชุมการตลาดผ่านการค้นหา ที่กล่าวว่าทุกปีฉันสาบานที่จะเผยแพร่และทำงานร่วมกันมากขึ้น แต่ก็ไม่ค่อยเกิดขึ้นในอัตราที่ฉันต้องการ และมันก็น่าหงุดหงิดมาก!

รู้จำนวนการสนทนากลุ่มบน LinkedIn ที่ฉันเห็นทุกวันว่าฉันสามารถทำได้แต่ไม่เคยทำ? รู้ว่าฉันได้รับคำถามมากมายจาก HARO แต่ไม่เคยตอบเลย? รู้ว่ามีโอกาสมากเพียงใดที่ฉันจะได้ร่วมงานกับคนที่มีความคิดสร้างสรรค์และมีความสามารถทั้งหมดในอุตสาหกรรมนี้ และฉันไม่ได้ติดต่อมาเป็นประจำ

นี่คือเป้าหมายของฉัน: เริ่มแบ่งปันความรู้เพิ่มเติมในที่ที่ฉันสามารถทำได้ เริ่มเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนามากขึ้น เริ่มทำงานร่วมกันมากขึ้น เริ่มฟังมากขึ้น ทั้งหมดนี้จุดประกายวัฏจักรที่สร้างสรรค์ ทุกครั้งที่ฉันใช้เวลาเพียงเล็กน้อยในการเป็นส่วนหนึ่งของชุมชน ฉันได้รับแรงบันดาลใจ

ฉันตื่นเต้นที่จะได้เข้าร่วมกับ Search Engine Watch ในปีนี้ในฐานะนักเขียนรับเชิญ และฉันหวังว่าจะได้มีส่วนร่วมมากขึ้นใน Content Marketing Institute ในปี 2013 เช่นกัน มองหาอุปสรรคอื่นๆ ด้วย ดังนั้นโปรดติดต่อหากคุณมีพวกเขา!

เวอร์จิเนียยังให้ความรู้เพิ่มเติมโดยเริ่มจากการเป็นแขกรับเชิญที่ Online Marketing Institute และเราหวังว่าจะสร้างความสัมพันธ์อีกมากมาย ซึ่งเราสามารถเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่เรารักได้กระฉับกระเฉงยิ่งขึ้น ฉันหวังว่าจะได้เห็นการสัมมนาผ่านเว็บ การโพสต์โดยแขก การพูดและ/หรือการสอน และเนื้อหาการศึกษารูปแบบอื่นๆ เพิ่มเติมในอนาคตของเรา

4. สำรวจความสัมพันธ์ระหว่างเนื้อหาและประสบการณ์ของผู้ใช้

ฉันคิดว่าเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับประสบการณ์ของผู้ใช้จะมีความสำคัญมากในอนาคต ฉันจึงสนใจที่จะค้นคว้าว่าประสบการณ์ของผู้ใช้และเนื้อหาทำงานร่วมกันอย่างไร ฉันต้องการทำความเข้าใจว่าผู้คนชอบบริโภคเนื้อหาอย่างไรและเพราะอะไร

คำถามที่ฉันต้องสำรวจคือ:

• อะไรทำให้ประสบการณ์การเรียนรู้ของผู้คนดีขึ้น และเพราะเหตุใด
• อะไรทำให้ผู้คนตื่นเต้นกับเนื้อหาและไม่ถูกครอบงำโดยเนื้อหา
• อะไรทำให้ผู้คนตอบสนองต่อเนื้อหาประเภทหนึ่งมากกว่าอีกประเภทหนึ่ง

ฉันรู้สึกทึ่งกับประสบการณ์ของผู้ใช้มาระยะหนึ่งแล้ว Google ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นอย่างมาก และฉันคิดว่าอีกไม่นานเราจะหยุดกลยุทธ์ SEO ที่ละเอียดยิ่งขึ้น และให้ความสำคัญกับเวลากับประสบการณ์ของผู้ใช้มากขึ้น
ฉันรู้สึกทึ่งมากที่เนื้อหาเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งนี้ และฉันต้องการเริ่มทดลองด้วยว่าฉันสามารถผลักดันขีดจำกัดของสิ่งที่ฉันรู้ดีสำหรับ SEO ได้มากเพียงใด เพื่อสนับสนุนประสบการณ์ของผู้ใช้ เพื่อดูว่าเนื้อหาในสภาพแวดล้อมเหล่านั้นเป็นอย่างไร

5. การทดลองและการทดสอบเพิ่มเติม

ปีนี้ ฉันต้องการเสี่ยงมากขึ้นกับเนื้อหาที่ฉันผลิต นั่นหมายถึงการสำรวจวิธีการเขียนแบบใหม่ (เริ่มต้นด้วยหลักสูตรการเขียนเชิงสร้างสรรค์ที่ฉันจะทำในเดือนนี้) และวิธีใหม่ๆ ในการสร้างและแจกจ่ายข้อมูล

ฉันคิดว่าตัวเองเป็นนักเขียนที่ค่อนข้างหลากหลาย แต่ฉันมักจะถอยกลับไปใช้ “วิธีการ” ในบล็อกของฉัน พูดตามตรง ฉันค่อนข้างลังเลที่จะแยกตัวออกจากรานั้น เพราะผู้คนดูเหมือนจะพบว่าเนื้อหานั้นมีประโยชน์มาก แต่ฉันต้องการเริ่มสำรวจวิธีการเขียนอื่นๆ ที่ยังคงมีประโยชน์ มีความเกี่ยวข้อง และตรงใจผู้อ่าน

นั่นคือสิ่งที่ฉันต้องการให้คุณซึ่งเป็นผู้อ่านของเรา มาพิจารณาว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุณชอบและต้องการดูเพิ่มเติม

ในปี 2013 ฉันกำลังมองหาคำตอบสำหรับ:

• อะไรทำงานได้ดีกว่า: โพสต์ที่สั้นกว่าหรือยาวกว่า ผู้คนมีเวลาหรือความสนใจในการอ่านบทความยาวๆ อีกต่อไปจริงหรือ?
• เนื้อหาที่ได้รับการดูแลจัดการเป็นทางออกที่ดีสำหรับเราสำหรับวัตถุประสงค์ของเนื้อหาบางอย่างหรือไม่
• เราควรมีผู้เขียนรับเชิญและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นมากกว่านี้หรือไม่ วิธีใดดีที่สุดในการดำเนินการนี้
• คนชอบโพสต์สั้น? โพสต์เชิงลึกเพิ่มเติม?
• ผู้อ่านตอบสนองต่อโพสต์ที่ขับเคลื่อนโดย:

1. เรื่องราวและประสบการณ์?
2. How-to กลยุทธ์และยุทธวิธี?
3. โพสต์หรือโพสต์ที่เกี่ยวกับแนวคิดและแนวคิดที่มองไปข้างหน้า?
4. กระทู้สนุกๆ ไร้สาระ?
5. กระทู้ที่ไม่ต้องใช้เวลาหรือคิดมาก?
6. โพสต์ที่มีวิดีโอหรือภาพมากกว่าข้อความ?

อีกสิ่งหนึ่งที่ฉันตั้งใจจะทำมาเป็นเวลานานแล้วก็คือการเริ่มต้นบล็อกส่วนตัวของฉัน ฉันมีความคิดมากมายวนเวียนอยู่ในหัวของฉันซึ่งจำเป็นต้องปลดปล่อยในแพลตฟอร์มของฉันเอง เพื่อที่ฉันจะได้มีพื้นที่ทดสอบอื่น

และพูดถึงการทดสอบ ฉันต้องการทดสอบมากกว่านี้ นั่นหมายถึงการได้รับความชำนาญมากขึ้นด้วยเครื่องมือและข้อมูลที่มีอยู่มากมาย ดังนั้นฉันจึงสามารถทดสอบ A/B และการทดสอบหลายตัวแปรได้

ดีที่คุณมีมัน ตอนนี้ฉันคิดว่าเรากำลังติดอยู่กับการทำให้สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้น – เอ๊ะ เวอร์จิเนีย? หากคุณกำลังอ่านข้อความนี้และมีเป้าหมายทางอาชีพที่สำคัญสำหรับปี 2013 ให้ปฏิญาณว่าจะทำอย่างนั้นโดยพูดออกมาดัง ๆ ! เรายินดีที่จะสนับสนุนในทุกวิถีทางที่เราสามารถทำได้