คำแนะนำทางการตลาดที่ชาญฉลาดจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา 10 คน

ไม่ว่าคุณจะเป็นมืออาชีพในอุตสาหกรรมหรือเพียงแค่เข้าสู่ตลาด ก็ยังมีสิ่งที่ต้องปรับปรุงอยู่เสมอ นี่คือเหตุผลที่เรารวบรวมรายการคำแนะนำทางการตลาดที่ดีที่สุดจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหาชั้นนำของโลก ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเหล่านี้ได้พิสูจน์แล้วว่าพวกเขารู้ว่าต้องทำอย่างไรเพื่อดึงดูดฝูงชนและเพิ่มยอดขาย และตอนนี้คุณจะได้รับผลประโยชน์จากความรู้และประสบการณ์อันหลากหลายของพวกเขา ทั้งหมดในที่เดียว

คำแนะนำทางการตลาดที่ดีที่สุดจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหา 10 คน

ต่อไปนี้เป็นคำตอบบางส่วนสำหรับคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ผู้ปกครองแห่งโลกการตลาดเนื้อหาได้รับ

1. เหตุใดการตลาดเนื้อหาจึงใช้เวลานานมาก

ดังที่คุณเห็นกราฟด้านบนจาก Techvalidate.com อุปสรรคนี้เป็นปัญหาทั่วไปสำหรับธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมาก ตามที่พิสูจน์แล้วในคำพูดต่อไปนี้ของ Adam Stetzer ผู้ก่อตั้ง HubShout, LLC สิ่งสำคัญอยู่ที่องค์กรเล็กๆ

“นักการตลาดหกสิบเอ็ดเปอร์เซ็นต์กล่าวว่าปัญหาที่ใหญ่ที่สุดในการสร้างเนื้อหาคือการใช้เวลานานเกินไป แต่มีเพียง 44 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่ได้รับรายงานว่ามีกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่บันทึกไว้

การรวบรวมปฏิทินเนื้อหาที่กำหนดเวลาไว้สำหรับเดือนนั้นถือเป็นขั้นตอนแรกที่ยอดเยี่ยมซึ่งให้เวลาที่กำหนดในการวางกลยุทธ์ ระดมความคิด สร้างสรรค์ และเผยแพร่”

2. ฉันจำเป็นต้องใส่ลิงค์ในเนื้อหาของฉันหรือไม่?

จะลิงค์หรือไม่ลิงค์? นั่นเป็นคำถามที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO หลายคนต้องเผชิญ แม้ว่าการเชื่อมโยงจะมีประโยชน์มาก แต่ก็มีองค์ประกอบของกลยุทธ์ในกระบวนการนี้อย่างแน่นอน Andrew Dennis ซีอีโอของ Northpage กล่าวว่าสิ่งนี้เกี่ยวกับการเชื่อมโยงซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

“การพัฒนาทักษะการสร้างลิงก์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการเพิ่มความสามารถในการรับรู้โอกาสในการเชื่อมโยง คุณควรเงยหน้าขึ้นและมองหาโอกาสที่เป็นไปได้นอกเหนือจากที่เห็นได้ชัด หน้าที่ของผู้สร้างลิงก์คือสร้างการเชื่อมต่อที่เกี่ยวข้องบนเว็บ”

3. ฉันจะสร้างเนื้อหาที่โดดเด่นได้อย่างไร?

Rand Fishkin ผู้ก่อตั้ง Moz เทศนาเรื่อง "เนื้อหา 10 เท่า"

“เราไม่สามารถพูดเพียงว่า 'เฮ้ ฉันอยากจะเก่งเท่ากับคน 10 อันดับแรกในผลการค้นหาสำหรับคำหรือวลีคำหลักนี้โดยเฉพาะ' เราต้องพูดว่า 'ฉันจะสร้างสรรค์สิ่งที่ดีกว่าสิ่งที่คนเหล่านี้กำลังทำอยู่ถึง 10 เท่าได้อย่างไร' นั่นเป็นวิธีที่เราโดดเด่น”

ในยุคที่เนื้อหามีมากขึ้นเรื่อยๆ การสร้างสิ่งที่มีเอกลักษณ์อย่างแท้จริงสามารถทำให้คุณแตกต่างได้ หากต้องการแนวคิดเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหา 10 เท่า โปรดอ่านบทความของ Rand

4. ฉันสามารถใช้เนื้อหาชิ้นเดียวเพื่อวัตถุประสงค์หลายประการได้หรือไม่?

แม้ว่าการพยายามบรรลุเป้าหมายหลายประการด้วยเนื้อหาเพียงชิ้นเดียวอาจดูน่าดึงดูด แต่การทำเช่นนี้อาจทำให้เนื้อหาขุ่นมัวและสับสนได้ ในความเป็นจริง Tereza Litsa นักเขียนเนื้อหาของ ClickZ และ Search Engine Watch กล่าวว่า "ความคลุมเครือคือศัตรูตัวฉกาจของคุณ" เธอยังคงให้คำแนะนำแก่นักการตลาดเนื้อหาให้มุ่งเน้นไปที่เป้าหมายเดียวและบรรลุเป้าหมายอย่างเชี่ยวชาญ

“สิ่งนี้ช่วยให้คุณสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีการจัดระเบียบ ซึ่งจะนำไปสู่เนื้อหาที่มีความหมาย (และมีประสิทธิภาพ) ความคลุมเครือไม่มีประโยชน์สำหรับผู้ใช้ เนื่องจากอาจทำให้สับสน เสียสมาธิ หรือแม้แต่น่ารำคาญ นั่นเป็นเหตุผลที่แบรนด์ควรตั้งเป้าหมายที่จะดึงดูดผู้คนไปยังผลิตภัณฑ์หรือเพจเฉพาะเจาะจงผ่านการใช้เนื้อหาที่ถูกต้อง”

5. ฉันต้องรวมโซเชียลมีเดียเข้ากับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของฉันหรือไม่?

เป็นเรื่องยากหรือเป็นไปไม่ได้เลยที่จะสร้างอุตสาหกรรมที่ไม่ได้รับประโยชน์จากการนำเสนอและกลยุทธ์บนโซเชียลมีเดีย แม้ว่าธุรกิจของคุณจะรองรับคนรุ่นเกษียณ Statista.com ระบุว่ามีผู้ใช้ Facebook มากกว่า 10 ล้านคนที่มีอายุเกิน 65 ปี และ 17.1 ล้านคนที่มีอายุระหว่าง 55 ถึง 64 ปี เพียงแค่มีบัญชีโซเชียลมีเดียจะไม่ได้รับผู้ติดตาม แม้ว่า. Cathy McPhillips รองประธานฝ่ายการตลาดของ Content Marketing Institute กล่าวว่า:

“โซเชียลมีเดียที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นจากกระบวนการการตลาดด้วยเนื้อหาที่แข็งแกร่ง”

จากนั้นเธอก็พูดคุยถึงความสำคัญของการวางแผนสำหรับเนื้อหาของคุณ บล็อกหรือเว็บไซต์ที่จะโพสต์ และทรัพยากรที่เพียงพอเพื่อให้บัญชีโซเชียลมีเดียของคุณใช้งานได้ ในความเป็นจริง เธอกล่าวว่า “คุณไม่สามารถมีสิ่งใดสิ่งหนึ่งได้หากไม่มีอีกสิ่งหนึ่ง” หากคุณต้องการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ รับโซเชียลมีเดีย หากคุณต้องการเผยแพร่บนโซเชียลมีเดีย รับเนื้อหา ง่ายใช่มั้ย?

6. ฉันจะทำการตลาดกับกลุ่มเป้าหมายของฉันได้อย่างไร?

แม้ว่าคุณอาจตระหนักดีว่าการจัดเตรียมเนื้อหาของคุณให้กับผู้ชมเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญ แต่คุณอาจไม่เข้าใจวิธีการดำเนินการดังกล่าว Lee Odden ซีอีโอของ Top Rank Marketing กล่าวว่า

“การตลาดเนื้อหาไม่ใช่แค่การเพิ่มเนื้อหาเท่านั้น เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างข้อมูลสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่มีจุดประสงค์เฉพาะและผลลัพธ์ที่ตั้งใจไว้…นักการตลาดยุคใหม่ควรมุ่งเน้นไปที่การทำความเข้าใจลูกค้าของตน หัวข้อใดบ้างที่เกี่ยวข้องเพื่อเป็นแนวทางในการขาย และใช้ประโยชน์จากการวิจัยคำหลักในแผนบรรณาธิการและโปรแกรมการมีส่วนร่วมของโซเชียลมีเดีย”

7. คุณภาพของเนื้อหามีความสำคัญจริงหรือ?

เราจะได้ยินจาก Adam Stetzer อีกครั้งเกี่ยวกับเรื่องนี้ พร้อมด้วย Chad Hill ผู้ร่วมก่อตั้ง HubShout

“เราไม่สามารถเน้นเรื่องนี้ได้เพียงพอ คุณสามารถบินด้วยอิฐได้ แต่เครื่องบินกระดาษบินได้ดีกว่ามาก มีเนื้อหาที่ดีและจะช่วยแบ่งปันและขับเคลื่อนตัวเองเมื่อคุณเผยแพร่ออกไป”

8. ฉันไม่คิดว่าการตลาดเนื้อหาจะได้ผลในอุตสาหกรรมของฉัน

แม้จะมีประโยชน์ที่ชัดเจน แต่เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กบางรายยังคงเชื่อว่าพวกเขาไม่ได้อยู่ในอุตสาหกรรมที่เหมาะสมที่จะทำให้การตลาดเนื้อหาได้ผลสำหรับพวกเขา Lisa Barone รองประธานฝ่ายกลยุทธ์ของ Overit Media กล่าวไว้ดังนี้:

“การบ่นว่าอุตสาหกรรมของคุณไม่สวยงามบอกฉันสองสิ่งเกี่ยวกับคุณ: 1) คุณไม่เข้าใจความต้องการของลูกค้า/จุดที่เจ็บปวด/ ความต้องการของลูกค้าอย่างถ่องแท้ และ 2) คุณน่าเบื่อ โอกาสในการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงอยู่ที่นั่นแล้ว ไม่ว่าคุณจะให้บริการในอุตสาหกรรมใดก็ตาม…. เพียงเพราะหัวข้อของคุณคือห้องน้ำ (หรือประกันภัย หรือโทรคมนาคม หรือหน้าต่างกระจกสี) ไม่ได้หมายความว่าหัวข้อของคุณจะต้องเน้นไปที่ห้องน้ำ 100 เปอร์เซ็นต์ ค้นหาหัวข้อรอบข้างที่น่าสนใจหรือหัวข้อที่ลูกค้าของคุณหลงใหล และสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา”

9. การตลาดเนื้อหามีราคาแพงเกินไป

ปัญหาใหญ่ที่สุดประการหนึ่งสำหรับบริษัทที่รับคำแนะนำทางการตลาดที่ดีคือต้นทุน แม้ว่าการตลาดเนื้อหาควรจะให้ผลตอบแทนมหาศาลก็ตาม Neil Patel เจ้าของ NeilPatel.com และเว็บไซต์การตลาดอื่นๆ นำเสนอเคล็ดลับในการบรรลุเป้าหมายการตลาดเนื้อหาโดยการเปรียบเทียบตัวเลือกสำหรับเนื้อหาประเภทต่างๆ

“นักการตลาดเห็นบล็อกเกอร์ที่ประสบความสำเร็จโพสต์ 3-5 ครั้งต่อสัปดาห์ และคิดว่าพวกเขาก็ควรโพสต์เช่นกัน อย่างไรก็ตาม หากคุณไม่มีงบประมาณในการเผยแพร่เนื้อหาดีๆ สัก 3-5 ชิ้น ก็ไม่มีประโยชน์ คุณจะลงเอยด้วยการเผยแพร่โพสต์โอเค 3-5 โพสต์แทน การเติบโตจากการตลาดเนื้อหามาจากคุณภาพ ไม่ใช่ปริมาณ แต่ละโพสต์ควรมีคุณค่ามากที่สุด คุณดีกว่าเผยแพร่เนื้อหาที่น่าทึ่งเพียงชิ้นเดียวต่อเดือน ดีกว่าเผยแพร่โพสต์ธรรมดาๆ 30 โพสต์”

10. ฉันแค่ไม่รู้สึกว่าตัวเองมีเวลาสำหรับการตลาดเนื้อหา

การตลาดเนื้อหาต้องใช้เวลา แต่ Amanda Dodge จาก Search Engine Journal แนะนำเจ้าของธุรกิจให้ปฏิบัติต่อบล็อกของตนในฐานะลูกค้า

“คำแนะนำที่ดีที่สุดที่เราสามารถมอบให้กับผู้ประกอบการที่ต้องการปรับปรุงการตลาดเนื้อหาคือการให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ หากคุณไม่มุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์ผลงานคุณภาพสูง การดูแลจัดการโดยเฉพาะ และการติดตาม Conversion คุณอาจไม่ตระหนักถึงประโยชน์เต็มที่ที่เพื่อนของคุณจะได้รับ”

คำแนะนำด้านการตลาดเนื้อหาที่คุณต้องทำ

แม้ว่าการสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพอาจไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป แต่การทำตามคำแนะนำด้านการตลาดเนื้อหาจากผู้ที่เคยทำมาก่อนจะทำให้การเดินทางง่ายขึ้นมาก คำนึงถึงเป้าหมายสุดท้ายของคุณไว้ แล้วคุณจะสามารถเข้าใกล้เป้าหมายเหล่านั้นได้มากขึ้นเมื่อคุณไต่อันดับขึ้นและกลายเป็นนักการตลาดด้านเนื้อหาอันดับต้นๆ ด้วยตัวคุณเอง